从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素
病毒式推广
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• 4、短信 • 像有的网站推出免费的短信，但是在后面带有自己的网址 ，像谷歌在春节推出的免费短信就是这种推广方式。 • 5、电子邮件 • 电子邮件也是大家比较常用的网络工具了，通过邮件的附 加信息和签名，也可以进行有效的传播。 • 6、视频网站 • 有许多新兴的视频类网站，通过上传视频也是效果不错的 传播途径。
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• /interactive-marketing/viralmarketing/
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注意事项
• • • • • A、不要直接发纯商业广告 B、产品要实用 C、不要欺骗用户 D、内容新颖，能够吸引消费者的眼球 E、不能乱发广告
基本要素
• • • • • • 1、提供有价值的产品或服务； 2、提供无须努力的向他人传递信息的方式； 3、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散； 4、利用公共的积极性和行为； 5、.利用现有的通讯网络； 6.、利用别人的资源
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优点
• 1.费用低廉 • 诸如“门户网、论坛、社区、Email、QQ”等形式，让信 息广泛传播开来。如果运作恰当，甚至是不花一分钱宣传 费，就能传播数百万人。 • 2.传播高效 • 许多门户网、Email、QQ等互联网工具，都是颇具人气的 ，利用这些工具，能迅速让信息广泛传播开来。 • 3.自愿传播 • 在病毒式推广中，信息传播者，往往是信息受益者。比如 腾讯QQ，你一个人没办法用，你只能让更多的朋友知道 这个产品，并与你一起使用这个产品，你才能最大化利用 这个产品。所以，信息受利者会毫无怨言地帮助商家传播 信息。呵呵，貌似双赢哦……
社交媒体营销中的病毒式传播案例分析
社交媒体营销中的病毒式传播案例分析随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为企业进行营销推广的重要渠道之一。
而在社交媒体营销中，病毒式传播是一种非常有效的推广方式。
本文将通过分析几个成功的病毒式传播案例，探讨社交媒体营销中的病毒式传播策略和实施方法。
案例一：Old Spice的“男人香水”Old Spice是一家美国男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列名为“男人香水”的广告。
这些广告以幽默风格和夸张的情节吸引了大量的关注和分享。
其中最著名的一支广告是“你的男人可以像我一样，但他不是我”（"The Man Your Man Could Smell Like"）。
这支广告通过一个帅气的男模在不同场景中展示了Old Spice男士香水的各种用途，同时用幽默的台词和夸张的情节吸引了观众的注意。
这支广告在社交媒体上迅速传播，引发了大量的讨论和分享。
许多人纷纷模仿广告中的情节和台词，制作了自己的版本并分享在社交媒体上。
这种病毒式传播使得Old Spice品牌在短时间内获得了巨大的曝光度和口碑。
案例二：Ice Bucket ChallengeIce Bucket Challenge是一项慈善活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。
参与者需要将一桶冰水倒在自己头上，并在社交媒体上分享视频，然后邀请其他人参与。
这项活动在2014年迅速传播开来，成为全球范围内的热门话题。
Ice Bucket Challenge之所以能够迅速传播，主要得益于以下几个因素：首先，这项活动具有挑战性和趣味性，吸引了大量人的参与。
其次，活动的目的是为了慈善事业，这使得更多人愿意参与和支持。
最后，社交媒体的传播效应使得活动迅速扩散，吸引了更多人的关注和参与。
案例三：Dove的“真实美丽”Dove是一家以个人护理产品为主的品牌，他们在2013年推出了一系列名为“真实美丽”的广告。
这些广告通过展示普通女性的真实外貌和自信态度，传达了一个积极的身体形象和自尊心的信息。
病毒式营销方案
病毒式营销方案近年来，病毒式营销（Viral Marketing）在互联网时代迅速崛起，成为企业推广品牌和产品的一种热门策略。
其核心思想是通过原创、有趣、引人共鸣的内容吸引消费者，并以用户自发的方式传播，达到品牌曝光度和声誉的提升。
本文将讨论病毒式营销的定义、特点以及实施该方案时需要注意的关键要素。
一、病毒式营销概述病毒式营销是一种通过互联网，将营销信息迅速传播给大量用户的策略。
其名称源自病毒的传播方式，即在短时间内通过用户自发的分享和转发，快速扩散至更多潜在受众。
相较于传统的广告宣传形式，病毒式营销具有低成本、高效率、范围广泛等特点，被越来越多企业采用。
二、病毒式营销的特点1.创意性：病毒式营销需要具有创意的内容来引起用户的共鸣和兴趣。
只有具备独特性和瞬间抓住用户眼球的特点，才能促使用户自愿传播分享。
2.情感化：病毒式营销往往通过情感化的内容触动用户，使其愿意分享给他人。
这种情感可以是幽默、感动、悲伤等，具有强烈的共鸣力，使用户更有动力将其传播出去。
3.社交化：病毒式营销依赖于用户间的社交网络，通过用户的共享行为，将信息传递给更多的人。
因此，在病毒式营销中，社交平台的选择和传播途径的设计都是至关重要的。
4.引发讨论：病毒式营销的目的是引发用户对内容的讨论和评论，从而进一步增加传播范围和影响力。
一旦用户参与到内容讨论中，品牌的曝光度将大大提高。
三、病毒式营销的关键要素1.挑选适合的平台：在执行病毒式营销中，选择适合目标受众的平台至关重要。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么社交媒体平台（如微信、微博）可能更合适。
2.挖掘用户需求：病毒式营销需要采用吸引用户的内容和话题，因此，了解目标受众的需求和兴趣是至关重要的。
只有真正满足用户的需求，才能引起他们的共鸣和传播行为。
3.制定合适的营销策略：病毒式营销需要制定明确的策略和目标，明确品牌传播的形象和信息，做到占据用户的心智空间。
同时，要注意充分利用用户的互动和参与，扩大营销效果。
病毒式营销
友
持续优化和 改进
根据反馈和数据分析 不断优化你的策略。 例如，你可以根据用 户反馈调整你的内容 方向，或者根据点击 率优化你的标题和描
述
3 病毒式营销的优点
病毒式营销的优点
病毒式营销具有许多优点，包括
低成本高回报：相比传统的广告投放，病毒式营销所需的成本较低，但回报却可 能非常高。通过利用消费者的自愿传播，你可以在短时间内接触到大量潜在客户
Hale Waihona Puke 每个人都有与他人分享自 己喜欢或感兴趣的事物的 欲望，这种欲望可以推动 信息在社交网络中像病毒 一样传播
在病毒式营销中，这种欲望 被巧妙地利用，将品牌或产 品信息包装成具有吸引力和 传播性的内容，通过各种渠 道(如社交媒体、电子邮件、 短信等)传播给目标受众
2 病毒式营销的策略
病毒式营销的策略
实施病毒式营销 需要精心策划和 执行一系列策略。 以下是一些关键
划
选择合适的 传播渠道
根据你的目标受众和 内容类型，选择合适 的传播渠道。例如， 如果你的内容是视频 形式，那么社交媒体 平台如抖音或微信视 频号可能是一个好的
选择
利用社交网 络
利用你的个人社交网 络以及其他已经建立 的社交网络来传播你 的内容。这可以通过 分享、点赞、评论等
广告传播中的病毒式营销如何实现
广告传播中的病毒式营销如何实现在当今竞争激烈的市场环境中，广告传播的方式和手段层出不穷。
其中，病毒式营销以其独特的传播效果和强大的影响力，成为众多企业和品牌青睐的营销方式。
那么，病毒式营销究竟是如何实现的呢？首先，我们需要明确病毒式营销的定义。
病毒式营销是一种通过用户之间的自发传播，使信息像病毒一样迅速扩散的营销手段。
其核心在于利用人们的社交网络和口碑传播，以极低的成本实现广泛的品牌曝光和产品推广。
要实现病毒式营销，一个引人入胜的创意是关键。
这个创意可以是一个有趣的视频、一张令人惊叹的图片、一个富有创意的活动或者一个独特的概念。
例如，可口可乐的“分享快乐”广告活动，通过在瓶子上印上不同的名字，鼓励人们分享给对应的朋友，这种个性化的创意引发了消费者的极大兴趣和参与热情。
一个好的创意需要具备以下几个特点：一是新颖独特，能够吸引人们的注意力；二是简单易懂，让用户能够轻松理解和接受；三是具有情感共鸣，能够触动用户的内心，引发他们的情感反应。
内容是病毒式营销的核心。
优质的内容不仅能够吸引用户的关注，还能够促使他们主动分享。
内容可以是有趣的、有用的、感人的或者令人震惊的。
比如，一些健康养生类的文章，如果提供了实用的养生小贴士和方法，很容易被用户分享给自己的亲朋好友。
而一些搞笑的短视频，如果能够让人捧腹大笑，也会在短时间内迅速传播。
此外，内容还需要具有一定的话题性，能够引发用户的讨论和互动，从而进一步扩大传播范围。
选择合适的传播渠道也是至关重要的。
在互联网时代，社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为了病毒式营销的主要传播渠道。
这些平台拥有庞大的用户群体和强大的传播能力，能够让信息在短时间内迅速扩散。
此外，电子邮件、论坛、博客等也是有效的传播渠道。
企业需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道，并制定相应的传播策略。
在传播过程中，充分利用社交网络的力量是实现病毒式营销的重要手段。
人们更愿意相信朋友和熟人的推荐，因此通过用户的社交网络进行传播能够大大提高信息的可信度和传播效果。
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过社交媒体和网络传播的营销策略，通过创造引人注目的内容，激发用户的兴趣和参预度，从而使其自愿地分享给他人，形成一种病毒般的传播效应。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、原理、优势以及实施步骤。
一、病毒式营销的定义病毒式营销是一种基于传播力的营销策略，通过创造独特、有趣、引人注目的内容，激发用户的兴趣和参预度，从而使其自愿地分享给他人，形成一种病毒般的传播效应。
这种传播方式类似于病毒的传播，通过口口相传，迅速传播到更多的用户，从而达到品牌宣传和推广的目的。
二、病毒式营销的原理1. 引人注目的内容：病毒式营销的核心是创造引人注目的内容，例如有趣的视频、搞笑的图片、有创意的广告等。
这些内容能够吸引用户的注意力，激发他们的兴趣和参预度。
2. 用户自愿分享：病毒式营销的关键是用户自愿地分享内容给他人。
惟独当用户认为内容有价值、有趣或者实用时，才会愿意将其分享给他人，从而形成传播效应。
3. 社交媒体传播：病毒式营销主要依赖于社交媒体平台的传播。
通过在社交媒体上发布内容，吸引用户的关注和参预，从而实现内容的传播和推广。
三、病毒式营销的优势1. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，病毒式营销的成本较低，但传播效果却更加迅速和广泛。
只需创造有趣的内容，吸引用户自愿分享，就能够实现品牌宣传和推广的目的。
2. 用户参预度高：病毒式营销能够激发用户的参预度，让他们成为内容的传播者和推广者。
用户通过分享内容，不仅能够满足自己的社交需求，还能够获得他人的认可和赞同，从而提高用户的参预度和忠诚度。
3. 快速传播和扩散：病毒式营销通过社交媒体平台的传播，能够迅速传播和扩散到更多的用户。
只需少数用户的分享，就能够迅速传播到整个社交网络，形成传播效应。
四、病毒式营销的实施步骤1. 制定清晰的目标：在实施病毒式营销之前，需要明确品牌宣传和推广的目标，例如增加品牌知名度、提高销售量等。
2. 创造引人注目的内容：根据目标受众的特点和兴趣，创造有趣、引人注目的内容。
病毒性营销六种模式【经典】
病毒性营销六种模式我们使用过的工具同样也是可以促进网站和病毒式营销，网站推广的突破为我们个人站点起到了相当大的作用，而病毒式营销的力量暂居很大的权威，怎么样想到这里，到底什么是病毒式营销？这里我们通常说通过病毒营销我们区分就是一个具有病毒形式传播销售信息的方式目标称为病毒式营销。
站长大家庭都知道分布的音频是使用网络名称。
从而宣传开来，成为一种流行的形式，站长运作的方式，减轻了不少负担，也带了不少的价值。
而另一方面：有病毒性营销的六个模式：1、发布用户比较有趣的文章或图片在线免费运行的软件，经常会看到很多笑话或故事带有不少的链接形式，还有大量一些幽默的图片，享受自己在其中的快乐，当用户看到信息，打扰用户的兴趣激发有效力量，采取一个链接的形式也就起到了点击作用。
如果有兴趣或者是有价值，可能会被分享。
2、给用户提供下载免费电子书其中文章中包含了许多有价值的内容或剪贴画促进互联网用户访问。
促销产品业务信息的电子书下载3、发送电子贺卡，免费电子贺卡伴随着一条消息，从照片，最好是伴随着声音，结合广告信息，得到消息贺卡的人查看经验，祝福中看到卡上的广告信息的过程也是一种营销形式4、地图更好地作出转向，他能把个人的问题，用于转发给你的朋友，从而公司成功推出病毒式营销，访问期间，每天带数以百计的 IP 也是很正常的。
5、 Flash 动画，免费下载，广告信息将添加到幽默和滑稽或视频的效果，免费的在线沟通，有一些消息无疑得到爱的互联网用户和享受与对方沟通。
你可知道，肯德基会发出普通纸张优惠券6、发送免费的电子优惠券，比如说肯德基实际上是他们的Web站点还提供了互联网用户，到肯德基的网站日志的电子优惠券打印电子优惠券，你可以作为使用优惠券，获取折扣以上电子优惠券发送比传统纸券来的更容易。
总结中国最大的搜索引擎百度，但是有多少人知道如何使用利用，但百度使用病毒式营销，巧妙的利用当然在视频病毒营销就能打败搜索引擎的流量。
市场营销知到章节答案智慧树2023年新疆交通职业技术学院
市场营销知到章节测试答案智慧树2023年最新新疆交通职业技术学院第一章测试1.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（），因此必然导致营销近视症。
参考答案:顾客需求变化2.“市场调查”中的“市场”是指（）。
参考答案:现实和潜顾客的总和3.山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（）。
参考答案:社会营销观念4.（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
参考答案:市场营销组合5.（）的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。
参考答案:社会营销观念6.买方构成市场，是商品需求的总和，是（）三个因素的统一。
参考答案:购买欲望;人口;购买力7.较常使用的市场营销组合中的4P组合是指（）的组合。
参考答案:促销;价格;渠道;产品8.现代市场营销观念主要包括（）。
参考答案:社会营销观念;营销观念;客户观念9.视频营销的模式主要有（）。
参考答案:用户创造内容模式;病毒式传播视频模式;广告推送模式;植入模式10.绿色营销的主要内容有（）。
参考答案:绿色产品策略;绿色分销策略;绿色促销策略11.市场营销的主体既包含营利性的企业，也包含非营利性的组织和个人。
（）参考答案:对12.需要是人对有购买能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
（）参考答案:对13.市场营销者是生产者，其目标市场是潜在顾客。
（）参考答案:错14.市场营销理论中的4C是以产品为导向，是指顾客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。
（）参考答案:对15.病毒营销，是口碑营销的一种，是指通过病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他市场营销目的。
（）参考答案:对第二章测试1.波士顿“成长—份额矩阵”中，盈利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（）。
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一
除 了要能引起网友们足够的兴趣，还有一种方 式就是在网络视频 中出现某一个公众 的焦点 ， 这个焦点可以是一个 明星 ，也可 以是一个知名 的 公 司 ，可 以是 国家 领 导 人 ，甚 至 可 以是 “ 芙 蓉姐姐”。只要它具有极 高的关注度 ，拥有将 公 众 的 目光 聚 向 自 己 的能 力 。那 么包 含 这 个 焦 点元素的网络视频广告就会很快地 “ 病入膏育” 。 自大 卫 ・ 格 威 创 立 原 则 以 来 ，美 女 奥 （ ｅ ｕｙ） Ｂ ａ ｔ 、动物 《ｅ ｓ） Ｂａｔ 、婴儿 （ａ ｙ 始终是 Ｂｂ）
￡薮蓦 Ｖ １ ｌ体 计院春 交 学 设荧广 屏Ｉ 孺 辉
【 摘要 】随着 网络技 术的 日益发展 ，互联 网这一传播媒介 与人们的 生活联 系日益 紧密。 网络 视频也逐渐成 为网络媒介的 主流 ，并且对 电视媒体具有十分 重要 的互补性 。越 来越 多的受众 由传统 电视媒体分流到 网络视频 。随之 而来的 ，是 广告主 向网络视频 广告 的转移 。借助 网络 的去 中心化 、交互性等特点 ，视频传播 实现 了 “ 病毒式”的传播效果。而投入其 中的广告也 并扩散开来 ，悄悄地 融入 到人们 的生活当中。
点。
正是在 网络技术的不断进步 、网络娱乐化 倾向加剧和 网络视频的普遍流行 的基础上，病 毒式 网络视频广告才有了生长的土壤和空间， 开始慢慢地崭露头角。要想使得一个网络视频 广告 带上 “ 病毒”，这支广告必须要拥有值得 去传播或者炒作的信 息，需要具有足够 吸引消 费者传播的理 由。对于病毒式网络视频广告来 说，广告的内容是使视频 染上 “ 病毒”的关键 之一。那究竟什么样 的内容容易 “ ”呢？ 染毒 新 奇元素 都说好奇害死猫 ， 可好奇偏偏害不死病毒 ， 反而助长 了 “ 病毒 ”的爆发。病毒 式网络视频 广告 之所 以流 行 ，很 大一 部 分 原 因 是 出于 人 们 对于 新 奇事 物 的好奇 心 理 。 好奇 是 人 类 与生 俱 来 的 心理 品 质 和 思维 形 式。 心理学研 究成 果表 明，人的成 长过程 实际 上是 好 奇 心 不断 释 放 与 满足 的 过程 Ｉ】 相 对于 １。 报刊杂 志、 电视、电影的 “ 限制性”，互联 网 的 “ 自由”为人们 的好奇心提供了更多的释放 与满 足 的空 间 ，更能 满足 人 们 的好 奇心 。因 此 ， 些网络视频广告 因为带有新奇元素，能够满 足用 户的好奇心，从而像病毒一样被 疯狂地传 播。 在２ ０ 年初 ， ０９ 一则名为《 地铁惊现甩手男》 的视 频在 网 络上 疯传 。 视 频在 酷 ６网首 发后 ， 该 仅仅两周时间， 视频的展示数就达到 １２万次。 ０ 个 月 的浏 览 量更 是 高 达 ３ ０万 次 。 随 即视 频 ５
而这类广告 ，也随着 “ 后舍 男孩 ”的搞怪视频 在网络上传播开来。在 “ 后舍男孩 ”为百事可 乐公司拍摄 的一则广告中，两人身着印有百事 Ｌｇ ０ ｏ的 Ｔ恤衫，摆出各种搞怪动作 ，作 出无数 夸张表情 ，在娱乐网友的同时，也宣传了广告
主 的产 品。 四 、总 结
并不是所有的网络视频广告都适合 “ 病毒 式”传播。从一些获得广泛传播 的 “ 病毒式”
一
【 关键 词 】网络视频
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病毒式传播
受众
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在所有的网络视频广告的形式中， 病毒 式 网络视频广告 因拥有快速 的传播速度 ，广阔的 传播 范围，传播成 本低 ，以及不容易弓起用 户 １ 抵触 的特点 ，因而 备受广告主和广告运营商 的 喜爱。病毒式网络视频广告这种新兴的广告形 式也随着互联网广告 的快速发展成为研究的焦
广告创意中屡试不爽 的黄金玉律。通常广告者 认为后两者 的可操作性难度较 大。而 ２ ０ 年 ０９ 则流行于 网络 的名 为 “ 滑轮宝宝 ”的视频 ， 则通过高超 的电脑特技和节奏感极强 的影音效
一
果 成 功 吸 引 了 网友 的注 意 力 。据 了解 ，这 是 法 国 一 家 矿泉 水 公 司 为 宣传 自己 的产 品而 做 的 品