中国网络视频广告的现状及发展趋势分析
中国网络视频行业分析报告
中国网络视频行业分析报告1.发展现状中国网络视频行业经历了快速发展的阶段。
据统计，截至2024年，中国网络视频用户规模超过8亿，渗透率达到了60%，且不断增长。
随着5G技术的普及和互联网带宽的提升，用户在观看网络视频的便利性大大提高，加速了行业的发展。
2.行业特点（1）内容多样性：网络视频提供了海量的内容选择，从电影、电视剧到综艺节目、纪录片等，满足了不同用户的需求。
（2）创新性：网络视频平台不断推出创新的节目形式和内容，如短视频、直播等，不断吸引用户的关注。
（3）移动观看：随着智能手机的普及，用户可以随时随地使用移动设备观看网络视频，增加了用户的使用频率和时间。
（4）社交互动：网络视频平台提供了用户之间的社交功能，用户可以评论、点赞、分享视频内容，增加了用户的参与度和粘性。
3.行业竞争格局（1）BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头：这些公司拥有庞大的用户基础和财力，通过自身平台的优势推出了自己的网络视频平台，如腾讯视频、爱奇艺等，并进行了大量的投资和合作。
（2）优酷、乐视等传统视频网站：这些公司曾经是行业的领先者，拥有丰富的内容资源和用户基础，但随着BAT的进入和竞争加剧，面临了巨大的压力和挑战。
（3）新兴力量：在行业发展过程中，一些新兴的网络视频平台如芒果TV、抖音短视频等逐渐崛起，通过差异化的内容和创新的商业模式获得了一定的市场份额。
4.未来趋势（1）移动端的进一步发展：随着5G技术的普及和移动设备的更新换代，移动端观看视频将更加流畅和便捷，成为主要的观看方式。
（2）付费模式的普及：随着用户付费意识的提高和内容版权价格的上涨，网络视频平台将逐渐推行付费会员模式，从而实现内容的优化和盈利。
（3）内容的多元化和个性化：网络视频平台将更加注重个性化推荐和定制化内容，满足用户个性化需求。
（4）跨界融合：网络视频行业将与其他行业进行更多的融合，如电商、社交媒体等，实现跨界合作和共同发展。
总的来说，中国网络视频行业发展前景广阔，具有巨大的市场潜力和创新空间。
短视频行业发展现状及未来趋势分析
短视频行业发展现状及未来趋势分析近年来，短视频行业经历了快速的发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个充满创新与竞争的行业中，短视频平台纷纷崛起，并带动了整个行业的壮大。
本文将从多个方面来分析短视频行业的发展现状及未来趋势。
一、用户需求的变化随着互联网的普及，用户对视频内容的需求日益增长。
短视频的轻松、快捷、生活化的特点，符合用户碎片化、娱乐化、个性化的需求。
目前，许多短视频平台如抖音、快手等用户量不断攀升，吸引了大量的用户。
未来，用户对于短视频的需求将更加多样化，对于内容的质量要求也会更高。
二、内容创作者的崛起短视频平台的兴起，为众多内容创作者提供了一个展示自己才华的舞台。
通过短视频平台，普通人也能够迅速积累一定的粉丝量和社交影响力。
越来越多的人开始将短视频平台作为自己的职业选项，形成了一支庞大的创作者队伍。
未来，内容创作者将扮演更加重要的角色，为用户提供丰富多样的内容。
三、精细化运营成关键随着短视频行业的逐渐成熟，平台之间的竞争越来越激烈。
为了吸引更多用户，平台需要进行更加精细化的运营。
在运营上，短视频平台需要充分了解用户喜好和需求，为用户提供量身定制的内容和推荐。
而在商业化运营方面，平台需要通过精准营销来吸引广告主，并挖掘更多的商业变现模式。
四、技术创新的推动技术创新是短视频行业持续发展的动力之一。
目前，短视频行业正在不断探索人工智能、大数据等新技术的应用，以提高用户体验和内容生产效率。
未来，随着技术的不断进步，短视频行业将出现更多的创新，如增强现实和虚拟现实等技术的应用，进一步丰富和提升用户的视觉体验。
五、版权保护的重要性短视频行业中，涉及大量的音乐、影视作品等内容。
保护版权变得尤为重要。
近年来，短视频平台加强了版权保护的力度，与版权方建立了合作关系，推出了版权库和版权审核系统等措施。
未来，短视频平台需要进一步优化版权保护机制，保证内容的合法使用，以促进行业的健康发展。
六、平台之间的融合与竞争短视频行业的竞争越来越激烈，平台之间的融合将成为未来的发展趋势。
2024年中国网络视听发展研究报告
摘要：2024年中国网络视听发展呈现出持续增长的趋势，各项指标均取得了显著的进展。
在在线视频用户规模、市场规模、内容创新等方面，中国在全球范围内都取得了领先地位。
然而，整个行业仍面临着版权保护、盗版侵权、内容审核等诸多挑战，需要政府、企业和用户共同努力解决。
一、在线视频用户规模快速增长2024年，中国在线视频用户规模达到9.8亿人，同比增长18%。
在线视频已经成为人们日常生活的重要组成部分，越来越多的用户通过各种设备观看视频内容。
这对于广告和付费订阅等变现方式提供了良好的市场基础。
二、线上广告市场规模持续扩大2024年，中国在线视频广告市场规模达到500亿元，同比增长20%。
随着用户数量的不断增加，广告商投放广告的渴望与日俱增。
同时，视频广告创新形式的出现也进一步提升了投放效果。
然而，广告和内容之间的平衡仍需关注，过多的广告可能导致用户流失。
三、网络剧和综艺节目取得突破性发展2024年，中国网络剧和综艺节目取得了突破性发展。
优质内容的不断涌现使得用户对视频的需求更加多样化。
《延禧攻略》、《声临其境》等热门网络剧和综艺节目在国内外市场都取得了极高的关注度和口碑。
这一现象表明，中国的网络剧和综艺节目已具备了国际竞争力。
四、版权保护和内容审核仍是重要课题五、个性化推荐模型的发展助力内容创新六、在线视频行业面临的挑战和展望结论：2024年中国网络视听发展取得了显著进步，用户规模、广告市场规模、内容创新等关键指标均呈现出良好的态势。
然而，版权保护、内容审核和盗版侵权等问题仍然存在，需要各方共同努力解决。
个性化推荐模型对于促进内容创新发挥了重要作用，未来仍将是行业发展的重要趋势。
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
2023年中国短视频行业现状及趋势
Current Situation and Trends of Short Video Industry
FROM：尤小优8452
2023/10/25
短视频行业现状及趋势
目录 / CONTENTS
视频广告业务表现突出
1.短视频行业现状及趋势：广告业务突出，短视频迅速崛起短视频行业现状及趋势报告
近年来，短视频行业在中国的迅速崛起，吸引了大量用户和广告商的目光。在这个市场中，各类短视频平台如雨后春笋般涌现，其中包括抖音、快手、微视等知名平台。短视频的普及性和交互性特点，使其成为了一个备受瞩目的内容形式，成为信息传播的重要载体。
4. 社交互动：社交互动是短视频的重要功能之一，未来社交互动将成为短视频行业的重要趋势。通过社交互动，用户可以更好地分享和交流自己的作品，增强用户粘性。
5. 智能化推荐：智能化推荐是短视频平台的核心竞争力之一。未来，随着人工智能技术的发展，智能化推荐将更加精准，更好地满足用户个性化需求。
6. 商业化探索：随着短视频行业的快速发展，商业化探索将成为短视频行业的重要趋势。未来，各大平台将通过广告、电商、直播等多种方式实现商业化，提高收益。
NEXT
行业收入和盈利水平逐步提升
近年来，中国短视频行业的发展势头强劲，行业收入和盈利水平逐步提升。随着移动互联网的普及和5G技术的推广，短视频行业得到了前所未有的发展机遇，市场规模不断扩大。
一方面，短视频平台的用户规模持续增长，用户粘性也在不断提高。另一方面，短视频平台的广告投放和电商销售等收入渠道也在不断拓宽，为平台和创作者带来了更多的盈利机会。
3. 社交化：短视频将更加注重社交属性，通过社交平台分享和互动，增强用户粘性和互动性。
4. 智能化：随着人工智能技术的发展，短视频平台将更加智能化，通过算法推荐和个性化推荐等方式，为用户提供更加精准的内容推荐和服务。
2024中国短视频市场现状及发展趋势
2024中国短视频市场现状及发展趋势2024年中国短视频市场在智能手机普及、网络速度提升和用户消费升级的推动下经历了快速发展，呈现出以下几个特点：内容创作呈现多样化；平台竞争加剧；广告变现模式逐渐成熟。
首先，内容创作呈现多样化。
短视频平台的用户规模持续扩大，用户对于内容的需求也越来越多样化。
大量的用户参与到内容的创作中，创作形式也更加多样，涵盖了音乐、舞蹈、游戏、美食等各个领域。
除了普通用户的创作，明星、媒体也在积极参与到短视频的创作中，为市场带来更多元、更专业的内容。
其次，平台竞争加剧。
短视频平台的数量与日俱增，竞争异常激烈。
在这种竞争态势下，平台纷纷加大了对用户的吸引力，通过推出各种优质的内容和功能来留住用户。
同时，平台之间也进行了激烈的用户争夺，通过推出更多的激励措施吸引用户从其他平台迁移。
这种竞争促进了短视频市场整体的发展。
最后，广告变现模式逐渐成熟。
随着用户规模的不断扩大，短视频平台开始尝试各种不同的广告变现模式。
传统的前贴广告已经不再适应用户的需求，平台开始注重用户体验，推出了更加巧妙的广告形式，如原生广告、悬浮广告和互动广告等。
这些广告形式更加符合用户的使用习惯，能够更好地吸引用户的注意力，从而提高广告的点击率和转化率。
就未来的发展趋势而言，预计短视频市场将继续保持高速增长。
随着5G网络的普及和移动设备的性能提升，用户在移动端观看短视频的体验将进一步提升，这将进一步推动用户对于短视频的需求。
同时，内容创作的门槛将进一步降低，用户创作短视频的热情将不断激发，带来更多更好的内容。
另外，短视频平台将逐渐寻找到更广泛的变现途径。
目前短视频平台主要通过广告进行变现，但是广告收入容易受到市场波动和用户厌广告心理的影响，平台需要寻找更加可靠的变现途径。
例如，通过付费会员模式、内容付费和虚拟礼物等方式，提高平台的收入稳定性。
总之，2024年中国短视频市场经历了快速的发展，内容创作呈现多样化，平台竞争加剧，广告变现模式逐渐成熟。
我国网络广告的发展现状
我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。
随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。
目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。
根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。
2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。
除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。
3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。
这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。
4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。
这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。
5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。
用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。
综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。
未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。
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中国网络视频广告的现状及发展趋势分析摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。
它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。
当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。
应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。
关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策目录一、引言 (1)二、概述 (1)（一）网络视频广告的定义 (1)（二）网络视频广告的主要类型 (1)1、贴片式视频广告 (1)4、植入式视频广告 (2)三、网络视频广告的发展优势 (2)（一）受众定位准确 (2)（二）内容与互动优于电视广告 (3)（三）形式与效果好于传统网络广告 (3)（四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4)四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4)（一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4)（二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4)（三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5)五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5)（一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5)（二）法制的健全与完善 (6)（三）舆论的引导 (6)（四）门户网站的自律 (7)（五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7)六、结语 (8)参考文献 (9)一、引言近年来我国互联网产业发展明显加快，越来越多的互联网应用兴起，网络视频作为新兴互联网应用也快速成长取来。
通过 CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第 32次中国互联网络发展状况统计报告》可以显示，截至 2013 年 6月底，中国网民规模达到 5.91 亿人，较2012年底增加2656万人。
互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%，较高于全球平均水平。
随着互联网高速普及和发展，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值，网络营销有着广阔的发展空间。
作为一种新兴的网络营销方式，网络视频广告随着视频和数字技术的不断发展和日趋成熟，越来越受到广告主的重视。
网络视频的兴起，给广告行业带来了一个全新的操作平台，国内外各大媒体、网站、广告商、技术供应商等等都对视频广告的开发和推广投入了巨大的热情，这让我们在很多视频网站和门户网站看到了这种形式。
二、概述（一）网络视频广告的定义网络视频广告是利用先进的数字技术，将传统的视频广告放置在网络上，企业可用于在线直播，网络虚拟的网络视频展台。
其实，这是一个富媒体广告具有代表性的形式，随着信息技术的升级，现在的互联网信息，不仅有文字或图像，也可以包括动画，电影，音乐或声音效果，这就是所谓的富媒体。
富媒体可以提高广告的相互作用，提供更广阔的空间，它允许用户接口直接留下广告数据，从而有效地促进了用户和广告主之间的互相交流。
21 世纪初，在美国的一些音乐分享类网站中出现了最早的网络视频。
（二）网络视频广告的主要类型1、贴片式视频广告视频贴片广告即把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看内容的缓冲时间播放广告。
如企业品牌广告，影视类节目预告、片花等，其盈利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费。
广告主通过这种广告可以获得客观、全面的广告受众数据。
从目前来看，贴片视频广告具有一定的优势，将是吸引广告主的重要形式之一，这种新颖的广告形式也在随着技术的更新而不断创新。
2、流媒体视频广告流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式，使得用户可以一边下载一边即时地观看收听,不需要等到整个文件下载到本地后才可以使用的视音频传输压缩技术。
流媒体广告是一种常见的广告形态，在各大门户网站上经常应用到。
3、病毒式视频广告病毒式视频，是指一段视频剪辑通过网络共享，像病毒一样传播和扩散以非常快的速度在互联网上流传。
病毒式视频广告是以视频分享网站为病毒源，利用电子邮件、即时通讯、论坛博客等方式转载，并流行起来。
广为流传的病式毒视频，往往是极具创意和幽默感的，这也使病毒式视频广告成为了一种重要的网络视频营销模式。
4、植入式视频广告植入式视频广告是将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，。
植入式视频广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，视频内容有能够吸引受众的两点，而这种方式越来越受广告主的欢迎，成广告主利用视频网站进行营销传播的重要广告模式。
三、网络视频广告的发展优势在中国的发展，网络营销，网络营销载体已经从最初的网络视频广告图片文字模式的发展成为今天的视频形式，而在网络营销已经也由网络视频广告“推送式”的“交互性”方向的发展。
网络视频的出现，网络视频新的网络广告营销的发展要求，具有丰富的内容，广告客户和用户的互动和定位，可以使网络视频广告准确性优势的视频广告将成为网络广告市场的主流。
网络视频广告比电视广告和传统广告网络质量是其发展动态网络视频广告的核心，具有显著的市场优势。
（一）受众定位准确从人群覆盖上看，由于电视观众包含各类特征人群，电视广告很难定位准确，只能在广告时间、与栏目匹配等方面进行改进，楼宇视频广告对人群也只能进行高、低档写字楼、住宅等粗犷划分，网络视频广告而由于网络视频节目分类更加明确，并且可以采用检测系统，通过网络视频广告查 IP 地址等方式精准获知受众的性别、所处的位置等信息。
例如在2006年世界杯杯期间，东方宽频和新传通过网络视频广告IP地址分析技术，可以判断网络视频广告用户的 IP 是一个小区还是在一座办公楼，是一个人看还是很多人网络视频广告在同时看。
网络视频广告通过这些分析，把观众的男女比例、年龄、职业、等数据进行统计，然后把这些数据提供给广告主，从而使网络视频广告主能够很精确地进行投放。
网络视频广告借鉴中国互联网市场所推崇的精准定网络视频广告位和有效到达的营销理念，视频广告市场在快速的发展过程中正在完成从大众到分众、从被动到主动、从孤立到融合的蜕变。
（二）内容与互动优于电视广告从交互性上看，电视广告和楼宇广告采用的是推送式的广播方式，只能达到广告的感知、接收、记忆的阶段，对受众的影响力在逐步降低。
而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以让广告主吸引目标受众参与网络视频广告、进行有效交流，达到行为的终极目标；从内容上看，网络视频广告根据艾瑞 2007 年5 月的调研数据，63.3%的用户认为网络视频广告的丰富性优于电视广告。
而且，网络视频广告对受众产生的印象和电视广告只有 1.9 个百分点的差距。
虽然从总体上看，互联网视频广告还不会对电视广告产生全面的冲击，但是这种威胁已经产生，在网络视频广告这方面麦当劳就是个很好的例子网络视频广告。
在4年前，麦当劳将80％的网络视频广告的广告预算在黄金时段的电视，而现在，麦当劳在电视黄金时段的广告投入不到整个广告预算的一半，并会把更多的预算用于对年轻人有吸引力的网络视频广告，并取得了良好的效果。
网络视频广告的内容从视频播放的角度来看，互联网视频和电视内容的对比差异效果不是很明显，在一定意义上是一个小范围的“大众传媒”，电视广告的覆盖面比较广，但媒体的信息密集程度比较低，在互联网上受众可以更有选择性的，主观的，以避免不相关的网络视频广告的信息流。
对于网络视频广告，受众可以采用留言回复或发表评论的方式，发表对网络视频广告的感受及体会。
广告商也能从中搜集受众的信息回馈，为改善产品，制定营销策略提供依据。
（三）形式与效果好于传统网络广告视频广告作为一种新的广告形式是通过门户网站和其他方式传播。
视频广告承载的信息量、信息显示模式和广告效果等各项指标都优于普通的网络广告，网络视频广告让受众对品牌记忆，购买率和忠诚度指数相对于传统的广告网络，极大地提高了影响力。
（四）制作发布成本低，营销效果容易评估因为电视广告的导演、演员、剧组、现场拍摄都需要一定的成本，而网络视频广告视频可以直接引用的电视广告上的内容，另一方面，通过网络视频广告，计算机技术生产，网络视频广告的成本自然降低。
网络视频广告的成本比传统的网络广告是价格相对便宜，因为网络视频媒体仍处于起步阶段，网络视频广告的发展，是不完整的价格体系成型，较大的弹性空间，因此，互联网视频广告更高的价格。
电视节目和广告的营销效果，只能提供简单的程序，网络视频广告，流动人口，大约收视率数据，而网络视频广告可以提供全方位的网络视频广告数据反馈，为广告主评估提供数据支持。
四、网络视频广告在发展中存在的主要问题网络视频广告在发展中虽然呈现出强大的生命力，但是难免会有一些缺陷和不足。
（一）网络视频广告搜索比较麻烦无可否认的事实，甚至在YouTube，网络视频广告文章搜索需要的广告数据也会遇到了一些要求网络视频广告的问题。
因为像所有其他的网络视频广告，我们不能简单地使用一些关键字，网络视频广告需要搜索视频广告的内容。
虽然影片本身是网络视频广告，但其可能不会自动产生关键字。
如果没有良好的技术网络支持是很容易产生不易搜索视频广告的现象发生，那么靠网络视频广告靠民众的人气而积攒起来的高点击、高浏览量的广告很有可能以为因为不能容易搜索网到而被人忘却。
现在一些网站解决网络视频广告的搜索的方法，就是人工为视频添加标注的方法。
如果用户标注的网络视频广告语更精确，就可以更容易产生相关的网络视频广告。
但是不同的人有不同的理解，关键词有时是不准确的。
（二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为有些网络视频广告由于过于追求轰动效应，导致违法行为时有出现。
比如，一些网站的记者、编辑，凭借自己的正义感，在法律事件信息采集、传播中，仅凭一些枝节末节，大肆宣扬，忘记的事实材料的全面搜集；一些网民利用网络视频广告的匿名性、自由性的特点，在网上杜撰一些证据，使得一些法律问题“变质”，在正义感的心理驱使下，事件当事人的隐私、合法权益、人格、感受等统统忘记了。
所以，网络视频广告在法律事件传播中，凭借的是证据材料，出现的片面信息传播将误导广大受众，而仅凭意气用事的信息传播，也容易导致信息传播的事件失衡。
不仅是一些偏离事实真相的报道违反法律的规定，同时网络也成为一些不法网民制黄，贩黄，传黄的一种途径与手段。
色情信息的混淆视听，会引起严重的社会危害性，引发社会混乱，影响人们工作学习与正常的生活环境。
在2008年1月22日，中宣部，公安部，最高人民法院和其他13部委联合举行一个电话会议，通过信息：“2007年全国范围内发现一个网络淫秽色情和其他刑事案件524起，868起案件进行刑事拘留;关闭、清理境内淫秽色情网站、网页4.4万个”。