广告行业现状及发展前景调查分析报告
广告行业的环境分析报告
广告行业的环境分析报告1. 引言广告行业是现代市场经济中不可或缺的一环。
本报告旨在对广告行业的环境进行分析，提供对广告从业者和相关利益方的有用信息和洞见。
通过深入研究广告行业的发展趋势、法规政策、竞争格局和消费者需求，我们将为广告从业者提供有价值的参考。
2. 发展趋势2.1 数字化转型随着互联网的普及和移动设备的迅猛发展，广告行业正在经历数字化转型。
传统媒体广告的份额逐渐减少，而在线广告和社交媒体广告的份额不断增加。
数字化转型不仅改变了广告的传播方式，也为广告主提供了更精准的受众定位和广告效果评估能力。
2.2 数据驱动决策广告行业正逐渐从主观决策转向数据驱动决策。
通过大数据技术和分析工具，广告从业者可以获得更准确的市场洞察和消费者行为分析，从而更好地调整广告策略和投资。
2.3 创意与体验随着广告市场竞争的加剧，创意和体验成为品牌和广告公司脱颖而出的关键。
优秀的广告作品需要在传递信息的同时，打动受众的心灵，引起共鸣。
创意和体验的结合将成为未来广告行业成功的重要因素。
3. 法规政策3.1 广告监管法规为保护消费者权益和维护市场秩序，广告行业受到严格的监管。
各国都有相应的广告法规，规定了广告宣传的内容、形式和准则。
从业者需要遵守这些法规，并确保广告内容的真实性和合法性。
3.2 隐私保护随着广告的个性化和定向性越来越强，个人隐私保护问题备受关注。
法规和政策对于广告主和广告从业者收集、使用和保护个人数据都有明确要求。
合规处理个人数据将成为广告行业的重要议题。
4. 竞争格局4.1 市场主导者广告行业竞争激烈，市场主导者占据着较大的市场份额。
大型广告代理公司和跨国品牌是市场主导者的代表，他们拥有强大的品牌影响力和全球资源优势。
小型广告公司和新兴的科技公司也在不断崛起，挑战着市场主导者的地位。
4.2 行业合作与整合为了应对市场竞争和提升综合实力，广告行业中出现了大量的合作与整合。
广告公司与科技公司、媒体公司等形成战略合作关系，通过资源整合和优势互补，实现共赢发展。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
广告服务行业现状分析报告
2023-11-06contents •行业概述•市场规模与增长•行业分析•竞争格局与市场占有率•技术发展与创新•发展趋势与展望目录01行业概述广告服务行业的定义广告服务行业是指提供广告创意、策划、设计、制作、发布等服务的行业。
广告服务行业的分类根据服务类型和业务领域，广告服务行业主要包括广告策划、广告制作、媒介投放、公关活动策划等。
广告服务行业的定义与分类广告服务行业的发展历程起步阶段广告服务行业起源于20世纪初，随着商业的发展和媒体的兴起，广告开始发挥重要作用。
发展阶段自20世纪50年代以来，广告服务行业不断发展和壮大，随着电视、广播、报纸等媒体的普及，广告成为了商家重要的营销手段。
数字化转型自21世纪初以来，随着互联网和数字技术的快速发展，广告服务行业开始进行数字化转型，数字广告逐渐成为主流。
010203广告服务行业的现状与趋势现状目前，广告服务行业已经发展成为一个成熟的行业，市场竞争激烈，客户群体广泛，涵盖了各个行业和领域。
趋势未来，随着数字化转型的深入推进，数字广告将继续发挥重要作用，同时，随着消费者行为的改变和新兴媒体的出现，广告服务行业将更加注重创意和创新，以适应市场的变化和客户的需求。
02市场规模与增长市场规模及增长情况广告服务行业市场规模稳定增长，2019年达到了约1000亿美元。
随着数字广告技术的不断发展，市场规模有望继续扩大。
作为最大的在线广告平台，Google在搜索广告市场占据主导地位。
Google在社交媒体广告市场中占据较大份额。
Facebook在电商广告市场中逐渐崛起。
Amazon主要市场参与者及市场份额市场增长驱动因素及趋势移动设备的普及随着智能手机和移动互联网的发展，移动广告市场增长迅速。
社交媒体的兴起社交媒体平台成为广告主投放广告的重要渠道。
个性化营销和精准定位广告主越来越注重通过数据分析和精准定位来实现广告投放的效益最大化。
程序化广告购买程序化广告购买平台使得广告主可以更高效地购买广告资源。
广告行业发展研究报告
广告行业发展研究报告广告行业是现代商业社会中不可或缺的一部分，随着经济的发展和消费者需求的变化，广告行业也在不断发展壮大。
本文将对广告行业的发展进行研究，并提出相应的报告。
一、广告行业的发展趋势1.数字化广告的兴起：随着互联网的普及和移动设备的普遍使用，数字化广告在广告行业中扮演着越来越重要的角色。
通过互联网和移动应用程序，广告商可以更准确地定位目标受众，并提供个性化的广告信息。
2.社交媒体的影响：社交媒体已成为人们获取信息和与他人交流的主要渠道。
广告商利用社交媒体平台可以与目标受众建立更紧密的联系，并增加品牌曝光度。
3.数据驱动的广告：随着大数据技术的发展，广告商可以通过分析海量数据来了解消费者行为和喜好，从而更好地制定广告策略。
数据驱动的广告不仅可以提高广告效果，还可以节省广告成本。
4.创意与内容的融合：在激烈的竞争环境下，广告商需要通过创意思维和有趣的内容来吸引受众的注意力。
创意与内容的融合能够为广告带来更高的关注度和分享度。
二、广告行业的挑战与机遇1.信息过载：人们每天接收到大量广告信息，因此广告商需要制定更吸引人的广告来吸引受众的注意力。
2.广告屏蔽和跳过：广告屏蔽和跳过功能使受众可以选择不看广告，给广告商带来了巨大的挑战。
广告商需要更具创意和吸引力的广告内容来打动受众。
3.虚假广告和不端竞争：虚假广告和不端竞争是广告行业的一大问题，不仅损害了消费者的权益，还破坏了整个广告行业的形象。
4.个人隐私保护：随着人们对个人隐私的关注度增加，广告商需要更加注重个人信息的保护，同时提供个性化的广告服务。
三、广告行业的未来发展方向1.个性化广告：通过大数据分析和人工智能技术，广告商将能够提供更精准的个性化广告，满足消费者的个性化需求。
2.跨平台整合：广告商将通过整合不同平台上的广告资源，实现更大范围的覆盖和更好的效果。
3.社会责任：广告商将越来越注重社会责任和可持续发展，通过广告宣传社会公益事业和环保理念。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
中国广告行业现状和前景分析报告
（五）广告公司老板缺乏管理意识
一部分中小型广告公司，目前赖以生存的主要法宝，就是凭借市 场最低的价格，来迎合一部分低端需求的客户，但是，在这种条件 下的企业，由于微利经营规模又小，基本上很难做大，甚至，有一 些中小型公司的老板，为了节省人力资源成本，实际上还在扮演一 个打工仔老板的角色，很多事情亲力亲为，每天都要做很多具体的 事情，还沾沾自喜，认为自己的能力技术都很不错，比起员工要强 得多，其实大可不必。作为私营企业，之所以能脱颖而出，在很大 程度上得宜于组织创办人的智慧、能力及知识层次。在规模、资金 收益及员工数量还局限于一定规模时，有的管理者既要做好管理， 还要充当操作者的角色，因此常常分身乏术，难以兼顾管理和实际 操作。对此，湖北群艺李荣总经理有不同的见解，他认为，作为广 告公司老板，首先是一个管理者，不是一个操作工，而一个管理者， 最重要的是把主要精力用在公司的发展，经营策略上，要考虑如何 调动员工的积极性，如何建设企业文化，如何扩大公司的规模，如 何把事业做大做强。只有把规模做大了，在市场上才有竞争力，才 会增加利润值。
除此之外，客户在选择广告公司的时候，不仅从价格上考虑，还 从公司资质，公司实力上面进行综合考虑，因此，小型广告公司的 竞争力相当有限。随着广告行业的竞争日趋激烈，其价格也变得透 明化、公开化，在国内一些中小型城市，由于竞争激烈，使得策划 和设计都是以免费的形式进行，这种恶性竞争已经制约了广告业的 发展。
（四）广告公司利润低
由于广告公司入行门槛低，并具有投入少，风险低， 业务市场大的特点，很多企业和个人都将目光投向广 告行业，九十年代很多广告公司都能在竞争不太激烈 的情况下，获取相对较大的利润。比如南京大贺传媒， 从1994年发展至今，由于当时的广告行业相对较少， 市场需求巨大，大贺传媒不断把握机遇，调整公司的 经营模式和管理机制，现已发展成为国内首家广告行 业上市公司，并不断多元化发展。但国内大多数广告 公司却不是这样，他们的经营项目单一，打价格战， 恶性竞争，导致行业利润越来越低。广告公司老板经 常处于一种极度焦虑的精神状态，为公司的业务量少， 利润低下，疲于奔命。
广告市场调研报告6篇
广告市场调研报告6篇广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
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中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。
报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。
广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。
中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。
截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。
2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。
2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。
2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。
2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。
商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。
预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
2018年，国家广电总局61号令正式实施。
这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。
同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。
中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。
广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。
网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。
3G开通将促使移动广告飞速发展。
植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。
随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。
本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
报告用途及价值本广告市场调查报告，为我国广告企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录第一部分广告行业发展分析第一章广告行业相关概述第一节广告业定义、分类及原则 1一、广告的定义 1二、广告的功能 2三、广告的种类 4四、广告的原则7 第二节广告的本质与作用分析8一、广告的本质与构成分析8二、广告策划的程序制定11三、广告的市场定价作用探析20四、广告对消费流行的影响作用分析24五、广告对公共领域的影响分析28 第三节广告与品牌、营销关系概述33一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析33二、广告与品牌形象塑分析35三、企业的品牌定位与广告策略探析42四、广告与营销战略的关系解读47五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53第二章世界广告业发展综合分析第一节世界广告业发展分析55一、世界广告发展历程55二、全球广告市场现状58三、世界广告业的逻辑发展轨迹解读62四、金融危机中对海外广告市场的影响分析69 第二节美国广告业发展分析75一、美国现代广告的发展75二、2009年美国广告市场状况78三、汽车业衰败影响美国广告业80四、2018年美国广告业发展预测81 第三节日本广告行业发展状况分析82一、日本现代广告的发展分析82二、日本广告市场发展格局分析83三、2009年日本广告收入大幅下降86四、2009年日本企业广告支出减少86 第四节英国广告行业发展分析87一、2008年英国互联网广告分析87二、2009年英国在线广告支出增长较快87三、经济危机下英国广告收入大幅下降88四、英国电视广告的政策与规定解读88 第五节俄罗斯广告行业发展分析92一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场92二、2008年俄罗斯网络广告市场规模93三、2009年俄罗斯广告市场分析 93第三章中国广告行业发展分析第一节中国广告市场发展概述95一、中国现代广告的发展历程95二、中国广告业发展的市场环境分析100三、中国广告业的产业组织结构解读101 第二节2006-2008年中国广告行业发展回顾101一、2006年中国广告业统计数据分析101二、2007年中国广告业大事件回顾105三、2008年中国广告业发展状况113四、中国广告业规模跃居世界第二119 第三节2009年中国广告行业的发展120一、2009中国广告市场发展状况120二、2009年中国广告业十大事件127三、2009年中国广告业十大并购130四、2009年中国广告市场综述133 第四节中国广告市场上的外资发展分析137一、国外广告公司加速进军中国137二、外资加速在华新媒体广告业布局139三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析140四、中国广告产业外资影响分析142 第五节中国广告行业创意发展分析146一、现代广告传播中的创意理论简析146二、世界多元文化对广告创意的影响分析151三、中国广告作品创意趋势分析154 第六节广告市场存在问题分析159一、广告行业结构和区域布局不合理159二、广告业总体规模有待扩展159三、广告运作水平有待提高160四、广告费的投放还未完全走向理性161五、违法问题仍然比较突出161六、相关政策法规不健全，161七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式163第七节广告市场发展对策分析164一、中国广告行业要实行集团化发展164二、要牢记广告的“根本” 166三、有效广告投放途径分析170四、中国广告业发展对策 171第二部分广告细分市场分析第四章中国电视广告发展分析第一节电视媒体发展状况178一、电视媒体在传统四大媒体中的地位178二、网络时代电视媒体的生存态势179三、中国电视媒体在转型中创新185四、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇188五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择192 第二节电视广告发展历程及特征分析197一、中国电视广告产业发展历程分析197二、电视广告的特性和优缺点200三、电视广告的语言特点分析204四、视觉文化环境下电视广告的发展207五、电视广告的审美特性分析210 第三节中国电视广告市场发展分析215一、中国移动电视广告市场规模分析215二、2009年中国电视广告市场发展分析215三、2018年中国电视广告市场将缓慢增长218四、2018年中国电视广告市场的走向221 第四节电视广告市场存在的问题及对策225一、电视广告面临的危机225二、电视广告市场恶俗广告泛滥228三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策232四、当前电视广告的难题与对策 234第五章中国报纸广告发展分析第一节报纸媒体发展简况238一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析238二、解读中国报业经营改革中的边缘突破241三、多媒体时代报纸的定位和运营解读242四、浅析报纸的多元化经营249五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析252 第二节报纸广告市场状况分析255一、中国近代报纸广告发展简析255二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体258三、报纸广告的优势和策略解读260四、报纸广告市场份额268 第三节报纸广告的挑战及发展268一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新268二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解读270三、报纸与网络的广告经营整合策略解读272四、报纸广告创新经营途径探析274五、报纸广告营销问题策略探析277 第四节报纸分类广告发展状况282一、报纸分类广告的特点与针对经营策略282二、报纸分类广告市场综合分析284三、报纸分类广告的经营策略287四、报纸分类广告的市场化运作策略探析289五、报纸分类广告的发展与展望 292第六章中国期刊杂志广告市场分析第一节中国期刊行业状况分析294一、中国期刊业理性进入发展新阶段294二、中国期刊业强大路径与模式选择297三、中国期刊市场存在的几大问题301四、中国期刊业发展问题及对策302五、全力推进期刊业改革创新科学发展307六、中国期刊业的发展趋势与对策308 第二节期刊杂志广告市场状况分析313一、期刊广告优势分析313二、中国杂志广告迈入整合行销时代314三、我国期刊广告经营态势分析318四、中国女性时尚杂志广告发展分析321五、2008年期刊广告经营增长较快323六、2009年期刊广告市场发展情况323 第三节期刊杂志广告经营及发展326一、杂志的广告经营形态与策略分析326二、期刊广告实行营销创新的必要性330三、期刊广告营销创新途径解读332 第四节期刊广告机遇前景分析337一、杂志广告收入预测337二、期刊广告市场发展前景看好 337第七章中国广播广告发展分析第一节中国广播媒体发展分析339一、我国广播媒体价值339二、广播业在媒介融合新格局下的新空间340三、广播业在媒介融合环境下的战略转型343四、新媒体时代广播媒介发展分析348 第二节广播广告发展概述352一、广播的独特广告价值优势352二、我国广播广告的多元化发展分析353三、2009年中国广播广告发展分析356四、交通广播广告的营销模式360五、农村广播广告市场发展潜力分析363 第三节广播广告的经营与发展365一、广播广告经营状况365二、广播广告经营模式分析366三、广播广告多元化的经营格局370四、中国广播广告经营策略浅析373五、广播广告经营发展思路和对策解读375 第四节中国广播广告的品牌竞争与营销381一、品牌营销时代的广播广告竞争现状381二、广播广告营销的优势分析382三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力384四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 385第八章户外广告市场分析第一节户外广告特征影响分析387一、户外广告的投放特点387二、户外广告类型介绍387三、户外广告对城市文化的影响分析391四、户外广告受宠的市场因素解读393 第二节户外广告市场发展分析395一、中国户外广告发展分析395二、2009年中国户外广告发展分析398三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟399四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式400五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷401六、金融危机环境下户外广告的发展分析403 第三节户外广告市场中的外资进入状况405一、国际媒体抢滩中国户外广告市场405二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场405三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场406四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权407 第四节户外广告市场存在的问题及对策411一、户外广告整治的焦点问题及对策411二、山区户外广告存在的不足与发展建议416三、浅析户外广告发展中的法律问题418四、促进户外广告发展的对策分析420 第五节户外广告市场趋势前景分析421一、中国户外广告业将在变革中提升421二、未来我国户外广告趋势预测423三、2018年国内户外液晶广告收入规模预测 425第九章网络广告市场发展分析第一节互联网产业发展状况分析426一、世界互联网发展在于创新426二、2008年我国互联网市场发展回顾427三、2009年中国互联网市场发展透析430四、中国互联网产业发展四大趋势436 第二节互联网广告市场形势分析437一、网络广告的发展研究综述437二、2009年中国网络广告行业发展分析447三、2009年中国网络广告市场竞争分析449四、2018年中国网络广告行业发展预测453五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式454六、金融风暴影响下的互联网广告发展456 第三节网络广告的创新与发展458一、网络广告创新三招458二、新型网络广告模式的发展459三、网络视频广告模式发展势头强劲461四、网游植入式广告营销手段升级465 第四节窄告发展分析470一、窄告的含义和优势470二、窄告的实质471三、从窄告看网络媒体的广告自适性472四、窄告产品的建议和展望474五、窄告发展的前景475 第五节互联网广告趋势前景分析476一、2018年网络广告的发展趋向476二、2018年网络广告市场变局482三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析484四、中国IT广告发展趋势浅析 484第十章其它形式广告市场分析第一节手机广告市场综合分析487一、手机广告的基本概述及特点解读487二、世界手机广告的发展状况487三、中国手机广告市场渐趋火热488四、3G时代中国手机广告发展形势490五、手机广告市场前景看好492六、手机广告市场发展路径特点分析493 第二节手机广告问题对策分析497一、手机广告的主要制约因素分析497二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈498三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策499 第三节移动广告业务发展分析502 一、移动广告的优势与价值链分析502二、2018年中国移动广告业务将有新突破504三、移动广告业市场规模分析505四、发展移动广告业务需要注意的问题506五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析508六、移动广告业务的发展策略509 第四节隐性广告发展分析511一、隐性广告的产生及发展状况511二、隐性广告的传播推广综述511三、中国植入式广告全面进入亢奋期513四、2018年植入式广告市场规模预测516五、植入式广告营销策略分析521 第五节其它形式广告527一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策527二、发展邮送广告业务的策略分析530三、国内直邮广告发展空间分析533四、动漫广告发展势头强劲535五、地铁广告的投放策略537六、洗手间广告市场发展潜力探析 538第三部分广告行业主要区域市场分析第十一章中国广告业重点区域市场分析第一节北京541一、北京广告市场发展历程回顾541二、北京广告业主要特点544三、北京重点行业广告市场发展状况分析546四、北京广告业发展中存在的主要问题547五、周边电台蚕食北京广播广告市场547六、北京户外广告业发展破局之道550 第二节上海553一、改革开放30年上海广告业大事记553二、世博会“整容”上海户外广告业555三、上海LED广告市场竞争分析557四、上海报纸广告业的困境和发展对策558 第三节湖北561一、湖北省广告业发展状况及其特点561二、2009年湖北省广告业发展情况564三、湖北省广告业发展对策和建议566四、巨型广告大屏幕抢滩武汉567五、湖北完善广告业政策确保实现2018年发展目标568 第四节其它省市569一、大连市广告业发展迅猛569二、2009年香港广告业发展情况569三、山东省广告业发展迅猛569四、重庆广告业发展现状570五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境 572第四部分广告行业竞争格局第十二章广告业竞争格局分析第一节中国媒体竞争分析575一、媒体行业市场竞争环境575二、传媒业国际竞争力的提升路径578三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析582四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点583五、未来传媒业竞争将逐步走向融合584 第二节中国媒体广告经营的竞争态势分析585一、创意成为富媒体广告主要竞争手段585二、媒体竞争激化广告主营销转型586三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争589 第三节各媒体广告市场竞争综合分析590一、互联网与传统广告的竞争形势透析590二、2008年国内网络广告市场竞争形势回顾593三、中国互联网广告市场竞争激烈598四、中国电视广告市场竞争状况透析600五、邮送广告的市场竞争策略分析604 第四节中国广告市场竞争对策及建议605一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新605二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准606三、传媒广告市场竞争策略分析 607第十三章世界六大广告集团分析第一节国际广告集团发展简况610一、世界五大广告集团发展回顾610二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈614三、全球广告业发展情况分析618 第二节OMNICOM集团619一、OMNICOM集团简介619二、2009财年OMNICOM经营状况分析620三、2018财年第一季度OMNICOM经营状况分析621 第三节WPP集团621一、集团简介621二、WPP集团的全球并购战略分析621三、2009年WPP经营状况分析627四、2018年WPP集团发展及预测627 第四节INTERPUBLIC GROUP 628一、INTERPUBLIC简介628二、2008年INTERPUBLIC经营状况分析628三、2009年INTERPUBLIC经营状况分析629 第五节阳狮集团629一、集团简介629二、2009年阳狮集团收购微软广告代理公司630三、2009年阳狮集团经营情况分析631四、2018年一季度阳狮集团经营情况632 第六节日本电通集团632一、电通集团简介632二、日本电通计划直接进军中国互联网633三、蓝色光标与日本电通组建合资公司 633第十四章中国本土广告公司发展分析第一节中国本土广告企业简介635一、广东省广告有限公司635二、上海广告有限公司635三、昌荣传播机构636四、三人行广告有限公司636 第二节中国广告公司发展状况概述637一、中国网络广告代理公司发展状况637二、外资和本土广告公司竞争的方向641三、本土广告公司维持竞争优势分析643四、4A广告公司发展的经营业态分析649五、本土广告公司发展的方向透析653 第三节广告公司面临的问题与对策658一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧658二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈668三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战670四、本土广告公司持续发展的对策673五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 674第五部分广告行业投资及发展趋势预测第十五章2018-2018年中国广告业投资及发展趋势预测第一节投资政策环境分析679一、发改委提指导意见促广告业发展679二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批679三、深圳市出台政策大力扶持广告业679四、福州出台措施扶持广告业发展680五、浙江出台多项广告业扶持政策681 第二节2018-2018年中国广告业投资机会分析681 一、手机广告市场孕育巨大商机681二、网络游戏广告市场受青睐683三、移动电视媒体广告价值受肯定685 第三节2018-2018年中国广告行业发展趋势分析686一、2018-2018年年全球广告市场预测分析686二、2018年中国广告业发展趋势687三、2018-2018年中国广告行业趋势预测692四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望695五、植入广告是未来发展趋势 696附录附录一：中华人民共和国广告法697 附录二：广告管理条例705 附录三：广告管理条例施行细则709 附录四：广告基本准则714 附录五：广播电视管理条例716 附录六：外商投资广告企业管理规定 725。