户外广告调研报告
2023年户外广告行业市场调研报告
2023年户外广告行业市场调研报告随着城市化进程的不断推进，户外广告行业在我国也呈现出了快速发展的趋势。
该行业涵盖的广告形式包括户外LED屏、广告灯箱、公交车广告等多种，其广告覆盖范围广泛、受众群体多样，是企业广告营销的必争之地。
本文将从市场规模、行业结构、品牌竞争等方面对户外广告行业进行介绍、分析和研究。
一、市场规模目前，我国户外广告市场规模巨大，预计将会保持每年10%左右的增长。
2019年我国户外广告市场规模为764亿元人民币，预计到2025年将达到1130亿元人民币。
其中，城市中心区域的户外广告占据了市场份额的70%以上，而城市周边及农村地区的户外广告市场也在快速发展。
二、行业结构目前，国内户外广告行业主要由两大类企业构成：一类是规模较大、综合实力强大的专业户外广告公司；另一类是地方性的中小型户外广告公司。
规模较大的户外广告公司拥有完整的资源和服务体系，集中在一线城市和经济发达地区。
中小型户外广告公司主要在区域内服务，并且更加专注于对当地目标受众的研究和挖掘。
三、品牌竞争目前，我国户外广告行业的领军企业主要有腾邦国际、华谊兄弟、恒安国际等。
这些企业拥有强大的资源实力和全面的市场布局，成为行业中领先的角色。
此外，随着数字技术、大数据的迅猛发展，BAT等科技巨头也开始争抢户外广告的市场份额，例如阿里巴巴的“媒体脊梁”计划、百度推出的“跨界地图”等。
四、趋势展望面对未来，户外广告行业发展趋势显然是数字化、智能化和科技化。
在数字化方面，户外广告将更加普及，广告形式和内容也将更加多元和创新。
智能化方面，则将通过数据分析、人工智能等技术手段来提升广告效果和投放精准度。
科技化方面，AR、VR等虚拟现实技术将更加广泛应用于户外广告领域，为广告带来更高的体验感和切实的利益回报。
综上所述，户外广告行业市场庞大且发展迅速，行业结构已开始逐渐趋于稳定。
在未来，数字、智能、科技的技术变革将会极大地推动户外广告的发展，助力企业在广告营销中获得更好的效果和收益。
野广告调研报告
野广告调研报告
根据对野广告的调研分析，以下是调研报告的主要内容：
1. 背景介绍
野广告指的是在户外公共场所随意张贴、喷涂或以其他形式展示的广告。
这些广告通常没有经过相关部门的批准，展示位置不合法，给城市形象带来负面影响。
2. 调研目的
本次调研旨在了解野广告的规模、影响以及各方反应，为制定相应的管理措施提供依据。
3. 调研方法
通过实地走访、问卷调查以及数据分析等方法，对野广告进行全面调研。
4. 调研结果
(1) 规模：调研数据显示，野广告在城市中广泛存在，涉及的范围包括商业区、公园、地铁站等，其中办公楼附近的野广告数量最多。
(2) 影响：野广告给城市形象带来了诸多负面影响，如破坏了城市景观、影响了市民使用公共设施等。
(3) 反应：通过问卷调查发现，大多数市民对野广告持反对态度，他们认为应该加强管理，净化城市环境。
5. 建议与措施
(1) 意识教育：加强对市民的宣传教育工作，提升他们对合法广告的认知，并增强他们的环境保护意识。
(2) 加强管理：完善相关法规和制度，加大对野广告的执法力度，严厉查处违法行为，提高违法行为的成本。
(3) 合理规划：加强城市规划工作，合理规划广告牌和宣传空间，减少野广告产生的机会。
6. 结论
野广告作为一种违法行为，对城市形象和市民生活造成了不利影响。
应加强管理措施，提高市民的环境意识，共同营造良好的城市环境。
宜昌大型户外广告市场调研报告
以目前宜昌所具有的大型户外媒体资源3600万元产值为基数，每年15%的增长率计算，5年后大型户外广告的市场将增至7240万元每年，按照15%~25%利润的行业标准，利润空间为1086万元~1810万元。
当下户外广告业正处于一个转型时期，随着科技化浪潮渗透到社会的每一个领域，以及人民对居住环境的要求不断提高，户外广告必定也将朝向新颖、美观、娱乐化和高科技的路线发展。
而相应地，户外广告产品的附加值也将大幅上升，这无疑为大型户外广告开启了一片新的发展空间。
并且宜昌作为一个高速发展中的城市，随着城市圈的迅速扩大和商户的急剧增多，户外广告的市场需求很肯能超出预期而呈井喷之势。
因此我们没有理由不对未来前景持乐观的预期。
宜昌大型户外广告市场调研分析报告
宜昌大型户外广告市场调研报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2宜昌地区大型户外广告市场调研报告一．数据统计宜昌目前约有各类型广告公司285家，其中涉足户外广告业务的仅不足10家。
根据行业内的造价标准，一个两面T型广告牌位的建造费用平均为14万元，三面T牌为18万元，一块100平米的钢结构楼顶牌约为11万元，而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元。
这样高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相应户外广告市场的进入门槛，导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断，既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡，又不利于行业的健康发展。
据不完全统计，宜昌市内共有T型广告位48个，大型楼顶牌及过街龙门63个，其中夷陵广场四周的楼顶牌占17块。
宜昌周边的高速公路及坝区现有T型广告位71个。
其中汉宜高速占30个，荆宜高速15个，三峡机场高速公路12个，318国道宜昌枝江段有1个。
在以上的高速路段中，汉宜高速的30个广告位6年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下。
就目前的市场行情而言，市内主干道上的T牌广告位年租金约为35万元左右，夷陵广场范围的T型牌位可达到60万每年。
夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同，年租金在20万到40万元之间，其他地段的大型广告牌位年租也都在15万元以上。
高速公路边的T牌广告位租金一般为20万每三年。
二．市场分析宜昌位于黄金水道长江之滨，是久负盛名的水电之都，并且作为武汉——宜昌——襄樊铁三角经济区的一员，向来都是当之无愧的西南重镇。
近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式，在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步。
2010年宜昌市全年GDP达到1547.3亿元，已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四的新型城市。
高速发展中的宜昌，各行各业都异常活跃，在这样一个崛起中的城市商圈中，商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念，开始注重品牌打造与形象宣传，这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进。
户外广告调研报告
户外广告调研报告《户外广告调研报告》摘要：本调研报告主要针对户外广告进行了深入研究和分析。
通过对不同地区、不同类型户外广告的实地调查和市场调研，得出了一些有益的结论和建议。
报告中包括了户外广告的发展现状、影响因素、市场前景以及行业发展趋势等内容。
一、引言户外广告是一种具有很高曝光率和影响力的广告形式，近年来在市场上越来越受到重视。
本报告主要围绕户外广告的市场规模、发展趋势、影响因素等展开调研，旨在为相关企业和机构提供有针对性的参考和指导。
二、调研方法本次调研主要采用了实地调查和问卷调查相结合的方式。
我们先派出调研团队深入各地城市，对不同地区的户外广告进行观察和记录，然后结合问卷调查，了解市民对户外广告的认知和接受程度。
同时，还针对户外广告商业化运营和市场竞争状况进行了深入的访谈和相关资料收集。
三、发展现状通过调研了解到，当前户外广告市场呈现出快速增长的态势。
尤其是随着城市化进程的不断推进，城市交通枢纽、商业中心、主要道路等成为了户外广告的主要投放区域，同时户外数字化广告也逐渐成为了市场的新亮点。
四、影响因素在调研过程中，我们发现户外广告的受众定位、创意内容、广告形式等都成为了影响广告效果的重要因素。
同时，市民对广告的接受程度、城市规划的政策限制以及广告主的市场预算也对户外广告的发展产生了一定影响。
五、市场前景根据市场调研的结果以及趋势分析，我们认为户外广告市场还有很大的发展空间。
随着技术的不断进步和受众的多样化，户外广告将朝着个性化、数字化、全媒体化的方向发展。
同时，环保、绿色广告也将成为未来发展的重要方向。
六、建议和展望在报告最后，我们也提出了一些针对户外广告行业的建议和展望。
包括广告内容的创意度需加强，与城市规划结合以及加大对数字化广告的投入等方面的建议，同时也对未来户外广告行业的发展趋势进行了展望。
总之，本次调研报告旨在为户外广告行业提供有益的参考和启示，帮助相关企业和机构更好地了解当前市场状况和未来发展趋势，实现产业的可持续发展。
户外广告调研报告
户外广告调研报告
外广告调研报告
钟祥市户外广告调研报告
户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万
第一部分
一调查背景
我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况.
二调查目的
了解当地户外广告情况，对此进行分析讨论，并在调查过程中获取经验，加深对广告专业的认识.
三调查对象
钟祥市各大街区的招牌广告，墙体广告，站台广告，汽车广告等.
四调查方法
实地调查法，观察法.
第二部分
一被调查对象的主要构成
招牌广告，墙体广告，站台广告，汽车广告，霓虹灯广告，叫卖广告，商品陈列.
二被调查对象的主要特点
墙体广告:1墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。
墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省
道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与您相伴；这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。
2、通达率高，千人成本低。
3、更贴近销售终端。
墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面.4、有效的媒体放大器。
报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。
同时墙体广
告还具有重复性，规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语，将给目标市场形成持久记忆效应。
站台广告：：1、展示时间长，24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果2、合理的网络分布，广告有效覆盖
范围广。
3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。
4、提供夜间照明系统，画面更具视觉冲击力。
5、色彩艳丽，醒目的。
户外广告监测报告
户外广告监测报告概述：本报告旨在对某城市的户外广告进行监测和数据分析，以便于为广告主提供科学的投放方案和监测结果分析。
调查对象：本次调查对象为某城市主要商业区、主要交通干道、主要文化娱乐场所、重点公共服务设施周边及主要景区等范围的户外广告牌坊、路灯杆悬挂式广告和互动式广告屏。
调查时间：本次调查时间为某年某月至某年某月。
监测内容：监测内容主要包括广告类型、广告数量、广告制作规格、广告内容、广告位置、广告曝光率、广告投放时段以及广告效果评估等。
监测数据统计：本次监测共收集了某城市约1000处户外广告牌坊、路灯杆悬挂式广告和互动式广告屏，其中海报广告和电子屏广告各占比例为50%。
统计数据如下：广告牌坊共监测到海报广告453处，电子屏广告547处悬挂式广告共监测到海报广告279处，电子屏广告721处互动式广告屏共监测到海报广告210处，电子屏广告790处投放广告时段：经过监测统计，本报告所调查的户外广告投放时段以“早晚高峰”为主，其中投放时段为上午8点至下午10点的比例最高。
广告效果评估：根据监测数据，本报告得出以下结论：1.某城市商业区的广告投放密度相对较高，同时广告内容以商品信息占主导。
2.主要交通干道的广告投放效果相对较好，尤其是采用电子屏幕的广告。
3.居民区广告投放密度与效果较为平均，但需要注意广告内容是否与居民需求相符合。
4.景区广告投放效果不如商业区和交通干道，但适当增加广告密度，可以提升效果。
5.广告投放时段与数量有直接关系，合理安排广告投放时段可以提升广告效果。
结论：通过对某城市户外广告的监测和数据分析，本报告为广告主提供了科学的投放方案和广告效果分析，同时也为城市的规划建设提供了一定的参考价值。
户外广告管理存在问题调查报告
户外广告管理存在问题调查报告户外广告管理存在问题调查报告摘要：户外广告是城市景观的重要组成部份，也是一个城市进展的窗口，是一个城市文化内涵和文明程度的反映，同时也是一个城市科学管理水平和综合经济实力的缩影。
因此，户外广告管理的好差，直接影响到一个城市的市容市貌。
一、近几年户外广告管理存在的问题一是户外广告是城市景观的重要组成部份，也是一个城市进展的窗口，是一个城市文化内涵和文明程度的反映，同时也是一个城市科学管理水平和综合经济实力的缩影。
因此，户外广告管理的好差，直接影响到一个城市的市容市貌。
一、近几年户外广告管理存在的问题一是缺乏计划编制：由于缺乏统一的计划，随意设置和乱设置的户外广告比较多，造成此刻难以清理和规范。
二是管理部门多：由于审批部门不一，权利分散是致使城区户外广告管理混乱的重要原因。
三是法规执行难：2000年出台市户外广告管理办法，办法涉及工商、城建、公安、交通等多个部门，而办法没有一个明确的说法，只有一个广告联席会议，彼其间都在追求部门利益最大化，这种部门之间的博弈使得管理部门对户外广告的监管不力。
二、城管审批户外广告的历史由来1999年，市城市管理委员会办公室成立，主要实施城市管理的职能。
市政府为配合那时创建国家级文明城市，按照《城市市容和环境卫生管理条例》的相关规定，将建设局部份审批权划给城管办，其中之一是户外广告设置审批。
为进一步规范城市户外广告的管理，2000年8月，市人民政府印发了《市户外广告管理办法》，这是第一次以文件的形式明确了户外广告管理的相关规定。
《市户外广告管理办法》第六条第三款规定：市城建监察大队（隶书于市城管办）受市建设局委托，负责对户外广告设置地址、形式进行审批和监督。
这为城管办在户外广告设置提供了审批的法律依据。
20168年12月，区城市管理综合行政执法局成立，主要负责实施环境卫生、城市计划、城市绿化、市政公用、环境保护、工商行政管理、公安交通等七项职能。
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广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万
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第一部分
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一调查背景
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我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况
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二调查目的
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三调查对象
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四调查方法
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实地调查法 ,观察法
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第二部分
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一被调查对象的主要构成
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招牌广告 ,墙体广告 ,站台广告 ,汽车广告 ,霓虹灯广告 ,叫卖广告 ,商品陈列
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二被调查对象的主要特点
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墙体广告 :1 墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、 县道两
侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与您相伴 ;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。 2 、通达率高， 千人成本低。
3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销 的场面 . 4
、有效的媒体放
大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。同时墙体广告还 具有重复性 ,规范的文案、标识、铿锵有力
的宣传导语，将给目标市场形成持久记忆效应。
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站台广告 : ：1、展示时间长， 24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果 2、合理的网络分布，广告有效覆盖范 围广。
3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。 4、提供夜间照明系统 ,画面更具视觉冲击力。 5
、色彩艳丽，醒目的画 面，容易吸引受
众注意，广告效果鲜明。 6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众
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招牌广告 :1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等 ; 独特的造型对于广告受众来说具有强有力的 吸引力，
达到招牌吸引顾客的目的 ; 绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力 .2 ：招牌内容简明 扼要, 不但令顾客过
目不忘，还能达到良好的交流目的 .3 招牌色彩别具一格，对消费者产生很强的吸引力
.
薀
灯箱广告： 灯箱广告的功能，是通过自然光（白天） 、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达 信息。灯
箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光 线的辅助作用， 使得
无论是在白天， 还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光， 增强展示的逼真效果， 渲染产品气息， 诱导消费者的购买欲，强化
广告宣传的特殊印象的作用。
螇
道旗广告牌： 道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具 流动感，可
视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。
公交汽车广告 : 1、流动性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出， 得到更多的注意， 实现高
到达率 .2 、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络 3、长时性 ,这样能使受众更多、反复地接触到广告 车身广告主要是指
公交车车身外的广告。 车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息， 达成广告目的。 同时公交媒体线状交叉成为
网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。
高速公路广告牌 ：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非 比寻常。
电梯广告： 我们将楼宇广告也归入此类。 电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档 知名商厦
和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群 零距离接触，给人留下
深刻的印象。
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第三部分
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当前存在问题及对策
衿
好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴， 给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人
美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作 粗劣等，究其原
因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。
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冋题：
蚄
一、在规划上，缺乏统筹安排和合理布局，导致“乱”和“散”。规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。 在设计规划时，
规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。
肁
二、过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。 一些城市的中
心路段，户外广告设置过度集中，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。 为了吸引“眼球”，不少户外广
告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。
袀
三、管理不到位，城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力 不强，往往形成
“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显， 单调呆板，多以喷绘布、写真为
主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚 者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广
告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。 长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除
或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还 存有安全隐患。
芆措施: 膃
一、以长期规划代替短期审批。户外广告规划必须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等
要素，统一规划，合理布局，充分运用户外广告的形式，对城市景观进行再创造和再提升，做到一区一特色、 一街一景观、一处
一精品。有些历史文化名城，历史悠久，人文荟萃，名人辈出，文化底蕴十分丰厚，为户外 广告的设计提供了取之不尽、用之不
竭的源泉。设计人员应从中汲取营养，使作品既体现城市特色和文化内涵， 提升城市品位。
螁
二、合理利用城市空间资源。城市空间是城市的公共资源之一，也是户外广告主要的载体，必须予以科学规
划、合理配置和有效利用，提升城市空间资源的利用率。可以收取有偿使用费，推行城市空间有偿使用的理念。 公益广告是弘扬
中华美德、提高国民素质的重要手段，是照亮人们前行的明灯，要合理配比公益广告。应根据 城市的特点，科学布局，保证公益
广告在户外广告中的比重。同时，提高公益广告的设计、设置水准，要在打 动人们情感上下功夫，在净化人们心灵上动脑筋，在
提升人们素质上做文章，提倡潜移默化，避免平铺直叙、 笼统说教。
蚇
三、要加强对户外广告规划和管理人员的管理与培训， 使其掌握户外广告管理的基本知识和要求， 学习美学
常识，提高审美能力。同时，招聘广告系毕业的本科生充实户外广告规划和管理队伍， 逐步改善现有人员结构，
提高广告规划和管理水平。
蚈
四、对现有广告公司的资质进行评审认定，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。对于那些资质评审不合 格的，取消其设
计和发布资格。定期或不定期进行优秀户外广告评选活动，组织专家和专业人士评奖。对获胜 的设计人员及其所在广告公司给予
一定的精神和物质奖励，树立行业典范和样板。倡导个性化和多样化，避免 呆板和单调，在提升人们视觉享受水准的同时，提升
城市形象。
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五、不定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度。清除市区、城 区主次干道的过
街龙门、过街横幅、刀旗广告，清除文物保护单位、风景名胜区域里的商业广告，清除粗制滥 造、品位低下的户外广告，清除或
修复残缺破损的户外广告。
薂
第四部分
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总结与建议
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总结： 户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和 商业氛围以及
科技水平和创新能力。应该营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一 道靓丽的风景线。
节
荆门市户外广告的形式繁多，色彩鲜丽，立面效果好、 以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者、传
播形式持久，加深记忆、 范围广，客户群广泛、均带有强制性，通过潜移默化的作用将产品的信息、开发商的形象， 深入到客户内
心，以达到销售购买的目的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行 各业热切希望迅速提升企业
形象，传播商业信息，政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广 告制作提供了巨大的市场机会，也因此提
出了更高的要求。
螀
建议：一个好的户外广告 ,要综合各种因素来设计制作 ,这就要求广告商以及广告设计人员必须触类旁通 ,思考周全 ,为 打造每一
个成功的广告做出更多的的努力与探索
!