2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年网络广告行业市场分析调研报告
2020年网络广告行业市场分析调研报告2020年1月目录1. 网络广告行业概况及市场分析 (5)1.1 网络广告市场规模分析 (5)1.2 中国网络广告行业市场驱动因素分析 (5)1.3 网络广告行业结构分析 (5)1.4 网络广告行业PEST分析 (6)1.5 网络广告行业特征分析 (9)1.6 网络广告行业国内外对比分析 (9)2. 网络广告行业存在的问题分析 (12)2.1 政策体系不健全 (12)2.2 基础工作薄弱 (12)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (12)2.4 产业结构调整进展缓慢 (12)2.5 技术相对落后 (13)2.6 隐私安全问题 (13)2.7 与用户的互动需不断增强 (14)2.8 管理效率低 (15)2.9 盈利点单一 (15)2.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (16)2.11 法律风险 (16)2.12 供给不足，产业化程度较低 (16)2.13 人才问题 (17)3. 网络广告行业政策环境 (18)3.1 行业政策体系趋于完善 (18)3.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (18)3.3 “十三五”期间网络广告建设取得显著业绩 (19)4. 网络广告产业发展前景 (20)4.1 中国网络广告行业市场规模前景预测 (20)4.2 网络广告进入大面积推广应用阶段 (20)4.3 政策将会持续利好行业发展 (20)4.4 细分化产品将会最具优势 (21)4.5 网络广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)4.6 网络广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (22)4.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (23)4.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (23)4.9 行业发展需突破创新瓶颈 (24)5. 网络广告行业发展趋势 (26)5.1 宏观机制升级 (26)5.2 服务模式多元化 (26)5.3 新的价格战将不可避免 (26)5.4 社会化特征增强 (26)5.5 信息化实施力度加大 (27)5.6 生态化建设进一步开放 (27)5.8 各信息化厂商推动"网络广告"建设 (29)5.9 政府采购政策加码 (29)5.10 政策手段的奖惩力度加大 (30)6. 网络广告行业竞争分析 (31)6.1 中国网络广告行业品牌竞争格局分析 (31)6.2 中国网络广告行业竞争强度分析 (31)6.3 初创公司大独角兽领衔 (32)6.4 上市公司双雄深耕多年 (33)6.5 互联网巨头综合优势明显 (33)7. 网络广告产业投资分析 (35)7.1 中国网络广告技术投资趋势分析 (35)7.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (35)7.3 中国网络广告行业投资风险 (36)7.4 中国网络广告行业投资收益 (37)1.网络广告行业概况及市场分析1.1 网络广告市场规模分析随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。
2020全媒体广告行业分析报告
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“ ” 互联网全媒体广告
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新全媒体广告形态，完善产品矩 阵，在探索场景全媒体广告的过程中搭 建开放灵活、可扩展的核心系统，于此 同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等 前言技术，并深度应用于产品研发，提 升体验、改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，全媒体广告行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状 况及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平 提升。
全媒体广告行业分析报告
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
答：能打响的是77式手枪，那只没打响的 勃朗宁M1910手枪，俗称“花口撸子”。 人想拥有时不可能的。去北京射击场体验 吧。答：心花怒放 演唱：容祖儿 平日我唱 歌平日我有把锁 还是我习惯独个生活太耐 你来释放 一直等一种感觉今天终於有点狂 想正常心花正怒放 春风给我按摩彷佛有满 樱花抱起我 街灯使我发光彷佛千百串烟花
答：那不是照片，那一段2只狗狗在交配的 频。所以收费站的美女，明白了他的目的 答：蜻蜓立小荷，杨柳成荫，时日过往一 荷花清香，痴情鱼戏莲南北东西，似水年 细雨湿润青葱岁月，鱼于荷花安然于岁月 浅中蹉跎，听雨闻香、观荷品茗、意念流 景、三千时光谁共我寻觅第一眼当初。 夜 央，更漏长，一更雨飘窗，二更烛影伤，
2020年中国广告行业市场分析
2020年中国广告行业市场分析1、中国广告市场整体呈收紧态势，传统广告没落，互联网广告仍保持增长根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年1月-2020年1月，我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势，2019年2月下降幅度最大达到18.3%，下降幅度虽然有所放缓，但是整体而言，我国广告投放刊例花费下降幅度仍然较大。
2020年1月，我国广告投放刊例花费下滑5.6%。
分媒体来看，传统广告媒介主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点等。
2020年1月，报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大，报纸、杂志等纸媒下降了30%以上，广播媒介下降了19.5%。
电视、传统户外同样下降了 4.9%和9%;整体而言，传统媒体广告刊例花费呈下降趋势。
注：2019年1月报纸同比增幅为-28.8%。
与传统媒体广告相比，互联网广告市场规模逐渐上升。
根据中关村互动营销实验室的数据，2010-2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓，但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势，2010-2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上。
2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。
2、互联网广告占比、收入持续上升随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额持续上升：2016-2019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。
从收入增速方面来看传统媒体广告与互联网媒体广告，2016-2019年，互联网广告市场增速虽然呈现出放缓的趋势，但近年来依旧保持近20%左右的增速;而传统广告市场，因互联网广告市场对其的蚕食，其增长率呈现出波动变化，2016-2017年，传统广告市场呈现出负增长，2018年恢复增长，2019年再度呈现负增长，增长波动较大。
2020广告市场调研报告范文
2020广告市场调研报告范文调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！2020广告市场调研报告范文1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
2020年全球广告行业发展现状分析 市场规模已超5600亿美元且网络广告占据主导地位
2020年全球广告行业发展现状分析市场规模已超5600亿美元且网络广告占据主导地位1、全球广告行业市场规模已超5600亿美元美国成为最大广告市场20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。
这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。
根据Statista的数据显示，2019年全球广告市场规模超过了5600亿美元。
根据Statista数据显示，2019年全球第一大广告市场为美国，市场规模为2425.4亿美元;排名第二的是中国，市场规模为875.3亿美元;第三是日本，市场规模为466.3亿美元。
2、网络广告支出居首位根据Zenith的分析报告，2019年在全球广告市场中，网络广告花费最多，占比达到29.9%;其次是电视广告，花费占比为29.2%;付费搜索广告花费占比为17.1%。
全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
eMarketer数据显示，全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元;突破2千亿规模;2019年，全球网络广告市场规模为3332.5亿美元，同比增长17.6%在例如英国、中国、挪威和加拿大这些国家，网络广告已经占据了广告市场的主导地位。
其中，在中国，网络广告占比达到了69.5%，在英国、挪威和爱尔兰网络广告占比分别为66.4%、65.5%和62.6%。
更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一、广告营销行业融资情况2020年，中国创投基金市场共募有481支新创投基金，较2019年减少43支，同比下降8.2%；创投基金市场合计募资金额935亿美元，较2019年减少77亿美元，同比下降7.7%。
中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。
2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%；广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%；平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。
2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。
2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%；其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。
2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。
二、广告营销行业退出情况2020年，中国广告营销行业IPO数量总计7起，其中A股上市5起，港股上市2起；广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元，较上年增加23亿元，同比增长109.52%；平均每家首发募集资金净额6.3亿元，相比前五年平均3.3亿元增加了91%。
2020广告行业前景趋势分析报告
2020 年广告行业前景趋势分析报告2020 年 1 月目录1. 广告行业概况及市场分析 (5)1.1 广告市场规模分析 (5)1.2 广告行业 PEST 分析 (6)1.3 广告行业特征分析 (7)1.4 广告行业国内外对比分析 (8)2. 广告行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 广告产业发展前景 (13)3.1 媒体形式的多样化发展 (13)3.2 中国广告行业市场驱动因素分析 (14)3.3 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.4 广告进入大面积推广应用阶段 (14)3.5 政策将会持续利好行业发展 (15)3.6 细分化产品将会最具优势 (15)3.7 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.8 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.9 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.10 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.11 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 广告行业发展趋势 (20)4.1 宏观机制升级 (20)4.2 服务模式多元化 (20)4.3 新的价格战将不可避免 (20)4.4 社会化特征增强 (20)4.5 信息化实施力度加大 (21)4.6 生态化建设进一步开放 (21)4.7 呈现集群化分布 (22)4.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (23)4.9 政府采购政策加码 (23)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (23)4.11 整合营销服务能力越来越重要 (24)4.12 创意策划能力不可或缺 (25)5. 广告行业竞争分析 (26)5.1 中国广告行业品牌竞争格局分析 (26)5.2 中国广告行业竞争强度分析 (26)5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)6. 广告产业投资分析 (28)6.1 中国广告技术投资趋势分析 (28)6.2 中国广告行业投资风险 (29)6.3 中国广告行业投资收益 (30)1. 广告行业概况及市场分析1.1 广告市场规模分析广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。
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2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类
广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重
受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长
2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
4、中国广告市场规模继续保持增长态势
近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。
根据国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。
2019年，中国广告市场规模为8674亿元，较2018年同比增幅达到8.6%。
注：2008、2009、2010年市场规模增速为9.1%、7.4%、14.7%。
5、2022年中国广告行业市场规模或将突破万亿元
在互联网广告冲击下，传统广告再难达到过去的辉煌时代。
但传统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。
多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的三大转型机会。
未来，所有媒介的广告行业不是独立、单一的。
组合式营销，即某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度地覆盖受众、提升品牌影响力。
这也意味着，不同媒介的细分广告行业之间其实不完全是竞争关系。
彼此合作，各自发挥自身的绝对优势会是广告行业的新态势。
未来，不同媒介的细分广告行业融合化、一体化发展会是广告行业的重要方向。
前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来几六年，仍将保持较平稳的增速，2020-2025年复合增长率保持在6%左右。
预计2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，随后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。