当前中国广告市场发展的影响因素
广告危机与挑战
广告危机与挑战广告作为商业社会中不可或缺的一部分，扮演着促销产品、传递信息、塑造品牌形象等重要角色。
然而，随着社会发展和科技进步，广告面临着越来越多的挑战和危机。
本文将就广告领域中存在的危机和挑战进行探讨，并提出相应的解决之道。
一、广告行业面临的危机1.1 法律法规不够完善在数字化时代，广告形式日新月异，法律法规却滞后于市场发展。
这导致一些违法违规广告难以有效监管，给广告行业带来了一定的危机。
1.2 消费者疲劳随着广告数量的不断增加，消费者对广告的容忍度越来越低，广告的转化率和效果也大大降低，这给广告主带来了市场策略上的挑战。
1.3 广告造假现象严重一些不良商家为了获取快速利润，采用虚假广告手段欺骗消费者，给整个广告行业带来了信任危机，也损害了广告行业的声誉。
二、广告行业面临的挑战2.1 媒介渠道多样性随着社交媒体、视频网站、搜索引擎等新兴媒介的兴起，传统的广告形式面临着巨大的挑战，广告主需要不断调整策略，以应对不同媒介的需求。
2.2 广告效果评估难度大广告效果的评估是广告主关心的焦点之一，但由于消费者行为难以预测和量化，广告效果的评估变得愈发困难，广告主难以确定广告投放的效果和回报。
2.3 品牌抄袭和挑战在竞争激烈的市场环境中，一些竞争对手采用模仿他人广告的方式，剽窃创意和概念，给广告主带来了严重的挑战，影响了广告行业的创新和发展。
三、应对广告危机与挑战的对策3.1 完善法律法规政府部门应该加强广告监管，建立完善的法律法规体系，依法打击违法违规广告，保障广告市场的健康发展。
3.2 提升广告创意和内容广告主要注重提升广告创意和内容质量，挖掘独特的产品卖点，以吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的转化率和效果。
3.3 加强品牌保护和维权广告主应该加强品牌意识和品牌保护，加大对品牌抄袭和挑战的打击力度，维护自身合法权益，推动广告行业的进步和发展。
通过对广告行业面临的危机与挑战进行深入分析和研究，我们可以更好地理解广告行业的现状和未来发展趋势，为广告行业的健康发展提供有益的借鉴和参考，推动广告行业迎接挑战，实现新的突破和发展。
广告行业的挑战与机遇 市场趋势和分析
广告行业的挑战与机遇市场趋势和分析广告行业的挑战与机遇：市场趋势和分析随着技术的不断发展和人们消费观念的变化，广告行业面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将就广告行业当前的市场趋势进行分析，并探讨其中的挑战与机遇。
一、个性化广告的兴起在过去，广告通常采用的是大众化的传播方式，无法满足消费者多样化的需求。
然而，随着大数据和人工智能的应用，个性化广告正在兴起。
个性化广告能够根据消费者的兴趣、购买记录等信息进行定向推送，进一步提高广告的准确性和点击率。
个性化广告的兴起为广告行业提供了巨大的机遇。
广告代理公司可以通过数据分析和算法优化，为客户提供更加精准的广告策略，提高广告投放的效果。
同时，也能够提高广告主的满意度，进一步促进广告行业的发展。
然而，个性化广告也带来了一定的挑战。
随着个人隐私保护意识的增强，消费者对于个人数据的使用产生了担忧。
广告行业需要在倡导个性化广告的同时，加强个人信息保护，确保广告投放的合法性和道德性。
二、移动互联网的崛起移动互联网的快速发展改变了人们获取信息和消费的方式，也给广告行业带来了巨大的挑战和机遇。
移动设备成为人们不可或缺的生活伴侣，广告行业必须适应移动互联网时代的需求，开展全新的营销策略。
移动广告的崛起为广告行业带来了巨大的机遇。
广告商可以通过移动设备与消费者建立更直接的联系，提供创新的广告形式，如互动广告、原生广告等，进一步提高广告的传递效果和消费者的参与度。
然而，移动互联网也给广告行业带来了一定的挑战。
移动设备的广告容量有限，消费者对于广告的接受度比较低。
因此，广告行业需要更加注重广告内容的质量和创意，提高广告的用户体验，避免用户对广告的屏蔽和忽视。
三、社交媒体的影响力增大社交媒体的飞速发展使得广告行业面临着全新的挑战和机遇。
消费者通过社交媒体平台进行信息交流和社交互动，这为广告行业提供了更多实现目标受众和广告传播的机会。
社交媒体的影响力增大为广告行业带来了巨大的机遇。
广告商可以通过社交媒体平台与消费者建立更紧密的联系，进行精准定位和满足消费者的需求。
广告行业的环境分析
广告行业的环境分析
广告行业是一个充满竞争和不断变化的行业，其环境受到多个因素的影响，包括经济、技术、社会和政治等方面。
以下是对广告行业环境的分析。
首先，经济环境是广告行业最重要的影响因素之一。
经济状况的好坏直接影响到广告行业的发展。
当经济增长时，企业会增加广告投资以提高产品销量和市场份额。
而在经济不景气的情况下，广告预算可能会被缩减，这会给广告公司和从业者带来困难。
其次，技术环境是广告行业发展的推动力。
随着互联网和移动技术的迅速发展，传统广告媒介的地位逐渐被互联网广告和移动广告取代。
广告公司需要紧跟时代的步伐，不断研究和应用新的技术手段，如数据分析、人工智能等，以提供更精准和创新的广告解决方案。
第三，社会环境对广告行业的发展也有重要影响。
消费者的需求和价值观的变化对广告行业产生了很大影响。
例如，随着环境保护意识的增强，绿色和可持续发展的广告成为消费者的关注点。
此外，社会对于广告的看法和规范也在不断变化，广告从业者需要遵守道德准则和社会责任，提供合法、公正和真实的广告内容。
最后，政治环境也对广告行业产生着一定影响。
政府的政策和法规对广告媒体的管理和监管起着重要作用。
政府的干预和调控可能对广告市场带来一定的不确定性。
此外，政治因素也可
能影响到广告主的决策，例如特定的政治事件可能会影响广告主在某些媒体的投放。
综上所述，广告行业的环境分析包括经济、技术、社会和政治等方面。
了解和适应这些环境的变化，对于广告从业者和公司来说至关重要。
只有不断创新和跟上时代的脚步，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
当前中国广告市场发展的影响因素
当前中国广告市场发展的影响因素摘要：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利正文：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
一、当前经济金融形势特点2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。
1.经济总体上保持平稳较快增长态势。
应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。
很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。
在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。
2.物价总水平基本稳定2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。
3. 投资新开工项目得到控制今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。
其次我们是通过提高银行准备金率和加息。
4.外贸恢复性增长好于预期2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。
二、当前经济运行中的几个突出问题2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价水平都不是主要矛盾，经济发展的突出矛盾是结构性矛盾，发展与能耗、发展与政府债务、城市与农村、房地产集中体现的收入分配矛盾等。
广告行业的发展瓶颈与突破方案
广告行业的发展瓶颈与突破方案一、广告行业的发展瓶颈在过去几十年中，广告行业经历了巨大的变革和发展。
然而，在现如今数字化时代的到来下，广告行业也面临着一些瓶颈和挑战。
本文将从不同方面探讨广告行业当前所面临的发展瓶颈，并提出相应的突破方案。
1.1 广告效果难以评估传统媒体广告往往无法准确评估其效果，例如报纸、电视等渠道。
这给广告主带来了困扰，他们很难知道自己投放的广告是否真正触达目标受众并产生了预期效果。
同时，缺乏关键数据分析也使得广告主难以了解消费者对于广告内容的反馈和喜好。
1.2 广告平台垄断问题当前互联网上存在着少数互联网巨头占据着绝大部分在线广告市场份额的情况，这导致竞争环境不公平。
小型企业往往无法与这些巨头竞争，从而被迫选择价格高昂、回报率不高的渠道进行投放。
1.3 用户反感广告随着广告信息的泛滥，用户对于广告的抵触情绪日益增加。
过度的广告干扰用户的正常浏览体验，导致他们对于广告呈现出免疫性，主动屏蔽广告或使用广告拦截软件。
这使得广告主面临越来越挑战的任务，如何创新并吸引用户成为一个亟待解决的问题。
二、突破方案针对以上提到的发展瓶颈和挑战，下面将提出一些可能的突破方案。
2.1 利用大数据技术进行精确定位借助大数据分析技术，可以帮助广告主更准确地找到目标受众，并根据其偏好和行为进行个性化定制。
通过收集和分析大量用户数据，可以实现精确投放并准确评估广告效果。
同时，在线广告平台应该加强对数据安全和隐私保护的管理，以保证用户信息不被滥用。
2.2 推动行业协作与创新各个市场参与者之间应积极合作、共同推动行业创新，并形成完整的产业链生态系统。
例如，在技术和创意方面的合作可以帮助广告主更好地呈现独特的广告内容，吸引用户的注意力。
同时，政府和行业协会应加强监管和规范，打破巨头垄断现象，促进市场竞争。
2.3 引入新兴技术改变广告形态新兴技术如人工智能、虚拟现实等在广告领域的应用已经开始取得突破性进展。
例如，利用人工智能算法分析用户数据，可以预测其喜好并提供个性化推荐；利用虚拟现实技术可以为产品打造更生动、沉浸式的体验。
广告行业中的问题分析与对策
广告行业中的问题分析与对策一、引言随着社会进步和科技发展，广告在商业领域的重要性日益凸显。
然而，在广告行业快速崛起的同时，也面临着一些困扰和挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 广告虚假宣传在竞争激烈的市场环境下，一些企业为了吸引消费者注意力，往往采用夸大事实、虚假宣传等手段。
这种不实信息可能导致消费者被误导或产生不良后果。
2. 广告过度依赖明星代言近年来，越来越多的品牌通过签约明星作为产品代言人来增加曝光度和认知度。
然而，部分明星选择仅基于经济利益考虑，并未真正体验或理解所代言产品的特点与优势，导致其真实性受到质疑。
3. 广告内容缺乏创意大量雷同、平庸甚至低俗暗示等形式降低了广告创意水平和表现力。
这种缺乏创意的广告无法有效吸引消费者关注，给企业带来限制销售和宣传效果的问题。
4. 广告平台不合理竞争当前广告市场中存在一些规模较大、资源较多的主流平台，这些平台通过垄断行业资源和形成壁垒，排挤其他小型公司的机会。
这种不公平竞争现象严重影响了整个广告行业生态的正常运转。
5. 广告监管缺失由于技术进步与监管法律滞后性，广告领域的监管存在困难。
虽然有一定相关法规与机构，但仍有许多灰色地带无人问津。
对于违规行为没有及时、有效且公正强力处理措施，导致违反规则的企业屡禁不止。
三、对策建议1. 加强广告宣传诚信政府机构应加强对广告宣传真实性进行审核和监管，并加大惩罚力度对虚假宣传进行打击。
同时，在自律方面也可以建立一个可信可查证或认证系统以确保消费者对信息真实性产生更高信任感。
2. 提高品牌代言人选择标准企业在选择明星代言人时，应更加注重品德、形象和对所代言产品的了解程度。
合理设置荣誉约束条款，保证鲜活的代言效果并提高消费者认同感。
3. 增强广告创意力广告从业者需要加强自身创意能力的培养，推动团队间思想交流与协作。
此外，行业组织可以开展定期评比和奖励活动，并鼓励广告公司增大投入用于原创广告推出。
广告行业市场前景
广告行业市场前景随着信息时代的到来，广告行业在过去几十年来取得了长足的发展。
广告已经成为推动市场营销的重要手段，对于企业的品牌建设和产品推广起着举足轻重的作用。
本文将探讨广告行业的市场前景，并对其发展趋势进行分析。
1. 宏观经济环境对广告行业的影响随着全球化进程的不断加速，各国经济之间的联系日益紧密。
宏观经济环境的稳定与发展，将直接影响到广告行业的市场前景。
经济的稳定增长、生活水平的提高，将推动广告行业的发展。
随着新兴市场的崛起和中产阶级规模的不断扩大，广告行业将迎来更多的商机和机遇。
2. 数字化媒体的崛起随着互联网和移动互联网的高速发展，数字化媒体成为广告行业的新热点。
网络广告、社交媒体广告、移动广告等数字化媒体平台的兴起，为广告主提供了更加精准和个性化的广告投放方式，有效提升了广告传播效果。
同时，数字化媒体还为广告行业带来了更加精准的数据分析和广告效果评估手段，提高了广告投放的效率和效果。
3. 品牌价值与创意的重要性在激烈的市场竞争中，品牌价值的建设尤为重要。
广告行业需要通过精准的市场定位和差异化的品牌传播，提升消费者对品牌的认知和好感度。
同时，创意也是广告行业不可或缺的一环。
有趣、有创意的广告作品更容易吸引消费者的注意力，增强品牌的影响力和美誉度。
4. 个性化广告的发展趋势随着人们对个性化需求的不断增长，广告行业也在向个性化广告的方向发展。
通过大数据分析和人工智能技术的应用，广告主能够更准确地把握用户需求，实现个性化的广告推荐。
个性化广告不仅可以提升广告的点击率和转化率，还可以提升用户体验，提高广告主的回报率。
5. 环境保护与社会责任随着社会对环境保护和社会责任的重视程度不断提高，广告行业也要积极响应。
绿色环保广告、公益广告等已经成为广告行业的新趋势。
广告行业应该更加注重社会效益，强调广告的社会责任和正能量，推动社会的良性发展。
综上所述，广告行业在信息时代具有广阔的市场前景。
宏观经济稳定、数字化媒体的发展、品牌价值与创意的重要性、个性化广告的发展趋势以及环境保护与社会责任等因素将推动广告行业的快速发展。
广告行业的发展现状及前景分析
一、发展现状1. 市场规模不断扩大近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业市场规模不断扩大。
据相关数据显示，我国广告市场规模已位居全球第二，仅次于美国。
随着消费者需求的多样化，广告行业呈现出多元化发展趋势。
2. 行业竞争加剧随着广告行业的快速发展，市场竞争愈发激烈。
一方面，广告公司数量不断增加，市场竞争主体日益丰富；另一方面，广告主对广告投放效果的要求越来越高，使得广告公司之间的竞争更加激烈。
3. 技术创新不断涌现随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，广告行业在技术创新方面取得了显著成果。
例如，精准营销、数据可视化、广告投放自动化等技术逐渐应用于广告行业，提高了广告投放效果。
4. 广告渠道多样化在传统媒体广告市场逐渐饱和的背景下，新兴媒体广告市场迅速崛起。
互联网广告、移动广告、社交媒体广告等新兴渠道成为广告主关注的焦点。
此外，短视频、直播等新型广告形式也逐渐崭露头角。
二、前景分析1. 市场潜力巨大随着我国经济的持续增长，消费升级趋势明显，广告行业市场潜力巨大。
未来，随着居民收入水平的提高，广告行业将迎来更广阔的发展空间。
2. 技术创新推动行业发展互联网、大数据、人工智能等技术的不断进步，为广告行业提供了新的发展机遇。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户需求，实现精准营销，提高广告投放效果。
3. 跨界融合成为趋势随着广告行业与其他行业的不断融合，跨界合作将成为未来发展趋势。
例如，广告公司与互联网企业、内容创作公司等合作，共同打造具有竞争力的广告产品。
4. 广告监管趋严为规范广告市场秩序，我国政府加大了对广告行业的监管力度。
未来，广告行业将面临更加严格的监管环境，有利于行业健康发展。
5. 绿色广告成为主流随着环保意识的增强，绿色广告逐渐成为广告行业的主流。
未来，广告行业将更加注重社会责任，推动绿色广告的发展。
总之，广告行业在我国经济发展中具有重要地位。
面对市场机遇和挑战，广告行业应抓住技术变革、跨界融合等机遇，不断创新，实现可持续发展。
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当前中国广告市场发展的影响因素摘要：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利正文：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
一、当前经济金融形势特点2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。
1.经济总体上保持平稳较快增长态势。
应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。
很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。
在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。
2.物价总水平基本稳定2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。
3. 投资新开工项目得到控制今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。
其次我们是通过提高银行准备金率和加息。
4.外贸恢复性增长好于预期2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。
二、当前经济运行中的几个突出问题2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价水平都不是主要矛盾，经济发展的突出矛盾是结构性矛盾，发展与能耗、发展与政府债务、城市与农村、房地产集中体现的收入分配矛盾等。
1.转变发展方式面临诸多体制性结构性深层次障碍，完成节能减排目标亟待加快相关改革。
2.各地投资冲动强烈，财政金融系统性风险加大3．农业基础薄弱，农产品供求关系脆弱将长期危及我国物价稳定大局4. 房价与居民收入之间、保障房建设与需求之间的矛盾依然突出三、2011年中国经济形势展望受制于内生经济增长动力缺乏、全球经济不均衡复苏、发达国家主权债务危机和财政压力等不利因素影响，2010年第二季度全球主要经济体增速较一季度放缓，显示出复苏乏力的迹象和信号。
多数机构预测，2011年世界经济增速低于2010年。
国际金融危机的深层次影响还没有完全消除，世界经济还没有进入稳步增长的良性循环，系统性和结构性风险仍然比较突出。
1. 自主增长动力进一步恢复，经济增长率9.5%左右2.内需增长动力依然强劲，实际增幅大体与上年持平3.外贸出口增长面临诸多不确定性，可能为主要减速因素4.物价上涨压力依然存在，农产品价格不确定性增大四、2011年经济政策前瞻保持经济平稳较快发展、加快发展方式转变，确保“十二五”规划开好局、起好步，是2011年的基本政策取向。
2011年世界各国经济表现和货币政策将出现分化，我国货币政策不会比今年进一步放松，经济自主增长能力没有全面恢复，证券市场出现大牛市缺乏基础；但货币政策也不可能大力紧缩，经济已经从最坏的时期走出，也不存在大熊市的基础，更大可能是在箱体内宽幅振荡。
要把短期调控政策和长期发展政策有机结合起来，通过深化改革开放和科技创新来大力促进经济自主性增长动力的恢复和强化，通过实施“十二五”规划重点项目和新兴产业发展规划来推进经济结构战略性调整，增强我国经济复苏的可持续性。
1．维持适当的财政赤字规模，保持相应的增量调控能力2．进一步调整财政支出结构，更加突出改善民生和结构调整3．货币政策立足“适度宽松”4．房地产调控要转向构建促进健康发展的长效机制5．加快节能减排相关体制改革，减少对行政性手段的依赖中国广告行业的发展状况新中国成立以来，我国广告业的发展经历了“恢复一停滞—发展”三个阶段。
广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期；广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会；广告发展时期是自1978年党的十一届三中全会至今。
广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。
在这一时期，我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
（1）广告业整体增长情况经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之一。
（2）广告公司发展情况《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，截至2008年底，全国广告公司有117,274 户，较2007 年增长3.58%。
广告公司从业人员达856,464 人，比2007 年增加94,577 人，增长12.41%。
营业额达778.33 亿元，同比增加89.83 亿元，增长13.05%。
（3）各媒体广告份额《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2006-2008年，四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大，其中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。
各媒体广告投放份额如下图所示。
（4）各行业广告投放情况《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2008 年，广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业，2008 年前五位行业投放额占到了广告投放总额的41.07%，行业集中度与2007 年（40.06%）和2006 年（41.36%）的情况基本相同。
其中，受益于居民消费升级的拉动，汽车行业近三年持续保持高增长率，在广告投放的行业排名中从2006 年的第六位上升到2008 年的第四位。
2008 年，服务业的广告投放额以28.77%增长速度成为增幅最大的行业，超越了汽车的28.25%的增幅，其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过20%速度增长。
在增加额方面，服务业的广告投放增加额也大于汽车行业广告投放增加额而仅次于房地产业的广告投放增加额。
2008 年，房地产、汽车和服务业成为广告行业营业额总量扩大及增长率提升贡（5）区域广告市场发展情况2006年、2007年和2008年广告经营额连续三年名列全国前五位的省市分别是北京、上海、广东、江苏和浙江，其广告经营额之和分别占到了全国广告经营总额的64.95%、65.78%和65.05%。
尤其是北京、上海、广东三省市的广告经营额，一直位居本土前三位。
广告行业发展趋势（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。
（3）广告行业越来越重视资本运作（4）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量行业竞争格局和市场化程度广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。
影响行业发展的因素1、影响行业发展的有利因素（1）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展广告是一个国家与地区经济的晴雨表。
我国《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出，未来5 年，我国宏观经济将继续平稳运行，国内生产总值预计年均增长7.5%。
国家仍将以扩大国内需求特别是消费需求为基本立足点，促使经济增长由主要依靠投资和出口拉动转变为投资与消费、内需与外需协调拉动。
可以预见，国民经济和内需的持续增长，将有效地拉动广告业持续、快速的发展。
（2）国家政策的大力支持我国“十一五”发展规划纲要强调，要规范发展商务服务业，“推动广告业发展”。
国家“十一五”时期文化发展规划纲要提出，发展广告业等9 个重点文化产业，并要求“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业额有较快增长”。
（3）创新型国家建设的推动建设创新型国家，实现“中国制造”向“中国创造”的过渡离不开自主品牌的塑造。
企业要在激烈的市场竞争，特别是要在国际市场的竞争中立于不败之地同样离不开自主品牌的塑造。
而自主品牌的塑造又离不开广告创意策划的参与。
广告公司通过对品牌规划与策划、广告策划、广告创意与设计、市场研究、媒介研究、媒介策划、媒介排期与媒介购买、品牌整合传播的运营等多种广告手段的运用，可大幅提高品牌与产品的附加值，创造出自主品牌的竞争优势。
可以预见，随着品牌观念的深入人心，广告必将越来越引起人们、特别是企业家们的重视，广告业也将迎来更大的发展。
（4）科技进步拓宽广告业发展空间我国广告业科技进步日新月异，新兴广告媒体如手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等层出不穷，蓬勃发展，广告业的发展空间被极大拓宽。
2、影响行业发展的不利因素（1）国际资本冲击自 2005 年12 月10 日起我国允许设立外资独资广告公司后，广告市场全面开放，广告业市场格局发生了重大变化。
外资广告公司凭借雄厚资本与专业优势通过控股、收购等各种方式快速扩张，给我国广告企业带来了较大冲击，尤其是给业务单一的中小广告公司带来了较大的生存压力。
（2）消费市场分化我国消费市场呈现进一步细分的发展趋势，大众、分众、小众、碎片化的市场杂糅。
在这种情况下，传统市场研究中抽样的科学性和代表性不断被削弱，捕捉目标消费者越来越不容易，操作难度越来越高，日益需要数据库营销、精准化传播、细分化管理，这对传统的粗放型、单一型的本土广告传播模式提出了挑战。
（3）广告行业需要树立公信力目前，我国广告业还不够成熟，行业集中度不高，从业公司与人员的素质与专业水准还存在参差不齐的状况。
一些作为广告主的企业特别是中小型企业存在着炒作意识，虚假违法广告在一些保健品、医疗等行业还比较突出。
这严重影响了广告行业的公信力，广告行业的竞争秩序还有待规范。