论文：论中国广告业的现状
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
中国广告业发展现状
中国广告业发展现状中国广告业发展现状700字随着中国经济的快速发展，广告业也得到了迅猛的发展。
目前，中国广告业已经成为世界上最大的广告市场之一，赢得了全球广告业界的关注和赞誉。
然而，与此同时，广告市场也面临着诸多挑战和问题。
首先，中国广告市场规模庞大。
根据统计数据，2019年中国广告市场规模达到5928亿元人民币，同比增长了8%。
这一规模已经超过了美国，成为全球最大的广告市场之一。
这一规模的庞大使得中国广告业成为了全球广告业的重要组成部分。
同时，也意味着中国广告业的竞争非常激烈。
其次，互联网广告的快速发展。
随着互联网的普及，越来越多的企业将广告投放到了互联网上。
根据统计数据，2019年中国互联网广告的规模达到了3382亿元人民币，同比增长了16.2%。
这一规模的快速增长，表明了互联网广告的巨大潜力。
不仅如此，随着移动互联网的发展，移动广告也成为了广告业的新热点。
通过在移动设备上发布广告，企业可以更好地接触到广告受众群体，提高广告效果。
然而，中国广告业也面临着一些挑战和问题。
首先，广告代理商的服务水平参差不齐。
由于行业规范和监管不完善，一些广告代理商存在服务质量不高、价格不透明等问题。
这给广告主带来了很大的困扰，也影响了广告市场的健康发展。
其次，广告过度滥用、伪造、误导等问题严重。
一些企业为了吸引消费者的注意力，不惜使用夸大、虚假的宣传手法，误导消费者。
这不仅损害了广告业的形象，也降低了广告效果。
同时，也损害了消费者的权益。
另外，广告监管的问题也亟待解决。
当前，广告监管体系不完善，监管手段不够有效。
一些违规广告难以处理，给广告市场带来了一定的风险。
综上所述，中国广告业发展取得了显著的成就，成为了全球广告业的领军者之一。
然而，广告市场也面临着一些挑战和问题，需要政府、行业协会和企业共同努力解决。
通过加强监管、提高服务质量、加强创新等措施，可以进一步推动中国广告业的健康发展，为中国经济发展做出更大的贡献。
中国广告行业现状及前景分析
中国广告行业现状及前景分析中国广告行业的现状和前景都备受关注。
近年来，广告公司数量、从业人数和营业额都呈现迅速增长的态势。
然而，广告行业的发展也面临着许多问题，这些问题直接影响到行业的健康发展。
中国广告市场像一块大蛋糕，吸引了众多广告公司前来分割，导致广告经营单位和从业人员数量激增，人员素质良莠不齐，懂经营管理的人少，小本经营的人多。
据统计，专业广告公司平均每家人数不足20人。
广告公司的规模化经营已成为行业发展的“瓶颈”，现有的广告专业人才远远不能满足广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景。
因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。
一、现状分析一)入行门槛低目前，中国广告业的行业结构相当混乱，少数有较强实力和较高素质的专业广告公司与数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。
由于广告行业的投入少、风险低、业务市场大的特点，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。
事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作并保持一定的利润。
但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。
如何拓展公司业务、提高员工士气、培养留住人才、做大做强、赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。
二)结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而XXX更是少之又少。
以深圳为例，小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。
广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。
这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最终导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）第一篇：《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》概述广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。
在我国，伴随着改革开放的经济大潮广告业在迅猛的发展，但这之中不乏存在很多问题。
本文将针对我国广告业现状，叙述在当下市场经济体质下，广告所产生的效益以及对经济的影响，并结合经济学原理中的生产成本、外部性、市场竞争等相关理论，对比国内外成功案例，进而发现我国广告业所存在的问题，并提出建议性解决方案。
关键词：广告、经济、影响、解决方案。
第一章广告的定义第一节什么是广告广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。
广告的产生可以说就伴随着浓重的商业气息，早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现，为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广和实物陈列为主要形式。
随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善。
那么什么是广告？这个问题众所周知也可以说是见仁见智早在中国古代唐朝时代就有酒家、餐馆等等的招牌形式的广告生成，随着印刷术的诞生广告逐渐的演变为广告语。
广告可以说是市场营销中最早的理论，就拿英语来说，广告的英语单词是“Advertising”，翻译过来的意思是“指引、引导”，查一查资料可以发现早在在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。
综上所述笔者认为广告可以广义的定义为“广而告之”。
广告在经济信息传播活动中担任主体地位，广告是通过媒介介质将企业（广告主）、目标市场（广告对象）有机的联系起来，借助广告将企业（广告主）需要展示的讯息传递给目标市场（广告对象）以此实现最理想的宣传和最有效的促销。
中国广告产业的发展与现状研究
中国广告产业的发展与现状研究随着消费市场的不断扩大，广告产业成为了一个不可忽视的领域。
在中国，广告产业同样也得到了非常快速的发展。
据统计，截至2019年，中国广告市场规模已经达到了6856亿元人民币，中国已经成为全球广告市场上的一个重要角色。
同时，随着社交媒体和移动端的快速普及，广告行业形式也发生了巨大变化。
因此，本文将对中国广告产业的发展与现状进行一定的探讨。
1. 广告产业的发展历史广告产业在中国的发展可以追溯到19世纪30年代。
当时，西方国家开始向中国传递广告技术和文化。
并且在1949年之前，广告产业大多集中在外资企业和行业协会。
1950年以后，广告行业开始逐渐国有化。
直到改开政策的实施，外资企业和私人资本才进入了中国广告市场。
但是直到20世纪80年代末，中国的广告市场才真正开始起步。
2. 广告产业的现状在过去几年中，中国广告市场规模不断增长。
尤其是移动广告的快速兴起，这是广告市场中最有潜力的分支之一。
根据eMarketer的统计数据，中国的移动广告占据了整个市场的60.9%，远高于其他媒介。
同时，通过大数据和人工智能技术，广告业也有了更为精准的定位和创意。
但是，广告业的快速发展也引发了一些问题。
随着广告业的竞争不断升级，不法广告班头、伪造流量、欺骗消费者的恶意营销行为开始逐渐泛滥。
一些企业的品牌价值和形象也因此遭受了一定的打击。
所以，广告监管和合规成为当前非常重要的热点话题。
3. 广告产业的前景展望虽然广告业面临着一些挑战，但是从整个市场趋势来看，未来广告产业仍然有着较高的增长空间。
特别是移动互联网的高速发展，使得广告产业的发展方向更为个性化、智能化、跨足媒介化。
虚拟技术、智能化技术以及大数据等领域也为广告行业注入了新的活力。
另外，广告产业将会更加注重消费者体验和内容的创意性。
消费者对于广告信息的接受，更加注重广告推广形式与文化价值的合理搭配，对于广告内容创意与企业形象识别上的提升也给企业推广和市场营销提供了新的机会。
关于我国广告业现状分析
关于我国广告业现状分析摘要：步入21世纪，随着现代信息技术不断高速发展以及新型媒体技术蓬勃发展，全球媒体传播广告领域也迅速地成长并且壮大起来在全球商业经贸、文化传播等各个方面发挥产生了巨大作用给全人类的生产生活做出了巨大贡献。
在我国，进入21世纪高速发展期以来经济领域不断发展带领着广告业这一领域也迅速发展起来。
近年来，我国广告业总体呈不断上升地发展状态，广告数量不断增加、广告质量大幅提高、广告方式呈现出多样化模式特别是新媒体广告领域开创了广告界新的局面。
然而，我国广告业繁荣发展的形势下却仍然存在着诸多问题，需要广告业通过不断改进技术规范行业标准来不断改进，使我国广告业更加迅速更加完美地发展下去。
关键词：信息技术新媒体中国广告业概况广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。
1978 年十一届三中全会之后，中国广告业取得了飞速的发展，1993 年全行业营业额首次突破100 亿元至134.09 亿元，2003 年突破1,000 亿元至1,078.68 亿元，2009年中国广告营业额突破2,000 亿元，增至2,041.03 亿元，2010 年营业额达到2,340.51 亿元。
1993 年-2010 年广告业营业额年均复合增长率达到18.32%，高于同期GDP 年均复合增长率的15.36%。
同时，中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高，2008 年超过英国成为全球第四大广告市场。
中国广告公司发展情况根据中广协统计数据显示，2010 年，中国广告公司户数为143,727 户，较2009 年的124,886 户增长15.09%，增速较2008 年、2009 年有较大提高。
广告公司营业额为940.35 亿元，较2008 年的849.43 亿元增长10.70%，增长速度低于广告公司增长速度。
近年来中国广告业发展状况2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。
中国广告业发展历程和现状
中国广告业发展历程和现状一，中国广告业发展历程和现状广告在我们的生活中扮演着重要的角色，它不仅为我们提供了新的信息和视觉享受，还能够改变我们的生活方式和消费惯。
中国的广告业也经历了不同的阶段和发展，目前面临着一些问题和挑战，但也带来了机遇和成长空间。
二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因中西方广告在假意、思维方式、表达方式、文化和创意风格等方面存在着差异。
这些差异的原因包括文化背景、历史发展、社会经济环境和品牌市场成熟度等方面。
对于中国广告业的发展，需要深入了解这些差异并吸取借鉴。
三，中西方广告差异的原因的其他方面除了文化、历史和社会经济等方面的差异，中西方广告在发展阶段和品牌市场成熟度等方面也存在着差异。
这些差异会影响广告的创意和传播方式，需要在实践中加以考虑和应用。
四，中西方广告的精选广告对比通过对中西方广告的精选广告进行对比，我们可以更加深入地了解它们在文化、创意和表达方式等方面的差异。
这也为中国广告业的发展提供了启示和借鉴。
五，结论中西方广告的差异是不可避免的，但也为中国广告业的发展提供了机遇和挑战。
我们需要在吸取借鉴的同时，注重本土化和创新，推动中国广告业的发展和壮大。
六，参考文献在研究和分析中西方广告差异的过程中，参考文献是必不可少的。
通过对相关文献的阅读和分析，可以更加深入地了解广告行业的发展和趋势。
2.中西方广告的生存环境存在差异。
广告是商品经济社会的一种现象，会受到各国经济状况的影响。
由于历史和现实的原因，东西方国家在经济发展水平上存在着相当大的差距。
在中国，消费者在购买商品时特别注重产品的功能和物质利益，尤其是对于较昂贵的商品。
因此，他们需要了解商品的详细信息，广告则充当了他们的千里眼和顺风耳。
广告通过有效传递产品的厂家、商标、性能、质量、价格、用途以及使用保养、售后服务等信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者购买和使用商品，极大地方便了消费者的日常生活。
因此，虽然我们讨厌浅显直白、没有创意的广告，但我们仍然需要这样的广告。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
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广告主广告费的投放还未完全走向理性，是社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。广告是一种企业的竞争行为，只有不断挑战市场竞争，通过不断技术创新和产品创新适应市场需求变化的企业，只有那些能预见未来潜在要求，或及时发现未被满足的市场需求，并按用户或顾客的要求持续提供高技术含量产品和服务的企业，才会重视广告的作用，才能获得经济效益的持续增长。，广告公司违法问题仍然比较突出。，导致广告业在社会上诚信度不高，尤其是在特殊商品服务行业，如药品、医疗、保健食品、房地产、加工承揽等商品服务类别广告，从违法广告的种类看，医疗广告、保健食品广告和药品广告三类违法情况最为突出，违法广告发布率超过50%，这与此三个行业的广告制作和发布不太规范以及广告量比较大有一定关系。其中医疗广告主要违法行为表现为保证治愈或者隐含保证治愈；利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传，保健食品广告的违规行为表现为使用医疗机构、医生的名义或者形象，广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象作证明；食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用等。
第四章加强公益广告工作
继续开展以“构建社会主义和谐社会”、“诚实守信”和“未成年人思想道德建设”等为主题的公益广告活动。通过形式多样的公益广告活动，在全社会营造弘扬正气，诚实信用、倡导文明的良好氛围。公益广告的特征是清醇朴素.具有很强的教育意义很象征意义.作用就是来激发人们的意识,使人对自己身边的一些事引起一些注意.是很抽象的认识.商业广告就不一样,它的主要作用是为了更多为广告客户带来更大的利益针对性较强只是一部分群体.是属于私人的行为,而公益公告是针对全人类的一个集体的利益.最大的区别是一个是集体的一个是个别的.表现形式上,公益广告的表现的形式比较有寓意.认为意味深长,引起思考,有教育和启发的作用,而商业广告的表现形式比较直接,没有什么意义.商业性质浓厚.实属宣传性
2、中国广告业的现状及问题
我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
3、广告行业结构和区域布局
广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。
这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。
2、媒体运用的多样化趋势
随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。运作模式的复杂化趋势植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。 ，在广告市场竞争中正在日益增长着有利因素，但是，由垄断、权力、关系、人情因素派生出来的不正当竞争却时刻腐蚀着广告业，扭曲着广告运作，损害着正当的竞争和合法的经营，毒害着广告工作者队伍。广告价格不公开，优惠不透明，交易的黑箱操作，用不正当手段挖人才等现象是目前不正当竞争的典型表现。
第二章广告业总体规模
广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
第三章相关政策法规不健全，
无法保障广告代理制的实施，广告法制体系初具规模，但仍有待于进一步完善。我国现行《广告法》已明显不适应广告业发展的需要，广告监管方面，缺乏更有力的法律手段。我国法律仅规定工商行政管理部门为广告管理部门，并未明确在代理制实行上由哪个部门具体负责，当然，也就没有如何负责监管、监管程序以及救济办法等规定了。
1、广告运作水平有待提高
与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。广告从业人员队伍整体素质仍然偏低，广告运作水平有待提高
编号：
毕业论文
题目：论中国广告业的现状
系别：信息与电子工程学院
专业：计算机应用技术
学生姓名：秦都凡
指导老师：蒙皓兵
成绩：201ຫໍສະໝຸດ 年4月摘要广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
4、广告经营者数量多
是广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。企业在营销队伍、渠道网络、终端布局等等方面的规划，应由企业自己来完成，或者是企业聘请专业的管理咨询公司来完成。但是，现实中的情况是，中国的绝大多数企业没有意识到，或者说是没有多余的钱去找管理咨询公司，他们把这些不包含在传统广告业务当中的课题，明确或不明确地丢给了与他们合作的广告公司。换句话说，所谓不明确，是他们希望同广告公司合作，一定要卖好产品。卖好了，就是合作成功；卖不好，就是合作失败。而广告公司不解决上述这些问题，产品是不可能卖好的。
目录
第一章广告的作用
人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。
1、广告的渊源以及中国广告的发展历史
广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。中国广告发展历史：在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。
1、公益广告创作的原则和特征
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。
明星虚假广告泛滥，源于相关法律的不健全，对明星做广告缺少必要的约束。在现在实施的《广告法》、《反不正当竞争法》中，仅仅是对广告主、广告经营者、广告发布者作出了规范，而忽略了广告参与者。虽然明星在虚假广告中的作用无异于助纣为虐，但消费者却没有虚假广告代言人必须承担连带赔偿责任的法律依据。正因如此，那些做虚假广告的明星就有了可趁之机，为虎作伥，昧着良心赚取巨额代言费，却不需要承担任何的风险和责任。我们常常看到作虚假广告的“帮凶”明星在遭到诉讼时常常振振有辞、泰然自若。正如唐国强所言：“有人找我做广告你们不认为是好事情吗？那证明你是有市场的……我为什么不能挣这个钱？”笔者想，假如法律也把这些虚假广告的“帮凶”一起惩处，让法律这把尚方宝剑在他们面前晃动，看这些明星们还有多大的胆子敢去冒天下之大不韪？故对制订于上世纪90年代初期的相关法律进行修订，以规范和调整名人的代言行为，将虚假广告代言人一同列为处罚对象，由此保护消费者利益，是十分必要的。