发展中的中国广告业
2023年我国广告行业现状及发展趋势分析
2022年我国广告行业现状及发展趋势分析目前我国广告行业的主要特征是以资本并购和联合的形式对新一轮产业进行扩张，广告行业面临重整，一批具有国际竞争力的中国营销传媒集团亦将油然而生。
据2022年广告行业讨论报告数据显示，我国传统广告的投放量增长 6.4%，传统广告占据广告行业的主导位置，而2022年国内传统广告主投放格局变得相对稳定。
以下是2022年我国广告行业现状及进展趋势分析：有相关行业分析师表示：当前我国已经有一大批上市广告企业纷纷开头通过资本并购的方式在壮大自身的企业，但同时也面临着并购方面的难题。
这样的举动难免会让人联想到，并购的动机是什么？有什么风险？公司该如何制定并购战略？就当前我国广告行业现状而言，广告企业资本并购的核心动机源于为更大限度的猎取新客源，以垄断并完善奇产业链。
但是广告企业资本并购也将存在着企业文化冲突、代理客户冲突、核心人才流失及并购对象经营等方面的风险。
随着我国广告受众对网络及手机等媒体渐渐产生剧烈的依靠，因此在社交媒体广告及移动广告还存在着很大的进展空间，这将会进一步加大传统广告的风险。
此外，广告企业并购中的经营风险还包括：媒介资源代理型公司经营的不确定性、受国家产业政策影响带来的经营风险及代理业务是否符合行业现实进展需求。
据报告网广告行业分析师表示：面对当前我国广告行业现状及可能存在的资本并购风险，广告企业公司不仅要从该公司的战略高度及制定好资本并购战略，还应当探究资本并购整合，以实现提升双方合作的并购效益。
其战略详情可以归结为以下三点：一、在向整合营销传播产业链并购延长业务的同时，尤其要注意广告企业核心竞争力的锻造。
二、处理好传统广告代理业务与数字广告业务关系，尤其要注意增加广告企业数字营销力量。
三上市广告企业乐观拓展国际广告市场业务同时，尤其要注意提升中国市场的品牌影响力。
面临当前我国传统广告行业现状照旧存在着的三个特征：快速消费品在传统广告市场投放趋多；不同行业的广告投放增长驱动力不同；传统广告市场进一步向大广告主集结。
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
中国广告产业的发展与现状研究
中国广告产业的发展与现状研究随着消费市场的不断扩大，广告产业成为了一个不可忽视的领域。
在中国，广告产业同样也得到了非常快速的发展。
据统计，截至2019年，中国广告市场规模已经达到了6856亿元人民币，中国已经成为全球广告市场上的一个重要角色。
同时，随着社交媒体和移动端的快速普及，广告行业形式也发生了巨大变化。
因此，本文将对中国广告产业的发展与现状进行一定的探讨。
1. 广告产业的发展历史广告产业在中国的发展可以追溯到19世纪30年代。
当时，西方国家开始向中国传递广告技术和文化。
并且在1949年之前，广告产业大多集中在外资企业和行业协会。
1950年以后，广告行业开始逐渐国有化。
直到改开政策的实施，外资企业和私人资本才进入了中国广告市场。
但是直到20世纪80年代末，中国的广告市场才真正开始起步。
2. 广告产业的现状在过去几年中，中国广告市场规模不断增长。
尤其是移动广告的快速兴起，这是广告市场中最有潜力的分支之一。
根据eMarketer的统计数据，中国的移动广告占据了整个市场的60.9%，远高于其他媒介。
同时，通过大数据和人工智能技术，广告业也有了更为精准的定位和创意。
但是，广告业的快速发展也引发了一些问题。
随着广告业的竞争不断升级，不法广告班头、伪造流量、欺骗消费者的恶意营销行为开始逐渐泛滥。
一些企业的品牌价值和形象也因此遭受了一定的打击。
所以，广告监管和合规成为当前非常重要的热点话题。
3. 广告产业的前景展望虽然广告业面临着一些挑战，但是从整个市场趋势来看，未来广告产业仍然有着较高的增长空间。
特别是移动互联网的高速发展，使得广告产业的发展方向更为个性化、智能化、跨足媒介化。
虚拟技术、智能化技术以及大数据等领域也为广告行业注入了新的活力。
另外，广告产业将会更加注重消费者体验和内容的创意性。
消费者对于广告信息的接受，更加注重广告推广形式与文化价值的合理搭配，对于广告内容创意与企业形象识别上的提升也给企业推广和市场营销提供了新的机会。
发展中的中国广告业)
发展中的中国广告业全中时代广告文化发展中心我国在建国以后的很长时期内，由于受高度集中的计划经济体制的束缚，广告业发展十分缓慢，始终未能形成一个行业。
“文化大革命”期间，广告被彻底否定，广告经营活动在全国被迫中止。
党的十一届三中全会后，在以经济建设为中心、坚持四项基本原则、坚持改革开放的基本路线指引下，随着人们思想的逐步解放，在经济领域的许多“禁区”陆续被打破，商品广告也得以在中国恢复出现。
一、改革开放政策和中国特色市场经济的发展是中国广告业发展的根本动力1．中国广告业的恢复时期（1979—1981年）（1）改革开放初期，我国广告行业恢复状况。
这几年，中国仍处于计划经济时代，生产资料的产销按国家计划，许多生活资料处于供不应求或凭票供应的状态，生产企业和商家缺乏广告意识。
1979年1月4日，《天津日报》首次刊出商品广告，1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“有必要把广告当做促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”，“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。
当年全国广告年度营业额约1000万元；广告经营单位仅有13户，均为国营企业；广告从业人员1000人左右。
1981年全国广告年度营业额1.18亿元；广告经营单位达到1160户，均为国营和集体企业；广告从业人员1.6万人；广告费占国民生产总值的0.024％。
广告经营活动集中在北京、上海、天津、广州等少数城市，广告发布主要依靠广播、电视和报纸等大众传媒，尚未形成产业规模。
从广告投放的商品类别来看，主要是服装、以洗涤用品为主的日用化学品、手表、烟草和酒类。
（2）国家对广告行业的管理政策。
由于恢复时期广告业的发展速度缓慢，规模较小，国家并未将广告经营活动完全纳入行政管理的范畴，而主要采用政策指导进行管理，实行“总量控制”的方针，本着“限制、引导、管理”三原则，限定广告经营单位所有制为单一公有制（国营或集体企业）。
中国广告业发展历程和现状
中国广告业发展历程和现状一，中国广告业发展历程和现状广告在我们的生活中扮演着重要的角色，它不仅为我们提供了新的信息和视觉享受，还能够改变我们的生活方式和消费惯。
中国的广告业也经历了不同的阶段和发展，目前面临着一些问题和挑战，但也带来了机遇和成长空间。
二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因中西方广告在假意、思维方式、表达方式、文化和创意风格等方面存在着差异。
这些差异的原因包括文化背景、历史发展、社会经济环境和品牌市场成熟度等方面。
对于中国广告业的发展，需要深入了解这些差异并吸取借鉴。
三，中西方广告差异的原因的其他方面除了文化、历史和社会经济等方面的差异，中西方广告在发展阶段和品牌市场成熟度等方面也存在着差异。
这些差异会影响广告的创意和传播方式，需要在实践中加以考虑和应用。
四，中西方广告的精选广告对比通过对中西方广告的精选广告进行对比，我们可以更加深入地了解它们在文化、创意和表达方式等方面的差异。
这也为中国广告业的发展提供了启示和借鉴。
五，结论中西方广告的差异是不可避免的，但也为中国广告业的发展提供了机遇和挑战。
我们需要在吸取借鉴的同时，注重本土化和创新，推动中国广告业的发展和壮大。
六，参考文献在研究和分析中西方广告差异的过程中，参考文献是必不可少的。
通过对相关文献的阅读和分析，可以更加深入地了解广告行业的发展和趋势。
2.中西方广告的生存环境存在差异。
广告是商品经济社会的一种现象，会受到各国经济状况的影响。
由于历史和现实的原因，东西方国家在经济发展水平上存在着相当大的差距。
在中国，消费者在购买商品时特别注重产品的功能和物质利益，尤其是对于较昂贵的商品。
因此，他们需要了解商品的详细信息，广告则充当了他们的千里眼和顺风耳。
广告通过有效传递产品的厂家、商标、性能、质量、价格、用途以及使用保养、售后服务等信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者购买和使用商品，极大地方便了消费者的日常生活。
因此，虽然我们讨厌浅显直白、没有创意的广告，但我们仍然需要这样的广告。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
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发展中的中国广告业全中时代广告文化发展中心我国在建国以后的很长时期内，由于受高度集中的计划经济体制的束缚，广告业发展十分缓慢，始终未能形成一个行业。
“文化大革命”期间，广告被彻底否定，广告经营活动在全国被迫中止。
党的十一届三中全会后，在以经济建设为中心、坚持四项基本原则、坚持改革开放的基本路线指引下，随着人们思想的逐步解放，在经济领域的许多“禁区”陆续被打破，商品广告也得以在中国恢复出现。
一、改革开放政策和中国特色市场经济的发展是中国广告业发展的根本动力1．中国广告业的恢复时期（1979—1981年）（1）改革开放初期，我国广告行业恢复状况。
这几年，中国仍处于计划经济时代，生产资料的产销按国家计划，许多生活资料处于供不应求或凭票供应的状态，生产企业和商家缺乏广告意识。
1979年1月4日，《天津日报》首次刊出商品广告，1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“有必要把广告当做促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”，“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。
当年全国广告年度营业额约1000万元；广告经营单位仅有13户，均为国营企业；广告从业人员1000人左右。
1981年全国广告年度营业额1.18亿元；广告经营单位达到1160户，均为国营和集体企业；广告从业人员1.6万人；广告费占国民生产总值的0.024％。
广告经营活动集中在北京、上海、天津、广州等少数城市，广告发布主要依靠广播、电视和报纸等大众传媒，尚未形成产业规模。
从广告投放的商品类别来看，主要是服装、以洗涤用品为主的日用化学品、手表、烟草和酒类。
（2）国家对广告行业的管理政策。
由于恢复时期广告业的发展速度缓慢，规模较小，国家并未将广告经营活动完全纳入行政管理的范畴，而主要采用政策指导进行管理，实行“总量控制”的方针，本着“限制、引导、管理”三原则，限定广告经营单位所有制为单一公有制（国营或集体企业）。
2．中国广告业的初步发展时期(1981—1992年)（1）计划经济向市场经济转轨初期我国广告行业发展迅速。
随着改革开放政策的逐步扩大和深入发展，中国的国民经济开始由计划经济向市场经济转轨。
这一过渡时期也是我国告别了商品短缺而进入商品竞争的时期。
多数企业和商家逐渐意识到广告对商品宣传与促销、消费引导所具有的重要作用，他们对广告费用的投入也逐步加大。
广告业成为国民经济发展中成长最为迅速的新兴产业之一。
1981—1992年中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业总额、广告经营单位总数和广告从业人员总数分别以平均46%、29%、27%的增长率高速增长，1992年分别达到67.87亿元、1.67万户和18.54万人。
广告费占国内生产总值比率由1981年的0.024%上升到1992年的0.278%，增长10.58倍，全国人均广告费从1981年的0.12元上升到1992年的5.79元，增长47.3倍。
这种低起点的高速发展使中国广告业迅速形成了初步产业规模。
（2）外资企业的进入和民营企业的出现使得广告行业所有制结构发生了变化。
改革开放政策实施后允许外资和民营企业从事广告经营活动，使广告经营单位的所有制结构产生了变化，突破了过去单一的国营和集体所有制结构。
1986年北京成立了中国首家中外合资的广告公司——电扬广告公司；1988年民营广告经营单位在广州出现。
到1992年，全国民营广告经营单位的数量达到664户，占全国广告经营单位总数的3.98%。
（3）专业广告公司数量猛增。
广告发布的形式日益多样化使专业广告公司的发展速度超过大众传媒的发展速度。
1981年，全国广告经营单位仅有1160家。
随着户外广告(路牌和霓虹灯)、店堂广告、移动广告(车身和车厢广告)、印刷品邮寄广告的大量涌现，使专业广告公司的数量在1992年达到3037户。
同年经营广告的大众传媒为5881户。
（4）广告投放的商品类别日益多样化。
随着商品竞争的开始和人民生活与健康水平的提高，食品类、药品类、化妆品类，以彩色电视机、电冰箱、洗衣机为代表的家用电器类商品的广告投放增长迅速，它们与原有的服装类、酒类共同占据了广告投放商品类别的前几位。
3．中国广告业的高速发展时期(1992—2002年)（1）在发展市场经济的过程中我国广告业步入高速发展期。
随着改革开放的扩大和深入以及市场经济的发展，中国广告业逐渐进入了高速发展时期。
1992—2002年中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业额、广告经营单位总数、广告从业人员总数分别以平均32%、20%、16%的增长率快速增长，2002年分别达到903.15亿元、8.96万户和75.6万人。
广告费占国内生产总值的比率由1992年的0.278%上升到2002年的0.88%，增长2.17倍，全国人均广告费由1992年的5.79元上升到2002年的70.31元，增长近11.14倍。
（2）《关于加快广告业发展的规划纲要》是指导我国广告业发展的纲领性文件。
在我国，国家对一个产业的政策对产业发展规模和发展速度有决定性的影响。
由国家工商行政管理局和原国家计划委员会制定的《关于加快广告业发展的规划纲要》（1994年1月1日施行，以下简称《纲要》）就是国家针对广告业制定的产业政策，是目前指导中国广告业发展的纲领性文件。
《纲要》对我国发展广告业的指导思想、原则和目标都做出了明确的阐述。
发展广告业的指导思想是：根据党中央、国务院关于加快发展第三产业的战略决策，针对当前广告管理体制和经营机制中存在的问题，不失时机地加快广告业改革与发展的步伐；逐步建立起适应现代商品经济要求的广告业发展新体制和经营机制，充分发挥广告引导企业进入市场、开拓市场的作用；进一步发育完善国内广告市场，参与国际广告市场竞争，使广告业迅速发展成为适应社会主义市场经济需要的信息中介服务产业。
发展广告业的原则是：①充分发挥市场机制作用，促进广告人才、资金、技术的合理流动与科学配置。
②统筹规划、规范管理、大力改善国家宏观调控手段，促进行业结构优化与布局合理。
③依靠科技进步，弘扬民族文化，发挥广告在促进物质文明和精神文明建设中的特殊功能。
④借鉴国际惯例和通行做法，吸收发达国家先进经验，促进国内广告市场与国际广告市场联接。
⑤把广告人才培养放在优先位置，努力创造条件，不断提高人员素质。
发展广告业的目标是：争取用10年左右或稍长一些时间，逐步建立起企业自主经营，政府依法监督管理，以代理制为基本运营制度，广告发布前审查为基本保障，最大限度发挥行业协会自律与协调作用的新体制。
建立以具备全面、综合服务能力的广告公司为主干，以高效、畅通的媒介网络为支撑，能够提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。
在全国广告业的共同努力下，《纲要》提出的广告业10年发展目标已基本实现。
（3）专业广告公司已成为广告经营活动的主体。
随着“广告代理制”在全国范围的推广与普及，专业广告公司已成为广告经营的主体。
出现了一批在策划、创意、经营、管理等方面已与国际接轨的本土广告公司，同时外国广告企业也积极进入中国市场，世界著名的广告企业几乎都在我国设立了合资广告公司。
长期以来在广告经营活动中媒体强势，广告公司弱势的局面已得到初步改变。
2002年，全国专业广告公司的数量达到5.74万户，占全国广告经营单位总数8.96万户的64.1%；广告公司的年度广告营业额达到395.7亿元，占全国年度广告营业总额903.15亿元的43.8%。
大众媒体（广播、电视、报纸、杂志）的年度广告营业额为457亿元，占全国广告营业总额的50.6%，依旧占据“半壁江山”。
（4）民营企业逐步发展成为中国广告业中的重要组成部分。
民营广告经营单位数量与从业人员的发展速度大大高于国营、集体和外资广告经营单位，其广告营业额所占比重也在逐渐增长。
2002年民营广告经营单位数量、从业人员数量和广告营业额数量分别为4.7万户、37.8万人、194亿元，分别占全国总量的52.5%、50%、21.5%。
（5）广告投放的商品结构稳中有变。
随着越来越多的民众生活进入“小康家庭”水平，广大民众对房地产、汽车、医疗服务、医疗器械、旅游、教育等类商品和服务的需求猛增。
2002年，房地产业广告投入达到101.39亿元，成为我国第一个广告投入超过百亿元的商品类别。
4．中国广告业的发展完善时期(2002年至今)随着我国进一步完善社会主义市场经济体制，广告业进入相对成熟发展阶段。
这一阶段的主要特征：一是广告营业额因基数扩大后，增长速度趋缓，但仍然以高于国内生产总值增长近一倍的速度发展。
例如2003年，全国共有广告经营单位10.18万户，比上年增长13.66%，首次突破10万户大关；全国广告从业人员达到87.14万人，年增长15.20%；全国年度广告营业额首次突破千亿元，达到1078.68亿元，增长率为19.44%，占全年国民生产总值的0.92%。
二是随着我国加入WTO，广告市场竞争呈现国际化且更加激烈，广告公司集团化发展成为趋势，广告公司市场细分更加深入。
三是产品品牌逐步成为广告宣传重点。
四是广告业新情况、新问题不断涌现，现行的广告法规已逐渐不适应广告业健康发展的需要。
从广告业发展的历史沿革看，我国广告业的恢复发展，与市场经济发展的历程是同步互动，相辅相成，相互依存的。
可以说，经过短短20多年的时间，中国广告业从无到有、从小到大，产业经营规模迅速跨越了四个数量级：即全国年度广告营业额从1000万元达到亿元以上用时3年（1979—1981年）；年度广告营业额达到10亿元用时6年（1982—1987年）；从10亿元突破100亿元用时6年（1988—1993年）；从100亿元到超过1000亿元用时10年（1994—2003年）。
在2001年全球年度广告营业额前10名的国家中，中国以年度广告营业额95.8亿美元排名第五位。
中国已成为全世界广告业发展最快的国家。
同时，我国广告业已初步形成了在国民经济中占有一定份额、对国民经济发展和两个文明建设起到积极作用的推广型产业，我国广告业已成为市场经济发展的晴雨表，社会主义精神文明建设的风向标，社会主义市场经济体制完善程度的度量计。
二、依法监管辅以行业自律是中国广告业健康、有序发展的基本保障1．建设与完善广告法规体系（1）《广告管理暂行条例》的颁布标志着广告经营活动开始了规范化行政管理。
针对我国广告经营活动刚刚起步，广告市场虽未形成但广告内容混乱的局面，1982年2月6日国务院颁布了《广告管理暂行条例》。
这标志着国家对广告经营活动开始了规范化行政管理。
1987年10月26日国务院颁布《广告管理条例》（1987年12月1日起施行）对广告业（该条例第一条称为广告事业）依旧施行行政管理。