中国广告现状及发展趋势
广告行业发展现状与未来趋势分析
广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2
中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。
我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。
中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。
如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。
因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。
我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。
随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。
从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。
中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。
人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。
目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。
广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
我国广告的现状以及未来发展的方向
我国广告的现状以及未来发展的方向第一篇：我国广告的现状以及未来发展的方向我国广告的现状以及未来发展的展望摘要：我国的广告事业经过千年的积累直到近代才被真正认识到，由于不是一脉单传在文化翻译过程中难免会有所变动，因而使我国的广告事业的发展呈现出曲折而复杂的景象。
但在社会大坏境的驱使下必将向着统一和规范化的方向发展。
关键词：广告现状，未来广告，展望正文：自1979年以后，我国进入了改革开放重要的历史发展时期。
广告业整体复苏，广告媒体从数量和质量上都有了飞跃式发展，广告公司呈现出雨后春笋般的增长态势，广告代理制度逐步推进，广告管理法律﹑法规体系逐步完善，广告的社会教育和院校教育从无到有的快速发展起来。
尽管刚开始广告经营单位仅有13家，且都是国企，年度营业额约1000万元，广告从业人员1000人左右；到了1981年广告经营单位达到1160户家，都是国营和集体企业，年度营业额为1.18亿，广告从业人员达到了1.6万人；广告费用占国民生产总值的0.024﹪。
但广告活动集中在北京﹑上海﹑广州等少数城市，广告的发布主要依靠广播﹑电视和报纸等大众媒体，尚未形成产业规模。
从广告投放的商品类别来看，主要是服饰﹑以洗涤为主日用化妆品﹑手表﹑烟草和酒类。
许多厂家和商品利用各种媒介大做广告，收到了意想不到的经济和社会效益。
人们觉察到广告独特的作用，逐渐把它提上了议程。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，标志着全国性的广告行业组织的建立。
在接下来的几年里各种行会不断召开，很大程度上丰富其内涵。
经过了二十余载，到了2006年我国广告营业额达到1573亿。
在此期间，我国广告行业保持着高速增长的态势，有一段时间广告的增长率远远超过GDP的增长。
同时广告的经营水平和服务质量有了明显的提高。
广告的制作开始采用国际先进的技术装备，并以广告策划和广告创意为中心，开始注重企业形象的塑造﹑企业理念的树立和企业商标的创立。
学习西方先进的管理方式，全面推广广告代理机制，使得广告业更加的专业化﹑规范化和科学化。
广告行业的发展现状及前景分析
一、发展现状1. 市场规模不断扩大近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业市场规模不断扩大。
据相关数据显示，我国广告市场规模已位居全球第二，仅次于美国。
随着消费者需求的多样化，广告行业呈现出多元化发展趋势。
2. 行业竞争加剧随着广告行业的快速发展，市场竞争愈发激烈。
一方面，广告公司数量不断增加，市场竞争主体日益丰富；另一方面，广告主对广告投放效果的要求越来越高，使得广告公司之间的竞争更加激烈。
3. 技术创新不断涌现随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，广告行业在技术创新方面取得了显著成果。
例如，精准营销、数据可视化、广告投放自动化等技术逐渐应用于广告行业，提高了广告投放效果。
4. 广告渠道多样化在传统媒体广告市场逐渐饱和的背景下，新兴媒体广告市场迅速崛起。
互联网广告、移动广告、社交媒体广告等新兴渠道成为广告主关注的焦点。
此外，短视频、直播等新型广告形式也逐渐崭露头角。
二、前景分析1. 市场潜力巨大随着我国经济的持续增长，消费升级趋势明显，广告行业市场潜力巨大。
未来，随着居民收入水平的提高，广告行业将迎来更广阔的发展空间。
2. 技术创新推动行业发展互联网、大数据、人工智能等技术的不断进步，为广告行业提供了新的发展机遇。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户需求，实现精准营销，提高广告投放效果。
3. 跨界融合成为趋势随着广告行业与其他行业的不断融合，跨界合作将成为未来发展趋势。
例如，广告公司与互联网企业、内容创作公司等合作，共同打造具有竞争力的广告产品。
4. 广告监管趋严为规范广告市场秩序，我国政府加大了对广告行业的监管力度。
未来，广告行业将面临更加严格的监管环境，有利于行业健康发展。
5. 绿色广告成为主流随着环保意识的增强，绿色广告逐渐成为广告行业的主流。
未来，广告行业将更加注重社会责任，推动绿色广告的发展。
总之，广告行业在我国经济发展中具有重要地位。
面对市场机遇和挑战，广告行业应抓住技术变革、跨界融合等机遇，不断创新，实现可持续发展。
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一、广告营销行业融资情况2020年，中国创投基金市场共募有481支新创投基金，较2019年减少43支，同比下降8.2%；创投基金市场合计募资金额935亿美元，较2019年减少77亿美元，同比下降7.7%。
中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。
2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%；广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%；平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。
2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。
2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%；其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。
2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。
二、广告营销行业退出情况2020年，中国广告营销行业IPO数量总计7起，其中A股上市5起，港股上市2起；广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元，较上年增加23亿元，同比增长109.52%；平均每家首发募集资金净额6.3亿元，相比前五年平均3.3亿元增加了91%。
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中国广告现状及发展趋势2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。
回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。
一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。
2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。
但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。
国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。
反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。
2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。
二、2010年广告市场三大主体的年度特征（一）广告主：新品牌观、媒体观浮现1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。
然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。
并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。
危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。
2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。
2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。
不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。
2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。
2、新整合运动：广告主新媒体浮现伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。
以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。
其一，以消费者为核心。
2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009年跃升9%，成为选择率第二高的主要依据，可见广告主在传播过程中对消费者需求的重视程度加深。
其二，广告主开始利用媒体的互动性吸引消费者参与，提供开放式的共创信息平台鼓励受众自发创造、参与和传播。
2010年广告主利用SNS、微博、手机等多种媒体形式与消费者互动实现品牌体验，包括企业官网也逐渐的由单纯向消费者传递信息的平台向和消费者产生互动的平台转换。
广告主利用不同的媒体手段与消费者互动共创式的品牌传播，一方面是吸引消费者主动地对品牌内容做出自己的注解，赋予品牌更深入的内涵；另一方面吸引消费者主动地参与到品牌传播的过程中，在这个人人皆媒体的时代，分享带来的口碑成为品牌传播中不容小觑的势力。
阳狮集团大中华区首席执行官郑以萍在接受访问时表示：客户创意越来越看重消费者智慧。
基本上对于创意的要求都是Open source，用大众的力量一起寻找idea，不再只是靠广告公司，广告公司只是形成创意的平台。
Unilever 在英国就开始用网络寻找idea，网民都很热，Unilever认为群众越来越有智慧，这群有智慧的群众，可以提供即时、快速的创意，同时在自己的族群里有相当大的影响力，有越来越多的大公司已经发觉了这股群众的力量。
其三，多元媒体的互动协同。
伴随消费者生活碎片化，广告主需要追随消费者生活形态，以多元媒体有效捕捉其注意。
2010年广告生态调研数据显示：2010年广告主在媒体选择上除传统户外小幅下降外，其他各种媒体形式均呈现上升状态，特别是互联网较上年上升5%，蹿升至第一位；各种媒体形式高选择率的现实反应了广告主在媒体组合上更加多样、多元，广告媒体投放策略积极且务实。
在这样的背景下，企业的媒体投放不再是过去媒体间简单的、物理性的整合，而是广告主通过不同媒体类型的相互牵动产生多米诺骨牌式的联动，表现出多媒体协同的特征。
其四，传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合。
金融危机以来，直面销售压力，企业加强了对终端营销推广的投入。
2010年在广告主实效观念的指导下，具有天然的贴近销售终端属性的户外媒体，尤其是表现形式丰富的数字户外，受到广告主的青睐。
家电类、房地产等行业，开始全面启动三四线市场的广告主，也加大了对公交移动数字户外的投放。
另外，近年来电子商务的迅猛发展凸显了广告主对互联网渠道价值的认同。
2010年，淘宝商城已经迅速同宝洁、欧莱雅、优衣库、联想集团、戴尔、李宁、三星、阿迪达斯等知名品牌签约。
同时，企业自建平台也成为一种新趋势，一些已经实现网络销售的大型企业选择自建平台，独立销售平台可以与企业官网、消费者互动平台连接，对于销售和品牌起到双重拉动的作用。
3、广告主大事件营销传播三大亮点上海世博会、南非世界杯、广州亚运会成为广告主2010年度最为看重的营销大事件。
2010年度广告主在这三件大事的传播中表现出了三大亮点：第一，广告主在大事件营销上的表现日益成熟，综合利用了文化营销、体育营销、娱乐营销、教育营销、绿色营销等多种营销手段。
不同行业和规模的企业在大事件营销当中表现不同，总体来说大广告主主要依靠赞助形式实现品牌建设；中小广告主大都开展搭车性的营销活动，以开展消费者互动、促进短期销售为目的。
第二，体验营销成为世博营销中广告主的最佳选择。
首先，体验营销强调消费者的参与和互动，适应周期较长的世博会；其次，良好而愉快的体验可带来品牌的溢价；再次，良好的体验导致进一步的口碑传播。
第三，互联网等新媒体成为此次大事件营销的重要舞台。
以南非世界杯为例，广告主打破了原有“明星+广告轰炸”的旧形式，表现出更多差异化和整合传播的趋势，广告主依靠微博、网络视频、手机等新兴媒体平台的创新营销形式带来更多看点，利用网络社区、社交网络、微博与消费者沟通与互动，实现多接触点的深度沟通。
（二）媒体：异动背后释放增长方式调整信号1.2010异动释放增长模式调整信号宏观来看，2010年广告市场的总体走势跟GDP基本一致，广告市场总体投放总额的同比增长率略高于GDP的增长速度，但到第三季度出现了异动——广告业总体市场投放总额同比增长率较第一季度出现了较大幅度的下滑，与第一季度相比下降了13.9个百分点。
常规来看，“金九银十”第三季度通常是增长态势。
2010年第三季度的异动原因何在？分析来看，广告市场增长方式的调整，尤其是电视媒体在政府政策主导下增长方式的转变，是造成短期内数据异动的主要原因。
通过分媒体投放总额同比增长率数据可以发现，拉低总体市场增长的是占中国媒体广告市场75%左右份额的电视媒体。
从第一季度到第三季度电视媒体的增幅皆落后于广告市场的总体增幅。
而导致电视媒体增长率走低的主要原因在于61号令的影响导致电视媒体广告资源大幅缩减，前三季度都处于负增长的状态，第三季度尤甚，减少了11.1%。
广告资源的减少给广告收益总量增加带来相当巨大的压力，强势媒体可以通过价格增长的方式填平缺口，而其他大量的省级卫视、地方省级台、地市级台由于缺乏强有力溢价支持而增长乏力。
但总的来看，61号令引导下的媒体广告市场的调整与GDP的调整是一致的，不再一味追求量的增长，而是要通过结构的调整、优化，来实现市场的可持续的良性的发展。
2．分媒体广告经营年度特点（1）电视：61号令强化马太效应提价之外谋空间2010年初，电视媒体的经营者都面临着年度难题：在广电总局61号令执行后电视媒体广告资源锐减的情况下，媒体经营指标仍不断高启。
在这一减一增中，如何实现创收保证增长。
从相关数据来看，61号令强化了电视媒体竞争格局的强弱分化。
央视、强势省级卫视等媒体面对广告资源锐减，价格的提升背后有价值支撑，广告溢价可以得到很好的消化。
但对于部分弱势媒体而言，提价缺乏价值支撑，收入锐减不可避免。
为应对资源锐减带来的经营压力，电视媒体经营者努力改变以外依靠资源增长拉动媒体创收的方式，转型为精耕细作，依靠增加自身资源的含金量提升价值，积极采取相应策略应对新政：第一，适度提价弥补资源压缩；第二，改变单纯售卖广告资源为主的经营方式，实现活动营销、植入营销等多元化的营销方式，提升广告价值。
（2）广播：多重外因拉动领跑广告市场2010年中国广告生态调研的数据显示，2010年上半年80%被访广播媒体实际广告收入实现了增长，这一数据创五年以来的新高。
广播媒体2010年强势增长主要受益于外部因素拉动：第一，宏观经济的回暖，汽车、金融、房地产等支柱行业投放有不同程度的回升；第二，受61号令影响，电视广告价格普遍上涨，广播性价比较高的优势凸显，分流部分电视广告费用；第三，伴随着城市私家车数量的剧增，车载广播收听群迅速扩大，这部分具有较高消费能力的受众扩容了广播广告市场空间。
（3）平媒：“全媒体”努力后反思未来核心竞争力2010年，报纸媒体经营业跟随广告市场的回升有所起色，2010年中国广告生态调查的数据显示，被访报纸媒体上半年实际广告收入较上年的平均增幅大幅上升至27.4%。
亦有50%的被访杂志媒体表示2010年上半年实际广告收入实现增长。
但这并不能掩盖平面媒体发展的隐忧：纸成本不断提升，数字化技术的冲击之下传播介质逐渐老化，年轻读者流失。
因此，平媒在2010年率先提出了“全媒体营销”概念，试图通过媒体的融合找到报纸的出路。
但全媒体对于报纸曾经倡导的“内容为王”这一核心竞争力带来多大的正面影响？如果报纸这一载体萎缩严重，未来报纸到底以什么渠道或载体的内容为王？面对互联网、电视等如此之多的渠道，报纸固守的东西能不能作为一种经营的支撑，仍需业界共同探讨。
（4）网络媒体：回归快速增长轨道急需建立成熟规范媒介文化中国网络广告在经历了2009年的低谷之后，重新回归快速增长轨道，据易观国际发布的中国互联网行业半年核心数据显示，2010年上半年，中国网络广告运营商市场规模突破100亿，同比增长49.1%，环比增长14.7%。