网络视频广告发展历程 表现形式及特点
网络视频广告的特点与发展前景——基于新媒体环境
、
网 络 视 频 广 告 多样 化 的 发 展 背 景
点 。其 内容融合 了幽默搞怪 、 尚潮流 、 时 公益教育 、 商业 定制等主题 ， 以单独 成篇 ， 可系 列成 剧 。 可 也
２１ ０ ０年底 ．凯迪 拉克 发 布 了为 自身 品牌 打造 的 号称 史上 第 一部 “ 电影 ” — 《 微 — 一触 即发 》 由影 星吴 ，
网络视频广告的特点与发展前景
基 于新 媒 体 环 境
徐 丽静
摘要 ： 网络 媒 体 的壮 大使 其 迅 速 成 长 为一 种 重 要 的 广 告 媒 体 ， 渐 成 为企 业达 到 营销 传 播 目的 的 重要 阵 地 ． 逐 随之 出现 在 网络 媒 体 上 的 广 告 作 品 尤 其 是 视 频 广 告 成 为 企 业 实现 广告 目的 的 主要 形 式 网络 视 频 广 告 的 形 式 和 内容 表 现 出较 之 传 统 电 视 广 告 不 同的 特 点 ． 有 巨大 的发 展 空 间 具 关键词 ： 媒体 ： 新 网络 视 频 广 告 ： 点 特
彦祖 主演 ．接 着 该 品牌 在今 年 又发 布 了两 部 主题 为
随着 网络 与传 统 电视 的媒体 互补 性 愈来 愈 明显 ．
以及受 众规 模 的不 断增 加 ． 频 网站 营销 模式 的广告 视
主 接受 度 已经得 到 了进 一 步提 高 据 有关 网络 广 告
投 放监 测 数 据 显 示 ， 算 机 、 饰 、 动 车 、 讯 、 计 服 机 通 食
品饮 料 已成 为 网 络 视 频 广 告 投 放 的 主 角 ２ ０ ０ ９年
《 ６号 公路 》 ６ 的系列微 电影 ， 由明星 莫文 蔚代 言 。莫文 蔚独 立洒 脱 的新女 性形 象 与影 片倡导 的 “ 于 自由” 忠 精神 十分 贴切 。除 了担 当女 主 角 ． 文蔚 还为 该作 品 莫
网络广告的发展史
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新 浪、搜狐洽谈合作
• 2023年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2023年--2023年 伴随互联网进入寒冬，网络广告旳发展 也开始进入蛰伏期
• 2023年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2023年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现旳大尺寸 图片广告，该投放形式使得顾 客在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 顾客心目中旳印象。
全屏
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器旳幅面，拥有最强大 旳视觉冲击力，强大旳视觉冲 击力使顾客对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中一直能够看到。它旳特点在于能
够跟随访问者拖动滚动条而移动，一直在访问者旳视 觉范围内，所以一般能得到很高旳点击率。移动图标 旳特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒旳大尺寸图片广告，第一 时间吸引顾客旳注意力 ，然后慢慢收缩成一种 button，或者是消失。
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告旳形式：
线上广告的发展历程和现状
线上广告的发展历程和现状随着数字化时代的到来，线上广告逐渐成为企业推广的重要渠道。
线上广告的发展历程可以追溯到20世纪90年代，当时互联网尚未兴起，但一些网站已经开始尝试以广告为生。
随着互联网的普及，线上广告迅速发展成为了一个规模不断扩大的市场。
一、线上广告的发展历程1.早期的搜索引擎广告早期互联网上的广告形式大都是横幅广告和弹窗广告，但是这两种广告形式的点击率很低，广告主的投资回报率也很低，因此寻找新的广告形式成为了广告业者的关注点。
在这样的背景下，最早的搜索引擎广告应运而生。
1996年，GoTo公司（现在的Overture）推出了一种新的广告模式，即允许广告主按照价格竞拍关键词，通过搜索引擎为广告主提供商机。
2.谷歌广告1998年，刚刚成立的谷歌发明了一种新的搜索算法——PageRank。
通过PageRank算法，谷歌能够生成更准确、更相关的搜索结果，为用户提供更好的搜索体验。
2000年，谷歌推出了AdWords广告服务，广告主可以通过它在Google搜索结果页面上展示广告。
谷歌的这种广告在用户体验方面更为优秀，慢慢占据了线上广告市场的主导地位。
3.社交媒体广告在社交媒体兴起后，广告商也开始关注社交媒体的市场潜力。
2005年，MySpace成为第一家推出了广告的社交媒体网站。
2007年，Facebook推出了广告平台，为广告主提供精准的目标受众。
随着Twitter、LinkedIn等社交媒体网站的崛起，社交媒体广告市场也逐渐繁荣起来。
二、线上广告现状当前，线上广告已经成为企业推广产品和服务的重要选择之一。
根据数据显示，2019年全球线上广告支出总额达到了3335亿美元。
随着社交媒体、搜索引擎等平台的飞速发展，线上广告市场也正呈现出以下几个趋势：1.视频广告的兴起随着在线视频和流媒体服务的兴起，视频广告成为了所有广告媒介中增长最快的一种。
视频广告可以在用户观看视频的时候播放，抓住用户的注意力，给用户留下深刻的印象。
互联网广告的发展与趋势
互联网广告的发展与趋势随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广和营销的重要手段。
互联网广告的发展经历了多个阶段，从最初的简单横幅广告到现在的个性化推荐，不断创新和变革。
本文将探讨互联网广告的发展历程以及未来的趋势。
一、互联网广告的发展历程1. 早期的互联网广告互联网广告的起源可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于初级阶段，广告形式主要是简单的横幅广告。
这些广告通常以图片和文字的形式出现在网页的顶部或侧边，点击广告可以跳转到广告主的网站。
这种广告形式简单直接，但由于缺乏个性化和定位功能，点击率较低。
2. 搜索引擎广告的兴起随着搜索引擎的发展，搜索引擎广告成为了互联网广告的重要形式。
搜索引擎广告通过在搜索结果页面上显示相关广告，实现了广告和用户搜索意图的精准匹配。
这种广告形式具有较高的点击率和转化率，成为了广告主的首选。
3. 社交媒体广告的崛起随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为了互联网广告的新趋势。
社交媒体广告通过在用户的社交媒体页面上显示相关广告，实现了广告和用户兴趣的精准匹配。
这种广告形式具有较高的曝光率和用户参与度，成为了广告主的新选择。
二、互联网广告的发展趋势1. 移动互联网广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告成为了互联网广告的新趋势。
移动互联网广告具有更广阔的覆盖面和更强的个性化定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行精准投放。
移动互联网广告还可以通过应用内广告、推送通知等形式实现更好的用户体验。
2. 视频广告的兴起随着视频网站的兴起和在线视频观看的增加，视频广告成为了互联网广告的新趋势。
视频广告具有更强的视觉冲击力和更好的用户参与度，可以更好地传达广告主的信息。
同时，视频广告还可以通过跳过广告、互动广告等形式提高用户体验，增加广告的点击率和转化率。
3. 数据驱动的个性化广告随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的个性化广告成为了互联网广告的新趋势。
网络视频广告的发展与趋势
市场规模与增长
市场规模
近年来，随着在线视频平台的快速发展 和普及，网络视频广告市场规模持续扩 大。据统计，2022年全球网络视频广告 市场规模已达到数百亿美元，预计未来 几年将持续增长。
VS
增长趋势
受疫情影响，线上娱乐和广告需求大幅增 加，推动了网络视频广告市场的快速增长 。同时，随着5G技术的普及和AI、VR等 新技术的应用，网络视频广告市场将迎来 更多发展机遇。
失败案例二：缺乏创新的广告创意设计
总结词
单调、乏味、缺乏吸引力
详细描述
缺乏创新的广告创意设计可能会导致观众失去兴趣，无法有效地传达品牌信息。例如，一些广告内容 单调乏味，缺乏吸引力的图片和文字，这使得观众无法对品牌产生良好的印象，也降低了广告的传播 效果。
THANKS
感谢观看
跨文化交流与合作
在不同文化背景下，网络 视频广告需要注重跨文化 交流与合作，以实现更好 的传播效果。
共建共享共赢模式
网络视频广告行业将积极 探索共建共享共赢模式， 实现产业链各环节的协同 发展。
06
网络视频广告案例分 析
成功案例一：短视频广告的创意营销
总结词
创新、吸引人、简洁明了
详细描述
短视频广告通常在数秒钟内传达一个清晰、吸引人的 信息，这种广告形式能够迅速抓住观众的注意力，提 高品牌知名度和转化率。例如，麦当劳的“快乐餐” 广告通过一系列简洁、有趣的短视频，成功地吸引了 消费者的注意，提升了品牌形象。
成功案例二：品牌植入与故事营销
总结词
融合、高质量、情感共鸣
详细描述
品牌植入和故事营销在网络视频广告中具有很大的潜 力。通过将品牌与故事情节相结合，创造出一个全新 的、有吸引力的故事世界，让观众对品牌产生情感共 鸣。可口可乐的“Journey”广告系列就是成功的例子 ，它通过讲述一系列与可口可乐相关的故事，使消费 者对品牌产生了强烈的情感连接。
网络广告的发展史与主要形式
网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。
当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。
这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。
随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。
在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。
然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。
然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。
因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。
这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。
用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。
随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。
移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。
随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。
在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。
在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。
同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。
此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。
总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。
随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。
在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。
网络视频广告的发展与趋势研究分析
网络视频广告的发展与趋势研究分析引言随着互联网的普及与发展，网络视频广告已经成为数字营销中不可或缺的一部分。
网络视频广告的形式多样，能够通过视频内容传递更生动、更吸引人的广告信息，从而吸引更多的用户参与和关注。
本文将就网络视频广告的发展历程与趋势进行研究分析。
网络视频广告的发展历程在过去的几年中，网络视频广告经历了快速发展。
以下是网络视频广告发展的几个阶段。
1. 广告投放开始阶段早期的网络视频广告主要以简单的横幅广告或者视频前溯广告的形式出现。
这些广告形式在视频网站上投放，用户在观看视频之前会看到相关的广告内容。
这种广告形式简单直观，但广告内容与视频内容之间的联系较弱，用户容易产生厌烦情绪。
2. 创意与内容结合阶段随着互联网技术的不断进步，网络视频广告形式开始多样化。
广告商开始注重创意，通过将广告与视频内容有机结合，使广告更贴合用户的需求和兴趣。
这种形式的广告更容易引起用户的注意和共鸣，提高广告效果。
3. 数据驱动与个性化定制阶段随着互联网的发展，大数据技术逐渐应用到网络视频广告中。
广告商可以通过收集用户的浏览记录、兴趣偏好等数据来进行精准定向投放。
通过分析大数据，广告商能够将广告内容个性化定制，提高广告的点击率和转化率。
4. 互动与参与度提升阶段近年来，随着技术的不断进步，网络视频广告开始注重互动性和用户参与度。
一些创新型广告形式开始出现，例如选择性广告播放、互动式广告游戏等。
这些互动形式的广告能够更好地吸引用户的注意力，并增加用户的参与度。
网络视频广告的趋势分析网络视频广告作为数字营销的重要组成部分，未来仍然存在许多发展趋势。
1. 视频内容付费化随着网络视频平台的崛起，视频内容付费化已经成为一个趋势。
在视频内容付费化的背景下，广告商需要更加精准地选择合适的广告形式和投放时机，以获取最大化的广告效果。
2. 个性化定制广告随着大数据技术的不断发展，广告商能够更加准确地分析用户的兴趣和需求，为用户提供个性化定制的广告内容。
短视频产业发展历程
短视频产业发展历程
短视频产业的起步可以追溯到2000年代初。
当时，随着互联网技术的迅猛发展，视频传输和分享变得更加便捷。
这为短视频产业的兴起奠定了基础。
2004年，美国的YouTube网站上线，成为短视频内容的主要平台之一。
人们可以通过YouTube上传、观看和分享各种类型的短视频。
随着互联网的普及，YouTube逐渐成为全球知名的视频分享平台之一。
2010年代初，中国的短视频平台开始崛起。
优酷、爱奇艺等视频网站开始尝试推出短视频功能。
然而，真正引爆中国短视频产业的是2016年抖音的诞生。
抖音的短视频形式迅速抓住了年轻人的注意力，迅速成为全民短视频社交平台。
其他平台纷纷效仿，纷纷推出类似的短视频功能。
2017年，中国互联网巨头腾讯发布了微视短视频APP，迅速得到了用户的热烈欢迎。
微视推出了“UGC+PUGC”（用户原创内容+专业原创内容）的模式，进一步丰富了短视频内容。
微视的崛起也促使其他国内互联网公司纷纷推出类似的短视频产品。
短视频的快速发展也吸引了广告商的关注。
越来越多的品牌开始在短视频平台上投放广告，通过短视频来推广产品和服务。
这为短视频平台带来了丰厚的广告收入。
除了娱乐和广告，短视频还被应用于教育培训、新闻报道、电
商直播等领域。
短视频形式的便捷和多样性使其具有广泛的应用前景。
目前，短视频产业正继续蓬勃发展。
技术创新和用户需求的不断变化将进一步推动短视频产业的发展。
同时，短视频行业也面临着版权保护、内容审核等一系列挑战，在法律、监管和商业模式等方面亟需进一步探索和完善。
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中国网络视频广告的发展历程
中国网络视频广告是依托网络视频媒体平台的发展而逐渐成长起来的，因此，中国网络视频广告的发展曲线和网络视频行业的发展曲线形状相同，唯一差别在于，中国网络视频广告的发展略微滞后于网络视频行业。
2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期，2007年-2010年为快速成长期，2012年以后为成熟期。
（网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图）
2005年以前，中国网络视频广告处在萌芽期。
中国网络视频起步较晚，大约在2000年，比美国落后3、4年时间。
2002年，CAS为电影《英雄》做的30秒的宣传片被业内认为是中国首个网络视频广告。
在以后的三年里，中国网络视频广告随着技术的进步、硬件设备的更新和宽带的扩大而缓慢发展，但受限于视频网站不成规模，期广告表现形式与该时期的网络广告差别不大，广告客户认可度不高，中国网络视频广告数量也比较少。
在2005年至2006年一年期间，中国网络视频网站在不到一年的时间里，数量有30多家激增到200多家。
一些发展较早的视频网站，分别进行各具特色的网络视频广告的实践探索。
土豆网与2006年3月发布“Toodou Ad”计划，（即土豆网民申请“Toodou Ad”业务，在上传传播有广告内容的原创视频之后，所获的广告利益与网站分享）。
这期间，国外风险投资机构看好中国网络视频行业的发展前景，纷纷注资中国网络视频行业。
2008年中国网络视频用户规模已近超过2.3亿，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频受众。
网络视频网站将运营重点从受众、流量的拓展转向广告销售上；广告主发现视频广告效果好于网络广告以及电视广告的无缝对接能力；网络视频用户的增加这三点原因推进了网络视频广告的发展。
2009年开始，中国网络视频广告行业市场因监督更加严格而变得更加规范；行业之间寻求合作，进行互动行销。
这一年，国家加大对网络视频内容正版的监督，凡是在盗版内容网站是投放广告的广告主将承担相应的连带责任，行业内自律增强。
这一年，广电系统布局网络视频行业，央视、湖南卫视等省级卫视纷纷成立自己的网络视频平台，分羹网络视频广告业务。
之后，视频受众的规模扩大导致视频广告市场规模的迅速扩大，媒体内容是质量与正版化成为视频广告媒体发展的主要驱动力量，网络视频广告产业链之间各环节合作日紧密。
网络视频广告媒体社会平台化发展，使其广告承载能力增强。
网络视频广告处于宽带传播阶段，是以web2.0为技术基础，以一对多传播，病毒式传播、口碑传播为营销传播原理，以各种视频门户网站、个人播客、企业播客为为投放目的地，以网络页面播放客户端为平台，以植入式广告为主要广告表现形式，以视频播放量、搜索量、评价数、站外引数等数据为评价指标。
新的传播模式与广告效果评估标准的确立增强了广告主的投放信心。
网络视频的几种表现形式及特点：
第一种是前置式广告。
这是一种视频区域内的强制性广告形式，即在视频播放之前，附上一段数秒钟的视频广告。
它很好地利用了视频下载缓冲的时间，从而不会使用户产生反感。
于广告面积较大，所以视觉冲击力也较强。
这种广告还能反映出广告主想要跟踪的几乎每一指标，例如持续观看时间、点击率、人均观看成本，等等。
因此，它是最受客户欢迎的广告式之一。
它的不足之处在于，无法充分利用互联网独有的互动性特点。
第二种是视频贴片广告（又称PRE-ROLL视频插播广告）。
这也是一种在视频区域内的强制性广告形式。
在播放广告时，视频内容就要停下。
它一般分为前、中、后，三种插播形式。
用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段数秒钟的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间等待缓冲的时间（中播广告）和节目播放完毕后（后播广告）。
广告主通过这种广告可以获得客观、全面的广告受众数据。
它的弱点是互动性不强，而且容易使部分没有耐心的受众转移。
第三种是视频浮层广告（又称OVERLAY 视频覆盖广告）。
此类广告的特点是，广告与视频内容可以同步进行。
当播放视频内容时，文字或图像广告会在短时间内浮现在视频顶端或底部。
当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。
这种广告不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。
不过，
有的用户会将广告误认为是视频节目的一部分，也有的用户则会将广告视作一种打扰。
第四种是播放器背景广告（又称COMPANION视频伴随广告）。
这是一种视频区域外的广告形式，当用户打开视频节目时，广告会以精美的海报图片形式展现在视频区域周围，作为视频页面的背景。
播放器背景广告在视频播放的整个过程中都在传达品牌信息，并邀请他们点击其他广告，访问广告主网站。
但是，很多时候视频播放窗口无法为其他广告保留足够的广告位，因此它们通常仅仅在某些特定的赞助活动中出现。
第五种是UGA 视频植入式广告。
UGA 是英文User-Generated Advertising 的缩写，即把广告元素巧妙地嵌入到有情节、可看性较高的短视频中，这样，视频内容本身可能就是广告。
这种广告形式具有很高的可看性，并且容易通过上传而得以在互联网上大量扩散，从而较好地体现了Web2.0 时代的用户互动性。
UGA 视频植入式广告的出现，使视频分享网站和传统网站的广告竞争更加剧烈。
但是，这种广告的缺陷也是明显的：它不具备共性，很难将制作过程标准化；无法像常规网络广告那样只要登陆后台系统即可投放广告；流程繁琐，制作复杂，成本很高。
参考：张莹《网络视频广告研究》
刘伟《媒介生态理论下中国网络视频广告媒体发展研究》。