中国广告业的历史发展
中国广告形式的变迁 中国广告发展史
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
二、战国至隋唐时期的广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，
铁匠铺前的锄头镰刀等。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
三、唐宋广告发展
灯笼广告
以灯笼为广告，是 唐代以后酒楼，饭馆的 特色之一。
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战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
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橱窗广告
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战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
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交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
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战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
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旗帜广告
在唐宋 时期，酒旗也 称酒帘，青帘。 最初的酒旗用 青白二色布制 作，后来发展 到用五彩酒旗 绣上图案或店 名。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
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战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
彩楼广告 招幌
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用 范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都 用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类 似于现在商铺门口的广告牌。
中国 广告形式 的 变迁
11动物医学 闻洁雨
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
中国广告发展史
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人， 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广 告行业。
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
中国广告历史——新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。
在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。
北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。
随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。
但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。
1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。
这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。
1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。
此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。
在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。
在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。
同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。
十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。
中国广告协证书班。
目前全国有70多家高等院校开设了广告课。
厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国广告业的发展历史
中国广告业是改革开放以来发展最快的行业，持续20年高速发。
，2003年广告营业总额突破1000亿。
年均增长速度接近40%，已经成为全球广告业增长速度最快的国家之一，并保持迅猛的发展势头。
中国将兑现WTO承诺，到二00五年底全部放开广告市场，中国广告传播业的国际化程度将会更高。
这既是中国广告业发展的机遇，也是一种严峻挑战。
市场经济体制改革进一步深化，加快发展包括广告传播业在内的新型服务业，是中国一项重要的战略举措，广告业的发展将受到国家的重视和产业政策的支持。
在北京召开的第39届世界广告大会，对促进世界先进营销理念的传播，扩大中国与世界广告业的交流与合作，具有重要意义。
来自全球广告传播业的专家、学者云集北京，探讨在新的经济形势下广告业的发展创新和历史使命，无疑对世界广告传播业的进步具有深远的影响。
2004年9月7日到9月10日来自世界各国的市场传播业的数千广告主、广告代理公司、媒体组织、技术专家、创意精英、制片人和企业家精英人士在北京汇聚一堂，与中国的同行分享传播领域里的潮流趋势、前沿技术和崭新的传播方式。
北京，中国传播媒介最为发达的城市，成为全球广告人目光的焦点，成为75万中国广告人关注的中心，成为真正的广告世界的首都！北京就是世界广告之巅。
中国曾派代表团参加过十届世界广告大会，为筹办第39届世界广告大会积累了丰富的经验。
本届大会邀请了全球具有影响力的专家和学者，围绕大会主题“突破——从现在到未来”进行3天的论坛演讲。
演讲人主要分为三大类：世界广告公司、咨询公司、媒体的著名专家、董事长或总经理；企业广告主；世界著名大学广告专业的学者。
第39届国际广告商合作洽谈会首开世界广告大会先河，为中外广告商提供了一个顶级的合作平台，最具实力的世界精英将在这次盛会中获得最具权威的沟通机会，最具潜力的生意资源，最富价值的合作伙伴。
“中国广告历史文化展、中国广告精品展”是第39届世界广告大会重要展览项目，旨在通过对中国各时期各种形态广告(包括当代优秀作品)的全面展示，向世界展示中国广告发展的历史脉络、现状和成就，传递中国广告文化的博大内涵，提高中国广告在世界广告的影响与地位，为中国及世界广告的创新与发展提供有益借鉴。
中国广告的发展历史
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋
社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告 事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展 的阶段。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛 德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、 刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。
宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传 播功能。
春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是 我国最早的文字广告。
在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头 叫卖、招贴广告、商品展销会等。
北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形
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二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛 理论的研究
中国对于广告理论的研究开始于20世纪 20年代前后
1918年，我国成立了最早的广告研究团 体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 18:27:1 218:27: 1218:2 7Sunda y, November 01, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.1 20.11.1 18:27:1 218:27: 12Nov ember 1, 2020
中国广告业的发展
第八组 麦馨尹 韦佩雯 肖杏玲 骆明勋 梁子安 李强强
中国广告业的历史发展
第一节 中国古代的广告 第二节 中国近代的广告 第三节 建国初期的广告发展 第四节 改革开放至今的广告发展
第一节 中国古代的广告
• 1.春秋战国时期的古代广告 • 2.中国封建社会的广告
春秋战国时期的广告阶段
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也相 继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
1、声响广告 2、文物广告 3、幌子广告 4、烽火广告
封建时期的广告
1、灯笼广告 2、悬物广告 3、幌子广告 4、招牌广告 5、招贴广告 6、印刷广告 7、插图广告
中国古代的广告
第二节、中国近代广告
• 1.广告形式 • 2.广告业的发展和理论的研究
一、广告形式
1、报刊广告 2、无线电广告 3、霓虹灯广告 4、路牌广告 5、橱窗广告 6、印刷品广告
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月1 日星期 日下午6 时27分 12秒18 :27:122 0.11.1
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月下午 6时27 分20.11. 118:27 November 1, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月1日 星期日6 时27分 12秒18 :27:121 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 6时27 分12秒 下午6时 27分18 :27:122 0.11.1
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/1/2
020 6:27:12 PM18:27:122020/11/1
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/1/2
• 3)广告主理性地进行广告的投放 ,更注重品牌的经 营。
持续稳定发展阶段的表现
• 1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文 化元素的自我表现意识。
• 2、伴随科技进步 ,网络等新兴媒体迅猛发展 ,中国广告业 依靠科技创新、媒体创新、经营创新 ,探索出可持续发展 的新的经营模式。
• 3、广告业的集约化程度迅速增强 ,涌现出一批超常规发展、 具有较强竞争实力的广告经营单位。
谢 谢 大 家 020 6:27 PM11/1/2020 6:27 PM20.11.120.11.1
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Nov-201 No vember 202020.11.1
• 13、无论才能知识多么卓著，如01, 20201
-Nov-2020.11.1
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.118:27:121 November 202018:27
• 《关于加快广告业发展的规划纲要 》印发,进 一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重 要地位。1994年 ,《广告法》正式颁布 ,中国广 告法律体系初步形成。
多元发展阶段特点
• 1)广告业的发展从“低起点、高速度 ”向平稳发 展过渡。
• 2)广告公司的力量开始集中 ,媒体的强势地位也开 始弱化。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.120.1 1.1Sunday, November 01, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。18:2 7:1218: 27:1218 :2711/ 1/2020 6:27:12 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 18:27:1 218:27 Nov-20 1-Nov-2 0
初步发展期
• 中国广告展翅腾飞。这期间，第一部有关广告行 业管理的法令法规颁布了。
• 这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进 入中国市场.
• 标志着广告从业人员的素质明显提高：大专文化 以上的广告从业人员占全体人员的39%。
快速发展期
• 涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术 人才 ,大大提升了广告行业发展水平。
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
20.11.118:27:1218:2 718:2720.11.120.11. 118:27
谢谢
18:27 20.11 18:27
2020年11月1日星期日6时27分12秒
以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展 观为指导.
恢复期
• 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶 段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之 后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久， 上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷 达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志 着广告业的行业自觉。