安利公共关系项目策划书

安利牵手留守儿童游世博策划书策划者：芃所属院系:数学与计算机科学学院策划时间：2010年5月第一部分：前言1、背景资料2010 年 5 月 1 日，以“城市，让生活更美好”为主题的“中国 2010世博会”绚丽开幕。

作为一家扎根中国并长期致力于推动中美经济文化交流的美资企业，安利鼎力支持世博美国馆筹建，并成为世博美国馆官方赞助商，为中美关系健康发展又添助力。

中国外商投资企业协会副会长、安利（中国）总裁黄德荫表示，本届世博会必将成为人类社会交往史上的一个伟大事件，美国馆也将成为见证中美友好关系的一个重要里程碑。

美国馆筹建过程经历了不少波折，美国国务院官员也一直在奔走推动。

安利能与多家美国知名企业共同赞助美国馆，见证并促进中美关系的健康发展，我们自觉义不容辞，也深感自豪。

此事也再次证明了跨国企业是推动全球经济文化交流和国际关系发展的重要力量。

世博会美国馆的外形如同一只展翅欲飞的雄鹰，彰显了“拥抱挑战”的主题和美国人积极进取的价值观，而安利的英文名字“Amway”，寓意引领品质生活、成就创业梦想、迈向积极人生之路，与美国馆所倡导的精神非常契合。

安利在美国馆中的展示主题为“梦想点亮生活”，同样呼应了世博会“城市，让生活更美好”的主题，这也是安利积极赞助世博美国馆的一大动因。

为世博添彩，安利在行动除赞助世博美国馆之外，安利还积极调动企业资源，倾心倾力多方面支持、参与世博会：凭借十年来在大规模志愿者群体管理方面的科学机制、成功实践和丰富经验，安利（中国）成为“中国 2010 年世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持。

2010 年 7 月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的 150 名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

2010 年 2 月至 10 月，通过“安利志愿者微笑伴你行”世博会百万笑脸征集活动，在全国围征集人们祝福世博的微笑。

2活动背景资料活动一2010 年 7 月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的 150 名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

活动二“中国 2010 世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”正式启动或许你无暇在 2010 年亲临，或许你也无缘成为世博会注册志愿者，但你同样有机会表达你对世博的关注与支持，只要展示一灿烂的笑脸，就能体现你的友好与诚恳，就能让五洲宾朋感受中国的热情与真挚。

2 月 1 日，在世博会开幕前三个月，100 名来自全国各地的高校贫困大学生获得安利（中国）的资助，回家过年，并展开“世博笑脸全国接力”宣传，为世博采集拍摄笑脸照片，由此拉开“中国 2010 世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”活动的帷幕。

仪式上，共青团市委授予安利志愿者协会“团体 YES 大使”称号，并授予安利（中国）副总裁黄圣文先生“YES 大使”称号。

笑脸，无疑是展示世博形象的最重要最直观的一城市名片。

“市青少年迎世博百万笑脸征集活动”早在去年 6 月起就已在展开，参与征集活动的大学生志愿者达 480 多名，累计志愿服务时间超过 1 万个小时，截至2010 年 1 月，志愿者们用相机征集到的笑脸数量已突破 40 万个。

在中共一大会址、明珠、环球金融中心、科技馆，以及全市 22 个地铁站点、主要商圈、各高校、青少年时代社工站、社区信息苑等均设立了现场笑脸采集点和活动推广渠道，活动宣传的覆盖人群数达到百万。

活动还相继授予金晶、柏万青、周立波、施琰、夏磊、丽宏、军、黄豆豆、觉醒等 22 位热心公益事业的知名人士为活动“YES 大使”。

据悉，所采集到的笑脸除了留存在活动官网青年公益门户（）上，笑脸的集成展示作品还有望被包装成为世博会后一个彰显世博理念、弘扬城市精神的重要文化标识。

2010 年，该活动将以“中国 2010 世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”为主题，通过“世博笑脸全国接力”的独特推广方式，把活动从延伸并覆盖至全国各地，让全国人民共同感受并参与到世博的宣传中来。

据悉，刚刚听闻有此活动，由公司赞助的中国南极科考队的队员及赴滇志愿者们就从远方发回了他们的诚挚笑脸，以表达对世博会的美好祝愿。

本次活动由世博局指导，共青团市委、市青联、市学联、市少工委主办，安利（中国）、青年公益门户承办，活动得到了上海市慈善基金会以及世博报道联盟等媒体单位的大力支持。

活动主办单位于近期联合招募了市高校 100 名来自全国各地的品学兼优、热心公益、积极参与世博的贫困大学生志愿者，授予其“世博笑脸接力使者”称号，资助他们回家过年，并支持他们利用返家过年的机会，宣传世博，采集笑脸，并在活动官网上撰写“笑脸背后的故事”体验博客。

2 月 1 日的活动启动仪式上，“YES 大使”代表、广播电视台主持人、市十大杰出青年志愿者施琰畅谈了参加笑脸征集活动的体会，并向全体志愿者发出参与全国接力的倡议。

“YES 大使”金晶、军、王磊等向贫困大学生志愿者代表佩戴“世博笑脸接力使者”徽章。

受助贫困大学生志愿者表示，要将“用微笑面对生活挑战、乐观克服生活困境”的态度和服务全国、城市让生活更美好的理念带到全国各地。

之后，世博局领导、公司副总裁黄圣文先生以及贫困大学生志愿者代表共同在活动会场背景板的中国地图上进行了模拟拼图接力。

世博局党委副书记许伟国、团市委书记敏、市慈善基金会副理事长兼秘书长金闽珠、解放日报副总编辑、《新闻晚报》主编寿光武等领导出席启动仪式。

团市委副书记徐彬主持仪式。

安利志愿者、笑脸征集志愿者等 200 多人共同参与活动。

值得一提的是，近日，凭借多年来在志愿者激励和管理方面的先进经验和出色表现，公司刚刚正式受聘成为“中国 2010 年世博会志愿者专业支持机构”，将为世博志愿者的激励、管理提供智力支持。

为配合“中国 2010 世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”活动，安利更将全程支持所有采集笑脸的志愿者的管理工作。

同时，安利全国各地的志愿者团队全也将积极参与到当地采集笑脸的活动中去。

第二部分：市场状况与形象分析“ ”通过对安利（中国）所面对的市场以及安利（中国）企业形象详尽的公共 关系调查分析，安利产品具有很强的市场性 ，日用品，人人用，每天用，循环 反复消费，安利自行生产的五大系列 500 多种家庭用品，其安全、健康、美丽、 环保、高科技、浓缩、高性价比聚集于一身。

到 2003 年 8 月，安利在中国的店 铺数将达到 120 家，这也将是安利公司在全球惟一的 120 家店铺。

有专家分析， 相对雅芳、仙妮雷德等的大规模设店，安利目前的现状更有竞争优势。

一方面 从形式上突破了中国政府发布的传销禁令的约束，并迎合了中国消费者的消费 心理；另一方面，这一经营模式在实质上仍然将从事直销的“雇佣推销员”作 为一支有生力量。

如果中国在政策法规的有效约束下重新开放直销模式，那么 显然安利在经营空间上将大大超出其他竞争对手。

现在，安利在中国通过店铺 产生的销售额已经达到总销售额的 2／3，对于安利这家拥有 300 多万直销员队 伍的家族企业来说，安利必须解决的另一问题就是要摆脱阴影，让公众像接受 其他跨国公司一样接受安利。

在安利（中国）的四条产品线中，美容化妆、个 人护理和家居护理三大系列依然与安利在全球的宣传方式保持一致。

但在营养 保健产品方面，安利一改单纯依靠口碑相传的推广方式，在中国大力引入广告 宣传，并让公司的品牌更富有人性化。

与其他跨国公司一样，对公益活动的赞 助也是安利树立公共形象的方法之一，安利在中国赞助的公益活动超过 600 项。

，“关爱儿童”成为安利的公益主题，并将在今后几年影响公司的公益投向。

安利换来了丰厚的回报。

2003 年 3 月的一次广告效果跟踪调查显示，安利在中 国的知名度由 2002 年 12 月的 93%提高到 97%，美誉度保持在 74%；公司给人 的最深刻印象包括：国际性大公司，生产高档产品，是值得信赖的公司，使用 安利的产品可以提高生活质量。

安利在中国不一定要成为最大的企业，但一定 要成为最好的企业。

第三部分：目标体系安利（中国）成为“中国 2010 年世博会志愿者专业支持机构”，为世 博志愿者管理提供智力支持和对全国各地的流动儿童和留守儿童帮助，而将组 织的 2010 年 7 月“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的 150 名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

1、总体目标：从 2003 年开始，“关爱儿童”就成为安利的公益主题，该活动是为了响应安利 （中国）早已提出的“关爱儿童”的公益目标体系，“关爱儿童”一直是安利 （中国）对社会，国家的回报，热心投向公益事业，当然，也从而使安利的总 体企业形象在中国社会这个大背景下积极转型向好的方面，提升安利自己的品 牌形象。

随之带来的是安利（中国）在市场上具有的主导地位。

2、具体目标：安利通过此次公益活动，实现大力支持“关爱儿童”这个主题目标，更好的提 升安利（中国）在中国市场上的美誉度。

第四部分：创意说明1、指导思想通过“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”的活动，邀请全国各地的150 名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

从而映衬了安利（中国）对中国的青少年的关注，不仅是通过对失学、留守、流动儿童的捐款捐物，更重要的是通过此次的参观世博园活动，更加地丰富了这些孩子的心世界。

2、活动主题2010 年 7 月“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的 150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

3、活动总名称“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”4、细项目活动名称1 >安利（中国）关于世博期间活动的新闻发布会2 >“爱心牵手你我”活动容：选出全国各地的 150 名流动儿童和留守儿童。

3 >“牵手游世博”活动容：组织已选出的 150 名流动儿童和留守儿童同去游览世博园。

4 >“我是小小志愿者”活动容：组织已选出的 150 名流动儿童和留守儿童做世博会期间的一名小志愿者。

5 >“爱心传递你我”活动容：成立为期 10 天的世博会志愿者爱心服务中心。

5、宣传作品主要宣传作品有：电视公益广告，网页广告，城市街面广告，便民服务手册，报纸杂志。

应对活动 1 安利（中国）关于世博期间活动的新闻发布会。

标语：安利，让我们一起关爱儿童；走进孩子们心中的世博园。

饰物：新闻发布会主题背景，横幅，广告牌，世博会吉祥物。

现场色调：蓝白相间。

背景音乐。

应对活动 2“爱心牵手你我”标语：安利，让爱心牵手你我。

饰物：横幅，胸前小饰物（代表此次公益活动）应对活动 3“牵手游世博”标语：横幅，广告牌，彩旗。