公共关系策划重点
公共关系策划的八大要素
公共关系策划的八大要素八大要素是公共关系策划中必不可少的重要组成部分。
通过合理的规划和运用这些要素，可以有效地提升公共关系的质量和效果。
下面将依次介绍这八大要素。
一、目标定位目标定位是公共关系策划的首要步骤。
在制定公共关系策划方案时，必须明确确定目标，明确所要达到的目的和效果。
只有明确的目标定位，才能为后续的策划工作提供方向和指引。
二、目标受众目标受众是公共关系策划的关键。
不同的目标受众具有不同的需求和特点，因此在策划过程中需要根据目标受众的特点制定相应的传播策略和沟通方式。
只有深入了解目标受众，才能更好地满足他们的需求。
三、传播渠道传播渠道是公共关系策划中的重要环节。
选择合适的传播渠道可以更好地传达信息，提高传播效果。
在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的特点、传播成本、传播效果等因素，并结合实际情况进行选择。
四、传播内容传播内容是公共关系策划的核心。
传播内容应当准确、清晰、有针对性，能够满足目标受众的需求，引起他们的兴趣和共鸣。
在制定传播内容时，需要根据目标受众的需求和特点，选择合适的内容形式和传播方式。
五、传播策略传播策略是公共关系策划的重要组成部分。
通过合理的传播策略可以更好地实现公共关系的目标。
在制定传播策略时，需要考虑目标受众的特点、传播渠道的选择、传播内容的设计等因素，并进行有效的调整和优化。
六、传播时机传播时机是公共关系策划中的关键因素。
选择合适的传播时机可以更好地引起目标受众的关注和兴趣。
在确定传播时机时，需要考虑目标受众的特点、传播内容的实际情况等因素，并结合实际情况进行选择。
七、传播效果评估传播效果评估是公共关系策划的重要环节。
通过评估传播效果，可以了解公共关系策划的效果和问题，并进行及时的调整和改进。
在进行传播效果评估时，需要制定相应的评估指标和方法，并进行科学、客观的评估。
八、风险管理风险管理是公共关系策划中的重要内容。
在制定公共关系策划方案时，需要充分考虑可能出现的风险，并制定相应的应对措施。
公共关系策划书范文5篇(实用)
公共关系策划书范文5篇（实用）公共关系策划书范文篇1意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
一、公关策划的目的一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
二、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
三、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
五、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。
彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
二、校庆活动时间及内容(一)启动阶段(20__年5月21月)1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日―我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。
依此搭建老师与学生的情感交流。
(3)针对“扬州大学大学成立__周年”，面向校园开展校歌征集活动。
目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。
(5)“母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。
并对获奖作品编撰入校历。
4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划项目和校园景观项目6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
公共关系的重点知识点总结
公共关系的重点知识点总结一、公共关系的基本概念公共关系是指组织与其利益相关方之间建立的相互联系与沟通。
它主要包括对外公共关系（企业与客户、股东、政府、媒体等）和对内公共关系（企业与员工、供应商等）。
公共关系通过各类传播媒介，借助信息技术，传播企业信息，促进企业与外部利益相关方之间的有效沟通与合作，维护和提升企业形象，增强公众对企业的认同感和信任度，从而实现经济效益和社会效益的双赢。
二、公共关系的基本原则1. 公平公正原则：公共关系的建立要遵循公平、公正、真实、诚信等基本原则，做到理性沟通、平等相待。
2. 识别利益相关方：企业要认真辨明其利益相关方，了解他们的需求和期望，为满足其需求提供服务和支持。
3. 保持透明度：企业应该及时、真实、全面地向利益相关方提供信息，保持与外部社会的透明度。
4. 建立良好关系：企业需要与利益相关方建立稳固、长久的合作关系，建立良好的口碑和社会形象。
5. 公共关系协调一致：企业内部各部门要协调合作，统一战线，共同为公共关系服务，形成合力。
三、公共关系管理的原则1. 目标明确：明确公共关系的目标和方向，制定明确的策略和计划。
2. 关键利益相关方的重视：企业应重视对关键利益相关方的关心和维护，维护其对企业的良好印象。
3. 多方位宣传：运用多种媒介和传播方式，积极宣传企业的形象和产品，塑造积极向上的企业形象。
4. 定位清晰：企业要对外明确自己的定位和业务范围，做到内外一致。
5. 危机公关预案：企业需要建立健全的危机公关处理预案，及时有效的应对危机。
四、公共关系管理的基本策略1. 媒体公关：企业要积极与媒体合作，通过新闻稿、专访、报道等形式，传播企业的正面信息，建立良好的企业形象。
2. 社交媒体公关：随着互联网的普及，企业要积极利用社交媒体，与顾客建立良好的互动关系，增强顾客的归属感。
3. 危机公关：企业要建立完善的危机公关预案，及时有效地应对各类突发事件，保护企业的形象和利益不受损害。
公共关系活动策划方案范文5篇
公共关系活动策划方案范文5篇公共关系活动策划方案范文5篇为了确保我们的努力取得实效，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。
制定方案需要注意哪些问题呢?下面是我为大家整理的公共关系活动策划方案范文，希望大家喜欢。
公共关系活动策划方案范文篇1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。
可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。
可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。
大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。
可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。
随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。
提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。
高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。
在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
关于公共关系的策划方案
关于公共关系的策划方案公共关系是一种企业与公众之间相互沟通、建立和维护良好关系的管理活动。
通过精心策划公共关系活动，企业可以增强品牌声誉，提升市场竞争力。
本文将介绍一个关于公共关系的策划方案，以帮助企业有效塑造形象、提升知名度。
一、目标定位在制定公共关系策划方案之前，首先需要明确目标。
企业可以根据自身情况，确定不同的目标，如树立企业形象、提升品牌认知度、改善公众关系等。
本文以树立企业形象为例进行讨论。
二、目标受众明确目标受众是公共关系策划的重要一环。
企业需要确定目标受众的范围和特点，以便更好地进行针对性的传播。
在树立企业形象的目标下，目标受众可以包括消费者、投资者、媒体等。
三、定位策略企业应根据目标受众的需求和期望，制定相应的定位策略。
可以通过与媒体合作，发布正面新闻报道，提升企业形象；也可以通过参与公益活动、捐款等方式，展示企业的社会责任感。
四、传播渠道选择传播渠道的选择对于公共关系活动的效果至关重要。
企业可以选择多种传播媒介，如报纸、电视、网络等，根据目标受众的媒体使用习惯和关注点来确定最佳的传播渠道。
同时，企业还可以借助社交媒体平台，与受众进行直接互动。
五、传播内容创作传播内容创作是提高公共关系活动效果的关键环节。
企业应通过原创性、新闻性的内容吸引受众的关注，并传递积极向上的信息。
同时，企业还可以选择邀请行业专家或公众人物撰写文章、发表演讲等，为企业树立专业性和权威性形象。
六、活动策划与执行为了达到公共关系的目标，企业可以策划各种活动，如发布会、公益活动、赞助活动等。
在策划和执行这些活动时，企业需要综合考虑时间、地点、内容和资源等方面的因素，确保活动能够达到预期效果。
七、危机管理公共关系活动中，危机管理是非常重要的一环。
企业需要建立起完善的危机管理机制，及时应对各种突发事件，避免对企业形象造成不利影响。
危机管理包括及时回应、积极解释和道歉等措施。
八、效果评估最后，企业需要对公共关系活动的效果进行定期评估。
制造新闻法策划一项公共关系活动提纲
制造新闻法策划一项公共关系活动提纲制造新闻法是公共关系活动中的一种常见策略，通过创造新闻事件吸引媒体和公众的关注。
以下是我们策划一项公共关系活动的提纲。
1、活动目标：明确活动的目标是吸引公众对我们的品牌或产品
的关注，提高品牌知名度和影响力。
2、活动主题：活动的主题应具有新闻价值，能吸引媒体和公众
的关注。
我们可以选择与时事、公益或者热门话题相关的主题。
3、活动策划：
a、活动内容：设计具有吸引力的活动内容，如演讲、表演、竞
赛等。
b、活动时间：选择适合的活动时间，如节假日、周末等高关注
时段。
c、活动地点：选择易于吸引媒体和公众的活动地点，如市中心、热门景点等。
4、媒体关系：
a、新闻发布：提前向媒体发布新闻稿，介绍活动的主题、内容、时间和地点。
b、媒体邀请：邀请媒体参加活动，提供新闻报道的机会。
c、媒体接待：在活动现场设立媒体接待区，提供便利的报道条件。
5、公众参与：鼓励公众参与活动，如提供互动环节、设置奖品等。
6、活动评估：活动结束后，对活动的效果进行评估，如媒体报道的数量和质量、公众的反馈等。
通过制造新闻法，我们可以策划一项引人注目的公共关系活动，吸引媒体和公众的关注，提高品牌的知名度和影响力。
公共关系策划必须遵循的原则
公共关系策划必须遵循的原则
1.诚信原则：
公共关系策划必须遵循真实、准确、完整的信息传播原则，不能有欺骗、隐瞒、歪曲、夸大等不诚信行为。
建立良好的企业品牌声誉离不开诚信原则。
2.开放原则：
公共关系策划必须遵循公开、透明、包容、多元化的传播原则，既要为受众提供有用、有趣、有影响的信息，也要充分倾听受众的意见和反馈，不断改进和完善企业形象和产品营销。
3.互动原则：
公共关系策划必须遵循互惠互利、互动性、互动性、协作性的传播原则，建立良好的双方关系和互动机制，增强公众的参与感和认同感，提高影响力和社会责任。
4.创新原则：
公共关系策划必须遵循创新、个性化、多元化的传播原则，充分调研市场和受众需求，不断创新推出适合企业特色和受众喜好的新品牌、新产品、新形态，增加企业的知名度和市场份额。
5.长期性原则：
公共关系策划必须遵循长期、持续、稳定的传播原则，不搞短期行为、欺骗手段、过度营销，而是着重建立和维护长效的品牌形象和公众信任，为公司的可持续发展奠定坚实的基础。
公共关系专题活动的策划要求
公共关系专题活动的策划要求
公共关系专题活动的策划要求如下：
1.
公共关系专题活动策划要符合公共关系的理念和目标：公共关系专题活动应该与组织的公共关系理念和目标相一致，能够促进组织实现预期的公共关系效果。
2.
公共关系专题活动策划要符合法律法规和社会道德：公共关系专题活动应该遵守国家法律法规和相关规定，同时也要符合社会道德和公共利益，不能损害公众的利益或道德观念。
3.
公共关系专题活动策划要具有创意性和新颖性：公共关系专题活动应该具有创意性和新颖性，能够吸引公众的关注和兴趣，从而增强组织的知名度和美誉度。
4.
公共关系专题活动策划要考虑到组织的实际情况：公共关系专题活动应该考虑到组织的实际情况，包括经济实力、人员配置、时间安排等因素，不能过于超出组织的承受能力。
5.
公共关系专题活动策划要具有可操作性和可执行性：公共关系专题活动应该具有可操作性和可执行性，能够按照计划和要求顺利实施，保证活动的顺利进行和效果实现。
6.
公共关系专题活动策划要与公众建立良好的沟通渠道：公共关系专题活动应该与公众建立良好的沟通渠道，及时向公众传递相关信息和资讯，同时也要关注公众的反馈和需求，增强双方的互动和信任。
7.
公共关系专题活动策划要具有评估和反馈机制：公共关系专题活动应该具有评估和反馈机制，及时对活动的效果进行评估和分析，总结经验和教训，为下一次活动的策划提供参考和依据。
总之，公共关系专题活动的策划需要综合考虑各种因素和要求，做到既符合组织的预期目标，又能够满足公众的需求和利益。
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公关策划重点总结第一章公关策划概述一、策划与公关策划1、策划的含义：策划，即，有计划、谋划、打算之意。
它是根据现有条件和目标要求，寻找事物因果关系，设计最佳行动方案的过程。
2、公关策划的概念：（1）公关策划的要素：策划者、策划内容、策划渠道、策划对象、策划环境等。
（2）公关策划的概念：公关策划就是指公共关系人员以分析预测为基础，根据自身形象的现状和目标要求，分析现有条件，对公关活动的主题、手段、形式和方法等进行构思和设计，确定公共关系活动的战略和策略，并制定出最佳方案的过程。
3、公共策划特征：超前性、创造性、智慧性、谋略性。
4、公关策划的意义：公关策划的目的就是要促进组织的宣传力度，树立良好的组织形象，提高组织的美誉度。
（1）公关策划的有效性（2）公关策划的目的性（3）公关策划的计划性（4）公关策划的连续性二、公关策划的地位和原则1、公关策划的原则:求实原则（实事求是、应变求实），尊重公众原则（伦理道德原则、公众利益优先），创新原则（曲折性、求优性、时机性），系统整合原则（整体性、1+1）2规模、优势互补、最优化目标）2、公关策划的地位：（1）公众至上—公关策划的理念（2）形象为本——公关策划的追求（3）整合传播——公关策划的保证3、公关策划内容：（1）组织形象调查：运用科学方法，有目的，有计划地对组织在社会工作心目中的总体形象和评价进行的考察。
组织形象构成要素有：组织的总体特征与风格、组织形象定位、知名度与美誉度。
组织形象调查的特征;完整性、层次性、不可量化性、描述和评价性。
组织形象调查的内容:公众要求的调查、组织形象要素的调查、组织知名度和美誉度的调查、组织期望形象的调查。
（2）确立公关策划活动的目标有以下几种类型：A提升企业形象B提高品牌知名度(遵循规律：简单、直接、出奇、产品为主角、记忆点和多说两遍产品名) （3）设计活动主题:A公关活动目标（活动目标量化，策划程序设定，提升舆论引导）B信息特性：信息的深刻性，信息的灵活性，信息的独创性，信息的批判性C公众心理：主要包括个体心理和群体心理D分析目标群体（目标公众圈定、修养与素质）E选择活动方式（设计公关活动方案、编制公关预算）第二章公关策划程序一、两阶段的策划程序(一)、公关策划的前期准备：(1)、判断形势（历史分析、现状分析、预测分析），（2）、目标定位（全新塑造目标、形象矫正目标、形象优化目标、问题解决与危机公关）（二）、公关策划的实际步骤：1、分析公众，包括：（1）、确定目标公众（2）、确定组织目标2、设计主题：（1）、设计公关活动主题，包括：A公共关系活动的主题必须与公共关系目标相一致，并能准确概括目标。
B 公共关系的主题要做到“新颖、亲切、简明和中肯”C 公共关系活动的主题的设计要有美感。
（2）、创意公关活动主题，包括：A、把握重点，与品牌定位相契合。
B 把握热点，与社会大势相结合。
C 不断创新，与活动创意相结合。
3、策动新闻，（1）、人为“策动新闻”（2）、新闻策划吸引眼球（要善于发掘由头，寻找结合点。
（3）、不落俗套，勇敢创新。
4、选择时机，时机对公关策划很重要。
（1）、选择公关时机。
（2）、把握公关时机。
开展公关活动可以利用以下几个时机：A组织成立或开业庆典之际B组织推出新的产品或服务之际C组织形象是公众对组织的印象。
D组织出现失误或受到误解之际。
E组织遇到突发事件之际。
5、媒介选择：（1）、媒介选择原则（根据目标定位进行选择，根据不同对象进行媒介选择，根据传播内容进行媒介选择，根据经济条件进行选择）（2）、媒介选择形式（报纸与广告相搭配，电视与广播相搭配，报纸、刊物和户外公共关系广告相搭配，电视、广播、售点和直邮相搭配，公共关系活动与广告活动相搭配，大胆使用新媒介、新技巧与手机等。
6、预算经费。
（1）、公共关系经费预算的内容主要包括：A日常经费开支，主要包括：工作人员的劳务费，管理费用，材料设备费（2）、公共关系经费预算的方法:固定比率法，投资回报法，量入为出法，目标先导法。
7、审定方案。
主要包括：（1）、方案优化（增强方案的目的性和可行性以及降低成本耗费）、（2）、方案论证，包括几个方面的内容：A对目标进行分解B对方案有效性进行分析C 对制约因素进行分析D对潜在问题进行分析（3）、书面报告和方案审定。
书面报告的内容分为：A活动背景介绍B目标定位C公众分析D活动内容与进度E经费使用F方案论证二、六步骤的策划程序（一）、收集公关信息。
内容：（1）、智能化信息服务：A巨大的市场需求B丰富的智能服务方式C智能短信服务（2）、公众对组织形象的评价信息：A组织形象塑造B公众对组织的实际行为（3）、组织自身状况的信息：A自我期望形象B实际社会形象（4）、组织危机的预警信息：A应变心理与能力B危机预警系统（二）、收集信息的程序：（1）、确定信息收集的需求和目标（2）、明确信息收集的边界范围（3）、开拓信息来源（4）、选择收集方法（5）制定收集计划（6）、编制数据结构和调查表（三）、策划公关目标。
（1）、公关目标的含义：公关目标是指组织通过策划和实施公关传播活动所追求和渴望达到的一种状态或目的，是公共关系全部活动的核心和公关工作努力的方向。
整个公关实务工作的过程就可以理解为制定公关目标和实现目标的过程。
（2）确立公关目标的重要意义表现在以下几个方面：A确定公关工作的方向和一定时期内必须完成的任务；B确定公关目标是制定公关计划的基础；C确定公关目标是安排指导和协调控制公关工作的依据；D/确定公关目标是评价公关活动效果的标准与尺度；E确定公关目标是提高公关工作效率实现公关活动价值的保证。
(3)、确立公关目标的依据：A社会组织自身形象的调查B公众的需要及其对组织的要求C组织的总体目标和发展战略D组织的资源状况及可提供的活动条件和环境条件(4)、公关目标的分类:A按目标的时间跨度分为：长期目标、中期目标、短期目标、具体目标B按目标实现的顺序分为：传播信息目标、联络感情目标、改变态度目标C按目标的性质分为：适应性公关目标、控制性公关目标。
D按组织所处的社会环境和战略目标起作用的性质分为：进攻型公关目标、防御型公关目标（5）公关目标的原则：协调统一的原则、明确具体的原则。
（四）、确定公关对象：（1）、公众的特征：广泛性、独立性、同属性、动态性、多样性、相关性。
（2）、大型企业组织机构的公众按独立单位大致可分为：政府机关、员工、股东、消费者、竞争者、协作者、社区组织、市政单位、社会团体、媒介。
第三章公关专题活动策划一、公关专题活动策划的概念1、公关专题活动策划的内涵：公关专题活动是策划人员利用特定的时机，策划举办有特定主题的公关活动，以达到主题形象的目的。
2、公关专题活动策划的内容：策划内容（what）策划时机（when）举办地点（where）人员及规模（who）策划氛围（why）3、公关专题活动策划活动的原则和要求原则：目的明确因势而发注重效果要求：诚信可靠吸引力大新颖别致影响力大切实可行二、公关专题活动策划书1、公关专题活动策划书概述公关专题活动策划书的含义公关专题活动策划书的写作要求：选定主题文化个性确定日期选择地点通知参加者费用预算公关专题活动策划书的内容：标题前言调查分析目标战略创意说明活动计划经费预算效果评估署名2、公关专题活动策划书实例三、典型的公关专题活动策划1、社会赞助的含义2、社会赞助ABC社会赞助的基本类型：（1）、赞助体育活动（2）、赞助文化活动（3）、赞助教育事业（4）、赞助社会福利事业社会赞助的原则与步骤：（1）、社会影响力原则（2）、经济效率原则（3）、社会关注原则（4）、合法原则3、新闻发布会4、庆典活动的主要类型：开业庆典周年庆典庆功庆典节日庆典5、展览会与会展业（1）、展览会的特点：A、综合运用多种传播手段，给观众留下深刻印象B、沟通、宣传效果好C、效率高、省时省力D、深受新闻媒介关注第四章公关调查策划一、公关调查的原则：全面原则客观原则实效原则计划性原则二、公关调查的程序公关调查的程序：A、调查准备阶段B、资料收集阶段C、结果整理分析阶段D、报告写作阶段三、公关调查的方法：1、访谈调查法2、文献资料研究法3、问卷调查法4、引证分析法5、抽样法第五章公关广告策划公关广告的内涵1、公关广告概述（1）由“强攻”转向“智取”：公关广告产生于“买方市场”的出现，市场营销观念已取代了推销观念的时代。
它以传统的“强攻”转向“智取”，采取“攻心为上”的策略，将广告从“推销式”转为“说服式”。
（2）进入电子信息时代：随着广播、电视、电影、计算机等高科技媒介的发展，世界广告已进入了现代化的电子信息时代，而广告的信息流量也迅速增加，随之而来的是层出不穷的新兴广告媒体。
（3）公关广告的定义：公关广告是一种特殊形式的广告，它不是直接宣传企业生产的某种商品，而是在推销组织的形象。
公关广告就是一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。
2、公关广告的类型：形象广告、公益广告、观念广告、谢意广告、祝贺广告和解释广告。
3、公关广告的特点：广泛性、长期性和间接性。
二、策划的内涵：策划是根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
1、策划是决策思维方式（1）策划是创造性思维：积极的求一下、敏锐的洞察力、创造性的想象和独特的知识结构。
（2）系统学策划：对现有资源信息的利用；对事物发展变化趋势的判断；对可能实现的目标和预算结果的确定；对产生最佳结果的资源配置与行为方式的设计、选择；形成决策计划。
2、策划的过程（1）从策划的步骤看：一个完整的策划，基本上包含了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容看：一个完整的策划，基本包含了战略策划和战术策划两大内容。
（3）从策划的性质看：策划本身就是一种极为复杂的思维活动过程；策划是一项系统性思维工程。
（4）从策划的范围看：策划普遍存在于人类各种行为之中。
三、公关广告策划的内涵1、公关策划的类别：宏观公关广告策划和微观公关广告策划。
2、公关广告策划的要素：策划者、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估。
第二节公关策划的流程一、环境分析、产品分析和广告目标二、广告策略与目标1、广告策略手段（1）广告策略：广告策略是通过对各种广告媒体、表现方式、地区时机等的选择，以此作为实现目标的手段。
公关广告策略的把握主要是对广告目标策略、广告定位策略、广告表现策略、广告预算策略、广告媒体策略和广告创意的方法与技巧的把握。
（2）决策效果：广告决策和广告效果。
三、广告主题与预算1、公关广告预算的制订（1）制订公关广告预算需考虑的因素：产品不同生命周期的不同策略；市场份额大小和消费者基础的不同；竞争的力度和市场喧嚣的强度不同；产品替代性的不同情况。