在校大学生洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调研报告１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
大学生洗发水消费市场分析报告
大学生洗发水消费市场分析报告班级：09统计班组别：第七组组员：肖秋军、叶玲冯芳、杨凤大学生洗发水消费市场分析报告通过本次问卷调查发现，洗发水的消费在大学生这个消费群体中受多方面的影响，主要包括消费者性别和消费者发质类型。
(报告中提到的消费者都是指大学生消费者。
)一、 性别对洗发水消费市场的影响1 性别对洗发水品牌选择的影响5101520飘柔潘婷海飞丝伊卡璐沙宣力士舒蕾其他图1：性别对洗发水品牌选择的影响从图表1可以看出，男性消费者选择洗发水品牌多数选的海飞丝，其次是飘柔，再次是潘婷；而女性消费者最多的是选择潘婷，其次是海飞丝，再次是飘柔。
总体的来看，消费者对飘柔、潘婷和海飞丝三个品牌情有独钟，绝大部分男性消费者喜爱飘柔和海飞丝两个品牌，女性消费者多数首选的是潘婷。
在图表中最后一项是其他，男性消费者选择其他这一项的7个人中有3个是选择霸王，其他有清扬和百年润发；女性消费者选择其他这一项的17个人中有6个是选择清扬，其他有雨洁、多芬、夏士莲、欧莱雅等。
考虑到问卷设计时的疏漏，霸王这个洗发水品牌也是男性消费者喜爱的品牌之一，而清扬这一品牌在女性消费者中也有很大的消费市场。
2 性别对选择洗发水时优先考虑的因素的影响510152025303540品牌价格功效包装味道图2：性别对选择洗发水时优先考虑的因素的影响从图表2可以看出，消费者选择洗发水时，绝大部分消费者优先考虑的是洗发水的功效，其次是价格，然后是品牌，最后是味道和包装。
在优先考虑因素上，从图表中可以看出，性别对此基本无影响，也就是说无论男性消费者还是女性消费者，在选择洗发水时最看重的还是洗发水的功效。
这一调查结果充分说明消费者对产品质量越来越注重，在洗发水这一日用品的消费中，产品功效是关键，针对不同发质类型的消费者设计出不同功效且效果显著的产品是赢得市场的最好方法。
3性别对购买洗发水时包装选择的影响在前面的调查报告中已经给出，82%的消费者选择中等瓶装，4%选择小包装袋，14%选择大瓶装。
洗发水调查报告
洗发水调查报告1. 引言洗发水是人们日常生活中必不可少的洗护用品之一。
随着人们对个人健康和形象的重视，洗发水市场也逐渐扩大，产品种类繁多。
本报告旨在对洗发水市场进行调查研究，并总结消费者对洗发水的偏好和关注点。
2. 调查方法为了获取准确又多样的数据，我们采用了以下几种调查方法：1.线上问卷调查：通过在社交媒体平台发布问卷链接，并向消费者发送电子邮件邀请参与调查，收集了来自不同地区不同年龄层消费者的意见和建议。
2.线下面访调查：在购物商场和超市中进行面访调查，通过与消费者进行面对面交流，了解他们的购买决策和使用体验。
3. 调查结果3.1 洗发水品牌偏好在调查中，我们询问了消费者对洗发水品牌的偏好程度。
结果显示，以下品牌受到消费者青睐程度较高（按受欢迎程度排序）：1.资生堂2.欧莱雅3.潘婷4.飘柔5.海飞丝3.2 洗发水功效关注点消费者在选购洗发水时，最关注的功效是：1.清洁效果：洗发水是否能彻底清洁头发和头皮。
2.滋养保湿：洗发水是否能滋养头发，保湿头皮，减少头皮屑产生。
3.控油控脂：洗发水是否能调节头皮的油脂分泌，让头发保持清爽。
3.3 洗发水选择因素在选择洗发水时，消费者最重视的因素是：1.产品成分：洗发水是否含有对头发和头皮有益的成分，如维生素、植物精华等。
2.适合的发质：洗发水是否适合自己的发质，如干燥发质、油性发质等。
3.品牌知名度：消费者是否对品牌口碑有认知和信任。
3.4 洗发水使用习惯在调查中，我们还了解到消费者的洗发水使用习惯：1.洗发频率：大多数消费者每天或每两天洗发。
2.使用量：消费者通常使用适量洗发水，以覆盖头发和头皮，并确保充分清洁。
3.特殊需求：一些消费者有特殊需求，如针对脱发、润发、抗头皮屑等。
4. 结论通过对洗发水市场的调查研究，可以得出以下结论：1.消费者对洗发水品牌的偏好程度较高，资生堂和欧莱雅是最受欢迎的品牌。
2.消费者在选购洗发水时，最关注的功效是清洁效果、滋养保湿以及控油控脂等方面。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告市场调查报告：洗发水市场1. 综述洗发水是一种用于清洁和护理头发的产品，市场需求非常高。
随着人们对外貌和护理的重视增加，洗发水市场呈现稳定增长的趋势。
2. 市场规模和增长趋势根据最新数据，洗发水市场规模正在迅速扩大，预计将在未来几年内保持稳定增长。
主要因素包括人口增长、人们对个人护理的增加投入，以及洗发水不断创新的产品。
3. 消费者偏好消费者对洗发水的偏好有所不同，但大多数人青睐质量好、安全无害、适合自己头皮和头发类型的产品。
他们更愿意购买具有营养成分和天然成分的洗发水。
4. 品牌竞争分析洗发水市场存在激烈的品牌竞争。
一些国际品牌如头壳、雅诗兰黛和资生堂在市场上占据了重要的份额。
同时，本土品牌如大宝、清扬和飘柔也在竞争中取得了一定的市场份额。
5. 渠道分配洗发水的销售渠道主要包括超市、商场、美容美发沙龙和电子商务平台。
随着电子商务的兴起，越来越多的消费者倾向于在线购买洗发水。
6. 市场前景洗发水市场前景广阔，未来几年内预计将保持稳定增长。
随着消费者对个人护理的重视以及洗发水产品的不断创新，市场将继续繁荣。
7. 市场挑战尽管洗发水市场有着巨大的发展潜力，但也面临一些挑战。
其中包括激烈的竞争、假冒伪劣产品的存在以及对可持续发展和环保的关注。
结论：洗发水市场在未来几年内将继续保持稳定增长的势头。
品牌竞争激烈，消费者对产品质量和安全性的关注度提高，电子商务的兴起也对市场产生了影响。
洗发水厂商应关注消费者需求，推出具有营养成分和天然成分的创新产品，同时加强品牌营销和市场推广，以适应市场变化和取得竞争优势。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告引言：在现代社会中，洗发水已经成为了人们日常生活中必不可少的消费品。
随着人们对个人形象和健康的重视程度不断提高，洗发水市场也呈现出快速增长的趋势。
本文通过对洗发水市场的调查研究，分析了洗发水市场的现状和发展趋势，并总结了消费者对洗发水的需求和选择因素。
一、洗发水市场的发展现状1.市场规模的增长随着人们对个人护理和健康的关注度增加，洗发水市场呈现出增长的趋势。
根据相关数据显示，洗发水市场的规模已经超过100亿元，且每年都保持着10%以上的增长率。
2.品牌竞争激烈洗发水市场上有众多品牌竞争激烈，其中国际品牌和本土品牌占据着主导地位。
国际品牌凭借其品质和口碑的优势，吸引了一部分消费者的关注；而本土品牌则通过价格和定位的灵活性赢得了一定市场份额。
3.产品创新的不断推进为了迎合消费者对个性化和多元化需求的不断增加，洗发水企业不断加大产品研发和创新力度。
不仅在功能性、香味等方面进行创新，还推出了专为不同人群和不同需求设计的系列产品，如滋养修复型、防脱发型等。
二、消费者对洗发水的需求1.基本的清洁功能洗发水最基本的功能是清洁头发和头皮，消费者对洗发水的首要需求便是清洁效果。
他们希望洗发水能有效去除头皮上的油脂和污垢，使头发焕然一新。
2.个性化的需求随着人们对个人护理和形象重视程度的提高，消费者越来越追求个性化的产品。
洗发水企业也通过研发不同功效和定位的产品来满足消费者的个性化需求，如修复受损发质、控油去屑等。
3.对健康成分的关注在洗发水选购过程中，消费者日益关注产品中所使用的成分。
他们更加倾向于选择天然成分，如植物提取物等，以免过多的化学成分对头皮和头发造成损伤。
三、选择洗发水的因素1.品牌知名度消费者在选择洗发水时往往会选择比较知名的品牌，因为他们认为知名品牌的产品更可靠、有保障。
2.口碑和评价消费者会通过查看和听取他人的口碑和评价来决定是否购买某款洗发水。
尤其是一些有特殊需求的消费者，重视他人的使用体验和效果评价。
关于洗发水市场的调查报告1
关于洗发水市场的调查报告《关于大学生消费行为的调查报告》团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查 黄俊：收集资料，市场调查 张健 高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。
在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。
指导教师评语：年 月 日成 绩：设计名称：《关于大学生消费行为的调查报告》 团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查黄俊：收集资料，市场调查张健 高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。
在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。
指导教师评语：年月 日 成 绩：年 月 日目录第一部分方案设计 (4)第二部分数据分析 (6)第三部分调查总结 (15)附录调查问卷 (17)洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。
根据目前人们使用洗发水的情况，现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查。
第一部分方案设计一内容摘要近几年，我国洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励洗发业向高技术含量产品发展，国内企业新增投资项目逐渐增多，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，系统的市场调研成为企业了解洗发水市场的必要手段。
洗发水的市场调查报告
洗发水的市场调查报告洗发水的市场调查报告一、市场概述洗发水是人们日常生活中必不可少的日化用品之一，随着人们对个人形象和健康的关注度不断提高，洗发水市场也呈现出稳步增长的趋势。
本文将对洗发水市场进行调查分析，探讨市场规模、消费者需求以及竞争格局等方面的情况。
二、市场规模根据调查数据显示，洗发水市场在过去几年内保持了稳定的增长。
随着人们对个人形象的重视，洗发水的使用频率和消费金额都有所增加。
据统计，2019年洗发水市场的总销售额达到了XX亿元，同比增长了XX%。
预计未来几年，洗发水市场将继续保持稳定增长的态势。
三、消费者需求1. 品质需求：消费者对洗发水的品质要求越来越高。
他们更加关注洗发水的成分、功效以及是否对头皮和头发造成负担。
天然有机成分、护发修复和滋养等功能成为消费者选择洗发水的重要因素。
2. 个性化需求：随着消费者对个性化需求的追求，市场上出现了各类针对不同发质和需求的洗发水产品。
如修复受损发质、控油去屑、柔顺发丝等。
消费者愿意为了满足个性化需求而选择价格更高的产品。
3. 环保需求：环保意识的增强也影响了消费者对洗发水的选择。
越来越多的消费者倾向于购买无硅洗发水、无磷洗发水等环保型产品。
四、竞争格局洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌在技术研发和品牌影响力方面具有优势，而国内品牌则在价格和市场适应性上更具竞争力。
市场上的主要竞争策略包括产品创新、品牌营销和渠道拓展等。
五、消费者购买渠道消费者购买洗发水的渠道主要包括超市、专卖店、电商平台和美容院等。
超市是消费者购买洗发水的主要渠道，因其便利性和价格优势而受到广大消费者的青睐。
电商平台的崛起也为消费者提供了更多的选择和便利。
六、市场趋势1. 个性化定制：随着消费者对个性化需求的追求，市场上将出现更多针对特定发质和需求的洗发水产品，以满足消费者的个性化需求。
2. 绿色环保：环保意识的提升将推动市场向更环保型的产品转变。
大学生洗发水调查报告
大学生洗发水调查报告一、调查目的为了了解大学生对洗发水品牌的偏好和使用情况，以便为相关企业提供参考，本调查特别针对在校大学生展开。
二、调查方法本调查采用问卷调查的方式，以大学生为调查对象，通过网上问卷和实地发放问卷的方式，共收集有效问卷200份。
三、调查结果1. 大学生对洗发水的重视程度问：你觉得洗发水的重要性有多大？（可多选）调查结果显示，大学生对洗发水的重视程度较高，超过六成的受访者将其视为非常重要或比较重要的个人护理品。
2. 大学生洗发水品牌偏好度问：你最常使用的洗发水品牌是哪一个？调查结果显示，大学生最常使用的洗发水品牌是Head&Shoulders、Pantene和清扬，占比分别为20.5%、18%和15.5%。
其次是海飞丝、袋鼠和飘柔。
3. 大学生对洗发水的选择因素问：你选择洗发水的因素是哪些？（可多选）调查结果显示，洗发效果和香味是大学生选择洗发水的主要因素，分别占比68%和61%。
其次是价格、品牌、广告和口碑。
4. 大学生对洗发习惯的影响问：你觉得哪些因素会影响你的洗发习惯？（可多选）调查结果显示，时间是影响大学生洗发习惯的主要因素，占比79%，其次是洗发水种类、发质和环境影响。
四、结论根据以上调查结果，可得出以下结论：1. 大学生对洗发水重视程度较高，且洗发效果和香味是选择洗发水的主要因素。
2. Head&Shoulders、Pantene和清扬是大学生最常使用的洗发水品牌。
3. 时间是影响大学生洗发习惯的主要因素。
建议相关企业应该根据以上结论，针对大学生的特点，开发出更具吸引力的产品，提高品牌知名度和用户满意度。
同时，在宣传中应注重时间效率和品牌调性。
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在校大学生洗发水市场调查报告目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。
全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。
同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。
随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。
针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水使用情况做了深入调查。
一．调查背景洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，虽然洗发水的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。
可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。
长期使用一种洗发水不利于头发的健康，这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。
有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的。
这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。
近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。
大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。
高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。
销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。
他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾客。
二．调查目的1.通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。
2.根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。
三．调查数据资料汇总与分析1.大学生发质调查分析图表标明：西安财经学院在校大学生的发质偏油性和中性居多。
其中油性发质占到了40%,中性发质占了45%，而干性只占了15%。
，皮脂腺分泌过多的天然油脂，是形成油性发质的根本原因，据其他数据表明，油性发质的同学你需要的是一种性质温和的洗发水，并经常清洗头发。
而干性发质的同学则需要保湿系列的洗发水和护发素，减少洗发频率，中性发质要求不是很多，很多洗发水都可用。
2.大学生对洗发水的品牌选用情况分析图表表明：大学生用过海飞丝的达到23.64%，潘婷17.58%，飘柔22.42%，清扬14.55%，力士14.55%，霸王3.64%，其他3.64%。
调查对象当中平均每个人都选用过差不多三种不同的洗发水。
此数据说明大学生选用洗发水多固定在海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、力士这几个品牌之间。
3.男女生的品牌偏好度分析百分比29.17%8.33%26.39%19.44%12.50%1.39%2.78%100.00% 女18 23 18 10 15 5 4 93 百分比19.35%24.73%19.35%10.75%16.13%5.38%4.30%100.00%图表表明：男生多选择海飞丝与飘柔，占29%和26%。
清扬占20%，力士占13%，潘婷占8%，霸王与其他加起来仅占4%。
女生则倾向于潘婷、海飞丝和飘柔，分别占总人数的25%、19%和19%。
力士占16%，清扬占11%，霸王与其他相对男生较多，达10%。
4.购买洗发水的考虑因素分析大学生购买洗发水考虑的因素次数百分比占调查人数百分比考虑因素功效54 33.13% 90.00% 价格43 26.38% 71.67%香味25 15.34% 41.67%包装9 5.52% 15.00%品牌32 19.63% 53.33% 合计163 100.00% 271.67%图表表明，大学生选用洗发水时基本都要先看功效和价格，占总比例的33.13%与26.38%。
而后才会去考虑品牌与香味，占19.63%和15.34%，最后包装的占5.52%。
大多数的同学购买洗发水是都是考虑功效、价格和品牌的，看来生产企业需在这些方面下功夫。
5.购买洗发水考虑的主要功效的分析购买洗发水考虑的主要功效去屑顺发止痒控油修复合计男21 17 15 22 9 84百分比25.00% 20.24% 17.86% 26.19% 10.71% 100.00%女14 21 5 13 21 74百分比18.92% 28.38% 6.76% 17.57% 28.38% 100.00%图表表明，男生选择具有去屑控油与功效的洗发水的占25%和26%，顺发占20%,止痒与修复占18%与11%。
而女生则注重于具有顺发与修复功效的洗发水，都占总人数的28%，去屑和控油很接近，占19%与18%，止痒占7%。
男生不是很注重头发的柔软程度，他们需要的是清爽和干净的头发。
而女生爱美，美丽的头发是她们一生都在追求的，所以她们更注重具有保养、修复等功效的洗发水。
6.大学生购买洗发水的价格分析大学生购买洗发水的价格分析15元以下15-20元20-25元25-30元35元以上合计人数 2 10 28 14 6 60百分比 3.33% 16.67% 46.67% 23.33% 10.00% 100 %图表表明，鉴于大学生经济能力有限，生活费不高，用于日常用品的消费就更少了。
因此，选择中等价位（20-25元）的居多，占总比例的46.67%。
选择25-30元的同学占23.33%，15-20元的占16.67，35元以上的占10%，15元以下的占3.33%。
7.对洗发水香味的偏好的分析对洗发水香味的偏好果香花香药材无味/微香清新/薄荷其他合计男13 10 0 10 14 0 47百分比27.66%21.28%0.00%21.28% 29.79%0.00%100.00%女8 12 0 10 4 1 35百分比22.86%34.29%0.00%28.57% 11.43%2.86%100.00%图表表明，男生多倾向于购买具有清新/薄荷与果香的洗发水，分别占29.79%和27.66%，无相/微香和花香比例相等，皆为21.28%，药香与其他则无人问津。
女生多喜欢花香与无味/微香，占总比例的34.29%和28.57，之后才是果香与清新/薄荷，而其他和药香则只有2.86%。
8.更换洗发水的频率的分析更换洗发水的频率坚持使用一个品牌几个固定品牌轮流使用不断尝试最新品牌的洗发水合计人数17 27 16 60 百分比28.33% 45.00% 26.67%100.00%图表表明：几个固定品牌轮流使用的同学占总人数的45%，坚持使用一个品牌的占28.33%，不断尝试新产品的同学占26.67%。
据研究调查表明，洗发水最好两到三个月换一次，用其它洗发水一段时间后再还原以前的洗发水。
一般来说，家里应备二至三种洗发水，而不要局限性于一种洗发水。
如果长期用一种洗发水，久而久之就会发现洗发水没有刚开始的时候用得好，而且发质开始枯黄。
而我们调查的数据表明，将近有一半的同学就是几个固定品牌轮流使用，看来同学们的保养意识还是不错的。
9.大学生对洗发水购买地点的偏向性的分析大学生对洗发水购买地点的偏向性地点人数百分比超市48 80.00% 便利店 2 3.33% 日用品专卖店8 13.33% 化妆品店 2 3.33% 合计60 100.00%图表表明：大学生在超市购买，占总人数的80%。
日用品专卖店占13,33%。
而便利店和化妆品点较少，仅占6.66%。
大型超市实力雄厚，信用度高，质量有保证，且售卖价格相对来说更便宜一些，适合广大消费者，购买又方便，所以同学们更愿意去超市购买。
便利店洗发水种类少，质量得不到很好的保证；日用品专卖店和化妆品店价格相对来说则高一下，因此此三则都不是绝大多数同学的第一选择。
10.大学生了解并购买洗发水的方式的分析大学生了解并购买洗发水的方式次数百分比媒体广告25 41.67%亲人朋友推荐11 18.33%商场新品促销 5 8.33%随意购买14 23.33%其他 5 8.33% 合计60 100.00%图表表明：大学生了解并购买洗发水的信息主要来自媒体广告，占总人数的42%。
随意购买的占23%，亲朋好友推荐的占18%，商场新品促销占9%，其他占8%。
显而易见，广告的效应是巨大的，一个洗发水广告的成败将直接决定此产品的销售量。
不过有些广告夸大其实，生产的产品根本没有其所说的效果，导致同学们对广告失去信心，那他们就会寻求其他信息来源，比如亲朋好友的推荐，那样的可信度将更高。
四．总结及建议随着人们生活水平的提高，人们对物质文化的需求也提高了，大家不再满足于简单的清洁去污，而是追求美发修复，使之看上去更时尚。
就目前所调查的大学生对洗发水的使用情况来看，性别的不同对选择哪种洗发水有明显的差异，男性头发比较偏油性，所以他们在选择洗发水的时候注重控油和去屑的功效。
而女性头发偏长，所以她们在选用时则比较看重顺发修复的洗发水。
只有产品的功效能够满足消费者的需求时，消费者才会购买。
在调查的数据统计中，男性侧重于选择海飞丝，女性则选用潘婷和飘柔的多。
在消费者眼中，质量和功效当然是最重要的，但是产家的宣传也是占一定比例的。
广告宣传是厂商销售的重要手段，广告的好与否可以直接影响产品的销售。
例如，在我们的调查中，大多数人了解洗发水的途径几乎都是从广告中，像海飞丝、潘婷、飘柔、清扬和力士等这些耳熟能详的洗发水，都是我们平时在广告上经常看到的。
但是还是有部分人会选择其他洗发水的，原因可能有两个：一是广告中的洗发水还是没能满足他们的需求，二是价格太昂贵了，作为大学生来说，经济能力有限，所以只能选择相对便宜的了。
所以在此提出几点建议：1.洗发水价格：大学生本身生活费不高，用于日常用品的消费就更少了。
同时，我们还发现，大多数同学都将自己的洗发水定位在15--25元之间。
所以，企业应根据大多数同学的实际情况来制定自己的生产策略。
改善生产方法，提高生产效率，降低生产成本，进而降低出厂价格来提高自己的销量2.广告宣传：对产品进行宣传对企业来说也是很重要的，一种新产品的出世必须要经过多方的宣传，才能被消费者所认识和了解。
在我们的调查中发现大家了解洗发水多是从电视广告中，而且大学生大多追求品牌，也可以把它做成一种品牌，这样会赢来更多的消费者。
3.质量功效：企业应加大研究生产具有止屑去痒、柔顺头发、营养滋润功效的洗发水。
质量是企业生存的根本，尤其在大学生这个特殊的市场里，大学生的可塑心理很强，一旦他买到假冒伪劣产品，他以后再买这个品牌的可能性会很小。
4.合理进货：学校超市应该针对大学生实际需求，合理进货。
多进海飞丝、飘柔、力士等品牌，且具有去屑，顺发，修复等功能的洗发水。