体育赛事无形资产

部门 所掌握，不为公
众所知晓的信息和资 料，能为拥有者在同 行业的竞争中取得优 势地位，带来的收益 能超过本行业一般 收 益水平。
配方、体育食品制作方法
等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
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体育赛事无形资产特征
• 体育赛事无形资产五大特征概述 • 以赛事的声誉和宣传效应为主 • 无形资产与媒体的联动性 • 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济资源
体育经济效益
可用货币计量
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①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是提供体 育服务和体育劳务的必要 条件；③体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规
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体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
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经营管理水平和开发保护意识亟待加强
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 20
我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。 由于体育无形资产存在形态上的无形性，相对于有 形资产来说，对其的使用较为方便，有关界限也较 为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了对其保护 的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策 支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本， 从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严
体育赛事无形资产
目录
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体育赛事无形资产概述 体育赛事无形资产特征 体育赛事无形资产经营管理 体育赛事无形资产问题研究
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体育赛事无形资产概述
• 体育赛事无形资产定义 • 体育赛事无形资产本质分析 • 体育赛事无形资产类别
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体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
高低、大众媒体的参与程度等外在因素
的影响有关，因而其价值实现具有不确 定性和不可估性。 12
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体育赛事无形资产经营管理
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
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体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商 拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通 广 告 权 经 营 过广告权的经营来获得大量资金，能更好的 组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一 般包括：赛事冠名；场地，队服和印刷品等 空间广告；利用体育组织及其竞赛表演的文
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作，
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由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶”
的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
料、自选广告厂家、自行销售，一切由中国奥委会 包办，而自身又受机构、权限、运行机制、人力、 专业知识等方面的制约。这是典型的事企不分、封闭保守、脱离市场、盲目的计划经济行 为，反观发达国家对体育无形资产的开发工作均是委托专业中介机构代理，发挥其丰富的 专业知识、技能和经验，加之信息灵通、手段齐备以及拥有全国性或世界性的经纪网络， 使之成为体育无形资产开发不可或缺的组成部分。
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加强宣传、策划、促销，充分挖掘体育无形资产的价值
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议 23
我国目前体育无形资产的保护工作仅仅处在起步阶段，需要在多个方面同
时加大工作力度，包括扩大宣传声势，提高保护体育无形资产的法制观念和维
权意识；抓紧制定和完善相关的法律法规、特别是进行高层次的和多方面的体 育无形资产立法；加强对体育无形资产的规范管理，提高企业依法运用的能力； 开展有关的执法检查和监督，运用多种法律手段打击和制裁侵权行为；培养熟 悉体育、经济和法律，具有国际事务协调能力的专门人才等等。
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一方面是由于作为社会所 需求的稀缺经济资源必然 存在供求关系，这种供求 关系会通过以货币为媒介 的交换反映出来。另一方 面是进入市场的体育无形 资产，进行市场交易的前
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律的调节
提条件就是商品交易，而
商品的价值就是通过货币 数量来表现的
体育赛事无形资产概述
主要包括专利权、商标权、冠 名权、体育品牌、体育俱乐部
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对体育无形资产进行科学评估
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议 25 中国拥有全球 65%的体育用品生产能力，但没有一个品牌进入世界体育 用品产值前十名。据有关统计，世界上不足3%的名牌产品，却占了全球50% 的市场份额，可见品牌中蕴藏着巨大的无形财富，这也正是我国体育用品企业 与国外著名品牌差距的根源。
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忽视了中介机构的作用
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议 22
体育无形资产开发在我国还处于发展的初期，大多数人心目中还未形成 一个较为具体的概念，因此，我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产 开发的宣传力度。充分利用影视、新闻报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传 体育无形资产开发的作用和意义。培养人们的体育兴趣，引导人们关注体育， 从而达到吸引人们关心体育无形资产开发的目的。
重影响了企业和社会支持体育的积极性，对体育无
形资产经营产生较大的负面影响。
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体育无形资产开发缺乏法律的保护、缺乏优惠政策的支持
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 21
这是我国体育无形资产开发落后的又一个重要原因。
例如，中国奥委会在无形资产开发中大都是自选原
不具有物质形态却拥有价值，
能给体育赛事的主办者、组织者、 参与者带来经济效益的资产，如
冠名权、广告代理权、电视转播
权、徽记、吉祥物等标志的专有 权和特许经营权等。
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体育赛事无形资产概述
冠名权 吉祥物
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
体育赛事拥有了巨大的无形资产，就会具有极高的商
业媒介价值，例如国际奥委会，是五环标志和奥运会的拥 有者，这两件无形资产是国际奥委会商业运作的基础，也 是其收入最大、最稳定的资本来源，他们派生出了两种最 5 主要的获利方式——电视转播权的出售和TOP计划（奥林 匹克全球合作伙伴）的实施。其无形资产的巨大，已被世 人所熟知。
44年来这一资金已达31.1万日圆。博彩业虽
然在我国并不存在，但是我国体育彩票的发 行状况很好，针对具体的体育赛事发行体育 彩票有很大的市场前景。我们可以通过体育 16 彩票业的开发，更加充分地开发体育赛事的 无形资产。
体育赛事无形资产经营管理
体 育 赛 事 转 播 权 的 经 营 体育赛事与电视转播的关系日益密切，体育赛事拥有强大的吸引力，而电视转播对大众传播具 有强大的辐射力，两者的结合使得出售电视转播权成为体育赛事的重要收入之一。由于体育赛事的 17 商业价值不断提高，其相应的电视转播权的销售价格也不断攀升。目前，在许多大型赛事中，电视
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体育赛事无形资产特征
依附性
体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两 个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互
动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营
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五 大 特 征 概 述
开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产特征
价 值 的 不 确 定 性 和 不 可 估 性
体育赛事无形资产的潜在价值可能 很大，但在开发利用和价值计算方面运 行比较困难，其价值的实现弹性比较大。 它的价值一方面受到比赛水平，比赛项 目普及程度、赛事商业价值大小等一系 列体育比赛自身因素的影响，另一方面 还与营销战略的制定，从业人员素质的
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知
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名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
个厂家购买了赛会的标志产品，许可证，这
些标志产品的销售额近十亿美元。这些成功 的例子足以说明体育赛事无形资产的经营很 15 有潜力。
体育赛事无形资产经营管理
以开发体育彩票，赛马彩票，自行车彩 票哪位主要渠道的体育博彩业，在当今世界
非常普及，成为体育产业开发的一个很重要
体 育 赛 事 的 博 彩 业 经 营 领域。利用体育比赛的吸引力，竞争性及比 赛结果的不确定性开展体育博彩，其特点是 成本低且收益高，其中的主体部分是体育彩 票业。日本自行车博彩已有多年历史，其职 业自行车凯琳赛的博彩活动收入十分可观， 仅1992年由博彩者下注资金就有1.92亿日圆，
品牌是市场的边界，是市场竞争的制高点，能带给企业巨大的无形收益。
一种是由政府授予特许经营权，另一 种是由企业授予的特许经营权。包括 体育项目经营权、体育场地使用权、 体育运动空间和区域管辖权及使用权 等。
体 育 赛 事 无 形 资 产 的 类 别
名称和体育团队标志等。
是指体育企业或 体育
是指体育经营活动中使用 的、未公开的且未申请专 知识产权 经营秘密 技术秘密 特许经营权 利的知识和技巧。它包括 各种体育技术资料、图纸、 数据；体育训练规范、方 法和作业流程；体育营养