公益广告需探索解决四大问题
浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字
浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字摘要：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告，其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念，从而推动健康有益的社会风尚广泛传播，因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。
文章从我国公益广告的发展现状出发，对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述，并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。
关键词：公益广告；创意；特点；社会责任中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）08-83 -03一、公益广告的定义及特点（一）公益广告的定义20世纪40年代初的美国是公益广告诞生的地方，这种以服务公众为目的非盈利性的广告又被称为“公共服务广告”“公德广告”。
《节约用水》是第一部由我国政府拍摄的公益广告，在1986年于贵阳电视台播出。
该广告片开辟了我国公益广告事业的先河，在其播出后，引起了极大的反响，获得了社会舆论的一致好评，受此影响，次年十月央视推出了《广而告之》这一专门为公益广告设立的栏目，我国公益广告至此在全国范围内开始广泛传播。
这也是由于我国政府充分地认识到公益广告对于健康有益的正能量社会风尚的引导作用而采取的具体措施，同时也是用自身的实践向社会传达公益广告并非是为了追求经济效益这一核心的概念。
公益广告服务于人民群众和整体的社会环境，其以改善社会福利及实现公共利益为目的，盈利并非公益广告的追求目标；企业与社会团体之所以赞助乃至制作公益广告，归根到底是想要表示利润并非是企业经营的唯一目的，并通过公益的形式将自身所承担的社会社会功能与履行的社会责任向大众进行展示，说明企业参与到社会和环境问题的解决环节当中为社会进步做出了贡献。
在我国，传统的公益广告一般由政府有关部门负责制作与发布，随着我国互联网自媒体的发展，越来越多的企业与广告公司也加入了投资和制作公益广告的行列中。
公益广告自查自纠报告
公益广告自查自纠报告在社会发展的进程中，公益广告具有无可替代的重要作用。
它能够通过传播正能量、提倡社会价值，引导人们的行为和态度。
作为一个公益机构，我们深知公益广告的责任和使命，秉持着诚实、透明、负责的原则，通过自查自纠，努力提高公益广告质量，回报社会的信任。
1. 问题背景公益广告在传播信息、引导社会共识、推动社会进步等方面起到了重要作用。
然而，近年来，一些公益广告的质量堪忧，不仅对受众造成误导，也损害了公益广告行业的形象。
为了提高公益广告的质量和有效性，我们深入研究了相关问题，进行了自查自纠。
以下是我们对公益广告存在的问题的自查自纠报告。
2. 质量问题公益广告的核心是传递有价值的信息，因此，准确性是其中最基本也是最重要的因素。
然而，我们发现在一些公益广告中，信息的准确性存在问题。
可能是因为我们在收集数据时没有进行充分的调研或者信息来源的可靠性不够。
为了解决这一问题，我们决定加强数据采集的过程，确保信息的准确性和可靠性。
此外，公益广告在表达方式和传播手段上也存在问题。
一些公益广告给人们带来了消极情绪，甚至恐慌。
这与我们的初衷背道而驰。
我们必须审慎选择广告内容和传播方式，确保积极向上的价值观在广告中得到体现，让受众产生共鸣和反思。
3. 受众参与问题公益广告的目的是鼓励公众参与公益事业，促进社会共识的形成。
然而，在过去的一段时间里，我们发现缺乏对受众的参与和互动。
公益广告应该为受众提供参与的机会，引导他们积极行动。
为了解决这个问题，我们计划加强与受众的互动沟通，了解他们的需求和期望，让公益广告更加贴近他们的生活，激发他们的参与热情。
4. 慈善机构合作问题公益广告往往以慈善机构为合作伙伴。
然而，我们发现在一些广告合作中，信息披露和透明度不够。
作为公益机构，我们应该确保与慈善机构之间的合作是基于公平、透明、合法的原则。
我们将加强对合作慈善机构的审查和披露机制，确保广告所获得的资金得到合理的利用。
5. 解决方案和未来计划为了解决公益广告存在的问题，我们将采取以下措施：a. 提高广告准确性：加强数据收集和信息来源的审核，确保广告信息的准确性。
公益广告的语言问题及对策
用 ．并 成 为 城 市 街 头 一 道 亮 丽 的 文 明 风
景。
样 平 淡 无 味 ， 能 吸 引 社 会 公 众 ， 能 不 不
被社 会 公 众 所 接受 。
提 高对 策
扩 大 题 材 范 围
最后 ． 要 协 调 人 际关 系 。好 的 公 益 还 广 告 词 ， 人 们 在 受 到 教 育的 同时 能 得 到 使 美 的 享 受 ， 起 人们 共 鸣 ， 引 引起 人 们 思 考 ，
何 克 服存 在 的 问题 ， 高 表 达 能 力 ， 我 提 是
们 在 这 里要 讨 论 的 问 题 。
公 益广 告 语 言 存在 的问 题 分析 题 材 范 围 不 广泛 ． 能 贴近 生 活 。公 不
人 的感 情 是 丰 富多 彩 的 。 益广 告 要诉 诸 公 人 的 理 性 ． 绝 不 是 板 起 面 孔 训 人 ， 要 但 而
摘 要 ： 益 广 告语 言 目前 存 在 用词 不 公
当 、 气 生 硬 、 反 语 言 规 范 、 言 与 主 题 语 违 语
公 益 广 告 创 作 者 要 发 挥 公 益 广 告 传 播 的“ 社会 雷 达 ” 用 ． 对社 会 现实 做 出 作 要
及 时 的 反 映 ． 材 范 围 应 涉及 社 会 方 方 面 题
垃圾 、 讲 诚 信 、 不 酒后 驾 车 、 滥用 毒 品 等 现
口
王
象）一 些 重 大 且 有 意 义 的 活 动 或 事 件 （ ； 如
节 约 用水 、 护 各 种 资 源 、 爱残 疾 人 、 保 关 反
文
征
对 封 建 迷 信 ， 尚科 学 、 腐 倡 廉 等 ） 崇 反 。但
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告发展取得了长足的进步，但仍存在一些问题。
本文将对中国公益广告的现状进行分析，并提出未来发展的方向。
中国公益广告的发展已经取得了重要成就。
中国政府和社会组织对公益广告的重视程度不断提高，公益广告的涵盖领域也越来越广泛。
公益广告逐渐从单一的环保、抗震救灾等领域扩展到教育、健康、贫困救助等多个领域。
公益广告的形式和传播方式也不断创新，增加了吸引力和影响力。
通过电视、网络、手机等新媒体平台，公益广告能够更好地触达群众，传递信息。
中国公益广告还存在一些问题。
一些公益广告存在制作粗糙、内容不够引人注目的问题。
这些广告往往难以激发社会公众的关注和兴趣，无法达到预期的效果。
一些公益广告缺乏长期性的规划和跟踪，只是临时性的宣传活动，不能形成连续、持久的影响力。
一些公益广告存在缺乏专业化和创新性的问题。
制作团队的专业素养和创意水平不够高，难以吸引观众的注意力。
一些公益广告在传播过程中缺乏具体的落地和实施计划，无法实现广告效果的转变。
要进一步发展中国的公益广告，需要采取一系列的措施。
政府部门应该加大对公益广告的支持和引导力度。
政府可以提供更多的财政支持，设立专门的公益广告基金，用于资助具有社会公益性质的广告制作和传播。
政府可以在法律法规层面加强对公益广告的监管和引导，制定相应的政策和标准，推动公益广告行业的规范发展。
公益广告制作和传播机构应该提高专业素养，提升创意水平。
公益广告制作不仅要有扎实的专业知识和技术，还要具备良好的创意思维和营销能力。
可以通过加强培训和人才引进，提高制作团队的整体素质。
广告机构和社会组织可以加强合作，共同开展公益广告项目，分享资源和经验，提高公益广告的质量和影响力。
公众也要积极参与和支持公益广告。
公益广告的目的是引发社会公众的共鸣和行动，将社会责任感转化为行动。
公众需要积极参与公益组织的活动，传播公益理念，传递正能量。
中国的公益广告发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。
电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略
电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略摘要创意是电视公益广告的灵魂。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题。
为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视增加与观众的心理互动，丰富创意内涵；善用婉转含蓄的表达，改变教育方式；多角度选取设计题材，增加创意元素。
关键词电视公益广告；创意表现；完善；策略电视公益广告是我国公益事业的重要组成部分，近年来发展非常迅速。
公益广告是电视媒体承担社会责任的一种途径，发挥着广而告之的社会宣传、教育、引导作用，因而对广告中的创意表现有着较高的要求。
创意是电视公益广告生命力的体现，也是发展的动力和源泉。
现阶段我国电视公益广告的创意表现还存在一些不完善的地方，需要通过深化发展来不断提升广告内涵。
1 电视公益广告概述电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。
例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。
电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。
电视公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。
因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。
2 电视公益广告创意表现存在的问题创意可以说是电视公益广告的灵魂。
电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：第一，内容形式化，缺少创意内涵。
关于公益广告的几点思考
关于公益广告的几点思考公益广告一直都是社会中不可或缺的一部分。
它们的目的是提醒人们关注社会问题并采取行动来解决这些问题。
然而，公益广告的效果却层次不齐，这常常带来人们对其有效性的质疑。
以下是我对公益广告的几点思考。
首先，公益广告需要引起人们的共鸣。
一个成功的公益广告应该能够抓住观众的注意力，并激发他们的共鸣。
通过触动人们的情感，公益广告才能够让人们思考社会问题，并产生对问题的关注。
因此，公益广告的制作应该注重观众的情感体验，从而更好地传达广告的信息。
其次，公益广告需要具备清晰明了的信息传递。
过于模糊或过于复杂的广告信息往往难以让观众理解和接受。
一条好的公益广告应该能够以简洁明了的方式传递信息，让观众一目了然地了解广告所涉及的问题以及解决方案。
这就要求公益广告在内容和形式上都要注重简明扼要。
另外，公益广告需要具备可行的行动导向。
广告的最终目的是引导人们采取行动，解决社会问题。
因此，公益广告应该明确告知观众应该如何采取行动，并提供相应的支持和资源。
如果广告只停留在传递信息的层面上，观众可能会感到无所适从，从而无法真正转化为行动。
最后，公益广告需要持续的宣传推广。
一个成功的公益广告不应该只停留在一次宣传活动中。
为了达到长期的影响，公益广告需要持续的宣传推广。
这可以通过各种渠道，如电视、网络、社交媒体等进行。
持续的宣传推广可以帮助公益广告深入人心，并促使更多的人参与到问题解决的行动中。
总之，公益广告在社会中具有重要的作用，但其效果必须经过慎重的思考和策划。
公益广告需要引起人们的共鸣，具备清晰明了的信息传递，具备可行的行动导向，并且需要持续的宣传推广。
只有这样，公益广告才能够真正发挥其作用，引导社会进步和改变。
公益广告是一种具有社会意义和公益性质的广告形式，旨在通过传播有关社会问题、环境保护、道德价值观等方面的信息，引起公众的关注和社会的共鸣，促使人们采取积极的行动来解决问题。
然而，公益广告的效果和影响力往往难以评估，有时甚至存在一些局限性和挑战。
当前消防公益广告存在的问题及对策
当前消防公益广告存在的问题及对策近年来，伴随着消防宣传社会化的深入，消防公益广告作为一种重要的宣传手段，日益受到消防机构的重视。
全国各地出现了一股制作、发布消防广告，征集消防宣传用语、消防标志等活动的热潮。
这些作法，在一定程度上改变了以前消防宣传工作完全由消防机构大包大揽、宣传形式单调、覆盖面窄的状况。
通过组织社会人员的广泛参与，利用新的媒介，直接面向全体公众进行宣传，十分有力地推进了消防宣传工作的广度和深度，起到了十分良好的社会效果。
但是，在一些实际的运作过程中，还存在着一些问题有待解决。
一、消防公益广告的合法性方面。
少数消防公益广告的设置事先未取得相关部门的批准，未到工商行政管理机关办理户外广告登记。
或者是虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，擅自更改登记事项。
一些同志认为，消防公益广告是利国利民的好事，这还会违法？而实际上，为了规范户外广告，促进户外广告健康发展，国家对各种类型的户外广告的发布均有严格的要求和规定，公益广告也不例外。
消防机构作为一个执法机构，更应该严格执行国家的法规。
另外，在具体的广告发布过程中，还应注意广告发布的内容和形式上的要求，应该符合国家的一些相关法规的规定（如《广告法》），而不应出现一些变相发布商业广告的情况，主动避免不必要的法律问题和纠纷。
二、消防公益广告的制作质量方面。
国家工商行政管理局对户外广告制订了《户外广告登记管理规定》。
要求各种户外广告设施的设计、制作和安装，应当符合相应的技术、质量标准，不得粗制滥造。
同时，一些地方政府也对户外广告的外观进行了一些强制性的要求。
消防公益广告在宣传消防文化的同时，也应该自觉执行这些规定，以保持与周边环境的协调统一、能够起到美化城市环境的作用。
对于已经完成的广告设施，应当定期维护、保养，对脱色破损、陈旧的户外广告，必须及时维修、翻新或更换。
少数户外广告制作质量不过关，存在着人身安全隐患，某媒体还曾就高速公路上一户外广告牌倒下伤人谁应承担责任作过讨论。
中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略
中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略作者：周璇来源：《媒体时代》2013年第04期摘要：近年来，伴随着广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也逐渐发展壮大。
本文试探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题，进而提出解决这些问题的有效策略。
关键词：电视公益广告创意问题表现解决策略电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。
把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。
电视公益广告的创作要立足人性和关注社会，关注弱势群体的生活和命运；要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味的效果。
作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时，也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。
电视公益广告与商业广告在创意构思上是有所不同的。
一条电视公益广告的时间只有几秒至几十秒，它要在很短的时间内传播某种积极的观念和思想，并且要避免死板的说教方式。
因此，电视公益广告必须以简练精彩的表演来吸引观众，并且在片刻之间对观众进行有效的说服。
创意是广告的灵魂，也是广告能否达到理想传播效果的关键。
电视公益广告的媒介载体和公益性质决定了它与商业广告不同的创意原则和表现方法，它传播的是以大众为对象的公众健康意识、道德约束，因此，它所要传播的主题性质和表现方式有其独特性。
一、电视公益广告创意理念的表现方法1 以情感人情感是最容易打动人心灵的元素。
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念的表达建立在情感的成分之上，就会引起观者的共鸣，使观众能够更为主动地接受你所传达的信息。
公益广告创意一定要把握情感性原则，而情感必须建立在真实的基础之上。
真实的情感需要创作人员从生活中发现和提炼，并通过自身的文化修养和创作经验将散落在生活中闪光的素材加以整合。
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公益广告需探索解决四大问题
一、探索和助推建立严格统一、分类指导、差异化管理的公益广告管理体系:
我国公益广告目前的发展状况无论从形式、质量还是规模上，相较发达国家都已远远落后，主要是因为还停留在以政府为主导，企业被动配合的初级阶段。
究其原因，不难发现，对“公益广告”概念的模糊认识，是关键所在。
如果企业、民间对公益广告的理解停留在政府主导、政府决定、政府要求、强制宣传的层面，那公益广告的良性体系建设就始终只能停留在口号阶段。
这就要求，对公益广告的概念进行重新定位，对公益广告的内容建立统一的分类体系，并进行差异化的管理。
就目前的理解，认为公益广告以内容为核心，应分为三大类：
第一类是以国家基本利益为核心，涉及意识形态、国家政策的公益广告，这一类公益广告可以进行严格管控，由国家政府主导完成，同时可要求民间在一定政策指定范围内进行适度再创作。
第二类是以普适性价值观（比如道德类）、良好养成（比如早起早睡，窗明几净）、生活常识（比如用卡设复杂密码）为主要内容的公益广告。
这类公益广告应该以开放的心态向社会广泛征集，倡导百花齐放、百家争鸣的创作氛围。
第三类则是介于两者之间，与社会经济密切相关的，一般以专业性领域内容为主的公益广告，如环保方面的、医疗健康方面的、教育方面的、文化保护方面的题材，这类公益广告，在之前是以国家专业机构为主导来进行创作宣传的。
而我们主张的则是在一方面，政府相关领域管理部门可以根据国家利益、政策来指定部分这类公益广告的创作；另一方面，可以在国家相关部门适度合理的监管下，由相关领域的企业根据行业的市场需求来主动进行一些创作。
只要是合法合理的内容，不与主管部门大方针相违背的内容，都应该鼓励企业去创新宣传。
二、探索和助推建立顺畅的民间创作发布公益广告的审批程序
重新理解公益广告的定义，重新建立公益广告的分类体系，目的就在于进行差异化管理。
差异化管理的核心诉求又是打通公益广告创作----审批----登记备案----发布的流程。
我国目前的商业广告发布是采取工商备案管理制，而针对公益广告没有硬性规定具体的内容审批、发布备案制度。
而实际操作中，媒体遇到的情况往往是，如果不通过政府认可而直接发布一些民间原创公益广告，是要被批评的。
而如果作品发布前要先送审批准，则往往很多情况下找不到对口管理部门。
这是国情使然，但深层次原因就是上文所述的对“公益广告”概念认知的模糊性以及分类管理体系的不健全。
如何建立这种顺畅的民间创作公益广告发布的审批程序？首先需要根据公益广告内容的分类，对非涉及国家基本利益的、非意识形态类的公益广告设立扎口审批部门，建议还是由工商部门担任；其次，对普适性价值观公益广告（上述第二类），由工商部门直接扎口审批监管，尽量减少其他政府部门的干预；最后，对专业性领域的专业类公益广告（上述第三类），由相关领域的主管部门联合工商部门进行监管审批。
最后，这种审批程序、审批标准，应逐步形成规范化的法律法规，以便各级部门管理时有据可循。
三、探索调动广告企业创作发布公益广告积极性的机制
由于我国公益广告多是由政府决定内容，广告企业被动制作刊播。
这种粗放的单向模式导致大多数广告企业缺乏对社会的热切关注和社会责任感，在公益广告的制作、播出中也表现得随意，没有系统性的科学规划。
有硬性任务时，广告企业为完成任务，在规定的时间段内应付创作、发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可做可不做。
很多广告企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，对公益广告创作和发布积极性不高，甚至潜意识对公益广告表示抗拒。
拟从以下方面进行探索：1、建议政府将购买公益广告的支出列入财政预算。
适度增大用于公益广告的费用。
2、对广告企业创作发布公益广告行为给予政策扶持。
3、组织公益广告的征集评比，对优秀作品予以奖励并在媒体上刊播。
4、支持公益广告协同运营中心的试点。
对试点的中心和进入试点中心的各类机构给予一事一议的扶持政策。
四、探索建立“非广告业的社会力量”（广告业外的机构和个人）参与和支持公益广告事业的机制
公益广告的繁荣发展、有效传播，需要资金投入来保障。
除政府投入外，必须建立市场化的公益广告投入机制。
“非广告业的社会力量”，特别是各类非广告业企业是商业广告的主体。
这些企业作为最大的广告主，目前，参与公益广告往往是被动行为和个别行为。
究其原因，一是未能从长远利益角度认识到参与支持公益广告的责任，二是缺乏激励企业参与支持公益广告的可操作的政策。
拟从以下路径进行探索：1、探索“非广告业的社会力量”在参与支持公益广告时的新的冠名形式和路径。
2、探索对“非广告业的社会力量”参与支持公益广告给予税收支持，可实施类似研发费用可加计扣除的政策。
3、探索新型的专业从事公益广告的基金会运作模式。
对公益广告基金会的实施更优惠的特殊政策。
4、探索公益广告项目的众筹机制。
5、探索优秀公益广告竞选赞助机制。