视觉传达设计的要素
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
【视觉传达设计的目的不是造物，
而是信息的传递和攫取。】
２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
【视觉传达设计中的图像，
既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
1、平面图形
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素
平面图形中最基本的元素就是点、线、面
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
丰田馆内部展 示区域之二。 之二。 之二
丰田馆内部展示区域之三。 之三。 之三
2005年爱知世博会日本馆内部展示区域。
起伏不平的 缦纱使后面 的多媒体展 示产生了一 种立体浮雕 的效果。
2005年爱知世博会荷兰 馆内部。展示区域中央 设有巨大的水池，通过 图像投影和水滴在万籁 俱寂中滴落的表演展现 出“水之国荷兰”。
奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
奎 内 克 （ Alain Quernec） 为La Parvis文化 中心所作的系列 海报之一。
奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
罗 克 威 （ Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
它包含了四个主要因素：
1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台 之一。 之一 中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人 类对未来的憧憬。
MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
视觉传达设计的要素
【视体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
以技术为手段， 以艺术为形式。】
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意 和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
浅析视觉传达设计中的基本要素
浅析视觉传达设计中的基本要素摘要视觉传达设计既包括印刷媒体的方式，也包括影像媒体的方式，还包括数字化媒体的方式。
无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。
关键词印刷媒体；视觉语言；视觉元素；符号表现形式；心理暗示王受之在《世界平面设计史》中说道：“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。
” 从设计发展的进程来看视觉传达设计有过商业美术设计、工艺美术设计、装潢设计、图形设计、平面设计等不同的称谓，有些至今仍然在沿用。
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，随着科学技术和媒体影像的进步，原来的图形设计、装潢设计、平面设计等概念已不能涵盖科技进步下的设计门类，因此一种新的称谓便诞生了。
我们看到视觉传达设计的涵盖领域相对的更广泛一些，他也包括了平面设计，平面设计的范围和对象基本都是限定在二维空间之中的，而视觉传达设计是通过视觉媒介呈现的多元化的设计。
视觉传达设计既包括印刷媒体的方式如：标志、平面广告、包装、书籍、图形、图表等，也包括影像媒体的方式如：摄影、电影、电视等，还包括数字化媒体的方式如：互联网、多媒体、新媒体等。
无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。
当然不同的视觉媒体有着不同的信息传达的途径和方式，针对不同的媒体选择不同的设计形式对于设计师来说至关重要，但是无论是怎样的视觉媒体，对于设计师而言视觉传达设计的基本要素都是一致的，设计师就是把已有的视觉符号通过对于视觉传达设计要素的把握，将视觉语言和设计语言结合起来从而结合相应的媒体最终完成成功的视觉传达设计作品。
除了上述平面设计的几个基本元素以外，其实任何可视的图形、文字、符号、表现形式等等，只要作用于视觉的都是视觉传达设计的要素，但是对于从事视觉传达设计的设计师而言只有掌握了视觉传达设计中最基本的要素才能更好的为设计服务从而完成优秀的视觉传达设计作品。
视觉传达设计试卷
视觉传达设计试卷
一、选择题（每题5分，共25分）
1.视觉传达设计主要涉及的领域有哪些？（多选）
A. 平面设计
B. 包装设计
C. 品牌形象设计
D. 网页设计
E. 视频编辑
2.下列哪个元素不属于视觉传达设计的范畴？（）
A. 色彩
B. 字体
C. 版式
D. 剧本
3.视觉传达设计的基本原则是什么？（多选）
A. 统一性
B. 对比性
C. 平衡性
D. 韵律性
E. 动态性
二、简答题（每题10分，共30分）
1.请简述视觉传达设计的基本要素。
2.视觉传达设计与品牌推广的关系是什么？请举例说明。
3.如何理解视觉传达设计中的“情感化设计”？请给出你的看法。
三、论述题（每题15分，共30分）
1.请论述现代社会中，视觉传达设计在商业营销中的作用。
2.在数字媒体时代，视觉传达设计面临哪些挑战和机遇？请给出你的看法。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计
视觉传达设计一、视觉传达设计概述•关于「设计」•何謂設計设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
•关于「传达」传达三要素◎发讯者◎符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”。
•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。
视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论知识：绘画基础和专业设计基础知识，如素描造型、色彩表现平面构成、色彩构成等知识以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形——符号、标志、插图、数码影像3、色彩4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展示设计8）影视设计9）软件界面及网页设计1.字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列、色彩等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。
2.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计的要求：•好看：赏心悦目的艺术性•好听：顺口、悦耳、易于翻译•好记：易于识别、理解和记忆•好用：易于实施和传播PS:商标与标志区别商标是一个法律名称。
从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。
标志的概念包含商标的概念。
现代标志制作特点：(PPT案例)1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望3.插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。
视觉传达设计专业认识
视觉传达设计专业认识1. 简介视觉传达设计是一门多学科交叉的专业，主要涉及平面设计、广告设计、标志设计、排版设计等方面。
通过运用色彩、形状、文字、图片等元素，视觉传达设计旨在传递信息、引起共鸣、产生情感体验，从而与观众建立联系。
2. 视觉传达设计的重要性2.1. 信息传递视觉传达设计是一种非常有效的信息传递方式。
通过运用各种设计元素和原则，设计师能够将复杂的信息转化为简洁、直观、易于理解的视觉形式，帮助观众快速获取信息，并增强信息的可读性和记忆性。
2.2. 品牌推广视觉传达设计在品牌推广中起着至关重要的作用。
通过设计出独特、有吸引力的标志、VI系统、广告等，视觉传达设计师能够帮助企业建立并巩固品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
2.3. 情感共鸣好的视觉传达设计能够触发观众的情感共鸣，引发他们的共鸣和共情。
设计师通过创造艺术性、富有表现力的设计作品，能够激发观众的情感，让观众与作品建立起情感上的联系，并产生深远的影响。
3. 视觉传达设计的核心要素3.1. 色彩色彩是视觉传达设计中最重要的要素之一。
色彩能够直接影响观众的情绪和感知，通过恰当运用色彩，设计师能够传达出不同的情绪和意境。
3.2. 形状形状是视觉传达设计中的另一个重要要素。
不同的形状能够传递出不同的感觉和信息。
设计师通过运用各种形状的元素，创造出有力的视觉效果，并引导观众对设计作品的理解和感知。
3.3. 文字文字是信息传递的重要媒介，在视觉传达设计中起着不可替代的作用。
通过选择合适的字体、排版和字体颜色等，设计师能够增强文字信息的可读性和吸引力，并有效传达信息。
3.4. 图片图片是视觉传达设计中常用的元素之一。
通过运用精心选择的图片，设计师能够更好地传达信息、产生共鸣和引起观众的兴趣。
图片的质量、构图和使用方式对设计作品的效果有着重要影响。
4. 视觉传达设计的发展趋势4.1. 平面设计与数字化技术的结合随着数字化技术的快速发展，平面设计逐渐与数字化技术结合，例如虚拟现实、增强现实和交互式设计等。
视觉传达设计鉴赏
新北京，新奥运
④ 编排美——将图形、文奏与韵律 c. 对称与均衡
99音乐会海报
作品赏析
第三章 视觉传达设计鉴赏
1. 视觉传达设计的定义 利用视觉图像进行信息传达的设计 2. 基本特征
① 就传达方式而言，是基于“看”的设计
② 就传达过程而言，涉及到信息的发送者、接收 者和传播通道
③ 就传达内容而言，这种传播只负责信息的传递 3.视觉传达设计的要素 ① 图形——具象图形、抽象图形
2. 招贴的基本特征 ① 大尺寸的画面 ② 强烈的视觉冲击力 ③ 卓越的创意
3. 招贴的形式美
① 图形美——图形的造型美以及图形所蕴含的文化美
具象图形
绝 对 奥 运 ： 中 国 奥 运 、 奥 运 中 国
抽象图形
网络新生活
苏州印象
② 文字美
城市，让生活更具品位
滋生堂
③ 色彩美 a. 对比与调和 b. 节奏与韵律
② 文字——铭体、书写体、印刷体
③ 色彩
④ 构成——构图，图形、文字、色彩在媒介上的经营布局。 如招贴中常见的有标准型构图、倾斜式构图、中轴型、全图型、 指向型
4. 视觉传达设计的领域 广告设计、包装设计、图书设计、标志设计、CI设计、展 示设计、多媒体设计等
第一节 广告招贴设计鉴赏
1. 招贴的分类 商业招贴、社会公共招贴、文化体育招贴
视觉传达设计学科门类
视觉传达设计学科门类视觉传达设计（Visual Communication Design）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。
大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现为主要方式。
简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，它是“给人看的设计，告知的设计”。
视觉传达设计的主要要素包括文字、插图以及标志。
其中，文字是人类文化的重要组成部分，它既可以作为设计中的一个元素，也可以作为设计传达的主要信息。
插图则可以增加设计的视觉效果，吸引观众的注意力。
标志则是视觉传达设计中的重要元素，它可以快速地传达出设计所代表的意义和信息。
视觉传达设计的应用范围非常广泛，包括平面广告、包装设计、招贴海报、字体设计、书籍装帧、Logo设计、品牌设计等多个领域。
这些设计作品不仅具有美观的外观，更重要的是它们能够准确地传达出设计者的意图和信息，从而起到传播、教育、说服观众的作用。
此外，视觉传达设计还具有很强的综合性与普适性，它涉及到了造型基础、商业设计、品牌设计、视觉识别、广告策划、字体设计、书籍设计、编排设计、插图设计、数字媒体与交互设计、摄影基础等诸多方面。
因此，视觉传达设计专业需要具备广泛的知识背景和技能，以适应不同领域的设计需求。
总的来说，视觉传达设计是一种通过视觉媒介来传达信息的设计方式，它涵盖了多个领域，并需要设计师具备广泛的知识和技能。
视觉传达设计是一门普通高等学校本科专业，属设计学类专业，基本修业年限为四年，授予艺术学学士学位。
视觉传达设计专业要求学生具备扎实的视觉传达设计的基础理论知识和较强的专业技能，还要懂艺术、懂经济、懂市场、懂管理、能创造、会设计，能在事业单位、专业设计部门、科研单位从事视觉传达设计工作。
视觉传达设计专业的主干课程包括：设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。
所以，视觉传达设计的学科门类是艺术学。
视觉传达设计讲座课件
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
04
力，推动社会的发展和进步。
2
视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
什么是视觉传达
什么是视觉传达视觉传达是指通过视觉元素来传递信息、表达观点、引起观众兴趣的艺术与技术。
视觉传达在各个领域都有广泛的应用，如平面设计、广告、宣传、展览等。
视觉传达的目的是帮助人们理解和接收信息。
通过运用设计、排版、配色等手法，将信息以最直观、准确、有吸引力的方式传达给观众。
视觉传达的效果往往取决于设计师的技巧和创意，他们需要通过艺术和设计的手段创造出具有视觉冲击力的作品。
视觉传达的要素包括图像、文字、色彩、布局、比例等。
这些要素在视觉传达中起到不同的作用。
图像可以直观地传达信息，增加作品的吸引力；文字可以用来表达观点、解释图像，使信息更加明确；色彩则可以营造出不同的情绪和氛围；布局和比例可以影响作品的整体效果和视觉平衡。
视觉传达的目标是使观众能够快速、准确地理解信息。
因此，设计师需要考虑观众的特点和需求，以便创造出最适合他们的作品。
视觉传达还要注重平衡各个元素的关系，使作品整体效果和谐统一，以达到最佳的视觉传达效果。
视觉传达的重要性不容忽视。
在信息爆炸的时代，人们越来越需要通过视觉的方式来获取信息。
良好的视觉传达作品不仅可以吸引观众的眼球，还可以提升品牌形象、传递价值观念、影响观众的思考和行为。
总之，视觉传达是一门综合性的科学与艺术，通过设计和创意的手段，将信息以最直观、准确、有吸引力的方式传达给观众。
它在现代社会中扮演着重要的角色，对于品牌建设、信息传递和思想引导等方面起到了重要作用。
视觉传达的研究和应用将继续在不同领域发展，并对我们的生活产生更深远的影响。
（字数：316）下一篇：视觉传达的设计原则视觉传达的设计原则是指在进行视觉传达时需要遵循的一些基本原则。
这些原则可以帮助设计师在创作过程中更好地组织和表达信息，使作品更具有吸引力和传达效果。
首先，一个重要的设计原则是一致性。
在视觉传达作品中，使用一致的设计元素可以增强整体感觉和统一性。
例如，在配色方面，使用一致的色彩搭配可以提升作品的视觉效果。
《视觉传达设计》课件(1)
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体
3、消费者洞察研究：透过表象看清楚消费者内心深层的需求及期 望，包括他们的消费态度和价值观
4、利益点发展：提出能够引发消费者购买的利益点，包括功能诉 求和情感诉求
14
3、色彩设计
色彩设计的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度， 其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理； 其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
15
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形式特 征归纳为形式美法则，其中就包 括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
17
1、VI设计的基本程序
VI的设计程序四个阶段 准备阶段 设计开发阶段
基本要素设计 应用要素设计 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 编制VI手册
18
2、 VI 形象设计流程
VI形象调研 VI策略定位 VI设计理念 VI基础核心元素设计开发 VI应用识别系统设计开发 制定VI规范指导手册
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
品牌思想应该够精确，够简单，够直接。它要 在第一接受时间便迅速让接受方了解到品牌所 代表的各种信息，并且要保证接受方不会在接 受信息的过程中，对这些信息产生歧义理解