浅析“互联网+”对我国农业发展的影响

浅析“互联网+”对我国农业发展的影响
作者：王丹
来源：《管理观察》2015年第36期
摘要：2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

如何利用互联网，进一步发展农业？本文将从农业生产、经营、流通、服务四个方面，分析“互联网+”对我国农业发展产生的影响。

关键词：互联网+
农业影响
一、“互联网+”对农业生产的影响
（一）利用互联网平台，有助于改善基层农机状况，优化农民生产方式
在农村市场，除了生活必需品，农资产品是农民急切需要的商品。

如何利用互联网优化农业生产要素的配置呢？2015年9月9日，阿里巴巴农村淘宝和国际农机巨头、全球第三大农机企业美国爱科正式携手。

农村淘宝和爱科的合作，有助于改善基层农机状况、优化农民生产方式，为农户购买国际先进的农机产品提供便利。

以往，中国基层农户想买到爱科这样的国际大品牌产品，往往受制于地区限制和经销商限制，但现在爱科进驻农村淘宝，依托互联网和阿里巴巴强大平台，实现国际先进农机产品的产业下沉，为农户购买使用提高效率、降低成本，同时让农户享受国际一流的配套服务。

以后，“互联网+农业”将进一步充分发挥互联网在生产要素配置中的优化作用，从而提升农村经济的生产力，优化农民生产方式，加快农村经济的发展。

（二）利用互联网相关技术，进一步提升农业生产效能
“互联网+农业”是充分利用移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态。

“互联网+农业”正为农业现代化装上加速器，即通过科技手段来探测农田、土地、农场、种养殖基地等的实际情况。

但这些探测必须都是实时的，探测终端应装有联网装置，使得相关数据能够实时传送到服务器，服务器进行实时的分析判断，并给出实时的应对决策。

如互联网式的农场管理可以更加便捷，通过电脑、手机或者iPad，你可以实时了解农场的土壤结构、生长进度、灌溉施肥、农作日志、病虫害情况，并且可以预测收成、盈利预估和库存管理；而互联网式的种养殖基地中，养殖场管理人员只要打开电脑就能控制牲畜的饲喂、挤奶、粪便收集处理等工作/农民打开手机就能知晓水、土、光、热等农作物生长基本要素的情况；工作人员轻点鼠标，就能为远处的农作物调节温度、浇水施肥。

随着“云农场”“智能农业”将不断涌现和完善，互联网技术与
农业将会进一步深度融合，使得互联网信息集成、远程控制、数据快速处理分析等技术优势在农业中得到充分发挥，更好地促进农业管理方式的改革，极大地提升农业生产效能。

二、“互联网+”对农业经营的影响
（一）利用农产品产业带，形成区域规模化经营，让农民更好地分享产业链增值收益
产业带的形成是区域经济发展的显著特征。

利用互联网资源，联合各地政府，以市场为导向，大力开展区域规模化经营，立足本土资源优势，形成在线农产品产业带，不仅能降低生产成本，提升生产效能，最终还使产业集群区域经济竞争优势显著提升。

例如：“洞口县域农业产业带”（http：∥）是洞口县政府与中国惠农网联合打造的县域农产品电商的新模式，于2014年8月20日上线。

产业带包含了特色农产品、洞口好货、洞口好商、洞口印象四大类，覆盖了洞口种植果蔬、养殖水产、农副特产、农机农资等领域，产品共计29个品种。

开通仅3个多月时间，加入中国惠农网洞口农产品产业带的农民、合作社就达到192家，上架产品722条，覆盖全县22个乡镇。

利用农产品产业带，鼓励农民通过合作与联合的方式发展规模种养业、农产品加工业和农村服务业，不仅能提升农业生产效能，也能让农民更好地分享产业链增值带来的收益。

（二）利用互联网资源，形成新型农业生产经营体系，提升农业生产经营效率
新型的农业生产经营体系，不仅能加速农业现代化、信息化发展进程，提升农业生产经营效率，还为基于互联网的“云农场”“智能农业”打下坚实的基础。

新型农业生产经营体系，主要包括以下三个方面：一是推动农业生产由生产导向向消费导向转变，形成C2B的生产经营模式。

如：辽宁东港的黑豆种植农户，利用互联网发展订单农业，2015年春节的预售额就相当于2014年全年的产量，有效解决了卖难问题；二是利用物联网、大数据、云网等互联网技术为智慧农业的发展打下了良好的基础。

如：通过大数据对市场行为进行有效分析，帮助专业大户、农业合作社做出更符合市场规律的经营策略/利用电子商务降低农副产品交易成本，提升农民生产经营增值空间；三是利用互联网资源，加强其在土地流转中的应用。

农村土地流转是发展土地规模经营、构建新型农业生产经营体系的重要机制和有效手段。

如：一个农场主想转卖自己的农场，可以通过在线土地众筹把这个农场卖给众筹的农场主“们”。

投资者购买了土地，然后平台再把土地租给农户耕作，投资者收取土地租金。

三、“互联网+”对农业流通渠道的影响
（一）通过打造农产品电商平台，增加新的农产品销售渠道
电子商务可以利用已有的物流网络优势和可追溯的供应链体系，保障农民购买的产品直接来自生产厂商，自营模式的电商还能提供农机售后等打包服务，提高农业社会化服务水平。

此外，电商平台特有的比价、信息搜索、金融服务等功能，也会让农民采购农资更加方便。

目
前，国内互联网对农业流通领域的改造主要表现在农产品、农资和食材的电商平台。

农产品电商平台主要涉及B2B、B2C、C2C三类平台。

例如：B2B农产品电商平台代表网站一亩田、惠农网、绿谷网等；B2C农产品电商平台百花齐放，其中生鲜类电商居多，苏宁的苏鲜生、天猫喵鲜生、本来生活等；C2C农产品电商平台以淘宝网的淘宝小店、淘宝特色中国项目最引人注目。

最近，农资电商平台深受注目，云农场、云公社、农一网、种地宝、村村通、易农商城等农资电商平台顺势而生，加上新上线的淘宝、京东农资频道，为全国广大农民提供种子、农药、化肥、农具等农资产品的电商服务。

另外，食材类电商平台竞争非常激烈，刷单现象严重。

其中知名平台有：美菜、链农、大厨网、小农女、优配良品、菜筐子、饭店联盟等。

（二）利用互联网营销方式，快速建立农产品品牌，开创农产品信息传播新渠道
在社会化媒体和自媒体盛行的时代，产品的口碑营销以及借势营销是农业电商的第一秘诀。

互联网对传统农业的改变，主要表现在互联网社会化营销帮助农产品建立农产品品牌上。

其中，以褚橙尤为著名。

2012年褚时健与本来生活网合作，利用互联网营销，依赖于企业家们在微博等社交媒体平台的主动传播，逆袭电商，造就网络“励志橙”。

2013年本来生活网又与韩寒（发微博）和“一个”App合作，采用有点幽默调皮的娱乐式营销，再一次让褚橙大获成功。

利用互联网营销，通过社会化媒体、自媒体，迅速帮助农产品创立自有品牌，打响知名度。

利用口碑营销、病毒性营销、借势营销等方式，为农产品在互联网上的快速推广奠定了坚实的基础。

四、“互联网+”对农业服务的影响
（一）政府鼓励并支持企业建立农业服务平台，推动农业电商快速发展
我国政府相继出台发展农业电子商务的相关文件，如：2015年中央一号文件、《关于加快转变农业发展方式的意见》《推进农业电子商务发展行动计划》等，都是为了更好地推进农业电子商务快速健康发展。

例如：2015年中央一号文件指出：“大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。

而从2014年开始，商务部会同财政部在河北、河南、湖北等8省56县开展了这项综合示范工作。

一方面，推动阿里、京东、苏宁等大型电商和许多快递企业布局农村市场；另一方面，鼓励传统的供销、邮政等实体企业在农村积极尝试线上线下融合发展。

目前，全国涉农的网站已经超过了3000个；有24个省市31个地县在阿里平台设立了“特设馆”；在淘宝网正常经营的注册地为乡镇和行政村的网店更是达到163万家。

其中经营农产品的网店已经接近40万个；河北、浙江、江苏、山东等地出现了各种各样的淘宝村212家。

（二）利用互联网构建农副产品质量安全追溯体系，加快解决农业食品安全问题
食品安全问题一直是国人心中的痛，如何让老百姓通过网络购买到绿色安全的农产品呢？那就是充分利用现有互联网资源，构建农副产品质量安全追溯公共服务平台，推进制度标准建
设，建立产地准出与市场准入衔接机制；让农业生产经营主体利用互联网技术，通过移动互联网、物联网、二维码、无线射频识别等信息技术在生产加工和流通销售各环节的推广应用，实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯，保障“舌尖上的安全”。

例如：在今年的第十一届昆明泛亚国际农业博览会上，中国移动云南公司推出了“放心购”APP。

客户只要装载这个手机APP，就可以随时随地通过互联网、手机客户端等输入产品识别码或扫描二维码查询农产品的全过程监管信息，满足了消费者的知情权，为消费者提供健康、安全的产品，从源头上保障了消费者的合法权益，提高消费者的放心程度和信任度。

同时也可为消费者提供投诉、资讯、指导等服务。

“互联网+”作为一种新业态，为新常态下经济发展注入了新动力，为传统产业升级提供了新机遇。

目前，“互联网+”在农业生产、经营、流通管理和服务方面已经产生了一定的影响，未来中国政府势必会加快发展农业信息化，开展“互联网+”现代农业行动。

“互联网+农业”，为农业现代化、信息化、网络化的发展提供了无限可能。