4、毕业设计(论文)开题报告
毕业设计论文开题报告范文优秀8篇
毕业设计论文开题报告范文优秀8篇毕业论文开题报告篇一论文题目：数字化直复营销对中国本土服装品牌的影响研究一、选题意义：1.目前国内对直复营销在中国企业中的应用与实践都有研究，但是对直复营销在国内服装企业的应用研究却寥寥无几，而对数字化直复营销策略在中国服装企业中的应用研究几乎没有。
大部分的研究仅仅局限在计算机行业、邮政和笼统的中小型企业中，并且大部分服装品牌对数字化直复营销概念模糊。
2.数字化直复营销虽然是一个新兴的名词，但是在欧美等一些发达国家中，数字化直复营销在服装业的应用已经非常普及且运用相当成熟，给企业带来了巨大的利润。
在中国本土服装品牌走向国际化、品牌化、科技化的发展趋势下，运用数字化直复营销策略将会给中国本土品牌的发展带来巨大的潜力。
3.通过调研中国本土品牌运用数字化直复营销策略的程度比较，并且实际案例，分析现今的应用现状以及应用给品牌带来的影响。
对中国本土服装品牌的数字化直复营销应用现状提出有效的对策，来实现品牌的利润最大化，以低成本、高效率地推广品牌，提高品牌的核心竞争力。
二、可行性分析：中国本土服装企业所创造出来的品牌，尤其是休闲装品牌已经出现了严重地市场过剩现状，品牌产品的同质化，营销技术趋于模仿，品牌的创新和动力的缺失，使得国内服装本土品牌开始集体衰落。
随着数字化时代的到来，大众化营销趋势向个性化营销的转变，发达国家通过数字化的直复营销战略，建立起了良好的顾客关系，为客户提供个性化的服务，销售业绩大幅度提升，这样高效的、可测量的颠覆性的新营销是非常具有可行性的。
数字化直复营销虽然还没有在中国本土品牌中普及，但是很多服装品牌已经试水数字化直复营销。
互联网的急速普及，手机3G时代的到来，数字化直复营销策略必定给中国服装本土品牌的发展带来新的发展契机。
三、解决的主要问题：通过分析对以数字化直复营为服装品牌营销策略应用程度差异对比分析，结合案例分析，归纳应用现状。
提出数字化直复营销在发展过程中所存在的问题，理论与实际相结合，提出适用于中国本土服装品牌的数字化直复营销对策来推进中国本土服装品牌的国际化、品牌化、科技化的进程，让中国本土品牌更好的发展。
毕业设计论文开题报告范文【优秀5篇】-最新
毕业设计论文开题报告范文【优秀5篇】在学习、工作生活中，需要使用报告的情况越来越多，其在写作上具有一定的窍门。
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论文开题报告篇一论文题目：提高课堂有效教学策略的研究开题报告：选取《提高课堂有效教学策略的研究》是非常必要和及时的。
它顺应普高课改要求，而又能促进我校的各科课堂教学进一步提高质量。
提高课堂有效教学策略的研究是势在必行的。
提高课堂有效教学策略的研究是沟通教育理论与实践的桥梁；提高课堂有效教学策略的知识是教师知识结构中不可缺少的重要组成部分；有了正确的课堂教学指导思想，就会产生教育创新的精神力量，就能积极进行提高课堂有效教学策略的研究。
一、课题研究背景：有效课堂教学的策略研究就全国而言，许多家教育科研单位和学校都做过，他们取得了很多的科研成果和成功的科研经验。
但从总体上看，有效的课堂教学的成功模式还远没有建立起来，尚未取得突破性的`进展。
虽然，许多学校和教师接爱了课改新理念，改革了传统的教学模式和方法，但教和学的有效性还不高。
特别是缺少成功的有效课堂教学的案例研究，而且只有教师自己才适合于做这种研究，当然专业人员的参与不可或缺。
中国的教师数量是世界上最多的，我们的课改实践具有长期积累的经验，我们应当有自己最丰富的、富有时代气息和民族特点的案例宝库。
二、本课题的理论依据：本课题的主要理论依据是“有效教学”：（1）有效果：教学活动结果要与预期的教学总目标相一致，体现教学的目标达成性；（2）有效率：师生双方为实现教育目标面投入的时间、精力及各种教育资源，教育目标得以实现，包括学生知识、技能得到增长，身心素质得以进步、成熟，个性成长，创造力获得培养以及教师素质和教学能力有了提高。
（3）有效益：教学目标要与特定的社会和个人的教育需求相吻合且吻合的程度较高。
“提高课堂有效教学策略的研究”不是简单地重复别人的研究，而是要对所记录的典型教学事件进行理论分析，反思。
毕业设计开题报告格式(通用4篇)
毕业设计开题报告格式（通用4篇）时间过得真快，大学子活即将结束，大学子们一定都对毕业设计充满畏惧，而做毕业设计之前要先写好开题报告。
xxx为大家精心整理了毕业设计开题报告格式（通用4篇），希望大家可以喜欢并分享出去。
设计类毕业设计开题报告篇一一、拟选定学位论文的题目名称沥青搅拌楼的楼架结构分析二、选题的科学意义和应用前景选题的科学意义：大型机器的支撑基础，承受着由机器的不平衡扰力引起的振动和机器的自重等，如其振动过大，将会影响机器的加工要求或无法正常运转，甚至损坏机器和影响邻近的设备、仪器和人员的工作和生活，严重的还会危及建筑物的安全。
因此动力机器的基础结构分析具有重要的意义。
我国对于动力机器基础正式研究起于上世纪七十年代，在八十年代主要编制成了国家标准《动力机器基础设计规范》和《设计手册》，这对于动力机器基础设计和分析提供了重要依据和参考。
近年来对于动力机器基础结构的研究，往往集中于对压缩机、压力机、运输机、配料机等机器基础的设计和结构分析。
对于工业上应用的更复杂的设备，像由振动筛、搅拌器等多个动力机器组成的大型沥青搅拌楼，对于这种往往由多个动力机器组合的大型设备的楼架问题研究的几乎没有。
另一方面研究人员仅仅采用单一理论计算方法计算扰力值，振动幅值等，计算方法和参数的选择并不统一，或考虑不够全面造成结果各不相同或不接近实际。
针对以上问题，本文拟考虑多台设备共同作用时的振动合成，如考虑搅拌机的振动扰力和振动筛的扰力，并考虑如风载、静载、动载多种载荷情况下楼架的承载和振动情况。
同时在理论计算的基础上，采用有限元分析软件对楼架进行模态分析，获得结构的频率和振型，然后进行分析，根据分析结果优化楼架设计，并再次进行有限元计算，验证改进方案的可行性。
选题的应用前景：沥青混凝土搅拌设备是沥青路面机械化施工的关键设备，近20年来，我国公路交通事业发展迅猛，公路机械化施工因此获得巨大进步，特别是对参与高速公路沥青路面工程建设的企业来说，拥有大型沥青混凝土搅拌设备已是市场准入条件之一。
毕业设计开题报告(精品5篇)
毕业设计开题报告（精品5篇）毕业设计开题报告（精品5篇）毕业设计开题报告篇1一、选题依据（含研究的目的和意义等）研究目的：无论旅游业以什么样的速度发展，旅游资源作为旅游业发展的基础要素之一，对其发展有着不可低估的影响力。
但是随着我国旅游业的发展，旅游资源的破坏却日益严重起来。
如何对旅游资源进行有效的保护，已成为当前我国旅游业发展亟待解决之事。
我们对旅游资源保护进行研究，是希望更多的人关注旅游资源保护问题，以进一步促进我国旅游业的`良性发展。
研究意义：本课题在前人研究的基础上，从文化视野探讨旅游资源保护这个问题，分析了我国旅游资源保护现状，并提出对旅游资源的保护措施，对我国旅游资源的保护具有一定的参考价值。
二、研究的内容及目标（一）文化的定义与分类1、文化的定义2、文化的分类（二）从文化视野看“我国旅游资源保护”问题的提出1、从物质文化视野看我国旅游资源保护问题2、从精神文化视野看我国旅游资源保护问题3、从制度文化视野看我国旅游资源保护问题（三）从文化视野分析“我国旅游资源保护”现状1、从物质文化视野分析我国旅游资源保护现状2、从精神文化视野分析我国旅游资源保护现状3、从制度文化视野分析我国旅游资源保护现状（四）从文化视野倡导“我国旅游资源保护”措施1、从物质文化视野倡导我国旅游资源保护措施2、从精神文化视野倡导我国旅游资源保护措施3、从制度文化视野倡导我国旅游资源保护措施（五）总结三、研究方案及可行性分析（包括主要研究方法和手段，已有的主要设备、软件、资料等说明）主要研究方法和手段：1、理论分析：通过查阅大量文献资料，经过对文献资料归纳、整理，分析比较各种学术观点，并提出自己的一些见解。
2、理论与实践相结合：分析目前我国旅游资源保护问题的看法，针对这些看法，提出一些旅游资源的保护措施。
主要设备、软件、资料：（一)主要设备：（二）主要软件：(三）主要资料：书籍、期刊，来源于__电子阅览室、__图书馆，__资料库等。
毕业设计论文开题报告
毕业设计论文开题报告毕业设计论文开题报告「篇一」姓名：学号：专业：设计(论文)题目：指导教师：20xx年xx月xx日本课题研究现状、意义、要解决的问题和拟采用的研究手段(途径)本课题研究的现状：21世纪，企业面对的是竞争愈来愈激烈的环境，产品的生命周期越来越短，市场波动幅度日益增大，客户需求越来越苛刻，商业运转的复杂性不断提高，未来的不确定性越来越大，同时，以信息技术为基础的电子商务的迅速崛起，对传统的商业模式和商品运转模式产生了广泛而深远的影响，客户服务也从一般的服务向个别服务化转变。
在此背景下，企业获得竞争优势，必须在最短的时间内以最低的成本为顾客提供所需的产品和良好的客户服务。
本课题研究的意义：物流客户服务就是使客户所订购产品的速度和可靠程度，尽管物流成本给人留下昂贵的印象，但对物流系统，真正激动人心的并不是如何降低成本，而是如何给其他的物流能力定位，以获得竞争优势，所以，一个拥有世界一流的物流能力的企业，可以通过的顾客提供优质的服务而获得竞争优势。
企业要获得竞争优势，必须在最短的时间内，以最底地成本为顾客提供所需要的产品和服务。
所以，研究物流客户服务能给企业带来很大的竞争优势，也是提高商品竞争优势的重要途径。
本课题研究的要解决的问题：本论文力求从物流客户服务的视角出发，强调客户服务对物流活动的影响，深入浅出地介绍客户服务的基本理论和方法。
对物流客户服务所涉及的基本理论和技术进行全面的阐述，主要涵盖了物流服务、物流客户服务、3g服务、第三方物流服务等，同时，注重理论与实践的结合，引入客户服务的新思路，以提高我国企业物流客户服务的竞争优势。
本课题研究的手段：1)文献研究法。
根据研究课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、了解掌握所要研究问题。
2)调查法：有计划、有系统地搜集有关研究企业现实状况或历史状况的材料的方法。
3)信息研究方法：信息研究方法是利用信息来研究企业物流系统功能的一种科学研究方法。
毕业设计(论文)开题报告
1.把数学学好。
金融学到高处就是数学，没强大的数学功底就没法在金融界发展了。
数学分析，高等代数（矩阵论有时间也最好读读），概率（这个超级重要，以后你就明白了），数理统计（要踏踏实实学会几种经典统计分析软件中的至少一种），随机过程（重中之重，学之前需要有一定基础）等等。
???? 2.多读些国外经典教材（宏微观就免了吧……），投资学、固定收益证券、金融市场、期货、衍生品。
还有一些制度经济学方面的。
在大学就是读书的最好时间，等你工作了就很难有时间也很难有那份心去读书了。
少放些时间在网络、游戏、学生活动和谈情说爱上。
金融系的学生既然是最高的分数进来的，就一定要有成为国家栋梁的远大抱负和切实努力！???? 3. 安排的课程实际上很轻松，老师讲授的水平也是参差不齐，考试更是害人不浅。
我想大家都明白，金融系的考试基本都是给个范围会去背背就完事了，只要你脑子好使，即使你一个学期没上过课也不会担心挂掉。
这其实是危害巨大的。
在学校学习真的是为了你自己，你根本不应该去care分数得了多少，而是应当问你自己的内心，你对这门学问究竟了解了多少，掌握了多少？我一直认为，如果你的兴趣不在这里，那最好不要因为听说金融以后工资高而盲目地读金融，请你去自己喜欢的专业读你喜欢的课程。
因为人就活一辈子，你必须为了自己而去选择生活的每一步。
如果你现在选择了你没什么兴趣的专业，就算以后你会有些丰厚的收入，但你会不快乐一辈子，明白吗？一定要想明白自己的追求和生命中对自己最重要的东西究竟是什么，切记！???? 说远了，拉回来。
如果你凑巧真的喜欢学习金融这门学问（据我所知，只有大约20%的金融学学生真的热爱这门学科，所以用了凑巧这一词），那么，大学里对你更重要的不是课堂，而是自己读书。
首先，至少开学最初的五周，请你不要翘课，每节你选的课都去认认真真地听。
之后选出其中的比较次的课以后直接翘掉，也不要睡懒觉或浪费这个时间，去读书！你问我读什么书？我告诉你，你如果能把数学的那些书和主要的专业国外经典教材认认真真地读完并且读懂，就一定会花你至少两年的时间。
毕业设计开题报告(优秀7篇)
毕业设计开题报告（优秀7篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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有关毕业论文的开题报告5篇
有关毕业论文的开题报告5篇毕业论文的开题报告（精选篇1）1、课题名称：钢筋混凝土多层、多跨框架软件开发2、项目研究背景：所要编写的结构程序是混凝土的框架结构的设计，建筑指各种房屋及其附属的构筑物。
建筑结构是在建筑中，由若干构件，即组成结构的单元如梁、板、柱等，连接而构成的能承受作用（或称荷载）的平面或空间体系。
编写算例使用建设部最新出台的《混凝土结构设计规范》gb50010-2002，该规范与原混凝土结构设计规范gbj10-89相比，新增内容约占15%，有重大修订的内容约占35%，保持和基本保持原规范内容的部分约占50%，规范全面总结了原规范发布实施以来的实践经验，借鉴了国外先进标准技术。
3、项目研究意义：建筑中，结构是为建筑物提供安全可靠、经久耐用、节能节材、满足建筑功能的一个重要组成部分，它与建筑材料、制品、施工的工业化水平密切相关，对发展新技术。
新材料，提高机械化、自动化水平有着重要的促进作用。
由于结构计算牵扯的数学公式较多，并且所涉及的规范和标准很零碎。
并且计算量非常之大，近年来，随着经济进一步发展，城市人口集中、用地紧张以及商业竞争的激烈化，更加剧了房屋设计的复杂性，许多多高层建筑不断的被建造。
这些建筑无论从时间上还是从劳动量上，都客观的需要计算机程序的辅助设计。
这样，结构软件开发就显得尤为重要。
一栋建筑的结构设计是否合理，主要取决于结构体系、结构布置、构件的截面尺寸、材料强度等级以及主要机构构造是否合理。
这些问题已经正确解决，结构计算、施工图的绘制、则是另令人辛苦的具体程序设计工作了，因此原来在学校使用的手算方法，将被运用到具体的程序代码中去，精力就不仅集中在怎样利用所学的结构知识来设计出做法，还要想到如何把这些做法用代码来实现，4、文献研究概况在不同类型的结构设计中有些内容是一样的，做框架结构设计时关键是要减少漏项、减少差错，计算机也是如此的。
建筑结构设计统一标准（gbj68-84）该标准是为了合理地统一各类材料的建筑结构设计的基本原则，是制定工业与民用建筑结构荷载规范、钢结构、薄壁型钢结构、混凝土结构、砌体结构、木结构等设计规范以及地基基础和建筑抗震等设计规范应遵守的准则，这些规范均应按本标准的要求制定相应的具体规定。
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南京理工大学紫金学院毕业设计(论文)开题报告学生姓名：季敏兰学号：080705103专业：市场营销设计(论文)题目：H&M服装公司营销策略研究指导教师:熊高强2011年 11 月15日开题报告填写要求1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）；4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—2005《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。
如“2007年3月15日”或“2007-03-15”。
毕业设计（论文）开题报告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：文献综述随着各大服装企业在国际市场的竞争越来越激烈，实施正确的服装营销策略变得更加重要，服装企业也用服装营销观念来指导服装品牌的建设。
H&M服装公司之所以能在欧洲以及国际市场上取得成功，也归功于其独特的服装营销策略。
本文对H&M服装公司营销策略的研究主要包括以下四个方面的内容。
1、市场营销环境分析。
营销环境是指对企业的市场和营销活动产生影响和冲击的各种行动者和社会力量。
市场营销环境分为直接环境和间接环境。
直接环境也称微观环境，是指直接影响企业营销活动的各种力量，如顾客、供应商、竞争者、营销中介、公众和企业自身。
间接环境也称宏观环境，是指间接影响企业营销活动的各种社会力量，如人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化。
2、SWOT分析。
S，强项、优势；W，弱势、劣势；O，机会、机遇；T,威胁、对手。
该方法将企业所处的微观环境，从优势劣势机会威胁等四个角度进行分析，用以评价企业所面临的状况。
3、STP分析，从市场细分，目标市场，市场定位进行分析。
市场细分是指企业按照某一细分标准将庞大的消费者整体划分为若干个具有类似特征的分市场或者子市场，以便有利于企业确定目标市场的一系列过程。
目标市场是指企业在市场细分的基础上，结合外部市场和企业内部的实力状况，从满足现有消费者和潜在消费者的角度出发，选择最能发挥组织既有和潜在优势的待定市场。
企业的目标市场策略可以分为无差异营销策略，差异性营销策略和集中性营销策略。
市场定位又称为产品定位，是指根据市场现有竞争状况和消费者的消费特征，通过一系列的营销努力塑造出本企业产品的独特个性和形象，并将该信息传达给目标顾客，在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置，以提升企业在该细分市场的竞争能力的过程。
市场定位策略有避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略。
4、市场营销组合4P，即产品策略，价格策略，分销策略，促销策略。
产品策略，指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务来满足消费者的要求，这里的产品是指非物质形态的服务，即实体产品的转移以及转移过程中相应的辅助性服务。
包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。
价格策略，是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客的价格策略，以消费者可以接受的水平为基准，根据市场变化情况，灵活反应。
销售渠道，是指产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。
销售渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各种批发商、零售商、商业服务机构（如经纪人、交易市场等）。
促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。
一、国外研究成果美国西北大学教授菲利普．科特勒在2002年出版的《科特勒营销新论》中提出：市场营销是人或集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会活动。
在企业的市场营销策略中，往往有多重目标，但企业必须通过内部条件和外部环境，确定某一特定时期内最为合理的目标，这便是营销策略计划的第一层含义。
同时，面对一个既定的目标，往往不止有一种途径或是一种方案去实现，但其中必有一种途径或方案被企业认为是最可行的，因此，谋划、选择并确定一个最为合理、最为可行、最能快速高效实现预定目标的方案，便是营销策略计划的第二层含义。
SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出来的，它是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。
其中，s代表strength(优势)，w代表weakness（弱势），o代表opportunity(机会)，t代表threat（威胁）。
因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
杰罗姆．麦卡锡作为4p理论的创始人以及二十世纪著名的营销学大师，于1960年在其第一版《基础营销学》中，第一次提出了著名的“4p”营销组合经典模型。
其中四个基本策略分别为：产品（product）、价格（price）、渠道(place)和促销（promotion）。
4p营销理论为企业的营销策划提供了一个有用的框架，也奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。
二、国内研究成果河北软件职业技术学院管理工程系副教授冯荣欣在《河北工程技术职业学院学报》2003年12月第5卷第4期上发表了《营销策略理论的深刻变革——从4ps到4rs》的文章。
作者通过考察营销策略理论从4Ps到4Cs再到4Rs的发展，进一步阐述了营销策略理论来源于实践，又应用于实践的客观规律，对企业制定营销策略有一定的借鉴意义。
上海交通大学的李娟在《经济管理》上2007年第6期上发表了《H&M的双响炮供应链》的文章。
作者在文中指出H&M在营销策略上不同于ZARA的极速供应链，也不同于GAP和C&A的多款少量供应链，它采用的是双响炮供应链，追求速度与盈利的并驾齐驱，也竭力在效率和成本之间寻找利润平衡点。
作者在文中指出H&M服装公司的营销策略是以高端设计引导需求、快捷配送的低成本化、专卖店奢侈化布局、快速采购低成本资源和张旗鼓式的销售策略等方式为主导的。
长江大学工程技术学院董愉（2007）认为，随着经济的不断增长，市场的消费需求也在逐步上升，营销策略也实现了四个根本性转变，即从以市场为中心转变为以消费者为中心；从以销售产品为主转变为以消费者满意为主；从质量竞争转变为服务竞争、品牌竞争；从以推销产品的宣传为主转变为以增进与消费者的沟通为主，最终赢得了稳定的消费市场。
肖三洲在1994年的《营销策略综述》一书中进一步明确了营销策略的重要意义。
作者在书中指出，营销策略的正确与否，关系到企业的存亡。
对一个企业来说，它的产品在市场上越畅销，实现价值就越大，盈利就越多，企业发展也就越快；相反，它的产品在市场上滞销，甚至大部分卖不出去，企业的劳动就得不到社会的全部承认，耗费的资金就收不回来，再生产也无法进行。
在后一种情况，企业连生存也发生问题，更谈不上盈利和发展。
而营销策略理论就是为了解决这些问题而建立的，可见营销学的任务就是帮助企业家准确的了解市场，制定出科学的具有可操作性的营销策略，搞好生产经营活动。
三、对文献的评价与启示国内外营销策略的研究成果是全面而广泛的，形成了一套完整的理论体系，同时对营销策略的发展也起到了积极的作用，为我们继续研究提供了良好的基础。
然而就目前国内外营销策略的研究文献来看，国外大多是进行模型定量的分析，实践性比较强，是通过了很多次实验的具有可信性的研究成果；而国内的应用较少，都是基于理论的分析，也不够全面。
由此看来，国内外营销策略的研究成果相对是比较完善的，但是以科特勒为代表的西方经典营销策略理论不能完全适用于中国市场的营销实践，原因是西方经典的营销策略理论是以美国市场情况为背景的，而中国市场情况与美国确实不太一样，因而西方经典的营销策略理论在中国和美国拥有的市场实践基础是不一样的。
西方经典的营销策略理论对不同文化背景，不同政治制度以及不同市场发育状况下的个性化营销缺乏关注和深入研究，因而我们应当要创建中国本土化的营销策略理论。
另外，西方经典的营销策略理论强调的是整体的过程及对于各个环节的平均用力，这样是很难使得营销策略发挥作用的，只有分清主次，才能使营销策略起效。
借助H&M服装公司在中国市场上实施成功营销策略的例子，我们更加坚定了创建中国本土化营销策略的决心。
H&M服装公司之所以成功，是因为其根据不同国家的市场特点制定不同的营销策略，它的营销策略并不是一成不变或是统一的，它有很强的灵活性。
H&M服装公司让我们看到了创新的营销策略的理论，它是基于不同国家市场特点的营销策略。
所以，研究H&M服装公司的营销策略有很强的现实意义，它成功的营销策略对我国的服装行业有很大的启示作用。
２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：研究或解决的问题：现代企业的竞争，实质上就是营销策略的竞争。
所以，服装企业在制定营销策略方面尤为重要。
本文通过分析H&M服装公司在中国市场的营销策略，对比国内服装行业的发展现状，得出适当结论并结合本文的理论基础，分析H&M服装公司成功的经验，旨在研究其对于服装行业的启示作用和意义。
研究方法：本文的研究方法主要有两种：文献研究与实证研究。
（1）文献研究通过阅读大量相关的国内外文献和专著，以及对已有的营销策略理论进行梳理，得出了较为全面的归纳。
这些不仅为本研究提供了坚实的理论基础，而且大大增强可靠性。
（2）实证研究本人通过实践，对H&M服装公司的营销策略进行市场调研，分析其一系列营销策略，给同行业其他企业以启示，也为分析其营销策略以及提出更切实可行的策略提供有力证据。
指导教师意见：1．对“文献综述”的评语：从学生完成的开题报告来看，该学生阅读了大量与课题相关的文献资料，既有关于市场营销方面的基本理论材料，又有相关企业营销具体研究方面的文献资料。
所参阅的文献资料有一定的深度和广度，有较强的针对性，并评述了这些文献资料可能的不足之处，以及对作者写作文章的帮助和借鉴作用。