山西省特色农产品区域公共品牌建设探析
推进农产品区域公用品牌建设的思考
樊宝洪/江苏省农业农村厅农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，代表着一个地方的产业主体和形象，对保护地方特色资源、推动产业转型升级和农民致富增收具有举足轻重的作用。
2017年,“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央一号文件，随后，农业农村部将 2017年确定为农业品牌推进年；2018年农业农村部印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,并在全国开展农业品牌提升行动。
顺应现代农业发展新趋势，推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农建设，培育发展新动能，已经成为乡村振兴、产业兴旺的核心工作。
近年来，江苏坚持质量兴农，聚焦品牌强农、营销富民，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展。
截至2018年底，全省绿色食品、有机农产品获证单位总数达1235家，产品总数2686个，农产品地理标志登记证书获批数61个。
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”加快发展，支持建设了一批全国知名农产品区域公用品牌。
当前，农产品区域公用品牌建设也存在着一些问题，主要体现在对于农产品品牌特别是区域公用品牌内涵理解有偏差，在区域公用品牌建设上脱离主导产业和本地优势，在公用品牌管理上质量标准建设不扎实、治理机制不健全，品牌营销策略简单粗放等。
解决这些问题，打造强势农产品区域公用品牌，关键是要坚持“六个结合、六个着力”。
坚持挖掘本地特色产业与创建品牌相结合，着力在农产品区域公用品牌上找准关键点、突破口。
农产品区域公用品牌，是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
该类品牌一般由“产地名+产品（类别）名”构成，通常体现为集体商标或者证明商标品牌类型。
因此，首先要立足本地资源禀赋和产业基础，在深入调研基础上，摸清本地有哪些地理标志产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，把推进农产品区域公用品牌建设的思考握特定区域自然生态环境、历史人文等特点，弄清区域农产品的差异化优势，以特色塑造区域公用品牌的独特性。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议1. 引言1.1 背景介绍山西省位于中国华北地区，是一个以农业为主要产业的省份，农产品资源丰富。
山西省的农产品品牌建设在与发达地区相比仍存在较大差距，品牌知名度和市场竞争力有待提高。
随着消费市场的不断发展和竞争的加剧，山西省农产品品牌建设面临诸多挑战和问题。
为此，本文将对山西省农产品品牌建设发展现状进行深入分析，提出有效的对策建议，以促进山西省农产品品牌的发展和提升。
通过本文的研究，旨在为山西省农产品品牌建设提供有益的借鉴和指导，推动山西省农业产业的全面发展和提升。
1.2 问题提出山西省作为农业大省，农产品资源丰富，但在品牌建设方面仍存在着一些问题和挑战。
山西省农产品品牌知名度不高，缺乏统一的品牌形象和认可度，导致产品竞争力不足。
山西省农产品的产品质量和标准相对落后，无法满足消费者对优质农产品的需求。
市场推广和销售渠道不畅，导致产品销售面临一定的困难。
如何解决山西省农产品品牌建设中存在的问题和挑战，提升农产品的竞争力和市场份额，是当前亟待解决的问题。
【问题提出】。
1.3 研究目的研究目的是为了深入分析山西省农产品品牌建设的现状，探讨存在的问题和挑战，并提出相应的对策建议。
通过研究，旨在为山西省农产品品牌建设的提升和发展提供有效的指导和支持，促进农产品品牌在市场竞争中取得更好的地位和业绩。
也希望通过本研究对山西省农产品品牌建设的现状及发展趋势进行全面的探讨和分析，为相关部门和企业提供参考和借鉴，推动山西省农产品品牌建设迈上新的台阶，提升山西省农产品在市场中的竞争力和影响力。
【研究目的结束】2. 正文2.1 当前山西省农产品品牌建设现状山西省是中国重要的农业大省之一，拥有丰富的农业资源和传统农产品。
近年来，山西省政府加大了农产品品牌建设的力度，一些知名农产品品牌也在逐步崭露头角。
与发达省份相比，山西省农产品品牌建设仍存在一些不足之处。
山西省的农产品品牌知名度较低。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议摘要：品牌能够提升产品的附加值，对于提高产品的形象有着重要作用。
但是传统观念认为农产品建立品牌没有意义。
所以本文以山西农产品作为研究对象，分析了山西农产品品牌影响的现状，指出建立山西农产品品牌的重要意义，并结合品牌市场营销的理论，给出了幾点建议，希望能够得到有关部门的重视，将山西省打造成为农产品品牌大国。
关键词：山西省;农产品;品牌建设重视品牌建设，是加强农业供给结构性改革、提高农产品质量和市场竞争力的主要内容，能够推动着农产品朝着健康有序的方向发展，也能够推动农产品产业化进程。
本文分析了山西省农产品品牌建设的情况，并对其中存在的问题进行分析，借此提出了促进品牌建设的重要途径。
一、山西农产品品牌的发展现状1.建立起功能农产品品牌建设首先，在山西省全省范围内建立起20多个功能农产品品牌，并计划在五年内推出100个农产品品牌。
实实在在的建立起功能农产品品牌，提升农产品在国内和国外的知名度;其次，要制定《山西功能农产品品牌建设活动方案》，将山西功能农产品品牌建设活动提到日程;然后，要成立品牌建设领导小组和专家委员会;最后，要让农委密切和企业之间的关系，对农产品品牌申报工作加以重视。
2.组织农博会和品牌大会其一，要组织更多的企业积极的参与到农博会的品牌和功能农产品专区展示会;其二，要综合地市、专家和网上投票结果，选出省级公用品牌、市级农产品公用品牌和功能品牌农产品品牌，并在会上进行发布，给予一定的奖励，鼓励更多的企业能够参与进来。
3.注重品牌价值评估组织全省多个市的企业参加农产品交易会，宣传推广特色农产品从根本上提升企业品牌影响力，并形成国内外极具市场竞争力的农产品品牌集群。
此外，还要邀请各大品牌专家，为企业发展提供可行性建议，借此提高产品和服务质量，积极推动农产品品牌的知名度和影响力。
二、品牌建设过程中的问题分析1.认识存在有缺陷一是，传统农业生产理念根深蒂固，标准化、品牌化的现代农业发展理念虽然已经初步形成但是影响较小;二是，营销方式过于陈旧，效率低，未对品牌建设加以重视，不仅投入力度小，而且也没有重视宣传，产品的知名度低，增值效应无法最大限度的发挥出来;三是，一些企业家在发展过程中，只看到眼前利益，未从企业的长远发展去考虑，缺少品牌意识。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议随着现代经济的发展和人们生活水平的提高，农产品品牌建设越来越受到重视。
作为山西省经济发展的重要支柱，农产品品牌建设对于提升山西农产品的知名度和竞争力，增加农民收入，推动农业产业化和现代化进程具有重要的意义。
本文将介绍山西省农产品品牌建设的现状，并提出对策建议。
一、现状1.品牌认知度低。
山西省农产品品牌知名度较低，大多数农产品生产企业的品牌仍处于初级阶段，产品品牌缺乏文化内涵，形象和品质与高起点农产品品牌相比存在较大差距。
2.品牌质量参差不齐。
山西农产品品质层次不齐，有些企业确实做出了努力，加强产品质量保证体系建设，但是大多数企业在生产技术改造、产品设计和研发、产品营销等方面仍存在巨大差距，导致农产品品牌的质量难以实现大规模扩展。
3.品牌附加值较低。
与一些发达省份相比，山西省农产品品牌的附加值相对较低，大多数企业的农产品品牌仍停留在传统的功能性阶段，与高科技、高附加值、高品质的现代农业品牌相比，缺乏竞争力。
二、对策建议1.优化企业营销模式。
建立有助于农产品品牌建设的科学营销体系，推行多渠道、多方式的营销，挖掘企业合适的市场份额。
2.创新品牌设计和研发。
加强农产品质量保障制度建设，采用现代科学技术手段，提高农产品生产水平和品质，增加产品附加值，打造更具有个性化、文化化、科学化的农业品牌。
3.加强品牌推广和传播。
积极开展农产品品牌推广和传播工作，充分利用新媒体平台和各种营销渠道，深入挖掘农产品市场，不断扩大和提高农产品的品牌影响力和知名度。
4.加强政府扶持。
加大政府扶持力度，着力打造山西省特色农业品牌，建立完善的政策体系，提供税收减免、资金支持、技术培训、市场开发等多方面的支持和帮助，帮助农产品生产企业做大做强。
5.加强农产品抽检。
增加农产品抽检力度，严格执行质量监管，向消费者宣传农产品质量安全知识，确保消费者食品安全权益。
山西省人民政府办公厅关于印发山西省农产品质量提升行动方案的通知
山西省人民政府办公厅关于印发山西省农产品质量提升行动方案的通知文章属性•【制定机关】山西省人民政府办公厅•【公布日期】2022.06.02•【字号】晋政办发〔2022〕46号•【施行日期】2022.06.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农产品质量安全正文山西省人民政府办公厅关于印发山西省农产品质量提升行动方案的通知晋政办发〔2022〕46号各市、县人民政府，省人民政府各委、办、厅、局：《山西省农产品质量提升行动方案》已经省人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
山西省人民政府办公厅2022年6月2日山西省农产品质量提升行动方案为深入贯彻习近平总书记关于“三农”工作和质量工作的重要论述，全面落实全省质量大会精神，深入实施《国家质量兴农战略规划（2018-2022年）》《质量强国建设纲要（2021-2035年）》《国家标准化发展纲要》《“十四五”全国农产品质量安全提升规划》《“十四五”全国农业绿色发展规划》，推进质量兴农战略和质量强省建设，切实提升我省农产品供给质量，制定本方案。
一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，认真落实习近平总书记“产出来”“管出来”“四个最严”等重要指示批示精神，按照省委全方位推动高质量发展的目标要求，坚持质量兴农、标准立农、品牌强农，统筹产业发展和质量安全，管源头、管过程，管产品、管标准，管能力、管本质，加快农业特色转型，持续增加绿色优质农产品供给，精心擦亮“晋字号”特优农业品牌，全力推动我省农业优质高效发展。
（二）基本原则坚持质量第一。
构建全产业链标准体系，推进种养殖生产标准化，促进第一二三产业深度融合，强化全过程质量监管，提高农产品质量和效益。
坚持绿色引领。
推行绿色生产方式，严格农业投入品使用，净化农业产地环境，强化高标准农田建设，发展有机旱作农业，增加绿色优质农产品供给。
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议中国作为世界上最大的农业国之一，山西省作为中国的农业大省，其农产品产业一直是山西经济发展的重要支柱。
然而，随着市场的竞争越来越激烈，山西省的农产品品牌建设不足，品牌知名度和竞争力不强，阻碍了农产品的销售和发展。
因此，本文将围绕山西省农产品品牌建设发展现状和对策建议进行分析和探讨。
一、发展现状1、品牌知名度不高随着市场的快速发展和竞争的加剧，品牌知名度成为了农产品竞争的重要因素。
然而，目前山西省农产品品牌知名度不高，消费者对山西省农产品了解不够，这也限制了销售和市场的拓展。
2、品种单一，缺少特色目前山西省的农产品品牌主要集中在水果、蔬菜、粮食等方面。
但是，在品种上缺乏特色，与其他省份相比缺乏差异化，从而难以在市场上打造出自己的品牌形象。
3、生产和销售分离在山西省，农产品的生产和销售相对分离，在生产环节中农民通常采取传统的生产方式，工业化水平低，一些农产品的质量和品质并不高，这也影响了山西省农产品的品牌建设和拓展。
二、对策建议1、加强品牌建设品牌建设是农产品竞争的重要手段之一，山西省应该加强对农产品品牌建设的支持和引导。
在品牌的建设过程中，应该根据市场需求和消费者需求，加强农产品品牌形象的推广，增加品牌知名度。
2、挖掘农产品特色价值山西省可以以农产品的特色和价值作为品牌建设的抓手，加强农产品品牌特点和本土气息的打造。
通过挖掘农产品的特色和价值，使其在市场上形成具有竞争力的品牌，提高山西省农产品的知名度和品牌形象。
3、产销融合，提高农产品质量为了提高农产品的质量和品质，山西省可以推动产销融合，将生产和销售紧密结合，建立起农产品的质量检测体系和标准化生产流程。
通过提高农产品质量，使得农产品更具市场竞争力，也有利于品牌形象的建设与提升。
4、创新营销方式，拓展销售渠道随着社会经济的快速发展，营销方式也在不断变革。
所以，山西省应该创新农产品的营销方式，开发多样化的销售渠道和网络平台，提高销售渠道的多样性和渠道覆盖度。
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山西省特色农产品区域公共品牌建设探析：五指攥成拳打好特色牌
2013-08-12
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山西农业以特取胜，不乏历史悠久传统名品，也不乏后起的市场新宠。
在产业化浪潮中，越来越多的山西特产，已经从提篮小卖走上规模经营的道路。
但横向比较，市场表现仍不能尽如人意，至今还不敢说有称霸全国的品牌。
特色这张牌打得不够有力，品牌多散乱是重要原因之一。
同类企业各自为政，各打各的牌，只关注自身利益而忽视了公共品牌的维护。
合力没有形成，内耗反而不少，区域公共品牌建设是当下急需要解决的问题。
品牌让特色农业更具魅力
长子县玉河蔬菜种植专业合作社理事长赵才俊说：“总以为把菜种好就有市场。
”后来他才意识到，没有品牌让合作社吃亏不少，名气不响，超市难进，菜再好别人也记不住。
注册商标后，合作社才在周边市场有了点名堂。
尝到品牌甜头的农户已经越来越多，品牌的力量在寿阳县则体现得更为明显。
当地用10年时间持续打造“寿绿”蔬菜品牌，终成正果。
这个牌子不仅打开了沿海地区市场，而且走出国门在十几个国家和地区站稳脚跟。
过硬的质量和品牌的影响力，还让“寿绿”摆上了世博会和奥运会的餐桌。
在寿阳，“寿绿”品牌的辐射带动面积在十万亩以上。
近几年，山西省种养和加工类农民专业合作社，几乎都注册了自己的商标。
目前，全省特色农产品共获得中国驰名商标24个，获中国名牌产品7个，入选“中华老字号”企业27个，获得省级著名商标和名牌产品的300多个。
某种程度上，品牌是现代农业标志，推动传统农业转变升级就是由资源变产品，产品变商品，商品变名品的过程。
靠品牌整合资源，靠品牌壮大产业，靠品牌开拓市场，已经成为山西省推动特色农业的重要手段。
省农业厅宣传中心主任赵文志介绍，合作社、企业打造品牌，政府则为他们营造展示的平台。
从2009年起，山西省以品牌推介为主题，连续四年交替举办“中国山西特色农产品交易博览会”和“山西特色农产品北京展销周”。
很多山西品牌已经具有一定知名度。
小散乱使品牌影响力大打折扣
为自己的农产品注册商标，打上字号，是品牌意识的觉醒，值得鼓励。
不过，我们也发现，近几年省内农产品品牌是多了，但小、散、乱的问题也随之显现，同质化严重、辨识度不高、甚至形成了内耗。
目前，山西省杂粮、红枣等看似品牌众多，产品丰富，但论及单个品牌的市场占有率却很难拿得出手。
以小米为例，省内品牌上百个。
个别主产县，一县就有十几个，同样的产地、同样的品质、牌子却是五花八门，而且企业规模很小，几乎就是作坊。
这种品牌过于繁多的格局，不仅不利于消费者对品牌选择习惯的养成，而且还冲淡了特产的整体形象。
一个成功的农产品品牌价值有多大？《2012胡润品牌榜》的答案是，“伊利”两个字值105亿元，“蒙牛”值99亿元，“双汇”值84亿元。
这些品牌对农民的辐射带动已经突破了省域的界限，消费者的广泛认知让企业形成了买全国卖全国的格局。
去年，双汇的年销售额超过600亿元，已接近山西省整个农产品加工业的销售额。
在这些品牌航母面前，我们所熟知的冠云牛肉、沁州黄小米、甚至几大陈醋品牌，仅仅只是小舢板。
某种程度上，山西省很多知名农产品还停留在吃老本的阶段，占有市场主要依靠历史沉淀和古已有之的口碑，市场营销的手段和力度则远远不够。
甚至有一些传统优势农产品已经失去竞争力，山西红枣正在被新疆红枣代替，
清徐葡萄还停留在郭兰英的歌曲里……品牌经营多年，为什么打造不出一个称霸全国的农产品品牌？主要还在品牌建设落后，内耗严重。
已经有20年超市采购经验的乔素贞经理说：“每一类农产品，每年来我这里要求上架销售的不下30家企业，品质几乎没什么差别，但我们不可能全都上架，只能选择最有影响的一两个牌子。
”其实，消费者的心理与零售商一样，同质化的众多产品面前，品牌才是第一选择。
在合作中体现品牌的凝聚力
打造区域公共品牌不失为解决品牌繁杂散乱的好办法。
什么是区域公共品牌？它具有独特的品质、文化、地域特色，而且这些元素凝聚于某一特定称谓，且被广泛认可，往往是产品营销的利器。
比如茶叶，有西湖龙井、有安溪铁观音，这些我们常见的词语，都是区域公共品牌。
与原产地保护和地理标志产品不同，区域公共品牌具有更强的商业性和市场诉求。
山西也有很多公共品牌，比如吕梁红枣、太行小米等。
但相比西湖龙井、安溪铁观音等，知名度和市场表现则要逊色不少。
其中的主要原因就在企业规模小而多，企业竞争多而协作少。
还是以小米为例，山西省生产企业众多、品牌众多。
大家都在用某地特产的旗号，但却没有维护、经营这个旗号的组织。
企业间为了自己的利益，恶性竞争甚至互相诋毁的行为互有发生，无形中增加了产品的营销成本。
成功的区域品牌运营，都有一套从业者内部的协同机制。
通过成立协会、行会，合力打造，控制质量，减少内耗，获得共赢。
这是一个系统的工程，需要政府的引导，更需要所有生产者共同参与。
首先应该完善产品基地，使区域公共品牌有所依。
因地制宜，发展特色产业并形成规模。
在已成规模的基地有意识地引入区域公共品牌概念，引导生产者建立协会。
协会统一包装推广品牌，授权生产者使用。
攥成拳头打市场，不仅可以大大提高市场认知度，更可以有效减少生产者之间的内耗。
山西省正在推进“一村一品”“一县一业”以及农业板块化发展。
无论是“一品”还是“一业”都应该体现这样的思路。
标准制定也很重要，这是区域公共品牌的核心价值所在。
山西省有很多区域特色农产品，但如何界定它，如何让消费者辨识它？大部分都难以给出答案。
这个标准不仅指独特严格的生产过程，更包括让消费者辨识的标准。
我们都有过购买茶叶的经历，店家通过色形味的讲解，就会很容易让你知道这是产自何地的何种茶叶。
而山西省大部分特色农产品还没有让消费者辨识的标准。
把农产品的特有品质总结成更易于理解，更直观的口感、观感描述，这是我们需要补上的一课。
作者：段伟华来源：《山西日报》2013年08月12日。