探析全球化信息化条件下传统主流媒体舆引导新特点
全球新闻传播新闻业的国际化和全球化背景下的新闻报道
全球新闻传播新闻业的国际化和全球化背景下的新闻报道在全球化的背景下，新闻业面临着许多挑战和机遇。
全球新闻传播的兴起，使得新闻报道的方式、内容和触及范围都发生了巨大变化。
本文将探讨新闻业国际化和全球化的背景下，新闻报道所面临的挑战和影响。
一、全球新闻传播的兴起全球新闻传播的兴起，主要得益于信息技术的发展和互联网的普及。
互联网催生了新媒体时代，使得新闻传播的速度和规模大大增加。
人们可以通过网络随时随地获取新闻信息，同时也可以自己成为新闻的发布者。
这种去中心化的传播模式打破了传统媒体的垄断地位，提供了更多元化的新闻资源。
二、新闻业的国际化趋势随着全球化的深入，新闻业也逐渐呈现出国际化的趋势。
越来越多的媒体机构跨越国界，进行全球范围内的新闻报道。
各国媒体之间的交流与合作也日益加强。
这种国际化的趋势使得新闻报道不再局限于本国事务，更加注重全球视野和国际视角。
三、新闻报道的挑战和影响1. 文化差异：在全球化的背景下，新闻报道需要考虑不同国家和地区的文化差异。
包括语言、价值观念、习俗等方面的差异，都可能对报道产生影响。
因此，新闻从业者需要具备跨文化交流的能力，以确保信息的准确传递。
2. 多样性和平衡：全球新闻传播的兴起带来了海量的信息，新闻从业者需要在众多信息中筛选和评估内容的真实性和可信度。
同时，要保持报道的客观与公正，避免偏颇和主观判断。
平衡各方利益，是新闻报道的一项重要挑战。
3. 新闻伦理：新闻业面临的伦理问题也日益突出。
在全球新闻传播中，新闻从业者需时刻关注信息的来源和真实性，坚守新闻道德的底线。
同时，也需要对涉及隐私和敏感问题的报道进行谨慎处理，以避免对相关当事人造成伤害。
4. 多元化观点：新闻报道应当尊重不同群体的观点和立场，避免单一化和偏见。
面对全球化的挑战，新闻从业者需要更加关注社会的多元性和平等性，通过报道传递多样性观点，促进全球社会的相互理解与交流。
结论：全球新闻传播的兴起推动了新闻业的国际化和全球化发展。
全球化视角下的媒体行业分析
全球化视角下的媒体行业分析全球化视角下的媒体行业分析全球化是当今社会的一个重要趋势，对于各行各业都带来了深远的影响，媒体行业也不例外。
在这个全球化的背景下，媒体行业的发展呈现出许多特点和趋势，本文将从多个角度对全球化视角下的媒体行业进行分析。
一、全球化趋势下的媒体行业变革全球化的发展为媒体行业带来了巨大的变革，主要包括以下几个方面：1. 信息流动的加速：全球化使得信息在不同国家之间的流动更加迅速，媒体行业的报道范围不再局限于本国，而是涉及全球范围内的各种信息。
新闻媒体需要及时获取全球各地的信息，并进行传播与报道。
2. 媒体产业链的整合：全球化加速了媒体产业链的整合。
跨国媒体公司通过并购、合作等方式，形成了庞大的跨国媒体集团，实现了资源的共享和优势互补。
3. 媒介技术的发展：全球化促进了媒介技术的全面发展，互联网的普及使得媒体内容更加便捷地传播与获取。
新兴媒体形式的出现，如社交媒体、移动互联网等，改变了传统媒体的格局和竞争方式。
二、全球化视角下的媒体行业竞争与合作全球化使得媒体行业的竞争更加激烈，但同时也催生了媒体间的合作与联盟。
在全球化视角下，媒体行业的竞争与合作主要集中在以下几个方面：1. 内容竞争：媒体行业在全球范围内竞争最为激烈的就是内容竞争。
内容创作是媒体的核心竞争力，优质的内容能够吸引更多的读者与观众，而优质内容的获取又需要投入更多的人力、物力和财力。
2. 市场竞争：全球化背景下，媒体行业的市场竞争更加激烈。
跨国媒体公司通过并购、合作等方式来扩大市场份额，提高竞争力。
同时，本土媒体也需要在全球化浪潮中找到自己的竞争优势，实现更好的定位和发展。
3. 资源合作：全球化使得跨国媒体公司能够利用自身资源与国际媒体公司进行深度合作。
通过资源的共享与互补，提高效率，降低成本，实现共赢。
三、全球化视角下的媒体行业的挑战与机遇全球化视角下的媒体行业既面临挑战，也蕴藏着巨大的机遇。
1. 挑战：全球化加大了媒体行业面临的挑战。
全球化背景下的国际新闻传播挑战
全球化背景下的国际新闻传播挑战随着全球化的加速发展，国际新闻传播面临着前所未有的挑战。
本文将探讨在全球化背景下，国际新闻传播所面临的挑战，并提出相应的解决方案。
一、信息过载与筛选困境在全球化时代，各种信息以前所未有的规模和速度涌入人们的视野。
然而，这也带来了信息过载的问题。
人们在海量的信息面前往往感到困惑，无法准确了解真相。
此外，个人和机构的利益驱动也导致信息的筛选和选择，使得人们无法获得全面和中立的报道。
为了应对这一挑战，国际新闻传播需要加强媒体素养教育，提高公众的信息素养。
媒体应该积极引导公众正确使用信息，并发挥专业报道的作用，提供独立、客观、权威的信息。
二、话语霸权与多元文化冲突全球化背景下，少数国家或地区的话语权垄断现象十分明显。
这些国家或地区的观点和价值观往往成为国际话语的主导，其他文化和声音较为被动。
同时，不同文化之间的冲突也给国际新闻传播带来了挑战。
信息的传播和解读往往会因为文化差异而产生误解和冲突。
为了解决这一挑战，国际新闻传播需要加强文化交流与理解，重视多元文化的平等性和包容性。
媒体应该摒弃偏见，并更加关注和报道各种文化和观点，将不同文化纳入国际话语体系，实现多元化的传媒格局。
三、技术创新与传媒变革随着科技的进步，新媒体技术的快速发展已经改变了人们获取信息的方式和传播的速度。
然而，技术创新也带来了一系列的问题。
例如，虚假信息的传播、个人隐私的泄露、信息监管的难度等，都对国际新闻传播造成了巨大的挑战。
为了应对这一挑战，国际新闻传播需要始终与科技保持同步，并满足新媒体时代的需求。
同时，加强对新媒体的监管与治理，建立健全的法规体系，保护个人隐私与信息安全。
四、经济利益与自由报道的冲突在全球化背景下，媒体运营常常受到经济利益的制约，导致报道的自由度受到限制。
政治压力、商业广告、资本控制等干扰新闻报道的现象普遍存在，使得国际新闻传播难以实现真实、权威、独立的报道。
为了解决这一挑战，国际新闻传播需要坚守媒体的职业道德和独立性，坚持公正客观的原则，始终以公众利益为出发点。
全球化对媒体与传媒业的影响与变革
全球化对媒体与传媒业的影响与变革全球化是当今世界的主要趋势之一，其对各行各业都带来了深远的影响与变革，媒体与传媒业也不例外。
本文将探讨全球化对媒体与传媒业的影响与变革，并分析其对行业发展的积极和消极影响。
1. 全球化扩大了媒体覆盖范围随着全球化的进程，信息和媒体的传播范围变得更加广泛。
通过互联网和社交媒体平台，人们可以实时获取来自世界各地的新闻和信息。
这种广泛的覆盖范围使媒体能够更好地满足读者和观众的需求，提供多样化的内容。
2. 全球化促进了传媒业的多元化发展随着全球化的推进，传媒业与其他行业之间的交流和融合也日益加强。
传媒机构纷纷与其他行业合作，如体育、娱乐、科技等领域，使得传媒业的发展更加多元化。
这种合作带来了新的商机，同时也为读者和观众提供了更多元化的内容选择。
3. 全球化加速了媒体技术的创新全球化的竞争使得媒体机构必须不断推陈出新，引入新的技术来提升竞争力。
媒体技术的创新不仅提高了新闻报道的效率和准确性，还改变了传媒业的商业模式。
例如，数字化技术的快速发展使得媒体可以通过在线平台提供内容，与读者和观众实现互动，实现更好的商业运营。
4. 全球化带来了传媒业的竞争与挑战全球化也给传媒业带来了一系列的竞争与挑战。
传统媒体面临着来自全球范围内的竞争对手，传媒业的格局发生了巨大的变化。
同时，传媒业也需要更加关注消费者需求的多样性和快速变化。
这种激烈的竞争使得传媒业不得不积极调整自身战略，寻找新的发展机遇。
5. 全球化加剧了媒体内容的标准化与同质化虽然全球化使得媒体内容更加多元化，但其同时也加剧了媒体内容的标准化与同质化的趋势。
尤其是在全球化背景下，国际大型媒体公司在全球范围内的影响力不断增强，他们倾向于在不同地区推广类似的内容，导致一些地方性的文化和媒体产品逐渐被边缘化。
综上所述，全球化对媒体与传媒业产生了广泛的影响与变革。
它扩大了媒体的覆盖范围，促进了传媒业的多元化发展，加速了媒体技术的创新，同时也带来了竞争与挑战。
新闻学中的媒介与全球化研究
新闻学中的媒介与全球化研究近年来，随着全球化进程的不断加深，新闻学中的媒介与全球化研究也愈发受到重视。
全球化带来了媒介环境的巨大变革，新闻传播方式和形态产生了深刻的改变。
本文将探讨新闻学中媒介与全球化的关系，并着重分析全球化对媒体格局、信息流动和新闻价值观的影响。
一、全球化对媒体格局的影响全球化使得传媒机构不再受地理限制，媒体集团的跨国扩张与国际传媒巨头的兴起成为常态。
这种跨国性的集中趋势加速了媒体格局的全球化。
媒体单位之间的横向合作与纵向整合大大提高了信息的流通效率。
例如，跨国新闻机构的建立与发展使得国际新闻的报道更加全面客观，多角度、多元化的观点被更多人所了解。
二、全球化对信息流动的影响全球化使信息流动无处不在，加速了信息的交流与传播。
互联网的普及与发展使全球数据互通成为可能，信息的获取速度大大加快。
多样化的信息渠道也为新闻学研究提供了丰富的素材。
全球化带来的信息多样性增加，新闻学研究可以更为精确地探讨不同地区、不同群体的新闻需求和传播方式。
此外，社交媒体的兴起也使个人成为新闻传播的一员，每个人都能够通过社交媒体发布与分享自己的见解与观点，进而影响舆论。
三、全球化对新闻价值观的影响全球化背景下，新闻传播不再局限在国家与地区的范围内，新闻内容与价值观的多元化成为必然。
媒体在报道时需要兼顾不同国家和文化之间的差异，尊重各方利益和立场，努力实现公正客观的报道。
同时，全球化也促使了新闻学对文化多样性与文化冲突的关注。
新闻学中的媒介与全球化研究不仅要关注信息的传播与流动，还要深入探讨媒体在国家与全球层面上的影响力与责任。
综上所述，新闻学中的媒介与全球化研究是当代新闻学研究领域的重要热点。
全球化背景下，媒体格局、信息流动和新闻价值观都发生了深刻变化，这为新闻学研究提供了广阔的领域和丰富的素材。
因此，我们有必要深入研究媒介与全球化之间的关系，以更好地应对全球化带来的挑战和机遇，为新闻传播行业的发展做出更大贡献。
浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势
浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新媒体时代，随着互联网技术的飞速发展，新闻传播方式发生了巨大的变革。
传统媒体逐渐向新媒体转型，新媒体的兴起也改变了人们获取和传播信息的方式。
本文将从三个方面浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势。
一、特点1. 多样化的信息形式新媒体时代，信息形式多样化，不再局限于传统媒体的文字、图片和视频报道。
新媒体平台提供了更多元的传播形式，如直播、微博、短视频等，使得信息传播更加丰富多样。
2. 实时性和互动性新媒体可以实时发布和传播信息，使得新闻报道更加及时。
同时，新媒体平台还提供了讨论和互动的功能，用户可以通过评论、分享等方式与新闻发布者互动，形成更加立体化和多样化的新闻传播形式。
3. 社交化传播新媒体的兴起使得信息传播更加社交化。
用户可以通过社交媒体平台快速分享新闻内容，形成传播网络，推动信息的快速扩散。
社交化传播不仅加快了信息传播速度，也增加了信息传播的广度和深度。
二、发展趋势1. 移动化发展随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新闻传播正朝着移动化方向发展。
移动新闻客户端的出现使得用户随时随地都能获取新闻信息，大大提高了新闻的传达效率和用户的阅读便利性。
2. 数据化新闻报道新媒体时代，数据化新闻报道将成为发展的趋势。
新媒体平台可以通过大数据分析，挖掘用户需求和阅读习惯，提供个性化的新闻推荐服务。
同时，数据化的新闻报道也能够更加客观准确地呈现事实，增加新闻报道的可信度。
3. 多媒体融合新媒体时代，多媒体融合将成为新闻传播的趋势。
新闻报道不仅仅局限于文字，图片和视频的组合，还可以运用动画、虚拟现实等技术手段，实现多维度、多角度的新闻呈现，提升用户体验和新闻报道的表现力。
4. 自媒体的兴起新媒体时代，自媒体的兴起使得普通人也可以成为新闻报道的传播者。
自媒体平台提供了一个开放的舞台，让更多的声音被传播出去。
然而，同时也需要加强对自媒体的管理和规范，确保信息的真实性和准确性。
新媒体时代的国际传播与全球化
新媒体时代的国际传播与全球化随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
在这个全球化的时代，新媒体的出现和发展对国际传播产生了深远的影响。
本文将探讨新媒体时代的国际传播与全球化的关系，并分析其带来的挑战和机遇。
一、新媒体时代的国际传播新媒体时代的国际传播具有以下几个特点：1. 跨越时空的传播：新媒体打破了传统媒体的时空限制，使信息可以实时传播到世界各地。
通过互联网、社交媒体等平台，人们可以随时随地获取和分享信息，实现了全球范围内的即时互动。
2. 多元化的传播形式：新媒体提供了多种多样的传播形式，如文字、图片、音频、视频等。
这种多元化的传播形式丰富了信息的表达方式，使传播更加生动、直观，更能吸引受众的注意力。
3. 个性化的传播体验：新媒体时代，每个人都可以成为信息的生产者和传播者。
个人可以通过博客、微博、视频分享等方式，表达自己的观点和经验，与他人进行交流和互动。
这种个性化的传播体验使每个人都能参与到国际传播中，推动了信息的多样化和民主化。
二、新媒体时代的国际传播与全球化新媒体时代的国际传播与全球化相互影响、相互促进。
一方面，全球化为新媒体的发展提供了广阔的舞台。
全球化使信息的传播范围更广，受众更多样化，为新媒体的发展提供了巨大的市场需求。
另一方面，新媒体的出现又进一步推动了全球化的进程。
新媒体的快速发展使信息的传播更加便捷和高效，加速了全球范围内的交流和互动，促进了不同国家和地区之间的相互了解和合作。
三、新媒体时代的国际传播带来的挑战新媒体时代的国际传播虽然带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。
1. 信息过载：新媒体时代，信息的数量和速度呈指数级增长，人们很容易被大量的信息淹没。
如何从海量的信息中筛选出有价值的内容，成为了一个亟待解决的问题。
2. 虚假信息的传播：新媒体的开放性和自由性使得虚假信息的传播更加容易。
虚假信息的传播不仅会误导受众，还可能对社会造成不良影响。
因此，如何准确辨别和传播真实的信息，成为了新媒体时代的一项重要任务。
新媒体环境下我国主流意识形态安全研究
新媒体环境下我国主流意识形态安全研究一、本文概述随着科技的飞速发展和全球化的推进，新媒体环境在我国乃至全球范围内迅速崛起，并深刻影响着社会的各个方面。
新媒体的普及和进步不仅改变了信息传播的方式和速度，更对主流意识形态的传播、接受和认同提出了新的挑战。
在此背景下，研究新媒体环境下我国主流意识形态的安全问题，对于维护国家政治安全、社会稳定和文化自信具有重要意义。
本文旨在探讨新媒体环境下我国主流意识形态安全的现状、面临的挑战及其应对策略。
通过对新媒体环境的特点、主流意识形态的内涵及其在新媒体环境下的传播机制进行深入研究，分析新媒体环境下主流意识形态安全面临的挑战，如信息传播的多元化、碎片化、去中心化等带来的挑战，以及西方意识形态的渗透、网络舆论的复杂多变等问题。
结合我国实际，提出在新媒体环境下维护主流意识形态安全的对策和建议，以期为我国在新媒体时代的发展提供理论支撑和实践指导。
本文采用文献研究、案例分析、实证研究等方法，综合运用传播学、政治学、社会学等多学科理论，对新媒体环境下我国主流意识形态安全问题进行全面、深入的研究。
通过深入分析新媒体环境下主流意识形态的传播规律、受众心理和社会环境等因素，揭示新媒体环境下主流意识形态安全问题的本质和根源，为我国在新媒体时代的发展提供有益参考。
二、新媒体环境对主流意识形态安全的影响随着信息技术的迅猛发展，新媒体环境以其独特的传播方式和广泛的影响力，对我国的主流意识形态安全产生了深远影响。
这种影响既有积极的推动作用，也有潜在的挑战和风险。
一方面，新媒体环境为我国主流意识形态的传播提供了更为广阔的平台和渠道。
新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，能够有效地扩大主流意识形态的影响力，增强其对社会的引领力和凝聚力。
同时，新媒体的多元化、个性化特征也使得主流意识形态能够以更加生动、形象的方式呈现在公众面前，提高了其接受度和认同感。
另一方面，新媒体环境也对我国主流意识形态安全带来了挑战和风险。
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第22卷 第2期 牡丹江大学学报 Vol.22 No.2 2013年2月 Journal of Mudanjiang University Feb. 2013126 文章编号：1008-8717（2013）02-0126-03探析全球化信息化条件下传统主流媒体舆论引导新特点杜 向 菊（黄淮学院文化传媒学院， 河南 驻马店 463000）摘 要：在全球化信息化条件下，传统主流媒体被赋予了新的内涵，在引导社会舆论方面也呈现出一些新特点：科技进步加剧了媒介间的融合，传统主流媒体抢占互联网舆论制高地；在海量信息且碎片化的新媒体时代，传统主流媒体的舆论公信力和传播力得以增强；在权力正在从中心瓦解到个体的情况下，传统主流媒体的“把关”难度虽然增加，但其功能并未减弱。
关键词：全球化信息化；传统主流媒体；舆论引导；把关 中图分类号：G206 文献标识码：A 早在1996年，江泽民视察人民日报社时就提出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”，充分说明了舆论导向正确与否与党和人民的利害关系。
2008年，胡锦涛在视察人民日报时强调“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”，这是对“祸福论”的进一步深化。
今年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出“不断壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力”，这是国家对主流媒体的期望与要求。
随着互联网和手机的迅速发展与普及，公民的话语权有了较为广阔的释放空间，社会舆论空前繁荣，加之新媒体具有传播速度快、传播范围广、影响面大、开放性强等特点，社会舆论形态显得十分复杂。
[1]笔者认为，在全球化信息化条件下传统主流媒体在舆论引导方面呈现出如下新特点：一、媒介融合时代，传统主流媒体抢占互联网舆论制高地新媒体的普及加速了网络、广播、电视、报纸之间的融合，也带来了受众市场的迁移:读报纸、看电视和听广播的人数逐渐减少，在网上观看电视、在手机上浏览报纸的人数逐渐增多。
随着科技的进步和传播方式的便捷，传播者不再局限于权威群体和精英人士，任何接受信息的人都可以成为信息的传播者，传播者成分呈现多样化，人们的传播方式从一对多的传播模式，传者居高临下，充当组织者、指导者的角色，正在转变为点对点、多对多的传播模式，传播者与接收者相互平等，并互换角色，“说教”式新闻宣传的说服力正在减弱。
在全球化信息化条件下，传统主流媒体的中心地位正在受到挑战，有去中心化的趋势。
以前传统主流媒体单向灌输式的传播方式在特定的历史时期有利于形成集中统一的舆论环境。
在当前社会舆论环境相对宽松、公众思想观念进一步解放和参政意识普遍增强的氛围下，旧有的传播方式已经不能适应形势的变化和广大受众的需求。
传统主流媒体要利用互联网、微博、短信等新的传播形式抢占这一舆论制高地，新媒体是传统主流媒体的延伸。
在中国社科院发布的2010年《社会蓝皮书》中，人民网舆情监测室舆情分析师撰写的《2009年中国互联网舆情分析报告》揭示了2009年一个新的动向，即传统主流媒体特别是党报、国家电视台、重点新闻网站积极回应网民关切，对网络热点事件作出正面解读，通过与网民的有效互动，探索提高主流媒体的舆论应对能力。
例如，人民日报社于1997收稿日期：2012-11-03科研项目：本文系2012年驻马店市哲学社会科学规划项目“全球化信息化条件下主流媒体新闻宣传和舆论引导规律研究”（立项编号L12056）研究成果作者简介：杜向菊（1978—），女，研究生，黄淮学院文化传媒学院讲师，研究方向：电视传播。
年1月创办的人民网，经过15年的发展，目前拥有15种语言、16种版本，网民覆盖200多个国家和地区。
今年4月人民网在上交所成功上市，意味着人民网整体实力不断增强，影响力不断扩展；今年7月人民日报法人微博上线，以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，目前已有超过142万的粉丝。
李长春于2012年9月14日在人民日报社调研时强调，要坚持一手抓传统媒体发展、一手抓新兴媒体建设，牢牢把握正确导向，积极运用先进技术，大力发展新兴媒体，走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的新兴媒体发展之路，当好传统主流媒体进军新兴媒体的排头兵，为全国创造新鲜经验。
[2]尽管目前传播者成分多元，传播内容更为复杂，传播方式更为多样化，但是目前的媒介融合大都是形式上的融合，传播模式也缺乏有效的互动，舆论引导方式和平台有待优化。
2011年11月26日，人民大学新闻与传播学院教授彭兰在人民日报社《新闻战线》杂志社和深圳广播电影电视集团联合主办的“文化发展与传媒创新”论坛上发言时说，媒介融合是手段而不是目的，合是为了更好的分，通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标。
媒介融合给主流媒体带来了挑战，也带来了机遇，传统主流媒体要利用自身优势，结合网络媒体的特点，考虑受众的需求，通过深度融合后的媒体全方位、多角度地传播深加工过的新闻内容，实现舆论引导的最优组合；充分利用融合后的传播平台进行具有影响力的舆论引导，实现媒介舆论与受众舆论、政府舆论的重合，形成强大的舆论场。
同时，要给予公众平等的地位，提供公开、理性而多元地对社会公共事务进行讨论的舆论环境。
二、传统主流媒体的舆论公信力和传播力增强在全球化信息化条件下，参与信息传播的人数急剧增加，导致了信息数量激增，这一方面反映了传播内容的广泛性，使不同需要的人们都可能在媒体中找到自己想要的内容，另一方面导致信息太多太滥，大量垃圾信息混迹其中。
网络虽然是人们获知信息的第一落脚点，而且也是常用的媒介工具，但是在浩如烟海的网络信息世界中，当人们关注到某个信息并产生兴趣时，往往渴望用最经济的方式获得最有价值的“少量”信息，会对高质量的信息有一种强烈的需求，还想利用主流媒体求证其他媒体上信息的真伪。
此外，根据诺依曼的假说，从舆论形成的角度看，意见气候的形成与以下三个条件有关：多数传播媒介报道内容的类似性，由此产生共鸣效果；同类信息传播的连续性和重复性，由此产生累积效果；信息到达范围的广泛性，由此产生遍在效果。
在网络中，一般的信息传播者往往是出于个别的目的而发布信息，因此，很难同时产生共鸣效果、累积效果和遍在效果。
[3]因此，非主流媒体即便能够干扰传统主流舆论的形成，却难以形成自己的舆论。
于是，当个人或组织希望在网络中壮大自己声音的时候，还是要借助传统主流媒体。
舆论监督是传统主流媒体担负的重要职责之一，也是引导社会舆论的重要方式。
在全球化信息化条件下，传统主流媒体的舆论公信力和传播力增强，主要原因在于传统主流媒体具有以下优势：1. 传统主流媒体具有天然的“品牌”优势。
传统主流媒体与人们的关系存在较长的时间，人们对主流媒体已经有了较多的依赖与信任，特别是像新华社、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报等主流媒体在人们心目中的地位已经相当牢固。
所以，当人们在知名度较低的，或非主流媒体上获知一些信息后，还会把传统主流媒体作为首要的印证媒体。
2. 传统主流媒体具有先天的资源优势。
经济学中的马太效应（Matthew Effect）告诉我们：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
主流媒体具有人力、物力、财力和讯息等优势，并具有良性循环效应。
比如中央电视台拥有世界先进水平的技术设备设施和高素质的各类电视专业人才，以致于在伦敦举行的第30届夏季奥林匹克运动会上，作为国内独家持权转播机构派出了450余人的采编和技术保障队伍。
[4]超高的知名度、良好的美誉度和雄厚的财力物力致使历届CCTV电视节目主持人大赛获奖者和中国传媒大学等名校优秀毕业生趋之若鹜；从全国范围内脱颖而出的人才通过央视与北京大学等著名高校合作开展的人才培养项目深造、锻炼，掌握了非主流媒体从业者难以具有的管理理念、经营方略和制作节目的技巧；优秀的人才使得中央电视台的管理更规范、经营更有方、节目更精良，尤其是掌握着复杂的调查技术、挖掘技术、分析技术的采编人员还能够做一些费时费力但短时间内看不到任何回报却对整个社会长远发展有利的调查性报道；社会效益经济效益兼具、领导和老百姓均满意的电视作品又进一步增强了央视的公信力、影响力和作为主流媒体的竞争力。
1273. 传统主流媒体在舆论监督方面具有影响力优势。
传统主流媒体一直以公正、权威著称，具有舆论监督的优势。
例如，主流媒体在2008年汶川大地震、2010年央视高温天气系列报道中，先声夺人，报道详尽，力求还原事实真相，并注意做好舆情分析，有效引导社会舆论，降低事件的负面影响，确立了主流媒体的权威性。
[5]随着纷繁复杂的社会矛盾日益凸显，传统主流媒体的舆论监督功能越来越受到社会和公众的重视。
由于在网络上发布信息相对自由，传递信息更直接、更迅速，不易被拦阻，并且更容易与受众互动，因此，现在舆论监督很多时候都是网络等新媒体首先介入，传统非主流媒体跟进，传统主流媒体最后才进入。
在网络媒体抢先报道的情况下，传统主流媒体可以提升调查性报道和新闻评论的质量，体现出主流媒体新闻报道的高度和深度；传统主流媒体凭借其公信力和影响力重视网上舆论，与网上的声音互动，成为互为作用的两股力量，促使舆论监督进一步深化。
传统主流媒体雄厚的实力、突出的地位、广泛的影响力都是非主流媒体难以企及的。
因此，传统主流媒体所提供的信息仍然在很大程度上影响着人们对现实世界的认知。
三、传统主流媒体的“把关”难度增加，但“把关”功能并未减弱媒体形成舆论的方式是通过在内容方面“把关”来形成信息环境，影响人们关注的焦点，从而影响人们对现实环境的认知。
在全球化信息化条件下，网民可以想方设法在互联网上绕开各种障碍找到自己想要的内容，传统主流媒体也能够借助网络提供比以往多得多的信息，这些信息都是经过“把关”选择后而发布的信息。
如果传统主流媒体不加选择随便发布信息，内容必然会鱼龙混杂，可能会因传播不实信息造成恶劣的社会影响，导致其美誉度下降，公信力降低，已有的品牌贬值，最后媒体经营失败。
所以，受众在互联网上无论如何绕开宏观控制去获得自己想要的信息，但他最终仍然会进入某一个站点，其中很大一种可能就是进入了传统主流媒体把过关的势力范围。
由此看来，在网络传播中，传统主流媒体的“把关”难度虽然增加了，但在微观上“把关”功能又进一步被强化了。
世界正在发生变革，人们变得越发有力量，权力正在从中心瓦解到个体。
为了巩固已有的公信力和影响力，传统主流媒体会采取各种技术或编辑手段来进行“把关”，实现自己的意图。
在谷歌搜索、百度搜索、腾讯搜搜等网络搜索产品如日中天之时，由人民日报社与人民网股份有限公司共同出资组建的人民搜索网络股份公司于2010年6月20日推出通用搜索引擎平台——人民搜索（即刻搜索），由新华通讯社和中国移动通信集团公司联手打造的搜索引擎——盘古搜索于2011年2月22日正式上线开通。