关于提升中国网络文化软实力的思考

文化软实力CULTURAL SOFT POWER 2016年第1期N〇.4 2016关于提升中国网络文化软实力的思考徐强[提要]中国网络文化软实力是国家整体实力和竞争力的重要标志。

中国网络文化软实力主要指网络主流意识形态影响力、网络文化产品吸引力、网络舆论引导力和网络文化安全力。

随着“互联互通”、“大智移云”的大互联网时代的深入发展，加强中国网络文化软实力研究，提升中国网络文化软实力，对于抢占中国网络文化的制高点和话语权、掌握中国网络文化的领导权和管理权，早日建成文化强国和网络强国，实现“两^-一百年”宏伟目标和中华民族伟大复兴中国梦，具有十分重要的理论意义和实践意义。

[关键词]网络文化软实力；影响力&吸引力；引导力；安全力[作者简介]徐强：重庆邮电大学讲师，清华大学马克思主义学院博士研究生，主要从事马克思主义中国化研究和网络文化软实力研究。

中国网络文化软实力在国家综合国力中的地位 和作用日益凸显，成为度量国家整体实力和竞争力 的重要标志。

中国网络文化软实力的强弱、大小、高 低，事关人民网络文化生活的水平，事关文化强国战 略和网络强国战略的成败，事关“两个一百年”奋斗 目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。

中国网络 文化软实力主要指网络主流意识形态影响力、网络 文化产品吸引力、网络舆论引导力和网络文化安全 力。

其中，影响力是灵魂，吸引力是根本，引导力是 核心，安全力是保障，四者辩证统一，密不可分。

随着“互联互通”、“大智移云”的大互联网时代的深人 发展，加强中国网络文化软实力研究，对于抢占中国 网络文化的制高点和话语权，掌握中国网络文化的 领导权和管理权，具有十分重要的理论意义和实践 意义。

一 坚持马克思主义在网络意识形态领域的指导地位，提升中国网络主流意识形态影响力互联网深刻地影响和改变着各国人民的价值观 念、思维方式和行为模式。

国际互联网无国界，古今 中外各种意识形态都能在互联网上呈现与传播。

一国的网络意识形态是其现实社会意识形态的曲折反 映与虚拟延伸，一国的网络主流意识形态是其现实 社会主流意识形态的网络表达和集中体现。

马克思 主义是我国主流意识形态，是科学的世界观和方法 论，是认识世界和改造世界最锐利的理论武器，是社 会主义国家的根本指导思想，理应成为中国网络的 主流意识形态。

当前，中国网络意识形态呈现一元 多样同时并存、主流弱化纷纭激荡的态势。

面对严 峻的复杂形势，如何坚持马克思主义在我国网络意 识形态领域的指导地位，提升中国网络主流意识形 态的影响力和吸引力，事关中国网络文化软实力的 性质和方向，事关党的前途命运、国家的长治久安、民族的凝聚力和向心力。

必须旗帜鲜明地推进马克思主义进网络。

马克 思主义作为我国根本指导思想，是中国近现代历史 发展的必然和中国人民的必然选择，是被中国革命、建设、改革的伟大实践所证明的颠扑不破的真理。

马克思主义作为我国主流意识形态，决定着我国网 络主流意识形态的性质和方向，指导着我国网络意 识形态的建设与发展，是中国网络文化软实力的灵 魂。

因此，要坚持马克思主义在网络意识形态领域 的指导地位，必须旗帜鲜明地推进马克思主义理论 特别是中国特色社会主义理论体系进网络，既要进"[基金项目]本文系国家社科基金项目“中国网络文化软实力研究”（13XKS021)和2016年重庆市中国特色社会主义理论研究专题项目“党中央网络文化软实力战略思想研究”(2016ZDZT12)的阶段性研究成果。

徐强：关于提升中国网络文化软实力的思考中央重点新闻网站又要进地方重点新闻网站，既要 进政府网站又要进社区网站，既要进商业门户网站 又要进社交网站，既要进专业网站又要进娱乐网站，既要进P C端网站又要进移动端网站，从而形成以 中央重点新闻网站为主导，以地方重点新闻网站、政 府网站为骨干，以门户网站、商业网站、专业网站为 依托的中国网络主流意识形态传播体系。

要及时系 统全面地宣讲、解读马克思主义理论，回答网民关注 的重大理论问题、热点问题、敏感问题、焦点问题，引导各种社会思想理论向正确的方向发展。

要抵御西 化、分化、弱化，牢牢掌握网络意识形态工作的领导 权、管理权和话语权，不断增强马克思主义理论的影 响力、凝聚力和吸引力，确保党和国家长治久安，永 不变色。

据统计，截至2016年6月，我国网民规模 达74亿，微博月活跃用户达2亿，微信月活跃用户 超6.5亿，微信公众号1100万，智能手机用户近9亿，69%的用户通过新闻客户端获取新闻资讯。

①因此，马克思主义意识形态进“两微一端”显得尤为 迫切而重要。

必须理直气壮地同网络错误思潮做斗争。

互联 网特别是移动互联网日益成为主流意识形态和非主 流意识形态交锋、较量、斗争、博弈的主战场，日益成 为以美国为首的西方发达国家“西化”、“分化”、“渗 透”、“演变”中国的主阵地。

目前，境内外敌对势力 别有用心地培植一些网络意见领袖、网络明星、网络 大V等网络推手，试图通过门户网站、商业网站、专 业网站、社交网站、QQ群、微信圈甚至反动网站，大 肆向我国网民宣扬和兜售民主社会主义、创新马克 思主义、新自由主义、历史虚无主义、道德保守主义、网络自由主义、文化殖民主义、民族主义、民粹主义、功利主义、实用主义、消费主义、宪政主义、普世价 值、拜物主义、极端主义、公正主义、大国心态、新左 派、新儒教、伪科学、宗教等非马克思主义甚至反马 克思主义的思潮，诋毁和攻击马克思主义理论、中国 共产党的领导和社会主义制度，质疑马克思主义的 合法性、中国的改革开放和中国特色社会主义的社 会主义性质，抹黑党和国家领导人、英雄人物、杰出 人物、先进人物，歪曲党史、国史，否定改革开放成 果，对我国网络主流意识形态影响力的提升形成了 严峻的挑战。

2010 —2014年，本课题组在全国范围 内对“网民关注非马克思主义意识形态”进行调研，结果显示新自由主义、创新马克思主义、民族主义、民主社会主义、普世价值等非马克思主义社会思潮 深受网民关注，这引起我们高度警惕（见表1)。

因此，面对网络各种错误思潮、错误思想、错误观点，党 政机关、企事业单位、党员干部、专家学者、广大网民 要敢于发声、敢于交锋、敢于斗争和敢于亮剑，绝不 给任何错误思潮、错误思想、错误观点提供任何传播 渠道。

要理直气壮地唱响网络主旋律，传播网络正 能量，讲述中国好故事，营造网络好氛围，引导网民 树立正确的世界观、人生观和价值观，巩固马克思主 义在网络意识形态领域的指导地位，不断增强网络 主流意识形态的影响力、感召力、凝聚力。

表 1 2010 —2014年“网民关注非马克思主义意识形态”前10排名类别20102011201320141新自由主乂普世价值民族主义新自由主义2民族主义新自由主义创新马克思主义历史虚无主义3民主社会主义创新马克思主义新自由主义民族主义4文化殖民主义道德保守主义拜物主义创新马克思主义5道德保守主义民主社会主义普世价值普世价值6新左派文化殖民主义极端主义宪政主义7历史虚无主义国家干涉主义新儒教民粹主义8功利主义功利主义民粹主义新左派9大国心态民粹主义道德保守主义新儒教10伪科学公正主义民主社会主义伪科学二加强网络文化产品内容建设，提升中国网络文化产品吸引力网络文化产品吸引力是网络文化软实力最根本 的内容。

网络文化产品内容品质的优劣，直接决定 着网络文化产品吸引力、传播力和影响力的大小。

经过20多年的建设与发展，我国网络文化初步形成 了以网络游戏、网络视听、网络音乐、网络文学、网络 教育为主要内容产品的产业格局，网络文化产品无 论是质量还是数量，都取得了长足的进步和可喜的 成绩。

据《中国互联网发展报告2016》统计显示：截 止到2015年12月，中国网络游戏用户规模达3.91 亿，占整体网民的56. 9%，市场销售收人1346亿 元；中国网络视频用户规模达5. 04亿，占整体网民 的73. 2%，市场规模247. 9亿元；中国网络音乐用 户规模达5.01亿，占整体网民的72. 8 %，市场规模①h ttp：//m edia.people,./n.l/2016/0730/c40606—28596737.h tm l .《文化软实力》2〇16年第4期约126.7亿元；中国网络文学用户规模达2.97亿，占整体网民的43.1%，市场规模达70亿元；中国网络 教育用户规模达1.10亿，占整体网民的16.0%，市场规模达1191.7亿元。

①但是，总体来说，我国网络文化产品原创力不 足、品质不高、传播力不强，从而导致网络文化产品 吸引力不强。

具体表现在三个方面：一是网络文化 产品原创力严重不足。

一些网络文化产品同质化、抄袭、仿制、山寨、侵权、盗版等现象时有发生。

比如，网络游戏产品的内容与题材同质化、类型化现象 严重。

一款成功的游戏往往会跟随大量的模仿、抄 袭、仿制、山寨、侵权、盗版行为；网络游戏行业反复 加工同一 I P，游戏题材大同小异、资源浪费严重；游 戏厂商依赖市场既有I P，侵权、抄袭与盗用I P行为 屡禁不止；部分游戏产权混乱。

二是网络文化产品 品质不高。

一些网络文化产品以传播虚假信息、淫秽色情信息、不良有害信息、低俗媚俗庸俗信息来吸 引网民&一些网络文化产品以虚假宣传、虚假炒作、虚假广告、暴力游戏、色情艳照、不雅视频、占卜算 卦、诽镑中伤、恶搞忽悠、网络攻击、网络赌博等方式 欺骗吸引网民。

而真正地集民族性、原创性、思想 性、艺术性、观赏性、批判性于一体的网络文化精品 力作鲜少。

这些品质低下的产品，严重影响了网民 是非观念的判断、社会主义核心价值观的培育和践 行。

三是网络文化产品传播力不强。

就全球网络传 播而言，新华网、人民网、光明网、中新网等国家级主 要对外传播平台以及百度、腾讯、阿里巴巴、搜狐、盛 大等主要商业网站，其全球的传播力、影响力相对较 弱。

世界网络信息中90%属于英文语系，世界新闻 资源约90%来自B B C、路透社、法新社、美联社。

“西强东弱”的世界网络文化传播格局没有改变。

因此，加强我国网络产品内容品质建设，提升网络文化 产品内容品质，任重道远而刻不容缓。

如何进一步加强网络文化产品内容建设？ 一是大 力实施网络文化精品工程。

着力实施中华优秀文化上 网工程、青少年网络文化建设工程、网络精品阅读工 程、网上实用信息建设工程、网络文化精品创作工程& 创作一大批贴近生活、贴近网民、贴近实际、内涵丰富、格调高雅、内容健康、形式多样的网络内容产品，打造 一批具有中国气派、中国风格的网络文化精品佳作，满 足广大网民日益增长的网络文化需求。

二是大力培育 和扶持网络文化企业，打造一批具有核心竞争力的网络文化骨干企业，挖掘重点网络文化企业亮点，促进网 络文化产业快速发展。