商标设计的原则
商标图形知识点总结
商标图形知识点总结一、商标图形的定义商标是由文字、图形、字母、数字、符号、颜色、声音、立体标志等以及它们的组合构成的，能够区别商品或服务来源的标志。
商标图形是商标中的图形元素，其在商标中起到视觉识别和区分商品或服务来源的作用。
商标图形有着丰富多样的表现形式，包括抽象图形、人物形象、动植物形象、建筑物、地理形象等等。
二、商标图形的设计原则1. 简洁明了商标图形要追求简洁、明了，能够一目了然地表达所要表达的意义，便于消费者识别和记忆。
简洁明了的商标图形通常具有较强的辨识度和品牌认知度。
2. 突出特色商标图形设计要突出自身特色，突出与其他商标的差异化，使其在众多商标中脱颖而出。
突出特色的商标图形往往更容易引起消费者的兴趣和关注。
3. 与商品或服务相关商标图形应与所涉及的商品或服务相关联，能够准确地传达商品或服务的特点、品质、功能等信息。
与商品或服务相关的商标图形更容易让消费者理解和接受。
4. 时代气息商标图形设计要符合当下的时代气息和审美趋势，具有时尚感、前卫感，使消费者对其产生好感，为其所接受。
5. 合法合规商标图形设计要符合国家相关法律法规和商标注册审查要求，不能侵犯他人的合法权益，符合商标注册的准入标准。
三、商标图形的类别商标图形可分为抽象图形、图形组合、文字图形、人物形象、动植物形象等多种类别。
不同的商标图形类别具有不同的表现形式和表达方式，能够满足不同商标主体的需求。
1. 抽象图形抽象图形是指利用简单的几何形状或线条组合构成的图案，没有具体的实物对象，但具有一定的意义和含义。
抽象图形通常能够传达一种情感或理念，具有较强的想象空间，其含义通常需要结合文字来解释。
2. 图形组合图形组合是指将不同的图形元素组合在一起构成商标图形，如图形与文字的组合、图形与图形的组合等。
图形组合能够更加生动地表达商标所要传达的信息，具有一定的表现力。
3. 文字图形文字图形是指商标中以文字为主要表现形式的图形元素，文字的字体、颜色、排列方式等对于商标整体的视觉效果至关重要。
商标设计的原则
意义 的艺术形象 。 视觉形象 的创造是
以满 足消费者 的心理需求 为前 提的 ， 它 必须 带有消 费者视 觉 的可视 性和 可 读性 ， 究 了解 、 研 掌握 和运用 他们 的心理 需求 ， 过无声的形象表现 出 通 来 ，倾诉 于他们 的视觉和心理 之中 ，
商 标 的英 文 名 称 是 Ｔ Ａ Ｅ Ｒ Ｋ— ＭＲ， Ａ Ｋ 多应用在商品上 ， 使这种商 品
和同类 的其它商 品的区别 ，以特定 、 明确 的形象表现 出来 。 商标把抽象 的 精 神内容以具体可见 的造型 、 图案表 达出来 ， 了具 备识别 机能外 ， 除 还能 提 高企业与商 品的信赖感 。 口可乐 可 欧洲太 平洋集团公司总裁乔戈斯说 ： “ 口可乐成 功的原因很简单 ，一听 可
形象 的核心 。 商标既是产 品质量的保
证， 又是识别商 品的依据 。它代表一 种 信誉 ， 种信誉 是企业 几年 、 十 这 几 年， 甚至上百年才培植 出来 的。经济 的繁荣 ， 争的加剧 ， 竞 生活方 式 的改 变， 流行时 尚的趋 势导 向等 ， 要求 商
思想等 等 ，的确不是一件容易 的事 。 它 要求设 计师 除必须具 有 高超 的美
传， 才能重新树立形象 。别一种方 式 是对老牌并享 有信誉 的商标 ， 在原 商
标 的基 础 上 通 过渐 变 的 手 法 ， 随着 时
名度 的手段 ， 它力求体现产 品品质个
性 ，力求强化人们 的识别 与记忆 ， 在 很大程度上影响消 费者 的购买 行为。 商标的设计要力 求体 现下列原则 ： １识别性。识别性是商标 的最基 ．
商标设计方案
商标设计方案第1篇商标设计方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，商标作为企业核心竞争力的载体，其重要性不言而喻。
为了确保企业品牌的独特性、识别性和法律保护，特制定本商标设计方案。
二、项目目标1. 确保商标设计的独特性，避免与现有商标产生冲突。
2. 提高商标的识别度，便于消费者识别和记忆。
3. 符合法律法规，确保商标注册的合法合规性。
4. 体现企业文化和核心价值观，提升企业品牌形象。
三、设计策略1. 设计原则：简洁、大方、独特、易识别。
2. 设计风格：结合企业行业特点，采用具有代表性的视觉元素。
3. 设计元素：图形、文字、颜色等。
四、具体设计方案1. 图形设计（1）创意构思：结合企业行业特点，提炼出具有象征意义的图形元素。
（2）图形表现：采用抽象、具象或象征性图形，避免使用过于复杂的设计。
（3）图形颜色：选择与企业形象相协调的颜色，增强视觉冲击力。
2. 文字设计（1）文字选择：选用与企业名称、产品或服务相关的文字，便于消费者识别。
（2）字体设计：采用个性化、易读的字体，符合企业形象。
（3）文字排列：合理布局，确保文字的清晰度和美观度。
3. 颜色搭配（1）主色调：根据企业行业特点，选择具有代表性的颜色作为主色调。
（2）辅助色：选择与主色调相协调的颜色，丰富视觉层次。
（3）颜色搭配：遵循色彩搭配原则，使整体设计更具和谐性。
五、商标注册及法律保护1. 商标查询：在商标设计完成后，进行国内外商标查询，确保商标的独特性。
2. 商标注册：根据我国商标法律法规，向国家知识产权局提交商标注册申请。
3. 法律保护：在商标注册成功后，加强商标法律保护，防范侵权行为。
六、实施与推广1. 商标设计完成后，及时在企业内部进行培训和宣传，确保员工了解和熟悉商标。
2. 将商标应用于企业各类宣传资料、产品包装、办公用品等，提高商标的曝光度。
3. 通过线上线下渠道，加大商标的宣传力度，提升品牌知名度。
4. 定期对商标使用情况进行检查，确保商标的正确使用。
企业LOGO标志设计的八个原则
一、独特性独特性是标志设计的最基本要求。
标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。
只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。
个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。
二、注目性注目性是标志所应达到的视觉效果。
优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。
因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。
在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。
特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。
商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。
三、通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
通俗性不是简单化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。
通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。
对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。
一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。
优秀的商标应该具有以下几点：1、结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2、根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神；3、现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。
因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、传得开的特点。
对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。
r标商标logo标准
R标商标logo标准商标Logo的设计是企业品牌形象的重要组成部分，它不仅代表着企业的特色和品质，还具有宣传和识别的作用。
为了保证R标商标Logo的一致性和有效传达企业价值观，制定了以下标准。
一、标志设计原则1. 独特性：R标商标Logo应具有鲜明独特的特色，与竞争对手相区分；2. 简洁性：简洁明了的设计更容易被观众接受并识别；3. 可视性：Logo应在不同尺寸和背景下仍然保持清晰可见；4. 可复制性：R标商标Logo能够通过各种媒介和应用程序进行复制，不失真且保持完整性。
二、标志构成要素1. 标识符：R标商标Logo的主要标识符为大写字母“R”，字母要求清晰，线条流畅，并根据不同应用场景适度调整字体的大小；2. 配色方案：采用黑色和红色组合，黑色为主色调，红色为强调色，体现出企业的专业、稳定和活力；3. 图形元素：Logo图形元素采用一个简单而具有独特特色的几何图形，与字母“R”形成有机结合。
三、标志应用规范1. 尺寸规范：R标商标Logo在不同应用场景下都应保持合适的比例，以确保可读性和视觉效果；2. 颜色规范：准确使用黑色和红色作为主色调，不得使用其他颜色或调整颜色比例；3. 位置规范：Logo的位置应居中或靠左对齐，避免出现不必要的居中偏移或位置变化；4. 制作规范：R标商标Logo的制作应使用高品质的设计软件和输出设备，保证图形清晰度和色彩准确性。
四、标志禁止使用以下情况不得使用R标商标Logo：1. 变形：不得对Logo进行拉伸、扭曲或变形；2. 颜色修改：不得调整Logo中黑色和红色的比例、明暗度或使用其他颜色；3. 文字添加：不得在Logo中添加额外文字或其他图形元素；4. 误用：不得将Logo用于与企业无关的任何用途。
五、标志保护与维护1. 保护意识：所有员工都应确保R标商标Logo得到正确使用和保护，避免泄露和滥用；2. 维护标志统一性：企业内部和外部使用Logo时，都应确保图形和标识符的一致性和统一性；3. 更新与修改：R标商标Logo需要适应品牌形象和市场需求的变化，需要定期进行更新或修正。
商标设计原则45条
设计完美商标图案的45条原则1.不要使用超过3种颜色。
2.不是不可或缺的内容就无需展示。
3.字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。
4.商标图案务必易于识别。
5.设计一个造型或者布局独特的商标图案。
6.独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。
7.保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。
8.不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。
9.任何情况下都不要用剪贴画。
10.将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。
11.反置商标图案后依然清晰明辨。
12.调整商标图案大小后依然清晰明辨。
13.如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。
14.让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。
15.不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。
16.如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。
17.避免复杂的细节。
18.考虑商标放置的不同地方和方式。
19.激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。
20.你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。
21.对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。
22.商标图案必须与其表现的主题有所关联。
23.照片不能做商标图案。
24.你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。
25.不要使用超过2种字体。
26.商标中的每个元素都应该排列地井井有条。
左、中、右、上或底。
27.图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。
28.在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。
29.强调功能胜过创新。
30.如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标图案。
31.镜像商标图案后依然清晰可见。
32.甚至大公司也需要小图案。
33.商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。
34.创造变化。
变化越多，你设计出来的商标就越适合。
35.商标图案在多个平台下看起来连贯。
36.商标图案必须轻易地描述出来。
37.不要在商标图案里用标志性语言。
公司商标使用规范
公司商标使用规范商标是一个企业的重要资产，是企业形象的直接体现，对提升企业品牌价值和市场竞争力具有重要意义。
为了确保商标的正常使用，保护商标的独特性和权益，以下是公司商标使用的规范：一、商标设计原则1.商标设计应与企业的经营范围和主营业务相符，具备代表企业形象的独特性和识别度。
2.商标设计要简洁、明快、易于识别和记忆，避免使用过于复杂和拥挤的元素。
3.商标的颜色和字体应统一、清晰、易于辨识，可以使用公司标准的颜色和字体。
4.商标的图形元素和文字要有一定的比例关系，保持整体的协调和平衡。
二、商标的使用范围1.商标的使用范围应与企业的经营范围相一致，禁止将商标用于与企业主营业务无关的产品或服务上。
2.商标的使用范围要明确规定，并在内部进行宣传和培训，确保每个员工都清楚商标的使用范围和限制。
3.商标的使用范围要遵守国家相关法律法规，如涉及特定行业的合规要求，必须符合相关规定。
三、商标的正确使用方式1.商标要保持完整、清晰、准确的使用，不得进行任何变形或修改。
2.商标的比例和位置要统一，不得随意改变大小或位置，以确保商标的识别度和统一性。
3.商标在产品上的使用应与产品的尺寸和材质相适应，保持合理的比例和颜色搭配。
4.商标在企业宣传材料、广告和包装上的使用要符合一定的规范，不得随意改变颜色、形状或替换其他图形。
四、商标的保护和维护1.公司商标应进行合法登记和保护，确保商标权益的合法性和独特性。
2.公司要对商标进行定期检查和监测，及时发现并处理商标侵权行为。
3.对于商标的管理和维护，公司可以委托专业的商标代理机构或律师进行，确保商标权益的最大化和延续性。
4.公司要建立健全商标管理制度和制定内部规章制度，加强对商标管理的监督和指导。
综上所述，商标的正确使用和保护对于企业的品牌建设和市场竞争具有重要意义。
公司应积极加强对商标的管理和维护，确保商标的独特性和识别度，以此塑造企业的形象和品牌价值。
同时，公司还要加强对员工的培训和宣传工作，提高员工对商标的认识和使用规范。
商标布局方案
商标布局方案商标布局指商标图形及文字的排列、组合、大小比例等方面的设计，是商标设计的关键之一，也是商标管理的重要问题之一。
商标布局方案的制定应遵循一定的原则及步骤，以确保商标具有较好的辨识度、美观度和实用性。
商标布局的原则商标布局的原则是指商标设计中应遵循的基本规则，它是商标设计成功的关键因素之一。
常见的商标布局原则包括：1.突出性原则：商标设计中应突出产品或服务的特征，让消费者一眼就能看到产品或服务的特点。
2.简洁性原则：商标设计中应避免过于繁琐复杂的图形及文字，力求简洁、明了。
3.一致性原则：商标设计中应与产品或服务的特点、企业文化等相一致。
4.专一性原则：商标设计中应专注于表现一个特定的产品或服务，避免多种元素的混杂。
商标布局的步骤商标设计中，商标布局是一个具有一定科学性和规范性的设计分析过程，应按照以下步骤进行：1.了解产品或服务：首先要了解所涉及的产品或服务的特点、定位、功能、用途、性质、市场等。
2.分析行业市场：综合考虑所涉及的行业市场的特点、发展规律、市场需求、消费者心理等因素，确定商标设计的方向和宗旨。
3.设计商标元素：综合运用商标图形和文字，以突出产品或服务的特点和企业形象为主要关注点，设计出商标元素。
4.布局组合：根据商标元素的形态，大小、色彩的关系，对图形和文字进行布局组合。
5.完善设计：通过多次修改，不断优化商标设计，以实现商标布局最佳化。
商标布局的注意事项商标布局中还需要注意一些细节问题，以确保商标设计符合国内外的法律法规，并具有良好的审美效果和实用价值，主要包括以下几个方面：1.避免涉及他人商标元素：商标设计中应避免直接使用他人的商标元素，避免可能出现的侵权行为。
2.避免使用不雅或诋毁性文字或图形：商标设计中应避免使用不雅或诋毁性文字或图形，以免损害企业形象和商标声誉。
3.注意商标颜色的选择：商标布局中应关注商标颜色的合理搭配，以达到美观和清晰度的效果。
4.注意商标字体的选择：商标中的文字应选用常规、稳定的字体，以确保商标能够持久稳定地使用。
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商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。
商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。
■ 商标设计的法律要素
商标设计的法律要素包括以下几个方面：
● 商标的构成。
各国法律对商标构成的规定不尽相同。
如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。
目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。
由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。
电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。
但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
中国商标法规定，商标应当由文字。
图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。
●商标的显著特征。
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。
● 商标的颜色。
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。
颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。
但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。
商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。
由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。
● 商标的文字、图形
一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。
由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。
在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．
如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，
日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标：印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。
英国人用山羊比喻"不正经的男子"，中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品"芳芳"的汉语拼音为"Fang"，在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。
使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。
三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示"免费的样品"，这一图形．也应慎用。
● 商标的名称。
许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
● 商标的版权保护。
商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。
■ 设计风格与产品营销
商标是在商品生产和交换中产生和发展的。
世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。
经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。
各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；
在德国，形成了严谨．用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格；
法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现，
美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，
日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树造起自己的商标设计风格。
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。
企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。
国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。
■ 协调CI、商标战略与品牌决策
由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。
其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心：商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段
和方略。
CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可译为"企业形象的统一设计"或"企业形象体系")。
此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。
CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中。
CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。
商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。
广告的"说服性目标"，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品，"竞争性广告"就是为实现这种目标服务的广告类型．其作用在于建立"选择性需求"，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和优点。
● 商标战略作为CI战略体系的一部分．
应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。
所以．有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。