_喜羊羊_的成功秘笈
从《喜羊羊与灰太狼》的成功案例探究中国动漫的发展战略
1、横向延伸：《喜羊羊与灰太狼》在电视动画片领域的成功，为品牌带来 了巨大的影响力。该品牌在横向延伸方面，将动漫中的角色形象、故事情节等元 素引入到玩具、文具、服装等多个领域。例如，推出喜羊羊形象的玩具、文具用 品、服装等产品，同时结合电视动画片的热播，将这些产品推广到全国各地的零 售商和超市中，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。
对策建议
1、调整市场策略：为应对市场风险，建议《喜羊羊与灰太狼》文化产业链 在市场营销方面采取更多创新策略，如运用新媒体平台进行品牌推广，加强与观 众的互动，提高观众黏性。
2、优化内容生产：为满足市场需求，建议在保持原有故事风格和角色设定 的基础上，注重情节创新和视觉效果提升，以吸引更多观众并增强市场竞争力。
2、技术与艺术相结合：在保持创意的同时，要不断提升制作水平。学习和 引进国际先进技术，提高画面质量、音效处理等方面，使中国动漫在视觉和听觉 上更具吸引力。
3、产业链整合：借鉴《喜羊羊与灰太狼》的成功经验，中国动漫应注重衍 生品开发，形成完整的产业链。通过与各大产业合作，共同开发图书、玩具、游 戏等衍生品，延长作品的生命周期，提升品牌价值。
3、加强风险管理：针对可能面临的风险，建立完善的风险管理制度，及时 识别、评估和控制风险。例如，加强与政府部门的沟通与协调，政策动向并及时 调整经营策略；加强知识产权保护，防范盗版和侵权行为；提高产业链各环节的 协同效应，降低运营成本。
结论
综上所述，《喜羊羊与灰太狼》文化产业链具有较大的市场潜力和发展前景， 但也面临着多种风险和挑战。通过调整市场策略、优化内容生产和加强风险管理 等措施，可以降低风险并促进该文化产业链的持续发展。未来，可以进一步《喜 羊羊与灰太狼》文化产业链的拓展和创新，以及与其他文化产业领域的融合发展， 为推动中国原创动画产业的繁荣作出更大贡献。
案例喜羊羊与灰太狼的成功之道
校本课程《趣味经济学》教案7——案例分析：《喜羊羊与灰太狼》成功之道课型：新授课授课人：侯凯教学目标：知识目标：了解品牌成功之道及对我们的启示，知道文化产业与经济效益相结合的策略能力目标：培养学生运用所学知识认识和分析现实问题的能力，培养学生养成思考分析的习惯情感态度价值观目标：培养学生的经济敏锐度，参与经济生活的热情和信心，正确看待经济现象，树立正确的价值观主要教具：多媒体教学设想：通过小故事“轶闻趣谈”导入课程，学生谈感悟，走进“经济学聊天室”师生合作探究探讨经济学原理，通过生活实例帮助学生理解；“知识链接”理解理论知识。
教学过程：课程导入：音乐：《喜羊羊与灰太狼》主题曲图片：电影《喜羊羊与灰太狼1、2、3、4》海报对于国产电影动画片来说，票房过千万就是个奇迹。
然而，2009年春节期间，一部电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却以600万元的投资赢得了超过8000万元人民币（一说9000万元人民币）的票房收入，创造了一个奇迹。
2010年春节期间，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的姊妹片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元人民币的投资赢得了接近1.2亿元人民币的票房收入，创造了另一个更大的票房奇迹。
2011年《喜羊羊与灰太狼3兔年顶呱呱》总票房是在1.5亿元左右，超过了去年的《虎虎生威》。
电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不仅赢得了很好的票房，还赢得了很好的口碑。
2010年2月21日下午，笔者和朋友一起走进位于青岛市南区香港中路麦凯乐的华臣影城观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。
电影院里坐满了小朋友和他们的家长。
邻座的小朋友告诉我们，他已经过来看过两遍了，这是第三遍看。
孩子是最真实和率性的，他们争相观看，甚至看好几遍的事实充分说明，在孩子们的眼力，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是一部好作品。
2012年1月12日，大电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》全国火爆热映，虽然国内绝大部分地区气温骤降、雨雪纷扰，但却丝毫浇灭不了孩子们对喜羊羊热情的火花，观看属于他们的年度动画大片的热情。
大班体育教案《喜羊羊与灰太狼》及教学反思[合集5篇]
![大班体育教案《喜羊羊与灰太狼》及教学反思[合集5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/eb51be64e55c3b3567ec102de2bd960590c6d93d.png)
大班体育教案《喜羊羊与灰太狼》及教学反思[合集5篇]第一篇：大班体育教案《喜羊羊与灰太狼》及教学反思大班体育教案《喜羊羊与灰太狼》含反思适用于大班的体育主题教学活动当中，让幼儿能与同伴一同大胆表演，感受集体舞的快乐，学习织网的动作和尝试看队列图谱变换队形，锻炼幼儿手臂的力量，训练动作的协调和灵活，快来看看幼儿园大班体育《喜羊羊与灰太狼》含反思教案吧。
活动目标：1、学习织网的动作和尝试看队列图谱变换队形。
2、能与同伴一同大胆表演，感受集体舞的快乐。
3、锻炼幼儿手臂的力量，训练动作的协调和灵活。
4、提高幼儿身体的协调能力，体验玩游戏的乐趣。
活动准备：1、队列图谱(四列纵队、变队形图谱、圆形)2、音乐《我最牛》，音乐“我只是一只羊”(前奏与问好音乐、“织网”音乐、完整音乐)3、幼儿已学会“问好”动作4、幼儿按标签分组(黄羊羊、绿羊羊、红羊羊、蓝羊羊)活动过程：一、见面问好乐陶陶——羊儿们，让我们出发去青青草原喽。
(在“村长”带领下，边做“问好”动作边进入场地)。
二、学习“织网”的舞蹈动作1、“村长有件烦心事，想请你们来帮忙，灰太狼经常来捣乱，谁有办法来抓住他。
”2、幼儿自由说说自己的想法。
小结：“用网罩出他，真是个好办法，谁知道怎样织网”(让幼儿尝试着说说做做)3、学习织网师：“村长”会织网哟，仔细看怎么织的。
(1)欣赏教师的“织网”动作后，请幼儿来说一说做一做是怎样织网的。
(2)幼儿学习织网动作。
重点：分清左右手、合拍、到位与力度。
三、学习看队列图谱变换队形1、(出示长方形队列图)(1)师：我现在想织一口怎样的网?谁看明白了来介绍一下。
小结：四小队，横竖对齐，有心形标记的是队长。
(2)织网时需要我们步调一致，听一听有几句歌词我们就需要变换成功了?重点：倾听、感知变换队列需在四句歌词内完成。
2、合着音乐节拍，走“方形”队列，随后表演“织网”。
师：让我们跟着音乐边跳舞边来织一口又大又结实的方形网吧。
指导：纵横对齐，抬头挺胸、手臂横平竖直，动作合拍有力，这样织出的网才会结实。
喜羊羊灰太狼成功密码
《喜羊羊灰太狼成功密码》
喜羊羊和灰太狼很成功的在动画市场占领了一席之地，也为国产动画走向世界奠定了基础。
特别是电影版的上映后，就创造了动画电影票房奇迹，而且风靡大江南北，那么它的成功密码又是什么呢？以下是我的一些观点。
首先，大家一定没有忘记陪伴我们长大的动画《猫和老鼠》，当年风靡全球的《猫和老鼠》又是怎么成功的呢？猫永远抓不到老鼠，甚至还会被老鼠戏弄到底。
这种好莱坞精神，延伸到中国，就诞生了也风靡中国的《喜洋洋和灰太狼》，狼永远吃不到羊，甚至还被羊戏弄到底，这种一小胜大，以弱胜强的动力，这种精神是鼓励个人成功动力的核心源泉。
其次，大家都知道，传统的形象是狼是凶残的，属于坏蛋系列；而小绵羊则是善良可爱，弱小需要保护的一方，属于好人系列，招致人们的喜欢和怜悯。
然而在此片中几乎颠覆了传统人们的信念。
狼不再是那条狼，他虽然仍在履行自己的天职，但是他善于动脑筋，靠智取获胜，而且最可爱的是他很敬业，忠实于自己的家庭，对老婆和孩子十分的忠心，赢得了人们的喜爱，特别是他那经典的台词——我一定会回来的！让人永久难忘，难怪唱出嫁人就嫁灰太狼，他就是现代社会难以寻觅的好男人的形象。
而片中的对手则是喜洋洋，她简直就是智慧的化身，聪明伶俐，机智灵活，善于动脑筋，在危难之际救大家于水火之中！她简直就是个精灵，是善良的使者，给人的感觉就是美！
另外的看点就是其故事情节充满曲折离奇，即使大家知道最后的结果，也会期盼着故事的进展。
一段段离奇故事，结合现实生活热点，充满着奇异的想象，时时让观众大跌眼镜！双方你来我往，见招拆招，精彩异承，时友时敌，充满着智慧，让人看后一集集不觉得重复，厌倦，这就是高妙之处。
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的成功之道7页
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的成功之道2009年春节期间,一部电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万元人民币的投资赢得了超过8000万元人民币的票房收入,创造了一个奇迹。
2010年春节期间,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的姊妹片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元人民币的投资赢得了接近12亿元人民币的票房收入,创造了另一个更大的票房奇迹。
?サ缬岸?画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不仅赢得了票房,还赢得了很好的口碑。
作为红遍大江南北的动画明星,喜羊羊、灰太狼会在新片中有怎样不俗的表现,又有多少惊喜值得你期待呢?2010年2月21日下午,笔者和朋友一起走进影院观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。
电影院里坐满了小朋友和他们的家长。
邻座的小朋友告诉我们,他已经来看过两遍了,这是第三遍。
孩子们争相观看,甚至看好几遍,事实充分说明了在孩子们的眼里,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是一部好作品。
?ヒ弧⒆魑?电视后产品的电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不是一个孤立的存在。
第一是去年同期,同一制片厂商推出的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》赢得了很好的票房和口碑。
第二是2005年下半年以来,特别是2008和2009年,电视动画片《喜羊羊与灰太狼》盛行于中央电视台少儿频道、浙江星视、北京卡酷、上海炫动卡通等国内多家电视台,深受小朋友、大朋友(其他年龄段的电视观众)的喜爱,收视率最高时达173%。
如今,《喜羊羊与灰太狼》已经成了一个知名度、美誉度、票房号召力都很高的商业品牌。
?プ魑?《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品,有了电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和电视动画片《喜羊羊与灰太狼》所培养起来的观众,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的成功几乎是一定的。
?ナ紫?,良好的商业品牌是质量和信誉的可靠保证。
因为《喜羊羊与灰太狼》的商业品牌在知名度、美誉度、票房号召力上都是很高的,所以电影观众有理由相信,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的质量是过硬的,信誉是可靠的。
动画电影《喜羊羊与灰太狼》的成功元素探讨
动画电影《喜羊羊与灰太狼》的成功元素探讨作者：郑雯来源：《电影评介》2015年第11期近些年来，动画电影始终受到人们的广泛关注，而国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》凭借高票房的姿态成为人们关注的焦点之一。
对于动画电影《喜羊羊与灰太狼》如何获取观众的青睐并吸引观众的研究，往往要源于动画电影《喜羊羊与灰太狼》独特的创作视角，这种独特的创作视角和精髓是国产动画电影发展需要汲取的重要经验。
一、动画形象的可爱和内涵化动画电影《喜羊羊与灰太狼》在动画形象制作，结合时尚的Q版造型，形象的设计不仅有着滑稽可笑的特点，同时也有着可爱的特点。
喜洋洋形象的设计中，集结了小、圆和胖的特点，在造型的设计过程中，本着搞笑夸张的特点，更是寄托了一定的童趣，简单的同时也有着一定的身份特征和性格特点。
动画形象的名字和实际的性格设计，更是有着聪明伶俐的状态，在乐观向上的态度中，更是体现出喜羊羊的聪明和活泼，对于美羊羊而言，不仅漂亮，同时也有着可爱的特质。
对于沸羊羊而言，有着乐于助人的优良品性。
对于慢羊羊而言，不仅有着缓慢的行动特点，同时也有着博学多才的优点。
在人物的鲜明性格培养过程中，本着特殊的一种记忆特点，更是注重喜羊羊和暖羊羊的双重培养，并逐渐的成为当前现代化的一种词语。
懒羊羊的形象设计中，主要是衬托懒和馋的一种特性，在实际的定位中，有着清晰的定位，并本着能屈能伸的状态，幻想更是不切实际。
懒羊羊懒得可爱，在每次的挫折中，定能够逢凶化吉，并对自己的零食进行享受，在阳光的沐浴下，尽情的享受自己的好梦，单纯，有着自己的幸福。
灰太狼的设计中，给人一种落魄和凶残的形象设计，同时也让人更加的同情，不仅赋予灰太狼一定的爱，同时赋予灰太狼一定的恨，在爱恨交织的感情中，将都市生活的新年加以传达，并注重吃苦耐劳和忠贞爱情的一种美好意向。
灰太狼作为一个可悲角色的设计，虽然有着无数次的抓羊机会，但是最终与羊无缘，而灰太狼抓羊的过程中，红太狼往往有着悲剧性的破坏因素。
《喜羊羊与灰太狼》的成功与思考
《喜羊羊与灰太狼》的成功与思考摘要这部作品可说是对历来经典动画的借鉴加二次雕琢的集大成之作，凭借着鲜活、易懂，受父母们的认同的人物性格、剧情，为公司带去了巨大的经济利益、行业影响力和品牌价值，从而也引发了来自海内外众多企业的合作、收购热流。
且不谈这部作品在中国的市场定位、非青少年群众评价力、是否走出国产动漫产业瓶颈等问题，单就其成功的创作和营销来看，此作在国产动漫中占有绝对不可撼动的地位，后来模仿者难以超越，而其他市场定位的动漫作品少而频遭冷落的下场，使得《喜羊羊与灰太狼》成为这一时期推动动漫热和刺激国产动漫市场的重要砝码。
关键词：品牌价值，营销，动漫产业瓶颈，重要砝码ABSTRACTThis work is a comprehensive masterpiece in use of former classic movies as the reference as well as refining the spirit. With the vivid, simple characteristic and parents-accepted story, the film makes a enormous profits as well as pushing the industry influence and brand value, which is also invited to be a cooperation and abroad acquisition by many overseas enterprises hotly. Without the mention of its definition in Chinese marketing and assessment from adolescents or whether it can break through the bottleneck or not, just judging from its successful creation and sales, we can see it pose a untouchable status in Chinese cartoon animation marketing which can not be transcended by the later imitator. On the contrary, other cartoon definated in different aspects have a low prodction rate and unpoplar in today's marketing which help the Pleasant Goat and Big Big Wolf to be the most important weight stimulating our domestic cartoon animation marketing.Key words:brand value, Marketing, animation industry’s bottleneck, Important farmar目录1前言———————————————————————————————— 52了解《喜羊羊与灰太狼》—————————————————————— 52.1动画简介——————————————————————————— 52.2至高荣誉与商业神话—————————————————————— 53创作故事与营销策略————————————————————————— 63.1根源——巨作是如何被创作出来的————————————————— 6 3.1.1最容易进入市场的范本，抓住儿童的心——————————————— 6 3.1.2模仿和组合经典回忆，抓住父母的心———————————————— 6 3.1.3“家长认可了才有消费能力”——————————————————— 6 3.1.4多次数、多层次内部票选和市场调查——————————————— 7 3.1.5不气馁，不急躁，开拓创新，志在做中国式的《哆啦A梦》——————— 73.2《喜羊羊与灰太狼》的品牌合作推广策略——————————————— 7 3.2.1国内大型企业——圣像地板、瑞宝壁纸—————————————— 7 3.2.2国际大型企业——迪士尼动画公司———————————————— 83.2.3全方位的“轰炸式”营销策略——————————————————— 83.2.4开辟新天地——与意马国际控股有限公司的合作—————————— 8 4不同视角评价《喜羊羊与灰太狼》———————————————————— 94.1以国产动漫视角观察此作————————————————————— 94.2纵观世界，比较中挑出国产动漫之问题所在—————————————— 10 4.2.1中国传统文化与当代文化冲突—————————————————— 10 4.2.2原创力度不足————————————————————————— 10 4.2.3政府限制过多、扶持少————————————————————— 11 4.2.4营销模式太粗放———————————————————————— 11 5结束语———————————————————————————————— 12 参考文献———————————————————————————————— 13致谢辞————————————————————————————————— 141前言《喜羊羊与灰太狼》是我国有史以来第一部风靡全球，受世界瞩目的中国大陆国产动画作品，围绕着羊和狼的故事，以简单易懂，诙谐幽默，贴近生活的方式将快乐与欢笑带到了观众面前，制作公司由此获得了至高荣誉和巨大商机，并为中国国产动漫业注入了新鲜而强大的推进力。
从营销策略角度研究《喜羊羊及灰太狼》成功原因
从营销策略角度研究《喜羊羊及灰太狼》成功原因从营销策略角度研究《喜羊羊及灰太狼》成功原因摘要,由广东原创动漫制作的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》自播出之后取得了巨大的成功,不仅打破了国产动漫产业面临的窘境,也为企业带来了巨大的经济利益。
它的成功引起了业界和学界的高度重视。
本文从营销学视角分析一下《喜羊羊与灰太狼》获得成功的原因。
关键词,喜羊羊与灰太狼整合营销目标受众一、精准的受众目标市场定位,一,以低龄儿童为主要受众群体,同时辐射成年受众群体在过去的几十年里,我国国产动漫的受众大多定位为低龄儿童,而很少关注成年的动漫受众群体。
相比之下,日本动漫在这方面做得非常成功,在日本,小到牙牙学语的小孩儿,大到满头白发的老翁都有可能是忠实的动漫爱好者。
因此日本动漫在本国可以成为一个完善的产业,它的动漫产品可以畅销全球。
《喜羊羊》借鉴国外动漫的成功经验,虽然还是以低龄儿童作为主要的受众群体,但它也辐射到了成年的受众群体。
在这部动漫中可爱的小羊们承担的是儿童的角1色,而故事中的另一主角——灰太狼就是成年人的角色代表。
适当的成人情节不仅没有削弱小朋友们对于这部动画片的喜爱,反而让孩子们感觉更加亲切,因为单纯是儿童角色的动画片难免显得有些单调。
而且灰太狼在剧中出色的表演也吸引了很多成年观众的眼球。
以前看动画片的时候,是小朋友一个人看,但是《喜羊羊》出后现,孩子们会拉上自己的家人一起看。
《喜羊羊》的受众目标群体扩大了,远胜于其他的国产动漫。
,二,受众群体的娱乐消费本质《喜羊羊》在故事内容设计的方面,走的是一条以娱乐消费为中心的道路。
动漫产业从本质上看实际是一种文化娱乐业。
动漫的娱乐本质是社会发展的必然,它满足了大众基于“游戏”天性对娱乐消费品的需求。
随着社会的不断进步,当代人所面临的压力也越来越大,不仅仅是身体上的压力,还存在着很多心理上的负担。
这个时候《喜羊羊》就像是一剂心灵的放松剂,能让人们在观看的过程中会心一笑,忘却一身的疲惫,尽情地放松身心。
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在创意之初，卢永强就要求《喜
童趣出版社是原创动力的第一个
羊羊与灰太狼》的形象更卡通化，更 大客户，当时，为了说服童趣出版社
容易推进衍生产品的开发，同时期 与自己共同推出图书等衍生产品，原
待这部作品不仅让小朋友喜欢，成 创动力的授权部门苦口婆心，花了４
年人也可以接受。
个多月的时间，仍然没有打动童趣出
２００４ 年到 ２００５ 年，原创动力 版社。
将会超过动画片的播出收入。”卢永强 剧全国巡演票、喜羊羊台历等小礼物。 北、西南的大中城市巡演。今年的目
充满了信心。
很多电影发行机构刚开始，并不 标是在全国大中城市上演 ２００ 场以
“牛气冲天”的整合营销
看好《牛气冲天》这部动画电影，然而 上，让更多的孩子能够与他们喜爱 出乎他们预料的是，首映一周后《，喜 的卡通形象零距离接触。原创动力
卢永强一直都非常注重对《喜羊 羊羊》的全国票房就超过３０００万元， 还计划每年推出 ２ 个新的人偶剧剧
羊与灰太狼》的营销推广，他的理念是 见此情景，此前持谨慎态度的发行机 目，在北京、上海、广州等大城市的
“把诱惑直接带给孩子们”。２００８年下 构纷纷要求增加拷贝。最终《，牛气冲 剧场进行表演。
半年这部动画片突破盈亏平衡点实现 天》创造近９０００万元的票房收入。
处于零收入的状态，几乎所有员工
直到有一天，这家出版社一位徐
都投入到“喜羊羊”的创作之中“ 。那 姓主管的女儿告诉妈妈，“今天我不
时候是白天猫在楼里不出来，吃饭 跟你出去玩了，我要在家里看动画
都是集体叫外卖；晚上经常加班到 片。”这位主管发现，女儿看的是《喜
半夜，５０多人一起很壮观地下班。当 羊羊与灰太狼》，这才开始关注这部
必须不断地做产品的营销推广，同时 喜羊羊衍生品，是从 ２００６ 年年底才
要强化衍生产品的开发。”卢永强称。 开始出现的。
按照这一思路，原创动力决定
在创意之初，卢永强就考虑到了
继续开发新的产品，他们找到了狼 衍生产品的开发，而且原创动力的衍
和羊这对冤家做新动画片的主角。 生产品授权部门一直把一线生产企业
Ｆｉｇｕｒｅｓ
Illustrating
0 收入
２００４ 年到 ２００５ 年，原创动力处 于零收入的状态，几乎所有员工 都投入到“喜羊羊”的创作之中。
500ห้องสมุดไป่ตู้多集
从２００５年起，动画片《喜羊羊与 灰太狼》陆续在全国５０多家电视 台播出，截止今年上半年已经播 出了５００多集，收视率一直居高 不下。
30％
羊羊的时候，出于义愤，一时激动， 的话，也许就不会做出如此过激的 如，２０００年国家开始限制进口动画
竟然拿起自己的心形塑料玩具，用尖 举动了。”
片的数量，限制其在黄金时段的播
角狠狠地砸向电视上的灰太狼，结果
这则消息从一个侧面印证，中国 出，同时出台了对动漫企业减税、补
将 ３４ 英寸液晶屏电视的右下角砸出 本土动画片《喜羊羊与灰太狼》中的 贴等政策扶持措施。”
少儿频道上轮番播放《牛气冲天》的 新的动漫产品和衍生品，原创动力计 人士欢迎的“中国式迪斯尼”乐园。
广告宣传片。
划在２００９年推出《七色战记》和《蹴
原创动力主题公园项目得到广州
与此同时，原创动力还借鉴了交 鞠小英雄》两部新动画片。卢永强如今 市政部门的大力支持，初步计划选址
叉营销的经验，与快餐连锁企业肯德 还有一项工作就是开发《喜羊羊与灰 在广州儿童活动中心附近，具体细节
原创动力还与广东省电影发行放 新时代》记者，目前《喜羊羊与灰太狼》
厂商，让一大批授权生产厂商聚集到 映公司合作，印制 １０ 万张喜羊羊宣传 已经制作了６００多集，今后计划每年
原创动力旗下。
画，在上映的前 ３ 天逐一派发到广州 制作６０集喜羊羊动画片，如果市场接
到目前为止，原创动力已经开发 ２８０多家幼儿园，目标明确地向小朋友 受，就一直做下去，近期的目标是做到
越来越大“。２００９年，喜羊羊衍生产品 心乐园，内设衍生品展台、合影立体人
而原创动力开发的喜羊羊人偶
的销售额会有大的突破，能够达到数 偶等设施，而且在小朋友买票的时候， 剧《记忆大盗》已经在华北、华东等
亿元人民币，届时衍生品的销售收入 还送他们“喜羊羊与灰太郎”人偶舞台 大城市上演了 １００ 多场，目前正西
建立更加完善的衍生品销售网络，
盈利之后，卢永强开始有更多的资金
卢永强评价，原创动力一直在执 也被列入了原创动力的发展规划。未
实现自己整合营销的理念。
行这样的营销推广思路，只不过这次 来５年，原创动力计划在大型卖场、便
２００９年初，投资仅６００万元的２Ｄ 《牛气冲天》的营销推广有前期长时间 利店、连锁书店、影音店等地方建立超
就获得了回报，从 ２００５ 年起，动画
在深圳龙岗某工业区，香港耀邦
片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国５０ 国际有限公司旗下的玩具厂工人每天
多家电视台播出，截止今年上半年 都要加班加点生产“喜羊羊”主题玩
已经播出了 ５００ 多集，收视率一直 偶。该公司总经理关嘉光介绍，“工
居高不下，外界评价《喜羊羊与灰太 厂此前一直为迪士尼等国外
简称“原创动力”）董事总经理卢永 网友们则总结，“嫁人就嫁灰太狼，做 当时没有运营动画片的经验，卢永
强笑着告诉《中国新时代》记者，“希 人要做懒羊羊。”
强苦心经营了多年，这部动画片才
72 中国新时代 2009.09
收回成本，其过程“颇为煎熬”。 衍生品成收入主流
“前期的尝试带给我们的经验是
很难想象，如今遍布大街小巷的
时办公楼的保安都感到很吃惊，警 动画片。
惕地问，你们公司是干什么的？期
童趣出版社专门在几个播放《喜
间有人因为对于收入低感到不满， 羊羊与灰太狼》的城市做调研，发现
离开了公司，但大多数人都坚持了 “喜羊羊”的受欢迎程度仅次于《机
下来。”卢永强回忆。
器猫》，排第二位，这时候他们才同
原创动力团队的集体努力很快 意与原创动力合作。
这还没有完，当孩子们走进影院， 的喜羊羊电影叫《喜羊羊与灰太狼之
２００９年，随着喜羊羊动画电影、 他们看到的不仅是《牛气冲天》一部电 虎胆羊威》，目前正在制作中，卢永强
电视火爆上演，这一产品的整体盈利 影，原创动力还联合电影院线在全国 希望“看喜羊羊电影”成为孩子们过年
水平也飞速上升，衍生产品的销量也 ４０个重点影院建起“喜羊羊”主题开 的一个新民俗。
以《喜羊羊与灰太狼》几百集动 给国内其他动漫企业也带来了希望。 标是在全国的多家城市建立喜羊羊主
画片的电视播放为铺垫，电影播放
前，原创动力又在电视、平面、网络 为童真人士造主题乐园
题公园。主题公园内集卡通人偶舞台 表演、摊位游戏、电动游乐设备、亲
等各大媒体上投放广告，并且在全国
现在，卢永强的主要工作是开发 子乐园等于一体，致力打造拥有童真
为了产生喜剧效果，卢永强设计，狼 定位为合作伙伴。但在 ２００６ 年的时
虽然很凶，整天喊着“要吃羊”，但 候，很多一线的生产厂商对于国内原
它是一个失败者，有很多缺点。而羊 创动画缺乏信心，更倾向与国外知名
则更像是精灵，聪明且运气好，每次 品牌合作——与国外知名品牌合作，
都能够逃过劫难。
尽管利润低，但风险也较小。
不过，上世纪 ９０ 年代，由香港
一个两岁半的小男孩，正在看动 望这个男孩将来成为一位富有爱心 来到内地发展的卢永强，还是在鱼
画片《喜羊羊与灰太狼》，当他看到 和正义感的男子汉。当然，如果他知 龙混杂的内地动漫产业中找到了商
灰太狼的阴谋即将得逞，将要吃掉喜 道灰太狼永远都不可能吃掉喜羊羊 机。“也有好的一面。”他表示，“例
出数十个品种的衍生产品，如图书、音 们发出邀请，一放寒假就来看喜羊羊与 １０００ 集。
像、冷饮、玩偶、服装、文具、人偶剧 灰太郎的电影。这一招的效果明显，孩
原创动力计划每年推出一部喜羊
等等，甚至信用卡、网络游戏、邮票、 子们甚至把家长都带进了电影院。
羊电影，在春节贺岁档上映。虎年春节
音乐下载等都有了相应的授权开发商。
基合作，准备了３５０万个毛绒玩偶，在 太狼》的海外市场，为此他需要奔波于 正在商谈中，卢永强正带领其团队为
快餐店赠送给小朋友，并且告诉他们 全球各地。
主题公园策划更充实的内容。
74 中国新时代 2009.09
2009.09 中国新时代 73
B公司报道 USINESSREPORT
《喜羊羊与灰太狼》的知名度推 “去看电影，会得到更好的礼品”，很多
围绕喜羊羊动画片，原创动力有
动了衍生产品的生产和销售，而原创 小朋友冲着礼品，几次进出电影院。 更雄心勃勃的计划。卢永强告诉《中国
动力也愿意通过让利等方式吸引生产
中国的动漫产业存在着一些公
认的弊端。例如，制作和播出费用倒
挂。目前一分钟的卡通节目制作成
本少则几千，多则上万元，但一分钟
的播出费基本上不超过１００元钱，就
算央视首播也只有 １０００元左右，动
漫企业基本上是“投入一分钱就亏
“喜羊羊”的成功秘笈 一分钱”。 还有一个有目共睹的问题就是盗
版。卢永强形容中国的盗版问题“无
动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲 的铺垫及足够的资金支持，因此相应 过１０００个零售点，并且拥有５００家授
天》，却拿下近９０００万元的票房，堪 的营销推广计划能够严丝合缝，一环 权商和加盟商的销售网络。
称原创动力整合营销推广的典范之作。 扣一环得到执行《，牛气冲天》的成功，
卢永强介绍，原创动力的长远目
孔不入、猖獗泛滥”。他曾经跟着工
注重产品质量、注重衍生品开发、重视与孩子们沟通交 流、重视营销推广，原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的成 功让中国本土动漫企业看到了希望
文·本刊资深记者 刘亮 图·由广东原创动力公司提供