经典广告赏析——维多利亚内衣
内衣品牌介绍
内衣品牌介绍标题：内衣品牌介绍引言概述：内衣作为人们日常生活中必不可少的服饰之一，其品牌种类繁多，每一个品牌都有其独特的特点和市场定位。
本文将介绍五个备受欢迎的内衣品牌，包括其品牌历史、产品特点、市场定位以及受众群体等方面。
正文内容：1. Victoria's Secret1.1 品牌历史：Victoria's Secret成立于1977年，是全球知名的内衣品牌之一。
1.2 产品特点：以性感、时尚的设计风格著称，注重细节和剪裁，提供各种类型的内衣、泳衣和睡衣。
1.3 市场定位：主要面向年轻女性，追求时尚、自信和性感的消费者。
1.4 受众群体：年龄在18-35岁之间的女性，对品质和时尚有较高要求的消费者。
2. Calvin Klein2.1 品牌历史：Calvin Klein成立于1968年，是一家美国知名的时尚品牌，包括内衣、服装、香水等系列产品。
2.2 产品特点：简约、时尚的设计风格，注重舒适感和质量，提供各种款式的内衣和家居服。
2.3 市场定位：主要面向年轻时尚的消费者，强调品牌的简约、现代和时尚形象。
2.4 受众群体：年龄在20-40岁之间的男女消费者，对品质和时尚有较高追求的人群。
3. Triumph3.1 品牌历史：Triumph成立于1886年，是一家源自德国的内衣品牌，拥有悠久的历史和丰富的设计经验。
3.2 产品特点：注重舒适度和功能性，设计风格多样，提供各种款式的内衣和塑身衣。
3.3 市场定位：主打舒适和功能性，注重品质和细节，满足不同年龄段和身材的消费者需求。
3.4 受众群体：面向各个年龄段的女性消费者，特别是注重舒适度和功能性的人群。
4. Aimer4.1 品牌历史：Aimer成立于1993年，是中国知名的内衣品牌，以其独特的设计和高品质享誉国内外。
4.2 产品特点：追求时尚、个性和品质，注重细节和面料选择，提供各种类型的内衣、泳衣和家居服。
4.3 市场定位：主要面向年轻女性，强调时尚和品质，满足不同消费者对内衣的需求。
维多利亚的秘密
1978年7月，在英国读大学的格里丝到美国旧金山度假，住在离贝克沙滩不远 的朋友家里，那里是旧金山一处著名的沙滩浴场，她几乎每天傍晚都下海游泳。 不过一连两天，格里丝上岸后总会发现不远处有一个男孩的眼神在她身上徘徊流 连，偶尔还拿笔偷偷地在一张纸上记着什么。格里丝心里感到不快。第三天，当 这个男孩再次出现在沙滩上时，格里丝走到他身边，毫不客气地质问他：“你是 在监视我吗?我要看一下你手里的东西!”男孩的脸立即红了，他迟疑了儿秒钟才犹 豫不决地把那张纸递到了格里丝的手里。格里丝一看，纸上除了画着她的草图外， 旁边还密密麻麻地记载着色彩、比例以及尺寸。 “非常抱歉，我只是觉得你身上的这套泳衣很漂亮”男孩小声辩解着。格里丝不 禁对自己之前的误会感到好笑。 男孩又问：“小姐，请问你这套泳衣是在哪里购买的？” 格里丝的脸微微一红，故意说：“这可是我的秘密!” 交谈中，她谎称自己叫维多利亚。男孩信以为真。他坦诚地告诉格里丝自己叫 罗伊· 雷蒙德，是学服装设计的。他的母亲刚收购了一家内衣小店，他想改个合适 的店名，却一直没想到好的，就到海边来找设计灵感．而袼里丝完美的身材与高 雅的气质一下吸引了他的目光。 这时，雷蒙德忽然大喊一声：“我想到了，秘密，这正是女性内衣的精髓!我的 店就叫‘维多利亚的秘密’吧!”随后他热烈感谢格里丝给了他灵感。
VICTORIA'S SECRET
历 年 橱 窗 设 计
VICTORIA'S SECRET
历 年 橱 窗 设 计
以模特展示为主的橱窗展示
VICTORIA'S SECRET
历 年 橱 窗 设 计
主要以海报为背景的橱窗设计
其他品牌
历 年 橱 窗 设 计
Valentino的品牌店中的橱窗陈列，却显得十分的有趣和精彩， 橱窗的设计非常有创意，原本静态的橱窗人台，以巨大的书 籍为背景的展示时候，给观者的感觉却犹如从杂志中走出一 样。使静态的橱窗给以动感，橱窗中的模特似乎离我们也很 近，鲜明的色彩，让人们感觉到时尚和富有时代感。
女人的秘密 维多利亚的秘密
女人的秘密维多利亚的秘密女人的秘密--维多利亚的秘密美国内衣品牌“维多利亚秘密”不能被视为世界顶级内衣品牌。
然而，在内衣行业，这是一个奇迹。
这一内衣品牌成立于二十世纪中后期，在短时间内迅速席卷全球，成为全球性感内衣的风向标。
如果说，女人是最复杂的消费者，那么内衣是女人最复杂的消费品。
内衣本身是一种最复杂的服装设计，它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识。
女性对内衣有多种舒适性要求。
生理舒适性要求：穿内衣必须有生理舒适感，动作自如，要求内衣面料具有良好的穿着性能和触感，并能适应气候和环境。
主要心理舒适性要求：女性天生爱美，与皮肤紧密接触的内衣自然有更高的要求。
内衣的配色、款式造型、设计风格和生产工艺应符合人们的审美情趣、个性风格和时尚追求的要求。
深层心理安慰要求：女性是取悦自己的人。
内衣承载着女性的性取向和伴侣之间的感情。
一套套性感迷人的内衣可以为女性增添魅力，营造情绪，点燃激情，保持爱情新鲜。
因此，虽然女性内衣只是几块布料，但它实际上是最复杂的消费品。
当身体适合时，它应该更适合心脏。
那么，维多利亚的秘密是如何迅速虏获全球这么多女性的身心呢？品牌命名维多利亚的秘密隶属于ltd公司，是一家女性用品集团。
维多利亚的秘密最初只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。
据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。
设计师按着维多利亚的风格，设计出一些性感的内衣，展现维多利亚时期女性的秘密风景。
作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密名字无疑是成功的。
在有限公司的指导下，它激起了后人的无限遐想，为塑造产品的神秘和高贵提供了空间，成为神秘、魅力、奢华和纵容的代名词。
她领导的不仅是时尚，而且是一种生活态度，维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿上你的线条，穿上你的魅力，穿上属于你的秘密风景”。
浅析Victoria’s Secret秀的商业价值
浅析Victoria’s Secret秀的商业价值摘要1995年，第一场Victoria’s Secret大秀和日常的时装秀很类似，应景的音乐、超模妖娆的台步，4～5个不同主题板块的时装秀，每个主题都有相对应的设计主题、内衣款式及模特发型，从Victoria’s Secret产品标签的形容词就可以看出，其表现出内在美学、女人专属美丽、超乎想象的高雅等理念。
2001年，Victoria’s Secret秀开始邀请当红歌星担当嘉宾并在Victoria’s Secret秀的T 台表演，使Victoria’s Secret从一个制造业产品升级到服务业的奢侈品。
在这一年，Victoria’s Secret秀与美国四大电视台之一的CBS 合作，当年的收视人数超过了10亿，有媒体报道，这是一场内衣界的世纪秀，给予了Victoria’s Secret品牌秀高度的肯定。
2015年，仅在爱奇艺视频网站的视频播放量就达到了2.2亿。
Victoria’s Secret秀的成功举办充分带动了其品牌价值与延伸价值。
在本篇论文中我将通过介绍本品牌的历史、Victoria’s Secret进展过程、市场销售、品牌营销策略等方面引出此品牌所带来的商业价值以及商业延伸等方面的研究。
关键词：Victoria’s Secret秀；商业价值；品牌营销ABSTRACTIn 1995, the first Victoria’s Secret Show was very similar to the daily fashion show. The music of the scene, the enchanting steps of supermodels, the fashion shows of 4-5 different themes, each theme has its corresponding design theme, underwear style and model hairstyle. From the adjective of Victoria’s Secret product label, it shows the inherent aesthetics, women's exclusive beauty and model's hairstyle. The idea of elegance beyond ima gination. In 2001, Victoria’s Secret Show began to invite popular singers toact as guests and perform on Victoria’s Secret Show's T-stage, upgrading Victoria’s Secret from a manufacturing product to a luxury product in the service industry. In this year, Victoria’s Secret Show cooperated with CBS, one of the four major television stations in the United States. In that year, the number of viewers exceeded 1 billion. There were media reports. It was a century show in underwear industry, which gave Victoria’s Secret a high degree of recognition. In 2015, the video playback volume of IQIYI Video Website alone reached 220 million. Victoria’s Secret Show's success fully promotes its brand value and extended value. In this paper, I will introduce the history of the brand, Victoria’s Secret development process, marketing, brand marketing strategies and other aspects of the brand brought about by the commercial value and business extension research.Key Words:Victoria’s Secre Show; Business Value; Brand Marketing目录中文摘要 (1)英文摘要 (1)绪论 (4)一、品牌历史与进展历程 (4)（一）品牌历史与概况 (4)（二）进展历程 (5)（1）VS秀的诞生阶段(1995——1998) (5)（2）VS秀的进展阶段(1999——2003) (5)（3）VS秀的完善阶段(2004——2006) (5)（4）VS秀的成熟阶段(2007——至今) (6)二、品牌传播营销策略 (7)（一）精准独特的品牌定位 (7)（二）慎重的价格行为 (8)（三）强大的渠道整合 (8)三、VS秀的商业价值 (9)（一）提升自身品牌价值 (9)（二）大IP下的延伸价值 (10)（三）带动女性经济的进展 (12)参考文献 (13)绪论Victoria’s Secret（简称VS）是美国的一家连锁女性成衣零售店，产品种类包括了女士文胸、内裤、化妆品及香水化妆品等，是全球最闻名的、性感内衣品牌之一。
精彩优秀广告词范文
精彩优秀广告词范文精彩优秀广告词是营销中的重要组成部分。
它通过简洁、生动、易记的语言，让消费者对产品或服务产生兴趣和认知，进而达到促进销售、树立品牌形象的目的。
本文将介绍几个经典的广告词，探讨它们的优秀之处和成功的经验，希望能给读者带来启示和灵感。
1. 让我们见面吧，可口可乐（Coca Cola）“让我们见面吧，可口可乐”，这句广告语就是可口可乐的代表性口号。
它在许多人的记忆中留下了深刻的印象。
这句话简单直接，易于记忆，极具亲和力。
它不仅表达了可口可乐的产品特点，更将消费者融入其中，与产品产生了一种亲密的情感联系。
可口可乐的广告策略以年轻、活力、快乐为主题，它们在广告中体现了生活的美好、愉悦和快乐。
可口可乐广告的另一个突出特点就是它在传达产品美味的同时，注重了品牌形象和文化。
这些广告极大地促进了可口可乐品牌的成功，形成了品牌的忠实支持者和信仰，使消费者愿意购买可口可乐的产品，并且在某种程度上帮助了可口可乐公司的市场份额扩大。
2. 巧克力是能量的来源（Snicker）“吃过巧克力，你就不饿了” 这是一句非常成功的广告词，来自于Snicker巧克力。
在广告中，Snicker强调了其巧克力酥脆、口感好、能够带给你长时间的饱腹感。
通过这条广告，消费者可以感受到，吃Snicker巧克力不仅可以解决饥饿，而且能够带来能量和满足感，振奋精神。
此外，Snicker广告还强调了巧克力的美味值得分享，就像其口号“带上一颗Snicker，分享快乐”。
这种惬意、愉悦的情感与消费者的情感共鸣，使得广告成为了品牌的标志性符号。
3. 欢迎来到世界因为不一样而精彩（维多利亚的秘密）“欢迎来到世界因为不一样而精彩” 是维多利亚的秘密的广告口号。
这条广告语强调每个女性都是独特的，都有自己的美丽和风格，而维多利亚的秘密能够帮助她们展现出最好的自己。
它体现了为消费者定制服务的品牌态度和高品质的产品和服务。
维多利亚的秘密是一家专注于女性内衣、夜店服装和香水的高端品牌。
维多利亚的秘密
内衣发展史欧洲内衣历史欧洲中世纪宫廷中服装的代表性，从当时的王公贵族的服装中可见一斑，即强调胸部的丰满、最大限度地束腰部以及突出纤细腰肢的大大张开的长裙。
中世纪的欧洲贵族文化诞生了可以称之为最早的紧身内衣的女胸衣。
但当时的妇女由于从少女时代起就开始穿着这种过度束腰的胸衣以至于导致骨骼变形，并且由于缺乏卫生观念，她们甚至要重复穿上两件这样的胸衣。
欧洲古代内衣的发展史也是一部女子遭受禁锢和蹂躏的血泪史。
几个世纪里，紧身胸衣把妇女变成了举止优雅的奴隶。
但，为什么很多女子还趋之若骛？古代的内衣究竟有什么迷人之处？17到18世纪，女性们还没有携带手袋出门的习惯。
听说衬裙起到手袋的作用您一定会十分惊讶吧。
她们在用鲸骨框撑的大大的长裙下面的衬裙上缝上口袋，把私房钱放在口袋里，甚至在衬裙上缝上2 、3个口袋，从外出时使用的化妆用具到旅行时携带的食物等一应物品统统放在里面。
当然取出时就不得不撩起长裙，以至里面的衬裙一览无余。
18世纪出现了“束衣”，也开始了其折磨女性的历史。
妇女们自觉在自己的胴体上构筑了严严密密的堡垒，用几乎是残酷的手法，把自己的身体，用重重的布条勒起来，很多女士因此而导致肋骨骨折、流产、内脏移位等。
这种被女性自觉地带上的“刑具”，竟被当时的媒体称为“舒适的工艺”。
19世纪在法国大革命风暴的冲击下，古典主义的女装去掉了前几个世纪女子的紧身胸衣和裙撑，重新恢复了古希腊时期女子自然流畅的服饰线条。
由于拿破仑对内衣的重视，紧身胸衣才在内衣制造商的推动下有所改进，开始接近现代妇女所用的乳罩背心的样式。
19世纪后期到1914年的世界服装经历了一个从传统封闭式观念向现代开放式观念转变的过程，女性逐渐从紧身衣和撑裙的束缚中解放出来20世纪，女权运动风起云涌，妇女们要求与男子平等参与工作，而紧身胸衣和裙撑摧残了女子身体的发育与健康，也无法适应现代女子的工作与生活需要，因而改革的呼声日益高涨。
而现在，我们似乎应该为女性的大解放欢呼，但仔细一想，事实又非如此抽脂、整容、丰胸、提臀、节食、跳操……现代社会的“新女性”们在折磨自己上面并不逊色于自己的前辈。
内衣品牌介绍
内衣品牌介绍引言概述：内衣是人们日常生活中不可或缺的一部分，而内衣品牌的选择对于每个人来说都是非常重要的。
本文将介绍几个知名的内衣品牌，包括其品牌背景、产品特点、市场定位以及消费者口碑等方面。
正文内容：1. 维多利亚的秘密（Victoria's Secret）1.1 品牌背景：维多利亚的秘密是全球最著名的内衣品牌之一，成立于1977年，总部位于美国。
该品牌以其时尚、性感和高品质的内衣而闻名于世。
1.2 产品特点：维多利亚的秘密的产品设计独特，注重细节和质感，既满足了女性的舒适需求，又展现了她们的优雅和性感。
品牌主要提供各种款式的文胸、内裤、睡衣等产品，以及美容护肤产品和香水等。
1.3 市场定位：维多利亚的秘密主要面向年轻女性市场，注重时尚和潮流，并通过其盛大的时装秀和广告活动来吸引消费者。
品牌在全球范围内拥有大量的实体店和在线销售渠道。
1.4 消费者口碑：维多利亚的秘密凭借其独特的品牌形象和产品质量赢得了众多消费者的喜爱。
然而，近年来也受到了一些争议，因为其推崇的身材标准被认为对女性形象有一定的限制。
2. 卡文克莱（Calvin Klein）2.1 品牌背景：卡文克莱是一家拥有悠久历史的国际内衣品牌，成立于1968年，总部位于美国。
该品牌以简约、时尚和高品质的设计而闻名。
2.2 产品特点：卡文克莱的内衣产品注重舒适度和简约风格，以柔软的面料和精致的剪裁为特点。
品牌提供各种款式的文胸、内裤、底裤等产品，以及男士内衣和家居服等。
2.3 市场定位：卡文克莱的目标市场广泛，既包括了年轻时尚的消费者，也包括了追求高品质和舒适的成熟消费者。
品牌通过全球的实体店和在线销售渠道来满足消费者的需求。
2.4 消费者口碑：卡文克莱以其简约时尚的设计和高品质的产品而备受消费者的赞赏。
其产品不仅在内衣市场上享有盛誉，还在时尚界和大众文化中有着广泛的影响力。
3. 珊蒂（Sloggi）3.1 品牌背景：珊蒂是一家来自瑞士的内衣品牌，成立于1979年。
用符号学诠释——《维多利亚的秘密》
目录摘要 (2)第一章“维多利亚的秘密”品牌的建立 (3)1.1研究背景与研究方法 (3)1.2广告语商品符号价值 (3)1.3维多利亚的秘密介绍 (4)第二章维多利亚的秘密符号化特征的形成 (6)2.1维多利亚的秘密的符号价值的发展阶段 (6)2.1.1诞生阶段（1995-1998） (6)2.1.2发展阶段（1999-2003） (6)2.1.3完善阶段（2004-2006） (6)2.1.4成熟阶段（2007-至今） (7)2.2通过视听觉塑造品牌形象 (7)第三章符号学变化在维多利亚的秘密的展示 (8)3.1符号学与舞台表演形式 (8)3.2符号学与“翅膀”的联系 (9)3.3“翅膀”的核心价值 (9)第四章总结与展望 (11)参考文献 (13)致谢.............................................. 错误!未定义书签。
摘要美国著名的女性内衣品牌“Victories Secret”，是通过构建品牌符号价值来达到营销目的的著名企业，且在品牌运营本质上是符号性的推广。
消费者消费内衣之外的是对“Victoria's Secret”品牌形象和其宣扬的理念的认可，是一个对于时尚、性感的自我认可和自我实现。
“Victories Secret”时尚秀通过每年一次的新品发布会，将戏剧化、梦幻般的舞台渲染力成功的灌注到企业的品牌之中，成为“罗曼蒂克、性感、魅力”符号象征意义的品牌形象。
本研究从鲍德里亚的消费文化观出发，结合星野克美“广告符号学分析”来分析分析品牌运营。
主要目的是来发掘“Victories Secret”时尚秀所形塑的符号价值，以及对于品牌形象建构的深远影响。
[关键词] 符号消费，营销，Victoria's Secret，时尚秀第一章“维多利亚的秘密”品牌的建立1.1研究背景与研究方法“Victoria's Secret”是符号消费在品牌上的一次成功运用。
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维多利亚的秘密的成功与两样事物是 密不可分的：
一是每年一次的the victoria’s secret fashion show
二是维多利亚天使团。
但这两者显然是密不可分，缺一不可的
她的内衣共分为6大系列：
1、blade runner未来主义动物图案
2、age of elegance复古风潮 3、pink维多利亚的秘密旗下年轻品牌 4、Rome antique帝国陶器花纹 5、surreally sexy超现实主义绘画灵 感 6、deck the halls 圣诞主题
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世界超模们的演绎可谓是锦上添花，在维密2011年新 一度的内衣秀快要开展之际，这则广告无疑加大了全 球观众对维密的期待。 维多利亚的秘密最成功的地方就是将品牌打造成一个 活体广告，虽然这不是先例，许多世界名牌都有时装 发表会，但是维密不是奢侈品牌，没有可以的标榜价 值。她的分店在全美就有1000家，她的目标只是在平 价以上，做世界内衣。 所以维密就像是一个亲民的明星，有着闪闪发亮的外 衣，也有着淳朴低调的内心。
各种类型的内衣是维密时装展上华的，可爱的，低调 的或者平凡的。
主这 打是 高今 贵年 奢维 华密 。最 新 的 广 告 ，
天使们主要通 过眼神来传递 内衣的意义， 富有内涵的黑 色透明蕾丝加 上红色内衬打 底，跟地上散 落的玫瑰花瓣 相呼应，呈现 出一种迷离的 美态，这个广 告不在于创新， 而在于意境。
广告案例分析
维多利亚的秘密 ——女士内衣系列
品牌介绍：
维多利亚的秘密，成立 于20世纪70年代初，从 它成力至今，公司的名 字就一直成为了性感、 魅力、浪漫、纵容的代 名词。她不仅是全美， 更是全世界内衣的龙头， 她优雅，热情，挑逗的 在伸展台上影响这全球 三十亿女性的“内在美 学”，散发出让人无法 抗拒的魅力。在全美， 超过1000家分店都在销 售由超级名模代言的 Victoria's Secret性感 内衣。