优秀平面广告作品分析

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。 麦当劳万圣节系列广 告(一)

创意平面广告分析

创意平面广告分析 20092009 创创创,精彩、创意、平面、告集创广、创意告广、告创意广创创创, 创意是告的魂~告创意是创告任作家能力的挑创~广灵广广它 要求告作家要思考而不能乞求于感~要遵循一定的创意原创。创广灵 代创播和市创创创理创的创展~创告创作注入了科的涵和新的活力学广学内~而富的创展了创代告创意策略。从丰广 创用创创主要的告创意策,广USP 广告策略、广告策略、USP 品牌形象策略、品牌形象策略、广告定位策略等广告定位策略等 可以使告创意臻于完美而创得创意工作的成功。广 Toys "R" Us ——“玩具反斗城

JACOBS——德首要的生创商是雅各布斯国咖啡咖啡 1954年~詹姆士? 麦克拉摩(James Mclamire)及大创?艾杰敦(David Edgerton)在美佛国创里州创阿密共同创达 创创创第一家“创堡

王”(Burger King) 餐创。 砍 WWF(世界自然基金会)全球立性非政独 府自然创境保创机之一~包括物创、森林构、淡水、能源候创化、创境育和野与气教生物创易方面的工作。

在我创生活的创商创社中~告充斥着每角落。个会广个在我创生活的创商创社中~告充斥着每角落。个会广个 创些告有的平庸无奇有的却表创特、新意怡人~而创人创广独从创些告有的平庸无奇有的却表创特、新意怡人~而创人创广独从 留下深刻印象。而创生如此差创的原因~除了创创、制作方面的留下深刻印象。而创生如此差创的原因~除了创创、制作方面的因素外~告创意不平的高低也是一其重要的因素。广个极因素外~告创意不平的高低也是一其重要的因素。广个极

告策之后~告活创就创入了创创性的创意创段。广划广告策之后~告活创就创入了创创性的创意创段。广划广 此创~告创作者要考创的是如何充分、创创性地表创创创告主广达广此创~告创作者要考创的是如何充分、创创性地表创创创告主广达广 创的创创。成功的告创略首先自不同凡的卓越创意。广来响创意创的创创。成功的告创略首先自不同凡的卓越创意。广来响创意是引起消创者注意~激创消创者创创欲望的创创力。是引起消创者注意~激创消创者创创欲望的创创力。 创创宝Orion Trekker II创影创品

平面广告创意赏析

广告创意作业(平面广告) 平面广告是根据广告主的要求,在二维的空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式,按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩,制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象以及吸引消费者注意的作用。 随着社会的发展,平面广告深入各行各业,成为不可缺少的宣传手段。下面是几个具体的广告: 1.广告名称:绝对北京。产品名称:绝对伏特加酒。广告内容:一张京剧脸谱,其中鼻子是一个酒瓶的形状,下面是“ABSOLUT BEIJING”的字母最下方是Absolut V odka。创意分析:这座鼻子似酒瓶状的中国北京脸谱,将中国传统经典文化揉入到绝对经典的绝对伏特加里,并在广告的下放给标注:“绝对经典,绝对北京”的广告语,从而唤起了北京以及中国消费者对伏特加的喜爱。透过京剧,马上联想到北京,将注意力集中到京剧脸谱的鼻子上时,会发现印有Absolut V odka字样的酒瓶。这个广告用非常鲜明的标志,表明了地域,以中国北京的影响力表明人们对绝对伏特加酒的喜爱。 2广告名称:HEINZ 番茄酱。产品名称:亨氏番茄酱。广告内容:两个很大的盘子,每个盘子盛满了亨氏番茄酱,只有一少部分是食物,旁边摆放着餐具,图片的下方印着番

茄酱包装样的字母HEINZ TOMATO KETCHUP 。创意分析:运用番茄酱和美食的分量夸张的对比来显示番茄酱的诱人美味。,它甚至让人忘记了食物存在的必要性。这个广告用夸张得手法来宣扬番茄酱产品,给人的印象非常深刻。也许下次再去吃薯条的时候你会第一个想起的是番茄酱而不是薯条。 3广告名称:MIELITO BARS。产品名称:MIELITO BARS保健品。广告内容:一个小孩伸着手指划过铁的栅栏,手指划过的地方栅栏都被划断。创意分析:食用过MIELITO BARS保健品的小孩,把手指不经意的放在铁栅栏上轻轻的划过,铁的栅栏就成了废品,通过小孩不经意间的动作所造成的破坏来带出产品保健的效益。小孩儿破坏力尚且如此,更不用说大人了。运用夸张的手法标明产品效益。给人留下深刻印象。

平面广告作品赏析

平面广告作品赏析 艺术与实际融合的魅力——平面广告 伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,锾人心而不凿斧粮。 ——李奥?贝纳 一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作,我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力不仅深深的打动了我,更是激励我作为广告设计专业的学生,立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。学习是个循序渐进的过程,实践也是如此。所以,站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上,我们有理由相信,我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力,为受众所接受。 我一直认为,作为广告这个专业的学生,我们看待优秀的平面广告作品,因以批判的眼光去评析,取其精华,去其糟粕。再优秀的广告,不一定为所有人所理解,所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。 平面广告具有艺术与实际融合的魅力,这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。我为什么会这样理解平面广告呢,因为平面广告,它是视觉传达的艺术所在。画家的画可以完全按照自己的思想去创作,具有很高的艺术性,它向人们传达的都是自己的思想精髓。而平面广告作品不可以这样,虽然与画一样都是视觉传达,但平面广告要在追求艺术效果的同时,更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。不管是公益广告还是商业广告,最终的目的都是为了让受众能够理解广告,并产生好感,去购买或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。

视觉上,平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉?伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。因此,不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当,这样才能更好的吸引受众,让受众在视觉上有美的享受,并对这个品牌或产品充满好感,并付诸实际行动去购买。平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力,按主次和美学的原则进行创意的创作。 广告文字包括标题、正文、口号和随文。标题一般是最先吸引人的,所以一定要将标题在作品中显示的最明显,可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用,这样才能在视觉上到达最好的效果,让受众充满兴趣继续阅读正文。广告文字的字体也要在遵循美学的原则上,根据实际需要进行适当的改变。比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃,有表示幽默等等,这些都是有很大的讲究。 比如逸成房产的平面广告,首先先是幽默的标题“听说,龙教授‘有了’”,调足受众的好奇心,使其继续看正文,很好的达到传播的效果。 平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。图形可以很直观的诠释文案创意,以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。图形在运用时因与文字进行统一的排版,要符合视觉流程。信息传达要准确,视觉上要体现企业品牌或产品个性,也要注意图形使用时是否适合。一般最能吸引受众注意的图形有3B形象即美女、小孩、动物,运动的画面、名人及知名度高的形象、对比的画面、非常规的奇特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻事件的画面等等。比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品,画面的视觉重心在用薯条摆成的圣诞树,来增加节日气氛,由此也增加了受众对该品牌的好感。

平面广告赏析

对“马尔代夫蜜月游”平面旅游广告的评析 平面广告不仅是一则广告,更是一门艺术,一则广告设计的优秀与否对广告信息传达的准确度起着关键的作用,一个有销售力的平面广告要想做到让消费者心动,除精确把我广告的表现力外,还要准确把握受众心理,注重广告的创意策略。 接下来,我们以这则宝中旅游公司的“马尔代夫蜜月游”为例,进行一次平面广告的实例评析。 (一)从平面广告的基本要素来分析: 平面广告的基本要素包括色彩、版式、文字、图形等,一个成功的平面广告作品在利用色彩、版式、图形、文字等要素来强化受众的视觉刺激上也是相当成熟的。 (1)色彩上 画面通篇以淡色色调为主,背景采用渐变的蓝色调,人物着装为白色,位子颜色也是非白即蓝,在色彩上达到了和谐统一,但是通篇采用冷色调,视觉冲击力不强,使之画面在色彩上过于平淡无奇。 (2)版式上 采用定位式的版式设计,文字和图片各自定位,并形成有力的对比。将人物居于画面左下角,文字居于画面中央,使画面整体效果新颖独特。 (3)文字上 此则广告用“爱她就带她去马尔代夫,上帝都允许放纵的世界”的广告语来阐释广告的“马尔代夫蜜月游”的主题,使观众对这则广告有了进一步的了解。此外,还对广告语中的个别字体重了突出设计,如放大“爱”字和“马尔代夫”,使得广告语的重点一目了然。但是这则平面广告的字体不够完美,视觉吸引力不强,若能换一种字体或者设计,效果应该会更好。 (4)在图像上,此则广告以马尔代夫那副有标志性的椰子树、海滩、阳光和白云为辅助图形,符合马尔代夫的形象。 (二)有效的广告,起源于消费者的心理调查。激发受众的购买欲望,是广告和消费者沟通的最终目的。此则广告的左下角是两个相拥的爱人,而人穿着白色的礼服,幸福地微笑着,配合上“爱她就带她去马尔代夫的广告语”,充分的利用了广告学基本原理中的ROI理论中的即关联性(Relevance),人们看到穿着礼服相拥在一起的恋人,很自然的就会想到“浪漫”这个词汇,从这一点看,这则广告在ROI理论的运用上是很成功的。但是,ROI理论中出关联性以外,还有原创性(Originality)和震撼性(Impact),因此不难发现,此则广告在原创性方面是不够的,缺乏新意,因此也就不能很好的达到震撼性。若此广告能把ROI理论的三项元素巧妙的串联运用,效果肯定会提升一个层次。 (三)策略上:广告策略的核心就是确认目标消费者,并明白的表达产品或服务能

平面广告分析

平面公益广告 1.公益广告的概念 公益广告是指为社会公众利益所服务的,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。 2.公益广告的目的 由于经济的高度发展,引发了一系列的社会问题(环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象),或产生一些重大的有意义的活动或事件,而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意,对国家重大事件的关注,抵制一些社会丑恶现象,公益广告作为一种工具应运而生,其目的在于增进公众对社会问题的了解,影响其对壁垒问题的看法和态度,改变其行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解,向公众传播一种健康社会的公益观念,或对公众进行教育引导,一遍提高公众素质,达到规范大众行为的目的。 3.公益广告的特性 重义轻利;创意第一、成本第二;拥有最广大的受众面;有最丰富的创作题材;情感诉求为主;社会精英和明星积极响应和参与。 4.公益广告的案例分析 ⑴灾难篇 玉树地震公益广告 分析:本公益广告主要表现了紧握的双手,在灾难面前,每一个都是兄弟姐妹,像家人一样牵动着彼此。全国哀悼,停止一切娱乐活动,预示着国家是一个大家庭。 本广告可以说是开门见山,直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息,让人对其一目了然。

⑵环保篇 节约用水公益广告 分析:本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子,如果人类再继续浪费水资源,2050年的杯子,它所能盛的水,就只有杯底所能盛的量了。 本广告打破思维,把人们平常对杯子的惯性用法倒装,使受众心里立刻受到震动,再加上“2050年的杯子,想想将来,请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语,使整个广告给予人的不仅是一目了然,更是心底的触动。 减少汽车尾气排放广告 分析:本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。人们使用汽车代步图的是个人方便,但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。小汽车,大排放,本广告的目的

优秀平面广告赏析

优秀平面广告赏析 一、广告有三种诉求方式 (一)感性化的诉求方式(视觉) 其特点是“以境动人”,通过营造理想化、实体化意境画面,刺激公众的感官系统,引导公众进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性,虽然没有逻辑性,但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理,在青少年公众中颇具影响力。 (二)理性化的诉求方式(思维) 其总体特点就是“以理服人”。这种诉求方式主要是作用于公众讲究实用的理性思维,其语言特色在于逻辑性和条理性,内容往往侧重于商品的功能、价值等,能够给公众营造具体、实在的消费意境,使公众直接从语言中发现商品带来的实际利益。这种诉求方式有利于宣传新式商品,对中老年公众比较有效。 (三)情感化的诉求方式(情感) 这种诉求方式主要是利用公众的情感生活施加影响,其特点是“以情感人”,通过营造情意融融的气氛,刺激公众的情感心理,引导公众产生情感向往和满足感,从而对商品留下美好的印象。 二、优秀平面广告赏析 (一)感性化的广告赏析 ·例1:4A奥美(OGILVY)广告创意欣赏

赏析: 炎热的酷夏,无论是在酒吧、沙滩、网球场,一切都已经软化无力,热辣性感的美女、健康魁梧的俊男也快被“熔掉”,渴望的,只有激爽的XX啤酒。 该平面广告运用夸张的表现形式,营造浪漫的意境画面,刺激公众的感官系统。 炎热的酷夏,极度口渴——主观上人本身具备了对“XX啤酒清爽解渴”这些信息的需要、动机、兴趣 软化无力的物象——客观上新奇的、相对突出的、前所未有的刺激物对人的感官刺激 两者会加深目标受众对商品特性认识,使目标受众对其形成一段时期甚至长期的记忆留存。 ·例2:m&m巧克力糖

平面广告作品赏析

艺术与实际融合的魅力——平面广告 伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,锾人心而不凿斧粮。 ——李奥·贝纳一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作,我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力不仅深深的打动了我,更是激励我作为广告设计专业的学生,立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。学习是个循序渐进的过程,实践也是如此。所以,站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上,我们有理由相信,我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力,为受众所接受。 我一直认为,作为广告这个专业的学生,我们看待优秀的平面广告作品,因以批判的眼光去评析,取其精华,去其糟粕。再优秀的广告,不一定为所有人所理解,所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。 平面广告具有艺术与实际融合的魅力,这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。我为什么会这样理解平面广告呢?因为平面广告,它是视觉传达的艺术所在。画家的画可以完全按照自己的思想去创作,具有很高的艺术性,它向人们传达的都是自己的思想精髓。而平面广告作品不可以这样,虽然与画一样都是视觉传达,但平面广告要在追求艺术效果的同时,更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。不管是公益广告还是商业广告,最终的目的都是为了让受众能够理解广告,并产生好感,去购买或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。 视觉上,平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉·伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。因此,不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当,这样才能更好的吸引受众,让受众在视觉上有美的享受,并对这个品牌或产品充满好感,并付诸实际行动去购买。平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力,按主次和美学的原则进行创意的创作。 广告文字包括标题、正文、口号和随文。标题一般是最先吸引人的,所以一定要将标题在作品中显示的最明显,可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用,这样才能在视觉上到达最好的效果,让受众充满兴趣继续阅读正文。广告文字的字体也要在遵循美学的原则上,根据实际需要进行适当的改变。比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃,有表示幽默等等,这些都是有很大的讲究。

优秀平面广告案例的创意评析

《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析(4例) 作者姓名:谢涵彬 学号:1026210625 指导教师覃胜南 学院:新闻传播学院专业班级:新闻112班 提交日期:2013年1月11日

目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析(4例) (1) 广告案例①:香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②:Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③:麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④:哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)

广告案例①:香奈儿Chanel NO.5香水广告

广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身,仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空,爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上,神秘的黑夜,高贵美丽的妮可,整片广告犹如震撼的电影情节; 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静,很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉; 用情节策略,塑造了动人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心,通过爱情这种表现方式,迎合消费者对爱情追求的需求,帮助他们寻找购买动机,诱发消费欲望,这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱,也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱,最后“她的吻,她的微笑,还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上,让消费者很容易接受诉求信息,理解产品内涵,这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候,就出现了香奈儿的标志,这应用了首映效应,目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆,来影响消费者对品牌的认知,这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉,知觉,记忆和想象,消费者的心理活动会被提升:拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人,男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅,雍容气质的感受,与香奈儿高端的品牌相符合,平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵,追求完美。“香奈儿香水,香伴一生”的标语,打准消费群体多为女性,追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水,NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的

(完整版)平面广告创意与设计历年真题00755

平面广告创意与设计历年真题 【判断题】平面广告创意与设计 提出了『要了解你的商品,要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。 答:错误改:是川野康之(P60) 创意是平面广告创意与设计的主导。 答:正确 广告作品的灵魂是广告的设计创意。 答:正确 平面广告创意与设计印刷的一般流程是:平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货。答:正确(P107) 实施广告战略和发布广告作品,主要由广告代理公司负责,广告发布则由广告主负责。答:错误改:由广告媒介负责 真实性原则是企业广告活动的核心原则 答:正确 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。 答:正确 商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。 答:正确 1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。

答:错改:真实性(P15) 出血是指印刷品在制作时,四边都要多出留出5mm出来。 答:错改:3mm (P112) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。 答:正确 装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。 答:正确 中文字基本是方块字,即以正方形为文字的假想外框来设计。 答:正确 在广告设计中,色彩用得越多效果越好。 答:错误改:应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。 ROI理论是由美国广告大师杰克里斯提出的。 答:错改:威廉伯恩巴克 【名词解释】平面广告创意与设计 一、传播(p1) 答:传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。 二、创造情节法 答:创造情节法就是制造情节,通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法。(创造情节法往往有深入解读、具体感强的特点。) 三、反向思维(2)

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一,影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状,颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期,而20世纪的世界如此不安,人类经历了两次世界大战,波兰尤其如此,遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中,表达了设计师对国家前途的憧憬,对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象,表现海报的精髓,恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范,通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

案例赏析二 作品二: 《蜡烛香皂包装设 计》 作者:Lucia 作品类型:产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生 活方式。她经常到欧洲、亚 洲等地区旅游,带回了文艺 复兴时期各式各样的设计, 有佛罗伦萨人的面料,葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品, 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。所以,这是一个在当代的产品设计,标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评:LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆,未来感性的现代性。在这里,目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理,使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装,让人无法忘怀。

平面广告设计创意分析

摘要 文章立足于平面广告设计创意分析,对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力,使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想,最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效,则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意,才能掳获消费者的心。 关键词:平面广告创意分析,消费者,积极联想,优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 上图为某情趣内衣的平面广告图,左边:给她的,右边:给他的。此广告极

具冲击力,一下子就能冲击消费者的大脑,当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者,也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力,情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的,越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎,不管是男性还是女性,因为他们追求性爱的完美享受。左边:给她的!毫不犹豫;右边:给他的,刻不容缓!灭火器的存在,将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致,神秘性感的情趣内衣,让男性的欲火倍增,能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受,让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者,穿上我们的产品,立马让你的老公欲火焚身! 那么当目标男客户看到,心中已然有一股熊熊欲火在燃烧,恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上,然后享受一次完美生活;当目标女客户看到,也已经有种跃跃欲试的冲动,如果她胆子够大的话,她会买回家让老公好好伺候她的,因为她就是灭火器! 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现,比如说电影《我爱夜来香》中,当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时,就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍,瞬间燃烧起来。其实我们都知道,冰棍不可能会燃烧的,燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心!就是那种爱的欲火,爱的欲望,一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法,对产品的特色功能进行了彻底的诠释,同时通过刺激消费者的联想能力,让消费者发自内心的认同并接受产品,达到了广告预期的目标。简洁明了的创意,完美的掳获消费者的心,不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 上图为一个创意水杯的平面广告设计图。

奔驰系列平面广告赏析

奔驰系列平面广告赏析 1885年,卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车,标志奔驰汽车的诞生。奔驰,一个响彻全球的名字,以卓越的品质为根基,经过创意者的精心打造,成为显赫身份和尊贵地位的象征,独立于世界汽车品牌之林,历久不衰,仿如一位处变不惊的智者,内外兼备,它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上,奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征,其广告创意手法含而不露,却独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告,曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比,显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看,安全气囊的功能不言自明,但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是,两者都是交通工具,前者,交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面,双手扶着妈妈的臀部,安全的感觉真好;而后者,性能卓越的新款汽车,都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地 将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部,寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能,既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀,同时,又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。 二、《刹车印》——平面也可以讲故事 这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。酷酷的外型,正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家”,“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度,也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初,奔驰要做的,就是靠外形的新颖和气派制胜,从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。 该广告就是立足于这个基点,阐述了一个故事:酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏,似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求”,弥补了平面广告的不足,让有限的空间在读者的脑海中无限延展,而对角线的构图、刹车痕的冲力,也让这个有限的平面充满了张力和动感。 “刹车,不要犹豫!”广告中,停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时,“刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。 除了在视觉的传达上突出黑白的对比外,作为一个发布在高卷入度媒体上的广告,其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群,而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上,进行仔细的思考。 梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》,不仅为汽车广告运动拓宽了思路,重要的是它为

平面设计作品赏析

平面设计作品赏析 从相同的美图(报纸、杂志、电视、网络)选择两则广告,其中的一则能抓住你的注意,另一则让你不感兴趣,请把原因写下来,然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意,原因是什么? 一、雀巢咖啡 作品名称:猎艳 作品描述: 活波生动的浅黄画面为底色,让人眼前一亮,备感神清气爽:近处一杯一个亮红色的咖啡杯,盛满一杯咖啡,热气袅袅,引来多彩纷飞的蝴蝶,煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽,线条丰富,让人备感温馨,心情也好了起来。作品赏析: 咖啡好不好喝?我们不用品尝。看,那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切,让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波,工作的压力,人际的不和谐令我们疲惫不堪,整个人仿佛要倒下了,挺住!来一杯香浓的咖啡吧,它会解除你满身的疲劳,让你重找自信。还犹豫什么,来一杯吧! “猎艳”?仅仅是猎取了蝴蝶吗?不,它还猎取了人的心。广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题,画面只有两个字:“猎艳”寓意深刻,仅仅用翩然而来的蝴蝶,不去刻意的张扬传播概念本身,而可以将更为生动的创意表现,携着传播概念的灵魂。 这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作,在一本广告杂志上,这个广告的评价是以上的说法,我不能不赞同此分析方式。但是,我个人觉得这

种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群,这广告好像没体现出这种意识。 也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系,下面的影视广告:左岸咖啡广告---画框篇,我对这个倒是印象非常深刻。 二、左岸咖啡 作品名称:左岸咖啡广告---画框篇 1 2 3 4 5 6

平面广告作品赏析

平面广告作品赏析 广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的,然后有人买它。 通过一学期的平面广告作品赏析学习,使自己对平面广告作品的分析能力有所提高,在分析作品的时候,能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。 下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记: 第一章:视觉篇 (文字图形色彩版面编排) 一平面广告要素之文字 (一)广告文字的构图 广告文字包括四部分:广告标题,广告正文,广告口号和随文。 {广告标题} 广告中的主要文字,起到吸引消费者,说明或丰富图像的含义。 简洁概括地表现广告主题或诉求重点。 ·什么样的广告标题能够吸引消费者? 1 用标题激起消费者的好奇心 2 建议性的标题比较吸引人 3 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果 4 幽默的标题比较吸引消费者的注意力 5 提问式的标题特别能吸引消费者的注意 总结: ①向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题 ②在标题中给消费者实用性建议的商品广告 ③在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好 ④能够激发消费者好奇心 {广告正文} 文字多采用可读性强的印刷字体 (二)广告字体 1 正确选择字体能够帮助快速传递信息,否则会消弱广告文案的含义,甚至产生相反意思。 2 字体的个性取决于它的字号,倾斜体,粗体,比例和字体的饰线。 3 在一副广告作品中最好不要超过三种字体。 二平面广告要素之图形 平面广告视觉传达主要表现部分 1 易吸引受众的注意力 2 用3B吸引受众的注意力(美女小孩动物) 3 运动的画面易吸引受众的注意力 4 知名度高的形象易吸引受众的注意力 5 与特定节目,当前重大事件(政治经济体育节目)相联系 三平面广告要素之色彩 彩色产品在黑白背景的衬托下,更醒目。

平面广告作品分析

平面广告创作规律特点与心得体会 通过本学期对平面广告作品的收集和鉴赏,我基本上了解了平面广告的创作特点和创意表现,同时我也有了一些心得体会。 首先,大多数平面广告和其他广告一样由文案和图片两部分构成,图文并茂,十分有利的起到动之以情晓之以理的作用,图片的运用是诉求点的形象生动化,而文案配饰则是广告表现点的具体突出化。然后,有些广告为了以图为主看得简洁,只取二者之一来达到宣传目的。 其次,为了表现诉求点,抓住受众眼球,宣传信息,从而实现广告目的,人们对于图片的运用不论是从内容的安排,格式的布置,色泽的选用还是格调的配置都是很多选择。对于图片内容选取,通常不同的广告宣传内容就决定了图片内容编制,但是为了达到更好的表现效果,人人往往会选取那些更能被人关注的实物来做载体,其中最受人青睐的要数女人,孩子和动物了。 再次,文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现,但在表现效果中所占的分量却不可小觑。由于平面广告的发布媒体一般是报纸、杂志或是一些传单,受众对于广告的阅读与否掌握着主动权,所以一般不采用大篇幅的文字宣传,而是采用短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住,留下深刻印象。同样地,为了达到这样的效果,往往可以采取特殊的表现方式,常见的有直接诉求,悬念式诉求,隐喻式诉求,情景式诉求;感性诉求以及理性诉求等等,对于他们的选择必须依诉求而定。在平面广告中,标题高于一切,在最短的时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意。 随着人们生活、工作节奏的加快,压力的增大,广告的增大,广告内文的写作上一定要尽量做到口语化,要通俗易懂,句子不要太冗长,语言不要太术语化。

这样读者阅读起来会非常轻松,再如果可以适当幽默一下,就会成为一个很深的记忆点,只有读起来令人朗朗上口,轻松易懂的文案,读者才愿意把它读完,甚至记住它。利益点要直接通俗地说出,利益越明确直接,读者的关注度就会越高,由于读者的消费意识不断理性化,那种一篇广告打天下的时代一去不复返了,必需依靠组合来打开市场,通过一系列的广告,让读者认识并产生好感。 最后,在版面设计方面,还有以下特点:第一,标题要醒目,字体要大,字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题,它可以“强行进入”的视野。第二,文字要分段,要有醒目的小标题或编号,这样方便阅读,便于记忆。第三,字体、字号变化可以频繁点标题一句话有可能出现三种以上字体。这样排版可以把内容的主次,轻重突出出来,也可以将不同的内容加以区别。第四,文案中的重点语句要加粗,总之是需要强行灌输给读者的东西。

平面广告设计手法创意点滴

平面广告设计手法创意点滴 一、常见广告分类 谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧! 1.户外广告 宜于进行印象与知名广告,广告画面和文字力求简洁明快。 2.招贴广告 旨在促动人们作出反应与行动,表现形式上更注重简洁明快,新异,动感与形式感的处理。 3.消费广告 须有动人的图片,能表现使用者的地位,富有,才华与魅力,并给人以精神上的满足,从而形象的表现产品价值。 宣传是广告的目的,这个因素决定可它必须是极其高度的概括,从远处吸引观众,在一瞬间即可将信息展示完整,因而在构图的基本结构上要简而明,尽量减略细节,让动人之处凝聚在一点。 二、构图小点滴 强烈的对比在造型艺术中,往往将它用于重要部分,构成画面的基本形式。 色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。 在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地,否则就有障碍感。 一般画面的高潮,在于视觉中心,是节奏变化最强的部位,视觉中心并不一定是画面中央,而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。 总体架构决定着构图的基本形式,它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象。 构图的基本结构形式要求极端简约,通常有以下几种: 正置三角形,给人以沉稳坚实稳定的感觉; 圆形,总的触觉柔和具有内向,亲切感; S形、V形,晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式; 线条型:水平线型使人开阔,平静;垂直线型给人严肃,庄重,静寂的感觉。 三、主要设计手法

1.点设计法 利用画面有限的空间,把光集中在商品或人物背景的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切,在设计中尤为重要,特别是在运用补色对比,冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。 这类的方法类型主要有: A平推法 即利用柔和渐变的手法,从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围,或上暗下亮,下暗上亮等变化,或对角或独角的上暗下亮,下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B传统褪晕法 有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出,表现出商品的时代感。 2.装饰设计法 A以文字为主,图文并茂。 B装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画。 C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。 3.比喻设计法 利用比喻的手法来宣传商品的特异优点,以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。

平面广告分析与视屏广告案例分析

《广告策划与广告创意作品辨析》 班级:营销0902 学号:20090857 姓名:邓浩 成绩:

作业一 平面广告作品分析比较 一、阿迪达斯 自1970年南非世界杯,阿迪达斯赞助的国家有:南非国家足球队、德国国家足球队、法国国家架足球队、阿根廷国家足球队、西班牙国家足球队、墨西哥国家足球队、墨西哥国家足球队、日本国家足球队。 阿迪达斯广告语:没有不可能(impossible is nothing) 阿迪达斯广告诉求策略分析: 本系列阿迪达斯平面广告采用一会型场景设置,且秉承阿迪公司一贯传统,版面内容设计,以所对应的消费群体所熟知的足球明星为内容主体,简洁但品牌理念突出明了,底色采用色彩红黄蓝白主流而且有强烈视觉冲击力的纯白色构成,而人物以黑白对比凸显,以构成广告平面主体,简单明了,且充满视觉冲击力,幼小的吸引消费者眼球,对消费者的内心消费欲望形成极大的刺激。 显然,本系列阿迪达斯平面广告采取了感性诉求为主的表现方式,即通过平面图形将本公司“impossible is nothing”创造奇迹,克服困难的品牌理念与消费者的内在人格中的相同点相连接,形成品牌的归属感,并由此触动受众的感情世界,从而影响其价值判断和行为方式。阿迪达斯运动产品生产公司成立于1920年,拥有将近百年的公司文化与历史,可谓内涵丰益,其旗下各种运动产品更是消费者心中的宠儿,产品质量与功能的优秀早已在消费者心中根深蒂固。值此世界杯盛宴之际,消化早已形成影响的理性与功能诉求,而强调建立品牌文化,精神与归属感的感性诉求。 阿迪达斯的诉求点寻找是成功的,本系列的宣传产品为足球鞋且针对2010年世界杯‘impossible is nothing’再合适不过,但针对整理而言,本诉求点的阐述无形中将喜欢冒险与运动的人群与本公司产品拉得更近。 本系列平面广告来源:《豪门盛宴南非世界杯特刊》(电子版) 所在位置:封二,彩插一 二、耐克 耐克2010年南非世界杯赞助国家队有:美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、韩国国家足球队、比利时国家足球队、新西兰国家足球队。 耐克2010年世界杯期间平面广告: The Moment Lasts a Second.The Legend Lastes Forever. 那一刻只持续了一秒,传奇却将永远延续。 这系列广告名为《Write the Future》(书写未来) 耐克的广告诉求策略: 本系列耐克平面广告采用内容型具象场景构成方法,将足球场上的经典瞬间定格为静态画面搬上广告版面,且将主角设计为青铜雕像形态,不但与整体画面形成强烈对比,突出主角,同时强有力的诠释出本系列广告所要表达的主题“那一刻只持续了一秒,传奇

平面广告作品赏析

论平面广告作品 平面广告不仅是一则广告,更是一门艺术。通过本学期对平面广告作品赏析一门课程的学习,增长了自己的知识,拓宽了自己的视野。 1.视觉 威廉伯恩巴克说:“你没有吸引力是人来看你的广告。因此,不管你在广告中说了什么,你都是在浪费金钱。”视觉是人类最重要的感觉,平面广告作品应该利用图形强化受众的视觉刺激、提高受众的感知兴趣以及增加受众的感知深度。 1.1通过文字 飞利浦高清电视机的广告,用大面积的篇幅写着:我刚喝了杯凉水,把牙给塞了。广告正是通过平常生活中不可能发生的事,来引起受众的好奇心,最终看完整篇广告。V05 Hot Oil修护焗油,用醒目突出的颜色写着:The best 60seconds of my life.消费者会想生活中最美好的60秒是什么?进一步阅读后就会明白,仅仅60秒就能深层修护你的秀发,使你完全满意,这个标题不但容易引起消费者的兴趣,还突出了产品的新特点。 1.2通过图形 图形比文字有更大的优越性,图形可以在很短的时间被人看到并理解其含义。一则衣物柔顺剂的广告,表现竞争中的对手在决胜的关键时刻竟然陶醉于对手舒适的衣服上,突出了衣物柔顺剂的功效。 1.3通过色彩

每种色彩都具有不同的含义,给人以不同的感受。例如手表广告,男士手表广告,用黑色的背景突出了银灰色产品的高档、优雅和阳刚之美;而女士手表广告,用粉红色的背景衬托银白色的产品,体现一种柔美高雅的女人味。 1.4通过版面 版面的编排是构成画面视觉风格的决定性因素。蚊香广告,利用产品的形状将文字眩晕的效果传达出来,画面简洁,突出其性能。 2.心理 对人的心理产生影响,是广告的功能之一。如果广告做不到这一点,那么他就没有任何用处,而且对于尝试做广告公司来说,纯粹徒劳无益。有效的广告,起源于消费者的内心洞察。 2.1视觉思维 碧浪洗衣粉系列广告,广告语为:为你解开手洗束缚。广告的画面以洗衣机里扭结在一起的各色衣服组成打开的枷锁、手铐、和扭曲的囚窗等符号,象征解除束缚。创意巧妙新颖。 2.2阅读心理 广告信息能否被受众很好地接受,不仅需要考虑受众的视觉心里,还要考虑受众的阅读心理。例如,麦当劳的视力表广告,以竖长的版面,视力表的图标都变成了麦当劳的标志,最后加上了广告语,我的眼里只有你。使受众有充分的阅读兴趣。 2.3 激发欲望

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