经典广告之摄影作品赏析
摄影大师优秀作品欣赏(完整版)
海明威
被誉为"小提琴之王"的海 菲兹
法国的碧姬.芭铎，简称 B.B，外号“性感小猫”。
此照片摄于1941年12月, 是卡什的成名之作. 时年33 岁. 在允许拍照的时间里, 丘吉尔总叼着一支雪茄, 神 情闲散. 与人们熟知的坚毅, 自信, 镇定不相符, 于是卡 什走近 丘吉尔, 一把扯掉 了他嘴上的雪茄. 丘吉尔正 要发怒, 卡什按下了快门. 就这样, 诞生了一幅世界名 作.
浪漫主义者—— 尤金· 史密斯
END
搬运雕像 (1964)
有一次，在应约前去拍摄 广告的半路上，杜遇见几 个工人正在搬运一尊女人 的雕像，由于这座铜像十 分沉重使得其中的两个工 人不得不在雕像身上找出 能够下手的着力点，显然 他们并没有意识到自己的 这个动作不太雅观。而杜 却发现了其中的妙趣
市政厅广场前的爱吻 (1950)
此作由于情态真实自然， 成为杜《巴黎之吻》系列 照片中最受欢迎和最负盛 名的一幅，并曾被各国报 刊广泛采用，发行量达百 万以上。
摄影诗人——美国摄影 家维斯顿
环境人像大师——美国摄影 师纽曼
用生命在拍照——匈牙利摄影家罗伯特.卡帕
诺曼底登陆（1944，6，6）
一个忠诚战士的倒下 1936年
罗伯特.卡帕镜头里的中国.1938
痛
废墟
难民
母亲的笑容
儿童乐园
废墟，家园！
社戏
不入虎穴焉得虎子——巴西著名的纪实摄影家萨 尔加多
图片来自网络
让我们来认识他们
伟大的摄影师和他们的经典
决定性瞬间——法国摄影大师布列松
这张照片的题材并不重大，但却 是布列松的一幅脍炙人口的名作。 表现一个男孩：两只手里，各抱 一个大酒瓶，踌躇满志的走回家 去，好象完成了一个光荣而 艰 巨的任务。照片中的人物，情绪 十分自然真实，显示出布列松熟 练的抓拍功夫。
摄影进阶必看：大师经典摄影作品赏析
摄影进阶必看：⼤师经典摄影作品赏析如果你是⼀位纪实摄影爱好者，下⾯这组照⽚中的⼤多数想必你会觉得眼熟。
有意⽆意间，您很可能就模仿了哪位⼤师的风格。
⼤师之所以能够成为⼤师，绝不是因为⼀两张照⽚拍得好⽽已。
能够在摄影史上留下名字的⼤师，通常都是某种风格的开创者，有着⾃⼰个性鲜明的摄影语⾔并对⼀个时代产⽣深远的影响。
经常听到有爱好者指着⼀些经典作品说：“这有什么难拍的，很多⼈都能拍出来。
”不知道他们有没有想过，那是因为后⼈恰好是站在⼤师的肩膀上进⾏拍摄。
今天你看亚当斯的作品可能觉得缺乏新意，但那也从另⼀⾓度证明了亚当斯和他的F64⼩组对风光摄影的影响。
如果你想在摄影这⼀领域有所开拓，那么了解摄影史，了解⼤师们的摄影语⾔是很有必要的，否则你落了前⼈窠⾅还沾沾⾃喜，那就有些可悲了。
《铁路边的商店》—— 阿拉巴州的⼀座铁路边的普通商店，再现了美国30年代乡村富有的⼀⾯！《裸奔者》1975年英联邦橄榄球决赛上，包括英⼥皇伊丽莎⽩在内聚集在看台上，这个体形优美的裸跑者澳⼤利亚会计师⽶歇尔.奥.布瑞恩跑过球场来到看台前，这尴尬的场⾯让⼥王差点晕倒！我实在是佩服他的创造⼒与勇⽓。
《撤退》——这是在撤退中的美国的海军⼠兵，邓肯别具匠⼼，真切的表现了当时极度的寒冷，1950年美国海军陆战队在朝鲜作战，冬季来临之前战况⼀直不错。
当时麦克阿瑟将军的部队⾼估了⾃⼰的实⼒，以为他们会顺利推进到朝鲜北部，他们都意想不到地受到中国援朝军队的回击。
史密斯将军的话使他们的失利更加出名：“撤退？他母亲的（此乃程⼦⽂邹邹的翻译，英⽂原⽂为shit）！我们打错了⽅向...”《温斯顿．丘吉尔》——1941年1⽉27⽇，刚开完会的丘吉尔来到唐宁街10号的⼀个⼩隔间拍摄⼏张表现坚毅刚强的照⽚。
然⽽，抽着雪茄的丘吉尔显得过于轻松，跟优素福-卡什所设想的领导神韵不符，于是卡什⾛上前去，把雪茄从这位领袖的嘴⾥拿开，丘吉尔吃了⼀惊，他被卡什的举动激怒了。
【推荐】广告摄影范例解析word版本 (8页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告摄影范例解析篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。
在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。
Clarks鞋品牌广告这是201X英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。
两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。
乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋。
表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。
而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。
看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。
虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。
但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
经典摄影艺术鉴赏
摄影分类
• • • • • 一、无限风光，美轮美奂——风光摄影 二、见证历史，记录现实——纪实摄影 三、个性特征，精神风采——肖像摄影 四、求真求美，出彩出奇——静物摄影 五、超凡脱俗，鬼斧神工——广告摄影
风光摄影
• 风光摄影，是以展现自然风光之美为主要 创作题材的原创作品(如自然景色、城市建 筑摄影等) ，是多元摄影中的一个门类。从 摄影术诞生在难民营里。他是卢旺达 大屠杀的一个牺牲者，也 是一个幸存者。他头上布 满了大砍刀留下的伤痕， 目光呆滞，充满了对惨案 的恐惧。摄影师是著名战 地摄影大师詹姆斯· 纳赫威。 他用一种对细节的戏剧化 刻画和对悲惨与恐惧之美 的完美发掘为世人留下了 这一张震撼人心的作品。
• LV的牛仔裤广告
Just for fun! bye bye!
在黎巴嫩南部，一个受伤的男孩在照料受伤的母亲
肖像摄影
• 即用影视人物外形以表现人物气质的（造 型）摄影。既是人物的影像又是关于人物 的故事。肖像摄影师们在拍摄下人物外形 特征的同时，也拍下了人物的性格特征。 • 神韵的捕捉成为肖像摄影家最重要的课题 。 于是注重表现人物内在的气质和个性特征 的艺术人像逐渐居于主导地位。人像摄影 的艺术化、形式化已居于次要地位，而精 神的追求得以彰显
• 1950年，济南军区某 部战士宋世哲，40秒 内射出40发子弹，命 中40块钢靶，其间还4 次压弹。观看比武的 毛泽东主席高兴地说： “把神枪手的枪拿来 看看！”于是，就有 了毛泽东举枪瞄准的 经典一瞬。
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1903年，自行车商出身的怀特兄弟 制造出了人类历史上第一架带有发 动机的飞机。同年12月7日莱特兄 弟驾驶他们制造的飞机“飞行者1 号”在美国北卡罗来纳州的基 蒂· 霍克海岸的斩魔山的沙丘上完 成了人类历史上首次持续的、有动 力的、可操纵的飞行。此举揭开了 人类征服地球引力的光辉篇章。 飞行者一号在机库前 1903年 考比 斯· 贝特曼捐赠 这架翼长12米、总重340公斤的 双翼动力机成功地进行了持续飞行， 实现了人类古老的飞行梦想。莱特 兄弟也因此被称为“飞行之父”。 1905年，他们的第一架具有实用意 义的飞行器诞生了。1909年，莱特 兄弟的飞机得到美国军方的首肯， 军方并且同意购买一架，此时的飞 机平均时速可达64公里。
优秀广告作品分析
一场扣人心弦，激动万分的斗牛比赛，结果因为像素不好严重影响观赏， 佳能相机拍出来后变得清晰明了，表达了佳能相机高像素性能。
创意表现和特征：
广告中以一个有马赛克组成的斗牛场景镜头，让人充满期待，却因为 拍摄像素不好，严重影响观看质量。镜头一转，换成佳能相机，画面 变得清晰可见，有模糊和清晰的前后对比，突出佳能相机的高像素品 质。
主题分ห้องสมุดไป่ตู้：防水相机
故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中被弄掉到水里，然而劫匪万万没想 到掉进水里的水里的相机拿出来还能拍照。 创意表现和特征： 故事以劫匪被抓后录口供的回忆为开头，无厘头的过程，劫匪的一句 “我明明看到它掉水里了，谁想到它还能拍照呢”，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。
主题分析：像素篇
2、在分析Pwoershot的广告中，我们主要分析了佳能相机防水性能和高 像素性能的广告。在强调相机的防水性能中，一个从视觉上让人感受到 佳能相机的防水性能；一个从寓意上，利用了与水有关的动物，表达佳 能相机强大的防水功能；一个以诙谐故事为铺垫，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。在表现相机高像素性能广告中，一个以浪 漫温馨的爱情故事为背景，通过男主角说出了对能在黑夜中清晰拍摄美 好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情；另一个以斗牛故事为背景， 镜头由模糊到清晰的前后对比，从而突出佳能相机的高像素品质。
IXUS 80 IS
主题分析：时尚 粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型号，口红、项链、高 跟鞋，充分表达了女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚女性 的需求。
IXUS 870 IS
主题分析：浪漫生活 银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多时间都在花在汽车和飞机 上了，伊克萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记下了浪漫的生活 方式 。
摄影作品分析
立态度，深入理解事件的核心与本质，
保持足够的冷静和客观，以平等和敬意 去对待每一个拍摄对象，才可能诞生优 秀的纪实摄影作品。
民以食为天，朱宪民 摄
1、瞬间的抓拍和摆拍
抓拍追求的最高境界是在不干扰对象的基础上，拍到尽可能真实的画面，最大限度 地还原现实生活；而摆拍则是基于对完美的追求，从光影、构图、色彩等各种摄影要素上 去寻找最称心如意的效果。 抓拍与摆拍实质上是对摄影瞬间观念的不同理解和认知，在纪实摄影中都有很广泛的 实践运用。
1、等待和选择早晚最佳光线
几乎所有风光摄影师都认为， 恰当地把握清晨和傍晚的光线，能 创造出戏剧化的影像效果，其修长
的阴影和暖调色彩非常令人着迷。
淹没在黑暗之前的白桦树，李少白
裂开的岩石和云层，加利福利亚东部 锯齿 山脉,1976年，美，盖伦.洛威尔摄
树，李元 摄
2、平淡光线的另类处理 早晚的光线固然美丽，但也不 是绝对的，比如中午地太阳就将投 影降低到了最低限度，照明也变得
。吕楠被誉为 “中国最具传奇色彩的
摄影家”、“中国最纯粹的摄影家”。 吕楠也是著名的马格南图片社在中 国大陆惟一的摄影师。
吕楠，1962年生于北京，自由摄影师。
（一）被遗忘的人——中国精神病人的生存状况
从1989年到1990年，花了两年时间，跨越十个省市，吕楠前后走访了38家精神病院和上
百个患者家庭。每拍摄一个精神病人，只要条件和情况允许，吕楠都会进行面对面的采访，了 解病人的身世、家庭背景和病情，并作记录，采访时间一般不少于一个小时。 对我们每一个人来说，精神病人只是一种医学上的分类，那是我们所不熟悉的专业领域，
巴黎狄德罗林阴道 1969年
黄金挤兑风潮，上海，1949年
最后皇朝的太监，北平，1949年
布列松摄影作品赏析
布列松摄影作品赏析“借最好的一刹那，来使事件产生全新的意义与境界”"在拍摄的时候，我总是闭着一只眼睛，我用这只眼睛观察自己的心灵；我又总是睁着一只眼睛，我用这只眼睛观察整个世界。
”一一亨利卡蒂埃-布列松法国著名摄影家亨利卡蒂埃布列松被誉为现代新闻摄影之父”。
法国总统希拉克在获悉布列松逝世的消息后悲痛地说：法国失去了一位天才摄影家、一位真正的大师、他是20世纪最具天赋并深受世人尊敬的艺术家之一。
”布列松，这位羞怯、热情的法国人，毕生用他小巧的、35毫米的莱卡照相机走遍全世界，见证了20世纪所有的重大事件，从西班牙内战到德国占领法国、印度的分裂、中国文化革命、1968年法国学生的起义，他的瞬间美学”理论堪称影响了全球的媒体和影像。
他创建的Mag num是世界上影响力最大和时间最长的摄影机构。
他被誉为20世纪最伟大的摄影家之一，及现代新闻摄影的创立人，他个性鲜明的摄影作品曾登上过全世界最著名的杂志和报纸，他让拍摄新闻照片成为了一种艺术。
为了更近距离的接近人群，布列松经常将照相机隐蔽起来。
他的拍摄理念富创造性，非常善于用镜头捕捉生活中转瞬即逝的画面。
他曾这样描述自己对摄影的迷恋：我整日在街头寻找，随时准备记录生活的点点滴滴，将活生生的生活完全记录下来。
”他用黑胶带遮住照相机的闪光部分，以便更好地融入到人群中。
他坚持摄影师必须仅仅使用现有的光，不要在暗房里剪辑，而更应该在照相机”里现场剪辑。
布列松的照片所截取的瞬间，不仅是当下发生在他眼前的一瞬，更是事件此前此后整个过程中的一个波峰。
他的作品集《决定性瞬间》成为无数摄影爱好者的教科书，决定性瞬间”摄影理念也为广大同行接受和效仿。
布列松部分经典作品：1.布列松1932年才开始拿起相机拍照。
这是一张早期的代表作。
斯维勒是西班牙的一个小镇，画面里一个撑着双拐的残疾儿童，他后面正在嬉戏的孩子们对此有不同反映。
其中一个坏小子甚至要想恶作剧，被另一个孩子抱住。
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经典广告摄影作品赏析(2)
广告摄影作品鉴赏(一)
广告摄影作品鉴赏(二)
广告摄影作品鉴赏(三)
广告摄影作品鉴赏(四)
不同的商业摄影领域需要进行不同的准备工作，一般而言，摄影师需要选择设备、布置场景、准备道具、制作时间排期表等所有繁琐的工作，还要以最完整的方案防止计划的临时改变，例如发生意外情况时所增加的费用由谁来承担，拍摄是不是有序进行，是不是需要调整拍摄方案，在拍摄的前期一定要协商到位。
在拍摄准备阶段，摄影师与策划人员的沟通非常重要，当然有时摄影师本身就是策划者，如果把摄影拍摄想象为电影拍摄，策划者就像是整部电影的制片人，负责很多繁杂的工作，对于所有的细节都要全部考虑周全。
对于场景的制作，一般分为移动与固定场景，置景的空间、材料的质地纹理是置景效果的衡量要点，一般来讲，为了追求丰富的画面效果，摄影师对于场景的陈列效果与肌理细节十分重视，另外考虑到便于摄影师选取角度，也便于控制成本，在商业摄影前期的拍摄准备阶段，一般选择专业的有一定审美标砖的置景团队完成前期的场景制作。
广告摄影作品赏析(五)
商业摄影的拍摄必须符合一个规则，即摄影师与客户需要在摄影创意、风格、角度等达成共识。
在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的准备工作之后，一般比较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以便进一步确定拍摄的成片效果，顺利完成最终拍摄。
商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简单动作，为了在合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。
另外，摄影师即使与客户的意见达成共识，并制定了让客户十分满意的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有一定偏差，毕竟对于摄影来说，拍摄计划与草图终归是有些纸上谈兵。
摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，根据之前的商讨计划和拍摄方案进行，以此避免客户中途所进行的一些意见性干扰。
拍摄过程中，摄影师的拍摄要有步骤，灯光、背景、道具等即时到位，有条理的进行，和其它团队成员的配合要默契，尤其在拍摄杂志片和人像的时候，摄影师要会与模
特沟通，在模特的状态达到高度完美时，迅速完成拍摄，并快速确定所拍图片是否可用，对于不满意的图片一定要进行补拍，以防万一。
商业广告摄影作品赏析(一)
商业广告摄影作品赏析(二)
商业广告摄影作品赏析(三)
商业摄影的拍摄必须符合一个规则，即摄影师与客户需要在摄影创意、风格、角度等达成共识。
在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的准备工作之后，一般比较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以便进一步确定拍摄的成片效果，顺利完成最终拍摄。
商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简单动作，为了在合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。
另外，摄影师即使与客户的意见达成共识，并制定了让客户十分满意的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有一定偏差，毕竟对于摄影来说，拍摄计划与草图终归是有些纸上谈兵。
摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，根据之前的商讨计划和拍摄方案进行，以此避免客户中途所进行的一些意见性干扰。
拍摄过程中，摄影师的拍摄要有步骤，灯光、背景、道具等即时到位，有条理的进行，和其它团队成员的配合要默契，尤其在拍摄杂志片和人像的时候，摄影师要会与模特沟通，在模特的状态达到高度完美时，迅速完成拍摄，并快速确定所拍图片是否可用，对于不满意的图片一定要进行补拍，以防万一。
试拍的结果是为了给摄影师和双方一个明确的讨论对象，以供成片的参考。
在商业摄影拍摄的整个流程中，试拍只是流程中一个环节，作为专业的商业摄影师需要清楚每一个环节，说明自身的专业度以及严谨的工作态度。