第九讲告知启照广告启事声明
启事 广告
启事广告教学要求：1 掌握撰写启事、广告的要领，能区分他们各自的类别2 理解现代社会发展对启事、广告的要求，以及变化教学重难点：1 启事与广告的区别2 启事“一事一文”的原则3 启事中涉及物的特征、数量、种类等的处理4 广告的标题。
课时安排：2课时第一课时一、什么是启事设置情景：如果你是某公司的老板，你们公司要招聘一批员工，你怎么做？如果你们公司的产品出了质量问题，你要向社会解释，你怎么做？如果你个人物品丢失，你怎么做？——写启事。
机关团体、企事业单位及个人每逢有事需要向公众说明解释或者希望大家协助办理时，把内容简要的写出来，或公之与各种媒体，或张贴在公共场所，这样的实用文体就是启事。
二、启事的作用启事没有强制性和约束性。
看过启事的单位或个人对启事中的内容或提出的要求可以作出反应，也可以不予理睬；启事是最常用的交际文体之一。
无论是政府部门、工厂、学校，还是个人都能使用启事。
它的对象范围有的涉及全国甚至海外，有的仅限某单位某街区的少数人；它的作用可以使读者知晓或采取行动。
三、启事的内容１找寻和征召类此类启事是为了得到大家的协助和响应。
如寻物启事、招领启事、招聘启事、征文启事等。
２周知类此类启事是让大家都知晓某事或情况，以利于开展工作。
如搬迁启事、开业启事、更名启事等。
３声明类此类启事主要是为了履行法律程序，当事人一经发表声明，就可以公开明确相应得权益和责任。
常见的有专利声明、授权声明、转让声明等。
４格式……（标题）…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………（正文）………（结尾）①标题：在第一行正中写上“启事”二字，事情重要或紧迫，可写“重要启事”或“紧急启事”，也可以写明启事地性质，如“征文启事”等。
有的还可以在标题上写明启事者，例如“ＸＸ市人民政府机关公开招考工作人员启事”，有的省略“启事”二字，只写“招领”、“征求订户”等，也有的启事以“敬告读者”、“敬告用户”等形式出现。
启事 声明
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第二节 遗失声明、维权声明、遗 嘱
北京岳成律师事务所作为《环球》杂志社的常年法律顾问， 将会在上述侵权行为发生时，采取适当法律行为，追究侵权 方的法律责任。 《环球》杂志社 2004年11月9日
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第二节 遗失声明、维权声明、遗 嘱
三、遗嘱
这里所指的遗嘱，是指人在生前或临死时用书面形式嘱咐身 后各事应如何处理的文书。遗嘱一般由标题、立遗嘱人基本 情况、主体、落款4个部分组成。
1.标题 在第一行的正中写明“xxx遗嘱”。 2.立遗嘱人基本情况 包括姓名、性别、年龄、籍贯、住址等内容。 3.主体 遗嘱的主体内容有: ①立遗嘱的主客观原因，即遗嘱人立遗嘱的原因。
4.落款 立遗嘱人应在正文之后签名盖章，有证明人或代书人的，均
应签名盖章和注明日期。
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第二节 遗失声明、维权声明、遗 嘱
知识库： 赵XX遗嘱
立遗嘱人赵XX，男，七十五岁，XX省XX县人，现住本市 XX路XX号。
我去年患了肝癌，近来愈感严重，深恐一旦长逝，家庭发生 遗产纠纷。故邀妹夫李X X、同事孙X X为证，并委托本市 法律顾问处律师杭X X代书遗嘱，各自遵守，毋生争执。
3.落款
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第一节 启事
在把启事的内容叙述清楚以后要署上启事人的姓名或者单位 名称。如果在标题或正文内容中已经写了启事的单位名称或 个人姓名，落款处也可不再署名。
启事的最后要写明启事的日期。如果所登媒体已统一标明时 间，为了节省笔墨，也可不写。
启事的格式范文
启事的格式范文
尊敬的市民：
我市近期将开展一系列环保宣传活动，旨在提高市民环保意识和环保行为水平，共同建设美丽家园。
现将活动安排通知如下：
一、宣传内容
1、户外宣传：在市区主要街道、公园、广场等设置宣传站点，张贴宣传海报、标语等宣传材料。
2、网络宣传：通过微博、微信、网站等新媒体平台发布环保知识、经验分享、环保小贴士等信息。
3、入户宣传：在居民区开展宣传走访，发放宣传材料，与居民面对面沟通，提高环保意识。
二、活动时间
从即日起，陆续开展多项宣传活动，全程将持续一个月。
具体安排将不定期发布在市政府和市环保局网站上，请市民关注。
三、参与方式
市民可通过“12369”投诉举报热线或市环保局网站进行咨询和反馈，同时也欢迎广大市民积极参与环保志愿者招募活动。
希望广大市民积极支持和参与活动，齐心协力，共同建设美丽、健康的家园！
特此通知。
市环保局
20xx年x月x日。
启事、声明_应用文写作_[共4页]
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应用文写作
3．附候语举例
问候对象使用敬辞
尊长令尊大人前，乞代叱名请安，某伯前，未及另禀，乞即叱名请安
平辈某兄弟前，祈代致候不另；某兄处，未及另函，乞代致意
晚辈顺候令郎佳吉，并问令郎等近好
代长辈附候家父嘱笔问候，某伯嘱笔问候
代平辈附候家兄附笔请安，某兄附笔道候
代幼辈附候小儿侍叩、小孙随叩、××禀笔请安
3.6启事、声明
3.6.1启事
1．启事的概念
启事是机关团体、企事业单位，公民个人有事情需要向公众说明或请求有关单位、广大群众帮助时所写的一种说明事项的实用文体。
启事是一种使用频率极高的文种，它属于告白类应用文，它的内容广泛，几乎涉及日常工作、生活的方方面面。
2．启事的特点
（1）公开性
当事人希望有更多的公众了解启事的内容，并给以帮助，因此，启事具有公开性。
（2）普遍性
无论是部门或个人，都可以公开自己请求协助办理的事情，即启事具有普遍性。
（3）对等性
启事对公众没有强制性，不具备约束力，公众对启事的内容和要求可关注也可不关注，可介入亦可不介入，即启事具有对等性。
（4）事务性
启事通常为解决某项实际工作或问题所用，本身不具备法规性和约束性，属一次性使用文书。
（5）多样性
启事用途广泛，从发文者来看，既可以是行政机关、企事业单位、社会团体，也可以是个人；从社会效应来看，既可以是大型的商业性广告，也可以是琐碎的纯事务性的告知。
因此，启事具有多样性。
启事,广告ppt
1.你不慎丢失了一只包，包内有 身份证及磁卡、现金等物。请你写一 份启事。 2、以推广普通话为目的，写一段 广告语。
读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。 ---歌德 书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。 ---莎士比亚 书籍是巨大的力量。 ---列宁 好的书籍是最贵重的珍宝。 ---别林斯基 任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。 ---马克思 书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。 ---雨果 喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。 ---孟德斯鸠 如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。 ---霍伯斯[英国作家] 读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。 ---克尼雅日宁[俄国剧作家・诗人] 要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。 ---法奇(法国科学家) 了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。 ---麦考利[英国作家] 读书而不回想，犹如食物而不消化。 ---伯克[美国想思家] 读书而不能运用，则所读书等于废纸。 ---华盛顿(美国政治家) 书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。 ---彼特拉克[意大利诗人] 生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。 ---高尔基 读书越多，越感到腹中空虚。 ---雪莱(英国诗人) 读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。 ---富兰克林 书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。 ---伏尔泰(法国哲学家、文学家) 读书破万卷，下笔如有神。---杜甫 读万卷书，行万里路。 ---顾炎武 读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。 ---朱熹 读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。 ---鲁迅 读书之法，在循序渐进，熟读而精思。 ---朱煮 读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。 ---胡居仁[明] 读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。 ---吴晗 看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。---顾颉刚 书犹药也，善读之可以医愚。 ---刘向 读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。 ---郑板桥 知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。 ---王充 举一纲而万目张，解一卷而众篇明。 ---郑玄
《启事》PPT课件
3、结尾
应聘的时间、方法等。
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例文三
征文启事 为活跃校园文化，把4月23日“世界阅读日”延伸到广大学生的日常 学习生活中，倡导多读书、读好书，营造良好的学风和校风，同时提高学 生的写作水平，校学生处在全校举办“小荷杯”读书征文活动。 一、主题与内容：体现时代精神，表达读书心得感悟。 二、体裁与要求：体裁不限，题目自拟，要求原创，字数800字左右。 三、征稿时间与投稿方法：自即日起至5月31日。纸质文稿交至学生 处办公室宋老师处；电子稿发送至zhengdaxx1123@。 四、奖项设置与评委组成：奖项设一等奖2名，二等奖5名，三等奖10 名。学校将给予获奖者一定的奖励。评委由学校具有高级职称的5名资深 语文老师担任。 欢迎广大学生踊跃参加。
2. 表明对事件或问 题的态度、观点， 以及提请有关人员 或单位注意的事项 （如内容较多，可 分条阐述）；
3. 声明内容陈述完 毕，可另起一行写 上结束语“特此声 明”，也可不写。
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例文六
声明 本公司职工黄一鸣已于2015年7月20日自行离开 公司，对于他在7月20日离开本公司后以公司名义所 签合同与承诺，一律无效。
星星职业学校团委
2015年9月21日
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招聘启事写作要领
1、开头 招聘单位的性质、业务范围及招聘的目的、愿望等。
2、主体
招聘事项，包括职务（工种）、工作性质、待遇、招 聘名额、条件（按需而定，如年龄、学历、经历、职 称、技术等级、专长以及身体条件和户口条件等）， 通常按招聘的部门职务分项排列。
启事可以张贴在允许张贴的公共场所，也可 刊登在报纸杂志上，或由电台、电视台播出。
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告启类文书
一般单位和个人如遇有重大问题 （事件），需要作说明，或表明立场、 态度和观点的，可以发表“声明”。
(二)性质：告启性方式：与启事相似，但不 张贴。
一、概念：
启事是企业、机关团体或个人因事须向 公众说明，或请求公众帮助与参与而写的 文书。
二、特点
1、公开性：可张贴、刊登、还可利 用广播、电视、网络等。
2、内容单一性：一则启事只告启一 件事。
3、不具备约束性：与通知等不同， 没有约束力，只提请人们或关注，或参 与。
三、结构 1、标题 （1）事由+文种 （2）名称+事由+文种 （3）文种
2、正文
（1）缘由：交代发布启事的原因， 必要时可对启事作者作简单介绍。
（2）事项：具体陈述提请公众注意 或参与的内容和具体方式。
3、附启：写单位地址、联系人、联 系电话、有效时间等。
4、署名 5、日期
四、注意事项
1、 标题要醒目、准确 2、内容交代要清楚、明了，以便公 众参与。
五、补充内容：声明
《启事》课件
突出关键词
标题中应突出关键词，如 “招聘”、“出售”等， 以吸引读者的注意力。
格式统一
标题的格式应统一，保持 美观和整洁，可以使用加 粗、斜体等格式来强调重 要信息。
正文的写作技巧
明确目的
正文开头应明确启事的目 的，如“招聘一名销售经 理”或“出售一栋住宅楼 ”。
清晰表述
正文内容应清晰表述启事 的具体要求和信息，避免 使用含糊不清的语言。
结构完整
正文应包括启事的主要内 容，如招聘岗位、要求、 待遇等，保持结构完整。
结尾的写作技巧
礼貌用语
格式规范
结尾应使用礼貌用语，如“谢谢”、 “敬请关注”等，以示尊重和友好。
结尾的格式应规范，保持美观和整洁 ，可以使用适当的格式来强调重要信 息。
提供联系方式
结尾应提供联系方式，如联系人姓名 、电话、邮箱等，方便有意者与发布 者取得联系。
详细描述
当人们丢失物品时，他们会选择发布寻物启事，希望通过广泛传播信息，能够找到失物 或者得到有关失物的线索。寻物启事通常会描述失物的特征和丢失时间、地点等详细信
息，以便引起人们的关注和帮助。
寻人启事的应用场景
总结词
寻找失踪人员，关爱弱势群体
VS
详细描述
当有人失踪或者走失时，家人或亲友会选 择发布寻人启事，希望通过广泛传播信息 ，能够找到失踪人员或者得到有关失踪人 员的线索。寻人启事通常会描述失踪人员 的特征和最后出现的时间、地点等详细信 息，以便引起人们的关注和帮助。同时， 寻人启事也是社会关爱弱势群体的一种表 现。
寻人启事的范文与解析
• 总结词：寻人启事是用于寻找失踪人员的 公告，目的是希望得到相关知情人士的帮 助。
寻人启事的范文与解析
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广告文案的特点
5、审美性 广告文案也具有文学特性，因此具有审美性。一 则好的广告文案，应该给人以美感，让人能够从中有 美的享受。 （1）格调美 格调美是内容和形式的完美统一，而内容又是格 调美不可或缺的方面。 （2）意境美 意境，简单地说是一种情景交融的艺术境界。
没有文案的广告作品
没有文案的广告作品
绍商品或服务内容的一种宣传方式。
广告的作用
广告是商品经济的产物。有商品经济就有市场，市场是联结产品 和消费者的桥梁。在下面销售理论的公式中，人口和购买力是相对 稳定的，起最大作用的是购买欲望。因此，企业要通过各种促销手 段去激发消费者的购买欲望。促销手段有四种：人员推销、营业的 推广、公共关系和广告，广告是最便捷的一种促销手段。
（1）表现广告创意
（2）反映广告信息 （3）确定表达方式
（4）提供理想文本
广告文案的特点
2、原则性
广告文案写作的原则，有两个方面：一是宏观方向 性的原则，即文案写作的基本原则；二是微观的针对性原 则，即文案写作的具体原则。 （1）真实性原则
（2）效益性原则 （3）独创性原则 （4）生动性原则 （5）简明性原则 （6）符合产品自身的归属特点
文案很轻的作品
广告标题：虽然 我们肤色有别， 但绝对不含人造 色素 图片来自：《世 界华文广告作品 全集2000》P171 广告公司：香港 华美广告 广告主：白兰氏 鸡精
文案很轻的广告作品
文案很轻的广告作品
公益广告之水土保护
文案很轻的广告作品
公益广告之失学救助
文案很重的广告作品
广告标题： 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 广告正文： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听 究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国 际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也 希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧 心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐 被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少 了……。 也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻 找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为 那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它 们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔。 图片来自：《1995台湾广告创作年鉴》P46-47 广告公司：国华广告事业 广告主：台湾松下电器
广告文案的特点
4、商业性
广告本质上是一种经济活动，它作为一种营销的重要手段，旨在为 广告主推介他们的商品和服务的信息，去刺激、影响消费者，劝导消费 者采取消费的行为，购买广告主的商品和使用广告主的服务。 （1）营利性 广告文案的最终目的是为了营利，对受众起到告知作用、说服作用， 使他们能在广告的指导下，购买广告主生产的商品和使用广告主提供的 服务，以此提高广告主的销售量，让广告主争取最大的利润。 （2） 告知性 广告本身就是告知信息，广告的信息在很大程度上是通过广告文案 传递出来的。 （3）说服性 广告文案要有足够的刺激性，在诉求之中起到指导说服的作用，最 终能影响消费者的行为。 （4）沟通性 广告文案是广告作品的主要元素，也是广告信息传递最直接的途径。
广告
广告的含义 广告的作用； 广告的分类 广告的特征 广告的结构和内容；
广告文案的格式
撰写广告文案应注意的问题
广告的含义
广义：指一切营利性的和非营利性的广告。 狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。 （是现实生活中绝大多数人理解的广告）
企事业单位或者个人向消费者或服务对象介
市场＝人口＋购买力＋购买欲望
从社会角度看，现代商业广告已经成为传播经济信息，促进供 需，沟通产销，活跃市场，丰富人们生活的重要工具。
广告为什么会备受社会关注
理解广告社会功能与 影响的两个维度
工具性功能：经济影响
社会文化功能：文化影响 社会责任 文化价值取向 社会伦理规范
广告的功能
广告功能的变迁
告知
说服
诱导
沟通
广告的功能
告知功能：“广告是有关商品和服务的新闻”。传递商品信息
（手段），促进销售（目标）。
说服功能：“广告是印在纸上的推销术”，选择性传递商品信息， 并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标） 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ诱导功能：广告是一种“攻心术”，对消费者施以人文诱惑（手
段），以建立品牌，促进销售（目标）。 从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了广告从被动反映企 业产品信息演变为主动引导消费者。 但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现出诸多突出的外部 性问题。广告因其差异化而不断制造差异和偏见。正是因此，对 于广告的批评也与日俱增。
广告文案
广义的广告文案（Advertising Copy）是泛指广 告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。 这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。
狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
广告文案的特点
1、目的性
广告文案写作，事先一定要有明确的目的、一定要明确受众是什 么样的人。对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广 告发布的媒介，更来自广告运作的客观规律。 广告文案写作的目的性是很强的，可以从多方面来表现广告主体 的意图。
广告文案的特点
3、文体性
（1）独特的结构 完整的广告文案包括标题、正文、广告语、附文四个部分，每个 部分都承担不同的职能，构成广告文案独特的结构。 （2）丰富的表现 广告文案可以运用人类所有的表现技巧，包括文学、曲艺、影视、 网络等形式，人们在其他文体中所能见到的和不能见到的表现方法都 可以在这里找到。 （3）多样的风格 广告文案风格多种多样，它打破了各种文体界限，凡是能够吸引 公众、有助于传达广告信息、收到理想效果的风格都可以使用，形成 了灵活多样、丰富多彩的文体特性。
广告的文案
广告文案是广告作品中非常重要的部分，广告中 可以没有画面、没有语言、没有声音，但是不可以没 有文案。文案是作品的点睛之笔，是信息的主要载体。
广告文案分为文字广告文案、平面广告文案、广播广
告文案、影视广告文案、网络广告文案等。 广告文案”定义为：“已经完成的广告作品的全 部语言文字部分。”