SP15 FLOW 2 NIKE FLYKNIT_ Retail Campaign Tool
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
3
跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
基普乔格的最爱：耐克顶级竞速跑鞋AlphaflyNEXT%2代发布有哪些亮点？
基普乔格的最爱：耐克顶级竞速跑鞋AlphaflyNEXT%2代发布有哪些亮点？展开全文基普乔格近日更新了他的脸书，他说：“享受新的方式，感谢Nike推出Alphafly NEXT%”，并附上照片。
作为耐力赞助和支持的世界最顶尖马拉松运动员，由基普乔格宣布新一代Nike Alphafly NEXT%，无疑表明马拉松之王也十分期待这双新鞋的诞生。
作为厚底竞速跑鞋的创新者和引领者，可以说耐克终结了传统薄底竞速跑鞋的时代，当然这一切的功劳全算在耐克身上其实也是夸大其词，准确来说应该是科技的进步，特别是中底缓震回弹材料的进步以及碳纤维技术的应用，加上耐克历来对于运动装备科技的持续投入和创新，造就了耐克从4%到NEXT%的巨大成功。
从2017年基普乔格首次挑战破2，到2018年打破马拉松世界纪录，再到2019年实现马拉松159的人类壮举，耐克竞速跑鞋无疑是基普乔格叱咤赛场的关键武器。
当然，国际田联关于比赛用鞋必须是量产鞋的规定，也使得大众跑者也能够购买与基普乔格同款跑鞋，从而帮助大众跑者在马拉松赛场上不断PB，获得极佳的运动体验，这是一个装备助力每一个人突破极限的伟大时代。
Nike Alphafly NEXT% 2代有哪些亮点？作为2代，其实并非颠覆性产品，而是在继承一代优秀基因的基础上，一方面继续发挥其原有产品技术优势，另一方面不断优化结构、设计、性能和特性，进一步挖潜，从而将其性能进一步推向极致，从而助力人类在马拉松和长距离公路赛突破极限。
Nike Alphafly NEXT% 2的核心构成基本没变，ZoomX泡沫中底，全掌勺型碳板，双Air Zoom气垫以及Atomknit 2.0鞋面，而橡胶外底和鞋跟进行了较大改进。
Alphafly NEXT% 2 中底仍然是由耐克最轻，最具弹性的泡沫ZoomX泡沫构成，其本质是大名鼎鼎的Pebax超临界发泡材料，其实这种材料目前在各大品牌竞速跑鞋已经得到广泛应用，只不过各家起的名字不同罢了。
NIKE 历史文化
NIKE 历史文化1. 鲍尔曼提出了竞争反应：坚定信念，专于所长，展现你的心智、体态和情感，团队协作，共同取胜。
2. 鲍尔曼指出运动员的鞋子重量每减轻一盎司，他完成一英里的赛程，就累计减少了55磅。
3. 最早的跑道是用清胎和煤渣做成的。
（1磅约等于128克）4. 菲尔奈特为了取得虎牌运动鞋的经销权，临时想到的蓝带体育这个公司名称，简称blueribbon sports5. 1962~1972蓝带体育公司，蓝带表示跑道的终点有一条蓝色的丝带，BRS1000代表：鲍尔曼和菲尔奈特各自出资500美金成立的蓝带体育，BRS1000也代表碳素橡胶。
6. NIKE现任CEO：马克帕克（1979年加入NIKE公司），NIKE现任品牌总监：查理邓森7. 杰夫约翰逊想到了希腊胜利女神，因此为NIKE起了这个名字，中文意思：尼姬1957年：鲍尔曼和菲尔奈特在俄勒冈（OREGON）大学相遇，鲍尔曼是当时美国顶尖的田径教练，造就了44位全美冠军和19位奥林匹克冠军，菲特奈特是中长跑运动员。
1965年：菲尔奈特田径场上的对手：杰夫约翰逊成为耐克的第一位全职员工。
他开着小货车奔忙于各个跑步赛事之间，这辆货车被称为：运动诊所1966年：NIKE第一家店铺开业——跑步者的天堂AD（约翰逊在加州圣莫妮卡市一家美容院的旁边租的店铺）1968年：Cortez跑鞋诞生。
1971年：鲍尔曼将液态橡胶倒进妻子烤华夫饼的烤盘中制作了华夫外底同年.：卡罗琳戴维森（图形设计专业的学生）设计了Swoosh仅仅花了35美金，Swoosh 的设计灵感来自于跑到转弯处——重力加速度，也代表“嗖”的意思。
1972年：第一双NIKE运动鞋：MOON（月亮）问世。
1973年：史蒂夫普雷方丹加入NIKE——耐克之魂，他是第一位选择NIKE运动鞋的著名运动员，1975年死于车祸，年仅24岁。
1977年：航空设计师——弗兰克鲁迪发明了气垫技术。
同年.：Aehletice West西部田径协会成立，缩写：AW771978年：NIKE签约了约翰麦肯罗，7次夺得大满贯冠军，也称其为耐克之火。
耐克运动鞋常见技术名词
NIKE运动鞋常见技术名词Air Max1994年推出，它以高压方式将NIKE AIR灌入一个坚韧的合成橡胶层内，较Zoom Air厚。
它创造了多区间、多重压力的气垫。
无论何时双脚受到多么强烈的撞击，双脚的着力点便会落到低压区(5PSI)部位；而双脚需要最强的稳定性时，着力点又会落在气垫的高压区(25PSI)部位.在不同性质的运动中，Air Max能够提供最为妥贴的冲击保护。
AIR-SORE& UNIT（AIR-SORE& 气垫）AIR-SORE气垫是一种由加厚的双层胶膜包裹密封加压空气而起缓冲作用的装置。
ANTI-INVERSION ANKLE STRAP（抗反向式踝关节搭扣带）该装置紧扣鞋外底凸起的部分，防止脚踝扭伤，并在剧烈运动时提供更大的稳定保护。
ARCH BANDAGE是一层有弹力的针织物用以加强对中掌的支持作用。
BRS1000NIKE公司将一种用来做中底的炭黑色耐磨橡胶命名为BRS1000。
该材料的特点与市场上的同类产品比较有过之而无不及。
DRC COURT（DURABLE RUBBER COMPOUND）DRC COURT是一种轻质的，以天然橡胶为主要材料的化合物。
该材料多用于网球鞋等同类产品的外底，并以耐用防滑为主要特点。
DURABUCK（人造合成皮）是NIKE公司开发出来并用于制造鞋面的一种材料。
人造合成皮是一种仿皮，它对伸缩有良好的抵御能力，而且具有良好的耐磨和承托能力。
DURABLUSH一种用以联接运动鞋的鞋根与鞋舌的材料。
帮助避免后跟的打滑，并具良好的吸水性。
DYNAMIC-FIT SYSTEM（DYNAMIC-FIT 系统）是一种富有弹性的网状织物，它就如一只内靴位于鞋舌和中掌的地方。
它不仅能像手套一样把前掌紧紧裹住，是穿着者感到非常和脚舒适，还能起保护作用。
EV A SPONGE（ETHYLENE VINYL ACETATE）一种能提供超凡缓震能力并具高回弹力的中底材料。
Nike经典鞋类产品介绍
华夫外底系列:
MENS & WMNS ELITE SI
RMB460
WAFFLE RACER II
1977年上市, 宽, 厚的华夫底, EVA的中底, 大大减轻了鞋的重量
AIR EPIC AP RMB640
WMNS INTERNATIONALIST ND RMB490
V-series in line:
•
跑步系列
1.经典跑步鞋
2.Air Max系列
3.Nike Shox
•
综合训练
• 新设计鞋款
• Considered系列
Blazer
1972年推出的Nike Blazer， 是Nike进军篮球市场打出的 第一张牌。而当时亦有很多 NBA球星穿着此鞋
ZOOM Blazer
WMNS NIKE ZOOM BLAZER MID BSD
RMB680
WMNS NIKE ZOOM BLAZER LOW BSD
RMB640
Vandal
WMNS VANDAL LOW LE RMB620
WMNS VANDAL LOW LE RMB620
Delta Force
Force系列的经典鞋款 名字的意思是：河流三角洲。从鞋面的细节处可以找到类似三角洲冲积地 貌的感觉。
Monster Fly
WMNS NIKE RIVAL SHOX LTHR BSD RMB830
内 容：
运动文化常见复古鞋款
•
篮球系列
•
网球系列
•
跑步系列
1.经典跑步鞋
2.Air Max系列
3.Nike Shox
• 综合训练
• 摔跤系列 • Considered系列
nike社交媒体营销的成功案例
nike社交媒体营销的成功案例Nike是一个在社交媒体营销方面非常成功的品牌之一。
以下是一些关于Nike社交媒体营销的成功案例：1. #justdoit运动：Nike的标语“Just Do It”的运动一直以来都非常成功，吸引了大量的社交媒体关注和用户参与。
他们在各种社交媒体平台上发布了鼓励人们挑战自我的短视频，帮助用户找到动力去实现他们的目标，并引导用户分享他们的故事和成就。
这个运动在社交媒体上引起了很大的热议和分享，有效地提升了Nike品牌的知名度和认可度。
2. 运动明星代言人：Nike经常与运动明星合作，并将他们的形象和故事融入到他们的社交媒体营销活动中。
例如，他们与篮球明星勒布朗·詹姆斯合作，在社交媒体上发布了一系列关于他的个人故事和训练片段的视频。
这些代言人的力量加上社交媒体的影响力，使得Nike能够与他们的目标受众建立更深的联系和认可。
3. 跑步应用程序和社区：Nike发布了一款名为Nike+ Run Club的应用程序，用户可以使用该应用程序追踪和分享他们的跑步活动。
Nike+ Run Club不仅仅是一个运动追踪工具，它还包括社交功能，用户可以在应用程序中加入跑步社区、与其他跑步者分享成就和目标，并参与由Nike组织的活动和挑战。
这个应用程序成功地将Nike与跑步社区联系在一起，吸引了大量的用户并增加了他们对Nike的忠诚度。
Nike通过社交媒体营销成功地与他们的目标受众建立联系，并将品牌的价值和故事传达给大量的用户。
他们利用社交媒体平台的互动性和分享功能，鼓励用户参与、分享和与品牌互动，从而有效地提升了品牌知名度和忠诚度。
nike退货流程
nike退货流程Nike是全球领先的体育用品品牌之一，以其优质的产品而闻名。
但是，即使是最出色的品牌，也会遇到退货的情况。
在这篇文章中，我将介绍Nike退货流程。
首先，如果您购买了Nike产品，但不满意或需要退货，可以通过三种方式之一进行退货。
您可以选择到最近的Nike零售店退货，或者通过Nike的官方网站退货，还可以在需要的时候请Nike客服进行帮助和指导。
如果您决定去最近的Nike零售店退货，可以将商品带到店里，找到售后服务台。
工作人员将会帮助您处理退货的过程。
在进行退货之前，您需要确保商品是完整且未经使用的，并且需要提供您的购买收据作为证明。
一旦退货被接受，您将会得到全额退款或者可以选择换购其他商品。
此外，如果您选择通过Nike的官方网站退货，您需要登录您的账户并访问订单页面。
然后选择您想要退货的商品，并填写退货原因。
一旦您提交了退货申请，Nike客户服务团队将会联系您并提供详细的退货流程。
您需要确保商品是完好无损，并放置在原始包装中，以便于退货。
一旦收到您的退货商品并确认其完整性，Nike将会处理您的退款。
最后，如果您需要帮助和指导，您可以随时向Nike客服咨询。
您可以拨打Nike客服热线，寻求专业的意见。
工作人员将会解答您的问题，并协助您完成退货流程。
他们将处理您的退货申请，并确保您能够顺利地退货和退款。
总的来说，Nike退货流程非常简便，并且为消费者提供了多种退货方式。
无论您选择到实体店退货还是在官方网站中进行退货，或者是寻求Nike客服的帮助，您都可以获得满意的退货解决方案。
Nike一直致力于为顾客提供优质的服务，确保顾客满意度。
无论是购买还是退货，Nike将一直陪伴并提供支持，让您享受到最好的购物体验。
2023年最新的耐克广告口号大全
2023年最新的耐克广告口号大全篇一：耐克广告词科比、詹姆斯，耐克广告词完整版科比广告语完整版：If you really want it只要心够决you ll push back pain就能征服痛苦use it利用它control it控制它if you really want it只要心够决living your dreams实现你的梦想if you really want it只要心够决learn from the fails从挫折中学习learn how to win学习胜利if you really want it只要心够决everything to your fire将所有燃烧成激情all the pain所有痛苦failures失败criticisms批评glory荣耀take the ball出手夺球take the last shot出手绝杀you can do anything you want to你可以做到任何事if you really want it只要心够决詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：you d better bring(你最好全心关注），cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴）是什么让人变得了不起是拿牛奶箱当篮筐练习投篮是连续三年当选俄亥俄州篮球先生连续三次为高中夺得州际篮赛冠军或是当选状元秀年度新人最年轻得8000总得分前锋还是率领球队历史上第一次进入总决赛如果在22岁前，你就做到这一切这些都很了不起但是，这一些都会过去你在乎的是赢得未来what makes someone greatis it learn to shoot on a mill framewhat about being named mr basketball of Ohio 3 times in a rollwhat is when hanging 3 state championships in your high school gym maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points,leading your team into the final, first time in our history,what if you did all that before age of 22, all those things been great, that’s what happened.,and what you care about, is what you haven t done yet!篇二：耐克广告语分析耐克广告语分析1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Beatles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。
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男子主打服装 DRI FIT KNIT SS 次选服装 (没有主打 DRI-FIT KNIT 时的替代选择)
589675-066/361/702 AS TAILWIND SS V RMB 329
642122-010/021/407/644 AS NIKE DRI-FIT KNIT SS RMB 469
FLYKNIT LUNAR 3 698182-002 RMB 1299
FLYKNIT LUNAR 3 698182-005 RMB 1299
FLYKNIT LUNAR 3 698182-004 RMB 1299
LUNAR TEMPO 705462-500 RMB 869
LUNAR TEMPO 705462-700 RMB 869
6 DTC 579
36 WS 71
306+6 508
PRODUCT COPY HIERARCHY
DELIVERABLES OVERVIEW
ATTRACT ENGAGE
_ 3 TRIANGLE FLYKNIT PEDASTALS TO PRESENT BENEFITS COMMUNICATION OF RUN/TRAIN/LIVE FLYKNIT. _LEVERAEG 3 GROUPS OF ACTION MANNEQUINS TO SHOWCASE RUN/TRAIN/LIVE LOOKS.
CONNECT
FLYKNIT FTW WALL STORYTELLING
PINNACLE DTC (3D)
TRIPPLE
OR
DOUBLE
BEST OPTION _LEVERAEG W’S ACTION RUNNING MANNEQUINS TO SHOWCASE W’S RUN LOOKS. _ 3D LETTER OF FLYKNIT LUNAR 3 WITH CAMPAIGN TAG-LINE. _ SHOE PEDESTALTO SHOWCASE THE FLYKNIT LUNAR 3.
642808-011/013 AS 7" DISTANCE SHORT (SP15) RMB 299
男子主打鞋类 FLYKNIT LUNAR 3
次选颜色 (没有 FLYKNIT LUNAR 3 时的替代选择)
FLYKNIT LUNAR 3 698181-002 RMB 1299
FLYKNIT LUNAR 3 698181-004 RMB 1299
F1 AT AREA M’S NSW AREA M’S RUNNING AREA
C3
C1
A1
E2
E1
客流线 E1
E2 NSW MANNEQUIN GROUP W’S NSW AREA
ENGAGE MANNEQUIN GROUP
C4
C2 A2
WT AREA F2
W’S RUNNING AREA
健身
C4 W’S NSW CONNECT TABLE
ENGAGE SUPPORT
*店铺请根据地台的组合, 选择合适的配置并按上图摆放模特和道具. (详细请参阅 RBP 提供的 DOOR LIST)
ENGAGE PLATFORM
FLYKNIT LUNAR 3 (OPTION II) WOODEN BLEACHER PLATFORM IRON PLATFORM VERSION
SP15 RUNNING FLOW 2 NIKE FLYKNIT
RETAIL DIRECTIVE
KEY CONTACTS: RBP - CHERRY HE/LOONEY LI/LYNN WANG PP - LEMON HUI OPS - SHAWN WANG
INTRODUCTION
SP15 FLOW2 将于3.8开始，以FLYKNIT LUNAR 3作为季节主推故事，在DTC，CLC以及重点店铺共354家 进行市场活动推广。本次活动将以女子跑步鞋款FLYKNIT LUNAR 3 作为引导。活动涵盖跑步，训练和运动生
FLYKNIT LUNAR 3 698181-001 RMB 1299
LUNAR TEMPO 705461-800 RMB 869
LUNAR TEMPO 705461-700 RMB 869
LUNAR TEMPO 705461-002 RMB 869
WOMEN’S KEY LOOKS
3RD PRIORITY 3RD PRIORITY (ENGAGE MANNEQUINS X 3) AS DRI FIT KNIT SS 644681AS DRI FIT KNIT SS 644681AS DRI FIT KNIT SS 644681__AS DRI-FIT TOUCH TAILWIND SS 010 384 702 596204-308 PRO CLASSIC BRA 589423PRO CLASSIC BRA 589423PRO CLASSIC BRA 589423_AS010 LIGHTWEIGHT PACKABLE JKT 010 010 620058-010 4” NIKE RIVAL SHORT 6476824” NIKE RIVAL SHORT 6476824” NIKE RIVAL SHORT 647682_AS010 9” DISTANCE SHORT (S/P) 589898010 010 010 FLYKNIT LUNAR 3 698182-004 FLYKNIT LUNAR 3 698182-002 FLYKNIT LUNAR 3 698182-005 _PEGASUS 31 625925-003 1* 如店铺没有 DRI FIT KNIT SS, 请运用类同颜色的 SPRINT FLEECE CREW 替代 , 并搭配 FLYKNIT LUNAR 3 2* 如店铺有售 ELITE RUNNING SOCKS 请合适地穿于模特身上, 加强跑步感觉
ENGAGE PLATFORM
FLYKNIT LUNAR 3 (OPTION I) WOODEN BLEACHER PLATFORM IRON PLATFORM VERSION
FRONT
客流线
FRONT
客流线
-
ENGAGE 区域是以女子作主导. 请参考以上模特展台组合 ( RBP 将提供 3D 立体字, 鞋子沟通道具) 根据地台的组合以女子 KEYLOOK 引导, 配合 3D 立体字和鞋子沟通道具带动整个 FLYKNIT LUNAR 3 故事 立体字置放于模特展台上的左前方, FLYKNIT LUNAR 3 鞋子沟通道具则置放于模特展台上的右前方 在沟通道具上, 重点陈列女子 FLYKNIT LUNAR 3 的 KEY 颜色和技术革新
A2
WINDOW (SECONDARY)
F2 W’S FOOTWEAR WALL
C2 W’S CONNECT TABLE
ATTRACT WINDOW
KEY ADAPTATION WINDOW (PRIMARY)
KEY ADAPTATION WINDOW (SECONDARY)
ATTRACT WINDOW
FLYKNIT INNOVATION CASE
BETTER & GOOD (2D)
_LEVERAEG W’S ACTION RUNNING MANNEQUINS TO SHOWCASE W’S RUN LOOKS.
GENERIC ZONING
F1 M’S FOOTWEAR WALL C1 M’S CONNECT TABLE C3 M’S NSW CONNECT TABLE A1 WINDOW (PRIMARY)
FLYKNIT (WS
KEY ASSORTMENT – RUNNING
女子主打服装 DRI FIT KNIT SS
KEY LOOK
次选服装 (没有主打 DRI-FIT KNIT 时的替代选择)
644681-010/384/644/702 AS DRI-FIT KNIT SS (SP15) RMB 469
3RD PRIORITY AS DRI FIT KNIT SS 021 7” DISTANCE SHORT 013 FLYKNIT LUNAR 3 642122-
642808-
642808-
642808-
FLYKNIT LUNAR 3
698181-002
698181-004
698181-001
1* 如店铺没有 DRI FIT KNIT SS, 请运用类同颜色的 TAILWIND SS 替代 , 并搭配 FLYKNIT LUNAR 3 2* 如店铺有售 ELITE RUNNING SOCKS 请合适地穿于模特身上, 加强跑步感觉
•
活动将于3月8号上市，覆盖店铺信息如下：
STORY Mar 8th FLYKNIT LUNAR 3 DFK CREW
AEC 354
C
PINNACLE BEST BETTER/GOOD (SHOE FRAME (PEDESTAL + 3D (graphic + 3D window) window) window)
BEST DTC+WS(3D)
_LEVERAEG W’S ACTION RUNNING MANNEQUINS TO SHOWCASE W’S RUN LOOKS. _ 3D LETTER OF FLYKNIT LUNAR 3 WITH CAMPAIGN TAG-LINE. _ SHOE PEDESTALTO SHOWCASE THE FLYKNIT LUNAR 3.
活产品。
• • • • • 在橱窗WINDOW ATTRACT LEVEL突出展示女子跑步运动员图片以及FLYKNIT LAUNR 3产品。 在ENGAGE区域以跑步模特和鞋立柱组合的方式展示重点产品和全身装备。 在男女子跑步CONNECT LEVEL的APP TABLE上，将突出展示NIKE DRI-FIT KNIT CREW，配以活动道 具沟通。 在男女子跑步CONNECT LEVEL的鞋墙上，将突出展示NIKE FLYKNIT LUNAR 3的鞋款，并配以活动道具 沟通。 在男女子AMPLIFY跑步CONNECT LEVEL的鞋墙上，将突出展示NIKE ROSHE FLYKNIT的鞋款，并配以 活动道具沟通。