在腾讯版图中微信与手Q必然可以共存
微信和手机QQ的内部博弈
互联网反垄断第一案宣判360再次败诉来源: 比比推分类信息网作者: 2013-03-23 09:33自从微信强势亮相，腾讯内部各产品间竞争的火药味和压力日增，微信对于腾讯而言不仅是增量关系，更是替代关系、迁徙关系——QQ、QQ游戏、Qzone等产品如何从PC端通过微信迁徙到更简单易用的无线互联网入口——智能终端上?这对腾讯曾经的生存体系是一个巨大的挑战。
“我们很多人以为无线互联网是用来补充有线互联网的，但越来越多的证据证明，其实无线互联网是颠覆现有产业的。
”腾讯总裁兼CEO刘炽平在公司内部强调。
攘外必先安内，在面临可能到来的运营商收费危机之前，马化腾必须先处理好手中两大王牌之间的暗斗。
这正如F1车队中如果有两位王牌车手，双方关系和谐则可能成为双保险，而关系不和谐，内斗将让车队受到难以估量的损失。
张小龙曾经说过，在做微信的初期，最大的对手并不是米聊或其他外部的竞争者，而是手机QQ。
微信与QQ结束蜜月期QQ依然是腾讯帝国最厚重的基石，7亿用户以及其带来的边际效应让马化腾永远没有后顾之忧。
依靠着这块基石，一个带着小尾巴的蝌蚪疯狂成长。
首先，QQ为微信提供了无缝对接，其离线助手的功能一举打垮了为积累用户苦苦忙碌的米聊、kiki……。
在此基础上，微信很快推出了更多的手机应用场景的功能。
2013年1月15日，马化腾宣布微信的用户数量突破三亿，这数字是目前中国网民总数的一半。
这时，舞动的小企鹅和小蝌蚪还处在蜜月期。
但在马化腾的心中，这二者终要分出个轻重。
在腾讯最近两年的年度财报中，几个微妙的数字可以看出微信在腾讯内部的重视程度。
2011年财报中，手机QQ被提到一次，微信被提到两次;一年之后的同样报告，手机QQ被提到两次，而微信飙升至12次。
与之相对应的是，在腾讯2012年全年以及第四季度业绩报告中显示QQ用户增长速度及用户活跃度增长明显放缓。
同时腾讯部分业务用户出现下降，其中腾讯QQ游戏平台最早同时在线用户环比下降6.4%至880万人，收费互联网增值服务注册用户环比下降3.9%至709万人。
当年腾讯为什么从QQ转移扶植到微信，如今微信已撑起腾讯半壁江山
当年腾讯为什么从QQ转移扶植到微信，如今微信已撑起腾讯半壁江山马化腾说过：“微信如果不是腾讯做出来，不是自己打自己，是在另外一个公司的话，我们可能根本就挡不住。
”没错，目前腾讯5000亿美元的市值中有2500亿美元是微信撑起来的，另外还有1000亿是以腾讯和QQ为核心的腾讯金融（财付通）撑起来的，足以说明微信的重要性。
那么当年腾讯为什么从QQ转移扶植到微信？沟通本来就是一个很简单便捷的需求QQ 最大的优势在于她的「臃肿」。
而微信的克制让她十分的「高效」。
在微信没有出来之前，QQ在高效、轻质、简洁的移动端社交需求下就显得尾大不掉了。
为什么说QQ更像一个产品中心呢？QQ捆绑的钻类可以点亮一道彩虹，腾讯所有的产品都塞进了QQ 的小页面里，现在QQ个人主页的小图标有128个，涵盖了空间、邮件、游戏、安全等腾讯涉及的所有领域。
QQ在移动端是有些令人厌烦的。
一进入QQ，QQ看点、QQ邮箱提醒、QQ购物等乱七八糟的信息蜂拥而来，我们移动端的体验并不好。
相比起来微信比QQ更简洁更简单，这样也时候更多年龄阶段的人群使用，没有那么多花俏的功能，使用起来更以交流为主，老年人使用起微信来，也比QQ更看得懂，毕竟接触得少所以不好上手，而微信上手起来更快更容易记住。
就一般用户而言，QQ的操作是过于繁琐复杂的，而且多余功能太多，张小龙做微信是一切从简，好的产品经理会加法也要会减法，去除多余功能，留下的只能朋友之间的互动，并且注册方便简单，我妈妈不懂拼音，有了微信以后可以用语音询问我的近况，而且不用一直打电话。
QQ是陌生人社交，微信是熟人圈子从社交来看，QQ有鲜明的“在线”设计，而且还支持离线、隐身等等，而微信则是为移动互联网设计，没有“在线”这个概念，这是最典型的特征。
手机里没有在线这个概念，永远都在线，但是永远也不能保持一个立即回复的状态，这就是微信的特征之一。
我们会发现，微信朋友圈陌生人是看不到好友之间的评论的。
但是QQ空间，陌生人可以看到所有评论。
腾讯资格认证试题答案库
腾讯资格认证试题答案库一、选择题1. 腾讯公司成立于哪一年？A. 1998年B. 2000年C. 2001年D. 2002年2. 腾讯的总部设在哪个城市？A. 北京B. 上海C. 深圳D. 广州3. 以下哪个是腾讯旗下的即时通讯软件？A. QQB. 微信C. 微博D. 以上皆是4. 腾讯的企业文化核心是什么？A. 创新B. 合作C. 诚信D. 进取5. 腾讯的愿景是什么？A. 成为最受尊敬的互联网企业B. 成为全球最大的社交平台C. 成为最赚钱的游戏公司D. 成为最领先的技术提供商二、填空题1. 腾讯的创始人之一马化腾，被尊称为________。
2. 腾讯的使命是________。
3. 腾讯的核心价值观包括________、________、________。
4. 腾讯的标志性形象是________。
5. 腾讯在2011年推出了________，这是一个面向企业的服务平台。
三、判断题1. 腾讯公司最初是以搜索引擎服务起家的。
（对/错）2. 微信用户可以通过“微信支付”功能进行线上和线下支付。
（对/错）3. 腾讯是一家只在中国运营的公司，没有国际业务。
（对/错）4. 腾讯的“腾讯云”服务主要面向个人用户。
（对/错）5. 腾讯通过收购和投资，已经在全球范围内拥有多家子公司和合作伙伴。
（对/错）四、简答题1. 请简述腾讯的发展历程。
2. 腾讯在社会责任方面有哪些举措？3. 描述腾讯在内容产业的战略布局。
4. 腾讯如何通过技术创新推动公司发展？5. 请谈谈腾讯在全球化战略中的挑战和机遇。
五、论述题1. 分析腾讯在互联网行业中的竞争优势和潜在威胁。
2. 论述腾讯如何通过产品和服务提升用户体验。
3. 探讨腾讯在大数据和人工智能领域的发展前景。
4. 评述腾讯在游戏产业中的地位及其对行业的影响。
5. 讨论腾讯如何平衡商业利益与社会责任的关系。
六、案例分析题1. 以腾讯的“微信”为例，分析其成功的关键因素。
2. 腾讯在2018年推出的“腾讯会议”，在短时间内迅速占领市场，请分析其市场策略。
PC版微信正在内测 QQ或将丢掉最后阵地
PC版微信正在内测 QQ或将丢掉最后
阵地
腾讯内部正在进行PC版微信的测试，虽然这个消息流传已久。
但是今天我们得以看到一张比较清晰的截图。
Mac版微信已经在今年年初推出。
微信团队也已经和QQ浏览器合作推出过一个可以在PC上使用的微信。
但是除了移动端的App，其他官方版本的微信客户端都采用扫码登陆的方式，PC版的微信也不例外。
一旦全功能的PC版微信发布，首当其冲的应该是QQ。
PC桌面目前算得上是QQ最后的独占阵地，其他平台的设备(从Mac到 Windows Phone)都是QQ和微信共享的。
在微信手机端的上一次更新中，已经可以直接从QQ好友列表中添加好友。
看来腾讯内部已经放行“从QQ到微信的关系链转移”。
不过这种转移应该还是一个渐进的过程，从这张截图上来看，朋友圈并没有出现。
目前在微信已经发布的版本中，这个功能还是移动端独享的。
文章来源于：/article-14529-1.html。
微信、QQ都属于腾讯，为啥马化腾不合并起来？里面学问可大着呢！
微信、QQ都属于腾讯，为啥马化腾不合并起来？里面学问可大着呢！最近这几年的时间里面，微信用户数量可以说是在地不断增加，根据官方的数据显示，目前微信的月活跃用户数量已经超过了10亿，是国内当之无愧的“社交霸主”。
而随着微信用户数量的增加，腾讯的游戏也支持微信作为游戏登陆账号，但也是因为这个原因，引起了很多人的不满。
因为大家发现，虽然微信、QQ都属于腾讯，但是两个账号却不能共通，因此很多人就好奇了，既然现在微信、QQ都属于腾讯，为啥马化腾不合并起来？里面学问可大着呢！1、微信、QQ属于腾讯，却是竞争关系估计很多人都不知道，其实微信和QQ属于竞争关系，哪怕是他们都是腾讯的软件，但是因为部门不同，所以两个软件也一直在竞争。
这个竞争并不是恶性竞争，而是良性竞争，所以更容易促进两个软件的进步，也是因为这个原因，到目前为止，不管是QQ还是微信，其它的社交软件想要超过它们都不太可能。
其实不止是微信和QQ，就连电商软件也是一样，我们都知道腾讯是京东的大股东，但是腾讯仍然还是投资了拼多多，从这里我们可以看出来，腾讯非常喜欢给自己树立对手，从而促进自身的发展。
2、微信、QQ用户类型不同再者，除了腾讯内部需要微信、QQ互相竞争之外，其实之所以马化腾没有合并QQ和微信，原因还和微信、QQ的用户类型不同有关。
虽然两者都是社交软件，但是不难发现，其实微信和QQ仍然有很大的区别，微信更注重实名，也就是熟人社交，所以微信和我们的生活工作更近。
而QQ则不一样，QQ主要是游戏和娱乐，所以QQ的社交主要是面对陌生人，因此，很多人的QQ上都有一大群不认识的陌生人，如果腾讯将QQ和微信合并，可能会带来很多不必要的麻烦，所以还不如继续保留。
3、微信更强大，但QQ却是护城河确实，当初腾讯为了让微信壮大起来，不惜将QQ的用户转嫁到微信上，也是因为这个原因，导致现在微信的用户数量更是超过了QQ。
可是，微信现在虽然强大，但是QQ仍然是腾讯的护城河，因为在很多的用户心中，QQ的重要性甚至已经超过了微信，如果真的要大家在微信和QQ中选一个，可能有很多的用户会选择QQ。
从手Q与微信之争,看腾讯内在的真实矛盾与战略
马化腾曾透露，在QQ的8亿活跃用户中，有5.5亿通过手机登录，手Q的活跃用户是微信的2倍。
但在大城市用户中，微信侵蚀QQ的过程已经十分明显，而这种侵蚀靠的是更符合手机的界面设计与操作习惯，以及对移动需求的更精准把握。
在大城市中发生的事迟早会在中小城市中发生，也就是说，如果手机QQ不更快地移动化，不但微信取代手Q的事可能重演，还可能有微信以外的产品抓住这个空档，在大城市避让微信、在中小城市侵蚀手Q，完成移动互联网的割据。
那些依赖手Q 胜于依赖微信的亿级用户，都存在这个巨大的空档之中。
所以，马化腾断言移动互联网 “ 压倒性”地到来，并非危言耸听，而是从微信的发展中真切感受到了危机；手机QQ的大幅度革新，也并非出于产品经理们浅薄的争风吃醋，而是在飞速发展与颠覆的互联网速度下，自身已经真切面临生死存亡的境地。
二、腾讯对桌面向移动迁移的反思手Q在二三线城市的巨大占有量是出于惯性，而它在一线城市中被微信侵蚀，一方面是后者的产品逻辑领先，另一方面也是因为QQ背负的巨大历史包袱。
所以手Q这次战略调整的策略就是“放下包袱，彻底移动化”。
手Q有哪些包袱？QQ发展了14年，手Q也有10年历史，数亿用户反过来固化了产品设置和习惯。
第一个包袱，是PC QQ产品原则向手机版的延伸：例如此前手Q好友列表形式与PC版的统一，这种设计不能突出智能手机即时送达的优势，也不能满足用户随时收发的使用需求。
当好友不在PC QQ上，用户就会大幅降低发起沟通的频次。
再不主动改变，QQ在移动场景下必然沦为非首选沟通工具（这一过程在很多微信用户身上已经发生），因此，QQ全新手机版弱化了在线状态，选择最大程度地适应移动互联网。
从数据上看，移动场景的使用需求迥异于PC。
腾讯曾经统计，每天QQ消息中，已经有65％的消息通过手机发出。
使用QQ手机版沟通的用户，74%的用户在登录后立即选择收发消息，仅26%的用户去查看好友列表。
这表明，快速沟通是最高优先级的需求，移动化需优先考虑沟通效率问题。
腾讯营销师认证考试题库【附答案】
腾讯营销师认证考试题库【附答案】1. 以下关于出价，说法正确的是?（） [单选题] *A.出价是决定广告曝光机会的唯一因素B.提高出价是提升曝光量的唯一方法C.出价是指广告主为点击所支付的最终价格D.广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多(正确答案)2. 新闻视频广告支持哪些第三方监测?（） [单选题] *A.C2SB.S2SC.以上都支持(正确答案)D.以上的都不支持3. 哪些选项不是FAB理论中的关键要素?（） [单选题] *A.特性B.需求(正确答案)C.优点D.利益4. 如果不想把小游戏广告推送给已注册人群，可以使用微信广告的哪种定向能力?（） [单选题] *A.排除营销(正确答案)B.再营销C.付费人群D.人群定向包5. 请选出正确的营销活动策划流程:（） [单选题] *A.策划筹备-基础调研-执行优化-反调研-复盘报告B.基础调研-反调研-策划筹备-执行优化-复盘报告C.基础调研-策划筹备-反调研-执行优化-复盘报告(正确答案)D.基础调研-策划筹备-执行优化-反调研-复盘报告6. 如下哪些推广目标为微信广告特有?（） [单选题] *A.推广我的公众号(正确答案)B.派发优惠券C.推广我的应用D.推广我的商品7. 同一公司、个体工商户、事业单位、其他组织资料注册公众号数量上限调整为多少个?（） [单选题] *A.1个B.2个(正确答案)C.10个D.50个8. 在微信广告账户中，公众号广告关键指标明细表不支持自定义添加哪些指标项？（） [单选题] *A.APP安装完成次数B.公众号关注次数C.互选广告-阅读量(正确答案)9. 通过ad.qq投放管理平台投放广告时，关于预算，以下说法正确的是?（） [单选题] *A.如不做调整，账户默认的每日预算总额为10000元B.账户预算最低可设置为30元C.单个计划预算设置金额不可高于账户预算，高于账户预算则无法设置成功D.账户、计划和广告层级均可设定每日预算(正确答案)10. 在ad.qq投放管理平台首页点击了左侧广告列表的广告名称之后会进入什么页面?（） [单选题] *A.报表页面B.推广页面C.该广告详情页(正确答案)D.该广告创建页面11. 营销活动策划的基石是什么?（） [单选题] *A.产品设计B.基础市场调研(正确答案)C.确定营销渠道D.做出几套营销方案12. 通过MP自助投放端投放朋友圈广告，外层素材为视频的合约广告单次投放总预算（）元起?（） [单选题] *A.1万B.5万(正确答案)C.10万D.20万13. 通过的投放管理平台投放微信公众号文章底部广告位，可以选择哪种推广目标建立计划?（） [单选题] *A.网页B.ios应用C.品牌活动推广(正确答案)D.本地广告14. 在以下媒体中，哪一个媒体是可以提供效果检测数据的?（） [单选题] *A.电视B.广播C.户外广告D.互联网广告(正确答案)15. 通过MP自助投放端投放朋友圈广告，外层素材为图文的合约广告单次投放总预算（）元起?（） [单选题] *A.1万B.5万(正确答案)C.10万D.20万16. 以下哪个选项不属于竞品投放策略常用的分析维度?（） [单选题] *A.投放素材收集B.投放文案分析C.投放媒体分析D.投放环境分析(正确答案)17. 以下哪个不是常见的行业竞品分类?（） [单选题] *A.直接竞品B.潜在竞品C.默认竞品(正确答案)D.间接竞品18. oCPC/oCPM做数据回传时，建议广告主回传几天内的转化数据?（） [单选题] *A.1天B.5天C.15天D.30天(正确答案)19. 微信广告以商品创建广告一次最多可以选择几个商品?（） [单选题] *A.5个B.10个(正确答案)C.100个20. 目前朋友圈广告支持使用哪些计费方式投放广告?（） [单选题] *A.CPCB.CPM(正确答案)C.CPAD.CPD21. 腾讯新闻平台的核心价值主张是?（） [单选题] *A.打开眼界(正确答案)B.娱乐至上C.资讯一手抓D.官方认证22. 关于优量广告的投放，效果优化的核心基础是?（） [单选题] *A.接入后续转化数据，并基于转化数据做媒体筛选与区分(正确答案)B.建立多套素材C.尝试不同定向手段D.选择适配的规格尺寸23. 多选题微信小程序广告的哪些广告位支持曝光排期购买?（） *A.小程序banner广告(正确答案)B.激励式广告C.插屏广告(正确答案)24. 新闻视频广告支持哪些智能投放能力?（） *A.oCPA(正确答案)B.DPA（动态创意）(正确答案)C.oCPMD.oCPC25. 以下哪些工具可以用于收集APP数据?（） *A.易观千帆(正确答案)B.Blue MCC.AppAnnie(正确答案)D.百度指数26. 朋友圈广告创建时添加的白名单用户，若想在广告正常上线后收到本条广告以下哪些说法是正确的?（） *A.广告投放前关注公众号且中途不取消(正确答案)B.广告待投放状态下添加至白名单(正确答案)C.广告上线投放中添加至白名单(正确答案)D.不需要关注公众号也可以添加白名单27. 哪些是帮助广告主做用户研究的目的?（） *A.提高用户转化率(正确答案)B.为用户个性化推荐产品(正确答案)C.优化用户转化流程(正确答案)D.优化产品定位(正确答案)28. 在m投放管理平台，使用蹊径落地页制作工具新建安卓应用落地页，会为广告主提供以下哪些模板?（） *A.浮层页卡(正确答案)B.图文(正确答案)C.橱窗(正确答案)D.视频(正确答案)29. 常见收集产品特征的三种方法:（） *A.收集产品及品牌相关信息(正确答案)B.从用户转化路径入手(正确答案)C.从生产工艺入手(正确答案)D.咨询同事、领导30. QQ空间Feed好友动态信息流广告有哪些广告形态?（） *A.品牌页卡(正确答案)B.单图(文)(正确答案)C.沉浸视频(正确答案)D.多图轮播(正确答案)31. 下列场景哪些属于信息流广告?（） *A.QQ空间好友动态(正确答案)B.看点首页(正确答案)C.QQ购物广告D.浏览器首页(正确答案)32. 朋友圈广告支持以下哪些推广目标?（） *A.推广品牌活动(正确答案)B.推广我的公众号(正确答案)C.推广我的门店(正确答案)D.推广我的应用(正确答案)33. 在营销活动策划时，建议多储备几套活动方案的原因是?（） *A.便于广告主随意挑选中意的方案B.在反调研和执行阶段中，便于进行测评调研及小范围测试(正确答案)C.多储备活动方案，当出现紧急情况，拒绝临时抱佛脚(正确答案)D.配合用户洞察，针对不同的目标群体，策划不同的活动类型(正确答案)34. 以下哪些说法最符合优量广告资源的概念?（） *A.优量广告是资源聚合的平台(正确答案)B.优量广告内的媒体全部是由第三方非腾讯资源组成的(正确答案)C.优量广告资源同时使用了腾讯内部的数据能力(正确答案)D.使用优量广告资源投放时一样可以通过定向方式的设定覆盖到高质量目标人群(正确答案)35. 微信原生推广页支持哪些推广目标?（） *A.推广品牌活动(正确答案)B.推广我的公众号(正确答案)C.推广我的应用(正确答案)D.派发优惠券(正确答案)36. 腾讯视频广告开机闪屏广告支持哪些创意规格?（） *A.5S静态图片(正确答案)B.5S视频(正确答案)C.GIF(正确答案)D.常规富媒体(正确答案)37. 哪些是QQ空间第三条视频故事广告可以获得的曝光?（） *A.广告付费获得的曝光(正确答案)B.好友转发获得的曝光(正确答案)C.系统推荐获得的曝光(正确答案)D.广告置顶获得的曝光38. 以下哪些产品是属于腾讯广告的媒体资源?（） *A.QQ空间(正确答案)B.微信(正确答案)C.优量广告(正确答案)D.腾讯新闻(正确答案)39. 对于CPC广告，ECPM竞争力主要受到以下哪些因素影响?（） *A.系统出价(正确答案)B.预估点击率(正确答案)C.预估转化率D.预估曝光量40. 使用微信广告oCPM投放时建议如何调整出价?（） *A.建议前三天可以频繁调整出价B.初期建议耐心观察至少24小时，不要调价(正确答案)C.建议每次调整幅度不超过10%，前三天不超过2次(正确答案)D.建议每次调整幅度不超过50%，前三天不超过10次41. 以下QQ系资源中哪些资源可以使用合约投放?（） *A.QQ空间第三条广告(正确答案)B.QQ空间第七条广告(正确答案)C.QQ看点首页信息流(正确答案)D.浏览器首页信息流(正确答案)42. 腾讯视频搜易达广告有哪些特征?（） *A.高曝光(正确答案)B.轻伴随(正确答案)C.强关联(正确答案)D.大规格43. QQ空间第三条品牌页卡广告的特点是什么?（） *A.显示商圈信息B.调用用户昵称(正确答案)C.按钮文案自定义(正确答案)D.支持图文/视频/微视频三种形式(正确答案)44. 企业在做广告投放媒体的选择时，比较关注的是哪三项?（） *A.媒体覆盖人群广泛(正确答案)B.广告所覆盖的用户精准(正确答案)C.与媒体销售人员的关系融洽D.具备专业的投放能力(正确答案)45. 企业为什么需要做营销活动?（） *A.帮助企业更快树立品牌形象，实现口碑效应(正确答案)B.帮助企业品牌开拓市场，抢夺竞争对手市场份额(正确答案)C.促进用户习惯养成，尽快实现品牌盈利(正确答案)D.帮助企业在营销活动策划中确定方向(正确答案)46. 关于oCPC/oCPM以下描述正确的是?（） *A.oCPC/oCPM模式下可以按照激活成本出价B.使用oCPC/oCPM投放时可以选择按曝光扣费(正确答案)C.oCPC/oCPM模式下，广告投放时系统可以精确预估每一次请求的转化价值(正确答案)D.oCPC/oCPM是腾讯广告运用大数据能力，使机器学习代替人工经验(正确答案)47. 以下哪个不是拉勾网的直接竞品?（） *A.智联招聘B.Boss直聘C.赶集网(正确答案)D.中国汽车人才网(正确答案)48. 以下哪些行为会被优量广告反作弊判为作弊行为?（） *A.一定时间内人为重复多次点击一条广告(正确答案)B.由于广告展示样式设计造成的人为误点广告(正确答案)C.以恶意消耗他人推广费用为目的，通过作弊程序产生的点击(正确答案)49. 以下哪些资源属于腾讯新闻硬广资源?（） *A.腾讯新闻-信息流(正确答案)B.腾讯体育-闪屏(正确答案)C.腾讯网-矩形大图(正确答案)D.腾讯新闻微信插件-底部大图(正确答案)50. 优量汇哪些流量上支持视频广告的投放?（） *A.原生流量(正确答案)B.开屏流量C.插屏流量(正确答案)D.banner流量51. excel操作时，vlookup语法中的精确匹配/模糊匹配，下列说法正确的是?（）[单选题] *A.精确匹配为false，也可以用1代替B.精确匹配为false，也可以用0代替(正确答案)C.精确匹配为true，也可以用1代替D.精确匹配为true，也可以用0代替52. 如果选择多个Lookalike人群，Lookalike人群之间的关系是?（） [单选题] *A.交集B.并集(正确答案)C.有时候交集，有时候并集D.不是交集也不是并集53. 创建好Lookalike人群之后什么时候生效?（） [单选题] *A.实时生效B.1小时左右(正确答案)C.次日生效D.24小时生效54. 自1898年被提出，至今国际营销界推崇的营销法则是以下哪个?（） [单选题] *A.AIDMD（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Decesion决定）B.AADMA（Attention注意、Angency代理、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）C.AIDMA（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）(正确答案)D.DIDMD（Do执行、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Decesion决定）55. 向客户推荐某个产品时，最应该强调的是以下哪一项?（） [单选题] *A.产品的属性B.对客户的利益(正确答案)C.产品的作用D.价格56. 在腾讯广告投放端，我对广告做哪些操作，会导致重新审核呢?（） [单选题] *A.只修改创意中一个标点符号(正确答案)B.修改广告定向C.修改投放日期D.修改广告状态:暂停或启用广告57. 创意中可以涉及的内容是?（） [单选题] *A.国旗、军旗B.妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护内容C.赌博内容D.家居内容(正确答案)58. 对于长期投放的品牌广告，制作创意时遵循营销法则除了AIDMA，最好还有哪个步骤?（） [单选题] *A.给用户视觉冲击B.用奇思妙想感染用户C.使用“记忆法”使用户加深印象(正确答案)D.让用户产生兴趣59. 下列对于未经核实数据的描述不正确的是哪一个?（） [单选题] *A.使用未经核实的数据如果没有有效引证属于虚假宣传的一种表现方式B.使用未经核实的数据一般会被内容为“请修改广告素材和落地页中未经核实的数据，或提供数据证明”的拒绝原因拒绝C.使用未经核实的数据属于广告平台自行管控的内容(正确答案)D.使用未经核实的数据属于广告法要求管控的内容60. 以下哪个转化按钮不利于引导转化?（） [单选题] *A.“留下你的信息”(正确答案)B.“立即试用”C.“一键安装”D.“极速下载”61. 以下哪些定向方式不支持朋友圈广告投放选择?（） [单选题] *A.自定义人群B.付费人群C.手机类型D.公众号媒体类型(正确答案)62. 以下哪个不是建立客情的做法?（） [单选题] *A.尽可能多的联系客户(正确答案)B.节假日问候C.和客户进行社交互动D.和客户聊天63. 需要将收集获取到的参考素材进行分类的目的是什么?（） [单选题] *A.直接使用竞品的优质素材投放B.可按照构图/主题/风格/色调/元素等维度，将参考素材进行分类C.将参考素材进行归纳，总结出优质素材的共同点，然后设计并拓展素材(正确答案)D.统计各类型素材的数量及占比64. 朋友圈竞价广告预算门槛是多少元?（） [单选题] *A.每日预算不低于50元(正确答案)B.每日预算不低于100元C.每日预算不低于1000元D.50000元65. AIDMA理论中的I是指什么?（） [单选题] *A.吸引用户注意B.使用户感兴趣(正确答案)C.用户产生行动渴望D.用户完成转化行为66. 以下哪些落地页的核心内容不够突出?（） [单选题] *A.把重要信息用颜色区别展现B.重要信息进行提炼，简洁C.重点内容信息点到为止即可，不需要向用户表达的过于清晰(正确答案)D.把重要内容放在首屏醒目位置67. 广告主想进行朋友圈品牌活动推广，可选择哪些工具建立落地页?（） [单选题] *A.蹊径落地页(正确答案)B.原生落地页C.枫页落地页D.妙思创意实验室68. 创建Lookalike人群时需要做的设置包括?（） *A.选择拓展种子人群(正确答案)B.选择拓展量级(正确答案)C.设置人群名称(正确答案)69. 开放式问题的优势包括以下哪几项?（） *A.可以让对方尽情地阐述自己的观点的问题，有助于较全面的收集信息(正确答案)B.有助于活跃气氛(正确答案)C.只能回答“是”或“不是”可以迅速做出判断D.简单控制话题，不发散70. ad.qq投放管理平台支持以下哪种投放方式?（） *A.选特定版位-朋友圈流量投放(正确答案)B.同时选特定版位QQ、腾讯看点、腾讯音乐+腾讯新闻与腾讯视频投放(正确答案)C.同时选特定版位优量汇+腾讯新闻与腾讯视频投放(正确答案)D.同时选特定版位的朋友圈流量+QQ、腾讯看点、腾讯音乐投放71. 新账户启动投放的素材准备阶段，可以从哪儿获取创意制作灵感?（） *A.客户提供的官网和落地页(正确答案)B.同行业其他客户的素材(正确答案)C.媒体提供的同行业优秀素材(正确答案)D.第三方素材网站搜索的竞品素材(正确答案)72. 以下哪些是落地页的营销目标?（） *A.销售线索收集(正确答案)B.获取客户咨询(正确答案)C.获取用户关注(正确答案)D.促进在线购买(正确答案)73. excel操作时，vlookup函数的作用是?（） *A.数据查找(正确答案)B.数据判断C.数据匹配(正确答案)D.数据验证74. 关于审核工作的描述以下说法正确的?（） *A.审核规范复杂繁多，优化师不需要特意关注B.审核工作只是用来保护腾讯公司利益的C.审核工作也是为了保护用户利益，避免其受虚假广告欺骗产生损失(正确答案)D.审核工作不仅是要对广告进行审核，同时还要为各方管控风险(正确答案)75. 关于禁用绝对化用语，下列描述正确的是?（） *A.因为app在苹果应用商店上架前均要审核，故如果app已上架，其下载页包含绝对化用语并作为广告落地页就是没问题的B.无论创意还是落地页，均不得使用绝对化用语(正确答案)C.使用绝对化用语可能会使创意存在虚假宣传的问题，还可能贬低竞争对手(正确答案)D.如果增加了限定用途，如本平台本年度第一，绝对化用语可以使用(正确答案)76. 以下哪些内容不得在视频广告中出现?（） *A.视频里面的语音跟视频里面的字幕不一致(正确答案)B.视频中出现二维码内容(正确答案)C.横版视频在竖版规格中使用(正确答案)D.视频中使用国歌(正确答案)77. 传统客情关系包含以下哪些?（） *A.了解情况(正确答案)B.确认决策人C.处理异议(正确答案)D.结束服务(正确答案)78. 优化师在沟通中询问广告主对投放效果的期望时，需要重点沟通的内容有哪些?（） *A.衡量效果的指标(正确答案)B.衡量周期(正确答案)C.具体衡量标准(正确答案)79. 客情定义包含以下哪些内容?（） *A.客户情感联络(正确答案)B.为客户带来利益(正确答案)C.和客户成为朋友80. 下列哪些情况属于语言文字使用不规范?（） *A.文案中使用专有名词，如出现没有中文翻译的英文iMacB.使用多数用户不能理解的方言(正确答案)C.文案语义有歧义(正确答案)D.文案为单个词语，如苹果(正确答案)81. 以下针对广告创意的做法哪种是正确的?（） *A.研究构图如何更具美感，更能体现产品品质(正确答案)B.设计广告创意时考虑与落地页的相关性(正确答案)C.广告创意的色调需要符合设计师自己的审美趋向D.广告创意的文案要含蓄委婉不能直接体现产品信息82. 创意中使用数据需要注意哪些情况?（） *A.素材和落地页都不得使用未经核实的数据(正确答案)B.未经核实的数据不仅包括确切的数字，也包括形成了规模的虚数（如约100万活跃用户）(正确答案)C.使用数据的同时，需要在投放资质入口上传引证材料，并确保材料的真实有效(正确答案)D.如果数据有适用范围、有效期等，需在创意中明确标注(正确答案)83. 关于开户资质审核要求，以下描述正确的是?（） *A.需核实开户资质是否清晰、完整、真实、有效(正确答案)B.公司营业执照主体需与申请企业主体一致(正确答案)C.公司营业执照信息需与工商局备案信息保持一致(正确答案)D.敏感行业资质支持授权84. 下列哪些情况可能涉嫌模仿系统消息?（） *A.广告内容类似系统或网站发出的消息或通知(正确答案)B.广告内容模拟好友关系链(正确答案)C.文案内容类似:重大通知。
全媒体运营师模拟试题(含答案)
全媒体运营师模拟试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在设计信息图的小图时，以下说法错误的是（）。
A、图片背景应避免使用渐变色B、避免使用复杂的线条等元素，这样可以大大减轻长图拼接时的工作量C、使用美化技巧突出文字D、纯净的背景色等便于拼接的元素正确答案：C2、哪个选项不利于提升H5的传播力（）A、打造极致的互动体验B、植入商业硬广告C、用户喜欢攀比可将结果分享社交群D、视听上的震撼带给用户新鲜感正确答案：B3、不能通过微信自身添加好友的方法有（）。
A、微信“摇一摇”B、微信“发现”C、微信“附近的人”D、通讯录正确答案：D4、微信公众平台不可以创建底部菜单的是什么类型的（）A、服务号B、企业微信C、认证过的订阅号D、认证过的服务号正确答案：B5、下列设备肯定不会用于后期制作的是 ( )A、摇臂B、监视器C、编辑工作站D、录放像机正确答案：A6、下列不属于电影或视频片段截取GIF图方法的是（）。
A、GIF录制工具录制B、Photoshop软件C、视频播放器截取D、手机制作GIF图正确答案：B7、人类用语言创造的神话故事，在人类社会早期最重要的作用是：（）A、让人类对未知的力量产生恐惧从而增大存活率B、让人类获得劳动之外的娱乐体验C、让人类高效组织起来，实现大规模灵活合作D、让人类学习到特定的技能，提高生产效率正确答案：B8、下列哪项一般不属于网络营销研究的范畴( )A、直接提升产品销量B、提升公司形象C、扩大品牌肜晌力D、网站优化与推广正确答案：A9、微信可以进行好友群发的人数上限是（）。
A、50B、100C、10D、200正确答案：D10、在两个镜头的画面组接时，当图像A渐隐后相隔一段时间t的黑画面，然后才渐显图像B。
这种技巧组接为( )A、划入、划出B、利用动作组接C、U淡变D、利用物体组接正确答案：C11、下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众B、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广C、论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击D、淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主正确答案：B12、在做信息发布、转发内容时，需要防范（）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在腾讯版图中微信与手Q必然可以共
存
这两天一直在关注阿里的动向以及马云的卸任，却对微信少了几分注意。
今天偶尔在一格电上看到了大家对于微信的争执，却突然发现这些天关于腾讯的争论也一直没有停止过。
其实关于微信争论的焦点主要集中在微信与手Q的共存问题。
众所周知，马化腾多次在大型公众场合公开表扬微信的价值，这难免让同为腾讯旗下移动平台的手机QQ感到红眼和不服。
毕竟微信是一个诞生才刚刚3年的产品，而手机QQ伴随着腾讯桌面版QQ一路走到了现在，论资历手Q绝不占下风，论注册用户手Q也是完胜微信，但是就是这样一款软件却因微信的存在而变得越来越被人们淡忘。
于是行业内各种关于微信取代手Q的消息层出不穷，毕竟手Q与微信两者之间有太多的共同点，而处于同一个时代的两者，又多少显着不能共存。
但是事情真是这样子吗?我想未必，至少从我的角度上讲，微信的确是一款具有创新价值的产品抑或产品生态系统，而手Q代表的则是一种产品意识形态，两者必然能够共存。
手机QQ并不是积累，其仍然具有继续寻在价值与意义
其实关于两者能不能共存的话题，说的简单一点，就是它们各自的价值还能不能继续吸引新的用户。
先说微信，经过近几年腾讯的大力培养，其在通讯、熟人圈以及公众平台的建设上取得了出色的成绩，并且根据最近的消息显示，微信极有可能开启商业化进程，从手游着手。
一旦实现盈利的微信必然是整个互联网都不能忽视的角色，毕竟微信不再是一个简单的工具，而是一个闭合的信息交流圈，在这种情况中流量的跳出很小，变现的价值很大。
但是手Q 就没有存在的意义吗?显然不是，灵草园绞股蓝站长认为手Q目前的装载量也在4亿+，其自身的盈利能力也是有目共睹，2012年全年创收占腾讯的23.2﹪，
在用户增值服务方面手Q也是继续着稳定的变现。
因此，在微信贵为腾讯太子的今天，手Q仍然有存在的意义。
虽然被微信抢走了大量的关注效应，但是不可否认的是多年来的产品运营已经为手机QQ积累了若干发展的先天优势。
意义是有了，接下来就要看手Q领导者的决策能力与产品研发水平了。
就目前的情况来看，手机QQ拥有以下两个优势：首先，大家对于手机QQ有着潜意识里的默认，虽然很多人都在说现在聊天的好友已经很少了，但这与我们的年龄增长有关系，其次，就算活跃度不够，但是大家潜意识里还是觉得手机QQ 是一个必须具备的东西，就好像你买了一部手机，首先安装的就是手机QQ一样，大家把它当做了交流的必备工具，而这是手机QQ的最大优势。
其次，手机QQ的平民化进程相对于微信更加彻底，经过数年的发展，手机QQ在二三线城市的渗透要远比微信强，目前微信的受众主要是白领、学生等年轻群体，对于一些中年层次的用户影响不够。
在那些人的记忆中，“我的好友”才是真正聊天的地方，而且大家已经熟络传统的聊天界面，对于产品形态有了固定的认识，这也算是手机QQ成功的基础。
针对微信，手机QQ唯有差异化发展，才能赢得应有的未来
1.手机QQ一定要注重传统用户习惯的沿承，包括聊天功能的常态、会员的核心价值以及信息交互的承接，要知道微信没有客户端，是一个纯意识上的移动产品，但是手机QQ有，它完全可以靠着这点优势，将PC端的流量直接导入移动端口。
2.现阶段手Q的发展重点不应是模仿，而是创新和简约，就好像最近的QQ 升级版本被大家唾骂一样，已经习惯将QQ定义为聊天的用户很难接受QQ的衍生功能。
就算改变，也应该立足原有的亮点进行改造，而绝非跟着市场走，模仿微信。
3.不要将微信的能力在想象中放大，就好像过去的QQ客户端不能完全笼络PC流量一样，现在的移动市场应用太繁杂了，微信只是其一，不是唯一，虽说
微信具有极强的产品整合能力，但是我想说在独立APP应用越来越成熟的现在，大家不可能将全部需求都灌注于一个产品，大家需要的是多样化选择，而这必然是微信的局限，手机QQ的机会。
4 最后一点，那就是手机QQ要认清自己的定位，不要盲目追随微信，追求高端化，对于本身带有全民化特征的QQ来说，立足这部分用户研发一些实用的功能，要比追求时尚更切合实际。
被高估的微信是手机QQ迎来反击的最佳时机
微信的确是一个具有时代意义的产品，这点笔者并不否认，但是如果仅靠一个产品就能构建起所谓的生态系统链未免有点太理想化，因为仅凭个人评论，微信要想形成一个闭合圈，必然需要其他产品的支持，比如易讯(电商)、游戏平台等相关产业的业务注入，如果自己的帮手不够强势，那么又能依赖微信做什么呢?毕竟都是一家子的产品，前者做不好，后者一样没有良性的基因。
其次，在PC端没有信息过载的现象，但是在手机移动端口就会出现这种问题，手机消息连续一旦超过五六条就会严重的打扰移动用户。
除此之外，用户使用手机的频率很高，单次时间很短，越深度的功能，越难以被使用，漏斗法则在这里体现的更加深刻。
经过几次改革的微信纵然在功能设置上更加人性化，但是并不是更为丰富功能的产品才会被人所接受，前段时间更新的QQ版本招来如此之多的唾骂，这就是反面教材。
文章链接：绞股蓝网，欢迎大家来我的网站交流，也希望大家转载文章的时候留下链接，谢谢。
文章来源于：/article-22478-1.html。