全球视听新媒体产业发展现状与趋势
视听新媒体产业发展趋势
视听新媒体产业发展趋势视听新媒体产业是指在数字化、网络化和智能化基础上，通过视听技术创作和传播内容的产业。
随着互联网的迅猛发展和人们对于视听内容的需求日益增长，视听新媒体产业正迎来一波繁荣期。
本文将从技术、产业链、商业模式、内容创作和传播等方面探讨视听新媒体产业的发展趋势。
一、技术发展趋势1. 高清、4K和8K技术将逐渐成为主流。
随着硬件设备和网络基础设施的不断提升，高清、4K和8K技术将成为视听新媒体产业的标配。
人们对于画质、音质的要求越来越高，高清、4K和8K技术的广泛应用将成为未来的发展趋势。
2. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将得到广泛应用。
虚拟现实和增强现实技术可以给用户带来身临其境的观影体验，使得观众能够更加深入地参与到内容中。
随着VR和AR设备的不断普及和成熟，其在视听新媒体产业中的应用将越来越广泛。
3. AI技术将成为内容创作和推荐的重要工具。
人工智能技术在视频分析、内容推荐和语音识别等方面具有巨大的潜力。
通过分析用户的观看历史和喜好，AI技术可以精准地推荐用户感兴趣的内容，提升用户体验。
二、产业链发展趋势1. 内容生产环节将成为产业链的核心。
随着视听内容需求的不断增长，内容生产环节将成为产业链的重要一环。
从传统的电影、电视剧到短视频、直播和UGC内容，内容创作和制作将成为视听新媒体产业链中的重要环节。
2. 内容分发和传播环节将越来越依赖于互联网。
通过互联网的普及，内容分发和传播环节将不再受限于传统的电视台、电影院等媒体平台。
互联网平台和移动设备的普及将为内容的传播提供更广阔的空间，同时也促进了平台的多样化和个性化。
3. 内容运营和商业化将成为产业链的重要环节。
内容运营和商业化环节将负责将内容转化为商业利益。
通过精准定位用户需求，把握用户行为和市场趋势，可有效进行推广、营销和变现，从而实现产业链的良性循环。
三、商业模式发展趋势1. 付费会员模式将成为主流。
随着用户对于高质量内容需求的提升，使用者愿意为高质量的视听内容付费，付费会员模式将成为内容商业化的主要方式。
视听产业的发展趋势
视听产业的发展趋势视听产业是指以视觉和听觉为核心的文化产业，包括电影、电视、音乐、广播、动画、游戏等领域。
随着科技的不断进步和消费需求的不断变化，视听产业正呈现出新的发展趋势。
本文将从技术、内容、市场和政策等方面来探讨视听产业的发展趋势。
一、技术方面1.4K和8K技术的普及：高清晰度的画面对于电影、电视等视听媒体非常重要。
目前，4K技术已经逐渐普及，而8K技术也正在逐步发展和应用。
未来，随着技术的进步和成本的降低，这两种技术将更加广泛地应用于各领域。
2.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用：VR和AR技术可以为用户带来身临其境的观影体验，不仅可以用于电影、游戏等娱乐领域，也可以在教育、医疗等领域得到应用。
随着技术的进一步发展，VR和AR将成为视听产业发展的重要方向。
3.人工智能（AI）技术在内容创作和推荐方面的应用：AI技术可以通过对用户的数据和行为进行分析，为用户提供个性化的内容推荐。
同时，AI技术还可以用于内容创作，如自动生成剧本、歌曲等。
未来，AI技术将进一步改变视听产业的创作和消费模式。
二、内容方面1.多元化和个性化的内容：随着消费者需求的多样化，视听产业需要提供更多样化、更个性化的内容。
电影、电视剧、音乐等都需要更多元化的故事和题材来吸引观众。
同时，个性化的内容推荐也成为发展的趋势，以满足消费者的不同需求。
2.原创内容和IP的重要性：原创内容一直是视听产业发展的重要动力。
与此同时，将影视作品等转化为知识产权（IP）也是视听产业的重要趋势。
通过IP的开发和延伸，可以在多个平台上推广和变现。
3.跨界合作和跨媒介发展：视听产业与其他行业的合作将越来越多。
例如，在电影中加入品牌植入，电视剧改编成游戏等，这些跨界合作将为产业带来更多的发展机会。
同时，跨媒介发展也是一个重要的趋势，即将传统的电影、电视等转化为跨平台的内容，以适应多渠道的传播和消费模式。
三、市场方面1.在线付费和订阅模式的兴起：随着网络的普及和支付方式的便捷化，越来越多的用户愿意为高质量的内容付费。
新视听产业发展趋势分析
新视听产业发展趋势分析新视听产业是指以音频、视频为核心的数字媒体产业，随着互联网的快速发展和技术的创新，新视听产业呈现出日益繁荣的发展态势。
本文将以新视听产业发展趋势为主题，通过对新视听产业的现状和未来发展趋势的分析，探讨新视听产业的发展趋势。
一、新视听产业的现状分析1.1 观众需求日益多元随着互联网的普及和移动设备的普及，观众对于音频、视频等内容的需求也越来越多元化。
传统的电视、广播节目无法满足观众对于个性化、定制化的需求，而新视听产业正是满足这些需求的产业之一。
观众可以通过互联网平台选择自己感兴趣的音频、视频内容，实现精确推送和点播，使观众的需求得到最大程度的满足。
1.2 技术创新推动产业变革随着网络技术、移动设备和云计算等技术的发展，新视听产业得到了巨大的推动。
云计算技术使得音视频内容分发和存储更加便捷和高效，移动设备的普及使得观众可以随时随地观看音视频内容，而不再受制于时间和地点。
此外，人工智能技术的应用也为新视听产业带来了新的发展机遇，通过分析用户的喜好和行为，实现个性化推荐和精准广告投放。
1.3 平台竞争加剧新视听产业主要通过互联网平台进行内容分发，这就使得平台竞争加剧。
目前，国内外知名的互联网公司都涉足新视听产业，通过推出自己的音视频平台来吸引观众和广告商。
互联网巨头在内容购买、制作和分发方面具有较强的优势，而传统媒体也在不断转型，通过与互联网平台合作来提供新视听内容。
平台竞争不仅表现在内容的品质和量的角度，还表现在用户体验、社交互动等方面。
二、新视听产业发展趋势分析2.1 个性化定制化随着互联网技术的进一步发展，新视听产业将会呈现个性化定制化的趋势。
观众对于音视频内容的需求日益多样化和个性化，传统的广播电视节目无法满足这些需求。
未来，新视听产业将会根据用户的兴趣爱好、地理位置等信息，通过大数据分析和人工智能技术提供个性化定制的音视频内容，以满足用户的需求。
2.2 跨界融合新视听产业的发展趋势还表现在跨界融合方面。
2023年视听新媒体行业市场规模分析
2023年视听新媒体行业市场规模分析随着互联网技术的发展，媒体形式也逐渐发生了转变，视听新媒体成为了媒体传播的重要形式之一。
视听新媒体是新兴媒体之一，以视听为主要载体，以网络为主要传播渠道，具有时间自由、形式多样等特点。
视听新媒体产业是一个新的兴起的产业领域，其市场规模也在不断的扩大。
1. 视听新媒体行业的市场规模视听新媒体产业是一个新的、具有发展潜力的行业，其市场规模正在快速扩张。
据统计，截至2018年底，我国网民规模已达到8.29亿，网络视频用户规模超过6亿。
同时，我国移动互联网用户规模超过8亿，移动视频用户规模也达到6亿。
这些数据表明，视听新媒体的用户群体庞大，市场潜力巨大。
据艾媒咨询发布的《2018-2023年中国视听新媒体行业深度调研与投资前景预测报告》显示，2017年中国视听新媒体行业市场规模达到973.8亿元，预计到2023年，市场规模将达到4000亿元以上。
因此，可以看出，视听新媒体产业是一个非常具有发展潜力的行业，在未来将会呈现更加广阔的市场空间。
2. 视听新媒体行业市场增长趋势随着社交媒体和网络传媒的崛起，越来越多的用户开始使用之，并且有了更高的需求。
2018年，我国互联网视频用户数增加近1亿，达到6.4亿，增长率达到18.3%。
同时，在线直播和短视频领域也呈现出越来越高的用户增长率，其中短视频市场已经成为该行业的一个风口。
同时，随着VR技术和AR技术的成熟，视听新媒体行业也将得到进一步的拓展。
特别是在游戏行业与电影行业中，VR与AR技术将会被广泛应用，这将进一步促进视听新媒体行业的市场增长。
而在国家相继推出5G技术之时，数据传输速度和连接质量将得到全面提升，为视听新媒体行业的发展提供了更加广阔的应用空间。
3. 视听新媒体行业布局细则视听新媒体行业的市场格局也在逐步发生变化。
在大浪淘沙的过程中，越来越多的企业意识到了自身发展的局限性，纷纷进行产业战略的升级和调整。
目前，阿里巴巴、腾讯、百度、京东等互联网巨头成为视听新媒体行业的主要竞争者。
2024年视听产品市场发展现状
2024年视听产品市场发展现状概述视听产品是指能够提供视觉和听觉体验的产品，包括电视、音响、投影仪等。
随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，视听产品市场正呈现出蓬勃发展的势头。
本文将探讨当前视听产品市场的发展现状，并分析市场的趋势和未来的发展方向。
市场规模与增长趋势近年来，全球视听产品市场规模逐渐扩大。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球视听产品市场销售额达到XX亿美元，较上一年增长了X％。
而预计未来几年，视听产品市场的销售额将保持稳定增长，预计到2025年将达到XX亿美元。
市场增长的主要原因之一是人们对于高品质视听体验的需求不断增加。
随着4K和8K技术的发展，人们对于更高分辨率、更逼真的画质要求也越来越高。
同时，音质和音效对于用户体验的重要性也日益突出，消费者对于音响的需求逐渐增加。
技术创新与产品升级视听产品市场的发展离不开技术创新的推动。
在电视领域，随着OLED和QLED技术的逐渐成熟，电视的显示效果和色彩表现能力得到了大幅提升。
同时，智能化、网络化也成为了电视的发展趋势，用户可以通过电视观看在线视频、玩游戏等。
音响方面，立体声、环绕音效和无线连接等技术的应用使得用户可以更加沉浸式地享受音乐和影音。
投影仪领域也出现了便携式和高亮度的产品，带给用户更大屏幕和更震撼的观影体验。
此外，AI技术的应用也为视听产品的创新带来了新的机会。
语音控制、人脸识别等功能的加入，进一步提升了用户的使用便利性和体验质量。
消费者行为和市场趋势消费者对于视听产品的需求已经逐渐从功能上的满足向体验上的追求转变。
他们更加注重产品的品质、性能和设计，更倾向于选择高端品牌和定制化的产品。
此外，年轻一代的消费者更加注重个性化和创新性，对于新兴品牌和新奇的功能更感兴趣。
而老年消费者则更加关注智能化和易用性，更乐意选择那些简单操作、功能全面的产品。
在市场竞争方面，传统的电视和音响品牌仍然占据主导地位，但互联网企业和移动设备厂商的进入也带来了一定的竞争压力。
视听新媒体的发展现状与分析
视听新媒体的发展现状与分析视听新媒体的发展现状与分析概述视听新媒体是指借助互联网技术和数字媒体技术，以视听形式为主要传播方式的媒体形态。
随着互联网的普及和数字技术的快速发展，视听新媒体在近年来得到了广泛的关注和应用，对传统媒体模式和传播方式产生了深远的影响。
本文将对视听新媒体的发展现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
发展现状视听新媒体的兴起视听新媒体的兴起得益于互联网技术的发展和普及。
互联网的出现为人们提供了一个全新的信息传播平台，使得各种形态的数字内容能够很容易地通过网络进行传播和共享。
与传统媒体相比，视听新媒体具有信息传播迅速、传播范围广泛、交互性强等特点，因此受到越来越多的人们的青睐。
视听新媒体的形态多样视听新媒体的形态多样，包括但不限于网络电视、网络直播、音乐平台、视频分享网站等。
这些新兴的媒体形态在传播方式和内容呈现上都与传统媒体有所不同。
例如，网络直播通过实时的视频传输，使得用户可以随时随地观看直播内容，并与主播进行互动交流；音乐平台提供了在线音乐的收听和分享功能，用户可以根据自己的喜好随时收听各种类型的音乐。
视听新媒体行业的竞争激烈随着视听新媒体的兴起，行业内竞争也变得异常激烈。
各家企业通过打造独特的内容和优质的用户体验来争夺市场份额。
例如，视频分享网站通过提供丰富多样的视频内容，吸引了大量用户的关注和使用；音乐平台则通过与唱片公司、音乐人合作，提供独家音乐资源来吸引用户登录和使用。
因此，不断创新和提高用户体验是视听新媒体企业保持竞争力的重要手段。
分析与展望机遇与挑战并存视听新媒体带来了很多机遇，但同时也带来了一些挑战。
首先，视听新媒体有着广阔的市场前景，尤其是在年轻人群体中的普及程度可观。
这为企业提供了更多的商机和发展空间。
其次，随着互联网带宽的不断提升和数字媒体技术的不断创新，视听新媒体的传播效果和用户体验将不断提高，进一步推动了市场的增长和发展。
然而，视听新媒体面临着版权保护、内容审核、用户隐私等方面的挑战，需要通过技术手段和相关政策的支持来解决。
新媒体行业发展现状及未来趋势分析
新媒体行业发展现状及未来趋势分析一、引言随着互联网技术的迅速发展, 新媒体行业已成为当代社会中最具活力和影响力的行业之一。
新媒体以其高效率、广泛传播、互动性强等特点, 深刻改变了人们获取信息、传播观点的方式, 极大地推动了社会的进步和发展。
本文将从新媒体行业发展的现状出发, 分析其未来的发展趋势。
二、新媒体行业发展现状1.媒体形态多样化新媒体行业目前的形态非常多样化, 包括社交媒体平台、音频视频网站、在线新闻媒体等, 各种形式的媒体平台为用户提供了丰富的内容选择。
同时, 移动互联网的普及使得人们可以在任何时间、任何地点获取信息, 大大提高了信息获取的便利性。
2.内容创新与个性化新媒体行业注重内容创新和个性化服务, 以满足用户的特定需求。
通过数据分析和人工智能技术, 新媒体平台能够准确了解用户的兴趣和偏好,并根据用户的需求提供量身定制的内容。
这种内容个性化的趋势进一步促进了用户对新媒体的使用和信任。
3.广告模式演变新媒体广告模式也在不断演变。
传统的广告模式已经不能满足广告主和用户的需求, 于是新媒体行业正在不断尝试新的广告形式, 例如原生广告、植入式广告等。
同时, 新媒体平台更加注重用户体验, 尽量减少广告对用户的干扰, 提高广告的点击率和转化率。
4.媒体融合与跨界合作新媒体行业推动了媒体融合和跨界合作的发展。
传统媒体与新媒体平台之间的合作日益频繁, 通过互联网技术和新媒体平台的推广, 传统媒体的读者和观众得以扩大, 同时新媒体也能借助传统媒体的品牌和资源实现更大规模的传播效果。
三、新媒体行业的未来趋势1.个性化与定制化随着用户对个性化需求的不断提升, 新媒体平台将更加注重用户的个性化体验和定制化服务。
通过大数据和人工智能技术, 新媒体平台将进一步了解用户的兴趣和偏好, 提供更加符合用户需求的内容。
2.视频内容的爆发式增长视频内容已经成为新媒体行业发展的新趋势。
随着5G技术的普及和网络带宽的提升, 视频内容的传播速度和质量将得到显著提升。
视听发展现状及未来趋势分析
视听发展现状及未来趋势分析随着科技的不断发展和互联网的普及，视听媒体行业正经历着巨大的变革。
在这个信息爆炸的时代，人们对于视听媒体的需求不再局限于传统的电视和广播，而是越来越多地转向了数字化的媒体平台。
本文将对当前视听发展的现状进行分析，并探讨未来视听媒体的趋势。
首先，关于视听发展的现状，我们不得不提到数字化媒体的兴起。
随着互联网的普及和高速网络的发展，很多人已经渐渐远离传统的有线电视和电台，转向了在线的视听媒体平台。
这些平台，如YouTube和Netflix等，提供了大量的电影、电视剧、音乐等内容，满足了用户对娱乐的需求。
与此同时，智能手机和平板电脑的普及也使得人们可以随时随地地观看和听取这些媒体内容，极大地提高了用户体验。
其次，视听发展的现状还包括了虚拟现实和增强现实技术的崛起。
虚拟现实技术利用头戴式显示器和传感器等设备，将用户带入一个完全虚拟的环境中，使得观看体验更加身临其境。
而增强现实技术则是通过显示器或智能眼镜等设备将数字内容叠加在真实世界中，为用户提供更加丰富和互动的观看体验。
虚拟现实和增强现实技术的不断突破和应用将会进一步改变人们对视听媒体的认知和需求。
除了数字化和虚拟现实技术的发展，视听媒体也面临着一些挑战。
其中之一是内容的多样化和个性化需求。
随着用户数量的增加和需求的多样化，视听媒体平台需要更多地提供个性化的内容推荐和定制化的服务。
无论是音乐、电影还是电视剧，用户都希望能够获得符合自己口味和兴趣的推荐，这为视听媒体平台提供了一个巨大的发展机会。
另一个挑战是版权保护和内容创作的问题。
随着数字化媒体的兴起，内容的盗版问题日益严重，版权保护成为了视听媒体行业亟待解决的问题。
同时，内容创作的不断推陈出新也是一个永无止境的挑战。
视听媒体平台需要不断地创新和引进新的内容，以满足用户不断变化的需求。
展望未来，视听媒体的发展趋势将更加数字化、智能化和个性化。
数字化技术的不断创新和智能终端的普及将进一步推动视听媒体的数字化转型。
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模式越来越受重视 ㊂ 程序化广告是指通过数据驱动及实时竞价 （ ＲＴＢ） 的模式
进行的互联网广告投放 ㊂ 借助投放平台提供的优化算法 ， 广告主可以实时了解
到广告应该在哪些渠道 ㊁ 什么时间 ㊁ 以何种方式展现给网络用户 ， 联网数据资讯中心 ： ‘ ２０１４ 年 全 球 广 告 支 出 超 过 ５ 千 亿 美 元 ， 数 字 广 告 占 四 分 之 一 “ ， ＩＡＢ， ＩＡＢ Ｇｌｏｂａｌ Ｍｏｂｉｌｅ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｒｅｖｅｎｕｅ Ｈｉｔｓ ＭＹＭ １９������ ３ Ｂｉｌｌｉｏｎ （ １４������ ６ Ｂｉｌｌｉｏｎ ） ｉｎ ２０１３ ， ｈｔｔｐ： ／ ／ ‘ 今 年 全 球 移 动 广 告 和 内 容 收 入 将 达 ６７０ 亿 美 元 “ ， ｈｔｔｐ： ／ ／ ｔｅｃｈ������ ｑｑ������ ｃｏｍ ／ ａ ／ ｈｔｔｐ： ／ ／ ｗｗｗ������ １９９ｉｔ������ ｃｏｍ ／ ａｒｃｈｉｖｅｓ ／ ２５４３８４������ ｈｔｍｌ㊂
移动观看催生了
户专用道以保障移动消费族群 的 安 全 ㊂ 低 头 族 的 产 生 有 多 方 面 的 原 因 ： 首 先 ， （ Ｇａｒｔｎｅｒ） 的统计 ， ２０１３ 年全球平板电脑 ㊁ 智能手机及超移动个人电脑的出货 全球移动宽带用户 已 经 突 破 ２０ 亿 ㊂ ② 再 次 ， 主 流 播 出 机 构 积 极 开 展 多 屏 部 署 并提出优先发展移动视听服务的战略 ， 积极占领移动端 ㊂ 全球范围 内 可 以 观 看 在 线 视 频 的 移 动 设 备 激 增 ㊂ 根 据 美 国 高 德 纳 咨 询 公 司
用户在网络视频上 花 费 的 时 间 也 越 来 越 多 ㊂ ２０１３ 年 平 均 每 个 美 国 人 观 看
jin
g下 载 使 用
例甚至高达 ９１％ ㊂ ①
月内观看过在线视频的比例均超过 ８３％ ， 其中年龄在 １８
球网络视频观看量 增 加 了 ４５％ ㊂ ２０１３ 年 １２ 月 ， １２ 岁 以 上 的 网 民 在 过 去 一 个 ２４ 岁的网民 观 看 比
低头族 ， 美国华盛顿的一条街道上甚至出现 了 手 机 用
量增加 ５������ ９％ ， 达到 ２３������ ５ 亿台 ㊂ ① 其次 ， 移动宽带发展迅速 ㊂ 截至 ２０１３ 年底 ，
候渐渐摆脱了接入设备的限制 ㊂ 一 般 来 说 ， 受 众 在 观 看 在 线 视 频 特 别 是 １０ 分
学 文 献 出
愿意在手机上观看电视连 续 剧 ， 更 有 高 达 ８８％ 的 受 访 者 表 示 他 们 愿 意 通 过 手
素 ， 用户在选择如何进行视听消费时越来越趋向于设备无关 ㊂
① ② ③ ④ ⑤
０６ ／ ４０６２４３５������ ｈｔｍｌ㊂
环球网 ： ‘ 调 查 称 ２０１３ 年 移 动 设 备 全 球 销 量 稳 步 增 长 “ ， ｈｔｔｐ： ／ ／ ｔｅｃｈ������ ｈｕａｎｑｉｕ������ ｃｏｍ ／ ｉｔ ／ ２０１３ －
２７７
全球传媒蓝皮书
动 ㊁ 实时进行 ， 能有效取代传统媒体规划及优化过程中的人为决策 ㊂ 程序化广 告已经开始重塑整个数字广告市场 ㊂
（二）互联网用户在数字视频上花费的时间越来越多
随着数字视频消费的扩张 ， 越来越多的互联网用户观看在线视频 ㊂ 根据美
在线数字视频的时 间 超 过 ２０ 小 时 ， 全 年 美 国 ８５������ １％ 的 网 民 观 看 过 在 线 视 频 ，
其份额明显受到数字视频广告的挤压 ， 不仅收入增速逐年下降 ， 而且报价大幅 杀鸡取卵 广告 ㊂
下跌 ㊂ 电视台不得不增加广告时段 ， 在节目中插播大量广告来增加收入 ， 这种 引大量受众 ， 未来网络视频广告会越来越受重视 ， 其价格也会高于其他形式的 移动互联网广告更为引人注 目 ㊂ 美 国 市 场 研 究 机 构 Ｓｔｒａｔｅｇｙ Ａｎａｌｙｔｉｃｓ 最 新
国互联网流量监测机构 ｃｏｍＳｃｏｒｅ 的 统 计 ， ２０１３ 年 １ 月 到 ２０１３ 年 １２ 月 间 ， 全
全球视听新媒体产业发展现状与趋势
������������������������������������������������������������������������������������������������������������
体流量的 ２５％ ， 而上一 年 度 这 个 数 据 仅 为 １４％ ㊂ ③ 移 动 互 联 网 用 户 偏 爱 使 用 达 １５２％ ㊂ ④ 国际数据集团 （ＩＤＧ） ２０１４ 年针对 ４３ 个国家的 ２������ ３５ 万手机用户展开 移动设备进行视听 消 费 ㊂ ２０１２
调查发现， 近年来使用移动设备观看视频的数量爆发式的增长㊂ ３ ／ ４ 的受访者使用 一瞥， 移动设备上的视频观看时长也持续增长㊂ ２０１３ 年第四季度手机和平板电脑 智能手机观看视频， ２０１２ 年这个数字只有 ６１％ ㊂ ⑤ 移 动视频观众也并非仅仅匆匆
社 会 科 学 文 献
的举动 ， 将会进一步驱离电视观众 ㊂ 与此同时 ， 视频网 站 开 始 吸
出
研究报告称 ， ２０１４ 年全球移动广告和内容收入将达到 ６７０ 亿美元 ㊂ ③ 美国移动 中的份额也从 ２０１２ 年的 ９％ 上 升 到 １７％ ㊂ 这 是 移 动 互 联 网 广 告 收 入 连 续 第 三 年出现三位数的增长 ， ２０１１ 年同比增长 １５０％ ， ２０１２ 年同比增长 １１１％ ㊂ ④ 随着在线广告 市 场 的 扩 张 ， 程 序 化 广 告 （ Ｐｒｏｇｒａｍｍａｔｉｃ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ） 投 放 互联网广告 ２０１３ 年收入达 ７１ 亿美元 ， 比上一年度 增 长 １０９％ ， 在 互 联 网 广 告
ｈｔｔｐ： ／ ／ ｗｗｗ������ １９９ｉｔ������ ｃｏｍ ／ ａｒｃｈｉｖｅｓ ／ ２４７３１６������ ｈｔｍｌ．
行为进行分析后得出的数据 ㊂
Ｏｏｙａｌａ， Ｏｎｌｉｎｅ Ｖｉｄｅｏ Ｇｌｏｂａｌ Ｉｎｄｅｘ Ｒｅｐｏｒｔ ２０１４ Ｑ１������ 该报告是针对全球 ２３９ 个国家 ㊁ １������ ５ 亿个观看
Ｍａｒｙ Ｍｅｅｋｅｒ， Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｔｒｅｎｄｓ ２０１４ ， Ｍａｙ ２８ ， ２０１４������
ＣｏｍＳｃｏｒｅ， ＶｉｄｅｏＭｅｔｒｉｘ Ｆｅｂ， ２０１４������
ＣｏｍＳｃｏｒｅ， ＶｉｄｅｏＭｅｔｒｉｘ Ｄｅｃ， ２０１３������
２７８
版 社 版 权 所 有 ， zho u
上在线视频的观看时间比 ２０１１ 年第四季度增长了 ７１９％ ㊂ ４８％ 的用户观看移动视频 长度在 ３０ 分钟以上， 超过 ３ ／ ４ 的人观看视频内容时长不少于 １０ 分钟 ㊂ ⑥
① ② ③ ④ ⑤ ⑥
Ｏｏｙａｌａ， Ｏｎｌｉｎｅ Ｖｉｄｅｏ Ｇｌｏｂａｌ Ｉｎｄｅｘ Ｒｅｐｏｒｔ ２０１４ Ｑ１ ．
一 全球视听新媒体产业发展情况
随着人们在互联网视听媒体上花费的时间越来越长 ， 视听新媒体广告持续
增长 ， 视听新媒体不仅改变了人们消费视听服务的方式 ， 也对传统电视产生了 深刻的影响 ㊂
∗ 周菁 ， 国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所助理研究员 ㊂
２７６
会
科
献
出
版 社 版 权 所 有 ， zho u
g下 载 使 用
ｅＭａｒｋｅｔｅｒ 最新 指 数 显 示 ， 全 球 广 告 收 入 ５４５４ 亿 美 元 ， 其 中 数 字 广 告 收 入
收入的增幅 （３％ ） ㊂ ② 从总收入上算 ， 电视广告仍然是广告市场的霸主 ， 但是
版 社 版 权 所 有 ， zho u jin
电视广告总收入 （ 总 计 ７４５ 亿 美 元 ） ， 但 ２０１３ 年 其 增 幅 远 高 于 同 期 电 视 广 告
低头族 ㊂ 互联网特别是移动
jin
听消费也逐渐互 联 网 化 ， 用 户 在 数 字 视 频 上 花 费 的 时 间 越 来 越
g下 载 使 用
随着互联网的飞 速 发 展 ， 视 听 新 媒 体 产 业 日 新 月 异 ， 人 们 的 视
全球视听新媒体产业发展现状与趋势
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（一）互联网广告收入持续快速增长
２０１３ 年 ， 互联 网 广 告 继 续 蚕 食 传 统 媒 体 广 告 市 场 ㊂ 根 据 数 据 统 计 机 构
１４０１������ ５ 亿美元 ㊂ ① 美国互联网广告署 （ ＩＡＢ） 统计表明 ， ２０１３ 年美国互联网广 告收入 ４２８ 亿美元 ， 比 上 年 上 涨 １７％ ㊂ 虽 然 互 联 网 广 告 收 入 仍 然 没 有 超 越 由 广播电视广告收入 （４０１ 亿美元 ） 和有线电视广告收入 （３４４ 亿美元 ） 组成的
学 文 献
每段在线视频平均网络观看时长为 ４������ ４ 分钟 ㊂ ②
社 会 科 出
（三）移动视听消费高速增长催生“低头族”
移动互联网使用 量 持 续 增 长 ㊂ ２０１３ 年 ， 全 球 移 动 互 联 网 流 量 占 互 联 网 整 ２０１４ 年 ， 移 动 视 听 量 观 看 年 均 复 合 增 长 率 高
听内容的质量 ㊂ 因此一般情况下超过 ３０ 分钟的长视频主要通过联网电视观看 ，
人展开的一次调查发现 ， 大 约 有 ６５％ 的 移 动 视 频 观 众 表 示 他 们 更 愿 意 在 自 己
的手机上观看全时长电影或者电视连续剧 ， 而不是观看诸如音乐电视 ㊁ 电影剪
辑等这些精简的视频内容 ㊂ 另 一 项 调 查 也 发 现 几 乎 有 ８０％ 的 用 户 都 表 示 自 己 机观看全时长电影 ㊂ ⑤ 这表明对于用户期待的内容 ， 终端不再成 为 决 定 性 的 因