市场调研报告
市场调研报告模板范文6篇
市场调研报告模板范文6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如总结报告、心得体会、演讲致辞、条据文书、应急预案、合同协议、规章制度、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as summary reports, insights, speeches, written documents, emergency plans, contract agreements, rules and regulations, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you would like to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!市场调研报告模板范文6篇对于调研报告，写作者务必要遵循上级的命令，拟定出切合实际的调研计划，调研报告可以通过文字描述、图表和数据来呈现研究结果，下面是本店铺为您分享的市场调研报告模板范文6篇，感谢您的参阅。
分析市场调研报告8篇
分析市场调研报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如调研报告、方案大全、心得体会、事迹材料、讲话致辞、条据文书、合同协议、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as research reports, comprehensive plans, reflections, historical materials, speeches, written documents, contract agreements, teaching materials, comprehensive essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!分析市场调研报告8篇我们必须认真筛选调研数据，排除其中的干扰因素，确保调研报告结果的真实可信，当我们谈到调研报告时，代表了对所承担调研任务的一种正式书面呈现，以下是本店铺精心为您推荐的分析市场调研报告8篇，供大家参考。
市场调研报告模板5篇
市场调研报告模板5篇（）第一部分调查背景随着中国改革开放的进一步加深，以及中国经济的发展，市场营销这一专业也日趋热门。
在全国范围内，几乎每一所高校均开设了这一专业;这种快速增长导致了行内就业时竞争激烈，一次就业难度增加。
同时，对于用人单位来说，市场营销专业的毕能否胜任日常有关营销工作，具备一定职业素质呢？学校的培养方案，是不是符合用人单位的要求呢？带着以上的问题，我们工商管理系对用人单位进行了市场营销专业人才需求调查，为接下来要进行的市场营销课程改革做好铺垫。
第二部分调查内容本次调查的主要内容分为三部分：1、企业背景信息2、企业人才资源现状3、请企业对调查项目选项作选择第三部分调查说明1、调查总体调查总体界定为我校09级学生能调查到的所有的有进出口业务的企业。
鉴于市场营销学生的毕业去向未必和专业完全对口的问题，我们也调查了部分没有进出口业务的企业。
2、调查实施采用结构式问卷进行送发。
问卷由封闭式和开放式题目构成。
对于其中两个需要排序的题目，我们采取了赋分统计的方法得出最高分和最低分再排序。
调查从20__年2月1日开始，至20__年3月8日结束。
3、问卷回收本次调查统计共回收有效问卷427份，个别问卷存在某个别题空答的情况，我们统计时对空答的题目不算入统计。
第四部分调查结果1、企业背景信息1、1企业业务领域集中在商业和IT业，服务行业所占比例大所调查的企业中，181（44%）家企业属于商业领域，108（25%）家企业属于IT业，其他领域占了25%。
金融、证券、保险业、外贸代理业、农业、旅游业6项一共占了16%。
在收回的问卷中，171家企业属于服务业（43%），其次是制造业68家（17%），贸易62家（16%），其他60（15%）家，流通业25家（6%），物流业5家（1%）。
调查现显示，服务业以绝对优势位居第一。
1、2企业性质方面民企和个体占绝大部分，绝大多数企业人数在500人以下。
所调查的问卷中，有171（47%）家企业属于民企，135（37%）家企业属于个体。
市场调研报告范文模板参考5篇
市场调研报告范文模板参考5篇根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌控国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。
下面就是作者给大家带来的市场调研报告范文，期望能帮助到大家!市场调研报告范文1市场调查报告应当是所有企业，所有的市场调查人员都会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面情势，反应市场调查内容及工作进程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到全部市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而公道的导向，终究为企业的营销决策提供客观实际的根据。
因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲授它的格式跟写作技能一，市场调查报告的格式市场调查报告写作的一样程序是：肯定标题，拟定写作提纲，取舍挑选调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式究竟是什么样子的呢我们简单的来介绍下一样来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分1. 标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。
标题必须准确揭示调查报告的主题思想。
标题要简单明了、高度概括、题文相符。
市场调查报告的题目可以有两种的写作情势：公文式标题;文章式标。
2.导言导言也能够说是引言，是市场调查报告的开头部分，一样说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采取的调查方法、方式。
这是比较常见的写法。
也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者浏览报告的爱好。
2. 主体部分这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在，是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。
市场调研报告(优秀6篇)
市场调研报告（优秀6篇）市场调研总结心得篇一工作内容主要是项目执行，再具体点就是市场调研。
根据项目需要，去网上搜集相关信息，然后去打电话约人，约好了之后去拜访，拜访了后写访谈的初级报告。
描述起来是不是特别的简单。
其实落实起来还是有点难度的：第一，怎么在没有直接信息的情况下，通过前台电话找到合适的访谈对象：不是说你给前台说转技术部或者设备部或者采购部，人家就会给你转的；即便会转也会问你找哪位。
可不要小看了这个前台了，如果她不配合的话，基本是完了。
第二，在找到要访谈的人的时候要约他，那么约人的时候语言怎么组织？——就是以什么样的说辞能够让对方接受你的访谈。
我们的访谈对象是一些基层和中层管理者，这部分人中素质差别很多，有的人看重技术交流，有的人对你开出的礼品有兴趣，还有的人就是对什么都没兴趣，就以一个字忙，直接拒了。
第三，即使是找个理由约上人了，也不能保证去到地方人家不反悔，放鸽子。
其实这样的情况还是有的；再退一步说，人家即使同意访谈了，真正谈的时候是不是会很好的配合。
明白了重点和难点后，经过自己的思考我是这样应对的：第一，搜索信息我是主要以访谈行业业内人士介绍为主。
譬如我们是找某个产品的用户，那么我可以去结识这个产品的销售人员。
他们做销售的对市场用户的信息是最全的了。
后来事实也证明这个途径是可行的，他们给的`我信息里包括了公司名字，产品负责人（也就是我们要访谈的人）以及此人的联系方式，包括固话和手机；不过真正遇到这样一个人还是有些难度的。
也可能是一大堆销售人员中，只有一个人愿意给你提供这样的信息，但是我想说的是，有这么一个人，已经足够了。
一个出色的销售人员收集的数据足够我们一个项目使用的了。
至于如何跟这样一个人处好关系，真诚就显的很重要的了。
很多时候我们看到的一句话就是，你希望别人怎样待你，你就去怎样待别人。
除了销售人员介绍外，还可以让接受过访谈的人介绍。
就是资源再利用。
开始的时候我忽略了这一点，后来偶尔一次尝试了之后觉得效果很好，就记住它了。
市场调研报告14篇
市场调研报告14篇在现实生活中，报告使用的次数愈发增长，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是山草香给大家分享的14篇市场调研报告，希望能够让您对于市场调研报告的写作有一定的思路。
市场调查报告篇一一、睡眠市场调查分析1、睡眠赤字，人类健康大敌。
①睡眠是人类最重要和最基本的生理活动，人的一生有三分之一处于睡眠状态，良好的睡眠有助于消除疲劳，恢复体力，保护大脑，增强机体免疫，延年益寿。
睡眠是一个人保持良好精神状态和健康的基础。
②世界上三分之一的人有睡眠问题，美国睡眠基金会调查表明与睡眠有关的疾病达84种，多数美国成年人是睡眠不足的工作狂，睡眠少于6.5小时的成年人，则会形成“睡眠赤字”和“健康透支”，缩短人的生命期。
美国每年用于睡眠相关问题的费用相当高，中国目前出现睡眠障碍的人群日渐增多，问题日益突出。
③长期失眠使人精神萎糜，烦躁不安，健忘，注意力涣散，反应迟钝，可引发心脑血管等多种疾病，降低人体免疫功能。
青少年失眠，会影响体内生长激素的分泌，从而影响生长发育，智力发展及内分泌的调节。
中青年女性长期失眠会导致容颜衰老。
2、睡眠市场，蕴藏巨大商机。
①市场潜力：中国人生活节奏日益加快，精神压力日益严重，失眠发生率逐年提高，人们对生活质量提出新的要求，迫切需要明确功效，不产生明显副作用的革命性解决方法。
但目前上睡眠治疗产品以药物为主，长期服用易成瘾，而保健食品和睡眠治疗仪则由于功效不确定不易赢得失眠者的认可，整个睡眠市场呈现“睡眠”状态，蕴藏着非凡的市场潜力。
②市场需求：目前市场面临日益增多失眠人群，医疗机构显得力不从心，缺少专业的治疗队伍，传统治疗方法停留在使用药物、治疗仪等单一的产品上，疗效不尽人意。
睡眠市场迫切需要有一支专业队伍，为他们提供个性化、安全可靠、无依赖性、无副作用的“绿色疗法”。
二、“快乐睡眠”整体解决方案闪亮登场“快乐睡眠整体解决方案”为人类改善睡眠开辟了一条讫今为止最佳解决途径，它集生物电子学、中医经济学、心理运动学、生物磁学、音乐、饮食等科学于一体，采取个性化、量身定做的原则，形成一套独特的“快乐睡眠”管理系统，使得传统的单一方法上升到睡眠管理系统，倡导目前最为人性化、无副作用的健康绿色综合治疗方法，对传统睡眠障碍者、暂性失眠者、老年性失眠者、失调性失眠者、脑力劳动者都有很好摧眠作用。
市场调研报告范文5篇
市场调研报告范文5篇市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。
下面就是小编给大家带来的市场调研报告范文5篇，希望大家喜欢!市场调研报告一一、调查方案(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;2、进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
(一)根据学生手机市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。
下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1、学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入;2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5)品牌意识强烈，喜爱产品;(三)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。
在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
市场调研报告(优秀6篇)
市场调研报告（优秀6篇）一、调研目的1.初步了解该市场主要大型商场和超市糖果的市场少年宫现状及具体状况，同时分析该类商品在武汉市的整体情况。
2.收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。
同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。
3.了解本产品在消费者心中所存在的。
主要当刺激消费理念，以及消费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。
4.了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次，确保能够更好的定位商品。
5.观察不同种类同等商品的不同装潢及结构，了解它们各自的优势及销售状况，以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中，以寻求更好的包装效果。
6.了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。
二、调研方法1.大型商场的走访及调研。
2.与个别商场的促销员进行访谈，了解商品的销售状况。
3.同一些年轻的消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，以及对包装的要求。
4.在网上查找同类商品的销售背景及销售状况，从而更好的了解和把握此类商品，同时也对上述资料的一些补充。
三、调研概况20xx年6月8日至20xx年6月9日对所选样品的主要大型商场和超市进行走访和调研。
此次主要的超市有武商量贩和百联超市，武商量贩属于一个大型超市，里面的食品，种类繁多，包装新颖。
特别是针对年轻人的食品较多。
是武汉一个知名度较高的购物地点。
所以此次调研所取样品的比较真实的反应了糖果类的销售状况。
其过程大体如下：1.与超市的促销员进行简单的谈话，其内容主要是关于糖类食品的销售状况以及那类糖果的销售量较好，现在的年轻人更亲睐于那种类型的食品包装。
2.找寻糖果类食品的销售地点，对的众不同品牌的糖果进行系统的分析，了解其销售状况及各自的特点，以吸取它们各自的优点。
3.找一些年轻人进行访谈，了解和知道他们的口味和喜好，看他们更加喜欢哪类食品包装。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
摘要:伴随赣州市经济快速发展，也给电动车消费带来了一个蓬勃增长的春天，爱玛电动车作为本公司品牌，做好赣州地区市场调查及打开赣州市场有着十分重要的意义。
本次调研的主要目的是，分析赣州市电动车市场的前景，并调查其市场潜力分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
包括市场环境调节、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
在调查过程中，主要运用了重点调查和实地调查法，即主要向使用电动车者和相关群体发放问卷。
在分析数据过程中，主要运用市场调查预测法、消费水平预测法、趋势预测法等方法。
引言:据相关资料显示，电动自行车市场仍然保持着增长的市场态势。
其中一线市场的成长空间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。
故本次调研选取赣州，这个典型的二线城市，对爱玛电动车进行分析，为投资者提供可靠的依据。
一、调研内容（一）、研究题目有关赣州地区爱玛电动车市场前景的调查（二）调研的目的及意义从各方面收集电动车的市场信息资料，把握赣州爱玛电动车的市场现状，通过研究市场情况，为爱玛电动车打入赣州市场制定适合的市场模式和营销战略，研究电动车的市场营销状况，探询爱玛电动车快速突破市场的方式，研究消费者对电动车产品和品牌的心理反应、需求以及购买动机，了解消费者对电动车的评价和意见，为爱玛电动车的改进和提高提供方向，更好的迎合消费者的需求，了解企业的优势和劣势，及面临的问题，解决问题的建议和方法，并为爱玛电动车的未来的发展提出建议，帮助投资者更好的制定投资计划。
（三）调查内容1、消费者的范围此次调查范围是赣州市电动车使用人群及相关群体，主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。
2、消费者的心理与动机消费者的购买行为对电动车行业发展的影响，市场潜力大小3、社会因素与市场因素的影响（四）调查方法：为了使调查结果更贴近实际情况，主要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，在本次调研中主要采用了一下几种方法（1）、访谈法：指通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。
是以口头形式，根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料，以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。
尤其是在研究比较复杂的问题时需要向不同类型的人了解不同类型的材料。
在调研过程中，我们走访了赣州的爱玛电动车专卖店，向店长和店里销售人员，了解了爱玛电动车在赣州的销售状况。
具了解在赣州市场主要有爱玛，绿源，雅迪，新日。
各个品牌都有较多的受众群，爱玛主要以其轻便，小巧深受众多女性的亲睐。
收集到所要的用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。
通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。
相关资料。
之后我们队收集的相关信息进行分析整理。
（2）、调查问卷法，用书面形式间接搜集研究材料。
通过向调查者发出简明扼要的征询单，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息。
在调研过程中，我们主要针对中端消费群，设计了一份调查问卷（具体内容见附录）将封闭性问答和开放式问答相结合，尽量符合实际，贴近生活。
同时在红旗大道，青年路等人流大的地方发放，回收。
了解大众消费群的电动车的要求，购买电动车的原因，对爱玛电动车的意见和建议等状况。
（详细问卷分析见后文调查分析中）（3）、观察法：我们走访了几个较大的停车场，如学校的停车场，大润发外面的停车场，大的交通要道路旁，对相关数据进行记录。
主要是为了简要推算爱玛电动车的实际的消费情况，市场占有情况。
进而对爱玛电动车在赣州市的市场占用率有个宏观把握。
（4）、查样调查法，我们不仅对回收的问卷进行综合分析还对购买了爱玛电动车的的顾客进行了抽样调查，针对不同的年龄段都调查了相关的人员，与其进行交谈，使各类数据都尽量具有代表性，对询问其购买爱玛电动车的原因，爱玛电动车在同类品牌的优势。
二、调查分析（一）、电动车基本情况部分随着人们生活节奏不断加快，物价的飞速上涨，交通的拥堵，人们的交通生活也被深深打上了时代的烙印。
因为电动车给人们提供了很大的便利，所以很快便成为了很多人生活中不可缺少的重要交通工具。
提起电动车，很多人会自然而然的想到“爱玛”这个品牌，“爱玛”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究低能耗的形象在中国市场建造了爱玛交通工具王国。
中层阶级是“爱玛”电动车的重要消费群体，我们通过对“爱玛”这个品牌在赣州这片市场的调研分析，研究电动车的市场营销状况，探询爱玛电动车快速突破市场的方式，研究消费者对电动车产品和品牌的心理反应以及需求，为爱玛将来的发展提供一些建议。
（二）、电动车行业的宏观环境分析1政治环境有利因素：（1）.电动车的下乡政策，国家推行城镇化建设，积极鼓励电动车下乡，推进电动车在乡镇的普及程度；（2）、新能源扶持政策频出，由于能源短缺，能源费用日益上涨，支持低碳环保成了社会未来发展的趋势；（3）、城市禁摩政策逐步推广，部分城市实行禁摩，并有逐步扩大之势，这无疑为电动车行业的发展带来了机遇；不利因素：（1）、政策法规不统一，各地对电动车的态度迥异。
《道路交通安全法》规定电动自行车为非机动车，同时将电动自行车是否实行挂牌登记管理并允许其上路的决策权下放到了省级政府；（2）、新国标悬而未决，电动车企业无所适从。
98版国标过时，2009版电动轻便摩托车新标准暂缓实施，电动车企业无标可循，发展战略大受影响；（3）、摩托车国标的提升，促使了摩托车企业向电动车企业的转型，加剧了电动车行业的竞争。
摩托车国Ⅲ及在起草的国四标准，加快的摩托车行业的升级，技术要求的提高，成本的上升以及国家对新能源汽车的政策支持都增加了摩托车企业进入电动车行业的可能。
2经济环境（1）、中国经济平稳高速发展，成为全球经济发展最活跃的地区之一；（2）、政府的扩大内需政策还将继续强化，为电动车的内销提供好的环境；（3）、成品油价不断上涨，提高了汽车出行成本，为电动车发展带来契机；（4）、人们经济生活水平的持续改善、购买力不断增强，为电动车的畅销提供条件；（5）、电动车产业经过10多年的发展，产业配套逐步完善，为电动车的大发展打好了基础；3社会环境（1）、城镇化的高速发展，为短途代步工具的电动车行业带来了机遇；（2）、新农村建设，为电动车进军广阔农村市场提供了条件；(3)、节能、低碳等环保意识的上升，社会对电动车的关注度及认可度在逐步提高；(4)、人口老龄化，电动车作为新的代步工具逐渐成为社会潮流；(5)、80后已成为社会生活主流，其新的消费观念为电动车的发展提供较好的消费环境。
4技术环境有利因素：（1）.新材料、新技术的不断涌现，为电动车行业的发展带来了契机；（2）、国家已加大对电动车关键技术研发的支持；（3）、作为电动车产业发展关键技术之一的电池技术在持续改进；（从铅酸电池、锂电池、到燃料电池、锌空电池）（4）、电机技术的发展为电动车产业的发展也提供了动力；（从有刷电机到无刷电机，再到变频电机）（5）、制造电动车的各种工艺也在不断提升。
不利因素：（1）、目前电池技术还是受限，表现为：电池的使用寿命较短，一般1年左右便要更换电池；(2)、更换频率高，且价格昂贵，一般平均一组电池的更换就需要五六百元；(3)、电池的续航能力较差，只能续航20-50公里；(4)、充电次数频繁，电容衰减显著，平均1-2天就要充一次电。
(三)、微观环境分析1营销环境分析（1）、市场总体规模及消费态势电动自行车，无污染、无噪音、无排放，作为典型的环保产品，自上世纪90年代末进入市场以来，便迅速成为人们理想的代步工具。
迫于能源的缺乏，人们对电的依赖越来越大，电动自行车以其轻便快捷的优势，逐步走进各个家庭。
2010年，全国电动自行车产量达到2954万辆，再创新高。
下表是自1998年至2010年13年间变化情况，年平均增幅达到68%，特别是2005年以来产业规模迅速扩大。
图一（2）、电动车市场构成无论是新生的产业还是已经成熟的产业，我们总会面对许许多多不同的竞争压力，而根据波特的理论，产业取决于五种基本竞争力的作用，这五种竞争作用力是：潜在进入的威胁、替代品的威胁、经销商还价的能力、供应商讨价的能力以及现有竞争对手的竞争。
如图图二可替代品的威胁：图三电动车及可替代品竞争态势电动车市场结构：图四电动车产业链（3）、市场上居于主要地位的电动车品牌2、消费者分析（1）、消费者的总体消费态势随着人们生活水平的提高，自行车已不能满足人们的生活需求。
电动车深得人心，它以其独特的优势占领市场。
又因为对大多数消费者来说，其价格合理，也包括农村在内，老百姓对其爱有独钟。
据调查，60%的农村家庭已经拥有电动车，成为人们出门代步的工具。
当然在城市，中学生上学必不可少的就是电动车，可见，电动车已经逐步代替自行车。
（2）、爱玛电动车的消费者分析目标受众特征：第一种是低收入人群，他们买不起私家车，而公交车有时不能满足他们的需求，因此，他们只能选择电动车，自行车等出行方式；第二种是环保意识强的人群，电动车或自行车就成为他们代替机动车的交通工具；第三种是特殊人群，如学生人群，他们不能驾驶汽车，乘坐公交车会比较麻烦又耗时，于是，他们也更愿意使用电动车或自行车。
3产品分析：图五（1）、环保。
传统的电动车所使用的铅酸电池，在废弃后会产生很大的污染，并产生铅蒸气，据统计，一组电动车的废电池会污染上万吨水。
铅不易被排出体外，还会引发人体代谢、生殖及神经等方面的疾病，而人体的铅含量一旦超标，就会导致智力下降、胎儿畸形，易诱发儿童的恶性肿瘤，甚至导致死亡。
而锂电池由于不含镉、铅、汞之类的有害重金属物质，锂电池在生产及使用过程中没有污染物产生，保障了人体的健康，废电池回收过程中污染水源和土壤的难题也因此迎刃而解。
（2）、轻巧。
铅酸电池比较笨重，一般有20斤－30斤重，力气稍弱的女士、老人难以招架，每次取下充电都会闹个脸红脖子粗，有时候用户需要把整车搬上搬下，更是勉为其难；而锂电子电池要轻巧得多，爱玛电动自行车所采用的星恒锂电更是轻到了惊人的7斤，约为前者的1/3－1/4左右，稍大的孩子也能拎得起来，锂电自行车整车的重量才相当于传统电动自行车电池的重量。
(3)、长寿。
国家权威机构测试显示，锂离子单体电池的充放电次数超过500次，其容量不低于原容量的80％，寿命大大长于铅酸电池。
(4)、高效。
给消费者带来方便的还有锂电的低温放电，在零下20摄氏度的环境下，其放电容量超过总容量的85%。
同时，可以随时充电，实现无记忆效应。
(5)、实惠。
锂电自行车虽然有明显的优势，但锂电成本导致的价格居高不下，成了制约其发展的最大因素，现北京市场上销售的某品牌锂电车价格为3200－3800元，而爱玛推出的锂电车仅售2599元，这个价格本身已经逼近传统电动自行车了，而随车附送千元数码相机的举措，更使得爱玛电动自行车比传统电动自行车还要实惠。