体育竞赛复习资料.doc

1、体育赛事的功能？①竞技功能：竞技是体育赛事的核心，因此提高体育竞技水平是体育赛事的核心功能。

②娱乐功能：体育赛事尤其是像奥运会、足球世界杯这样影响巨大的赛事以其高强度的对抗和高度的观赏性吸引了越來越多人的关注，观看体育赛事，人们不仅愉悦了身心而且体育比赛所倡导的公平竞争等体育精神也促进了其生活方式向积极的方向转变③社会与经济功能：体育赛事的举办能够提高举办地的知名度、扩大其对外交往，树立良好形象，提升美誉度，促进举办地的社会与经济发展，给举办地带来综合效益。

2、体育赛事的影响？①土地的更新利用：把场馆建设与城市改造结合，开发利用闲置土地创造未來社会、文化经济效益②设施与服务：为比赛而建设或改造的建筑，被视为长期遗产，其赛后利用途径一是成为社区体育、休闲娱乐设施；二是在未来举办更多赛事③社会发展：提供各种就业机会，包插长期就业岗位④政治发展：有宏观利益和微观利益。

有助提升政府的国际及国内形象，提高声誉，也有助于提高个人信誉，等并带来投资和旅游经济效益。

体育赛事可以影响国家形象和文化形象，所以也受政治操控⑤文化发展：大型赛事所提供的项目可以创造文化效益和社会效益⑥体育发展：体育发展水平和新兴体育项目发展也是赛事效益之一⑦环境发展：坏境保护与环境遗产，避免坏境污染与破坏⑧经济发展：可以创造重要的收入，振兴当地经济⑨旅游发展：活动旅游、赛事旅游成为经济增长点促进旅游发展成为赛事举办地重要目标3•体育赛事营销传统意义上人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括：向运动员介绍赛事；吸引公众前來观看比赛或关注有关赛事的媒体报道；吸引赞助商；与政府官员沟通以取得政府支持；寻求能为赛事提供优质高效专业化服务的协作企业4•我国竞赛经营活动的现状？⑴中国体育竞赛的管理体制及经营方式：特点：国家领导、各项目中心分管、各地方配合，各项目管理中心设立经营部或开发部。

操作程序：中心领导决策内容，包括赛事推广、冠名、转播权等；其次由开发部合作联系家（对重大事物无决策权）各项目中心采用各种形式进行经营。

⑵体育竞赛的经营：①常规赛事经营：举行招标会，由地方承办②青少年比赛：不易得到投标需中心扶持③职业联赛：具有较强的商业价值⑶体育赛事产品营销：①体育赛事基本目标及经营目②体育赛事市场左位③门票经营营销④广告权经营开发⑤转播权经营开发⑥体育赛事的标志与特许簡品经营⑦体育赛事服务营销5•体育赛事市场化的基本特征？①观赏价值与市场价值相互影响②体育赛事具有过程不可复制的唯一性③体育赛事具有极强的实效性④产品价格的不确定性6•体育竞赛经营的收入：门票、赞助费、.电视转播7•北京2008年奥运会赞助企业分为哪五个层次？第一层次：是国际奥委会全球合作伙伴（也就是俗称的TOP赞助商），是层次最高的奥运赞助级别, 具有排他性第二层次是2008年北京奥运会合作伙伴。

大众汽车（中国）成为第一个2008年北京奥运会的合作伙伴，此后屮国银行、屮国移动等11家企业，先后成为北京奥运会合作伙伴第三层次2008年北京奥运会赞助商。

共有UPS、伊利、海尔等10家第四层次：是2008年北京奥运会独家供应商。

共有长城葡萄酒、金龙鱼等15家第五层次是2008年北京奥运会供应商。

包括泰山等158、奥运会的收支体系及效益分析？①奥运会的收入体系奥运会收入主耍有两大主体：一是国际奥委会；二是运动会主办国的组委会。

②奥运会支出体系1.主办城市的基础设施建设费2.比赛场馆及相关设施建设费3.比赛的组织业务费③奥运会效益分析：直接经济效益：超过20亿美元，相关资料显示，奥运会的收入主要来白四个方面：一是转播权出售的媒体收入，二是现场门票收入，三是来自各级赞助商的收入，四是标识衍生所产生的收入（如吉祥物和各种周边产品的开发）。

9•奥运带给中国的间接影响：（八大效益）？①经济增长。

奥运形成的各种资产进一步推动北京的经济发展②社会收益。

通过举办奥运会，大大增强了我国各民族之问的凝聚力③文化收益。

加深了全世界对我国的文化的认识④科技奥运理念收益。

奥运场馆的科技理念，可以进一步为我国建立创新型国家、创新型城市提供重要思路。

⑤中国国际形象得到极大提升⑥生态收益。

逋过举办绿色奥运，贯彻绿色奥运理念，改善了生态环境，增加绿化覆盖率，普通百姓的生态意识大大提高⑦形成了一个跨层次（从中央到地方入跨部门进行综合决策的体制和机制⑧城市基础设施的改善和现代化进程提速10 •运动竞赛效益的评价？运动竞赛效益主要体现在社会效益和经济效益两个方面。

⑴社会效益：①丰富文化生活②振奋民族精神③参与政治活动④推动经济发展⑤促进人类和平⑥促进社会稳定与发展⑦为社会提供规范的竞争范式，帮助人们形成良好的竞争意识⑵经济效益：竞技体育的经济效益是为从事体育经济活动直接花费的成本与收入及利润之间的数量对比关系。

从经济角度来讲，它不仅能促进旅游业，改善投资环境，还能在争办比赛权中吸引大量资金进而推动科技发展。

11・体育竞赛经营管理中存在的问题？①管理人才匮乏，管理理念有待提高②管理体制改革滞后，不能适应社会主义市场经济发展③赛事产品质量急需提髙12•体育赛事的分类？①从体育赛事的规模：体育赛事可以划分为综合性的体育赛事（奥运会、全运会等）和单项体育赛事（足球世界杯、锦标赛等）；②从体育赛事的功能来看：体育赛事可以划分为以竞技体育为主的赛事（奥运会、全运会等）和以健身为目的的群众性体育赛事、特定人群参加的赛事（如中国的农运会、残疾人运动会、全国体育大会等）；3、从体育赛事的性质来看，有经质营性的商业比赛（如职业联赛）和福利性的比赛以及教学与交流性质的比赛等等。

13•—般体育知识点：①四大网球公开赛：澳、法、温、和美网②1949年,在布朗努力下，美国两大篮球组织BAA和NBL合并为“全国篮球协会（简称NBA）③亚运会发起者是印度的田径联合会主席桑迪先生,被称为“亚运会之父”。

④“特奥会”与“残奥会”区别：特奥会是给心餐有问题的人残奥会则是针对身佐有残疾的的人。

14•竞赛规程与规则之异同？⑴共同点是：①规则与规程是运动竞赛中必不可少的具有“法律”性质的基本文件②规则与规程共同制约和协调运动竞赛过程。

⑵其不同点是：①内容不同。

规则是对某项（类）运动技术所作的统一规范和准则。

规程则主要是对某次运动比赛所作的具体要求②着重点不同。

规则主要是技术规范和判定技术规范以及完成运动技术的有关场地器材所作的规定。

规程是对组织竞赛、怎样竞赛和如何进行名次的评定以及奖励办法所作的规定③制定、使用的时间不同。

竞赛规程通常对一次运动竞赛而言。

竞赛规则是对某类（项）运动技术而言④制定的单位不同。

规程通常由主办单位制定，报有关部门批准。

竞赛规则由相应的国际单项体育联合会制定，我国的竞赛规则由国家体育总局审定和颁发。

15•运动竞赛规程的作用？①导向作用：竞赛规程不仅是竞赛所遵循的依据，对体育运动也具有重要的导向作用。

②组织规范作用：竞赛规程是组织实施竞赛的依据和规范③激励作用：竞赛规程的实施过程，也应是体现奥林匹克精神的过程16•大规模竞技赛会工作机构图？①组织委员会（主任、副主任、委员）②秘书长③办公室、宣传处、保卫处、科研处④行政处［接待组、交通组、医务组、财务组、设备组］⑤竞赛处［裁判组、编排记录组、场地器材组、奖品组］⑥仲裁委员会⑦后勤保障［大型活动、集资、涉外、兴奋剂检测、新闻中心］17•运动竞赛组织工作系统流程？①相关机构的组建、分工、相关文件的制订②赛前各项工作的准备、串联③赛屮各组的协调工作、处理突发事件④赛后工作的总结等［特别注意对计算机网络系统的调试和维护。

］18 •计算比赛轮数与场数？⑴计算比赛轮数。

①如果参加队数（人数）正好是2的乘方数，则比赛的轮数正好是以2为底的幕的指数。

②如果参加队数（人数）不是2的乘方数，则比赛的轮数是较大的一个以2为底的幕的指数。

⑵计算比赛场数比赛总场数=参加队数一1。

如8个队参加比赛，总场数为7场。

8- 1=7 （场）（3）轮空数的计算方法：轮空数二号码位置数-参赛者队数19TOP:"奥林兀克全球合作伙伴”或“奥林匹克全球赞助商”。

TOP6：第六期国际奥组委全球合作伙伴20・奥运会TOP商：TOP计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴, 分为奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商6种。

21•体育赛事策划的关键因素？①与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥有良好的合作关系②是否具有国家认可的专业体育经纪人资格③能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广体育运动项目22•大型体育赛事营销策划的基本结构？①搜集和处理信息②确定比赛内容和确定比赛地点、吋间③决定比赛运动员（队）的名单④支付主办费，収得广告经营权⑤寻找赞助商⑥出卖转播权⑦举行新闻发布会⑧竞赛过程的管理工作23•门票销售计划？1、基本营销策略①定数策略：每场出票数球场容量&）%②定价策略：包厢主席台、各级别票价③促销策略：现场抽奖、短信息竞猜④渠道策略：代理销售渠道、邮政合作、专业票务代理机构、固定地点2.团体票销售计划：①各地区球迷协会②企事业单位③市各高等院校3.散票销售计划：①培育球迷市场②球票宣传推广③渠道建立④促销措施⑤销售管理24、体育赛事公共关系指体育赛事举办者在体育赛事管理过程中，把公共关系原理和体育赛事特点相结合，运用信息传播、沟通媒介，采取一定的行为措施，有计划、有目的、有针对性地为体育赛事举办者与相关体育公众Z间的双向了解、信任与合作，为体育赛事举办者树立良好的公众形象不断改善体育赛事环境，提高体育赛事效益实现体育赛事目标的活动过程25＞体育赛事公共关系的特点？①目的的明确性，体育赛事公关目的提高体育赛事的社会效益与经济效益②内容的集中性，体育赛事公共关系活动主耍围绕赛事目的和保证赛事的顺利进行而展开③手段的针对性，体育赛事公共关系的目标公众清晰，主要是观众、赞助商、新闻媒介、政府等④时效的短期性，体育赛事的筹备阶段是开展体育公共关系的最佳时期，而体育赛事的举行时期则是公共关系的峰值时期■26、体育赛事公关工作的意义？①成功举办体育赛事的需要，进行广泛的公共关系工作，争収社会的广泛理解，支持、动员社会各方面都能积极参与，这是成功举办体育赛事的前提条件。

②提高体育赛事效益的需要，高水平、高质量的体育赛事公关工作对提高体育赛事效益起着积极的、重要的作用③打造品牌赛事的需要，只有树立公关营销观念，做好体育赛事公共关系工作，才能打造品牌赛事；才能提升赛事无形资产价值，扩大体育赛事商业运作空间；体育赛事的运作策划才能取得较大的效果。

27、体育赛事公关实务活动？①赛事与组织内部公众的公关1.开展与员工广泛沟通的渠道2.激发赛事工作人员的工作激情②赛事组织与政府Z间的公关1.可以扩大城市影响显示城市综合实力2.可能会对城市造成负面影响③ 赛事与公众之间的公关1.价格定位2.地区定位④赛事与媒介的公关1.选择媒体类型2.选择媒体面向的地区⑤赛事与赞助商之I'可的公关1•赛事冠名商2.文化活动赞助商3.指定用品赞助商4.场地广告市场赞助商5.赛事文化使用权市场定位⑥赛事与体育名人的公关，选取适合赛事的明星代言28、体育赛事公共关系实施办法？①确定公关目标，统筹规划，确定目标②赛事形彖策划，赛事形彖定位是赛事公共关系的核心, 是公众对体育赛事综合认识后形成的最终印象。