广告招贴设计
什么是招贴设计
什么是招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。
国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
大概对于我们学设计的人来说．提起广告。
恐怕首先想到的就是招贴。
1．画面大招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。
其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。
2．远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。
以突出的商标、标志。
标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。
如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
3．艺本性高就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。
就每张招贴而言．其针对性很强。
商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
我们要充分发挥招贴面积大。
纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
招贴广告设计
招贴广告设计招贴广告设计是一门将信息有效传达给观众的艺术。
通过创意、设计和布局，招贴广告能够吸引人们的眼球并激发他们的兴趣。
本文将探讨招贴广告设计的基本原则和步骤，并提供一些实用的技巧和建议。
招贴广告设计的基本原则在进行招贴广告设计之前，了解并遵循一些基本原则是非常重要的。
以下是一些常用的原则：1. 目标受众在设计招贴广告时，首先要考虑的是目标受众。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣和需求，有助于确定合适的设计风格和内容。
2. 简洁明了招贴广告的设计应该简洁明了，能够一目了然地传达主要信息。
使用简洁的语言和清晰的图像可以有效地吸引观众的注意力。
3. 引人注目设计一个引人注目的招贴广告是吸引观众的关键。
使用鲜艳的颜色、大胆的字体和吸引人的图像可以帮助你的广告脱颖而出。
4. 突出主题招贴广告设计应该突出主题，使主要信息一目了然。
使用适当的布局和排版技巧可以帮助你有效地传达主题。
5. 独特性创造一个独特的设计有助于使你的招贴广告与竞争对手区别开来。
尝试一些创新的设计元素和概念，使你的广告与众不同。
招贴广告设计的步骤对于设计招贴广告，以下是一些基本步骤可以帮助你实现一个成功的设计：1. 确定目标和目的首先，你需要确定你的广告目标和目的。
你想通过广告传达什么信息？你想吸引什么样的观众？了解这些目标可以帮助你制定一个更有针对性的设计计划。
2. 进行市场研究在进行设计之前，进行市场研究是非常重要的。
了解你的目标市场和竞争对手的广告设计可以帮助你确定如何使你的设计与众不同。
3. 创造一个草图根据你的目标和市场研究的结果，创造一个草图是一个好的起点。
草图可以帮助你可视化你的设计想法并进行初步的排版和布局决策。
4. 选择合适的工具和素材根据你的设计要求，选择适当的工具和素材进行设计。
你可以使用专业设计软件如Adobe Photoshop或Illustrator，或者使用免费的工具如Canva或GIMP。
5. 设计和布局根据你的草图和选择的工具开始设计和布局你的招贴广告。
招贴设计-完整版PPT课件
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴广告设计优秀案例
招贴广告设计优秀案例
除了传统媒体的广告设计，数字化时代也诞生了许多优秀的招
贴广告设计案例。
比如，纽约时报的“真实的新闻”广告系列，这
些广告通过简单的黑白文字和图像，强调了新闻报道的真实性和重
要性。
另一个例子是可口可乐的“Share a Coke”活动，他们将顾
客的名字印在产品包装上，这种个性化的设计吸引了大量消费者的
关注。
此外，社会公益类的招贴广告设计也有许多优秀的案例。
比如，联合国儿童基金会的“无声的求救”广告，通过简单的图像和文字，让人们关注贫困地区的儿童问题。
还有像WWF世界自然基金会的
“每一滴水都重要”广告，通过生动的图像和有力的字句，引起了
人们对环保的关注。
总的来说，招贴广告设计的优秀案例有很多，无论是传统媒体
还是数字化时代的设计，无论是商业广告还是公益广告，都有许多
值得称道的案例。
这些案例的共同特点是简洁、清晰、有力，能够
吸引人们的注意力并传达出深刻的信息。
希望这些案例能够给你一
些启发。
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴设计的风格和色彩
招贴设计的风格和色彩在我们的日常生活中，经常可以看到各种各样的招贴广告，它们以生动形象的图案和文字来吸引人们的注意力，传达着各种信息和产品促销的信息。
而在这些招贴广告中，其风格和色彩也是至关重要的因素，它们可以有效地影响人们的视觉感受和记忆力，提升广告效果和推广效果。
一、招贴设计的风格招贴广告的风格多种多样，根据其产品的特点和推广方式的不同，采用的设计风格也会有所不同。
一些常见的风格包括：1、极简主义风格极简主义风格的设计，强调简洁、明了和准确的概念，通常使用单一的颜色、大小和形状来表现出设计的主题。
这种设计风格非常适合一些面向职业人士、高端消费群体的产品广告，如高端服装、餐饮和珠宝等。
2、艺术风格艺术风格是一个与众不同的视觉风格，强调对创意的重视和表现力的提升。
艺术风格的招贴广告通常使用了丰富的颜色和形状，有时还融入了一些艺术元素，如手工画、水彩画等。
这种设计风格通常可以吸引那些对艺术有较大兴趣的消费群体，如些文化、艺术或音乐等产品的广告。
3、现代风格现代风格强调创新和时尚的特色，通常采用喜欢圆角、渐变或者具有立体效果的图案设计，使得其在视觉效果上非常醒目。
现代风格的招贴广告常常用在一些年轻、时尚、休闲的消费领域，如手机、运动品牌和科技产品等。
4、复古风格复古风格以浪漫和怀旧为特色，通常使用古早味的色彩和图案表达。
复古风格的招贴广告通常被用于一些老年人或一些深受年轻人喜爱且有历史底蕴的产品广告，如书籍、文具和手工艺品等广告。
二、招贴设计的色彩招贴广告的颜色和使用也是非常关键的一环，良好的配色可以为广告带来丰富的情感和氛围，从而提高广告的吸引力和有效性。
一些常见的配色包括：1、红色红色是最常用的颜色之一，它传达了强烈的情感和热情，通常用于食品、商业促销和运动产品等广告。
红色的设计可以提高视觉效果，并且有着强烈的吸引力。
2、黄色黄色通常表示快乐、乐观等情绪，这种色彩在广告中可以有效吸引人们的注意力，并且让人产生愉悦的联想。
招贴广告设计知识点汇总
招贴广告设计知识点汇总在现代社会中，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是在街头巷尾、电视广播节目还是网络平台，我们都可以看到各种类型的广告。
其中，招贴广告作为一种重要的传媒手段，其设计艺术更是成为了广告行业中不可忽视的一环。
本文将汇总招贴广告设计所需的知识点，以帮助广告设计师们更好地理解和运用各种设计要素。
一、色彩选择色彩对于招贴广告设计来说至关重要。
正确的色彩选择可以引起观众的兴趣，增加记忆点。
在进行色彩搭配时，设计师需要注意以下几个方面：1. 色彩情感：根据广告传达的情感和目标受众的心理特点选择相应的色彩。
例如，红色可以传递活力和激情，蓝色可以传递冷静和稳定感。
2. 色彩搭配：搭配主色和辅助色，保持整体的和谐和统一。
常见的搭配方式有对比搭配、同类搭配和渐变搭配等。
3. 色彩运用：使用色彩的明暗、饱和度等来突出重点信息和视觉层次。
二、字体设置字体的选择和设置直接影响到招贴广告的可读性和艺术效果。
以下几个方面是需要注意的：1. 字体风格：根据广告的主题和目标受众选择相应的字体风格。
例如，采用手写体字体可以传达亲切自然的感觉，而科技感较强的广告则适合使用几何字体。
2. 字体搭配：在设计中可以使用不同字体搭配来突出重点信息和视觉层次。
搭配一定要注意字体之间的协调性和对比度。
3. 字体排版：合理的字体排版可以提升广告的整体美感和可读性。
注意字间距、行间距和字号的选择，避免过分拥挤或空洞的感觉。
三、排版布局广告的排版布局对于传达信息和视觉效果同样重要。
以下几个方面需要注意：1. 信息层次：根据信息的重要性进行层次划分，将核心信息放在最显眼的位置，次要信息放在次显眼的位置。
2. 对称与不对称：对称布局通常可以传达稳定和庄重感，而不对称布局则可以给人一种新颖和动感的感觉。
3. 空间利用：合理的利用空白空间可以提升广告的可读性和整体美感。
留白不应过多也不应过少，要根据具体情况和设计效果进行调整。
四、图片与插图图片和插图可以直观地传达广告所要表达的信息。
第一章 招贴广告设计概述
第一章招贴广告设计概述知识目标：1、了解招贴的概念。
2、了解招贴的分类和功能。
3、了解招贴设计的发展简史。
能力目标:1、能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计。
2、能够识别不同时期的招贴设计作品。
学习任务：一、招贴的概念。
二、招贴的分类。
三、招贴的发展简史。
教学方法1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法教学材料1.历届学生优秀作品2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.学习态度评价5.学习效果评价评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价参考学时：4学时教学过程：一、招贴的概念招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。
二、招贴画的分类（1）社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画（2）文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等（3）商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。
图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。
招贴画表现形式（1）写实的绘画形式（2）装饰性的图案形式（3）抽象的构成形式（4）借用机械照相形式或任何形式的结合三、招贴画简史15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。
为他们政治、宗教目的服务17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传1812年开始石版印刷商品广告画1860多色的大尺寸的印刷才开始。
出现在巴黎街头1866年前是宣传画的前史阶段1866之后，是近代宣传画的初级阶段。
1918年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。
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(1866年以前的招贴)
世界上最早的招贴 是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20X25CM，内容为追捕一名逃跑的 奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物 馆中。国最早的招贴 出现于11世纪(宋朝)，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。它是迄今 为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左右。
3.《美国小百科全书》
广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告 这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们 有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
4.ANA(美国广告协会)
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度， 诱发行动而使广告主得到利益。 5.《中华人民共和国广告法》 商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地 介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告.
二、广告的类别
广告有广义和狭义之分 1.广义的广告包括商业广告(具有营利目的)
非商业广告 (非营利性广告)
2.狭义的广告指的是商业广告，或称经济广告
商业广告从不同角度可以分成以下四类 ：
1.按媒介划分 2.按覆盖面划分
报刊广告 电波广告
网络广告
户外广告 直邮广告
国际性广告 全国性广告 区域性广告
地方性广告
广告主要由以下几个基本要素组成：
明确的广告主，发信者付费， 通过媒体，含有信息；有针对的受众对象；
即：广告主+费用+媒体+信息+受众=广告
基于此，我们对广告的定义是：
广告是一种传播方式或传播活动，是以广告主的名义，通过大众传播工具， 向所指定的受众传播商品或服务的优点、特色以及顾客所能获得的利益等方 面信息，谋求激起大众的购买欲望。
土鲁斯·劳特累克 (Toulouse--Lsutrec) 法国后期印象主义著名画家和设计家， 在招贴历史上占有重要的地位。他的作 品具有浪澡主义的特色，注重理念的表 达，图形高度概括，色彩和谐统一、画
面强调装饰性。
招贴的普及
法国政府颁布出版自由法规，允许招贴 在马路、街头、广场等公共场合张贴。 在19世纪的美术史上被称为“绘画室外化” 19世纪招贴得到了空前的普及，并再度 成为大众传播的最主要的媒介之一。
二、影响招贴发展的四位重要的人物
第一位是英国的空想社会主义者 威廉·莫里斯
倡导了“手工艺复兴”，呼吁“要为社会考虑更多美的设计”，追求唯美与装饰的审美趣向
1798年，德国人阿洛伊斯·森佛尔德(AloysSenefelder)发明了石版印刷技术，使各种绘画作品 能真实地得以再现，使艺术家有可能直接在石版上进行各种创作，这项技术对招贴设计的发展 具有重要意义 。
19世纪
产业革命引发了一系列发明创造，对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广 阔的表现空间。
1803年和1811年英国先后发明了造纸机和高速印刷机
1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象
1830年，英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画， 使源于古希腊的“石印”在19世纪得到了空前的发展。
1835年，英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。 摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大和深远的影响， 摄影已发展成为现代招贴设计最主要的表现形式之一。
3.按目的划分
商品广告 形象广告
4.按目标受众划分
消费者广告 企业广告
广告活动
市场调查 广告策划 广告表现 媒体发布 效果测定 平面广告 影视广告 新媒体
报刊广告
户外广告 直邮广告
POP售点广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
招贴广告 交通广告 路牌广告
总结
招贴只是广告设计中印刷类广告的一小部分——称之为招贴广告 按广告媒体来划分，招贴只属于户外广告中的一项内容[路牌、旗帜、标语、车厢广告等] 按广告性质来分，招贴属于布告式广告的一种。
13世纪 中国的木刻版印刷技术被引入西方彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史
15世纪 德国人古登堡(Gutenberg)在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯(Wile~nKykers)印制成—些有关出售祈祷书的招贴 并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。 从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒介之一。
一、招贴的概念 招贴广告的英文名称是Poster,意为张贴在大木柱、或墙上、车辆上 的印刷广告。
二、招贴在广告设计中的重要性
1、招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。
2、它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。
3、学习招贴设计，对于学习其他媒体设计，能起到以点带面的作用。
16世纪 在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并不断探索科学与艺术相结合的道路。 0 17世纪 意大利的巴罗克风格流行于欧洲图形设计领域，法国还设立了印刷学术委员会，
专门研究图形与字体的印刷设计
18世纪 在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“洛可可风格”和意大利的“现代风格”。
字体研究也有了突破性的进展，创造出了许多适合招贴印刷用的新字体
1860年大版面印刷机问世
1881年，法国巴黎的杂志印刷首次采用彩色照相制版工艺
1.1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 [1866-1918年] 一、现代招贴的产生
朱尔斯·谢雷特UulesCheretl836—1932L法国著名画家和设计家。“现代招贴之父”。 他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具 有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
一、广告的定义
1.《辞海》
向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、 电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
2.《简明不列颠百科全书》
广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持， 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中 包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的 观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以 一定的报酬。