MG名爵影视广告中拍摄手法的运用评述及分镜头脚本
影视广告创意与分镜头脚本
剧终
分镜头脚本
品牌名称：
xx聚能环5号电池
影片长度：188秒
影片格调：
开篇气氛优美宁静，展现芭蕾舞公主的美丽和她的优雅舞姿。到小丑爬上盒子时气氛骤然紧张，继而转成悲伤的格调，公主被小丑不停的欺负。到士兵来与小丑搏斗，气氛又转激昂和紧张。直到最终用力量战胜邪恶，士兵与公主幸福美好的生活在一起。影片跌宕起伏，有节奏感。
的向xx冲了过去。爬上了
盒子。
11
12中景
特写4s
5S切换
切换他拿起他的长刀，一脸浩然
的看着小丑。
小丑风怒的看着士兵，一脸
藐视的表情
小丑手上拿着长鞭与士兵
搏斗。士兵根本就不能接近
他。
小丑有节奏的抽着鞭子，士
兵只能跳着躲开。动作如女
14特写12s切换孩跳绳一般。镜头不动，士
兵下去再一上来捂着自己
的屁股，脸部夸张搞笑。
近景4s
5s切换
切换己的盒子在很高的桌子上，
四处都没路可跑。
被小丑抓住，她用尽全力挣同上同上紧张的音乐热闹的声音音效：
钟的滴答声优美的芭蕾舞
音乐扎，但无济于事
9全景10s切换芭蕾舞公主一遍遍跳舞，已
经疲惫不堪，确不敢停下
来。
这一幕被不远处的电动士
兵看见了，他虽然身体瘦
小，体型只有xx的三分之
一那么大，确依然不顾一切
影视广告创意与分镜头
xx电池创意广告
明月当空，月光洒遍。当钟敲过十二点后，彼得屋内所有的玩具都活了过来，在精致的小礼盒左上方，芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔软而又纯洁的羽毛，在美丽的月光下尽情的飞舞着。
mg动画的脚本应该怎么写？
众所周知，一部优秀的电影在开机前，都要历经数年的剧本打磨，一位出名的小品演员想要在台上获得满堂彩，台下可能就要为创作包袱而痛哭流涕。
这是因为不管是什么其制作的第一步都是剧本创作，因为这是作品风格质量的奠基环节，因而至关重要，所以，对于MG动画也不例外，那该动画的脚本应该如何写呢?下边带您了解。
首先，我们要弄清楚，MG动画文案的表现形式。
通常来说，MG动画文案分为配音旁白与无声字幕，而他们两者之间呈相互补足、配合的关系。
配音旁白，要具有逻辑性，串联了整部动画，能对MG动画画面信息进行突出、总括、提炼。
而无声字幕一般不具备连贯性（无旁白MG动画等除外），主要为单个或几个镜头，画面服务，是对旁白内容的突出、发散。
比如在某部产品介绍的MG动画中，需要展现该产品适合多类人群，能在多种情况下使用。
此时，旁白只需提炼产品特点：“玩转多种场景，服务各类人群。
”而画面上可用图标+字幕标注的方式，对何种人群，何种场景进行画面还原、提示。
MG动画文案主要还是以配音旁白为主，它除了得具有逻辑性，还得简洁通顺，生动形象，符合观众听感。
受视频时长的限制，简洁通顺的旁白往往是评判一部MG动画文案优劣最基本的标准。
生动形象，指的则是MG动画旁白需要具有一定的画面感。
因为后期的分镜绘制是根据文案来想象、设计的，如果文案足够生动，那么设计师的脑洞便会发散得更大，如果从文案开始便一板一眼，想象力贫瘠，便会给MG动画后期制作造成重重阻碍。
符合听众听感则是指动画旁白是给人“听”的，因此不能太拗口生涩，出现歧义，需得读起来流畅顺耳，甚至带有一点节奏律动。
除此之外一部优秀的MG动画文案还需具有一定的审美趣味。
面对或枯燥、或复杂、或重复的原始信息，除了将其删繁化简，整合理顺外，还需根据企业理念、产品特性、目标受众、投放场景优化文案调性。
例如，政府宣传不一定全是机关单位背书，可以把文案写得温情大气。
企业新产品推广，不要再千篇一律地罗列亮点，试一试小剧场、动画人物，走一走幽默搞笑风。
mg动画在城市宣传中的应用_概述说明
mg动画在城市宣传中的应用概述说明引言是文章的开篇部分，旨在介绍文章的背景和目的，并概述文章的结构。
本文旨在探讨MG动画在城市宣传中的应用，并评估其效果与影响。
下面将逐一说明引言部分的内容。
1.1 概述：城市宣传是各个城市竞争和发展的重要手段之一，而MG动画作为一种新兴且具有广泛应用前景的宣传载体，在城市形象塑造和信息传递方面展现出了独特优势。
因此，对于MG动画在城市宣传中的应用进行深入研究和探索具有重要意义。
本文将通过分析MG动画在城市宣传中的定义、特点以及优势和适用场景来阐述其价值。
1.2 文章结构：本文分为五个主要部分：引言、MG动画在城市宣传中的应用、MG动画在城市宣传中的具体案例分析、使用MG动画进行城市宣传的效果与影响评估以及结论。
其中，引言部分简单介绍了全文框架，其他部分将对MG动画与城市宣传密切相关内容进行详细探讨。
1.3 目的：本文旨在探讨MG动画在城市宣传中的应用，并通过具体案例分析和效果评估来评估其在提升城市形象和吸引力方面的效果。
同时，本文将对未来MG动画在城市宣传中的发展趋势与前景进行展望，并提供研究限制和进一步研究方向建议，以期为相关领域的研究者和从业者提供有益参考。
以上是引言部分的内容概述，接下来将详细探讨MG动画在城市宣传中的应用。
2. MG动画在城市宣传中的应用2.1 MG动画的定义和特点在介绍MG动画在城市宣传中的应用之前，先来了解一下什么是MG动画。
MG 动画是指以电子游戏、漫画及相关衍生作品为原始素材，运用技术手段将其改编为动画形式的作品。
MG动画通常具有精美的绘图风格、富有创意的故事情节，以及丰富多样的角色设定。
其独特之处在于能够将虚构的世界与现实场景相融合，带给观众全新的视觉体验。
2.2 城市宣传的重要性和挑战城市宣传是指城市政府或相关机构利用各种媒体渠道向外界展示城市形象、吸引投资和推广旅游等活动。
良好的城市宣传可以提升城市知名度和声誉，增加经济发展机会。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
公司宣传片分镜头必备脚本模板
备注：
1.所有大场面拍摄，由***亲自跟拍。
2.所有拍过的素材甲方看过之后再做后期。
3.交片日期：
2.**始终坚持“以科研求发展、以质量求生存”的原则，在努力提升公司自主研发和创新能力的同时，坚持把产品的设计、制造质量放在工作首位。
在生产过程的各关键环节，都配置了具有相应资质的人员进行管理和控制，严格按****质量管理体系进行管理，把控各个工序产品质量，并制定了一系列的技术规程、检验规程。从原材料的抽检，到贯穿生产全过程的产品检查，以及出厂检验，均执行三级检验制。对生产过程中的关键工序，均进行严格记录、检查，并存档分析。
4
配合解说词，特效包装，动态展现公司四通八达的交通网络
在现有的画面基础上进行改进，要求动起来，色彩明快。
音乐：恢弘大气
解说词：**集团总部位于****区，东临**；西接**；北靠***，四通八达的交通网络将**公司*与全国和世界紧紧连结在一起。
5
插入公司厂区画面（06企业宣传片11：37-12：05）厂区的画面（06企业宣传片1：15），从“如今，旗下拥有”起，接新厂区画面，在后面插入金融、物流、工贸的画面。
音乐：轻快
解说词：
1．走在参观通道上，透过明亮的玻璃窗即可亲身感受高效整合生产全过程。身穿整洁的工装、佩戴整齐工帽的高素质员工，
2．全神贯注地塑造着手中每一件产品，专业、精细化的生产流程，为高质量产品提供了充分的保障。
第二章节：统筹规划创新高效（所有部门工序的大场面+机器体现+细节表现）
10
（以********等先进设备为支撑）这部分画面还可以，下面的画面都要重拍产品设计（计算机CAD设计图）、工艺策划（工艺策划会）、图文处理（计算机图片较色）、制版出版（CTP自动收版）
一个MG动画宣传片是怎么制作的
一个MG动画宣传片是怎么制作的（制作流程）？
首先是客户方提供营销目标及预期效果等信息，动画公司的制作团队先要清楚了解客户方的品牌、产品、业务、项目介绍等所要表达的理念和传播的信息时，双方沟通后确立出最基本的动画呈现效果预期、文案要求等具体信息。
当了解客户方的需求后接下来就是脚本制作也就是创意文案，这当中包括撰写旁白、描述画面、视频时长。
所有动画动效围绕创意文案进行，因此也是至关重要的一环，双方需要反复沟通才能协商一致。
脚本的长度也直接决定了动画成本价格。
接下来就是分镜图，分镜图可以控制整个动画的视觉节奏，是对动画表现内容的场次划分、传递信息逻辑，决定了动画质量。
除此之外还有角色及场景设计，同时分镜完成之后还有绘制画面彩稿并确定配色风格和手绘风格。
这一环节决定了动画产品整体的画面感觉，需要非常准确把握传播对象的特性以及服务企业的品牌调性，同时也是需要双方保持紧密沟通才确保项目顺利进行。
以上前期设计工作都完成之后，接下来就是制作环节了，这当中包括MG动画制作、配音旁白、合成音效。
配乐与配音及动画音效，风格多样，具体要根据客户需求与服务企业的品牌来决定。
最后就是后期的剪辑合成以及修改了，画面、声音、动效的合成处理，到此完成了整个动画宣传片的创作交稿。
整个过程都需要需求方与制作方默契配合，制作团队精心制作，有问题及时沟通，双方通力合作这样才成产出高质量、符合要求的动画宣传片。
分镜头脚本设计-影视广告分镜头
分镜头脚本设计-影视广告分镜头【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
- 镜头慢慢靠近女性的脸部，突出她的皮肤细腻光滑，明亮而健康，她的笑容温暖亲切。
【镜头2】- 变换镜头，画面切换到女性手中拿着一瓶护肤品，她轻轻地将护肤品打开。
- 镜头焦距靠近护肤品的瓶口，瓶口有细腻的珠光液滴慢慢溜出，展示出产品的高端与精致。
【镜头3】- 画面变换，女性轻轻地将护肤品涂抹在自己的脸上，她的动作轻柔缓和。
- 镜头聚焦在女性的脸部，护肤品迅速被皮肤吸收，皮肤瞬间变得更加明亮有光泽。
【镜头4】- 镜头切换到女性的侧脸，她拂去脸上的碎发，露出一张净透的脸庞。
- 镜头聚焦在女性的眼睛上，眼睛明亮有神，闪烁着自信和活力。
【镜头5】- 画面切换到女性轻松自如地走进一间高级美容SPA中心。
- 镜头聚焦在美容师热情地迎接女性的场景上，展示出这个美容SPA的专业和服务品质。
【镜头6】- 画面切换到女性在SPA中躺在按摩床上，闭上了眼睛，放松享受。
- 镜头靠近女性的脸部，感受到她的愉悦和享受。
【镜头7】- 镜头聚焦在女性的手指上，在她的指尖上浮现出精致的美甲和亮丽的彩绘。
- 画面慢慢切换到女性手上拿着一杯精美的茶，她轻轻抿了一口，展示出SPA中休闲的感觉。
【镜头8】- 变换镜头，画面回到女性在花园中的场景，她站在花丛中，微笑着向前迈步。
- 镜头慢慢远离女性，展示出她身后的美丽花园和宏伟的SPA 建筑。
【镜头9】- 画面最后切换到品牌的标识和广告语，展示出这个品牌的品质与形象。
- 画面渐渐消失，广告结束。
(以上镜头是从广告开始到结束的设计，可根据需要增删镜头)【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
电视广告分镜头脚本
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
• • • • • • • • • • • •
镜头十一：女孩慢慢停止了摇头，抬起看着电脑屏幕，说“我该怎么办，怎么办呢” （中景 2s） 镜头十二：女孩眉头一皱立刻舒展开，转头45度斜视，嘴角微微扬起（近景 1s） 镜头十三：一张清扬的海报贴于墙上，画面上小s拥有自信坚定的目光（特写 逐渐 推进 1s） 镜头十四：女孩向着那面墙走去，眼睛一直看着那张海报（全景 侧拍 1s） 镜头十五：女孩嘴角的微笑越来越大，歪着头说“或许我也可以这么自信呢”（中 景 2s） 镜头十六：女孩头一正，眼睛定定的看着海报说“不是或许，我一定可以成功地在 众人前演讲，一定可以”（近景 2s） 镜头十七：次日早晨，东边天空挂着一轮红日（远景 仰拍 1s） 镜头十八：路上熙熙攘攘的人群往各方奔走，一个身穿红色衣服的女孩右手抱着 文件大步向前走（全景 1s） 镜头十九：红衣女孩脸上带着自信的微笑（特写 仰拍 2s） 画外音：敢于挑战，赢到最后 镜头二十：清扬logo（ 1s） 伴奏音乐：小提琴曲 前十一个镜头悲伤，之后慢慢转为激昂
清扬洗发水形象广告
成员：xxx xxxx
清扬简介
• 清扬是全球知名的护发品牌，联合利华集团旗下品牌， 是全球领先的头皮头发护理专家，并获得国际皮肤护 理及美妆学院认可。2007年2月28日，被外界誉为联合 利华10年来首款“男女区分”去屑洗发水在中国正式上 市。 • 清扬以法国科技中心作为专业的技术支持，潜心研发 了“清扬科技”、“清扬丝柔科技”、“清扬科技2.0”、“滋 养因子10”等专业去屑技术。 • 力求塑造个性、年轻、自信、敢于挑战、说到做到的 形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
MG名爵影视广告中拍摄手法的运用评述及分镜头脚本
江汉大学文理学院人文学部08广告策划二班关键词
MG 名爵分镜头脚本国产品牌收购融合
2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。
新公司重新整合了原英国名爵罗孚公司和南汽集团的资产与资源，将国际一流的工艺装备、研发设施、整车发动机制造技术、顶尖的技术管理人才以及MG品牌集于一身。
2007年四月，上海汽车集团有限公司（上汽集团）全面收购了南京汽车集团，因此也成为了MG品牌的新主人。
MG名爵是国内品牌中首个一亮相就定位于中高端轿跑车的品牌，MG以“个性、气质、创造力”为核心走了一条差异化路线。
MG以前在英国MGR旗下时是以”life is too short”人生苦短为其广告语，主要向年轻人传达一种要珍惜青春要及时行乐。
多使用借位镜头进行带着冷幽默的性暗示型的广告。
主要的目标受众是追求速度与时尚感青年消费者。
而上汽收购MG品牌之后，着力描述MG名爵打造成一个成熟稳重中不乏对青春激情向往的成功人士专用座驾形象。
而在MGR事情MG的广告喜欢用蒙太奇的手法制造幽默感把貌似不可能的事情成为可能，并通过长短镜头的组合运用达到一种让人会心一笑，让车成为恋人约会地点的一部分的理念。
而新MG广告彰显大气运动感十足的航拍加侧跟镜头突出展示了新MG6的平滑运动感强的车身曲线，并通过后期制作打成一种好像在冰面下面仰拍与跟镜头交互运用之感，突出阐述了MG6地盘调教之好，能够在冰面上进行高速行进，而掌控自如，有着良好的操作感。
拍摄现场分镜头脚本
镜头一：
悠扬而带有一定节奏感的音乐起。
近景/MG车牌标志、英文及中文交替出现
镜头二：
中景/镜头切换/慢镜头
飘扬的柔纱、/车开动激起的水花/被惊起的和平鸽/
MG6以慢镜头出现在这几种情境下
[画外音]：
名爵MG6动力澎湃跃然上市，独特的外观设计，舒适而有人性化的室内装置，和谐生活,自在“MG6”。
镜头三：
一组快速的剪切镜头/近景、全景
车的外观/车内办公区域/床的功能/书桌/冰箱/移动的副驾驶/最后车内部一个整体的镜头
镜头四：
中景 /全景/电脑特技/
亮丽的城市色彩/飞驰的车辆/“MG6”独树一帜地行驶在三维动画设计的城市中
镜头不停地变换机位。
全景：从外部表现MG6在城市中的独特。
近景：表现车外的动感风驰电掣与车内的沉着内敛相互对比。
镜头五：
切换几个画面，表现车的速度。
全景：车飞快行驶在S形公路上（一样的S型从城市的立交到海边的S型）。
镜头六：
近景/中景/全景/切换镜头
汽车内，一位35岁左右成熟而带有时尚感的男士后排坐着他的孩子。
全景：飞速行驶的汽车
中景：父亲驾车的气定神闲，孩子躺在后排座位上滚来滚去（表达高速行驶中的稳定性）。
近景：父亲投入驾驶的专注孩子的开心
近景：父亲黑色皮衣，银色边框简单款眼镜，副驾驶旁边放着一束紫色百合花。
父亲：儿子，今天是你爸爸和你妈妈结婚8周年纪念日。
儿子：那妈妈呢？
父亲：在忙呢，等等就会和我们会合了。
镜头七：
全景/中景
全景，一辆高速飞驰的摩托车在沿着海边的公路上高速飞驰，天上有直升机追着摩托中景：MG6在海边飞驰
特写：MG6轮胎和地面接触产生的痕迹
中景：摩托从上面车到飞向下面车道
特写：MG6急速变相轮胎和地面冒出烟
父亲和小孩表情特写都与镜头六中一样的表情
全景：静止时刻，MG6与摩托在空中相遇，直升机在他们后面上空
音效喷的一声屏幕变黑
[配乐]有紧张感的重金属音乐
镜头八：
叠画，电脑特技
三个人已经在车里，变成一位全身皮衣金发美女有些气喘的拿着百合花。
特写/切换：女的微微一笑。
特写：微微颤抖的紫百合花朵。
特写：金发女摘下假发露出一头黑色长发。
女：哼还记的结婚纪念日啊！
镜头九：
全景/中景/特写
海边公里穿山隧道口
全景：MG6急速驶进隧道口，直升飞机撞上山。
特写：父亲手握方向盘气定神闲。
镜头慢慢移到“MG6”的标志上（特写）
镜头慢慢移到车里边孩子微笑的脸庞。
近景：女的回头看了一眼孩子。
孩子：Mum.
中景：隧道中间突然出现一个下行道路 MG6进入下行道。
镜头十一：
全景/近景
全景：“MG6”从树林中驶出进入公路
近景：父亲自信地开车，母亲正在拿着百合花问孩子想去吃什么大餐。
[配乐]：略有节奏感的轻音乐
全景：MG6缓缓驶入一座乡间度假酒店。
近景：MG6前脸并一家三人轻松的气氛中下车。
镜头十九：
中景：太阳慢慢从东方生起。
俯拍：从太阳这个角度拍摄安静的“MG6”
整个树林非常安静，清脆的鸟儿在鸣唱、小河在流淌。
[画外音]：名爵“MG6”让心跳加速。