医药市场营销实训 产品策略的综合应用
医药营销实训报告
医药营销实训报告医药营销实训报告「篇一」20xx年市场营销实训报告20xx年市场营销实训报告1转眼间，三周的市场营销实训已经结束了，三周时间虽然不长可是也不短，可是在我看来确实如此的短暂。
三周的实训虽然结束了，但是却给我留下的是无穷的回味和深刻的体会。
这次的实训我们主要是以小组的形式进行展开的，老师的目的主要是想培养我们的团队精神。
同时我们这次展示成果时是以个人为代表展示及讲解小组的成果。
这样大大的培养了我们个人的自我展示能力及说话能力。
我们团体一共有五个人，可是因为有一名成员生病回家没有能够参加。
可是我们并没有气馁，我们依然是认真的去完成这次实训中的每一次任务，并且力争做得做好。
我们的第一次的实训主要是进行行业分析。
我们小组选择的是互联网电视。
当我我们确定主题后就行了相应的分工，我们有的收集资料，有的整理资料，有的开始做着相应的市场竞争者的分析，有的作报告，有的做幻灯片等等。
总之，在我们的有效的分工合作下，第一次的成果呈现了出来，当时我们每一个人的脸上都露出了笑容，并且还充满了希望。
第二天，我们的成果上台展示，并且我们都觉得还不错，可是哪相应的也发现了不少的缺点。
当我听着接下来的小组的展示时，我突然觉得他们的有些方面是值得我们借鉴和学习的。
当然相应的我们也发现了他们的不足之处。
我想这就是让我们看见了彼此的优缺点，而促使我们各小组间的取长补短吧!可当老师点评时，在她的眼里我们好像没有了任何的优点，完全都是我们的不足，怎么说我当时的心情呢?就像是我高高兴兴的出门却被别人迎面泼了一盆冷水。
心里还的真不是滋味。
不过越听越觉得老师说的有道理，特别是在点评自己小组时听的是更加的仔细，害怕错过一点。
回来之后，不知怎么的虽然老师全是说的我们的不足，没有一点的赞赏，可是我们的兴致更加浓厚。
说也奇怪，这时我们每一个人在自己的心中都已立志，并且都是要做好下一次的实训任务，好让老师对我们刮目相看。
我们的第二次的任务就是××行业的营销环境分析，这次主要围绕的是SWOT 分析。
最新医药市场营销策划方案范文
最新医药市场营销策划方案范文一、市场分析我们得了解当前医药市场的状况。
疫情过后，人们对健康更加重视，医药市场迎来了新的机遇。
但同时，竞争也更加激烈，新药的研发、市场的推广、品牌的塑造，每一步都至关重要。
通过数据分析，我们发现，消费者对品牌和疗效的认可度越来越高，这为我们提供了方向。
二、目标定位我们的目标，不仅仅是销售药品，更是传递健康理念，打造医药品牌。
针对目标消费群体，我们将其细分为三个层次：初级消费者，对医药产品有基本需求；中级消费者，对疗效有较高要求；高级消费者，追求品牌和个性化服务。
针对这三个层次，我们制定了不同的营销策略。
三、产品策略1.产品定位：以疗效为核心，打造高品质医药产品。
2.产品创新：紧跟市场需求，研发具有竞争力的新药。
3.产品包装：简洁大方，突出产品特点和品牌形象。
四、价格策略1.价格定位：以市场为导向，合理制定价格区间。
2.价格优惠：针对不同消费群体，提供优惠券、折扣等优惠活动。
3.价格调整：根据市场反馈，适时调整价格，保持竞争力。
五、渠道策略1.线上渠道：利用电商平台、官方网站等，拓宽销售渠道。
2.线下渠道：与药店、医院等合作，提高产品曝光度。
3.跨界合作：与其他行业（如健康养生、美容护肤等）展开合作，实现资源共享。
六、推广策略1.线上推广：利用社交媒体、短视频、直播等，进行品牌宣传和产品推广。
2.线下推广：举办健康讲座、义诊活动等，提高品牌知名度和美誉度。
3.营销活动：开展买赠、抽奖等促销活动，吸引消费者关注。
七、服务策略1.售前服务：提供专业的健康咨询，帮助消费者选择合适的产品。
2.售中服务：确保产品配送及时，提供优质的售后服务。
3.售后服务：建立完善的客户反馈机制，及时解决消费者问题。
八、品牌塑造1.品牌理念：以“健康、专业、创新”为核心理念，传递品牌价值。
2.品牌形象：打造具有亲和力、专业性的品牌形象。
3.品牌传播：利用线上线下渠道，广泛传播品牌故事和理念。
九、风险管理1.市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略。
(实习报告)医药营销实训报告
医药营销实训报告●一、实训目的：通过这次综合模拟实训的操作，使药品营销专业的学生能比较系统地联系医药企业商务活动的基本程序和具体方法，加强学生对所学专业理论知识的理解，培养实际操作能力，提高在企业商务活动中的基本技能，也是对学生所学专业知识的一个综合检验。
●二、实训时间：●三、实训内容：1、医药市场调查与预测使学生在了解市场调查基本原理、知识的基础上，掌握如何策划医药市场调查方案。
学会进行信息识别、传递和利用各种方法查找资料。
学会设计市场调查问卷，掌握问卷设计的技巧。
学会进行用实地调查方法获取一手资料，按撰写报告的一般要求与体例撰写调查报告。
如我们组把“扑热息痛”作为我们调查的对象，针对“扑热息痛”，我们拟定一份市场调查提纲，制定市场调查计划方案，我们还设计一份关于“扑热息痛”的市场调查问卷，并展开调查，最后总结并撰写医药市场调查报告。
2、商务谈判学会倾听，学会善问，学会巧答。
学会适当时候给对方制造僵局，学会打破对方制造的僵局。
学会给对方作出适当的让步。
学会如何获得对方的让步。
在这次实训中，我们两人为一组，自拟谈判课题，进行模拟谈判。
谈判中制造僵局、打破僵局都需要一定的技巧。
最后撰写合同，拟定协议书。
3、医药促销让学生掌握电话邀约的步骤和方法及打电话的基本技巧。
掌握拜访客户的技巧。
掌握进行产品演示的技巧。
我们基于自拟的背景资料设计电话邀约方案，并结合打电话的技巧按照邀约方案进行角色扮演练习，并模拟了销售药品的场景。
观察者对销售人员所提出问题的质量和问题的效果进行评价。
4、经营分析通过医药企业经营分析与评价，培养学生正确分析和评价企业经营活动的实际能力。
判断企业的短期偿债能力、长期偿债能力，掌握债权人提供的资本和所有者提供的资本的对应关系。
了解企业的财务结构与债权人投资人资本受所有者权益的保障程度，并掌握分析企业盈利能力。
资产负债表分析实：物流动比率=流动资产/流动负债速动比率=速动资产/流动负债负债比率=【债务总额/资产总额（或权益总额）】x100% 利润表分析实务：毛利率（%）=（毛利/销售净额）x100%=【（销售净额—销货成本）销售净额】x100% 经营利润率=（经营利润/销售净额）x100%=（税后利润/销售率额）x100%四、实训体会这次的实训，把书面上的知识运用到了实际，这样不仅加深我们对营销的理解，巩固了所学的理论知识，而且增强了我们的营销能力。
医药市场营销计划书
医药市场营销计划书一、市场分析1.1行业概况：对医药行业进行概述，包括行业规模、发展趋势、竞争格局等。
1.2目标市场：确定医药产品的目标市场，包括核心消费群体、地域范围等。
1.3目标市场需求：分析目标市场的需求情况，包括需求特点、痛点等。
1.4目标市场竞争状况：了解目标市场的竞争对手及其产品特点，分析对手优势与不足。
二、营销策略2.1定位策略：确定产品或品牌在目标市场中的定位，包括定位目标、核心竞争力等。
2.2产品策略：确定产品的特点、优势、特色等，以及产品线的规划与发展方向。
2.3价格策略：根据市场需求、竞争状况等因素，确定产品的价格区间、定价策略等。
2.4渠道策略：确定产品的销售渠道、分销策略等。
2.5促销策略：确定促销活动的形式、内容、时间等，以及与目标市场需求相匹配的促销方式。
2.6品牌推广策略：制定品牌推广计划，包括广告形式、媒体选择、公关活动等。
三、营销实施计划3.1市场推广活动：列出市场推广活动的具体内容、时间、地点等。
3.2媒体选择：确定营销活动的媒体选择，包括电视、报纸、杂志、网络等。
3.3营销人员培训：对销售人员进行培训，提高其产品知识和销售技巧。
3.4销售预测：根据市场需求情况和推广活动预期效果，制定销售额的预测计划。
3.5销售目标：根据销售预测结果，制定具体的销售目标和销售计划。
3.6绩效考核与激励：制定销售绩效考核标准，激励优秀销售人员。
3.7售后服务：制定售后服务标准和程序，确保客户满意度。
四、预算与控制4.1营销预算：根据营销策略和实施计划，制定相应的营销预算，包括人力成本、物料成本、广告费用等。
4.2营销效果评估：通过市场调研、销售数据分析等方法，评估推广活动的效果。
4.3营销控制：根据实际情况，对营销活动进行监控和调整，确保目标的实现。
五、风险与对策5.1市场风险：识别市场风险，包括政策风险、竞争风险等，并制定应对策略。
5.2经营风险：识别经营风险，包括供应商风险、销售渠道风险等，并制定应对策略。
药品市场营销学产品策略
药品市场营销学产品策略药品市场营销学中的产品策略是指企业为实现市场营销目标而通过产品特性、品牌形象、包装设计以及定价等手段来塑造和推广产品。
以下是一些常见的产品策略。
1. 产品差异化：在药品市场竞争激烈的背景下，药企需要通过产品差异化来获取竞争优势。
通过对产品配方的研发与创新，使产品在疗效上、副作用和安全性上具备独特的优势，从而满足特定人群的需求。
2. 品牌建设：药品市场中，品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
药企可以通过塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和认可度，从而吸引更多的消费者和合作伙伴。
品牌建设包括品牌名称、标志、口号以及宣传推广等方面。
3. 包装设计：药品的包装设计不仅要满足产品保护和携带的功能，还要通过设计元素来吸引消费者的注意。
包装设计应凸显产品的独特性，突出产品与竞争对手的区别，同时要符合法律法规和行业要求。
4. 定价策略：药品市场中的定价策略需要充分考虑产品成本、市场需求和竞争格局等因素。
可采取高价策略，通过高品质和独特性满足消费者的需求，或采取低价策略，扩大市场份额。
还可以采取差异化定价策略，根据不同目标人群的需求和支付能力制定不同的价格。
5. 产品生命周期管理：药品市场的产品生命周期较长，药企需要通过不同阶段的市场营销手段来管理产品生命周期。
在产品推出初期，可通过广告和促销活动提高产品的知名度和市场份额；在成熟期，要通过升级产品或扩展市场渠道来保持竞争力；在衰退期，要考虑是否下线或调整产品。
6. 市场细分与定位：药品市场包括许多不同的消费者群体，药企可以通过市场细分和定位来制定精准的营销策略。
根据消费者的需求、年龄、性别、疾病类型等因素，将市场细分成不同的目标市场，并为每个市场制定相应的产品和营销策略。
综上所述，药品市场营销学中的产品策略涉及产品差异化、品牌建设、包装设计、定价策略、产品生命周期管理以及市场细分与定位等方面。
通过制定合适的产品策略，药企可以提高产品的竞争力，扩大市场份额，实现市场营销目标。
医药市场营销实训 医药产品价格策略的运用
一.实训目的
FDA：美国食品与药品监督管理局
FDA被公认为世界上最具权威性的食品药品监督管理机构， 一个新药从基础研究到获得FDA授予临床研究批件(IND)约需5年， 从I期临床到Ⅲ期临床实验结束约需7年，FDA审批约需12个月， 整个研发过程通常花费高达数亿美元。纵观全球，每年能够通过 美国FDA上市批准的新药不超过20个。
（四）法律法规和政策因素
•医药行业低水平重复生产严重 •一些厂家利用“包装翻新”变 相涨价
•药品定价过程缺少一套有效的 药品成本审核办法 •以药养医 •流通环节过多 《中华人民共和国价格法》、《药品政 府定价办法》、《药品差比价规则》等
பைடு நூலகம்
一.实训目的
医 药 企 业 定 价 方 法
成本导向定价法 竞争导向定价法 需求导向定价法
3.企业应付竞争者调价策略
BACK
二.实训内容：背景
某药品企业利用中草药制造出一种保健咽喉糖含片。 同类产品特点： 1）药粉压制而成，一含即溶，药效时间短。 2）含片小而药量不足，对急性咽喉炎和咽喉不适者见效较慢。
医药市场营销实训
实训六 医药产品价格策略的应用
内容大纲
Table of Contents
1
实训目的
2
实训内容
3
实训评价
一.实训目的
➢ 通过实训让学生分析影响医药产品定价的因素，选择合 适的定价方法并掌握一定的定价技巧，以便对某医药产 品制定合理、科学的定价策略。
一.实训目的
影响产品价格 因素
一.实训目的
一 、成本导向定价法
（一）成本加成定价法
Ｐ＝Ｃ（1＋Ｒ） 单位产品价格 = 单位成本×（1+ 成本加成率）
药品市场营销实践教学的设计
药品市场营销实践教学的设计引言：药品市场营销是医药行业中不可或缺的环节之一。
为了提升学生的实践操作能力和商业意识，药品市场营销实践教学变得越来越重要。
本文将探讨药品市场营销实践教学的设计，旨在为教育工作者和相关从业者提供参考。
1. 实践教学目标的设定实践教学的首要任务是为学生提供专业实践能力的培养，同时还要关注学生对市场营销相关知识的掌握。
因此，药品市场营销实践教学的目标可从以下几个方面进行设定：1.1 培养学生的销售能力和沟通能力。
学生需要掌握市场调研、销售技巧和沟通技巧，能够与医药代表、医生和患者进行有效的沟通和合作。
1.2 培养学生的市场策划能力。
学生应具备市场分析、竞争分析和营销策划的能力，能够制定出符合市场需求的营销方案。
1.3 培养学生的团队合作能力。
学生需要在实践过程中学会与他人合作、共同完成市场推广活动，提升团队协作能力。
2. 教学内容的选择针对药品市场营销实践教学，以下几个方面的内容是必不可少的：2.1 市场调研与分析。
学生应学习进行市场调研，掌握市场分析的方法和技巧，了解市场需求和竞争状况。
2.2 销售技巧与沟通技巧。
学生需要学会销售技巧，包括销售谈判、销售推广和销售管理等方面的技巧。
同时，学生还需要提升沟通能力，能够与顾客进行有效的沟通，解答顾客疑问。
2.3 市场策划与营销方案制定。
学生应学习市场策划和营销方案制定的方法和技巧，包括目标市场选择、产品定位、市场推广等。
2.4 项目管理与团队合作。
学生需要了解项目管理的基本原理和方法，学会与团队成员合作，共同完成市场营销项目。
3. 教学方法的选择针对药品市场营销实践教学，教学方法的选择至关重要。
以下是一些建议的教学方法：3.1 案例分析与讨论。
通过真实的市场案例，引导学生进行分析和讨论，让学生理解和掌握市场营销实践的关键因素。
3.2 角色扮演。
通过模拟销售场景，让学生在特定角色中进行销售任务，提升销售技巧和沟通能力。
3.3 实地考察与实践操作。
医药市场营销学第九章医药产品策略
医药市场营销学第九章医药产品策略医药市场营销学第九章医药产品策略学习⽬标通过本章学习，掌握医药产品的概念和医药产品整体概念的内容；了解产品⽣命周期的含义，掌握产品⽣命周期不同阶段的特点与营销策略；理解产品组合的相关概念，掌握医药产品组合策略；了解医药新产品的含义及技术创新的概念与作⽤；了解新药研发的模式与程序。
掌握提⾼医药研发的策略。
引导案例创新产品概念——华北制药集团的概念营销“葛花茯苓咀嚼⽚”是华北制药集团推出的新产品，该产品是⼀种将瑶族“还阳藤”配伍砂仁、茯苓、陈⽪等多味中药研制⽽成的新型解酒咀嚼产品，在酒前服⽤可以增加酒量，⽽且不会因饮酒过盛引起的各种恶⼼、呕吐、消化不量、腹部胀闷、⼼悸失眠、反胃等症状。
经过⽯家庄中医医院临床跟踪实验调查，酒醉之后引起的上述症状在服⽤产品后6-12 个⼩时完成可以康复。
华北制药集团经过市场分析并对当前市场的同类解酒产品进⾏调查发现，⽬前解酒类产品多围绕“保肝、护肝”的概念做⽂章，⽽且这个概念海王⾦樽已经炒做了很多年，如果继续做下去，市场会有，但是做不⼤。
为了让这个新产品可以在市场上找出新的突破⼝，华北制药集团决定从概念⽅⾯进⾏突围。
“葛花茯苓咀嚼⽚”如果还是围绕“保肝、护肝”的概念来宣传的话，那就只能是⼀种跟风，很难在同类产品中形成⽓候。
经过⼏次讨论后，集团决定把产品的概念放在“中和、宿醉”这两点上，为什么呢？不管是保肝也好，还是护肝也罢，消费者唯⼀不变的就是还是要喝酒。
所以，考虑到消费者的需求，第⼀个概念就产⽣了：“中和酒精度数”。
平时消费者可以喝1 ⽄50 度的⽩酒，如果超出酒量，那肯定会醉。
但是企业结合产品功能打出了“中和”概念，消费者平时只有 1 ⽄50 度⽩酒的酒量，吃了产品后，可能就可以多喝⼏两了，这个概念正好弥补了消费者还是要喝酒的需求。
酒前是可以了，那喝完呢？如果喝醉了怎么办？恶⼼、呕吐、消化不量、腹部胀闷、⼼悸失眠、反胃等症状是肯定有的。
《医药市场营销》课程标准(适用专业：中药).
采用闭卷、笔试形式。考核内容注重基本知识的理解和应用能力的考核，难易
程度为：易 30%、中等 50%、难 20%。题型包括选择题、判断题、填空题、解释
题、问答题。
6
山东中医药高等专科学校
Shandong College of Traditional Chinese Medicine
中 药 专 业课程标准
果、实训报告等；（占 50%）
（3）职业素质考核：包括学习态度、团结协作精神等。（占 10%）
终结性考核（占总成绩的 60%）
（1）技能考核（50%）
采用现场操作形式。选取典型的操作项目，要求学生在规定的时间内完成项目
操作、数据处理和报告，同时注重操作过程的规范性和职业素质。
（2）理论考核（50%）
策略、衰退期价格策略
1
策略 制定 折 扣 策 略 与 心 理 定 折扣策略、心理定价策略运用
应用
价策略运用
1
医药分销渠道概念、意义、类型，医药分销渠道
渠道 分销渠道设计
选择的影响因素
2
策略
医药分销渠道成员的选择、医药分销渠道冲突的
制定 分销渠道管理
处理、医药分销渠道成员的激励
2
人 员 推 销的 特 点、 影 响药 品 推销 成 败的 核 心 因
激发创造力。这种教学方法旨在培养和锻炼学生的创新能力，团队协作精神，提高学
生学习的参与性和趣味性。
（6）案例式教学
采取教师课堂指导与学生课堂或课下完成基础练习和思考性讨论题、小组案例分
5
山东中医药高等专科学校
Shandong College of Traditional Chinese Medicine
评价途径包括自我评价、学生互评、小组评价、教师评价、企业评价等。
医用产品营销策划方案
医用产品营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析近年来，随着健康意识的提升和人口老龄化趋势的加剧，医用产品市场迎来了快速发展的机遇。
特别是在疫情期间，医用产品的需求进一步增加，医用产品市场呈现出巨大的发展潜力。
1.2 市场规模分析根据市场调研数据显示，医用产品市场在过去几年内以15%的年均增长率稳定增长，并预计未来几年仍将维持这种增长态势。
目前，全球医用产品市场规模已超过2000亿美元，国内市场规模也达到2000亿元人民币。
1.3 市场竞争分析医用产品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名医疗器械公司及其代理商。
这些公司拥有强大的研发能力和销售渠道，市场占有率较高。
因此，在市场推广中需有针对性的策略，突破竞争对手壁垒。
二、目标市场分析2.1 目标市场定位根据产品特性和市场需求，将目标市场定位为医疗机构、医院和个人家庭三个主要市场。
2.2 目标市场需求分析医疗机构和医院市场对医用产品有较高的需求，主要体现在手术室、急诊科和康复科等医疗部门。
个人家庭市场主要需求集中在家庭护理和老年护理领域。
2.3 目标市场特点分析目标市场具有较高的专业性和要求，对产品的安全性、质量以及功能性有严格的标准。
同时，医用产品市场较为保守和传统，对新产品接受度较低，市场推广需有充分的准备和策略。
三、产品定位与推广策略3.1 产品定位策略本次医用产品定位为高端专业类医用产品，注重产品的创新和技术含量。
产品应满足医疗机构和个人家庭市场对高质量、安全性和功能性的需求。
在市场推广中，强调产品的专业性和可信性。
3.2 产品推广策略（1）产品品牌建设：通过建设专业可信的品牌形象，提升产品的市场认知度和品牌价值。
（2）医学研讨会：举办医学研讨会，邀请行业专家和医生进行产品介绍和演示，增强产品的专业性和可信度。
（3）医院试用：与医疗机构和医院合作，在试用阶段免费提供产品，增加产品的曝光和用户体验。
（4）网络宣传：通过建立官方网站、社交媒体账号等平台，积极开展在线宣传和推广活动，提高产品的知名度和影响力。
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四.实训评价
实训评分表
考核项目 准备工作
考核标准 查阅资料全面
配分 20
药品组合情况
分析全面、准确
20
生命周期阶段及营销策略 分析准确
20
品牌策略分析 包装策略分析
准备充分、策略运用分析明
20
确、风险分析恰当
策略运用分析明确
10
团队协作 合计
组内成员分工合理、团结协
10
作
100
得分 BACK
Do your best！
一.引入
➢ 产品的生命周期：引入阶段
高价格 低价格
高促销
低促销
快速撇脂战略
缓慢撇脂战略
快速渗透战略
缓慢渗透战略
一.引入
脑白金作为一款保健品，迎合了中老年人睡眠不足的问题，同时给自己定位的群 体主要是中高收入人群，针对产品的特点和当时市场情况，采取了快速掠夺策略， 配合了大量的宣传推销活动，把产品迅速的推入了市场。
顾客希望的一组属性和条件 附加的服务和利益 产品可能的发展前景
一.引入
➢ 产品的生命周期
引
入
成长期
期
成熟期
销售额
衰退期
利润
一.引入
➢ 产品的生命周期 产品有一个有限的生命 产品销售不同阶段，对销售者提出不同挑战 产品生命周期不同阶段，利润有高有低 产品生命周期不同阶段，营销策略不同
引入
成长
成熟
衰退
一.引入
➢ 产品的生命周期：成熟阶段
成熟阶段：销售成长率放缓
成长中的成熟
分销饱和 但是依旧有落后的 购买者进入市场
稳定中的成熟 市场饱和 销售水平稳定
衰退中的成熟 销售水平下降
一.引入
➢ 产品的生命周期：成熟阶段
市场 改进
产品 改进
营销组合 改进
一.引入
就是要跟你争！
一.引入
➢ 产品的生命周期：成熟阶段
一.引入
品牌名称 使人联想到产品的利益
捷豹（汽车品牌）
使人联想到产品的作用和颜色品质 泻立停
易读、易辨认、易记
碧浪、佳洁士
与众不同
宝马、柯达
不能在其他国家有不良的意思
Nova（车品牌）
一.引入
➢ 产品的品牌策略
1
类似（系列）包装策略
2
组合（配套）包装
3
再使用包装策略
4
附赠包装策略
5
改变包装策略
6
绿色包装策略
二.实训目的
➢ 通过本次实训，使学生能进行简单的产品组合策略分析、 产品市场生命周期判断与策划，能合理选择运用各种品 牌策略和包装策略。
BACK
三.实训内容：背景
哈尔滨乐泰药业有限公司创建于1996年，是集科研、开发、生产、 销售于一体的高科技现代化制药企业。
经黑龙江省食品药品监督管理局考核认定，是开发中药新产品、 创名牌企业中的重点和骨干，被国家授予“高新技术企业”称号。早 已全面通过GMP认证。
3）针对药品的品牌，分析运用了哪些品牌策略； 4）针对药品的包装，分析运用了哪些包装策略。
4. 各组选派代表汇报陈述。 5. 学生自由辩论，教师评价总结。
BACK
四.实训评价
实训评价内容：
➢ 1.分析乐泰药业的药品组合情况是否准确。 ➢ 2.判断药品现在所处的市场生命周期是否准确；制订的产
品生命周期营销策略是否合理。 ➢ 3.分析运用的药品品牌策略和包装策略是否准确完全。
三.实训内容：背景
企业生产包括药品、医药器械、消毒产品、保健食品、化妆 品、食品等六大系列16种剂型近百余种产品，包括自主研发的13 个产品，主要有“亮甲”系列、“康角丫”系列、“甘乐宝”系 列、胆利舒胶囊等产品，其中“亮甲”品牌是中国驰名品牌。
27
三.实训内容：背景
“亮甲”品牌已经荣获“中国驰名商标”、 “黑龙江省著名商 标”， 荣获了中国医药产业部颁发的“中国外用药十大品牌”及“中 国亮甲市场消费者首选品牌”、黑龙江省“高新技术产品”等称号。
淘汰 老产品
一.引入
➢ 产品的组合
长度
深度
一.引入
➢ 产品的组合
清洁剂 产 汰渍 品 长 碧浪 度 兰诺
牙膏 佳洁士 欧乐-B
产品宽度 肥皂 舒肤佳 玉兰油
纸尿布 帮宝适
洗发水 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 伊卡璐
一.引入
➢ 产品的品牌策略
包装简易 低价格
无品牌
包装费、标签费、法律保护
有品牌 高品牌可以减少营销成本
医药市场营销实训
实训五 产品策略的综合应用
内容大纲
Table of Contents
1
引入
2
实训目的
3
实训内容
4
实训评价
一.引入
生命周期策略
医药产品策略
组合策略 品牌策略 包装策略
一.引入
➢ 产品的层次
核心 利益 基础产品 期望产品 附加产品 潜在产品
顾客购买的基本福利或利益 产品的基本形式
28
三.实训内容：步骤
1. 学生6~8人一组，每组选一名组长。 2. 教师布置案例，学生提前查阅乐泰药业所生产药品的信息资料并收集
药盒。 3. 分组讨论以下问题：
1）分析乐泰药业的药品组合情况（能查到的药品种类的产品线、产品组合 的宽度、深度等）；
2）判断药品现在所处的市场生命周期阶段；并制定相应合理的产品生命周 期营销策略（判断2~3个产品即可）；
一.引入
➢ 产品的生命周期：成长阶段
成长阶段：销售额迅速增长
改进产品质量、增加新产品
维
增加新样式和侧翼产品
持
增
进入新细分市场、新分销渠道
长
率
广告：从知名度建立转移到说服消费者购买
降低价格，吸引价格敏感者
一.引入
➢ 产品的生命周期：成长阶段
脑白金在成长和成熟阶段，媒 体中心大量的向电视广告转移，电 视广告媒体不断播出，强化产品的 良好印象。
市场改进
产品改进
营销组合改进
质量改 进
特点改 进
式样改 进
产品改进
一.引入
➢ 成熟阶段：产品改进
一.引入
➢ 产品的生命周期：成熟阶段
市场改进
产品改进
营销组合改进
价格
服务
分销
营销组 合改进
推销
广告
促销
一.引入
➢ 产品的生命周期：衰退阶段
衰退阶段：技术进步、消费者口味改变、国内外竞争加剧
逻辑作用 感情作用
品牌认知度可以提高价格
一.引入
➢ 产品的包装策略：品牌名称
层次
标签
定义
指将产品盛放在某种容 器或包装物内
（1）内包装，也称 销售包装；（2）外 包装，也称运输包装。
是包装的一部分，可以 单独附在包装物上，也 可以印于包装物上，用 以标记产品的商标标志、 质量等级、生产日期、 使用方法，食品、药品 等产品还要标明保质有 效期，有些标签还印有 彩色图案或实物照片等 信息，以促进产品的销 售。