第1章 文化产业的历史与现状

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3、广播电视产业：
2008年，目前全国共有电台257座，电视台 277座，广播和电视节目套数分别达到了2436套和 3199套，广播电台、电视台年制作节目分别为 649.4万小时和264.19万小时。2010年我国有线电 视用户达到1.87亿，其中数字电视用户近8800万， 数字化率达到47%。广电行业总收入2238亿元， 其中广播电视广告收入970亿元，有线网络收入 506亿元。2010年中国网络视频用户数量达到2.84 亿，全年网络视频市场规模达到31.2亿元。根据预 测，2013年网络视频用户将接近5亿，市场规模将 达到70亿元。
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5、日本：
1995年，日本在《新文化立国： 关于振兴文化的几个重要策略》中提出了“文 化立国”的口号，并以此作为国家战略启动 “日本第三次远航”。他们认为21世纪的成长 型产业必然是“经营日本文化和文化符号”的 产业，试图“通过符号和实物的互动，把人们 对观念和感觉的追求，附加在物质产品上，又 通过出售具有符号意义的产品，来满足人们对 观念和感觉的追求”
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5、日本： 日本游戏软件、动漫画、日剧等文化 产业已成长为国民经济的主柱产业。游 戏软件销售额为世界第一。日本的动漫 卡通畅销世界各国，2002年在美国的市 场规模就达43.59亿美元。2000年度日 本的电影和音乐创收，分别列世界第二 位，CD销售额为5398亿日元，约占世 界的17％。
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5、网络传媒业：
截至 2010年6月，中国网民规模达到4.2亿， 其中宽带网民规模为36381 万，手机网民规模达 2.77亿。我国 IPv4 地址达到 2.5 亿，半年增幅 7.7%，网站数量为 279万。台式电脑仍居上网设备 首位，占 73.6%，手机上网占比攀升至 65.9%，笔 记本电脑上网的比例达到36.8%。网民每周上网时 长继续增加，人均周上网时长达到 19.8 个小时。 网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均 在 30%左右，远远超过其他类网络应用。社交网 站、网络文学和搜索引擎用户增长也较快。2010年， 中国网购订单数突破20亿，交易额已突破了5000 亿元。2010年，中国网络游戏市场营业收入达到 313亿元，同比增长20%以上。
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第一节 世界文化产业发展状况 一、世界文化产业的兴起及其 原 因 在西方，文化产业被称作“文化 工业”，英文名称为“Culture Industry”，它源于德国法兰克福学派 对“大众文化”的研究和对“文化工 业”的批判。因而在许多欧美国家， 文化产业与“文化工业”是同一个词， 并且与“大众文化”的范畴十分接近。
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3、英国： 英国文化产业所创造的年产值已 接近600亿英镑，其平均发展速度差 不多是本国经济的两倍。其直接从业 人员已达100万人，占全国总就业人 数的5％。1995年其创造的净产值约 为250亿英镑，约占国民生产总值的4 ％，超过了任何一种传统制造业所创 造的产值。
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1、图书出版业： 2010年度全国共出版图书275668种， 总印数达69.36亿册，与上一年度相比，总 品种增长了12.16％，定价总金融791.43亿 元。我国的出版集团达到15家，发行集团6 家。2002年图书出版业从业人员为67.91万 人。网络书店、书城建设、图书连锁经营、 大型订货会，以及农村图书市场都有长足 发展。尤其是网络书店的异军突起，已经 对传统书店经营造成了巨大的冲击，此种 冲击仍将持续。
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美国文化产业成功的原因
首先是雄厚的资本优势 其次是先进的科技水平 其三是制造业的发达 其四是政府高水平地的引导和管理 其五是超级大国的“赢家通吃”战略
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2、法国： 法国政府采取了一些得力措施来发 展民族文化产业：（1）加大资金投入， 政府希望通过发展文化产业来增加就 业机会，拉动经济增长。（2）重视历 史文化遗产的保护。（3）抵制外来文 化侵蚀。
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第二节 中国文化产业的产生和发展
一、文化体制改革与中国文化产业的兴 起
1、文化体制的改革 文化体制改革的主要内容大地包括以下几个方 面： （1）理顺党和政府与文化企事业单位的关系。 （2）建立文化国有资产管理新体制。 （3）建立新的文化宏观调控机制。 （4）确立真正的市场主体。 （5）建立文化事业运作新模式。 （6）培育和规范市场体系。
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二、中国文化产业的发展现状
截止到2008年底，我国文化及相关产业（以下 简称为文化产业）共有法人单位46.08万个，非 法人单位2.43万个，个体经营户49.69万户。文 化产业从业人员总数为1182万人，占全国从业 人员的1.53%，占城镇从业人员的3.91%。2008 年，我国文化产业实现增加值7630亿元，占同 期GDP的2.43%。法人单位拥有资产总计27487 亿元。。2008年，我国文化产业法人单位的全 年营业收入为27244亿元。
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3．西方文化产业的应用理论 西方的文化产业应用理论对文化产业的 理解形成了这样一些观点：第一，文化 产业主要指“大众文化”或“流行艺术”； 第二，文化产业主要指大众传播媒介如电视、 广播、广告、流行报刊等；第三，文化产业 需要把文化推向市场；第四，文化产业与其 他产业部门一样，是按资本运行的逻辑进行 生产的；第五，文化产业的发展带来了当今 世界的文化存在形态、结构和格局的重大变 化。
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文化产业的兴起
文化产业已经成为发达国家国民 经济的主柱产业：如美国文化产业所 创造的产值已占国民生产总值的10％ 以上；在英国、加拿大、澳大利亚等 国，文化产业的从业人员已占就业人 员的10％。据报道，当前世界文化产 业市场的容量已经达到1兆2000亿美 元，主要集中于电影、音乐唱片、动 画、电脑游戏等大众文化娱乐领域。
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4、电影产业： 2010年我国拍摄影片近500部，创建 国以来电影年产量的最高记录。今年17 部过亿国产片总票房为34.6亿元，排名 前17名的进口片总票房约为37.9亿元， 基本上算是打个平手。在整体的比拼中， 国产片以60亿元票房多过进口片的40亿 元。中国大电影产业的雏形正在形成。
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6、韩国： 韩国政府致力于发展文化产业， 提出了“文化内容产业”的概念， 其规模在2003年达到310亿美元。 数字游戏产业成为韩国的国家战略 产业，其《天堂》网络版游戏风靡 亚洲；韩国电影业在亚洲脱颖而出， 被业界称之为“韩流”。
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文 三、世界文化产业的理论和流派 化 1．法兰克福学派的“文化工业”理论 产 ――文化工业所生产的文化产品，丧失了 业 文化本该具有的批判和否定精神。 ――文化工业追求利润的最大化将无法实 概 现艺术的超越性，降低了文化产品的艺术价值。 论 ――文化工业使人的个性趋于消亡，不可 历 能实现自由创造。 ――文化工业的商品化生产是标准化、程 史 序化或复制性的，这会丧失传统艺术的“韵味” 与 （aura）破坏传统民族语言既有的优美和纯洁。 ――文化工业产品消费者的独立判断能力 与 现 状
2、报刊产业： 2008年，我国共出版报纸1943种，总印 数442.92亿份，定价总金额317.96亿元。 2008年度我国共出版期刊9549种，总印数 31.05亿册，总印张数157.98亿张，定价金额 187.42亿元。当前，随着网络媒体的高速发 展，对传统纸张印刷的平面媒体构成了巨大 挑战，2009年，美国历史悠久、影响巨大的 期刊《读者文摘》破产，一大批老牌报纸要 么停刊，要么转为只出网络版，在在显示出 这一行业面临的挑战和必须进行的转型。此 种冲击迟早将对中国报刊行业产生巨大影响。
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文化产业化的必然性：
一，工业化时代的市场经济模式 催生了文化的产业化。 二，现代高科技为文化产业的发 展提供了强大的技术支持。 三，文化资本的全球化竞争把文 化产业推向社会经济发展的前沿。
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文 二、世界文化产业的发展现状 化 1、美国： 产 当今美国有1500多家日报，8000余家周报和小 业 报。有1.22万种杂志，1965家电台，电视台1440家。 音像业出口额已超过了航天工业的出口额。在400家 概 最富有的美国公司中，有72家是文化公司1996年其 论 文化产品的出口首次超过汽车、农业、航空和军火等 传统行业，位居所有出口产品之首。美国控制了世界 历 75％的电视节目和60％以上的广播节目的生产与制 作。美国的电影产量只占世界电影总产量的6－7％， 史 但好莱坞电影却占据了世界电影市场份额的90％以上。 与 美国的网站占了全球网站的70％以上。 现 状
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7、旅游产业：
到2010年底，中国的世界自然和文化遗 产共有40处，其中世界文化遗产26处，世界 自然遗产8处，世界文化和自然双重遗产4处。 文化景观2处。2009年共接待入境游客1.26 亿人次，实现国际旅游（外汇）收入396.75 亿美元；国内旅游人数19.02亿人次，收入 10183.69亿元人民币%；中国公民出境人数 达到4765.63万人次，比上年增长4.0%；旅 游业总收入1.29万亿元人民币，比上年增长 11.3%。全国共有旅行社21649家，直接从 业人员为340894人。
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2、文化产业的兴起
从1991年国务院在批转的《文化部关于文化事 业若干经济政策意见的报告》中正式提出“文化经 济”概念，到1992年“文化产业”一词的出现，再 到2002年11月中共十六大报告对文化产业发展战略 的全面部署，国文化产业的发展至今已经历了四个 阶段： 第一阶段是1985年以前，这是文化产业的起步 阶段；第二阶段是1985年到1992年，这是文化产业 的自发培育和成长阶段；第三阶段是1992年到1998 年，这是文化产业走向自觉阶段；第四阶段是1998 年以后，这是我国文化产业的加速发展阶段。