洋河蓝色经典系列包装设计分析
引领中国白酒包装蓝色经典系列天之蓝源于谁人之手
刮起中国白酒包装“蓝色风暴”者是谁？——对话洋河天之蓝设计师兼印刷新工艺开发者赵友清先生现场采访：阳光文字编辑：阳光洋河天之蓝上市多年以来，没有人知道这经典设计及引领白酒包装设计新工艺开发出自谁人之手？偶遇赵友清老师是在洋河蓝色经典上市后的第四个秋，他为人谦和，做事严谨，眼耳总是闻听着市场的消费需求，和国际最新产品包装印刷工艺应用上。
赵老师自有一套将其新老工艺完美结合的创意设计来引领品牌产品形象。
彼此的投缘，让我们从当下的烟包装及酒水包装的创意设计，一直谈到了赵友清老师对印刷新工艺的开发和老工艺的应用推广……赵友清老师从事包装设计及印刷工艺开发20余载，2002进入深圳劲嘉印刷集团，2010创办云南点道文化传播公司，被业界称为中国烟包装设计标王及印刷工艺创新设计第一人。
其设计作品市值超过百亿元RMB ，2011被评为中国最受消费者喜爱的设计家。
曾服务洋河、红云红河（云烟、红河8899）、浙江中烟（大红鹰）、南洋兄弟烟草（红金龙）等知名企业赵老师最初引进美国最新光刻技术，通过设计手段，巧妙地将印刷技术和科技材料完美的结合，成功地打造出一款引领白酒包装一贯形象的印刷新技术——光刻定位，超越了现有白酒包装的设计手法；做到超直观的防伪；抓住5米外柜台视觉效果，直接突显高科技材料带给消费者全新感受；破旧立新，简化了传统工艺制作流程，降低了物料和人工成本整个打样过程经历了10几次，经过全程的修改及调整终于实现了洋河天之蓝的顺利投放生产。
中国印刷技术的不断拓新还得源于深圳劲嘉集团董事庄德智先生的大力引导，镭射工艺也是出自赵友清团队，也曾引领产品包装形象。
光刻定位技术目前在市场上有很多的模仿者，业内人士打趣地说：“一直在模仿，至今未超越！”。
这是一项真正让投资者做到我有他无的高防伪包装技术。
赵友清老师2010年由红云红河集团邀请到云南，经过一番合作后，创办了自己的创意设计顾问公司——云南点道文化传播有限公司，带领着一帮有创意有打造品牌产品包装经验的沿海创意设计团队扎根西南，为各品牌企业奉献一份力量。
案例分析之洋河蓝色经典
外，蝉联国家名酒三连冠。
品牌推广
• 推广模式：“嫁接+不对称”营销 • 在战略产品“蓝色经典”品牌推广上，洋
河集团更是领先一步，洋河蓝色经典销售 奇迹是白酒行业“嫁接营销”和“不对称 营销”成功典范。洋河蓝色经典抓住了白 酒行业的发展趋势，由终端过渡到消费者， 由终端制胜到以“体验式的文化营销”制 胜消费者。
1. 老牌名酒有打 动顾客的基础， 但无打动顾客 的核心力量， 只能作为品牌 成功的背书信 息和次要的诉 求
2. 不具有区分其 他品牌的特点
老牌名酒
1. 抛开传统品牌 诉求，根据现 实情况为洋河 重新定位有鲜 明的特点
2. 区别于其他老 品牌
3. 符合其目标消 费者特点
洋河
刚性需求的市场增长
蓝色经典
竞争劣势（W） 南北酒文化差异 本地白酒品牌的夹击
品牌的认知度 假冒伪劣对产品品牌的影响
外部威胁(T)
出现将进入市场的强大的新竞争对手 替代品抢占公司销售额 主要产品市场增长率下降 社会消费方式的不利变动
容易受到经济萧条和业务周期的冲击
• b、总经销负责进货、回款；根据公司整体规划做 好区域规划；重点终端的开发和维护；活动方案 的执行；市场信息的反馈。
• c、区域办事处负责与经销商共同做好区域规划； 协助经销商开发和维护重点终端；主动开展针对 消费者的开发和宣传，做好消费者的公关；对区 域市场进行调研、并反馈信息。
天之蓝酒包装
洋河蓝色经典
洋河蓝色经典——天之蓝 河蓝色经典 天之蓝
包装盒质感平整， 包装盒质感平整， 光滑，细腻。 光滑，细腻。 包装盒和酒瓶采 用天蓝色的色彩 给人一种纯净， 给人一种纯净， 淡雅的感觉 ，让 人很容易联想到 蓝天， 蓝天，与它的主 题相呼应。 题相呼应。
酒瓶的设计采用这种 结构很有美感， 结构很有美感，瓶塞 部分晶莹剔透，瓶身 部分晶莹剔透， 是上下不同的， 是上下不同的，从上 到下过渡完美。 到下过渡完美。酒瓶 也是采用天蓝色的色 调，让人仿佛看到真 实的蓝天，与它的主 实的蓝天， 题相呼应。 题相呼应。
• 这款包装采用这种包装， 给人一种小匣子的感觉。 它的主题色彩仍然采用与 主题相呼应的天蓝色。在 一片天蓝色中 用四条淡淡 的白色的光来烘托起包装 盒内的酒瓶。衔接非常合 理。像是从海洋中生气的 一颗璀璨明珠，与其洋河 蓝色经典相照应。
洋河蓝色经典系列包装设计分析
.洋河蓝色经典系列包装设计剖析江洋河酒厂推出的洋河色典系列是中国近几年白酒的典型事例之一。
从学角度来，洋河的成功能够从“ 柔型”的品定位、精确的价钱定位、“ 1+1”渠道模式、“男人的情”广告等多角度去欣。
但于消者来，全部些方式，成效都是在眼看到“ 色魅力”以后的事。
能够：没有色，就没有洋河的成功。
本文以包装的角度剖析洋河色典系列的成功之道，供参照。
一、包装的颜色设计把中国市在售的高档白酒在一同，其一眼就能看出他的共性——主打色。
色象征着、烈、祥瑞、喜、革命、庄、极、富、、成熟、生命力⋯⋯ 和消者于“高档酒”的印象是特别符合的，再加上中民族的喜好色是黄，因此很简单惹起消者的价同和感情共。
然高档白酒品牌都色大做文章，但竟可的空在有限，色疲惹起的品牌同化不行防止地出，争胶着。
而洋河色典系列一失常，打破白酒以色、黄色主色的老，将色固化品志色，将价印象定位到了雅、柔情、睿智、沉着、安静、等方面，了品差别化，突了品个性。
色能最好地体新的品牌印象，也从头定位了洋河在消者内心的地点。
而黄色和色搭配，了如指掌，色严寒的印象也起到了必定中和成效。
“海之”系列的深色简单令人想到海洋，以及海洋的深邃等特色，进而将海洋所拥有的特色移植到品上来，使消者在看到品想到海洋广博胸，而消者品也能体自己的价取向及消品位。
“天之”系列的天色人一种、淡雅的感，人很简单想到天，与它的主相呼。
二、酒瓶包装设计洋河色典系列酒瓶的以“梦想的水滴”作整个的意原点，瓶身像一滴色的水滴。
酒瓶采纳的构很有美感，造型致，瓶塞部分晶剔透，瓶身是上下不一样的，从上到下渡完满，能激起消者保留的欲念。
酒瓶通体都是色的，人忧如看到色的梦想，与它的主相呼。
瓶体也十分拥有性，与中国的陶瓷有些相像，独到的造型使它更好的表达出了品所要宣的特色及境界。
因为酒瓶自己的色，使得消者看到瓶里的酒也是色的，酒水的晃使..花费者联想到海洋波浪汹涌的情况，给花费者以激烈的视觉差别和品牌认知。
天之蓝酒包装
2015-1-13
利用高新技术和环保材料复合制成，未充气前产 品完全平整，在运输过程中减少占用庞大的空间， 减低运送损耗，降低运输成本、仓储成本及包装成 本。缓冲气功柱包装，可以取代现有内包装材料， 例如保利龙、EPE、瓦楞纸、纸浆铸模等内包装材料， 不但环保、节省成本，提高生产线效率并且提供产 品最完善的抗震保护。没有充气的填充包装袋完全 平面化、质轻体积小、而且可以用更小的材积提供 产品相同的抗震保护，大幅节省资材及商品储运配 送成本，缩减包装流程节省人力。
2015-1-13
2015-1-13
2015-1-13
2015-1-13
谢谢欣赏
2015-1-13
ห้องสมุดไป่ตู้
天之蓝包装
洋河蓝色经典
洋河蓝色经典——天之蓝
包装盒质感 平整，光滑，细 腻。 包装盒和酒瓶采 用天蓝色的色彩 给人一种纯净， 淡雅的感觉 ， 让人很容易联想 到蓝天，与它的 主题相呼应。
酒瓶的设计采用这种结 构很有美感，瓶塞部分晶 莹剔透，瓶身是上下不同 的，从上到下过渡完美。 酒瓶也是采用天蓝色的色 调，让人仿佛看到真实的 蓝天，与它的主题相呼应。
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这款包装采用这种包装， 给人一种小匣子的感觉。 它的主题色彩仍然采用与 主题相呼应的天蓝色。在 一片天蓝色中 用四条淡淡 的白色的光来烘托起包装 盒内的酒瓶。衔接非常合 理。像是从海洋中生气的 一颗璀璨明珠，与其洋河 蓝色经典相照应。
缓冲气柱包装产品是新型的 包装材料，是目前最经济、最 环保的包装材料，也是替代传 统包装材料的首选。它利用空 气柱，以2cm-4cm空气柱体制 作合成的缓冲套件，因空气柱 充气自然形成缓冲，连结起独 立的气柱，形成环绕对象的最 佳缓冲包装。
将蓝色进行到底——洋河蓝色经典广告案例分析
将蓝色进行到底——洋河蓝色经典广告案例分析洋河蓝色经典广告分析“世界上最宽广的是海洋，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这句话从横向上理解，宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀，从纵向上看，超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河蓝色文化的一种诠释。
也可以说，男人的情怀就是洋河蓝色经典品牌的诉求；此外，蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量，海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。
具体来说，洋河广告成功归结为以下几点：1、引起注意（Attention）色彩在很大程度上决定了消费者对于产品的“眼缘”，而洋河蓝色经典正是在色彩这一方面下足了功夫。
在众多以红色为主打色的国内高档酒品牌中，洋河以一抹独特的蓝色脱颖而出，赚足了眼球。
在消费者对品牌观念不那么介意的前提下，以标新立异的角度在第一时间引起了消费者的注意，让消费者的注意力在自己身上有所停留，也就增加了被购买的几率。
2、提起兴趣（Interest）红色是古代帝王家的颜色，高档白酒品牌都围绕红色大做文章,红色是满足消费者日益膨胀的物质欲望的最好的选择，把中国市场现在销售的高级白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。
而在品牌中较少出现的蓝色就给人一种新鲜感了，消费者有足够的理由在一系列红色的高档酒中发现洋河系列的蓝色，并且在对红色产生视觉疲惫的情况下有足够的理由对洋河系列的蓝色提起兴趣。
3、激发欲望（Desire）蓝色在国外的思维中是忧郁的象征，但洋河敢于反其道而行之，赋予蓝色博大、宽广、虚幻的内涵。
首先推出的“海之蓝”，打出了蓝色经典，随着“海之蓝”的成功，敏锐的洋河人，又推出了天之蓝。
而由“天之蓝”演绎到“梦之蓝”，梦是一个比海洋、比天空更广阔无比的空间。
天之蓝酒包装汇编
包装盒质感 平整，光滑，细 腻。
包装盒和酒瓶采 用天蓝色的色彩 给人一种纯净， 淡雅的感觉 ， 让人很容易联想 到蓝天，与它的 主题相呼应。
酒瓶的设计采用这种结 构很有美感，瓶塞部分晶 莹剔透，瓶身是上下不同 的，从上到下过渡完美。 酒瓶也是采用天蓝色的色 调，让人仿佛看到真实的 蓝天，与它的主题相呼应。
2020/3/4
2020/3/4
2020/3/4
2020/3/4
谢谢欣赏
2020/3/4
• 这款包装采用这种包装， 给人一种小匣子的感觉。 它的主题色彩仍然采用与 主题相呼应的天蓝色。在 一片天蓝色中 用四条淡淡 的白色的光来烘托起包装 盒内的酒瓶。衔接非常合 理。像是从海洋中生气的 一颗璀璨明珠，与其洋河 蓝色经典相照应。
2020/3/4
缓冲气柱包装产品是新型的 包装材料，是目前最经济、最 环保的包装材料，也是替代传 统包装材料的首选。它利用空 气柱，以2cm-4cm空气柱体制 作合成的缓冲套件，因空气柱 充气自然形成缓冲，连结起独 立的气柱，形成环绕对象的最 佳缓冲包装。
利用高新技术和环保材料复合制成，未充气前产 品完全平整，在运输过程中减少占用庞大的空间， 减低运送损耗，降低运输成本、仓储成本及包装成 本。缓冲气功柱包装，可以取代现有内包装材料， 例如保利龙、EPE、瓦楞纸、纸浆铸模等内包装材料， 不但环保、节省成本，提高生产线效率并且提供产 品最完善的抗震保护。没有充气的填充包装袋完全 平面化、质轻体积小、而且可以用更小的材积提供 产品相同的抗震保护，大幅节省资材及商品储运配 送成本，缩减包装流程节省人力。
蓝色洋河酒,PS作图思路
蓝色经典洋河酒第一部分：作品创意思路海之蓝是中国江苏洋河酒厂股份有限公司生产的蓝色经典系列中的一款白酒。
海之蓝的外包装遵循“简约、时尚、大气”的风格，省却了复杂的装饰元素，文字版式精炼与协调，蓝黄相间的侧翼线条与正面底部的弧线相互辉映，营造了“静中有动”的感觉；错落的蓝色底部色块差异，加强了包装的层次感和纵深立体感。
洋河蓝色经典-海之蓝瓶身设计中旨在还原大海原生面貌，依光线潜隐，蓝色深浅的层次变化，一如海的呈现；艺术与时尚、优雅与潇洒，宽广与包容的气质，一览无余，极致诠释：洋河蓝色经典-男人的情怀。
男人们心中的大海就是自己的整个世界，而大海中的万流，只等待他们的登高一呼！大海是一个起点，它承载着男人们的梦想与希冀。
人生之海澎澎湃湃，智慧之海浩浩瀚瀚，庆幸的是,我们能够一次次面朝大海，享受着春暖花开的悠远。
海之蓝，总是能带给我们一种神奇的力量，将我们和大海联系在一起，让世人浮想联翩、心驰神往，体会到大海对自己内心深处一种原始的召唤。
第二部分：制作过程1.新建一个国际标准尺寸为A4的空白文件。
2.对已选好的图片进行处理，剪切或复制需要的部分，并将处理的部分图片粘贴于空白文件中，调整位置。
3.点击“横排文字工具”进行文字编辑，并将文字美化。
4.将底纹和人物图片置入文档中（文字和已选好的图片），调整位置。
运用MASK 给人物添加蒙板，并设置各层的叠加模式。
5.继续给画面添加元素，反复地运用橡皮擦工具在蒙板中涂抹，创建你所需要的图像，然后利用颜色加深和减淡工具。
做出图像的层次。
并设置每一层图像的叠加模式。
6.给图像或文字添加各式各样的效果，美化图层和文字的效果。
7.最后再给图像添加了一些细节，完成整幅作品。
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洋河蓝色经典系列包装设计分析
江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列是中国近几年白酒营销的典型案例之一。
从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从“绵柔型”的产品定位、精准的价格定位、“1+1”渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。
但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。
可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。
本文试以包装设计的角度分析洋河蓝色经典系列的成功之道，仅供参考。
一、包装的颜色设计
把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。
红色象征着兴奋、热烈、吉祥、喜庆、革命、庄严、积极、富贵、华丽、成熟、生命力……这和消费者对于“高档酒”的印象是非常吻合的，再加上中华民族的传统嗜好色是红黄，所以很容易引起消费者的价值认同和情感共鸣。
虽然高档白酒品牌都围绕红色大做文章，但毕竟可发挥的空间实在有限，红色疲劳引起的品牌同质化不可避免地出现，竞争胶着。
而洋河蓝色经典系列则一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，将价值印象定位到了优雅、柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，实现了产品差异化，突显了产品个性。
蓝色能够最好地体现新的品牌印象，也重新定位了洋河在消费者心里的位置。
而黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印象也起到了一定中和效果。
“海之蓝”系列的深蓝色容易使人联想到大海，以及大海的深沉等特征，从而将大海所具有的特点移植到产品上来，使消费者在看到产品时联想到大海博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的价值取向及消费品位。
“天之蓝”系列的天蓝色给人一种纯净、淡雅的感觉，让人很容易联想到蓝天，与它的主题相呼应。
二、酒瓶包装设计
洋河蓝色经典系列酒瓶的设计以“梦想的水滴”作为整个设计的创意原点，瓶身像一滴蓝色的水滴。
酒瓶采用的结构很有美感，造型别致，瓶塞部分晶莹剔透，瓶身是上下不同的，从上到下过渡完美，能激起消费者保存的欲望。
酒瓶通体都是蓝色的，让人仿佛看到蓝色的梦想，与它的主题相呼应。
瓶体也十分具有艺术性，与中国的陶瓷有些相似，独特的艺术造型使它更好的表达出了产品所要宣传的特点及意境。
由于酒瓶本身的蓝色，使得消费者看到瓶里的酒也是蓝色的，酒水的晃动使
消费者联想到大海波涛汹涌的情形，给消费者以强烈的视觉差异和品牌认知。
配合上洋河蓝色经典的广告词“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”，蓝色的酒瓶把酒水包容起来，象征着男人像大海一样的胸怀，包容万物、海纳百川，无言之中透漏出一种大气，切合了成功人士特点及消费观念。
三、酒盒包装设计
天之蓝包装盒质感平整、光滑、细腻，给人一种小匣子的感觉。
主体色彩仍然采用与主题相呼应的天蓝色，酒瓶与酒盒的浑然一体，视觉上更有冲击力。
在一片天蓝色中，用四条淡淡的白色的光来烘托起包装盒内的酒瓶。
衔接非常合理，像是从海洋中生起的一颗璀璨明珠，与其主题相照应。
而梦之蓝的包装盒的蓝色更深、更正一些，同时包装盒图案与梦之蓝所宣传的梦境的观念很好的结合起来。
四、典型产品分析
梦之蓝M3设计源自“水晶之梦”。
盒型采用开窗式，利于瓶身的展示，蓝色渐变，层次感和色彩感更强烈。
“蓝色水滴”的轻盈与飘逸，意蕴悠长而柔美；底部蓝色是探索的痕迹，“水滴”则是探索的最终出口。
蓝色瓶盖玲珑剔透，与瓶底的蓝色相呼应，形成视觉上的对称感。
瓶盖连接处配以精致纹饰，增强了局部的美感和瓶身的整体艺术感，营造了梦之蓝美与善的纯净境界。
精致的吊牌装饰，系于瓶身，衬托出整体的高贵气质。
梦之蓝M6设计源自“蓝钻之梦”。
盒子的色彩更为内敛与稳重，在利于展示瓶身的同时，“犹抱琵琶半遮面”的效果更增强了消费心理诱惑感和神秘感。
“银色水滴”恰似在广博世界里那最真实的梦，瓶盖与瓶身整体浑然天成，蓝色的魅力与银色的梦想水滴相得益彰，“蓝钻之梦”与旁侧的蓝色吊牌交相辉映。
瓶身整体更为简练和协调，底部的纹饰与瓶盖衔接处的纹饰相对应，让整个瓶型在静中有动，幽雅而不失动感。
瓶盖衔接处的色彩差异化处理，在视觉上更为丰富，而不显单调。
梦之蓝M9设计源自“铂金之梦”。
采用了礼盒式设计，色彩稳重配以时尚纹理，营造了一个神秘、未知的世界，旨待世人启开。
“蓝色水滴”则好像闪亮而内敛的瑰宝，穿透银色的奇妙世界，典雅而庄重，高贵脱俗；绚丽多姿的瓶盖，仿佛梦想之上的加冕皇冠，摇曳生辉，集万千宠爱于一身；水波纹饰，轻盈柔美。
“铂金之梦”与简约的吊牌丝缕相连，疑似天成。