好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）A. 错误15. 策划，归根结底是人思维活动。
（）B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
17秋《广告学》在线作业3满分答案
17秋《广告学》在线作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值正确答案:A2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。
实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想B. 市场C. 知名度、好感和可信度D. 广告题材正确答案:B4.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告B. 报纸广告C. 电影广告D. 广播广告满分：5 分正确答案:B6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分正确答案:C7. 形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响D. 要树立一个好形象需要很长时间满分：5 分正确答案:B8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
Uooc优课 创新与创业 测验四
第四章测试题一、单选题(共24.00分)手机厂商VIVO将自己塑造成音乐手机的形象，是采取何种溢价方法？A.定价差异化B.技术差异化C.功能差异化D.文化差异化满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C顾客价值除了产品价值、服务价值、人员价值外，还有（）A.时间价值B.货币价值C.形象价值D.优惠价值满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技术天赋C.市场份额D.艺术想象满分：2.00 分得分：0分你的答案：CA.撇脂价B.中间价格C.溢价D.名目的面值满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D一个女士的挎包，由意大利的匠人手工打造，珠光白色，中间有非常多夹层，包外面是手工打造的镀金搭扣。
把这个包翻过来发现它是爱马仕的，它的单位定价六十七万两千三百八十元！Stamen Design是一个美国非常小众的奢侈品手工工坊产品，专门为电子产品打造保护用具，比如说一款ipad的保护套，价值999美元，比ipad还贵了很多倍！在营销中，这样价格上的浮动是相对于面值而言的，称为什么？A.本值B.价格定价D.溢价满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无品牌的社交属性链接到品牌资产五星模型的哪个方面？A.品牌知名度B.品牌联想度C.品牌认知度D.品牌忠诚度满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：正确答案：B教师评语：暂无品牌的知名度聚集到产品的哪个属性？A.功能属性B.精神属性C.社交属性D.价值属性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无ZIPPO打火机如何做好品牌宣传的？不受温度的影响B.全钢制作C.讲故事D.价格合理满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技术天赋C.市场份额D.满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D下列哪项是互联网精神之一？A.追求极致的用户体验B.大量客户C.免费D.广告促销满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无怎样的产品定位能够使它的品牌在消费者中留下一个深刻的印记？A.B.差异化C.品牌度D.物质化满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无12.定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。
好玩的广告学uooc测验答案(秋)
{好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D#2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿:C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C$5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求]正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D、2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。
~正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章）1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D]正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分—你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期)D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期！B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：%成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分：分!得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体C.参照群体[D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体(B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：！8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C、正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分《得分：分你的答案：D正确答案：D10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆，D.情绪记忆满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：）第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
最新国家开放大学电大专科《广告学概论》期末题库及答案
最新国家开放大学电大专科《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于____ 的学科范围。
2．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3．在广告市场活动中，市场三方____ 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以____ 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为____ 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为____调查研究。
5．在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，____ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过____ 实现的。
7．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的____ 目标市场。
8．般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、____ 部、媒体部和市场调研部。
9．广告管理的主要对象，是广告主、____ 、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．下列广告中属于非商业性广告的有( )。
A．公益广告 B．产品广告C．竞选广告D．企业形象广告2．以下各项表述中，正确的是( )。
A．英国是近代印刷广告的诞生地B．廉价报纸出现于19世纪30年代C．霓虹灯广告最早出现在法国D．摄影广告最早出现在英国3．广告调查中的传播调查主要涉及( )。
中国大学MOOC慕课爱课程（21）--广告传播方案制订试题答案网课刷课
3-5 广告传播方案制订试题一、选择题1、AB D2、ABC3、A B D4、A C5、BD6、A D7、A B8、A CD9、A B 10、ABC 11、AB CD 12、C 13、A B C 14、C 15 A 16、D 17、C 18、ABC 19 、C 20、C 21、A二、案例分析1、为你的学校进行广告信息策划，确定广告主题，进行广告创意，选择广告表现方式。
广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。
广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。
广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。
广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。
因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。
广告表现方式 (1)夸张合理：把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。
有的商品可夸张其自身形象美。
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
(2)比喻表现 比喻就是平常说的打比方。
用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。
比喻在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。
(3)联想表现 用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。
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好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共 20.00 分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共 20.00 分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。
正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体得分：10.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？A.7-9B.5-7C.6-9D.5-9满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题 (共40.00分)1.4C理论和4P理论相比最大的不同是A.P变成了CB.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流D.4P理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。
满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？A.4P理论B.4C理论C.4I理论满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：3.AIDA模式的D是指：A.引起注意B.激发兴趣C.刺激欲望D.促成购买满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。
这一创意是基于P理论B.品牌形象理论C.品牌职能理论D.ROI理论满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：二、多选题 (共20.00分)1.在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括A.提供准确的信息B.提供有益的咨询C.提供免费服务D.提供心理满足满分：20.00 分得分：0分你的答案：C D正确答案：A B C D教师评语：三、判断题 (共40.00分)P理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。
A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：瑞夫斯教师评语：2.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。
大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。
A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：第四章一、单选题 (共20.00分)1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.智威汤逊广告公司D.艾耶父子广告公司满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：二、多选题 (共80.00分)1.一般说来，广告主体是指：A.广告公司B.广告内容C.广告主D.消费者满分：40.00 分得分：40.00分你的答案：A C正确答案：A C教师评语：2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：A.移动媒体B.移动需求方平台C.广告受众D.移动数据管理平台满分：40.00 分得分：40.00分你的答案：A B C D正确答案：A B C D教师评语：第五章一、单选题 (共40.00分)1.谁提出了ROI原则？A.大卫·奥格威B.伯恩巴克C.瑞夫斯满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：2.ROI原则中的O是指A.关联性B.原创性C.震撼力满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：二、多选题 (共20.00分)1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：A.逻辑的与辩证的B.直接、叛逆与间接、含蓄C.人定胜天与天人合一D.幽默与平实满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：A B C正确答案：A B C教师评语：三、判断题 (共40.00分)1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。
A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。
教师评语：2.尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。
A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：第六章一、单选题 (共20.00分)1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：A.报纸B.杂志C.广播D.电视得分：20.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：二、多选题 (共60.00分)1.下列属于印刷媒介的有：A.报纸B.杂志C.传单D.海报E.户外广告牌满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：A B C D正确答案：A B C D教师评语：2.报纸媒体的劣势有哪些？A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分B.受众主动，缺乏强制性C.版面编排单一，缺乏多样性D.价格便宜，缺乏权威性满分：20.00 分得分：0分你的答案：A B C正确答案：A B教师评语：3.下列属于电子媒介的有：A.LED显示屏B.手机C.车载移动电视D.广播满分：20.00 分得分：0分你的答案：A B C正确答案：A B C D教师评语：三、判断题 (共20.00分)1.麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
A.正确B.错误得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。
但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
A.正确B.错误满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。
教师评语：第七章一、单选题 (共60.00分)1.广告受众的核心身份是：A.社会人B.媒介受众C.消费者满分：15.00 分得分：15.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？A.社会人身份B.消费者身份C.媒介受众身份D.传播者身份满分：15.00 分得分：15.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？A.麦克卢汉B.大卫·奥格威C.里斯和特劳特D.阿尔文·托夫勒满分：15.00 分得分：15.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：A.分众B.精英人群C.精准受众D.精众满分：15.00 分得分：15.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：二、判断题 (共40.00分)1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：消费者的影响力可能远远大于一家媒体教师评语：2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：。