产品品牌竞争力评估表1
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
营销实战工具——品牌管理——品牌竞争力分析
产品品牌竞争力分析表
说明：本表格主要用于产品品牌竞争力对比分析，具体包括品牌需求度、普及率、市场占有率、知名度、美誉度、忠诚度、偏好度、利 润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势。此表格也可 用于竞争对手的品牌竞争力分析。
品牌市场增长率
（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品 牌市场占有率×100%
品牌利润率 本品牌产品销售利润额÷净销售收入总额×100%
平均值
Байду номын сангаас
分析结论
品牌部经理意见 营销总监意见
总经理意见
签名： 签名： 签名： 签名：
日期： 日期： 日期： 日期：
品牌知名度 了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%
品牌美誉度 品牌忠诚度
认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人 数×100%
过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该 品牌产品的总人数×100%
品牌偏好度
在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数 ×100%
分析人： 部门： 日期：
关键指标
指标说明
品牌1
品牌2
品牌3
品牌需求度
又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对 同类所有品牌的需求人数×100%
品牌渗透率
过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数 ×100%
品牌市场占有率
过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品 牌的消费者人数×100%
产品品牌竞争力分析表
说明：本表格主要用于产品品牌竞争力对比分析，具体包括品牌需求度、普及率、市场占有率、知名度、美誉度、忠诚度、偏好度、利 润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势。此表格也可 用于竞争对手的品牌竞争力分析。
品牌市场增长率
（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品 牌市场占有率×100%
品牌利润率 本品牌产品销售利润额÷净销售收入总额×100%
平均值
Байду номын сангаас
分析结论
品牌部经理意见 营销总监意见
总经理意见
签名： 签名： 签名： 签名：
日期： 日期： 日期： 日期：
品牌知名度 了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%
品牌美誉度 品牌忠诚度
认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人 数×100%
过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该 品牌产品的总人数×100%
品牌偏好度
在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数 ×100%
分析人： 部门： 日期：
关键指标
指标说明
品牌1
品牌2
品牌3
品牌需求度
又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对 同类所有品牌的需求人数×100%
品牌渗透率
过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数 ×100%
品牌市场占有率
过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品 牌的消费者人数×100%