电视节目策划案例PPT(共 61张)
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《电视节目栏目策划》课件
《电视节目栏目策划》 PPT课件
在本课程中，您将学习有关电视节目栏目策划的重要知识和技巧，以便在电 视节目行业中取得成功。
电视节目栏目的定义和分类
电视节目栏目的概念介 绍
探讨电视节目栏目的定义和 重要性，了解人们对不同节 目栏目的期望。
电视节目栏目的分类和 特点分析
分析不同类型的电视节目栏 目，并探讨它们的特点和观 众的喜好。
电视节目栏目策划的思考和建 议
提供一些个人思考和建议，鼓励学员在电视节目栏目策划领域中发展自己的 独特观点和创新想法。
电视节目栏目的创新与 发展
探讨如何创新和发展新型电 视节目栏目，以吸引更大的 观众群体。
电视节目栏目策划的流程
1
前期准备
了解目标观众群体，研究市场需求和竞
主题构思
2
争环境，为栏起
观众兴趣并满足其需求。
3
内容设计
制定栏目的内容结构和节目内容，确保
节目形式选取
失败案例分析
分析一些失败的电视节目栏目案例，探讨失败 的原因和可以从中学到的教训。
电视节目栏目策划的发展趋势
发展趋势与展望
探讨当前电视节目栏目策划的发展趋势，并展望未 来的发展方向。
面临的挑战与解决方案
分析电视节目栏目策划面临的挑战，并提出创新的 解决方案。
总结
总结电视节目栏目策划的关键要点和技巧，鼓励学员思考如何应用所学知识。
4
吸引观众并传递有效的信息。
选择合适的节目形式，如访谈、游戏或 纪录片，以最好地传达栏目主题。
电视节目栏目策划的实施和监控
实施流程和时间节点
了解电视节目栏目实施的步骤和时间安排，以 确保按计划完成。
成功案例分享
分享一些成功的电视节目栏目案例，并讨论其 成功的原因。
在本课程中，您将学习有关电视节目栏目策划的重要知识和技巧，以便在电 视节目行业中取得成功。
电视节目栏目的定义和分类
电视节目栏目的概念介 绍
探讨电视节目栏目的定义和 重要性，了解人们对不同节 目栏目的期望。
电视节目栏目的分类和 特点分析
分析不同类型的电视节目栏 目，并探讨它们的特点和观 众的喜好。
电视节目栏目策划的思考和建 议
提供一些个人思考和建议，鼓励学员在电视节目栏目策划领域中发展自己的 独特观点和创新想法。
电视节目栏目的创新与 发展
探讨如何创新和发展新型电 视节目栏目，以吸引更大的 观众群体。
电视节目栏目策划的流程
1
前期准备
了解目标观众群体，研究市场需求和竞
主题构思
2
争环境，为栏起
观众兴趣并满足其需求。
3
内容设计
制定栏目的内容结构和节目内容，确保
节目形式选取
失败案例分析
分析一些失败的电视节目栏目案例，探讨失败 的原因和可以从中学到的教训。
电视节目栏目策划的发展趋势
发展趋势与展望
探讨当前电视节目栏目策划的发展趋势，并展望未 来的发展方向。
面临的挑战与解决方案
分析电视节目栏目策划面临的挑战，并提出创新的 解决方案。
总结
总结电视节目栏目策划的关键要点和技巧，鼓励学员思考如何应用所学知识。
4
吸引观众并传递有效的信息。
选择合适的节目形式，如访谈、游戏或 纪录片，以最好地传达栏目主题。
电视节目栏目策划的实施和监控
实施流程和时间节点
了解电视节目栏目实施的步骤和时间安排，以 确保按计划完成。
成功案例分享
分享一些成功的电视节目栏目案例，并讨论其 成功的原因。
电视综艺娱乐节目策划内容PPT演示
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一它样生，活并在且沙满漠身里长，着不细需细要水的源像也针可一以样生的存刺，。它记的得形上状次像妈手妈掌刚一买样回，的并仙且人满掌身，长不着知细道细是的谁像把针它一放样在的凳刺子。上记了得，上我次也妈没妈注刚意买一回屁的股仙坐人上掌去，了不疼知得道我是嗷谁嗷把大它叫放。在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
娱乐节目界定分类 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样
生存， ，并且
它的形 满身长
状像手 着细细
的掌像一它针样生一，活样并在的且沙刺满漠。身里记长，得着不上细需次细要水妈的源妈像也刚针它可买一生以回样活生的的在存仙刺沙，人。漠它掌记里的，得，形不上不状知次需像道妈要手是妈水掌谁刚源一把买也样它回可，放的以并在仙生且凳人存满子掌，身上，它长了不的着，知形细我道状细也是像的没谁手像注把掌针意它一一一放样样屁在，的股凳并刺坐子且。上上满记去了身得了，长上疼我着次得也细妈我没细妈嗷注的刚嗷意像买大一针回叫屁一的。股样仙坐的人上刺掌去。，了记不疼得知得上道我次是嗷妈谁嗷妈把大刚它叫买放。回在的凳仙子人上掌了，，不我知也道没是注谁意把一它屁放股在坐凳上子去上了了疼，得我我也嗷没嗷注大意叫一。屁股坐
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电视节目策划完整ppt课件
.
电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
.
电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
.
电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
.
电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
.
电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
.
电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
.
电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
.
电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
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电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
.
电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
.
电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
.
电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
.
电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
.
电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
.
电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
电视综艺娱乐节目策划讲课PPT课件
没有牡 花的幽
丹的高 香，更
贵，没 没有玫
瑰有花百书那合房样花的高的角傲幽落，香，它，挺除更立了没着平有一凡玫株虎，瑰尾还花兰是那书。平样房它凡高的没。傲角有以，落牡至它，丹于除挺的客了立高人平着贵来凡一，访，株没，还虎有也是尾百无平兰合一凡。花夸。它的赞以没幽过至有香它于牡，，客丹更更人的没没来高有有访贵玫谁，，瑰欣也没花赏无有那它一百样。夸合高赞花傲过的，它幽它，香除更，了没更平有没凡谁有，欣玫还赏瑰是它花平。那凡样。高以傲至，于它客除人了来平访凡，，也还无是一平夸凡赞。过以它至，于更客没人有来谁访欣，赏也它无。一夸
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合
没有牡 花的幽
丹的高 香，更
贵，没 没有玫
瑰有花百书那合房样花的高的角傲幽落，香，它，挺除更立了没着平有一凡玫株虎，瑰尾还花兰是那书。平样房它凡高的没。傲角有以，落牡至它，丹于除挺的客了立高人平着贵来凡一，访，株没，还虎有也是尾百无平兰合一凡。花夸。它的赞以没幽过至有香它于牡，，客丹更更人的没没来高有有访贵玫谁，，瑰欣也没花赏无有那它一百样。夸合高赞花傲过的，它幽它，香除更，了没更平有没凡谁有，欣玫还赏瑰是它花平。那凡样。高以傲至，于它客除人了来平访凡，，也还无是一平夸凡赞。过以它至，于更客没人有来谁访欣，赏也它无。一夸
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
电视节目策划方案(PPT 61张)
电视节目策划的程序
• • • • • 收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有 记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了 解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
电视节目策划的程序
• • • • 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划
节目
社会效益
收视率 经济效益
观众
电视节目策划概述
• • • • 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的 参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚 会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐
• •
王景愚
刘晓庆
电视节目策划的由来
电视节目策划的程序
• • • • 研究竞争对手 18：00—19：00 CCTV新闻 《共同关注》 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象 站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使 用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可 行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
电视节目策划的程序
• • • • • • 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需 要和观众需要提出的策划目标
电视目策划PPT课件
《东方夜谭》
4
低级策划
• 争议一 “环节被设计” • 争议二 “明显有托儿” • 争议三 “只为收视，缺乏诚意”
5
定义
• 是指所有面对面口头交流信息为主的电视 节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾 的一对一或一对多的访谈节目。这类访谈 节目参与人数相对较少，通常是邀请一两 名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被 访者之间的一问一答
7
2.人际关系类谈话节目《背后的故事》 《人间》
这类节目的话题涉及普通百姓的家长里短、方方 面面，既有社会人际交往方面的困惑，也有家庭 内部成员之间的调适，既有不同生活状态的展示， 也有新旧道德伦理观念的碰撞。谈话基本上在演 播室进行，现场观众是不可缺少的组成部分，谈 话氛围比较轻松。其特点是贴近生活，贴近百姓， 参与性强，因而深受观众喜爱。其中，以婚姻、 家庭、爱情、友情、亲情为主题的情感类谈话节 目是一道亮丽的风景线。
主，较少运用其它的电视表现手段。综合 式谈话节目则不然，它充分利用外景录像、 三维动画、片花隔段等丰富的电视手段， 并吸取文艺、游戏、竞技等其它节目的成 分，使谈话节目立体化，增强可视性。
14
内容分析
• 1。以“人文精神”为核心 谈话节目重在“谈话”二字，如同一般人的闲谈一样，谈话 各方都以真实、平等、互相尊重为前提进行交谈沟通，随着 感情的自然流露，氛围浓厚，谈话者感到舒心，谈话才能得 以继续。 2。率直真诚品格：主持人的情感表达艺术 在与年龄相仿的嘉宾谈话时，她就像一个知心朋友；在与老 一辈的人物相处时，她是一个真诚而热心的倾听者；在与小 朋友聊天的时候，她更像一个大姐姐。感动时会流下眼泪， 悲伤时会神情严肃，高兴时会放声大笑。陈鲁豫总是面带微 笑的稍微前倾身子，完全是一副与好友聊天的架势，而在发 问和总结时则是坦率而理性的声音，其发问虽然犀利但并不 尖刻。对待所有的采访对象，陈鲁豫都是一视同仁，不卑不 亢。
4
低级策划
• 争议一 “环节被设计” • 争议二 “明显有托儿” • 争议三 “只为收视，缺乏诚意”
5
定义
• 是指所有面对面口头交流信息为主的电视 节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾 的一对一或一对多的访谈节目。这类访谈 节目参与人数相对较少，通常是邀请一两 名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被 访者之间的一问一答
7
2.人际关系类谈话节目《背后的故事》 《人间》
这类节目的话题涉及普通百姓的家长里短、方方 面面，既有社会人际交往方面的困惑，也有家庭 内部成员之间的调适，既有不同生活状态的展示， 也有新旧道德伦理观念的碰撞。谈话基本上在演 播室进行，现场观众是不可缺少的组成部分，谈 话氛围比较轻松。其特点是贴近生活，贴近百姓， 参与性强，因而深受观众喜爱。其中，以婚姻、 家庭、爱情、友情、亲情为主题的情感类谈话节 目是一道亮丽的风景线。
主，较少运用其它的电视表现手段。综合 式谈话节目则不然，它充分利用外景录像、 三维动画、片花隔段等丰富的电视手段， 并吸取文艺、游戏、竞技等其它节目的成 分，使谈话节目立体化，增强可视性。
14
内容分析
• 1。以“人文精神”为核心 谈话节目重在“谈话”二字，如同一般人的闲谈一样，谈话 各方都以真实、平等、互相尊重为前提进行交谈沟通，随着 感情的自然流露，氛围浓厚，谈话者感到舒心，谈话才能得 以继续。 2。率直真诚品格：主持人的情感表达艺术 在与年龄相仿的嘉宾谈话时，她就像一个知心朋友；在与老 一辈的人物相处时，她是一个真诚而热心的倾听者；在与小 朋友聊天的时候，她更像一个大姐姐。感动时会流下眼泪， 悲伤时会神情严肃，高兴时会放声大笑。陈鲁豫总是面带微 笑的稍微前倾身子，完全是一副与好友聊天的架势，而在发 问和总结时则是坦率而理性的声音，其发问虽然犀利但并不 尖刻。对待所有的采访对象，陈鲁豫都是一视同仁，不卑不 亢。
电视节目策划(PPT)
——《哈佛企业管理》
电视策划
电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定 电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对 策。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
改进环节
– 优化细节 – 改进过程
增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段
电视栏目的特别策划
主题策划
– 在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的 各个板块、环节统一成一个整体
系列策划
– 原有栏目模式系列策划 – 特别节目模式系列策划
特别策划
– 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或 者电视活动。
纪念故宫博物院建院50周年的《故宫》 – 主题晚会：纪念香港回归十周年晚会
重大主题报道的宣传策划
过程策划要点之一：主题分解
– 主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式 讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲， 编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关
– 分解要求：大主题、细分解、点到位 – 分解要点：
电视策划的依据
电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度
电视节目策划的一般流程
头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄
电视策划的作用
中国电视的策划时代
– 电视已经进入策划时代 – 电视策划是一种生产力 – 电视策划无处不在
关于主题报道的几对辩证关系
– 宏大与细小
– 变与不变
电视策划
电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定 电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对 策。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
改进环节
– 优化细节 – 改进过程
增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段
电视栏目的特别策划
主题策划
– 在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的 各个板块、环节统一成一个整体
系列策划
– 原有栏目模式系列策划 – 特别节目模式系列策划
特别策划
– 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或 者电视活动。
纪念故宫博物院建院50周年的《故宫》 – 主题晚会：纪念香港回归十周年晚会
重大主题报道的宣传策划
过程策划要点之一：主题分解
– 主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式 讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲， 编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关
– 分解要求：大主题、细分解、点到位 – 分解要点：
电视策划的依据
电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度
电视节目策划的一般流程
头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄
电视策划的作用
中国电视的策划时代
– 电视已经进入策划时代 – 电视策划是一种生产力 – 电视策划无处不在
关于主题报道的几对辩证关系
– 宏大与细小
– 变与不变
《电视节目策划》课件
节目策划的步骤
1
市场调研
深入了解目标观众的需求和市场趋势，
节目创意
2
寻找创意和机会。
根据市场调研结果，生成创意和节目概
念。
3
节目策划与设计
确定节目内容、形式和制作流程。
制作和推广
4
组织节目制作团队，制作节目，并制定 推广策略。
节目概念的确定
创意灵感
激发创意的源泉无穷无尽，需要 通过灵感和想象力寻找独特的节 目概念。
知识性
传递有价值的知识和信息，满足观众对学习和提升自我的需求。
节目形式的选择
游戏秀
通过游戏竞赛的方式增加互动性 和观众参与感。
综艺节目
多样化的艺术形式和表演，吸引 观众的多重兴趣。
脱口秀
主持人与嘉宾对谈，展示不同观 点和故事的碰撞。
节目制作的流程
1
前期准备
确定节目形式、内容和制作团队，制定
策划与创作
目标受众
考虑观众特点、需求和喜好，确 定目标受众，并借助调研数据进 行用户画像分析。
市场竞争
分析同类型节目的成功案例和市 场竞争状况，找到与众不同的节 目创意。
节目内容的设计
故事性
讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的注意力，并保持ห้องสมุดไป่ตู้目中的悬念。
娱乐性
通过趣味性的环节和活动，提供给观众愉悦的娱乐享受。
2 合作推广
与有影响力的媒体人、网红或明星进行合作推广，扩大节目的曝光度。
3 活动营销
举办节目相关的线下活动，吸引观众参与并提高节目的知名度。
2
详细的制作计划和预算。
根据节目概念，编写剧本，设计节目环
节和流程。
3
录制和后期制作
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视节目策划的程序
• 收集信息 • 实地观察法 • 个人接触法 • 访问交谈法 • 第一，策划调查人员受过专门训练，如有
记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了
解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
电视节目策划的程序
• 收集信息方法 • 问卷调查法 • 公众座谈会 • 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使
用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可
行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划的程序
• 研究自己 • SWOT分析法
• 优势（Strength） • 劣势（Weakness） • 机会（Opportunity） • 威胁（Threat）
• 电视节目的传播特征
• 综合性 • 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 • 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包
容现场直播又有一定量的录像的画面内容 • 电视节目的内容是最综合化的体现 • 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性
电视节目的传播特征
• 直观性与现场性 现场实况转播 • 直接地、生动地、较大范围地感知直观的
第一例高致病性禽流感。当日，新华网将这一消 息公布出来，并报道了相关治理措施 • 紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感 疑似病例，新华社和众多传媒立即做了报道 • 国新办、卫生部等举行新闻发布会 • 媒体 积极报道禽流感疫情，以及预防基本知识、 政府部门的措施、国外疫情及防治经验 • 作用 确保消息畅通 稳定民心 舆论疏导
电视节目策划的程序
• 立项 确定目标 收集信息 研究对象 • 确定目标 策划题材、题目 • 策划目标的确定取决于 • 上级下达的指令性任务 • 上级根据形势需要给予的指导性指示 • 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需
要和观众需要提出的策划目标
实例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆
电视节目策划
第二章 电视节目策划概要
• 电视节目界定 • 字面意思 “节”字，原指树木的交接处，是
物体分段或段与段之间的地方 • “目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还
有大项中分小项的意思，“章、节、条、目” • “节目”两个字合起来，原指事物的条目 • 现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同
时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形 式
参与感，增加现场气氛 • 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚
会 • 起用节目主持人 • 请中央领导出席，与民同庆同乐
刘晓庆
王景愚
电视节目策划的由来
• 首次在电视节目中引入策划概念，并开始 运用策划活动与电视节目有机结合的是电 视文艺节目，尤其是晚会和电视剧
• 随后策划在广告界大放异彩 • 电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走
电视节目概述
• 电视节目的特征 三性合一 • 电视节目是一种精神（艺术）产品 • 电视节目是一种信息产品 • 电视节目是一种娱乐产品 • 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产
品和信息产品于一身的多元属性，最大限度 地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点， 来形象化的表现原生态的动态形象
电视节目概述
是竞争对手 • 凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目
都是竞争对手电视节目策划源自程序• 研究竞争对手 • 18：00—19：00 • CCTV新闻 《共同关注》 • 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象
站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
视听形象信息 • 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、
理解传播内容，养成观众偏重于从形象来 吸取信息的习惯 • 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、 旁白所指引的含义 • 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
电视节目的传播特征
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与
• 连续固定性
• 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、 固定的播出时间或周期、固定的时长去编 排，连续准时播出各自的节目和栏目
电视节目策划的程序
• 研究观众 • 电视受众基本特征分析 • 层次丰富、人数众多 • 流动而分散的收视群体 • 喜新厌旧的收视群体
电视节目策划的程序
• 研究对手 • 识别竞争对手的标准 • 凡是相似相同的频道都是竞争对手 • 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 • 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都
电视节目策划的程序
• 研究节目对象 • 研究观众 研究对手 研究自己 • 研究观众 • 可得观众：指由生活作息所决定的观众，不同时
段意味着不同观众 • 实际观众：指有实际收视行为的观众，即在那些
可得观众中，真正打开电视机收看节目的观众 • 目标观众：指不同的频道和节目有不同的目标观
众群定位 • 潜在观众：指电视信号覆盖下拥有电视机的人口
二、电视节目策划概述
• 界定 • 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形
象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划 过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与 未来性的策略与规划
电视节目策划
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
电视节目策划概述
• 电视节目策划的由来 • 1983年春节联欢晚会 • 不搞录像，应当实况转播，增加观众的
一、电视节目概述
• 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作 电视节目的机构（如电视广告公司、电视 文化传播公司、影视制作公司等），为播 出、交换和销售而制作的表达某一完整内 容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作 品
• 电视节目是电视传播内容和形式相结合的 基本单位，同时也是电视台播出的具体项 目和单元
向广义的频道等大的策划活动
电视节目策划由来
• “策划”步入规范化、科学化运作 • 1993年5月1日开播的《东方时空》 • 1994年《焦点访谈》 • 1996年《新闻调查》 • 一系列直播报道
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱