百度竞价推广之分匹配模式出价介绍
SEM百度竞价教程
SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。
在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。
本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。
一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。
广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。
3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。
4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。
一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。
二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。
注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。
2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。
推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。
3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。
百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。
4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。
出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。
5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。
文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。
6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。
在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。
三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。
这样能够提高广告的点击率和转化率。
百度大搜CPC户和oCPC户出价和调价优化方式
本篇给大家分享的是百度大搜CPC户和oCPC户出价和调价玩法，个人经验分享，仅供参考！现在做竞价投大搜，有两种玩法，老式的CPC出价和新的oCPC出价。
其实oCPC也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。
CPC出价和oCPC出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。
如何玩转CPC户和oCPC户呢？看看以下4000余字的整理分享。
一、CPC出价CPC出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。
这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。
1、关键词关键词不在于多，而在于精。
账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。
搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。
计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。
另外，要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。
行业定投，可以尝试一下。
网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。
2、匹配模式按目前大搜的流量下滑趋势，跑CPC不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。
一般来说，账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。
如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。
因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。
CPC的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。
优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。
3、出价CPC模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。
如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。
要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。
出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。
精确,短语,广泛？百度竞价用那种关键词匹配模式比较好？
精确，短语，广泛？百度竞价用那种关键词匹配模式比较好？我们都知道，关键词有三种匹配方式，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。
有些公司的竞价员在进行关键词匹配的时候选择的匹配方式不合理，导致展现少，点击率低，转化寥寥无几，那么怎么才能正确的选择关键词匹配方式呢？在进行百度竞价推广操作之前，一定要了解好各种匹配模式，千万不要小看这几种匹配模式，根据账户内的关键词以及关键词的意向程度合理设置关键词的匹配模式，能收获意向不到的精准效果。
那么今天就来说说每个匹配模式的含义和使用的场景。
各匹配模式的含义：精确匹配使用精确匹配，当用户的搜索词与后台提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。
例如：关键词：“英语培训班”匹配到搜索词：“英语培训班”精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业就可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意向客户。
由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词千变万化，所以精确匹配会损失很多意向客户。
什么时候使用精确匹配？1、当企业预算受到限制时。
2、部分关键词出价过高时。
3、词量大的账户。
短语匹配短语精确包含使用短语精确包含，当用户的搜索词完全包含后台的关键词时，系统才有可能会自动展现推广结果。
例如：关键词：“英语培训班”匹配到搜索词：“英语培训班”、“北京英语培训班”、“英语培训班价格”、“英语培训班哪家好”。
短语同义包含使用短语同义包含，当用户搜索词完全包含关键词和关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。
例如：关键词：“英语培训价格”匹配到搜索词：“培训英语价格”、“英语学习贵吗”、“培训商务英语价格”、“培训英语多少钱”、“英语培训费用”。
短语核心包含使用短语核心包含，当用户搜索词包含关键词和关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
例如：关键词：“英语培训价格”匹配到搜索词：“英语培训是什么”、“培训英语怎么样”、“英语如何学习”。
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。
这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。
这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。
在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。
首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。
百度推广工具智能竞价topsem简介
智能竞价Topsem智能竞价包含循环竞价与单次竞价，首选介绍我们的循环竞价，循环竞价为核心竞价词提供循环调价服务，保证在广告时段内获得有效排名。
1.1添加关键词首先在循环竞价中添加竞价词（点击添加竞价词按钮），可以批量查询所需关键词，也可以通过高级搜索添加您所需的关键词。
（批量查看）在还没有添加进列表中，我们可以点击查看查看当前排名。
（应用模板）快速建立勾选之前设置的模板，直接使用竞价规则。
（什么是规则模板）直接点击，快速建立不同的竞价规则。
（设置规则）勾选需竞价的关键词，设置规则，可根据需求填写所需数据。
当最高限价达不到左侧范围，如超过限价则有三种竞价规则：运行右侧竞价规则、设为限价内最高排名、恢复原价；设置右侧范围，最高限价，当最高限价达不到右侧范围，如超过限价则有两种竞价规则：限价内最高排名、恢复原价。
高级选项：（竞价时间）可设置全天24小时竞价，或者是根据需要设置不同时间段不同的竞价规则，可设置3个时间段。
（最低限价）竞价过程中，竞价词价格不会低于最低限价。
（竞价地区）选择推广计划竞价地区（设置默认地区）高效简化竞价操作。
（设置分组）为添加的竞价词设定分组，方便查看已设规则的同类竞价词。
1.2循环竞价（竞价词分类）对竞价词进行分组管理，管理更高效直接。
（高级搜索）根据不同条件进行搜索，快速查找所需关键词。
（重复词）快速查找相同关键词，以便做相关处理。
（调词频率设置）标准1小时竞价一次，较快30分钟竞价一次，最快15分钟竞价一次。
（更多操作）可快速建立竞价模板，批量修改价格、匹配模式等操作。
（点击次数与消费）不同时间段查看点击次数与消费。
（竞价趋势）可快速查看相邻对手及已关注对手的排名。
（自定义列）可勾选及拖动选项，更直观。
1.3单次竞价单次竞价为非核心竞价词提供批量调价服务。
如需再次竞价，可手动选择运行；竞价词只运行一次竞价，竞价前，建议设定您的广告高峰时段，以保证调价结果有效。
（单次竞价功能设置流程类似循环竞价。
关于百度竞价模式的简单分析
转载请保留文章出处。非常感谢！
/ 华医大 华医大亲子鉴定
态调整，总的来说企业投放的广告显示在哪 里，是由百 度竞价排名系统根据广告和关键词相关性等因素进行判 断，企业自己还不能决定投放在哪个区域，也
与具体匹配方式没有直接关系。 不同的广告位排名对搜索者的视线吸引程度显然不同， 利用这点就可以设计更精细的投放策略，当然以下策略 都需要不断
尝试和动态调整才能保证效果。好了，写到这里，希望 这篇文章可以帮助上，企业与互联网的中间业务一半的市您详细说明一下。对于 谷歌或者其他一些非主流搜索引擎，投放广告
出现的广告的位置似，右侧提供8个竞价排名。这 种情况呢，竞争力强的排名靠前，将优先展
示在首页左侧，其右侧提供8个竞价排名。这种情况主要排名区顶部和底部各提供3个竞价排名 位(上下显示结果一样)，右侧提供8个竞价
排名位。此情况主要体现在没有人投放左侧竞价，不过 况一般就是
关键词和内容质量度比较低的情况下出现。想了解广告 什么时候出现在什么位置可不是一件简单的事，因为这 会随着排名算法和广告政策地改变不断发生动
竞价推广OCPC出价方法
竞价推广OCPC出价方法一、出价种类第1种出价：ocpc转化出价：这个出价的门槛要求是连续3天每天数据要达到10条。
它适合于跑ocpc跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。
因为之前你有了数据，知道投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格即可。
这个模式，适合转化数据充分，对账户操作需求较少，关注转化成本的客户。
第2种出价：ocpc按数据积累：它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑cpc已经跑的比较久的，现在初跑ocpc的账户。
它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连续3天每天数据达到10条即可进入二阶。
第3种出价：ocpc低门槛出价：适合量级小的，但预算还算可以的账户。
它的门槛是一周达到20条即可进入二阶（在后台可见门槛数）。
量级比较小的，可以先用低门槛。
若提前达到，可提前进入二阶。
另外，低门槛数据波动会比较大，建议按周为分析单位。
第4种出价：ecpc：专业名叫点击出价系数控制，行业里称ecpc，可以理解为进阶版的cpc。
它最新的门槛是一周达到20条即可进入二阶。
它适合于量级小，预算较少的账户。
ecpc出价投放，波动会比较大一点，可以操作略频繁一些。
它可以理解为一种半托管，人工可操作的地方更多。
第5种出价：0门槛，它的优势是能最快速的进入二级。
适合ocpc数据积累久的、预算大一些的账户，不太适合新户。
因为0门槛它同样有个数据收集过程，如果预算少，也意味着能提供的数据基础少，大预算账户的数据多，能支持建模系统快速建模，所以0门槛更加适合大预算账户或者行业，比如医疗、教育类。
0门槛的要求是14天大于等于20条，ecpc是7天大于5条，这个相对是比较低的。
所以调整也可以按照ocpc低门槛去调整。
注意：小预算行业不建议试0门槛，新户不建议试0门槛。
第6种出价：自动优化门槛：是截止目前，百度最新推出的深度优化。
自动优化门槛是一周大于5个，算是非常低的门槛。
是进阶版的ocpc，所谓自动优化，更多是系统在调整。
百度竞价推广四大匹配模式的利弊
文汇建站： 百度竞价推广四大匹配模式的利弊
我们已经知道在百度竞价推广中关键词有四种匹配方式，以及四种匹配方式的工作形式（百度竞价推广中有哪些关键词的匹配方式？），文汇建站的小编再来说一说这四种匹配方式的利与弊：
一、精确匹配：
精确匹配的针对性目的性比较高，好处是可以获得较高的转化率，用户更容易转化为客户；然而也降低了推广信息的展现次数，能够看到推广信息的用户会比较少；二、短语匹配：
短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：
精确包含可以精确的定位潜在的客户，转化率高；同样也是获得的展现次数少；
文汇建站： 同义包含相比于精确包含更为灵活，获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间；但是转化率一般并不会比精确包含高；
核心包含与上述两种包含方式相比可以获得更多的展现量，匹配质量好且用户点击率高；但客户的转化率不如上述两种方式；
三、广泛匹配：
广泛匹配是一种比较高效的投放方式，接触的用户范围广，但点击的针对性不足，客户的转化率不高，也有可能会带了大量的点击从而造成较高的点击消费；
四、否定匹配：
否定匹配是在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能带来潜在客户访问的不必要展现，来降低转化的成本，能够提高投资的回报率，同样也会减低关键词的展现次数。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
未设置出价系数，此处显示“—：—：—，点击“修改”，进行设置
对已经设置过的分匹配模式出价系数进行修改
操作说明 | 系数设置
出价系数设定
系数的方式控制在各匹配模式下的出价，系数均保留小数点后两位 精确系数的范围：[1.00~10.00] 短语系数的范围：[0.10~10.00] 广泛系数的范围：[0.00~10.00]
② ③
①
④
※受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式
※设置关键词“不接受”分匹配模式控制后，方可对其修改匹配模式。
操作说明 | 关键词控制
单独查看某关键词也可以迅速了当前解匹配状态
关键词匹配模式受【分匹配出价】影响后，关键词状态【匹配模式】字体为 ；
匹配模式可修改
×
匹配模式不可修改
操作说明 | 关键词控制
方法二：鼠标放在目标关键词出价处——点击 弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价
注明移动出价比例
注明移动出价比例 注明个匹配模式下的最 终出价（PC+无线）
PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例 无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价比例
操作说明 | 数据监控
高精确流量上的排名、点击 提高关键词整体竞争力。
关键词鲜花快递，短语匹配，出价5元，通过分匹配出价工具，实现控成本、拓流量、提点击。
关键词：鲜花快递 关键词：鲜花快递
匹配模式：短语
出价：5元
触发方式 搜索词 是否触发 展现次数 点击次数 出价 消费 总点击 总消费 平均点击价格 广泛触发 康乃馨 × 0 0 0 0 鲜花 √ 50 10 5 ≤50 112014年，推出全新产品——分匹配模式出价
流量覆盖
成本控制
可在同一单元中，对同一个关键词,根据匹配模式出不同的价。 既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系，精细化投放，也可以保持账户结构清晰。
产品效果优势
低成本拓流量
匹配窄
操作： 对拓宽的匹配设定较低出价； 原匹配层级维持原出价。 效果： 用较低的出价换取相关流量； 维持原匹配层级出价不损伤 关键词质量度； 查看《搜索词报告》获取精 准搜索词，添加为新关键词。 操作：
未使用
短语触发 精确触发 鲜花快递 √ 30 1 5
匹配模式：广泛 出价系数：2.00：1.00：0.40
触发方式 搜索词 是否触发 展现次数 点击次数 出价 消费 总点击 总消费 平均点击价格 广泛触发 康乃馨 √ 50 5 2 ≤10
分匹配出价
短语触发 鲜花 √ 40 5 5 ≤25 13 ≤65 ≤5 精确触发 鲜花快递 √ 30 3 10 ≤30
精准拓展优质流量
匹配宽
简化账户结构
一词多买
操作： 删除重复建立的单元和计划； 在原单元中设定匹配出价 成果： 简化账户结构； 降低操作成本，时间成本； 便于查看、对比关键词在不 同匹配下点击、效果等数据。
对收紧的匹配设定较高出价；
原匹配层级维持原出价。 效果： 不影响原有流量；
精确流量更具有竞争力，提
广泛出价系数＞0时，则该单元下所有关键词
匹配模式变为 广泛
广泛出价系数=0，短语系数＞0时，则该单元 下所有关键词匹配模式变为 短语
※ 精确系数≥短语系数≥广泛系数
关键词：鲜花快递
原匹配方式：短语匹配
出价：5元
投放期望：低成本扩流量
操作思路：
1、原匹配出价维持，原流量维持。 2、宽匹配使用低出价，新增流量平均成本低 使用前：各匹配方式下的出价 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 出价 5元 5元 0
15元*0.50=7.5元 15元*0.00=0元
使用后：各匹配方式下的出价 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 出价 15元 7.5元 0元
操作说明 | 关键词控制
关键词层级分匹配模式出价控制——“接受”OR“不接受”
单元层级设定分匹配模式出价系数后，单元下所有关键词（包含新增关键词）默认接受单元控制，匹配与各匹配下出价随之变化 如个别关键词需要单独设定，可在关键词层级，对该关键词进行控制。
→精确 →精确 →精确 精确 精确 √ √ √ √
√ √
√ √
√ √
√ √ √ √ √
√ √
√ √ √ √ √
理想情景中的“匹配方式与效果”关系表； 蓝色为原匹配方式，红色为扩展后的匹配方式。
操作说明 | 关键词控制
明确提醒出价——在关键词层级明确提示客户在各匹配方式下的最终出价
方法一：选定关键词——点击【修改出价】，弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价
注明移动出价比例 注明分匹配出价比例 注明各匹配模式下的最
终出价（PC+无线）
PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例 无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价系数
提高精确流量上的排名
2、精确匹配提高竞争力，提高出价，获取点击。 使用前：各匹配方式下的出价 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 出价 5元 5元 0元
3.00 1.00 0.00
5元*3.00=15元
5元*1.00=5元 5元*0.00=0元
使用后：各匹配方式下的出价 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 出价 15元 5元 0元
×
拓流量
提点击
×
≤5
≤55 ≤5
※ 实验情景举例，实际效果以最终投放数据为准。
操作说明 | 系数设置
单元层级设置分匹配模式出价
方法一：【搜索推广】——【推广管理】——【推广单元】——【更多操作】——“批量设置分匹配模式出价系数”
① ②
③
操作说明 | 系数设置
方法二：选定某一单元——【分匹配模式出价】——点击修现、点击、消费等数据监控
我们为客户配套提供“分触发模式报告”，方便您监控同一个关键词分别在精确、短语、广泛各触发方式下的展现、点
击、消费等数据。
②
①
操作要点：
维持原匹配方式出价——保持原流量不跌，原消费不降。
【精确匹配】→【广泛匹配】注意创意语句通顺——质量度影响因素。
保持充足预算——分匹配出价后，维持原匹配出价，账户整体消费会有提升。 确认【账户状态】及【优化意图】后再进行操作——保持理性使用。
原匹配→扩展后 拓流量 提升优质流量点击 控制成本 简化账户结构
广泛 广泛
广泛 广泛← 广泛← 广泛 广泛←
→短语 →短语
短语 短语 短语 短语← 短语←
精确 →精确
转化数据监控
在关键词访问url内手动设置动态参数，监控不同匹配带来的具体转化
示例： 客户提交/vip.php?u=71451?w={wmatch} 系统返回/vip.php?u=71451?w=1/3/5 （3表示广泛流量；2表示短语流量；1表示精确流量）
1.00 1.00 0.40
5元*1.00=5元
5元*1.00=5元 5元*0.40=2元
使用后：各匹配方式下的出价 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 出价 5元 5元 2元
使用前后一致
关键词：鲜花快递
原匹配方式：短语匹配 出价：5元 操作思路： 1、原匹配出价维持，原流量维持。
投放期望： 精准拓展优质流量业务运营部·产品市场中心平衡“流量覆盖”与“成本控制”
—— 分匹配模式出价
过去，凤巢账户中只能对关键词设定单一匹配及单一出价，导致3种常见的投放状态：
匹配窄，流量小，但害怕消费失控所以不愿拓宽匹配； 匹配宽，出价低，虽然覆盖的流量大但获取的精确流量低，点击少； 一词多买，虽能平衡流量与成本关系，但账户结构冗余，操作成本高，不利于管理。
关键词：鲜花快递
原匹配方式：精确匹配
出价：15元
投放期望：只想拓宽相对准确的流量
操作思路：
1、原匹配出价维持，原流量维持。 2、广泛匹配流量不需要，出价系数0。 使用前：各匹配方式下的出价 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 出价 15元 0元 0元
1.00 0.50 0.00
15元*1.00=15元