第一章国际传播总论

国际传播定义—— 主要指通过大众传播媒体（即国际媒体）并 以民族国家和国际组织为主体的跨越民族国 家界限的国际信息传播及过程。

“国际传播”与“对外传播” 对外传播： 这一概念由我国提出，主要指通过中国自主 创办的或与境外人士合作的报纸、刊物、广 播、电视等媒体，以境外人士为主要传播对 象，让世界了解中国为最终目的而进行的新 闻传播活动。


实际上是西方国家过度强调自由竞争的结果。 主要有以下两个特点： 1.这些商业化整合都是实力雄厚的大型国际 媒体之间的联合和兼并； 2.这些国际性媒体集团都是跨行业经营，以 一种媒体为主业，兼营其他媒体产业和多种 文化产业。

国际传播：现状
主体复杂化 方式多样化 规模扩大化 功能多元化
国际传播实务
课程简介
本课程属于国际传播学理论框架中的重点内 容。 本课程与大学生的传播沟通能力、实践操作 能力培养有密切联系。 通过本课程的学习，能够提高大学生的国际 传播能力，练就大学生的国际思维模式，增 强大学生的爱国情操。

主要内容

本课程主要介绍国际传播学基本理论，国际 传播的实务操作以及国际传播的具体技巧， 同时涉猎我国外语媒体的状况、效果和发展 方向等等。

第一章 国际传播总论
第一节 关于国际传播 思考——你认为国际传播涉及哪些领域？

政治学 经济学 文化研究 新闻学 传播学 传播技术……

国际传播中的“传播”是个多义词： 1、大众媒体的传播活动 2、个人活动 3、商业活动 4、文化活动


新华网平壤10月 10日电 (记者钱 彤 姚西蒙赵展) 今天是朝鲜劳动 党建党65周年纪 念日。平壤金日 成广场上，红旗 招展，乐声激昂， 10万多名各界群 众手持粉红色花 束，组成花的海 洋。为庆祝朝鲜 劳动党建党65周 年，一场盛大的 阅兵式即将举行。
4、文化演出

2010年10月7日， 张艺谋电影《山 楂树之恋》拉开 了第十五届釜山 电影节的帷幕， 张艺谋携两位演 员窦骁、周冬雨 压轴走上红地毯 也得到了全场的 欢呼声。这也是 这部电影在海外 的首次放映。
一、国际传播概念 国际传播有广义和狭义两种界定。 广义的国际传播是指国与国之间的外交往来， 包括首脑互访，双边会谈以及其他相关事项。 狭义的国际传播是指以国家，社会为基本单 位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。
5、网络媒体
网络媒体的技术特性提供了一个新的国际传 播平台，改变了国际新闻制作和传送的传统 理念。 传统的国际传播媒体的传播方式一般都是受 控的、单向的，而网络媒体和受众之间的交 互性极佳，自由度很高，可以不断进行新闻 发布。

二、国际媒体的市场化整合 国际媒体的商业化整合趋势已经成为国际传 播发展的突出特点，主要表现为国际媒体跨 行业的兼并和跨国界的联合发展，主要始于 欧美等西方发达国家。
体例
第一章 国际传播总论 第二章 全球化背景下的国际媒体 第三章 国际传播中的信息流动 第四章 国际传媒集团实务案例解析 第一节 英语国家 第二节 非英语国家 第三节 中东国家

参考教材及图书资料
4.1王庚年 . 国际传播探索与构建. 中国国际 广播出版社，2009. ISBN 9787507829877 4.2(美)罗伯特.福特纳. 国际传播学. 华夏出版 社，2003. ISBN 7508021932 4.3程曼丽. 国际传播学教程. 北京大学出版 社,2006. ISBN 7301100949

二、国际传播的影响效果 1.国家传播不仅是国家政治的工具，而且已 成为国际政治斗争的一部分。 2.国家传播既推动了经济一体化进程，又直 接为国际财团服务形成经济垄断。 3.国际传播在总体上促进各民族文化在撞击 中融合，在冲突中发展。

第二节 国际传播的起源及发展历程
一、国际传播的起源 人类历史上出现国家之际确定为国际传播的 起始之时，其历史可以追溯到人类历史上古 代帝国时期（波斯帝国、希腊帝国、罗马帝 国、古埃及和古代中国）。
1、大众媒体的传播活动
2、个人活动

《马可波罗游记》
3、商业活动

新华网北京9月12日电 （记者张旭）由兰博基尼、 法拉利、劳斯莱斯等组成 的超级名车方阵；顶级马 术师与世界名驹相映生辉 的骑士方阵；舞龙舞狮、 欧式宫廷华尔兹群舞等特 色主题表演……12日，在 北京故宫东侧一公里左右 的王府井金宝街上，一个 集传统文化与现代时尚于 一体的“嘉年华巡游”揭 开第一届北京王府井国际 品牌节的序幕。
第三节 国际媒体的发展现状
一、国际传播媒体种类的多样化 1、通讯社 2、国际广播 3、电视 4、印刷媒体 5、网络媒体

1、通讯社

现在具有国际影响力的通讯社：美联社、合 众社、路透社、法新社、塔斯社、新华社。
2、国际广播
目前国际广播的三个基本特点： 1.调整机构和战略重点； 2.环球广播迅速发展，并成为重要国家争夺 激烈的以全世界听众为对象的综合性、普遍 性的广播手段； 3.利用高新技术装备国际广播。
5. 多元化时期： 冷战结束，苏联解体后，国际传播正式进入 多元化时期，主要表现在：国际媒体种类的 多样化和国际媒体市场化整合两个方面。

★


UPU：Universal Postal Union，万国邮政联 盟，确立了世界范围内的邮政体系。 ITU：International Telegraph Union，国际电 报联盟，人类历史上第一个与传播有关的国际组织。 IRU：International Radiotelegraph Union， 国际无线电电报联盟。 ITU：International Telecommunications Union，国际电信联盟，由国际电报联盟和国际无 线电电报联盟合并而成。

传播系统包括马匹、烽火、官文等。 当时的旅行者和商人也是非正式的信息传播 渠道。

二、现代国际传播的发展历程 1. 初步形成时期 2. 通讯社——电报时期 3. 国际广播时期 4. 冷战时期 5. 多元化时期

1. 初步形成时期： 国际传播发展的标志是两次传播革命：人类 发明文字开始文字传播、古登堡发明活版印 刷开始印刷传播。 国际传播的主要渠道是书面资料和报纸。



硬新闻（Hard News） 关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。它 有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准 确，信息尽可能量化。着重于思想性、指导性和知 识性的政治、经济、科技新闻。 软新闻： 人情味较浓的社会新闻（社会花边新闻、娱乐新闻、 体育新闻、服务性新闻等），形式上通俗，注重趣 味性。它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻， 无时间的紧迫性。它和人们的切身利益无多大关系， 向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。

传播主体复杂化:全球化时代的特征
原来以民族国家为主：决定其政治性 企业、公司、非政府组织甚至个人近年来越 来越多介入国际ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ播：去政治化的趋势明显

个案分析
跨国公司的作用 －－引入新理念 －－ 带入新管理模式 －－企业式的跨文化传播 非政府组织的作用： －－ 作为专家 －－ 运作模式 －－ 推广作用 －－ 提供不同意见

国际传播方式多样化
传统国际媒体的传播方式各有侧重 广播：实用性－－气象和交通信息 电视：娱乐化－－电视剧 报纸：分析性和综合性 互联网媒体全方位突起 新闻报道、互动性、集合体

非媒体传播形式增多



展览会： 中法友好周 国际会议： 各种研讨会 国际公关：新闻发言人 外交活动：各国的外交交往和斗争 国际谈判： 中美战略对话 经济活动：贸易、银行活动、股票、证券 国际摩擦：中日争端、美国与伊斯兰国家
3. 国际广播时期： 这一时期的最大特点是国际传播政治化，使 国际传播变成一种能达到政治目的的新途径。


4. 冷战时期：这一时期的国际传播主要是以 社会主义宣传（塔斯社、莫斯科国际广播电 台）和资本主义宣传（VOA、自由欧洲电台、 自由电台、BBC）的对峙为特征，国际传播 的政治性依然十分突出，国际传播基本上是 政治宣传的工具。

2. 通讯社——电报时期： 欧洲三大通讯社（哈瓦斯通讯社、沃尔夫通 讯社、路透社）及美联社签订“连环同盟”， 对世界信息市场的瓜分，三大通讯社在形式 上主导了国际传播信息流，为各自的帝国主 义侵略扩张服务，但客观上这些通讯社的出 现也促进了国际传播的发展，满足了社会对 信息的需求；


“国际传播的国际会议期”指的是从1865年 ITU成立到1932年ITU（2）成立的这一段历 史时期，这些国际联盟的成立有助于在国际 传播中确立统一的技术标准，规范国际传播 的管理，极大促进了现代国际传播的发展。

2.国际传播范围的扩大 国际传播的传播范围主要体现在三个方面： 跨国界、跨文化、跨语言，这三个层面不包 括针对本国受众的传播活动，即国内传播。

3.国际传播方式的多样化
四大媒体各自的特点： 1.报纸等印刷媒体突出解释性报道或调查性 报道； 2.广播媒体坚持“短平快”的新闻报道原则； 3.电视媒体则是对重大新闻事件的全方位报 道和娱乐功能凸现； 4.网络媒体集合声音、图像、文本三大传统 的特点提供全方位的国际信息服务，并突出 重大事件的追踪报道。
国际经济 30％左右 国际政治 40％左右
国际文化 20％
第四节 国际传播的特征
国际传播的多元化特征具体表现在以下五个 方面： 1.国际传播目的的多元化； 2.国际传播范围的扩大； 3.国际传播方式的多样化； 4.国际传播主体的多元化； 5.国际传播功能的增强。

1.国际传播目的的多元化 国际传播政治性的表现形式分为公开的和隐 形的两种，公开的政治性国际传播一般由政 府资助，隐性的政治性国际传播往往是一些 非政府资助的信息交流。