传统电视与新媒体融合发展转型之路
推进媒体融合是民族地区传统媒体转型发展的必由之路
推进媒体融合是民族地区传统媒体转型发展的必由之路内蒙古是中国少数民族新闻传播最早兴起的省份。
中国最早的少数民族文字报纸——蒙文报《婴报》就是1905年在内蒙古创办的。
新中国成立以来，内蒙古新闻传播事业获得空前发展，取得重大成就，形成了以首府呼和浩特为中心的涵盖报纸、杂志、电台、电视台、网络等多媒体、多渠道、多层次、多文种（语种）的内蒙古新闻传播格局，形成了强大的舆论引导能力，扩大了传播力和影响力，在中国新闻传播事业版图上占据着独特的地位。
中国新闻传播事业正在发生深刻变化新闻传播事业是不断发展的。
特别是传播技术的突变往往会引起新闻传播手段和传播介质的巨大变革，对原来新闻传播格局产生严重的冲击。
目前，中国新闻传播事业在发生深刻的变化，传统媒体受众数量下降，新媒体传播渠道越来越受到欢迎，一些新闻传播机构在巨大的变革面前显得准备不足，甚至不知所措，许多实力不强的新闻传播机构仍保持着进一步观察的态度。
我认为，新媒体已经对传统媒体的固有格局产生了巨大冲击，中国当代新闻传播事业的面貌已经发生并将继续发生深刻的变化，传统媒体的市场占有份额在相对下降，缺乏以前攻城略地、无往不利的态势，新媒体开辟了新闻传播的新渠道，提升了新闻产品的及时性、便捷性和丰富度，让受众获得了更自由、更具个性化的新闻产品体验，因此呈现出更加诱人的发展前景。
传统媒体仍然具有巨大发展潜力同时，我认为，传统媒体仍然具有巨大的发展潜力。
传统媒体承续着数十年乃至上百年的专业积累，提供的新闻产品具有毋庸置疑的专业性、权威性、不可替代性和特殊的公信力、影响力。
可以说，目前通行的新闻传播的行业标准，是由传统媒体开创和完善出来的。
新媒体兴起以来的新闻传播实践也表明，传统媒体提供的新闻产品仍然是新媒体各种产品的最重要的来源和参照范本。
新媒体带有新生媒体与生俱来的优势，但在专业性、权威性、公信力等方面仍然有待在实践中不断积累和强化。
融合发展是新旧媒体发展都需要的必由之路作为一种印证，目前中国传统媒体和新媒体的现实状况是：传统媒体日子不好过，新媒体的日子也并没有好到哪里去。
传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析
４ 塑造视 听新媒体 市场主体 ．
可 以 尝试 成 立 国 家 层 面 的视 听 新 媒体 投 资 公 司 ，
由政府 、传 媒企 业 、业外 以 及 民 间 的资 本组 成 ，以 国 家 媒 体投 资 公 司 的形 式 ，购买 、 重组 、扶持 有 赢 利 前 景 、 品牌优 势 、 战略 意 义的视 听新 媒 体企业 和项 目， 有 有 重构 视 听新 媒 体 市 场布 局 ，完善 法 人 治理 结 构 ，优 化 管 理体 制机 制 。通 过重 点 大型视 听新 媒 体企 业的 发展 ，
６ 营造健康 的市场环境 ． 建立 一个公平公正的视听新媒体发展环境 。重点
加 强 版 权 管 理 ，综 合运 用 法 律 、法 规 、行 政 等 手 段 ， 严肃 查 处 存在 盗 版 侵 权现 象 的新 媒 体 视 听 内容 制 作播 控 机 构 。 探索 建 立 视 听新 媒 体版 权 综 合 评 估体 系。运
何级 增 长使 它 们 在信 息 传播 和 舆 论 引导 中的 作用 渐 渐
与传统 电视 形 成分 庭抗 礼之 势 。
其 次 ，碎 片 化 需求 挑 战 传统 电视 传播 模 式 。从 用 户 市场 来 看 ，随 着 网 民的 个 人价 值 观 和 网络 行 为特 征 日趋 复 杂 化和 多样 化 ， 网民 的视 频 消 费结 构 也将 呈 现 多 元化 的特 点 。此 外 ，媒 介终 端 的 多 元化 发 展 ，导 致 个体 的媒 介 使用行 为 碎片 化 。在新 的媒 体技 术环 境 下 ，
用多种价 值评估模型测评视听新媒体内容版权价 值，
综 合考 虑 版 权 方 、传 输 渠道 、终端 界 面 、 消费 者 、 金 融 投 资 机 构 等 多方 对 视听 新 媒 体 内容 版 权 的评 估 。建 立 第三 方 综 合版 权 评 估机 构 ，为版 权 交 易机 构 提 供科 学 的 指导 价 格 。合 理 划 分 不 同 内容 版 权 在 不 同 渠 道 、 不 同终 端 传播 的 版 权价 值 ，指导 视 听 新 媒体 版 权 方合 理 区分不 同业 务的 版权 收益 比 例。
推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径
（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。
第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。
最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。
（六）强化全局意识，坚持统筹兼顾，推动各级媒体协同共为
推动媒体融合要站在时代发展的战略高度，立足松原市（县、区）发展全局，深刻剖析各地传统媒体特点及媒介融合的现状，统筹安排，合理规划，推动松原市各级传统媒体协同发展，合力共为，开拓松原市新闻宣传工作新格局。
一是以市直媒体转型发展经验为鉴，采取切实有效措施，全力推动县区媒体融合发展。市直传统媒体要明确自身责任，加大新媒体发展力度，以改革创新精神做大做强新闻传媒业，真正使传统媒体与新媒体深度融合，在整合资源上下工夫、在做强主业上下工夫、在做大产业上下工夫、在体制创新上下工夫，通过组织经验交流会和人员借调学习等方式，为县区媒体融合发展指明道路。二是组建全市新媒体发展协调中心，为传统媒体与新媒体融合发展提供整体规划。要明确一个牵头单位，建立“新媒体发展联席会议制度”，加强新媒体发展的统筹和协调，促进新媒体之间的交流与沟通，整合新媒体资源，形成合力。
传统媒体与新媒体的融合发展策略
传统媒体与新媒体的融合发展策略随着互联网的快速发展，传统媒体和新媒体之间的竞争与融合日益激烈。
传统媒体如报纸、电视、广播等在数字化时代面临着转型的压力，而新媒体如社交媒体、网络直播、短视频等则不断涌现，改变着人们获取信息和娱乐的方式。
在这样的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展成为必然选择。
本文将探讨传统媒体与新媒体融合发展的策略，以期为传媒行业的发展提供一些启示。
一、加强内容生产与优化内容一直是媒体的核心竞争力，传统媒体在内容生产方面拥有丰富的资源和经验，而新媒体则更擅长迅速抓住热点、个性化推荐。
传统媒体可以借鉴新媒体的内容生产方式，注重用户体验，提升内容质量和时效性；新媒体则可以学习传统媒体的深度报道和专业性，提升内容的可信度和影响力。
双方可以在内容生产上进行合作，实现优势互补，共同提升内容的吸引力和传播效果。
二、拓展传播渠道与整合资源传统媒体在传播渠道上拥有较为成熟的网络，如电视、广播、报纸等，而新媒体则以互联网为主要传播平台，具有覆盖面广、传播速度快的优势。
传统媒体可以通过整合资源，拓展新媒体传播渠道，将内容通过新媒体平台传播，实现信息的多元化传播；新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和资源优势，拓展线下传播渠道，实现线上线下的互通互联，提升传播效果和影响力。
三、挖掘用户需求与精细运营传统媒体和新媒体在用户需求的把握和运营模式上存在差异，传统媒体更注重内容的广泛性和一致性，而新媒体更注重用户个性化需求和互动性。
传统媒体可以通过大数据分析等技术手段，深入了解用户需求，精准推送内容，提升用户黏性和活跃度；新媒体则可以通过精细化运营，建立用户画像，实现精准营销和个性化服务，提升用户体验和忠诚度。
双方可以在用户需求挖掘和精细运营上进行合作，共同打造优质的内容和服务，满足用户多样化的需求。
四、创新商业模式与实现可持续发展传统媒体和新媒体在商业模式上存在差异，传统媒体主要依靠广告和发行收入，而新媒体则更注重内容付费和电商变现。
从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路
从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路在当今信息化发展的时代，媒体行业正经历着前所未有的转型。
传统媒体渐渐失去了往日的辉煌，而新媒体以其强大的影响力和创新的传播方式迅速崛起。
本文将探讨从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路，并分析其原因和影响。
一、传统媒体的衰落传统媒体包括电视、广播、报纸等传统的主流媒体形式。
然而，在互联网和移动互联网的冲击下，传统媒体逐渐失去了优势。
首先，互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
其次，互联网广告的兴起使得广告主更倾向于在互联网上投放广告，从而削弱了传统媒体的广告收入。
二、新媒体的崛起新媒体以网络为基础，包括社交媒体、微信公众号、新闻客户端等形式。
新媒体具有实时性、互动性和个性化的特点，成为了广大群众获取信息和表达观点的重要平台。
与传统媒体相比，新媒体更加方便、快捷和多样化，吸引了大量的用户和广告投放。
三、转型的原因传统媒体向新媒体的转型是由多重因素推动的。
首先，互联网技术的快速发展使得新媒体具备了更强大的信息传播能力，使得传统媒体不得不面对转型的压力。
其次，人们的消费习惯和媒体使用习惯发生了变化，更多的用户倾向于通过新媒体获取信息。
另外，传统媒体的盈利模式受到严重冲击，转型成为迫在眉睫的选择。
四、转型的挑战与机遇传统媒体向新媒体的转型既面临着巨大的挑战，也蕴藏着巨大的机遇。
首先，传统媒体需要迅速适应新媒体的传播方式和内容形式，抓住用户需求的变化，提供更加多样化的内容。
其次，传统媒体需要加大对技术的投入和研发，提升自身的竞争力。
此外，传统媒体还可以通过与新媒体的合作，实现资源共享和优势互补，为转型注入新的活力。
五、影响与展望传统媒体向新媒体的转型不仅对媒体行业本身产生了深远的影响，也对社会和大众生活产生了重要的影响。
新媒体的兴起使得信息传播更加多样化和便捷化，推动了人们的信息获取方式和传播方式的改变。
然而，转型也面临着一系列问题和挑战，如信息真实性和信任度的问题等。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例1. 引言传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是基于互联网和移动互联网技术的媒体形式，如微信公众号、新闻客户端、短视频等。
本文将通过介绍几个成功的案例，探讨传统媒体和新媒体融合发展的方式和效果。
2. 《人民日报》的新媒体转型2.1 背景介绍《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，随着新媒体的兴起，它积极进行了新媒体转型。
2.2 融合发展方式•成立新媒体中心：《人民日报》成立了新媒体中心，专门负责新媒体运营和内容创作，与传统媒体部门形成良好的合作关系。
•推出微信公众号：《人民日报》推出了微信公众号，通过发布有深度、有思考的文章吸引读者。
•创新报道形式：《人民日报》利用新媒体技术，推出了图文并茂的报道形式，增加了读者的阅读体验。
2.3 融合发展效果•增加读者群体：通过新媒体的渠道，吸引了更多年轻读者，扩大了读者群体。
•提升影响力：《人民日报》在新媒体上的内容传播速度更快，能够更及时地传递信息，进一步提升了其影响力。
3. 中国中央电视台的融合发展3.1 背景介绍中国中央电视台（CCTV）是中国最大的电视台，也是传统媒体的代表之一。
它积极探索传统媒体与新媒体的融合发展。
3.2 融合发展方式•开设新媒体平台：CCTV开设了官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体平台，通过这些平台传播新闻和节目内容。
•制作短视频节目：CCTV制作了一系列短视频节目，吸引年轻观众的关注。
•创新节目形式：CCTV利用新媒体技术，推出了互动节目、直播节目等，增加了观众的参与感。
3.3 融合发展效果•扩大传播范围：通过新媒体平台，CCTV的节目和新闻内容可以更广泛地传播，观众群体也更加多样化。
•增加观众参与度：新媒体技术的应用使得CCTV的节目形式更加多样化，观众可以通过互动方式参与节目，增加了观众的参与度。
4. 新京报的融合发展4.1 背景介绍新京报是中国一家知名的报纸，也是传统媒体和新媒体融合发展的成功案例之一。
新媒体时代的传统媒体转型之路
新媒体时代的传统媒体转型之路一、传统媒体面临的挑战：新媒体时代的冲击随着互联网和新媒体的迅猛发展，传统媒体面临了前所未有的挑战。
在过去，传统媒体如电视台、广播电台和报纸等拥有绝对话语权，能够有效地塑造舆论和引导公众意见。
然而，在新媒体时代，信息获取更加方便快捷，在线社交平台、微信朋友圈以及各种移动应用程序成为人们获取新闻和观点的主要渠道。
首先，新媒体具备即时性和互动性优势。
通过实时报道和用户评论功能，新闻可以第一时间传递给读者，并且读者可以互相交流讨论相关话题，这使得人们不再依赖于报纸或电视节目来获得信息。
其次，传统媒体在内容呈现形式上逐渐落后。
新兴的视频共享平台以及短视频应用程序大受欢迎，年轻人开始更多地关注视频内容。
但与此同时，纸质报纸销量下滑、电视收视率下降等情况呈现出明显特点。
最后，广告收入的下滑也给传统媒体带来了极大的压力。
随着越来越多的广告主将资金投入到网络广告和社交媒体广告中，传统媒体发现自己失去了竞争优势。
面对这些挑战，传统媒体不得不积极寻求转型之路。
二、转型策略一：加强与新媒体的合作在新媒体时代，传统媒体必须紧密结合新技术和新平台，与新兴互联网公司进行合作，以扩大自身影响力和覆盖范围。
首先，传统媒体可以通过在社交媒体上开设官方账号，并逐渐培养自己的粉丝群。
通过发布独家内容和诸如“花边新闻”、“幕后故事”等特色内容吸引读者关注，并及时回应用户评论。
这种方式可以增加与读者的互动性，并建立更紧密的联系。
其次，与新兴互联网公司展开合作也是重要策略之一。
合作方式可以包括共同举办线上线下活动、推出创意广告营销等手段来加深互补的合作关系，将传统媒体的特点和新兴互联网公司的优势结合起来。
三、转型策略二：内容创新与多元化一个成功的转型需要依靠内容创新和多元化发展。
传统媒体应该抓住时代变迁的机遇，提供更多高质量的、深入挖掘的内容。
首先，传统媒体可以通过创意策划增加其独家报道。
深度采访和精品专题是传统媒体在这方面具有竞争力的优势。
传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径
传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径随着新媒体的迅猛发展，传统电视节目也需要与新媒体宣传平台进行结合，以适应时代的变化。
在这个过程中，可以走以下路径：第一步，建立官方新媒体平台。
传统电视节目可以在各大新媒体平台上建立官方账号，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过这些平台，传统电视节目可以与观众进行更加直接、互动的交流，提高节目的知名度和影响力。
官方平台上可以发布节目的花絮、预告片、幕后故事等内容，增加观众的关注度和兴趣。
第三步，开设线上直播频道。
传统电视节目可以利用新媒体平台的直播功能，开设线上直播频道。
通过直播节目，观众可以随时随地观看传统电视节目，不再局限于电视机的时间和空间限制。
直播节目还可以与观众进行实时互动，例如进行线上问答、留言互动等，增加观众的参与感和忠诚度。
第四步，与新媒体平台合作。
传统电视节目可以与新媒体平台进行合作，共同开发推广节目。
可以邀请新媒体平台的网红、自媒体人参与节目录制、宣传推广，通过网红效应吸引更多的观众。
可以与新媒体平台合作制作衍生内容，例如短视频、网络剧等，增加传统电视节目的曝光度和影响力。
第五步，精细化运营与数据分析。
传统电视节目在新媒体平台上进行宣传和运营时，需要进行精细化运营和数据分析。
通过分析观众的喜好和需求，可以制定更加精准的宣传策略和内容推送，提高观众的参与度和留存率。
通过数据分析可以了解观众的收视习惯和偏好，针对性地改进节目内容和制作方式，提升整体节目质量。
通过以上路径，传统电视节目与新媒体宣传平台可以实现有机的结合，实现传统媒体的传播效果和新媒体的互动特性相结合。
这样不仅可以增加传统电视节目的影响力和收视率，也满足观众在多样化媒体环境下的需求，促进传统电视节目的全面发展。
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态。这种严肃的发展和管理体制与新媒 体发展市场格格不入，新媒体的发展是 企业根据消费者的需求而承办的，其传 播的内容所受到的限制较少，且传播途 径也变得多样化，传统电视想要从严肃 限制的体制转型为相对开放的体制状态 还需要面对较大的难题。根据现代人们 对媒体信息的需求，新媒体所具有的运 营与发展体制更能满足消费者市场，且 更加灵活，采取股权分配的方式进行运 营，传统电视显然难以实现这一特点。 另外，传统电视所采取的管理体系没有 得到完善，没有将传统的事业体制进行 革新，也使传统电视的竞争力较低。 ２．３ 运营发展层面 传统电视的官办体制，使其运营中 的融资会受到较多的限制，大多是采取电 视台自主经营，然后通过播放广告盈利的 方式，想要进行风险投资的可能性很小， 持股人员也不想让出部分股权。但是，新 媒体的开放性体制决定其市场资本运作， 并在这种形势下开展经营活动，其运营的 灵活性更强 [3]。所以，传统电视中的广告 盈利模式也将面临巨大的挑战。传统电视 依靠广告进行盈利的模式使其无法实现多 元化发展，且版权一体化运营优势也难以 得到发挥，新媒体的广告盈利则能够保证 广告投放的精准性，其商机也会更多。当 前，不少传统电视已经开始与新媒体部分 融合，只是还没有属于自身的品牌，其进 一步统筹发展也存在问题。 ３ 传统电视与新媒体融合发展的转型策略 ３．１ 内容的生产转型 要想促进传统电视良好发展，必须
THE FRONT
前沿
摘 要：新媒体迅速发展，使传统电视的发展受到了很大的冲击，也将面临较大的挑战。在这种形势下，想要促进传统电视 更好更快地发展，应采取传统电视媒体与新媒体相结合的方式，实现传统电视的成功转型、升级。本文先分析传统电视发展需要 转型的原因，再对其转型将面临的问题进行分析，最后探讨传统电视与新媒体融合发展转型的有效方法。 关键词：新媒体；传统电视；发展转型
新媒体的出现迅速占据了科技前沿， 改变了现有的媒体发展格局。随着新媒 体技术的不断发展与普及，传统电视的 发展便受到了很大的冲击。新媒体具有 操作简单、传播速度快、传播容量大、 互动性强等新特征，而传统电视与之相 比，却显得比较单一，发展势头不足， 发展格局受限。因此，在此背景下，如 何应对新媒体市场，实现传统电视与新 媒体融合发展转型，是我们急需思考和 解决的问题。 １ 传统电视媒体的发展现状及需要转型 的原因 １．１ 传统电视媒体的发展现状 电视在媒体传播中长时间占据优势地 位，极大地丰富了人们的知识面和业余生 活。但是，随着新媒体的出现，传统电视 逐渐无法满足人们日益丰富的观看需求。 当前的传统电视发展中主要存在这几个问 题。首先，专业人才不足。传统电视要想 创新节目内容和形式，就要求工作人员具 备过硬的专业素质，但当前传统电视行业 中，专业人才匮乏，人才流动大，实践能 力和创新能力不足，导致专业人才素质较 低。其次，内容上的创新不足。众所周知， 传统电视播放形式单一，节目内容枯燥， 长此以往，无法带给观众新鲜的视觉，因 此限制了传统电视的发展。 １．２ 传统电视需要转型的原因 在科学技术与网络技术快速更新发 展的当代社会，传统电视的使用已经无 法满足消费者的需求，将新媒体技术融 合于传统电视是促进传统电视传播与运 营的重要途径合发展转型之路
唐晓峰
（作者单位：宁波广播电视集团）
电视发展的必然趋势。传统电视与新媒 体融合，将使信息的传输渠道被拓宽， 也会使传统电视中的信息含量更加丰富， 从而为人类的媒体信息获取带来更大的 便捷 [1]。此外，传统电视与新媒体融合发 展也是我国文化产业转型升级的象征， 新媒体理念与技术在传统电视中运用， 是有效改善传统电视缺陷的途径，更发 挥了新媒体与传统电视的双重优势，使 文化传播的信息化、网络化以及传播速 率充分满足现代人们的需求。 ２ 传统电视转型发展中面临的问题 ２．１ 信息资讯传播层面 在新媒体还没有得到广泛应用时，传 统电视的使用覆盖面十分广泛，且信息传 播相对广泛，所以传统电视在媒体中处于 较高的地位。但是，在新媒体得到正式运 用并扩展后，传统电视对信息的传播作用 逐渐失去了原来的地位，且越来越多的信 息资讯被新媒体技术所占领。在一开始， 只是发达城市以及其他城市的年轻人士使 用新媒体，但随着新媒体技术不断发展， 各个城市以及地区的中老年人也开始使用 新媒体， 导致传统电视的使用面越来越小， 传统电视对信息资讯的传播缺陷也逐渐明 显。从当前的使用现场观察，使用传统电 视的人逐渐变成了现代的网民，且网民的 价值观也随着科学技术的更新而发生改变
。多媒体的多样化与复杂化，使网络视
频也变得十分丰富，新媒体更能吸引消费 者的眼球。 ２．２ 传统电视发展体制层面 传统电视受发展体制的限制，信息 资讯的传播属于一种数据分散割据的状
对其内容进行转型，让新媒体的视听新 效果、网络媒体特色及电视特色相结合， 形成一个具有一体化效果的新平台。首 先，将电视资源与新媒体资源进行充分 整合，发挥各自的资源优势。传统电视 内容生产具有较大的分散性，而生产阶 段的有机效果不强。所以，需要将新媒 体资源整合在传统电视内容生产中，使 新媒体的品牌效应带动传统电视的品牌 发展 [4]。 其次， 对内容的制作实现差异化。 现代社会文化多元化发展趋势十分明显， 所以传统的粗放式且较笼统的产品内容 制作方式已经难以满足人们对社会文化 的更高追求，将新媒体与传统电视融合 会使观众变得更加固定，且详细分析消 费者的需要，并为其提供相应的文化服 务。最后，实现电视与观众的双向互动。 传统电视对于信息资讯的传播只能满足 人们的单向需求，在网络与科学技术发 展迅速的现代社会，不断开发新的技术， 并及时了解观众的想法与需求，并将这 些想法与需求进行智能反应和改进，这 样电视内容的生产与投会更加准确。 ３．２ 传播层面的发展转型 过去的电视对于信息的传播是其发 展的基本目标，但是在信息化技术快速 发展的影响下，信息的传播不仅需要重 视其内容是否对口，还需要重视其传播 的广泛性以及速度与渠道。笔者认为， 传统电视与新媒体在传播层面的融合发 展转型可考虑一下方式。首先，建立并 开启全方位的信息网络覆盖面，达到无 缝对接的效果。信息传播过程遇到的各 种障碍问题是传统电视与新媒体融合发 展的主要死角，为了将这些障碍有效清 除，采取信息网络全面覆盖的方式，尽 可能提高信息覆盖面，从而减少信息传 播缝隙， 促进信息传播的高效性 [5]。 其次， 打造用户互动平台。电视的发展需要与 用户的需求紧密相关，应重视用户对产 品的体验与感受。比如说，人们对电视