年XX移动农村市场调研
关于我县移动通信业市场状况的调查报告---师雅馨
陕西广播电视大学社会调查题目：关于我县移动通信业市场状况的调查报告学生姓名：师雅馨学号： 1061001461379专业：行政管理层次：专科年级： 10秋学校：榆林分校工作单位：清涧移动公司指导老师：完成时间： 2012 年4月8 日关于我县移动通信业市场状况的调查报告10秋行政管理专科师雅馨调查时间：2012.3.5----2012.4.15调查目的：我县移动通信市场的发展水平、发展状况以及消费者对2011年移动通信市场重大事件的认知、态度和市场现状的评价2011年，对于中国移动通信业而言，无疑是经历着产业深刻变化，进一步走向成熟的一年.无论是从移动通信业资费的大幅下调、手机设备的市场演化、服务项目的调整、服务质量的逐步改善，还是移动通信业运营体制改革的深化及加入wto脚步的临近等方面，移动通信业在取得良好发展的同时，也存在不少的不足之处。
表现在市场发展上，移动通信用户进一步快速增长，运营企业市场竞争态势更趋合理，为中国移动通信业跨入新世纪奠定了较好的基础。
本调查采用随机抽样方法，通过对我县近三百位普通消费者的调查，就2011年我县移动通信市场的发展水平、发展状况以及消费者对2011年移动通信市场重大事件的认知、态度和市场现状的评价等方面进行了研究，调查结果可推论在我县18—50岁的普通消费者，一定程度上也反映了中国移动通信业的发展状况、市场现状及其存在的问题。
一、2011年末移动通信市场现状手机普及状况。
调查显示，我县18—50岁的人群中，有略超过半数（52.2％）的被访者使用手机，可见至2011年底，我县市场手机的发展水平是比较高的，占经济活动型人口的一半左右。
不同年龄消费者手机的拥有率存在较大差异（见表1），调查显示，18—29岁，30—39岁，40—49岁手机拥有率分别为43.4％、68.2％和43.2％，假定50—54岁年龄组与40—49岁相同，以三年龄段人口年龄结构比重进行加权平均，则大致可推算2011年底我县手机普及率约为30％，即每10个人约拥有3部手机。
农民伯伯下乡理论视频河南农民认可手机下乡
农民伯伯下乡理论视频河南农民认可手机下乡“家电下乡”是一项拉动内需、服务三农的好政策。
在落实这项政策的时候，农民是否得到实惠成为“家电下乡”是否成功的重要评判要素。
中国移动河南公司在财政补贴13%的基础上，再给农民提供部分话费补贴，直接刺激了农村市场的消费，大大推动了“手机下乡”的发展。
对此，中国移动河南公司总经理原建国表示：“手机下乡要想得到农民的认可，关键在于不但要让农民买得起，还要让农民用得起、用得好。
”话费二次补贴真正让利于民xx年3月26日下午5点多，尽管已经是傍晚，中国移动河南公司许昌分公司大周镇营业部内，几位农民正在挑选手机，一个穿红衣服的姑娘看中了一款海尔手机，一个穿西装的小伙子当场买了一款天语手机。
这位小伙子说，国家补贴了钱，移动公司补贴了话费，现在买手机很划算，尽管自己刚刚换了一款新手机，还是特意为家里人又买了一部。
以一款天语A6168为例，手机价格为480元，国家财政补贴62元，中国移动河南公司还补贴话费360元，农民自己只要花418元就可以买到这款价值480元的手机并拥有价值360元的话费。
中国移动河南公司的话费补贴政策大大调动了农民的积极性。
该公司xx年12月成为 __“家电下乡”第一批试点单位，到现在已经售出手机10万部，得到了广大农民的热烈欢迎。
原建国介绍说，为了让农民能用得起手机，中国移动河南公司除了采取话费补贴的形式外，还为农民提供相应的套餐和VPN（虚拟专网）服务，同村村民之间的通话在执行VPN资费政策时费用会很低，大大减少了农民的负担，使得农民不但能买得起手机，也用得起手机。
完善的渠道和服务便民有方从“家电下乡”实施的进展情况来看，农村地区的渠道和售后服务成为重要的支撑。
没有庞大的渠道，产品无法达到农民的手中；没有完善的售后服务作为保障，家电的维修问题就会成为农民消费的阴影，就会拖“家电下乡”的后腿。
对于中国移动河南公司来说，多年开发农村市场建立的庞大渠道和完善的服务网络给“手机下乡”提供了有力的保障，消除了农民买手机的后顾之忧。
乡村调研报告范文
乡村调研报告范文一、调研目的。
乡村调研是为了深入了解乡村的发展现状，掌握乡村经济、社会、文化等方面的情况，为制定乡村振兴战略提供科学依据。
二、调研背景。
随着城市化进程的加快，乡村面临着人口外流、资源匮乏、农业产业结构单一等问题，乡村振兴成为当前社会关注的焦点。
为了更好地了解乡村发展的现状和问题，进行乡村调研显得尤为重要。
三、调研内容。
1. 乡村经济发展情况。
调研乡村的经济发展情况，包括农业生产、乡村产业发展、农民收入水平等方面的情况。
了解乡村经济的主要特点和存在的问题，为制定乡村振兴战略提供参考。
2. 乡村社会状况。
调研乡村的社会状况，包括教育、卫生、文化等方面的情况。
了解乡村社会的发展水平和存在的问题，为改善乡村社会状况提供依据。
3. 乡村文化传承。
调研乡村的文化传承情况，包括乡村传统文化、民俗风情等方面的情况。
了解乡村文化传承的现状和问题，为保护和传承乡村文化提供支持。
四、调研方法。
1. 实地走访。
通过实地走访的方式，深入了解乡村的实际情况，与当地农民和村民进行交流，听取他们的意见和建议。
2. 数据收集。
通过收集相关数据，包括统计数据、调查数据等，对乡村的经济、社会、文化等方面进行系统分析和评估。
3. 专家访谈。
邀请相关领域的专家学者进行访谈，听取他们对乡村发展的意见和建议，为乡村振兴提供专业支持。
五、调研成果。
通过乡村调研，我们对乡村的发展现状有了更深入的了解，掌握了乡村经济、社会、文化等方面的情况。
同时，也发现了乡村存在的问题和挑战，为制定乡村振兴战略提供了重要参考。
六、调研建议。
1. 加强农业科技支持，提高农业生产效率和质量。
2. 发展乡村产业，促进农民增收。
3. 加强乡村基础设施建设，改善乡村生活环境。
4. 加强乡村文化传承，保护和传承乡村传统文化。
七、总结。
乡村调研是深入了解乡村发展现状和问题的重要手段，为制定乡村振兴战略提供了重要依据。
希望通过我们的努力，能够为乡村振兴提供更多的支持和帮助，让乡村焕发新的活力。
农村餐饮的消费需求与市场调研
农村餐饮的消费需求与市场调研一、背景介绍农村地区的经济发展和人民生活水平的提高，使得农村餐饮市场的需求不断增加。
本文将对农村餐饮的消费需求和市场调研进行探讨。
二、饮食习惯的变化近年来，随着农村地区经济的发展和现代化的进程，农民的饮食习惯也发生了很大的变化。
他们开始追求多样化的口味和健康的餐饮，对于特色菜和有机食品的需求也越来越高。
三、农村餐饮市场的发展农村地区的餐饮市场在过去几年间蓬勃发展。
越来越多的餐馆、小吃店和农家乐被开设，提供了丰富多样的菜品和服务。
这也刺激了农村餐饮供求关系的平衡，并带动了农村经济的发展。
四、消费需求的变迁当前，随着农民收入的增加，农村消费者对于餐饮质量和服务的要求也提高了。
他们对餐饮环境、菜品安全和卫生等方面的关注也日益增加，对于有着更好食品质量和良好消费体验的饭店更加青睐。
五、市场调研的重要性市场调研是了解农村餐饮市场需求的重要途径。
通过市场调研，可以了解农村消费者的消费意愿、消费行为和消费决策因素，为农村餐饮企业提供市场竞争力的决策依据。
六、市场调研方法市场调研可以采用多种方法，包括问卷调查、个别访谈、焦点小组讨论等。
这些方法可以帮助调研人员收集到客观的数据和消费者意见，从而更好地分析和了解农村餐饮市场的需求。
七、市场调研结果分析通过市场调研，我们发现农村消费者在选择餐饮时更注重性价比、环境和口味。
他们更愿意选择那些能提供当地特色菜、价格适中的餐馆。
另外，他们对于食品安全和卫生的要求也非常高。
八、餐饮企业应对策略基于市场调研的结果，餐饮企业应提供具有地方特色的菜品，提高食品质量和服务水平。
餐馆的环境应整洁舒适，并加强食品安全管理。
此外，企业还可以通过开展促销活动和提供优惠活动吸引更多的消费者。
九、创新发展机会餐饮企业可以对农村餐饮市场的创新发展机会进行探索。
比如，可以推出配送服务，扩大市场覆盖面；也可以与农村旅游相结合，为游客提供特色餐饮体验。
这些创新举措有助于餐饮企业提高竞争力和市场份额。
通信行业市场调研报告范文通用版
通信行业市场调研报告范文通用版一、引言通信行业作为现代社会的重要支柱，其发展对于经济增长、社会进步和人们的生活方式产生着深远的影响。
本报告旨在对通信行业的市场现状进行全面的调研和分析，为相关企业和决策者提供有价值的参考。
二、市场规模与增长趋势近年来，通信行业市场规模持续扩大。
据统计数据显示，全球通信市场在过去几年中保持了稳定的增长态势，年复合增长率达到了X%。
在国内，通信行业同样发展迅速，特别是随着 5G 技术的商用推广，市场规模进一步扩大。
从增长趋势来看，未来几年通信行业仍将保持较高的增长速度。
5G 网络的大规模建设、物联网的广泛应用以及数字化转型的加速，都将为通信行业带来新的增长机遇。
三、市场细分领域（一）移动通信移动通信是通信行业的核心领域之一。
目前，4G 网络仍然占据主导地位，但 5G 网络的发展势头迅猛。
5G 网络具有高速率、低延迟、大容量等特点，将推动智能终端、虚拟现实、增强现实等应用的快速发展。
（二）固定通信固定通信包括有线宽带和固定电话等业务。
随着光纤宽带的普及，固定宽带的网速和稳定性不断提升，用户体验得到显著改善。
同时，企业级的专线服务市场也在不断增长。
（三）卫星通信卫星通信在偏远地区、航海、航空等领域具有不可替代的作用。
近年来，随着卫星技术的不断进步，卫星通信的应用范围不断拓展，市场规模逐渐扩大。
（四）物联网通信物联网的快速发展带动了物联网通信市场的崛起。
各种物联网设备需要通过通信网络实现连接和数据传输，这为通信行业带来了新的业务增长点。
四、竞争格局通信行业竞争激烈，主要参与者包括电信运营商、设备制造商和服务提供商等。
（一）电信运营商国内主要的电信运营商有中国移动、中国联通和中国电信。
它们在网络覆盖、用户规模和服务质量等方面展开竞争，并通过不断推出新的套餐和增值服务来吸引用户。
（二）设备制造商华为、中兴、爱立信、诺基亚等是全球知名的通信设备制造商。
它们在 5G 设备研发、生产和销售方面竞争激烈，技术创新能力和产品质量是其竞争的关键。
菜市场调查报告范文
菜市场调查报告范文一、调查背景及目的菜市场与居民生活息息相关，在促进经济繁荣、方便人民生活等方面发挥着不可替代的作用。
但由于各种原因，菜市场在发展过程中出现了一些问题需要加以解决。
为全面、准确地掌握市区菜市场的基本情况，以及存在的主要问题，以便针对性地提出解决措施，我们对菜零售市场进行了一些调研，现将有关情况报告如下。
二、菜市场的现状菜市场是主要用于销售蔬菜同时兼营蛋品、家禽、熟肉制品、小水产、豆制品、调味品等多种农副产品的经营场所。
在农副产品供应渠道多元化的进程中，菜市场这种传统的业态仍然显示出独有的优势，市民在购买蔬菜、水产、鸡蛋等商品时，依然首选菜市场，选择率在一半以上。
这是因为菜市场经营方式灵活，蔬菜、水产等商品新鲜程度远远高于超市。
菜市场设施简单，租金低，劳动力成本低，降低了商品的成本，蔬菜、水产不容易产生像熟肉、豆制品和调味品等商品的假冒伪劣情况，而且根据菜市场的特点和农副产品自身特点，这种主导地位还将延续下去。
三、菜市场的经营1.经营状况：菜市场经营状况良好，客流量较大，各类商品供应充足。
2.价格：菜市场商品价格相对较低，受到消费者的欢迎。
3.环境卫生：菜市场环境卫生有待改善，部分摊位存在垃圾处理不当等问题。
四、存在问题及建议1.存在问题：菜市场在发展过程中存在一些问题，如管理不善、环境卫生不佳等。
2.建议：针对菜市场存在的问题，我们建议加强对市场的管理，提高环境卫生标准，优化市场布局，以提高菜市场的整体形象和竞争力。
五、结论菜市场作为城市居民生活的重要组成部分，其发展状况直接关系到市民的生活质量。
通过对菜市场的调查，我们了解了菜市场的现状及存在的问题，为今后的市场管理和发展提供了有益的参考。
希望通过全社会的共同努力，提高菜市场的水平，创造更美好的城市生活环境。
农村调查报告范文
农村调查报告范文
《农村调查报告》
一、背景介绍
近年来，中国农村的发展面临着诸多挑战和问题。
为了更好地了解农村的现状和发展趋势，我们开展了一次农村调查。
二、调查目的
本次调查旨在了解农村地区的生产、生活、教育、医疗等方面的情况，掌握农民的生活状况和需求，为政府制定农村发展政策和措施提供数据支持。
三、调查内容
1. 生产情况：了解农村的农业生产情况，包括主要种植作物、畜禽养殖情况以及农业技术推广、农资使用等情况。
2. 生活情况：了解农民的生活水平、收入来源、住房条件、基本生活设施等情况。
3. 教育情况：了解农村学校的教学条件、师资力量、学生人数、教育资源配置等情况。
4. 医疗情况：了解农村的医疗资源、卫生设施、医生配备等情况。
四、调查结果
1. 生产情况：农村地区以种植水稻、小麦和玉米为主，畜禽养殖较为普遍。
不少村民使用化肥农药，但农业技术水平整体较低。
2. 生活情况：农民的住房条件普遍较差，公共基础设施不完善，
收入水平较低。
3. 教育情况：农村学校教学设备简陋，教师素质参差不齐，学生上学难度大。
4. 医疗情况：农村医疗资源匮乏，卫生设施欠缺，医疗服务不完善。
五、建议和措施
1. 加强农业技术推广，提高农民的生产水平和收入水平。
2. 加大对农村基础设施建设的投入，改善农村居民的生活条件。
3. 政府应加大对农村教育和医疗的支持力度，提高农村的教育和医疗水平。
六、结语
通过此次调查，我们对农村的现状有了更深入的了解，也提出了一些合理的建议和措施。
希望政府能够重视农村的发展问题，全力支持农村的建设与发展。
中国移动通信市场推广手册
中国移动通信市场推广手册1. 背景移动通信行业是中国电信市场的重要组成部分，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，移动通信市场规模逐年扩大。
中国作为全球最大的移动通信市场之一，吸引了众多国内外通信运营商的关注和竞争。
中国移动通信市场推广手册的目的是帮助中国移动运营商制定有效的市场推广策略，提升市场份额和市场影响力。
2. 目标市场中国移动通信市场的目标群体主要包括以下几个方面：- 各个年龄段的个人用户：通过提供丰富多样的移动通信服务，满足用户不同需求；- 企事业单位：为企业提供移动通信解决方案，提高工作效率和信息流畅度；- 农村地区：进军农村市场，提供基础通信服务，拉动市场增长。
3. 市场定位以打造全面覆盖的移动通信网络为基础，通过提供高品质的通信服务，提升市场竞争力。
- 基础通信服务：提供稳定高效的移动通信网络，满足用户的基本通信需求；- 增值服务：为用户提供丰富多样的增值服务，例如移动支付、移动互联网接入等；- 企业定制化方案：根据企业需求，提供定制化的移动通信解决方案，提高工作效率；- 农村市场扩展：将移动通信网络延伸至农村地区，提供基础通信服务。
4. 市场推广策略- 品牌宣传：通过媒体广告、户外广告等手段，提升品牌知名度和形象；- 优惠政策：制定不同的优惠政策，吸引用户转网或增加用户消费；- 渠道拓展：与各大电信运营商合作，扩展销售渠道，提高产品覆盖率；- 用户培训：开展用户培训活动，提升用户对移动通信服务的认知和使用率；- 业务创新：持续推出新的移动通信服务和增值产品，满足用户不断变化的需求。
5. 市场推广活动- 新品发布会：定期举办产品发布会，展示新的移动通信服务和增值产品；- 体验活动：在各大城市举办移动通信体验活动，让用户亲自体验并了解产品特点和优势；- 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，分享移动通信知识和用户故事，提高品牌影响力；- 用户回馈活动：通过抽奖、积分兑换等方式，回馈用户对移动通信服务的支持和信任；- 合作推广：与各大手机厂商、软件开发商合作，共同推广移动通信服务。
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敬告：本计划知识产权属于uuYY市场研究咨询有限公司，只提供给ZZ移动通信有限责任公司XX分公司；任何单位和个人不得以任何形式将本计划全部或部分提供给任何第三方。
2004年XX移动农村市场调研uuYY市场研究咨询有限公司2004－09－20营销背景分析市场研究是营销管理的重要环节，但它为营销活动服务时，一定要配合营销活动，游离于营销活动以外的市场研究是没有意义的。
具体来讲，XX移动的市场营销工作应该具有以下目标模式：模型一：市场营销目标模式收入、利润客户忠诚产品研发与推广；渠道建设；广告促销与传播；价格策略；服务；公关；……而收入、利润增长应该具有以下模式： 模型二：收入增长模式那么，本次市场调研与XX 移动的市场营销目标关系如何呢？XX 移动希望通过增加新客户来提高收入；但是，城市市场不仅已经趋于饱和，而且市场规模太小，所以，开发农村市场成为下一步营销的最大机会。
XX 移动期望开拓农村市场，但对于农村市场又不熟悉，也不知道有没有推广的可能。
潜在客户群在哪里？有多少？他们的需求是什么？怎样的资费，怎样的营销手段能够吸引他们来使用我们的手机？正是在这样的背景下，XX 移动决定进行一次农村市场调研。
首先，根据市场需求科学、合理制定业务发展计划至关重要；计划制定的科学性和合理性都必须有市场信息和调查数据作为依据。
计划制定之前，必须要对市场容量、市场潜量进行系统、科学地预测，这样才能做到有的放矢。
全市范围内各区县情况不同，我们必须在全面调查的基础之上制定有针对性的业务发展计划，这样才能保证使有限的投入最大限度地发挥效益。
其次，根据科学的营销战略制定模式和国际惯例，营销战略必须是客户导向的，必须符合市场结构和消费需求。
所以，进行全市范围内的市场调研，以科学、全面、及时、准确地了解客户需求，掌握市场动态，特别是了解各阶层客户、各细分市场在话音、数据、增殖业务方面的真实需求，以及相关的价格、渠道、促销偏好，从而为营销战略的制定提供必要的基础数据和科学依据，已十分必要。
再次，我们必须用有效的宣传、促销手段来开拓市场，刺激社会消费需求，使销售量以更快的速度增长，增加销售收入。
这就需要我们通过市场调查，了解市场需求结构，进行市场细分，进行准确的市场定位；同时，了解消费者的认知程度、消费观念、行为习惯、心理偏好，以制定科学的促销策略和推广方案，让促销费用达到最佳效果。
知己知彼也十分重要，市场竞争日趋激烈；目前，中国电信的小灵通和中国联通的G网、C网都加入了对中国移动市场的争夺，竞争形势错综复杂。
这都需要我们通过市场调研了解农村消费者的结构、通信消费观念及发展态势、竞争对手在农村地区的发展现状、各个营运商的竞争优劣势，以制定相应的竞争策略和品牌策略，使我们在竞争中不仅立于不败之地，而且占有更大的市场份额。
农村市场开发是我们下一步市场营销工作的重点。
但是，我们对农村市场的了解远远不如对城市的了解，农村市场对于我们来说，既是充满希望的地方，又是让人感到陌生的地方。
如果对农村消费者的需求不求甚解而贸然进军农村市场，很可能招致失败。
所以，对农村市场的研究迫在眉睫。
二、研究目标模式通过分析研究上述客户的意图和要求，我们拟定了以下市场调研目标模式图。
在这一目标模式中，寻找市场机会点是研究的枢纽和核心，我们的研究工作将紧紧围绕这一环节展开。
三、调研内容调研内容是对研究目标的进一步细化，是操作化的目标体系，也可以说是我们开出的菜单或产品样品。
根据客户提供的调查目的、调查内容要求，我们演绎出如下研究内容供参考：一、与XX移动宏观战略决策有关的内容1、农村市场，特别是农村市场环境：基本情况⏹人口数量、结构；⏹收入水平及来源；⏹支出结构、购买力；⏹职业分布；⏹公共设施；⏹传播媒介；⏹生活方式、活动规律、风俗习惯；⏹经济特征；⏹社会组织；⏹企业概况、村办、镇办、民办、国有、三资。
2、市场拓展目标：市场容量分析⏹手机拥有率；⏹移动拥有率；⏹联通拥有率；⏹固定电话拥有率；⏹BB机拥有率；⏹流动市话拥有率；⏹公用电话使用频率；⏹XX农村地区移动电话市场容量究竟有多大；⏹XX农村地区移动电话剩余市场容量究竟有多大；⏹XX地区各县市农村移动电话市场容量及剩余市场容量；⏹XX农村地区产品生命周期曲线及市场走势预测；⏹XX农村地区未来半年、一年放号量估计；⏹XX农村地区未来半年、一年各县市放号量估计。
3、市场定位：目标消费群分析⏹有手机农村群体的特征；⏹潜在用户（有需求、有消费能力）的典型特征；⏹潜在用户（有需求、有消费能力）的活动场所、活动规律；⏹潜在用户（有需求、有消费能力）的职业、经济活动特征；⏹用户群体特征变动趋势；⏹重点目标消费群分析；⏹优先发展的市场区域。
4、消费心理与行为研究⏹用户购买手机入网的原因；⏹用户入网品牌选择的原因；⏹在网用户对移动通信的需求和意见；⏹潜在用户不买手机的原因；⏹潜在用户对移动通信的认知；⏹潜在用户对移动通信的态度。
5、营销障碍分析⏹不购买手机的原因；⏹提高用户消费量的条件、对策；⏹客户忠诚度研究。
6、品牌经营分析⏹各品牌（全球通、中联通、神州行、如意通、小灵通）形象；⏹各品牌（全球通、中联通、神州行、如意通、小灵通）竞争优劣势分析；⏹新品牌进入的市场空隙、市场定位。
二、与XX移动微观经营策略有关的内容1、网络规划与建设⏹区内重点区域网络覆盖盲区调查；⏹竞争对手网络覆盖、质量；⏹农村地区客户对网络质量的满意度、不满原因；⏹农村地区客户、潜在客户区域分布与网络分布的错位分析；⏹急需建设机站的地区。
2、新产品发展与推广⏹已推业务：知名度、认知度、利益认同点、价格认同点和承受力、办理方便性、使用情况、哪些类型的客户对已推产品感兴趣；⏹拟推业务：客户感兴趣程度、哪些类型客户对拟推产品感兴趣、感兴趣的原因、价格承受力、潜在市场威胁、不感兴趣的原因；⏹客户需求：客户希望通过手机达到哪些目的、客户的生活方式、活动规律、客户的关注热点、客户的相关、类似消费需求内容、客户对信息服务的内容、形式和特殊需求。
3、价格策略⏹农村用户通信开支水平；⏹农村用户移动电话开支承受力水平；⏹农村用户通信开支占收入的比重；⏹农村用户对各种资费（月租、呼入、呼出、IP、新业务）的价格敏感度；⏹消费者对现行各项资费的承受能力、接受程度（什么资费标准下会决定入网）；⏹不提示条件下潜在消费者对资费优惠、促销方式的建议；⏹各种优惠方式分别适合哪些群体。
4、营销渠道⏹区内重点区域渠道覆盖盲区普查；⏹竞争对手渠道覆盖调查；⏹客户对渠道数量的满意度；⏹客户对渠道软硬件服务的满意度、不满原因；⏹客户、潜在客户区域分布与渠道分布的错位分析；⏹急需建设渠道的地区。
5、客户服务⏹农村客户对服务的总体满意度；⏹农村客户对各方面服务（营业、热线、缴费、售后服务等）的满意度；⏹农村客户对服务的需求重点。
6、广告宣传⏹以往广告宣传的效果评估（品牌、业务知名度、促销效果等）；⏹适合于农村市场的广告形式；⏹适合于农村市场的广告媒介；⏹农村市场用户需要的传播内容；⏹竞争对手广告宣传。
四、研究方法（一）研究范围关于农村市场的界定，有以下三种方式：1、县（县级市）及以下市场（镇、乡、村）均归入农村市场；2、镇、乡、村为农村市场；3、乡、村为农村市场。
我们将根据XX地区的实际情况界定农村市场。
（二）调查对象1、抽取以下2类样本：(1)精英人物；(2)普通客户。
2、甑别条件：(1)长期在本地居住（一年以上）；(2)年龄15-60岁之间；(3)过去半年内未接受过相关访问；(4)非相关行业。
3、根据经验，以下群体应为重点研究群体：(1)有手机户；(2)村镇干部；(3)乡村教师；(4)乡村医生；(5)个体户、生意人、店主；(6)专业户；(7)私营企业主；(8)运输户；(9)外出打工者家属；(10)乡镇企业职工；(11)手工艺人。
（三）样本县镇村抽取方法一般调查采取多阶段随机抽样方式抽样，从我们数十次农村市场调研的经验来看，这种教条式的抽样方式不完全适合于农村市场调研。
不少深山区村落人口数量少、人口分布极为分散、人口外流比例很高、经济极为原始、需求极为微弱、网络建设难度很大、营销难度也很大，所以XX移动要同时对辖区内所有村落进行网络建设和营销推广既没必要又不可能，我们必须有计划、分步骤、抓重点地进行农村市场开发。
因此，作为配合营销活动的市场调研，也应抓住重点。
所以我们建议在重点抽样基础上进行多阶段随机抽样。
具体操作为：重点村镇全部进行概况调查，其余村镇进行随机抽样调查。
具体抽样将在对XX各村镇进行聚类分析后确定。
（四）样本户抽取方法1、随机样本抽样：第一步，沿各村步行，详细了解范围、人口及其户数，由此确定各村区位；第二步，派定点员前往样本村确认该村范围，然后随机确定起点（第一样本户）；第三步，派访问员从起点出发，按右手原则“隔五抽一”抽取并抄录样本户门牌号码，并画详图；第四步，访问员按地址指示敲门、入户，对符合条件（18-55岁，一周至少住5天）的家庭成员用小随机表进行抽样，至此，抽样方告结束。
（五）调查方法根据本次调研的特点：1、须进行市场预测，对样本随机性要求高；2、调查内容较多；3、村镇难以进行街访和电话访问。
所以我们建议：村镇精英、消费者进行入户问卷调查；（六）时间估算项目完成约需50天。
附：报告样板第一章四川农村移动通信市场规模 (1)第一节农村居民基本状况 (1)一、调查时点农业人口分布情况 (1)二、农业人口结构 (3)三、农村居民收入水平 (3)（一）总体及不同用户年现金收入 (3)（二）不同群体用户年现金收入 (5)四、农村居民住房结构 (5)（一）各地农村居民住房结构 (5)（二）不同群体住楼房比例 (6)第二节农村通信市场的现状 (6)一、手机普及率 (6)二、个人BB机拥有率 (7)三、流动市话拥有率 (7)四、家庭固定电话拥有率 (7)第三节农村居民通信资费认知及消费行为 (8)一、农村消费者对各种通信工具资费的认知 (8)（一）对固定电话资费的认知 (8)（二）对移动电话资费的认知 (10)（三）固定电话/移动电话资费差异的认知 (13)二、农村消费者各类通信工具消费心理 (16)（一）农村消费者购买各类通信工具的原因 (16)（二）影响农村消费者购买各类通信工具的障碍点 (21)三、农村消费者各类通信工具使用情况分析 (24)（一）消费者各类电话的使用情况 (24)（二）消费者的通话结构 (28)（三）消费者的通话频率 (33)（四）消费者月通信消费水平 (37)第四节农村通信市场潜量 (40)一、消费者购买意向法预测的移动通信市场潜量 (40)（一）总体情况 (40)（二）各区域市场潜量分析 (40)二、各品牌在农村市场的潜量 (41)三、不同群体的购买意向 (41)四、购买各网络品牌的原因 (42)五、主要竞争对手—固定电话潜量预测 (45)（一）总体情况 (45)（二）不同群体固定电话购买意向 (45)第二章农村通信市场机会分析 (46)第一节研究方法 (46)一、分析目标 (46)二、指标分析模型 (46)三、概念与指标解释 (46)（一）消费群 (46)（二）手机拥有率 (48)（三）群体规模 (48)（四）手机购买动机 (48)第二节重点目标消费群定位 (48)第三节各地区市场重要性综合分析 (50)第三章市场需求与网络建设 (51)第一节农村移动通信的信号状况 (51)一、农村消费者对网络信号的整体评价 (51)（一）总体情况 (51)（二）区域比较 (51)二、中移动和中联通网络对比 (52)（一）总体情况 (52)（二）区域比较 (53)第二节网络建设重点 (53)一、网络建设的重点之一是信号差于联通的地区 (53)二、网络建设的重点之二是信号较差而属于重点区域的地区 (53)第四章产品研究 (55)第一节用户对签约/非签约方式的选择 (55)一、总体情况 (55)二、群体比较 (55)三、地区比较 (56)第二节用户对各种新业务的认知及感兴趣程度 (56)一、不提示条件下消费者对各种新业务的认知 (56)（一）总体情况 (56)（二）用户比较 (57)（三）群体比较 (58)（四）区域比较 (58)二、消费者对各种新业务的感兴趣程度 (59)（一）总体情况 (59)（二）用户比较 (60)（三）群体比较 (60)（四）区域比较 (61)第三节用户潜在的信息需求 (61)一、总体情况 (61)二、用户比较 (62)三、群体比较 (63)四、区域比较 (64)第五章价格研究 (65)第一节固定电话/移动电话的合理价差 (65)一、总体情况 (65)二、用户比较 (65)三、群体比较 (66)四、地区比较 (66)第二节消费者对中移动/中联通价格差异的评价 (67)一、对中移动/中联通价格差异的认知 (67)（一）农村居民的认知情况 (67)（二）村民认为从道理上讲移动与联通收费标准的差异 (69)二、消费者对移动/联通价差的评价 (70)（一）认为中移动应贵过中联通的价差 (70)（二）认为联通手机资费比移动贵的价差 (72)三、综合分析 (74)第三节不同价格品牌对农村消费者的吸引力 (75)一、总体情况 (75)二、群体比较 (75)三、区域比较 (75)第六章营销渠道研究 (77)第一节入网的方便性程度 (77)一、总体情况 (77)二、用户比较 (77)三、群体比较 (78)四、区域比较 (78)第二节营销渠道建设重点 (79)第三节营销渠道研究 (80)一、不提示条件下村民对销售渠道的建议 (80)（一）总体情况 (80)（二）用户比较 (81)（三）群体比较 (82)（四）区域比较 (83)二、提示条件下农村消费者对营销渠道的选择 (86)（一）总体情况 (86)（二）用户比较 (86)（三）群体比较 (86)（四）地区比较 (87)第七章广告与传播 (88)第一节以往广告传播效果 (88)一、企业知名度 (88)（一）总体情况 (88)（二）用户比较 (88)（三）群体比较 (89)（四）区域比较 (89)二、品牌知名度 (90)（一）总体情况 (90)（二）用户比较 (90)（三）群体比较 (90)（四）区域比较 (91)三、业务宣传效果 (91)（一）总体情况 (91)（二）用户比较 (92)（三）群体比较 (92)第二节传播渠道 (94)一、各类媒体的接触频率 (94)（一）总体情况 (94)（二）用户比较 (94)（三）群体比较 (95)（四）区域比较 (95)二、电视媒体接触习惯 (96)（一）常看的省内电视台 (96)（二）常看的电视节目类型 (98)（三）常看电视的时段 (100)三、报纸媒体的接触习惯 (102)（一）常看的省内报纸 (102)（二）常看的报纸栏目 (104)四、电台媒体接触习惯 (106)五、日常各类活动频次 (106)（一）总体情况 (106)（二）用户比较 (107)（三）群体比较 (107)（四）地区比较 (108)第三节本章小结 (108)第八章主要结论 (110)。