浅谈色彩在商业海报设计中的魅力体现

（ 一 ）图形 设 计
图形是一种用形象和色彩来直接观地传播信息、观念 以及交 流思想 的视觉语言 ，具有只可意会不可言传 的独特魅力 ，它能超 出 国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流 ， 是人类通用 的视觉符号 ，故素有 “ 世界语 ”之称 。在商业海报设 计 中，可 以通过这种设计手法来表现海报的特殊效果 。 （ 二 ）文 字 设 计 文字是一种交流思想和表情达意的工具 。在海报设计 中，它 肩负着传达观念与信息的重任 ，具有举足轻重的作用 。文字包括 文案 设计与 字体设计两 部分 。文案设计 具有 明确 的语义传 达作 用 ，是对主题内容的提炼 、产品特征的说明 ，它侧重于设计 的内 容 。而字体设计则是在此基础上 ，运用不 同的字体形象及字体与 字体之 间的相互关系来加强对文字语义 的传达 ， 体现海报 的主题 及表达一定 的情感 ，是对主题 内容、产品特征认识的不断深化 。 （ 三） 色 彩 设 计 图 形 、 文 字 、色 彩 三 者 及 其 关 系 是 一 个 设计 者 必 须 用 心 研 究 的 ，运 用 并 处 理 好 这 几 个 要 素 以及 关 系 。设 计 者 不 仅 要 仔 细 推 敲每一个要素 的设计所指， 更要注意综合运用 。 色彩设计在作 品的 企 划 初 期 即 占有 一 定 的重 要 性 ， 从 而 以整 体 构 成 的视 觉 思 想 和 冲 击， 有效地 引领 公众 的视线 ，直奔作 品主题 。 个商业海报设计效果 的好坏 ，最终是 由色彩来体现 的。首 先 要 处 理 好 单 个 色 彩 与 整 个 画 面 的 关 系 ，以及 远 近 距 离 上 的视 觉 效果 。还要考虑 “ 商 品在人们眼 中的冲击力 ” 、“ 造成与众不 同” 印象 。用 色 要尽 可 能 做 到 明 快 、简 洁 ；纯 色相 比 混 色 ，其 对 比较 强 ，显得有 冲击 力，套色少 比套色多更醒 目，以减少造成视觉混 合 的不 良后 果 ；能用 二色 时则 无 须 用 三 色 ，这 样 的用 色 决不 意 味 着单调和贫乏 ， 而是更经深思熟虑 、 深刻提炼 ， 能做到言简意深， 百看不厌 ，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产 劳动 以及 日常生活衣 、食 、住 、行 中的重要作用是显而易见 的， 现代 的科学研究 资料表 明，一个 正常人从外界接受 的信 息百分之 九 十 是 以 上 是 由视 觉 器 官 输 入 大 脑 的 ， 来 自外 界 的一 切 视 觉 形 象 ，如物 体 的形 状 、空 间 、位 置 的界 限和 区别 都 是 通 过 色 彩 区别 和 明暗关系 得到反 映的 ，而 视觉 的第 一 印象往 往是对 色彩 的感 觉 。对色彩 的兴趣 导致 了人们 的色彩 审美意识 ，成 为人 们装 饰美 化 生活 的前提 因素 ，正如 马克 思所说 “ 色 彩的感觉 是一 般美感中 最大众化 的形式 ” 。 二 、色 彩 在 商业 海 报 设 计 中的 魅 力 色彩是人类最敏感 的一种信 息，人人都有偏 爱色彩 的心理。 调 查表 明，人们对 于彩色海 报的关注 远远大 于对 黑 白海报 的关 注 。色 彩 较 之 图 文对 于人 的心 理影 响更 为直 接 ，具 有 感 性 的 识 别 性 能 。当 代 商 业 设 计 对 色 彩 的 应 用 上 升 到 “ 色 彩 行 销 ”的 策 略 高 度 ，成为商品促销、品牌塑造 的重要手段 。从事商业海报设计首 先 需要 具有 良好 的色彩感 觉和色彩 学素养，具备对色 彩主色调、 冷 暖色 、明色 与暗色 、同色系 与补 色系等各个方 向的调控能力 ， 在此基础上进一 步研 究色彩在 心理反应方面 的普 遍规律，同时密 切 关注色彩 的流行趋 向，有 目的、有计划地选择用色 ，以达到吸 引观 众 、强 化 信 息传 达 的 目的 。 （ 一 ）商业海报设计对 色彩 的要 求 艺 术设 计与纯绘画艺术有一个很大的分野 ， 在于它们之间 的
浅谈 色彩 在商业 海报设计 中的魅力体现
刘 涌 涛 （ 渭南师范学院美术设计学院 陕西 渭南 ７ １ ４ ０ ９ ９ ）
摘 要 ：海报设 计表现手法多种多样 ，有 图形设 计表 现、文字设 计表现和 色彩设 计表 现等。其 中色彩设 计表现具有十分重要 的意义 ， 不 同的 国家 、民族 、文化 、宗教 、时代等 因素 ，会使 色彩 的象征具有 多义性和共通性 ，同样一种颜 色也会 因不同的因素 而形成 不同的
涵 义 和 象征 。
关 键词 ：商业海报； 色彩；构成要 素
“ 形 式 的年 代 已经 过 去 ，现 在 色 彩 将 统 治 设 计 。 ” 这 句 看 似 偏 激却又有一定道理的话是意大利设计师提 出的。进入 ２ １ 世纪 ， 人们对商业海报设计的一些评判标准也在发生着 巨大变化 ， 功能 与形式在 “ 同质化时代 ”已不是衡量设计水平的唯一，色彩在商 业海报设计 中愈来愈显示 出的重要性 已是不争的事实。色彩从文 化 角 度 以及 精 神 层 面 上 被 当作 人 们 心 灵 和 感 情 的 投射 ，日益 深 入 到 日常 生 活 ，因此 合 理 运 用 色 彩 成 为 设 计 师 必 备 的 素 质 和 企 业 决
定产品营销的策略 。
色彩设计在商业海报构成 要素 中的地位 商业海报设计 中的构成要素主要有图形、文字 与色彩 。构成 要素作为视觉传达 的设计语言 ，有其 自身规律和特 点，其 中色彩 设计在商业海报构成要素 中占有极其重要的地位 。设计者应对其 有 深刻 的 了解 和领 悟 ，并在 实 践 中逐 步 培 养 真正 能 驾 驭它 的能 力 。
通过强烈 的视觉冲击力 ，直接 引起人们 的注 意与情感 上的反应 ， 另一方面还可更 为深 刻地 揭示形象 的个 性特 点和海报 的主题，强 烈感知力度 ，使人 留下深刻 的印象和记忆 ，并在传递信 息的同时
给 人 以美 的享 受 。但 当色 彩 一 旦 作 用 于 人 的视 觉 器 官 时 ，它所 产 生的视觉生 理刺激和感受 ， 会 引起 人的精神行为等一连串的心理 反应 。人对色彩 的各种感 受与反应 实质上就是一种 色彩心理的 具 体 体 现 。从各 个 角 度 去 探 索 和研 究色 彩 心 理现 象 ，对海 报 设 计 具 有 非 常重 要 的 意义 。 （ 三 ）海报 色彩 风 格 的确 立
一
、
功 能不 同 、信 息传 达 渠道 的差 别 。在 商业 海 报 设 计 中应 注 重色 彩 的对 比与调和关系 的编排 ：注重主色调 的组织与搭配 ；注重色彩 感情 、联想 与象征性表达 ；注 重商 业海报 设计 中各构 成要 素之 间 色 彩 关 系 的整 体 变 化 与统 一 。因 为海 报 设 计 中并 不是 色彩少 的、单纯的、响 亮 的色 彩 去 获 得 较 完 美 的视 觉 效 果 。 （ 二 ）色彩在 商业海报设计 中的作用 在商业海报设计 的诸要素 中，色彩 或许 可以说是最重 要的一 个构成要素 ，它 可以在很大程度上 决定 作品的成败 。它一方面可