2019年品牌策划.ppt
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蜜雪冰城营销策划方案ppt
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顾客服务标准制定与实施
蜜雪冰城的市场定位 中高端冰淇淋品牌，目标消费者为15-35岁年轻人。 蜜雪冰城的推广策略 利用社交媒体和KOL营销，提升品牌知名度。 蜜雪冰城的服务标准 提供高品质、快捷的顾客服务，提升顾客满意度。 蜜雪冰城的标准实施 通过员工培训和流程优化，确保服务标准的落实。
蜜雪冰城市场份额大 根据2019年的数据，蜜雪冰城在中国的市场份额达到了3.8%，在行业中排 名第三。 蜜雪冰城渠道拓展策略成功 截至2020年底，蜜雪冰城的门店数量已经超过了6000家，显示出其强大的 渠道拓展能力。
产品推广：广告宣传与公关 活动
蜜雪冰城广告投放策略精准有效 根据数据显示，蜜 蜜雪冰城广告投放策略精准有效 根据数据显示，蜜雪冰城的广告投放覆盖了全国各大城市，其品牌 知名度和影响力得到了显著提升。 蜜雪冰城的公关活动提升了品牌形象 通过举办各种公关活动，如公益活动、新品发布会等，蜜雪冰城成 功塑造了积极健康的品牌形象。
产品特色突出 蜜雪冰城以独特口味和高品质原材料吸引消费者，如其招牌芝士奶盖 茶深受喜爱。 定位年轻消费群体 蜜雪冰城主要针对18-35岁的年轻人群，设计时尚、新颖的店面和产 品线。 品牌推广策略有效 蜜雪冰城通过社交媒体、线下活动等多种方式进行品牌推广，已在全 国拥有超过6000家门店。
品牌形象传播渠道选择
网络营销：社交媒体运营与 内容营销
社交媒体运营提升品牌知名度 蜜雪冰城在微博、微信等社交平台拥有数百万粉丝，有效提升了品 牌曝光率。 内容营销吸引目标用户 蜜雪冰城通过发布吸引人的甜品制作视频，成功吸引了大量甜品爱 好者关注。
04
04
蜜雪冰城消费者关 系管理
Consumer Relationship Management in Honey Snow Ice City
茅台酒案例分析PPT课件
茅台一直以来以“国酒”自居,定位为“国酒品质、国酒文化”。茅台也确实凭 借其悠久的历史、丰厚的文化和沿袭多年的“高品牌口碑”而成为“高端白酒 第一品牌”。然而,茅台酒这一高高在上的定位,使其离市场的终端渐行渐远,最终 也未能抵挡住市场经济大潮的冲击。
2019/11/5
16
(二) 价格策略调整
2006年2月11日,贵州茅台公司调整茅台酒的出厂价格,平均上调幅度约为15％,使 得不同年份的茅台酒涨价在40~200元不等。在消息正式公布前一天,茅台股票就 迅速上扬。在正式公布后的第二天,茅台股票开盘即冲高到涨停价位57 99元,收 报于57 78元。茅台酒价格的整体上涨,再一次引起消费者对白酒的强烈关注。 因茅台的涨价,越来越多的酒厂以“原料上涨”等原因,纷纷跟随茅台掀起“涨价 风潮”。而媒体的广泛关注,使茅台引发的白酒业集体“涨价”,出现了很多耐人 寻味的“思考”。
经济的大潮也使茅台失掉了许多计划经济时代特有的优势,许多优
质名酒纷纷成为国宴酒,白酒的销售渠道也进一步放开。这一切,
2019/茅11/台5 人显然没有做好充分的思想准备。
5
2渠道终端
• 在买方市场状态下,渠道意味着厂家利润和商品的市场。但是绝不等于说谁拥 有渠道谁就有了市场，因为市场最终在于消费。而对于白酒来说,市场就是一 个“喝”字。只有消费者喜欢喝你的酒,喝掉了你的酒,才算拥有市场。终端则 是实现这种目的的场所。这一时期，茅台在终端促销上几乎为零,有针对性的 大型促销活动也是少之又少。在餐馆、饭店的酒柜上,茅台上柜率偏低。为什 么茅台的终端消费难以启动?原因不外乎以下两点:
从以前的“养在深闺”,到现在借助一切机会乃至利用“两会”推介茅台,可见茅 台已2经019度/11过/5 了痛苦的理念转变期。一个奉行营销观念的全新的茅台展示在世14人 的面前。
2019/11/5
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(二) 价格策略调整
2006年2月11日,贵州茅台公司调整茅台酒的出厂价格,平均上调幅度约为15％,使 得不同年份的茅台酒涨价在40~200元不等。在消息正式公布前一天,茅台股票就 迅速上扬。在正式公布后的第二天,茅台股票开盘即冲高到涨停价位57 99元,收 报于57 78元。茅台酒价格的整体上涨,再一次引起消费者对白酒的强烈关注。 因茅台的涨价,越来越多的酒厂以“原料上涨”等原因,纷纷跟随茅台掀起“涨价 风潮”。而媒体的广泛关注,使茅台引发的白酒业集体“涨价”,出现了很多耐人 寻味的“思考”。
经济的大潮也使茅台失掉了许多计划经济时代特有的优势,许多优
质名酒纷纷成为国宴酒,白酒的销售渠道也进一步放开。这一切,
2019/茅11/台5 人显然没有做好充分的思想准备。
5
2渠道终端
• 在买方市场状态下,渠道意味着厂家利润和商品的市场。但是绝不等于说谁拥 有渠道谁就有了市场，因为市场最终在于消费。而对于白酒来说,市场就是一 个“喝”字。只有消费者喜欢喝你的酒,喝掉了你的酒,才算拥有市场。终端则 是实现这种目的的场所。这一时期，茅台在终端促销上几乎为零,有针对性的 大型促销活动也是少之又少。在餐馆、饭店的酒柜上,茅台上柜率偏低。为什 么茅台的终端消费难以启动?原因不外乎以下两点:
从以前的“养在深闺”,到现在借助一切机会乃至利用“两会”推介茅台,可见茅 台已2经019度/11过/5 了痛苦的理念转变期。一个奉行营销观念的全新的茅台展示在世14人 的面前。
2019双鹿电池口碑营销的的策划的方案 45页PPT文档
活动名称：#多啦A梦双鹿电池狂想曲# 活动时间：6月1号-6月15号 推广形式：bbs、sns、微博
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
孩子是想象力最丰富的群体， 用孩子的想象力打造我们共同的狂想曲
#多啦A梦：双鹿电池狂想家#
小的时候我们梦想着有个#多啦A梦#保护我们,每当遇到困都都会帮我们解决; 让我们放空想想，多 啦A梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！！！
带上多啦A梦一起旅行吧
以多啦A梦勾起此年龄段目标群众的记忆 点，引起关注 以旅游话题契合目标群众心理
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage2:扩散推广期
预热期：图文发布
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
制作多啦A梦QQ表情、动画表情、恶搞图片等方式在图片中加入双 鹿电池、logo等信息。
微博推广
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
BBS推广
SNS推广
预热期：其他合作
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
挑战：如何使一个品牌识别初期就快速的拉近消费者距离，并且，
消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？
预
机会：双鹿电池的专业性，以及配合哆啦A梦
热
的形象植入，预热品牌热度和各种活动
品牌塑造诉求点：双鹿电池是你身边的哆啦A梦
预热期：信息公告
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光。
示例狂想曲：
可以穿越吗？
电池喝牛奶！ 找女朋友！
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
孩子是想象力最丰富的群体， 用孩子的想象力打造我们共同的狂想曲
#多啦A梦：双鹿电池狂想家#
小的时候我们梦想着有个#多啦A梦#保护我们,每当遇到困都都会帮我们解决; 让我们放空想想，多 啦A梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！！！
带上多啦A梦一起旅行吧
以多啦A梦勾起此年龄段目标群众的记忆 点，引起关注 以旅游话题契合目标群众心理
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage2:扩散推广期
预热期：图文发布
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微博推广
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
BBS推广
SNS推广
预热期：其他合作
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
挑战：如何使一个品牌识别初期就快速的拉近消费者距离，并且，
消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？
预
机会：双鹿电池的专业性，以及配合哆啦A梦
热
的形象植入，预热品牌热度和各种活动
品牌塑造诉求点：双鹿电池是你身边的哆啦A梦
预热期：信息公告
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光。
示例狂想曲：
可以穿越吗？
电池喝牛奶！ 找女朋友！
律师事务所品牌推广传播及营销策划方案.pptx
全程法律顾问的话，就可以充分利用每次活动人流量大的优势，加大对公司品牌的 宣传力度，发生更加深入的影响。
B 公益活动。
a 免费法律咨询。让企业和个人通过网站、信件、在线即时信息等方式 ，或是与某 些政府部门合作，如信访部门等，为他们提供免费的法律咨询。结束咨询后可以散 发名片，促进合作的产生。
b 相应政府号召，为弱势群体提供法律援助，帮助他们处理一些纠纷和疑难。
10
谢谢欣赏
品牌推广策略
品牌的推广，简单一句话概括：无所不在，无孔不入！
一、公司形象统一建设：
为什么大公司人们都统一着装，统一名片，统一电邮，统一服务规 范？这不仅仅是实力的象征，更是一种精神风貌的展示。
建议：
1、律师在出外进行业务时，一律统一着装（领带和衬衫颜色可根据是否为 合伙人进行调整），携带统一印刷的手提袋、名片、稿纸、北 （邯郸）最好的律所？”再注册ID回答“十力律所”，用户在搜索时，就 能快速的找到我们。
2019-7-28
15
谢谢欣赏
3 律所开展营销的注意事项
2019-7-28
16
谢谢欣赏
律所市场营销相关规定
以2003年3月15日出台的《广东省律师事务所及律 师业务推广宣传行为守则》为例，其规定：
2、电子期刊。每期可以就一些新的法律条款和有警惕意义的故事作为期刊 内容，发给老客户和意向新客户，增加对他们的吸引力，而且成本很低。
3、与邯郸当地的主要论坛，如“邯郸论坛”、“拼在邯郸”、“邯郸之窗 社区频道”等进行合作，为他们提供基于法律层面的合作，利用他们的人 气为律所做宣传。
4、博客营销。以十力律所的名义开通空间。因为此空间的文章容易被 搜索到，在搜索优化上有很大的优势。在博客中，我们可以提供一些真实 的案例，并解读一些新的法律条款，利用留言系统与来访者展开互动，提 高品牌的影响力。
B 公益活动。
a 免费法律咨询。让企业和个人通过网站、信件、在线即时信息等方式 ，或是与某 些政府部门合作，如信访部门等，为他们提供免费的法律咨询。结束咨询后可以散 发名片，促进合作的产生。
b 相应政府号召，为弱势群体提供法律援助，帮助他们处理一些纠纷和疑难。
10
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品牌推广策略
品牌的推广，简单一句话概括：无所不在，无孔不入！
一、公司形象统一建设：
为什么大公司人们都统一着装，统一名片，统一电邮，统一服务规 范？这不仅仅是实力的象征，更是一种精神风貌的展示。
建议：
1、律师在出外进行业务时，一律统一着装（领带和衬衫颜色可根据是否为 合伙人进行调整），携带统一印刷的手提袋、名片、稿纸、北 （邯郸）最好的律所？”再注册ID回答“十力律所”，用户在搜索时，就 能快速的找到我们。
2019-7-28
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3 律所开展营销的注意事项
2019-7-28
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律所市场营销相关规定
以2003年3月15日出台的《广东省律师事务所及律 师业务推广宣传行为守则》为例，其规定：
2、电子期刊。每期可以就一些新的法律条款和有警惕意义的故事作为期刊 内容，发给老客户和意向新客户，增加对他们的吸引力，而且成本很低。
3、与邯郸当地的主要论坛，如“邯郸论坛”、“拼在邯郸”、“邯郸之窗 社区频道”等进行合作，为他们提供基于法律层面的合作，利用他们的人 气为律所做宣传。
4、博客营销。以十力律所的名义开通空间。因为此空间的文章容易被 搜索到，在搜索优化上有很大的优势。在博客中，我们可以提供一些真实 的案例，并解读一些新的法律条款，利用留言系统与来访者展开互动，提 高品牌的影响力。
高端大气商业计划书PPT模板
CHAPTER 1
合作伙伴
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PART 02
项目介绍
我们要做什么
CHAPTER 2
项目来源
点击输入简要文字解说，解说文字尽量概括精炼不用多余的文字修饰，简洁精准的 解说所提炼的核心概念。点击输炼的核心概念
加强对公司资金运行情况的监控力度，最大限度地提高资金使用率；
严格实施财务监管和预算制度；
聘请高素质财务和管理人员进行有效的管理。
CHAPTER 3
推广计划
点击输入计划的详细文字内容，文字语言要精炼概括，避免用冗长空洞的词汇，给人以真实诚挚的感觉。计划条理要清晰，可操作性要强，用清晰明了的思路呈现自己想要表达的观点与计划。计划的详细文字内容语言要精炼概括，避免用冗长空洞的词汇，给人以真实诚挚的感觉。计划条理要清晰，可操作性要强，用清晰明了的思路呈现自己的观点与计划。
可行性分析
点击添加标题
点击输入简要文字解说，解说文字尽量概括精炼，不用多余的文字修饰，简洁精准的 解说所提炼的核心概念。
点击添加标题
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CHAPTER 3
执行方式
PART 04
市场分析
明年打算做什么
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宁化府营销策划案页PPT文档
薄弱
三.营销策略
类别 销售规模 销售额提升 利润率提升 市场占有率
营销目 标与预 期收益
目标 100万件 20% 30% 40%
目标市场描述
目标市场：家庭 主妇，饭目店标，市酒场描述 店等长期使用者
可识别特征
独特的需求、 态度、行为
改革开放阶 段的特征
现阶段的 要求
独特的需要 特别的态度
不同的消 费行为
日程安排 周年店庆 三·八妇女节 五一节促销活动
周 期
形式
地点
15 “100”大 指定五
天
行动
家超市
7 天
八折折扣
超市
15 赠小包装 天 食用醋
超市
人员 5名
5名
母亲节 某周末 中秋节 某季度 …
5 家庭厨房 大型广
天 创意大赛
场
8名
2 临时宣传 超市前
化府”
企业宗旨
创新、诚信、协 作、进取 战略目标
大商场，超市， 小卖部
企业精神
渠道管理
促销策略
内外部环境分析
企业概况
外部环 境分析
经济产品状况法律法规
竞争
消费者分析
内部环 技术 境分社析会因素
二.SWOT分析
传统手工工艺制造，
各地方品牌占据一方， 打进市场有困难，恒 顺四眼井的快速发展
产地山西—陈醋加故强乡对，醋绿色保健功 使用方便、雅能观的开发，醋行业中， 知名厂家不多，自身
利宣用传名窗人口、,往等专往。也家可可在以以大起寻众到找心快到目速名效加中见盟人应的效商地的等位神。,奇用效他果们作为企业形象的代言人、
四.活动计划
职 能
业务部经理：负责销售工作各项事宜的统筹规划。 完成销售目标、策略的制定，对销售计划的进程和 效果进行监督和评估。 业务人员：协助代理商进行销售规划，完成销售目 标，监督公司销售政策的执行；落实促销活动的实 施和过程控制，并将结果反馈给业务经理和代理商。
线上推广策划方案PPT模版
线上推广策划方案的设计 与实施
Design and Implementation of Online Promotion Planning Scheme
日期 汇报人：XXX
目录
Content
01 线上推广策划方案的基本概念 02 线上推广策划方案的设计步骤 03 线上推广策划方案的实施策略 04 线上推广策划方案的评估与优化 05 线上推广策划方案的案例分析 06 线上推广策划方案的未来发展趋势
分析线上推广策划方案的目标市场
目标市场定位
• 根据数据，我们的目标市场主要集中在 25-35岁的年轻消费者，他们对于线上购 物有着较高的接受度和消费能力。
产品特性与目标市场匹配
• 我们的线上推广策划方案主要针对的是 高品质、时尚的电子产品，这与我们的 目标市场的需求高度匹配。
设计线上推广策划方案的具体策略
数据驱动的推广策略 利用大数据分析用户行为，提高推广效果。例如，根据用户在网站 停留时间、点击率等数据调整推广内容，提升ROI。 多元化的推广渠道 线上推广应覆盖各类社交媒体、搜索引擎等，以增加品牌曝光度和 影响力。如Facebook广告投放，使品牌覆盖率提升30%以上。
06
线上推广策划方案的未来发展 趋势
理解线上推广策 划方案的重要性 和作用
提升品牌知名度 根据Statista数据显示，80%的消费者通过线上渠道首次了解到新的品牌或产品。 提高销售额 eMarketer数据显示，2019年美国线上零售销售总额达到6320亿美元，占全部 零售销售的14.1%。
02
线上推广策划方案的设计步骤
VIEW MORE
预测线上推广策划方案的发展趋势
线上推广策划方案的设计与实施预测 随着互联网技术的发展，线上推广策划方案的设计与实施已成为企业获取更多市场 份额的关键。 线上推广策划方案的发展趋势 未来线上推广策划方案将更加注重用户体验和个性化定制，同时结合大数据技术进 行精准投放。
Design and Implementation of Online Promotion Planning Scheme
日期 汇报人：XXX
目录
Content
01 线上推广策划方案的基本概念 02 线上推广策划方案的设计步骤 03 线上推广策划方案的实施策略 04 线上推广策划方案的评估与优化 05 线上推广策划方案的案例分析 06 线上推广策划方案的未来发展趋势
分析线上推广策划方案的目标市场
目标市场定位
• 根据数据，我们的目标市场主要集中在 25-35岁的年轻消费者，他们对于线上购 物有着较高的接受度和消费能力。
产品特性与目标市场匹配
• 我们的线上推广策划方案主要针对的是 高品质、时尚的电子产品，这与我们的 目标市场的需求高度匹配。
设计线上推广策划方案的具体策略
数据驱动的推广策略 利用大数据分析用户行为，提高推广效果。例如，根据用户在网站 停留时间、点击率等数据调整推广内容，提升ROI。 多元化的推广渠道 线上推广应覆盖各类社交媒体、搜索引擎等，以增加品牌曝光度和 影响力。如Facebook广告投放，使品牌覆盖率提升30%以上。
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线上推广策划方案的未来发展 趋势
理解线上推广策 划方案的重要性 和作用
提升品牌知名度 根据Statista数据显示，80%的消费者通过线上渠道首次了解到新的品牌或产品。 提高销售额 eMarketer数据显示，2019年美国线上零售销售总额达到6320亿美元，占全部 零售销售的14.1%。
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线上推广策划方案的设计步骤
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预测线上推广策划方案的发展趋势
线上推广策划方案的设计与实施预测 随着互联网技术的发展，线上推广策划方案的设计与实施已成为企业获取更多市场 份额的关键。 线上推广策划方案的发展趋势 未来线上推广策划方案将更加注重用户体验和个性化定制，同时结合大数据技术进 行精准投放。
涵田半岛活动及传播规划 58页PPT文档
品鉴二：识酒小常识 通过观、品、闻几个角度向来宾介绍应该从哪几个方面判断是否是一 款好酒，通过一些生动有趣的讲解及演示，引述出下一环节的搭配品 鉴。
品鉴三：搭配指南 每款酒都有自己的最佳拍档。在这个环节通过不同菜肴的组合搭配不 同的酒款，将搭配小技巧分享给来宾，把酒与美食的结合发挥到极致。
近景魔术
传统媒体传播 提高品牌关注
增加涵田半岛的媒体露出，强化品牌内涵，品牌联合更是提升了涵田的市场影响力，引起 媒体与消费者的信赖及好感度，从而提高品牌关注度。
现场品牌传播 增强品牌记忆度
活动现场所使用的邀请函、礼品（袋）、展示道具及互动表演，均与涵田相契合，多品牌 间的相互借力，使品牌露出更加饱满，静态摆设醒目高雅，动态表演生动且恰到好处，使 得品牌记忆深刻；
讲座嘉宾
彭莱 ，上师大美术学院副教授。
1971年生，先后毕业于南京艺术学 院、湖北美术学院美术史论专业，研 究艺术史、艺术理论。曾就读于上海 师范大学美术学院并获美术学硕士， 现在读历史学博士。著有《中国山水 画通鉴：一片江南》、《中国花鸟画 通鉴：得于象外》、《古代画论》等。 曾独立策划《落墨：学院水墨提名 展》、《身体意象》等当代艺术展览， 发表艺术史与艺术评论论文数十篇。
试驾地段景观
教堂
温泉
酒店正面
亲水平台
半岛俯瞰天目湖
其他物料设计
贴身管家服装
车手服装
汽车类合作品牌推荐
“林间艺术之旅”活动，以圣诞为活动契机，与国内知名艺术节合作，在青山绿水间，享受艺术带来 新鲜的气息。在涵田半岛新一轮的推广之际，需要引入新的元素，艺术节在制造新话题的同时，吸引 目标受众，并带来新的销售机会。
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大号推送
坚守
工作流程清晰
品鉴三：搭配指南 每款酒都有自己的最佳拍档。在这个环节通过不同菜肴的组合搭配不 同的酒款，将搭配小技巧分享给来宾，把酒与美食的结合发挥到极致。
近景魔术
传统媒体传播 提高品牌关注
增加涵田半岛的媒体露出，强化品牌内涵，品牌联合更是提升了涵田的市场影响力，引起 媒体与消费者的信赖及好感度，从而提高品牌关注度。
现场品牌传播 增强品牌记忆度
活动现场所使用的邀请函、礼品（袋）、展示道具及互动表演，均与涵田相契合，多品牌 间的相互借力，使品牌露出更加饱满，静态摆设醒目高雅，动态表演生动且恰到好处，使 得品牌记忆深刻；
讲座嘉宾
彭莱 ，上师大美术学院副教授。
1971年生，先后毕业于南京艺术学 院、湖北美术学院美术史论专业，研 究艺术史、艺术理论。曾就读于上海 师范大学美术学院并获美术学硕士， 现在读历史学博士。著有《中国山水 画通鉴：一片江南》、《中国花鸟画 通鉴：得于象外》、《古代画论》等。 曾独立策划《落墨：学院水墨提名 展》、《身体意象》等当代艺术展览， 发表艺术史与艺术评论论文数十篇。
试驾地段景观
教堂
温泉
酒店正面
亲水平台
半岛俯瞰天目湖
其他物料设计
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坚守
工作流程清晰