公共外交中的名人效应与围观模型——“billgates”微博研究
比尔·盖茨慈善捐赠与启示
、
比尔 ・ 茨 捐赠之 路 盖
１５ ９ ５年 １ Ｏ月 ２ ８日比尔 ・ 盖茨 出生 于西雅 图一个上层 家 庭。 盖茨 １ ３岁时便设计出 自己的第一个程序 。 ９ ３年 ， １７ 盖茨进 入哈佛 大学法律 系。 但在 １７ ， ９ ５年 盖茨就辍学 ， 与好友保罗・ 艾 伦 成 立 了一 家 电脑 公 司 ， 即后 来 的软 件 巨 头 微 软 公 司 。 （ ） 一 比尔 ・ 茨 曾经 遭 受指 骂 盖 １９ 年 ￣ ０ ７年 ， ９５ ２０ 盖茨 １ ３年蝉连 《 福布斯 》 全球亿 万富翁 榜 首位 。２ ０ ０ ７年又捐出全部身家 ５ ０亿美 元 ， 为全 球首善 。 ８ 成 其 实 ，首善 ” “ 盖茨绝非 一天炼成 ， 为富不仁” “ 也曾很长 时间与 其 大名联在一起 。 在其早期时候 ， 比尔 ・ 盖茨是个挥金如土而又 毛不拔的 “ 铁公鸡 ” 因为吝啬而备受批评。 ， １９ ９ ３年热衷收藏 的盖茨在纽 约索斯 比拍 卖行 以 ２００万 ０ 美元从 一位收藏家手里 买来柴尔德 ・ 哈萨姆 的《 花房》 比原 主 ， 最初 出的 ５ ０万美元价格高了近四倍 。１９ ５ ９ ４年元旦 ， 他和梅琳 达 的婚 礼上 ， 盖茨在拉奈 岛包 下了全部轿 车 、 直升机和 ２０间 ５ 酒店客房 。同年他又花 ３００万美元买进意大利文艺复兴时期 ８ 巨匠达 ・ 芬奇那本 １ ８页的笔记 ，这对于 已经拥有 ８ 亿 美元 资 ３ 产 的盖茨来说 ， 无异于九牛一毛 。 １９ ９ ７年 ９月 ， 国拖欠联合 国会 费高达十几亿美 元 ， 美 联合 国一度濒临财政破产的边缘 。 国有线新闻网（ Ｎ 的开山鼻 美 Ｃ Ｎ） 祖特德 ・ 特纳宣布 向联合国捐款 １ 亿美 元 ， 以应付财政危机 Ｏ 用
【 键 词】 比尔・ 关 盖茨； 捐赠 【 中图分类号 】 ９３ 【 Ｃ １． ７ 文献标识码 】 Ａ
危机意识名人事例
危机意识名人事例引言：危机意识是指个体或组织对即将发生或已经发生的危机状况的认知和预警能力。
拥有强烈的危机意识可以使个人或组织在危机到来之前做好准备，及时应对并化解危机。
以下是一些拥有卓越危机意识的名人事例。
一、比尔·盖茨（Bill Gates）比尔·盖茨是世界著名的企业家和慈善家，他早在20世纪90年代就意识到了全球气候变化的严重性以及其对人类社会的巨大威胁。
盖茨成立了比尔和梅琳达·盖茨基金会，致力于推动可再生能源、减少温室气体排放等解决方案的研发和推广，以应对气候危机。
二、埃隆·马斯克（Elon Musk）埃隆·马斯克是特斯拉汽车和SpaceX公司的创始人，他的危机意识使他意识到了人类对传统能源的依赖和对地球资源的过度消耗。
因此，他致力于推动电动汽车技术的发展和太阳能等清洁能源的利用，以减少对环境的负面影响，并努力实现人类的可持续发展。
三、格雷塔·桑伯格（Greta Thunberg）格雷塔·桑伯格是一名来自瑞典的青少年环保活动家，她在15岁时开始罢课抗议，要求政府采取更积极的措施应对气候变化。
她的行动引发了全球范围的青少年气候罢工运动，引起了全球对气候变化问题的更多关注和重视。
她的危机意识和勇气激励了全球范围内的年轻人积极参与环保行动。
四、乔治·索罗斯（George Soros）乔治·索罗斯是知名的投资家和慈善家，他在20世纪90年代就对全球金融体系存在的风险和不稳定性有着深刻的认识。
他在2008年金融危机爆发前就预测到了金融市场的崩溃，并及时采取行动进行资产配置，避免了巨大的损失。
他的危机意识使他在投资领域取得了巨大成功，并成为了一位具有广泛影响力的慈善家。
五、安吉拉·默克尔（Angela Merkel）安吉拉·默克尔是德国总理，她在处理欧洲主权债务危机时展现出了卓越的危机意识和领导能力。
爱德华伯尼斯名词解释
爱德华伯尼斯名词解释爱德华伯尼斯（Edward Bernays）是20世纪初期美国的一位广告和公关专家，被誉为“公共关系之父”。
他对于大众心理学、传播技术和大众传媒的研究与应用，对于改变和塑造现代社会中的消费行为和舆论有着深远的影响。
爱德华伯尼斯提出了许多与推销和影响人们决策相关的概念和方法。
以下是对他的名词解释：1. 公共关系（Public Relations）：爱德华伯尼斯将此概念定义为“一种通过管理和操纵人们的态度和行为，以积极地促进公众意见的建立和维护关系的活动”。
他强调，通过精心设计的传播策略和舆论形象塑造，可以在幕后影响公众的认知和行为。
2. 群体心理学（Crowd Psychology）：爱德华伯尼斯对群体行为进行了深入研究，提出了群体心理学的概念。
他认为，个人的行为可以受到群体的影响，群体具有不同于个体决策的行为模式。
通过理解群体心理学，可以更好地预测和操控群体的行为。
3. 创造性广告（Creative Advertising）：爱德华伯尼斯强调广告的创造性和情感吸引力，以吸引潜在消费者的注意力和兴趣。
他认为，通过创造性的广告，可以唤起人们的欲望和需求，从而促使他们购买产品或接受某种观点。
4. 消费主义（Consumerism）：爱德华伯尼斯鼓励消费主义，即将消费作为社会进步和幸福的关键因素。
他认为，通过刺激和满足人们的物质欲望，可以有效地推动经济增长和社会发展。
5. 意识形态（Ideology）：爱德华伯尼斯认为，通过巧妙地塑造和推广特定的意识形态，可以影响和改变人们的价值观和行为模式。
他注意到，媒体和广告对于塑造公众意识形态具有深远的影响力，能够通过信息的选择和呈现方式来引导大众的认知和判断。
爱德华伯尼斯的理论和方法在商业、政治和公共舆论领域产生了重要影响。
他的研究为广告和公关行业提供了新的视角和策略，同时也引发了关于个人自由、舆论管控和伦理道德的讨论。
新闻人物分析---Bill Gates
Bill Gates1. IntroductionWilliam Henry Bill Gates III, was born on October 28 in 1955 at Seattle, Washington. His family was upper middle class.And his father William H. Gates, Sr., was a prominent lawyer. His mother, Mary Maxwell Gates, was served on the board of directors for First Interstate Banc System and the United Way.He has one elder sister, Kristi, and one younger sister, Libby. He was the fourth of his name in his family, but was known as William Gates III or “Trey”, because his father had dropped his own III suffix. He enjoys playing bridge, tennis, and golf,and also known as an avid reader. He is an American business magnate, philanthropist, author, and chairman of Microsoft, the software company he founded with Paul Allen.He is consistently ranked among the world’s wealthiest people and was the wealthiest overall from 1995 to 2009, excluding 2008, when he was ranked third. During his career at Microsoft, Gates held the positions of CEO and chief software architect and remains the largest individual shareholder, with more than 8 percent of the common stock.He has also authored or co-authored several books, which are famous among the world. Gates is one of the best-known entrepreneurs of the personal computer revolution. Gates stepped down as chief executive officer of Microsoft in January 2000. He remained as chairman and created the position of chief software architect.In the later stages of his career, Gates has pursued a number of philanthropic endeavors, donating large amounts of money to various charitable organizations and scientific research programs through the Bill & Melinda Gates Foundation, which established in 2000.In June 2006, Gates announced that he would be transitioning from full-time work at Microsoft to part-time work, and full-time work at the Bill & Melinda Gates Foundation. He gradually transferred his duties to Ray Ozzie, chief software architect, and Craig Mundie, chief research andstrategy officer. Gates' last full-time day at Microsoft was June 27, 2008. Now, he remains at Microsoft as non-executive chairman.2.CareerEarly on his life, Gates parents had a law career in mind for him. When Gates was young, his family regularly attended a Congregational church. At 13, he enrolled in the Lakeside School, an exclusive preparatory school. When he was in the eighth grade, the Mother Club at the school used proceeds from Lakeside School’s rummage sale to buy an ASR-33 Teletype terminal and a block of computer time on a General Electric computer for the school’s students. Gates took an interest in programming the GE system in BASIC, and was excused from math classes to pursue his interest, He wrote his first computer program on this machine: an implementation of tic-tac-toe that allowed users to play games against the computer. Gates was fascinated by the machine and how it would always execute software code perfectly. When he reflected back on that moment, he said, "There was just something neat about the machine." After the Mothers Club donation was exhausted, he and other students sought time on systems including DEC PDP minicomputers. One of these systems was a PDP-10 belonging to Computer Center Corporation (CCC), which banned four Lakeside students—Gates, Paul Allen, Ric Weiland, and Kent Evans—for the summer after it caught theirexploiting bugs in the operating system to obtain free computer time.In early 1973, Bill Gates served as a congressional page in the U.S. House of Representatives. After graduated from Lakeside, he scored 1590 out of 1600 on the SAT and enrolled at Harvard College in the autumn of 1973. While at Harvard, he met Steve Ballmer, who later succeeded Gates as CEO of Microsoft.In his sophomore year, Gates devised an algorithm for pancake sorting as a solution to one of a series of unsolved problems presented in a combinatorics class by Harry Lewis, one of his professors. Gates' solution held the record as the fastest version for over thirty years; its successor is faster by only one percent. His solution was later formalized in a published paper in collaboration .Gates did not have a definite study plan while a student at Harvard and spent a lot of time using the school's computers. He remained in contact with Paul Allen, joining him at Honeywell during the summer of 1974. The following year saw the release of the MITS Altair 8800 based on the Intel 8080 CPU, and Gates and Allen saw this as the opportunity to start their own computer software company. He had talked this decision over with his parents, who were supportive of him after seeing how much Gates wanted to start a company. Then, he is on the ambitious way.After reading the January 1975 issue of Popular Electronics that demonstrated the Altair 8800, Gates contacted Micro Instrumentation and Telemetry Systems, (MITS),the creators of the new microcomputer, to inform them that he and others were working on a BASIC interpreter for the platform. In reality, Gates and Allen did not have an Altair and had not written code for it; they merely wanted to gauge MITS' s interest. MITS president Ed Roberts agreed to meet them for a demo, and over the course of a few weeks they developed an Altair emulator that ran on a minicomputer, and then the BASIC interpreter. The demonstration, held at MITS' s offices in Albuquerque, was a success and resulted in a deal with MITS to distribute the interpreter as Altair BASIC. Paul Allen was hired into MITS，and Gates took a leave of absence from Harvard to work with Allen at MITS in Albuquerque in November 1975. They named their partnership "Micro-Soft" and had their first office located in Albuquerque. Within a year, the hyphen was dropped, and on November 26, 1976, the trade name "Microsoft" was registered with the Office of the Secretary of the State of New Mexico. Gates never returned to Harvard to complete his studies.Microsoft's BASIC was popular with computer hobbyists, but Gates discovered that a pre-market copy had leaked into the community and was being widely copied and distributed. In February 1976, Gates wrote an Open Letter to Hobbyists in the MITS newsletter saying that MITS could not continue to produce, distribute, and maintain high-quality software without payment. This letter was unpopular with many computerhobbyists, but Gates persisted in his belief that software developers should be able to demand payment. Microsoft became independent of MITS in late 1976, and it continued to develop programming language software for various systems. During Microsoft's early years, all employees had broad responsibility for the company's business. Gates oversaw the business details, but continued to write code as well. In the first five years, he personally reviewed every line of code the company shipped, and often rewrote parts of it as he saw fit.Gates oversaw Microsoft's company restructuring on June 25, 1981, which re-incorporated the company in Washington state and made Gates President of Microsoft and the Chairman of the Board. In 1990, Microsoft posted off WINDOWS 3.0. In 1995, it posted off WINDOWS 95, which was considered as a very important soft to avoid the troubles which DOS brought and make the PC easier and more useful. In the same year, he came out a book named THE ROAD AHEAD, which was a big success and many predicts in this book have been true. In 1999, Microsoft posted off Windows 98. In 1999, Gates wrote a famous book Business @ the Speed of Thought. In 2000, Gates named his good friend Steve Ballmer as CEO of Microsoft, and Chief Software Architect of his own. In 2001, Microsoft posted off Windows XP, and Gates came to Times Square to sell XP by himself. In June 2006, Gates announced that he would be transitioning from full-time work at Microsoft to part-time work, andfull-time work at the Bill & Melinda Gates Foundation. And he did it. Now, Gates is busy in his philanthropy in the world.In 2000, Gates and his wife combined three family foundations into one to create the charitable Bill & Melinda Gates Foundation, which is the largest transparently operated charitable foundation in the world.3.My CommentIn my opinion, I think there are three reasons for his big success.First, it should be owned to his family. As much as I know, Gates has a very good upbringing. His grandmother, a very kind lady, is very sensible to teach his little Bill. She often plays games which can improve children’s intelligence with Gates. And she always encourages little Gates on his every progress. This makes Gates full of confidence. And the stories which told by his grandmother make Gates broaden his minds and had a wide interest of the world. She often encourages Gates to read more books, that’s why Gates has a big desire to read books and build a library in his home latter. Although his parents want him to be a lawyer at first, they don’t force Gates to do this and just let him to learn what he wants to learn, even he don’t get a good score on some courses, they believe he can make it and never blame him. When Gates want to quit his studies in Harvard, his parents choose to support him because they know their son.Second, I think his friends and the atmosphere in America helpedhim. We all know that America is a very open-minded country, people are encouraged to be free in spirits and the society need the talents like Gates at that time. So, the valuable computers provided by school is a great help for him to practice his ability and put up some new ideas and make up some new programs. Also, his friend Paul who has the same dream with him is gave him much encourages. Their cooperation is a big success.Thirdly, and the most important is his own sight of the world and the big talent on computer BASIC and also, his strive and warmhearted about the poor. He could hold the opportunities and very diligent. Before he established Microsoft, he is a student. He tried to find some chance to work with computer, the most important tool of him. Although Paul and him just to help to find bugs and even with a very low pay. He often works a whole night at that time. After he established Microsoft, he worked harder. Some of his colleagues said that he was too busy to take shower everyday until the work was finished. He is also very serious on his work. After became the CEO,Gates oversaw the business details, but continued to write code as well. In the first five years, he personally reviewed every line of code the company shipped, and often rewrote parts of it as he saw fit. Of course, success is ready for the careful people and the people who are ready for it. He is now concentrating on his philanthropy, 98% of his wealth was donated to the foundation. And now, their help is among the whole world to those poor who suffer from thehungry and those kids who can’t go to the school. Also, they also concern on some social problems like AIDS in Africa and quit smoking in China. What he dose maybe just a part, but that is really meaningful. So, I think he is not only famous for his big wealth and his Microsoft Empire, but the revolution on computer and his generous to the world.4.AcknowledgementGOOGLEBAIDUBill & Melinda Gates foundationWIKIPEDIA。
具有仪式感的名人例子
具有仪式感的名人例子美国前总统比尔·克林顿：比尔·克林顿是一位具有仪式感的名人。
他1992年成为美国第42任总统，任职期间他执行了一系列具有仪式感的正式程序，此外也展示了他在国内外政治方面的礼仪精神。
1999年，他参加了北约组织大会，发表重要讲话，并参加了一系列会谈，展现出了他的仪式感和礼仪精神。
此外，克林顿在参观世界各地时，进行的仪式性活动也已被大家所熟知。
例如，克林顿在拜访印度时，特地访问了泰姬陵，表达对印度历史文化的尊重；克林顿访问中国时，表示愿意开放美国市场，以及重视双边关系，这被很多人认为是中美关系发展的重要一步。
此外，克林顿在1998年世界足球联盟举办的政治对话会晤中讲话，也被认为是一个重要的仪式。
默克尔：默克尔作为德国总理，在政府程序和流程上也有着良好的仪式感。
默克尔在全球领导人交流中，都确保了一种严谨、尊重的仪式精神。
例如，在2010年，她出席联合国安理会议，提出了德国解决联合国全球挑战的举措，并对参议会表达尊敬。
此外，2009年，默克尔与法国总统萨科齐在慕尼黑进行会谈，探讨两国在经济、政治和文化联系方面的发展。
此次会谈中，她体现出了德国总理在国际交往中的礼节和仪式感，以及她在政治领域的影响力。
乔治·布什：乔治·布什也是一位具有仪式感的名人。
他2001年以美国第43任总统就职，他在就任一年后，就举行了一系列仪式性活动，如国家地理会议、核裁军、开放经济等，以表达出美国在仪式方面的影响力。
2009年，乔治·布什访问波兰，出席祖先振兴仪式，展示仪式感。
此外，他在2005年出席人权日活动和2007年参加联合国安理会会议期间，表现出礼仪和气质，体现了他具有仪式感。
乔治·布什在就任美国总统期间，多次参观了世界各地，在参观礼仪和外交活动方面，他都展示出了他作为美国总统的仪式感。
Bill. Gates
12/19/2013
12/19/2013
12/19/2013
sincerely advise to young people
Unlike in the life out of school after a semester of the same school hours, nor that the summer. No boss to help you find some self-and you must rely on its own to complete. 走出学校后的生活不像在学校一样有学期之分，也没有暑假之说。没有 几位老板乐于帮你发现自我，你必须依靠自己去完成。
---The biggest foundation in the world,was found in January,2000.
12/19/2013
Bill &Melinda Gates Foundation believe that every person deserves the chance to live a healthy, productive life. From poverty to health, to education, their areas of focus offer the opportunity to dramatically improve the quality of life for billions of people. So they build partnerships that bring together resources, expertise, and vision—working with the best organizations around the globe to identify issues, find answers, and drive change.
中西方的“名人效应”
补 充 了一 句 ：你 这 么 一 说 ， 们 更 不 相 信 他 是 曾小 姐 的 哥 哥 了 。 ” “ 我
结 果 又招 来 一 阵哄 笑 。
然后 大家的话题 和曾先生在时相反 ， 立即转向了曾小姐 。 瑞士
银 行 的 沙 总 假 装 认 真 地 告 诉 这 位 校 友 ， 绍 时应 该 早 说 他 是 “ ” 介 真
都 像 我们 这样 有 事情 要 谈 ， 不是 酒 店 客人 自己吃饭 的那 种氛 围 。 而
吃 了一 会 儿 ，我 突 然 发现 苏 格 兰 人 背 后 的那 一 桌 坐着 纽 约 市
长 朱 利安 尼 。 在处 理 “ ・１恐 怖袭 击 事 件 中 ． 利 安尼 一 直在 一 线 ９１” 朱
愿 张扬 、 般 不 主动 和 名 人照 相 的 人 都有 一 点 冲 动 ， 少 我想 告 诉 一 至 这 位苏 格 兰朋 友 他后 边 坐 的是 谁 。
哥 哥 ， 便我 们 带 相 机 的 人 照 张相 ， 以 向人 炫 耀 自己认 识 曾小 姐 的 哥 哥 ， 歹 和 名人 沾 边 嘛 ！大 家都 把 校友 当笑 柄 ， 弄 他 介 绍人 的方 好 捉 式 。那位 老 兄 也从 善如 流 ， 大家 发 表 对 曾 小姐 的看 法 。我 发 现几 听 乎所 有 在 座 的人 都 知 道 一 点 曾小 姐 的故 事 ，只 是 每个 人 都 没 当 回
我 和 苏格 兰一 个 基 金公 司 的经 理一 起 吃 早 餐 。人 到 了纽 约工 作 就 繁 忙 ， 常午 餐 和 晚餐 都 排满 了 ， 餐 时 间就 被 大 家发 掘 出来 成 为 常 早 谈 生 意和 联络 感 情 的方 式 。那 次早 餐 很 正 式 ，跟 晚餐 一样 中规 中
带你一起了解——比尔盖茨
人物经历 个人荣誉 个人理想
社会评价
人物简介
比尔·盖茨（Bill Gates），全名威廉·亨利· 盖茨三世，简称比尔或盖茨。1955年10月28日出生 于美国华盛顿州西雅图，企业家、软件工程师、慈 善家、微软公司创始人。曾任微软董事长、CEO和首 席软件设计师。 比尔·盖茨13岁开始计算机编程设计，18岁考入 哈佛大学，一年后从哈佛退学，1975年与好友保罗 ·艾伦一起创办了微软公司，比尔盖茨担任微软公 司董事长、CEO和首席软件设计师。 比尔·盖茨1995-2007年连续13年成为《福布斯》 全球富翁榜首富，连续20年成为《福布斯》美国富 翁榜首富。 2014年美国当地时间9月29日，《福布 斯》发布美国富豪400强榜单显示，微软联合创始人 比尔·盖茨以810亿美元的财富，连续第21年蝉联美 国首富宝座。
9岁的比尔· 盖茨(1965年)
比尔盖茨与艾伦
人物经历
18岁的盖茨在湖滨中 学的毕业典礼
1973年，盖茨考进了哈佛大学，盖茨在SAT（美国大学入学考 试）标准化测试中得分1590（满分1600），他的学习成绩并不怎 么样。虽然盖茨记忆力很好，但他却有不少“臭毛病”：经常逃 课、不爱洗澡、在编程或玩牌时就只吃比萨饼和喝苏打水。与同 宿舍的史蒂夫· 鲍尔默（Steve Ballmer）结为密友。在哈佛的时候， 盖茨为第一台微型计算机MITS Altair开发了BASIC编程语言的一个 版本。
人物经历
28岁的盖茨 1976年11月26日，盖茨和艾伦注册了“微软”（Microsoft）商标。他们 曾一度考虑将公司名称定为“艾伦和盖茨公司”（Allen & Gates Inc.），但后 来决定改为“Micro-Soft”（注：即“微型软件”的英文缩写），并把该名称中 间的英文连字符去掉。当时艾伦23岁，盖茨21岁。 1977年1月，盖茨从哈佛大学辍学， 1983年11月10日，Windows操作系统首次登台亮相。该产品是MS-DOS操 作系统的演进版，并提供了图形用户界面。 1994年，在父亲威廉· 盖茨的建议 下，盖茨拿出9400万美元，创立了威廉· 盖茨基金会。 1994年，在父亲威廉· 盖茨的建议下，盖茨拿出9400万美元，创立了威 廉· 盖茨基金会。
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论 、构建形 象等优 势 基于社会网络分析理论，将微博中人与人的关系量化， 使 用专业软件 Ｕ ｅ ｉ ｎ ｅ ｔ 和Ｒ ｏ ｓ ｔ 进行数据分析 ， 体 现微
博网络传播 时形成小 圈子 ，普通人置 于圈外“ 围观’ ， ＿
义在于，就名人进行公共外交的优 缺点进 行案例 陈述 ，实用性在于对名人如何更好地进行公共外交提 出了一些意见。 关键词：公 民外交；公 共外交；社会 网络分析；微博； 围观模型
众 人 士 。从 这个 划 分 看 ， 比尔 ． 盖 茨应 属 专 业 人 物 。
有 学者 认 为 ，名 人 展 现 的更 多是 公 民外 交 （ Ｃ ｉ ｖ ｉ ｌ ｉ ａ ｎ “ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” 微博开通 ５小时就 吸引 ４万余名粉丝 ，目前粉 Ｄｉ ｐ ｌ ｏ ｍａ ｃ ｙ ） ，而 不是公共外交 （ Ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ Ｄｉ ｐ ｌ ｏ ｍａ ｃ ｙ ） ，前者 更 丝数超过 ３ ２ ７万 。与 之 对 比 ，美 国 驻 华 大 使 馆账 号 的 官方 新 ３ 】 。定义 上，传统 的公共外 交 浪微博粉 丝 ６ ３ 万 ， 可 见 单 个 公 民的 影 响 力 。认 证 账 号 名 为 有人情味 ，后者 更倾 向于政策【 被 普遍 认 为 是“ 以政 府 为 主 导” 的 ［ ４ 】 。 在一些学者看来 ， 只 有 当 ‘ ＇ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” ，第 一条微博发布于 ２ ０ １ ０年 ９月 ２ ７日，迄今微博 总数 ３ ３ ０条，原创率 为 ７ ５ ％。粉 丝中男性 占 ７ ５ ． ３ ％，女性 占
名人微博在进行 公共外交 时的优缺点 ，提 出更优建议 。
体 ，这 也 佐 证 了社 会 名 人 在 公 共外 交领 域 发 挥 了重 要 作 用 。 同 时 ，作 者 刁潍 首次 对 名 人 的 公共 外 交 途 径 做 出完 整 的 阐述
［ ７ １
，
（ 三 ）研 究 意义
目前基 于公共外交角度分析名人微博 的论文 非常 少，但
（ 二 ）研 究 目的
本研 究通过对“ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” 微博账号发布 的内容，概括 、分
因 名 人 微 博 的传 播 更 亲 切 、双 向 ，所 以往 往 真 正 达 到 了 公 共 外 交 想 要 达 到 的 效 果 ，产 生 了吸 引 力 ， 最 终影 响政 策 的传 达 。
传 媒调 查报 告
公 共 外 交 中的名 人 救 庶 与 观 模 型
“ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” 微博研 究
倪 玮
（ 中 国 人 民 大 学 新 闻学 院 ，北 京 １ ０ ０ ８ ７ ２ ）
摘 要 ：本研 究通过个例 （ 新浪微 博“ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” 账号 ） ，展现 出个人微博产 生的外交效果 ，发现名人微博有制造议题 、引导舆 即“ 小 圈子” 和“ 弱关系” 的缺 点。此研 究有着理论 意义和实证意义。理论意
在 Ｃ Ｎ ＫＩ上搜 索“ 名人” 与“ 公共外交” ，只 有 一 篇 相 关 论 析得 出名人 微博与公共外交相关的部分 ，观察公共外 交过程 文 《 社会 “ 名人 ” 在 公共 外交 中 的角 色 分 析 》【 ２ Ｊ 。文 献 中 ，作 者 中的名人效应 。通过对微博评论 、转发 内容 的个 案分 析，从 较 好 地 梳 理 了名 人 在 公共 外 交 中 的 角色 。 比如 ， 在 公 共 外 交 公共 外 交 的 视 角 ，研 究 名 人 的 微 博 发 布 后 产 生 的 效果 。 探 讨 实 践 中 ，常用 方 法 包 括 “ 名人证词法” 【 ６ 】 。 该法将“ 名人” 作 为 主
一
国政府出面组织或幕后支援 ，按照政府意志制 定的活动 ，
５ Ｊ 。如果严格按照 定义上的主体划分 ，名 ２ ４ ． ７ ％。发布的微博平均 条数 为 ０ ． ４条／ 天，发布时间也非常固 才能算作公共外 交＿ 人 的 微 博 更 倾 向为 公 民外 交 ， 因其 主 体 有 很 强 的 随意 性 ， 既 定 ，集 中在 下午 ｌ ５点和下午 １ ９点两个时间段 。近 ２ ０ ０条微 不 受 政 府 的 控制 ，也 不 传 递 政 府 的意 志 。 但从效果研究来看 ， 博 的平 均 评 论 数 为 ２ ９ ２条 ，平 均 转 发 数 为 ４ ６ ５条 。
本研究通过个例新浪微博billgates账号展现出个人微博产生的外交效果发现名人微博有制造议题引导舆论构建形象等优势基于社会网络分析理论将微博中人与人的关系量化使用专业软件ueinet和rost进行数据分析体现微博网络传播时形成小圈子普通人置于圈外围观即小圈 ０ 期
中图分类号：Ｋ２ ５ ４ － ３ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ ０ — ０ ０ ４ ８ — ０ ３
一
、
引 言
名 人 的 公共 外交 功 能 在 微 博 上 也 愈 见 完 善 。
（ 一 ）研 究 内容
选取新浪微博‘ ＇ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” 账 号 ，集 中其 从 ２ ０ １ ２年 ９ 月 至
为 赢 得 关 注 、 形 象 注释 和舆 论 引 导 。
从效果研究 的意 义出发，本 文将名人微博看做公共外交 相关 的作用 正逐渐被 认识到 。 有学者研究 了成功案例“ 世界百 的一种形式 ，而非公 民外交。 位 名人 谈上 海 世 博” ，认 为在 新 媒 体 高 速 发 展 的 今 天 ，传 统 的 “ 自上而下” 的外 宣型外交 已经式微 ，名人正“ 自下而上” 对受 众 直接进行传 ” 。伴随着 公共 外交和软 实力等议题被热论 ，
二 、文 献 综 述
（ 一 ）公 共外 交与名 人 效应
微 博上名人 ｌ ２ ］ 被 学 者 分 类 为 ：虚 拟 人物 ，如 卡 通 人 物 、
１ ２ 月发布的微博， 用 内容分析法系统全面地分析其微博 内容；
并选取其 中有特 色、传播效果强的微博 ，研究转发和评论 ，
从效果研 究的角度分析。研究使用的主要工具为社会 网络分 虚 构 、 神 话 人 物 ；影 视 明星 和 歌 星 ，人 气 旺 盛 ，对 特 定 人 群 析软件 Ｒ ｏ ｓ ｔ 、Ｕｃ ｉ ｎ ｅ ｔ 。此外 ，对一些基础 数据 ，使用 了“ 微数 有重大影响力；专业人物 ，如政治家 、教授 、专家学者 、公 据” 、“ 微博风云榜” 和“ 知微” 等网页版微博分析工具。