索尼产品品牌忠诚研究
索尼的企业文化
索尼的企业文化引言概述：索尼作为一家全球知名的科技公司，其企业文化一直以来都备受关注。
本文将从五个大点来阐述索尼的企业文化，包括创新精神、员工发展、客户导向、社会责任和团队合作。
通过详细阐述每个大点下的小点，我们可以更好地了解索尼的企业文化。
正文内容：1. 创新精神1.1 技术创新：索尼一直致力于技术创新，不断推出具有颠覆性的产品和解决方案，如Walkman、PlayStation等。
1.2 创新文化：索尼鼓励员工提出创新思想，并为其提供良好的创新环境，包括鼓励试错、支持创新项目等。
2. 员工发展2.1 培训与发展：索尼注重员工培训和发展，提供各种培训计划和机会，帮助员工不断提升技能和职业素养。
2.2 激励机制：索尼设立了激励机制，通过奖励和晋升来激励员工的工作表现，激发员工的积极性和创造力。
3. 客户导向3.1 产品质量：索尼始终将产品质量放在首位，致力于为客户提供高品质的产品和服务。
3.2 用户体验：索尼注重用户体验，通过用户反馈和市场研究来改进产品设计和功能，以满足客户需求。
4. 社会责任4.1 环境保护：索尼积极参与环境保护活动，致力于减少对环境的影响，推动可持续发展。
4.2 社会公益：索尼积极参与社会公益事业，通过捐赠和志愿者活动来回馈社会，关注弱势群体的福利。
5. 团队合作5.1 协作精神：索尼倡导团队合作，鼓励员工之间的合作和互助，以实现共同的目标。
5.2 开放沟通：索尼鼓励员工开放沟通，倾听和尊重每个人的意见和建议，促进团队的协作和创新。
总结：综上所述，索尼的企业文化体现了创新精神、员工发展、客户导向、社会责任和团队合作等方面的特点。
通过不断的技术创新和员工培训，索尼不仅为客户提供高品质的产品和服务，还积极关注环境保护和社会公益事业。
团队合作和开放沟通也是索尼企业文化的重要组成部分。
索尼的企业文化为其持续发展和成功奠定了坚实的基础。
索尼的企业文化
索尼的企业文化索尼是一家全球知名的跨国科技公司，总部位于日本东京。
作为一家领先的电子产品制造商，索尼以其创新和高品质的产品而闻名于世。
然而，除了产品，索尼也以其独特的企业文化而备受瞩目。
1. 价值观和使命：索尼的企业文化基于一系列核心价值观和使命，这些价值观和使命指导着公司的发展和决策。
索尼的使命是通过创新和技术，为人们带来乐趣、创造价值和贡献社会。
索尼的价值观包括追求卓越、创新、忍耐和责任。
2. 创新精神：索尼秉持着创新精神，鼓励员工不断追求新的技术和创意。
公司鼓励员工提出新的想法，并提供良好的创新环境和资源支持。
索尼相信创新是推动公司持续发展的关键。
3. 尊重个体：索尼重视每个员工的个人价值和尊重。
公司致力于提供一个包容和多元化的工作环境，鼓励员工发挥他们的潜力。
索尼相信员工的多样性和不同的观点能够促进创新和发展。
4. 顾客导向：索尼将顾客的需求和满意度放在首位。
公司致力于提供高品质的产品和服务，以满足顾客的期望。
索尼不断关注市场变化和顾客反馈，以不断改进产品和提升用户体验。
5. 社会责任：索尼积极履行企业的社会责任。
公司致力于可持续发展，关注环境保护和社会福利。
索尼通过各种方式，如减少碳排放、支持教育和社区项目等，为社会做出贡献。
6. 团队合作：索尼鼓励员工之间的合作和团队精神。
公司倡导开放的沟通和合作文化，鼓励员工分享知识和经验，共同解决问题。
索尼相信团队合作是实现公司目标的重要因素。
7. 奖励和认可：索尼重视员工的贡献并提供适当的奖励和认可机制。
公司鼓励员工在工作中展示出色的表现，并通过薪酬、晋升和其他奖励形式予以回报。
总之，索尼的企业文化以创新、尊重、顾客导向、社会责任、团队合作和奖励认可为核心。
这种文化使索尼成为一个有活力、充满激情和创造力的组织，不断推动科技行业的发展。
索尼的企业文化不仅仅是一种价值观，更是公司成功的关键之一。
透过专业系统业务,解析“潜心笃志”的索尼
透过专业系统业务，解析“潜心笃志”的索尼“潜心笃志”的原意是指一心专注、尽心尽力，全身心地投入到某项活动或事业中，至诚至用的精神追求。
而在索尼的经营理念中，“潜心笃志”则意味着不断追求创新，全力推动尖端技术的研发和应用，致力于为用户提供更好的产品和服务。
具体来说，索尼在以下几个方面体现出了“潜心笃志”理念的实践：1. 技术创新：索尼一直以来都非常注重技术的创新和进步，积极探索新的科技领域和创新方向，从而得以推出众多具有颠覆性和革命性的创新产品。
例如，索尼在音频领域独占鳌头，其Hi-Res音频技术充分展现了音乐和音效的细节和卓越性，让音乐爱好者能够更加清晰地感受音乐的魅力；在影像领域，索尼推出了多款具有震撼视听效果的4K超高清电视、高端相机等产品，为用户带来了更加逼真、清晰的视觉体验。
2. 用户体验：索尼一直以来都以用户为中心，注重用户需求和体验，努力提高产品的易用性和舒适性。
通过逐步优化产品设计、功能设置、交互方式等方面，索尼的产品已逐渐成为用户心目中的理想选择。
例如，索尼的PlayStation游戏机采用的游戏手柄设计，使得游戏玩家能够更加自然、舒适地操作游戏，从而让玩家更快速地沉浸于游戏中。
3. 社会责任：除了追求商业成功，索尼也一直注重自身的社会责任，积极参与各种公益事业和慈善活动，为社会作出贡献。
例如，2011年的日本大地震灾害后，索尼积极捐赠物资和资金援助灾区，为灾民提供帮助。
总的来说，索尼之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展，一个重要原因就是因为该公司始终秉持“潜心笃志”的经营理念，以创新、用户体验和社会责任为三大支柱持续推进业务发展。
这一理念所蕴含的坚持和努力不仅成为了索尼品牌的核心竞争力，也为消费者带来更先进、更优质的科技产品和服务。
论索尼公司的企业精神
论索尼公司的企业精神前言：日本索尼企业创建于1946年，原名为东京通讯株式会社，当时只有20名工人，500美元资产。
50年代，公司创始人井深和盛田昭夫把它改名为“东京通信工业”。
现在，索尼公司有72家子公司，4万多员工，在7个国家开设30多个工厂，在1999年《财富》500强排行榜上，索尼公司排名第31位，营业收入额531.567亿美元，利润14亿美元，资产额531.829亿美元。
公司主要生产电视机、摄像机、游戏机等1万多种声像器材和家用电器，其产品营销100多个国家。
80年代末，索尼公司遭受重创，当时公司从电子娱乐业的硬件领域转向软件领域，分别以20多亿美元和34亿美元并购了美国CBS和哥伦比亚电影公司，但由于购买不当、管理不善和文化冲突等原因，使公司一度陷入困境，在索尼企业精神的指引下，经过营销战略和营销文化的变革，使公司重整旗鼓。
众所周知，索尼的企业精神有四项内容，分别为：重视科学技术，不断创新，人尽其才，互敬互爱互相尊重。
它们被业界人士统称为“索尼精神”，正是在“索尼精神”的指引下，索尼走过了辉煌而曲折的七十年，在光辉中依旧奋进，在挫折中不断成长，将电子通信和娱乐行业巨头的地位保持到今天。
解析“索尼精神”的深厚内涵和其对索尼公司产生的深远影响，有利于当代企业构建适合本企业发展状况的企业文化，指引企业走向良性的发展道路。
第一、重视科学技术在索尼公司创建之初，公司创始人盛田昭夫就看到了科学技术对于企业发展的重要意义。
他要求公司的营销理念不断创新，做别人没有的东西，永远地跑在别人前面，而创新无疑需要由最先进的科学技术作为基础。
盛田昭夫把科学技术作为索尼公司成功起步的垫脚石，他梦想着把电子和工程的综合技术结合起来应用于生产消费品，并要领导世界电子产品的新潮流。
于是他在公司创立宣言中规定“公司的宗旨是迅速地将战时各种非常进步的技术应用到国民日常生活中去”，“及时将各大学和研究所最有应用价值的优秀研究成果转变成产品和商品”。
索尼的企业文化
索尼的企业文化索尼是一家全球知名的跨国科技公司，总部位于日本东京。
作为一家创新型企业，索尼以其独特的企业文化而闻名。
索尼的企业文化体现了公司对于员工发展、创新和社会责任的重视，为公司的成功和持续发展起到了重要的推动作用。
1. 公司使命和价值观：索尼的使命是通过创新和技术的力量，为全球消费者提供卓越的产品和服务，创造更加美好的生活。
索尼的价值观包括创新、品质、快乐、诚信和责任。
这些价值观贯穿于公司的各个方面，指导着员工的行为和决策。
2. 员工发展和培训：索尼非常重视员工的发展和培训。
公司提供多种培训计划和机会，帮助员工不断提升自己的技能和知识。
索尼鼓励员工参与内部培训、外部学习和行业交流活动，以促进个人和职业发展。
3. 创新和研发：索尼一直以来都是科技创新的先驱者。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，并提供资源和支持来实现这些创新。
索尼的研发团队致力于开发领先的技术和产品，不断满足消费者的需求和期待。
4. 多元化和包容性：索尼致力于构建一个多元化和包容性的工作环境。
公司鼓励员工尊重和欣赏不同文化背景、经验和观点的多样性。
索尼相信，通过吸纳不同背景和思维方式的人才，可以激发创新和创造力，推动公司的发展。
5. 社会责任：索尼将社会责任视为企业成功的重要组成部分。
公司积极参与各种社会公益活动，关注环境保护、教育支持和社区发展等领域。
索尼通过自身的业务和行为，努力成为一个可持续发展的企业，并为社会做出积极的贡献。
6. 团队合作和沟通：索尼强调团队合作和良好的沟通。
公司鼓励员工之间的合作和协作，促进信息共享和知识传递。
索尼通过定期的团队会议、跨部门项目和活动来促进员工之间的交流和合作，建立积极的工作氛围。
7. 客户导向：索尼始终将客户放在首位。
公司致力于理解客户的需求和期望，并通过提供优质的产品和服务来满足客户的需求。
索尼注重客户反馈和意见，不断改进产品和服务，提升客户满意度。
总结：索尼的企业文化体现了公司对员工、创新和社会责任的关注。
索尼的创新企业文化
索尼的创新企业文化索尼，这个在全球范围内享有盛誉的科技公司，自1946年成立以来，一直以其卓越的产品质量和持续的创新精神引领着全球的科技产业。
这一切的成功，都源于索尼独特且富有创新精神的企业文化。
一、索尼的企业文化：激情创新，追求卓越索尼的企业文化以“激情创新，追求卓越”为核心。
公司鼓励每一位员工积极提出新的想法和观点，不畏挑战，勇于尝试。
这种创新精神深深根植于索尼的企业文化中，使得公司始终保持在行业的前沿，不断推出引领行业潮流的新产品。
二、鼓励尝试，宽容失败在索尼，失败是被看作是成功的阶梯。
公司鼓励员工大胆尝试，即使在面对失败时也不会被指责，反而会被鼓励并给予新的机会去尝试。
这种对待失败的态度，使得员工敢于去尝试新的想法和创新，推动了公司的持续进步。
三、尊重个体，激发潜力索尼的企业文化中深深地体现了对个体的尊重和重视。
公司相信每一个员工都有其独特的才华和能力，只要给予足够的支持和激励，就能激发出他们的潜力。
这种尊重个体的文化，使得员工有强烈的归属感和责任感，从而更愿意发挥自己的才能，为公司的成功贡献力量。
四、全球化视野，社会责任索尼的企业文化也强调全球化视野和社会责任。
公司不仅在全球范围内提供高质量的产品和服务，也积极投身于社会公益事业，以实际行动回馈社会。
这种视野和责任感，使得索尼在公众中赢得了广泛的好感和尊重。
总结：索尼的创新企业文化是其持续成功的关键因素。
这种文化鼓励创新、尊重个体、激发潜力、追求卓越，并具有全球化视野和社会责任感。
正是这样的企业文化，使得索尼能够在科技行业中保持领先地位，不断推出令人瞩目的新产品，并且在社会中也获得了广泛的认可和尊重。
对于那些希望在创新中取得成功的公司来说，学习索尼的企业文化是值得借鉴的。
日本索尼公司转型期创新发展研究引言随着科技的迅速发展，全球电子消费品市场面临着巨大的变革。
在这个转型的关键时期，日本索尼公司（Sony Corporation）面临着巨大的挑战与机遇。
索尼消费者教育案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍索尼公司（Sony Corporation）是一家总部位于日本的跨国公司，成立于1946年，主要业务涵盖了电子产品、游戏、娱乐和金融服务等领域。
索尼以创新和技术领先著称，是全球最大的电子产品制造商之一。
在我国，索尼品牌具有较高的知名度和美誉度，深受广大消费者的喜爱。
近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，索尼公司开始重视消费者教育，以提高消费者对索尼产品的认知度和满意度。
本文将以索尼消费者教育案例为切入点，分析其在消费者教育方面的成功经验。
二、索尼消费者教育案例分析1. 索尼消费者教育目标索尼消费者教育的主要目标包括：（1）提高消费者对索尼品牌和产品的认知度；（2）提升消费者对索尼产品的购买意愿；（3）培养消费者对索尼产品的忠诚度；（4）优化消费者购物体验，降低售后服务成本。
2. 索尼消费者教育策略（1）线上线下相结合的教育渠道索尼公司充分利用线上线下渠道开展消费者教育。
在线上，索尼通过官方网站、社交媒体、电商平台等渠道发布产品信息、使用教程、用户评价等内容，让消费者全面了解索尼产品。
线下，索尼设立体验店、举办产品发布会、开展线下培训等活动，让消费者亲身体验索尼产品的魅力。
（2）多样化的教育内容索尼消费者教育内容丰富多样，包括：① 产品知识普及：介绍索尼产品的技术特点、功能优势、适用场景等，帮助消费者了解产品；② 使用技巧分享：提供产品使用技巧、故障排除方法等，提升消费者使用体验；③ 售后服务介绍：告知消费者售后服务政策、联系方式等，增强消费者对索尼品牌的信任；④ 消费者互动：通过线上论坛、线下活动等形式，鼓励消费者分享使用心得、交流使用经验，增强消费者之间的互动。
（3）精准定位的教育方式索尼根据不同消费群体的需求，采取精准定位的教育方式。
例如，针对年轻消费者，索尼推出“青春派”系列，强调时尚、个性化的特点；针对家庭消费者，索尼推出“家庭影院”系列，满足家庭观影需求。
3. 索尼消费者教育成果（1）品牌知名度提升：索尼消费者教育活动的开展，使得索尼品牌在消费者心中的认知度得到显著提升；（2）产品销售增长：通过消费者教育，索尼产品销售业绩逐年增长；（3）售后服务满意度提高：消费者对索尼产品的满意度不断提高，售后服务投诉率明显下降；（4）消费者忠诚度增强：索尼消费者教育活动的开展，使得消费者对索尼品牌的忠诚度得到提升。
索尼的企业文化
索尼的企业文化索尼是一家全球知名的电子产品和娱乐公司，拥有独特而独特的企业文化。
其企业文化的核心价值观是创新、品质和忍耐力。
索尼致力于通过创新和技术突破来满足客户的需求，并提供优质的产品和服务。
1. 创新：索尼一直以来都将创新作为企业文化的核心。
公司鼓励员工提出新的想法和解决方案，鼓励他们勇于尝试新的方法和技术。
索尼鼓励员工参与创新项目，提供资源和支持，以推动技术和产品的发展。
2. 品质：索尼对产品品质的追求是企业文化的重要组成部分。
公司注重每个产品的细节和质量控制，确保产品符合高标准。
索尼致力于提供令人满意的用户体验，通过不断改进和创新来满足客户的期望。
3. 忍耐力：索尼的企业文化中强调了忍耐力的重要性。
公司认识到创新和发展是一个长期的过程，需要耐心和毅力。
索尼鼓励员工在面对挑战和困难时保持积极的态度，并努力克服障碍。
索尼的企业文化还体现在以下方面：1. 多元化和包容性：索尼鼓励员工来自不同的背景和文化，公司重视多元化和包容性。
这种多元化的文化促进了创新和新思维的涌现，使得索尼能够更好地满足不同地区和不同市场的需求。
2. 管理扁平化：索尼倡导管理扁平化的企业文化，鼓励员工和管理层之间的开放沟通和合作。
这种扁平化的管理结构使得决策更加迅速和灵活，促进了团队合作和创新的发展。
3. 社会责任：索尼积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会福利。
公司致力于减少环境影响，推动可持续发展。
索尼还通过慈善捐赠和社区项目来回馈社会，积极参与社会公益事业。
总结：索尼的企业文化以创新、品质和忍耐力为核心价值观，鼓励员工的创造力和创新精神。
公司注重产品品质和用户体验，致力于满足客户的需求。
索尼的企业文化还体现了多元化和包容性、管理扁平化以及社会责任等方面。
这些特点使得索尼成为一家具有竞争力和积极影响力的企业。
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索尼产品品牌忠诚研究摘要基于家电行业竞争日趋激烈的情况下,本文主要针对索尼电视产品的品牌忠诚的影响因素进行了初步的研究。
首先不仅是从消费者的消费心理,还从消费行为对品牌忠诚的形成机理进行探讨,然后对品牌忠诚的影响因素进行分析,站在企业和消费者的角度提出一些理论假设,昀后从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚这两个维度出发,对这些影响因素进行实证分析。
本文采取问卷调查法,在一次随机抽样(累计回收有效问卷 150份)的基础上,对相关影响因素进行分析。
经过研究可以发现,在所有这些影响因素中,对行为忠诚产生影响的因素比较重要的前三项为:产品属性、产品质量和便捷性;对态度忠诚产生显著的影响因素的前三项为:对转换成本的规避态度、对相关群体的重视程度以及产品质量。
对品牌忠诚的影响因素还有很多,但是由于受到研究时间和本人能力等因素的制约,本文仅从企业角度和消费者角度进行考虑,对影响索尼电视产品品牌忠诚的因素进行了研究讨论。
昀后,根据研究的结果,对索尼产品提出了相应的营销建议。
关键词:索尼电视产品;品牌忠诚;影响因素IAbstractBased on the increasing competition in household appliances industry, this paperstudied the brand loyalty impact factors of SONY TV products. The study concernedabout not only the consumer psychology but also the brand loyalty formationmachanisms of consuming behaviors. Then it analyzed the impact factors of brandloyalty and proposed some assumptions on the spot of both business and consumerAt last, it conducted the empirical analysis of these impact factors from the twoaspects of brand loyalty, which are behavioral loyalty and attitudinal loyaltyThis paper analyzed the relative impact factors based on one randomselectedsample accumulative total 150 effective questionnaires using the questionnairemethodThe result showed that the first three important impact factors of the behavioralloyalty were product property, product quality and convenience;the first three remarkable impact factors of the attitudinal loyalty are attitude toward the evasion of the conversion cost, attitude toward the importance of relative groups and product qualityThere are many impact factors of brand loyalty, but this research has analyzed thebrand loyalty impact factors of SONY TV products according to the limited time, personal capability and other aspectsFinally, this work proposed the relative marketing suggestion for sales of SONY products based on the results of the studyKeywords: SONY television; Brand Loyalty; influencing factorII 目录第1章? 绪论 1?1.1企业概况1?1.2研究背景1?1.3研究内容、方法及框架2?1.3.1研究内容 2?1.3.2研究方法 3?1.3.3研究框架 3?1.4研究意义4?1.4.1理论意义 4?1.4.2现实意义 4?1.5 可能的创新点. 4?第2章相关理论 5?2.1品牌忠诚5?2.1.1品牌的定义5?2.1.2 品牌忠诚的定义. 5?2.2 品牌忠诚的分类 7?2.2.1 国外学者分类7?2.2.2 国内学者的分类. 9?2.3 品牌忠诚的测量. 10?2.3.1 行为忠诚的测量10?2.3.2 态度忠诚的测量10?2.4 品牌忠诚的形成机理11?2.4.1 品牌忠诚形成的过程 11?2.4.2 品牌忠诚形成中的态度与行为关系探讨. 11?2.5 品牌忠诚的影响因素12?2.5.1 消费者层面因素13?2.5.2 企业层面因素 14?第3章研究过程及分析. 16?3.1 研究变量的选定. 16?3.1.1解释变量的选定. 16?3.1.2被解释变量的选定 17?3.2 研究假设. 18?3.3 调查问卷的设计. 21?3.4 问卷调查过程23?III3.5 数据描述性统计. 23?3.5.1 抽样样本的构成23?3.6 因子分析. 24?3.6.1 影响因素的因子分析 25?3.7方差分析 29?3.7.1 行为忠诚在人口统计特征上的方差分析. 30?3.7.2 态度忠诚在人口统计特征上的方差分析. 33?3.8 研究结论. 35?3.8.1 确定了影响因素35?3.8.2各影响因素与行为忠诚之间的关系35?3.8.3各影响因素与态度忠诚之间的关系36?3.8.4品牌忠诚在人口统计特征上的差异性. 36?第4章结论与展望 37?4.1 结论 37?4.1.1.各个影响因素对行为忠诚的影响. 37?4.1.2. 各个影响因素对态度忠诚的影响37?4.2 营销建议. 37?4.2.1 企业层面 38?4.2.2 消费者层面. 40?4.3 研究展望. 42?4.3.1.局限性 42?4.3.2.展望. 42?引用文献. 43?参考文献. 44?致谢47IV第1章绪论1.1 企业概况总部设在东京的索尼公司是一家业务涉及数码,影音,娱乐为一体的全球性知名企业,由盛田邵夫和井深大共同创立于 1946 年,目前世界上不论是在民用视听产品领域,专业视听产品领域还是在信息技术领域,索尼都可以称为是行业的领导者,其先进的技术及在各行业取得的成就使得索尼公司成为了全球昀大的综合娱乐公司之一。
索尼(中国)有限公司在 1996 年成立,当时成立时将总部设在北京,是由索尼集团统一管理的,主要负责协调其在华业务活动的全资子公司。
索尼(中国)有限公司在中国国内的主要业务包括投资电子信息行业,产品的销售推广,售后服务,目的是推动索尼在中国市场业务的不断发展扩大。
索尼产品被正规经销商正式引入新疆市场是在 2002年,当时进入新疆市场的产品主要包括电视机,数码照相机,数码摄录机及 CD 机,产品一进入新疆就受到顾客的广泛好评,销量取得了突飞猛进的增长,因此公司决定在 2004年在新疆设立办事处,主要业务是负责产品的市场推广和售后服务工作。
1.2 研究背景1970 年左右,在国外关于品牌忠诚的理论开始慢慢兴起,这个理论的兴起在某种程度上对企业的经营行为产生了影响。
过去,企业通常把价格、广告等这些外在因素当做是吸引消费者的主要手段。
可是,慢慢的通过实践,大家发现这些手段只能在很短的一段时间内提高企业的销量,想要做到真正地留住消费者却很难。
到 20世纪 80年代,西方国家的学者通过研究普遍认为使消费者满意更应该作为企业推崇的一种理念,并广泛应用在企业经营过程中。
当消费者对一个产品感觉满意时,可能就会表现出重复购买的行为,因此可以把消费者的满意度作为是考核企业经营实践能力的一个绩效指标。
因此企业纷纷加强了对品牌价值和品牌资产管理的关注度,与此同时,不断地致力于改进产品设计和提高服务质量从而提升消费者满意度。
到了 1990年代,越来越多的企业管理者认可这一观念,即能够直接为企业创造价值的营销策略就是尽可能地使消费者满意,这是企业关1系管理的一种重要手段。
在受到全球经济一体化的影响的同时,人们的生活水平不断提高,国内的市场环境也发生了巨大的变化。
在激烈的市场竞争环境下,消费者的理性消费等方面逐渐体现出来。
在这个时候,拥有数量较多的忠诚的消费者的企业的竞争优势就体现了出来。
重视顾客关系的市场营销管理也成为了企业管理的重头戏。
而这个顾客关系又包括为消费者提供人性化服务,重视企业在消费者心中的品牌形象,信守承诺等方面,而这些也是作为企业维系与消费者之间长期的互惠关系的重要保障。
当前我国家电行业的竞争已经达到了白热化的阶段,消费者的品牌转移行为会严重影响企业的市场地位及盈利。
加上市场的开放,国内外家电品牌越来越多,竞争日趋激烈,所有家电企业都面临着巨大的挑战,因此,企业如果想要维持竞争力,对于如何提高品牌忠诚的问题,就需要管理者结合企业的实际情况,找出针对企业的有效的方法。
我国现在这个阶段中,学者们研究较多的是品牌忠诚的价值方面的内容, 然而产生品牌忠诚的真正的原因和外在的影响因素却少有人关注。
国外也有一些学者曾经研究品牌忠诚的影响因素,可是结果是否适用于我们国内的企业还有待进一步研究。
因此国内的企业在日常的销售中对有利于培养品牌忠诚的营销策略还是损害品牌忠诚的营销策略很难有一个界定。
综上所述,品牌忠诚不仅仅是一两个因素的作用,而是有很多因素的共同作用的结果。
在索尼乌鲁木齐分公司彩电的营销实践中,想要维持顾客的忠诚度,必须结合当地的实际市场环境,找出影响顾客品牌忠诚度的因素,了解这些因素的作用机理,从而制定出适合当地的营销策略,才能使企业在日趋激烈的竞争中战胜对手,立于不败之地。
1.3 研究内容、方法及框架 1.3.1 研究内容通过阅读和整理影响品牌忠诚的相关文献,结合乌鲁木齐的实际情况,提出了对索尼产品品牌忠诚影响的几个方面,然后对这些方面进行分析与检验。