读图时代系列化包装设计的视觉冲击力
从消费心理谈包装设计的视觉冲击力
二、 消费心理学对包装设计的重要性
当今快速的生活节奏， 货架上琳琅满目的商品， 使每个消费者 对商品的关注时间相当短暂， 大多数消费者只是从货架上 “ 浏览并选 取” 商品， 而不是仔细阅读所有东西。 他们不会细看每一个商品， 他 们知道自己在寻找什么， 并且想要找到它， 把它放入购物篮， 然后走 开。 他们是如何决策的呢？ 杜邦定律指出， 大约６ 的消费者是根据 ３ 商品的包装和装潢进行购买决策的， 可见包装设计的影响力。 那么 什么样的商品是客户期望的？他们倾向于购买适合他们消费需要的 商品， 如果价格是可接受的， 就可能实施购买。 看似如此短暂决策， 趣， 勾起欲望， 选择商品， 购买商品。 包装设计人员通过学习、 解和掌握消费者的一般心理过程和 了 个性心理特征， 有意识、 有针对性地运用造型、 色彩、 图形视觉元素 等设计包装， 努力发挥商品的优势方面， 抑制消极面， 可以为营销双 方的心理沟通创造良好的基础。 另外， 包装设计人员可以运用心理学 的规律洞察消费者心理来预测消费市场， 从而达到用包装设计来引 导市场、 引导消费、 引导时尚。
பைடு நூலகம்
和消费者行为发挥着越来越大的影响。因此包装设计是一门集实用 技术学、 营销学、 美学为～体的设计艺术科学。
如何成功地把商品销售出去， 是所有的生产、 销售企业的重点， 也是我们包装设计的终极 目 标。当今社会商品经济快速发展， 市场 竞争日趋激烈， 我们周围充斥着各式各样的商品和泛滥的信息。 面对 这样的环境， 包装设计应运用视觉艺术造就强悍的视觉 击力， 中 给消 费者的感官留下深刻的印象。 这是商品从同类产品中脱颖而出， 并战 胜其他产品的必胜法宝， 是引导消费者从货架上浏览并选取商品的
“ 非常可乐” 的整 体设计 就几平是 “ 口可乐” 可 的翻版 ， 人们 对 “ 口 可
从心理学的角度谈包装设计的(货架)视觉冲击力
从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力包装设计的（货架）视觉冲击力是指产品在货架上与其他竞争对手相比所吸引消费者的能力。
从心理学的角度来看，包装设计的视觉冲击力主要通过以下几个方面来实现。
人们对于色彩的感知具有极强的影响力。
各种色彩的搭配可以引起人们的兴奋、放松或愉悦等不同的情绪。
包装设计师可以通过选择明亮鲜艳的颜色来增加产品的视觉冲击力。
红色往往被视为充满活力和激情的颜色，可以引起人们的兴奋和注意。
而黄色则能带来温暖和快乐的感觉。
通过运用色彩的心理学原理，产品的包装设计可以在商店中从众多竞争对手中脱颖而出。
形状对于视觉冲击力也起到重要作用。
人们对于不同形状的物体有着不同的视觉感知和情感体验。
圆形往往被视为柔和和友好的形状，可以让人感到放松和舒适。
而锐利的角度则能带来紧张和刺激的感觉。
包装设计师可以通过选择适合产品特点和目标消费群体的形状，来增强商品在货架上的视觉冲击力。
字体和文字的运用也会对包装设计的视觉冲击力产生影响。
不同的字体和文字排列方式可以传达不同的信息和情感。
加粗的字体往往给人一种强烈和直接的印象，而飘逸的字体则能够传达柔和和舒适的感觉。
包装设计师可以通过选择适合产品特点和定位的字体和文字排列方式，来增强商品的视觉冲击力。
图像和图案的运用也是提高包装设计视觉冲击力的重要手段。
人们对于图像和图案的感知速度非常快，尤其是对于鲜明和易辨识的图像和图案。
包装设计师可以通过选择具有高度辨识度的图案或者与产品品类相关的图像，来增强商品在货架上的视觉冲击力。
图像和图案的选择也需要考虑其与产品特点和目标消费群体的契合度。
包装设计的（货架）视觉冲击力主要通过色彩、形状、字体和文字、以及图像和图案的选择和运用来实现。
通过合理地运用这些心理学原理，包装设计师可以增强产品在货架上的视觉吸引力，提高销售效果。
从心理学的角度谈包装设计的(货架)视觉冲击力
从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力包装设计是商品销售中至关重要的一环，它不仅要考虑到功能性和实用性，还要在视觉上能够吸引和引起消费者的注意，从而达到影响购买行为的目的。
本文从心理学的角度来探讨包装设计在货架上的视觉冲击力，以及相关的心理机制和影响因素。
一、视觉冲击力的概念及作用视觉冲击力是指包装设计在货架上能够引起消费者视觉注意的能力。
在竞争激烈的市场环境中，商品在货架上的展示空间是有限的，因此包装设计需要具备强大的视觉冲击力，以吸引消费者的注意和兴趣。
视觉冲击力可以起到多种作用，首先是吸引注意力。
人类视觉系统对于亮度、颜色和形状等视觉特征具有很高的敏感度，因此在包装设计中运用适当的视觉元素能够快速吸引消费者的目光。
视觉冲击力能够增强记忆效果。
研究发现，人们对于外观鲜明、异常或独特的物体更容易记忆，因此在包装设计中运用独特的视觉元素可以增强消费者对商品的记忆，提高品牌影响力和销售量。
视觉冲击力还能够影响情绪和情感体验，不同的颜色和形状对人们的情绪和情感产生不同的影响，因此在包装设计中运用恰当的颜色和形状可以引起消费者特定的情感体验，从而增强购买欲望。
二、视觉冲击力的心理机制视觉冲击力的产生涉及多个心理机制，其中最重要的是视觉注意和感知。
视觉注意是指人们对于视觉刺激的选择和集中。
在货架上，消费者面对众多商品选择，视觉注意会受到多种因素的影响。
亮度是吸引注意的重要因素，因为亮度较高的物体在背景中更加突出。
颜色对于注意的引导也具有重要作用，因为不同颜色的刺激会引起不同的情感和情绪反应，从而引起注意。
大小、形状和对称性等因素也会影响视觉注意的选择。
视觉感知是指人们对视觉信息的接受和解释。
感知过程通常依赖于前期经验和认知模式的引导，人们对于熟悉的刺激更容易感知和理解。
对于品牌已经建立了一定认知的消费者来说，品牌标识和品牌元素的使用能够提供重要的视觉线索，帮助消费者快速识别和感知商品。
三、影响视觉冲击力的因素视觉冲击力的大小会受到多个因素的影响，这些因素包括品牌标识、颜色、形状、文字和图案等。
从心理学的角度谈包装设计的(货架)视觉冲击力
从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力包装设计在促进产品销售和吸引消费者注意力方面起着至关重要的作用。
从心理学的角度来看，包装设计的视觉冲击力是一项关键因素。
视觉冲击力是指包装设计在货架上的吸引力和突出性，能够引起消费者的注意并促使他们选择该产品。
以下是从心理学角度探讨包装设计的视觉冲击力的一些重要因素：1. 颜色：颜色是包装设计中最直观和重要的因素之一。
不同的颜色在人们的情绪和认知上产生不同的影响。
亮丽和鲜艳的颜色，如红色和橙色，常常能够引起消费者的兴趣和购买的欲望。
红色通常被认为是引起消费者情感和兴奋的颜色，而橙色则与活力和创造力相关联。
不同的文化和个体对颜色的个人偏好也会有所不同，因此在包装设计中需要考虑到目标市场的文化和消费者的喜好。
2. 可辨识度：包装设计的可辨识度是其在货架上突出的重要因素之一。
消费者在短时间内需要能够快速辨别产品和品牌，包装设计应当具有独特和易于识别的特点。
这可以通过标志性的图形、独特的形状或者品牌标志来实现。
一个好的包装设计应当能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且能够在消费者的认知中建立起积极的品牌形象。
3. 信息传递：包装设计需要能够有效地传递产品的信息。
这包括产品名称、特点、用途等重要信息。
一个好的包装设计应当能够通过简洁而清晰的图像和文字来传达这些信息，并且能够引起消费者的兴趣。
还需要注意使用大号字体和显眼的文案，以便消费者能够在短时间内获取到产品的关键信息。
4. 图像和图形：图像和图形在包装设计中起着重要的作用。
人们通常对图像和图形比文字更容易产生记忆和情感上的共鸣。
在包装设计中运用吸引人的视觉图像和图形可以增强产品的吸引力和视觉冲击力。
根据产品的属性和品牌形象，选择适合的图像和图形样式也是非常重要的。
包装设计的视觉冲击力是通过颜色、可辨识度、信息传递和图像等因素综合作用的结果。
在进行包装设计时，需要考虑消费者的情感和认知特点，利用心理学原理来引起消费者的注意并促使购买决策。
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
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情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
从心理学的角度谈包装设计的(货架)视觉冲击力
从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力包装设计在商品销售中的作用不容忽视，其中的视觉冲击力对消费者心理产生了重要影响。
本文将从心理学的角度探讨包装设计（货架）视觉冲击力的作用。
首先，我们先来说说视觉冲击力的定义。
视觉冲击力指的是在整个视觉层面上产生了重大变化或冲突，引起观看者的兴奋度加剧、情绪变化甚至是注意力被吸引。
对于包装设计来说，通过构建独特的视觉形式和色彩风格的组合，让消费者在快速扫描货架的过程中对商品产生强烈的印象，从而提高销售几率。
其次，视觉冲击力的实现需要考虑人类视觉的基本原理。
人类视觉感知的类型包括颜色、形状、质地、空间和光度等。
在包装设计中，开发颜色组合、形状设计、质地表现、光影效果以及排版等因素来实现视觉冲击力。
这些设计元素的组合可以用以吸引消费者的注意力，并引导他们关注重要的商品信息。
此外，一些特殊的技巧，如图像型视觉米强制视线程序（vois），也可以让消费者的注意力不断停留在产品上。
那么，包装设计的视觉冲击力具体对消费者心理有哪些方面的影响呢？一方面，视觉冲击力能够激发积极的情绪和兴奋感。
人们有着天生的需求，需要寻找更多的体验和兴奋感。
因此，一个视觉新颖、富有吸引力和趣味性的包装设计必然能够吸引消费者的兴趣和增加他们的积极情绪。
另一方面，视觉冲击力也能够提高消费者的信任度。
当一个产品包装设计精美，给人以质感好、重视品质的直观印象，那么消费者自然会对所购商品产生更高的信任感，这些消费者更愿意购买昂贵的品牌商品。
另外，视觉冲击力对消费者的意见影响也是相对明显的。
设计师们可以运用相关的心理学技巧，如突出消费者的需求、使用网络心理操纵手段等来引导消费者对商品的情绪和态度。
这一点在销售成本高的商品上，如奢侈品、科技产品等中尤其重要。
综上所述，包装设计的视觉冲击力对消费者心理产生的影响十分明显。
如何利用包装设计来达到最佳的视觉冲击效果，会增加销售成功的可能性。
同时，设计师需要了解消费者的需求和心理，将他们的设计目标与消费者的消费习惯相结合。
从心理学的角度谈包装设计的(货架)视觉冲击力
从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力包装设计在商品销售中起着至关重要的作用，特别是在超市等大型零售场所中，货架上成百上千种商品争相吸引消费者的注意力。
心理学研究发现，包装设计的视觉冲击力对于引起消费者的兴趣、激发购买欲望具有重要影响。
以下从心理学的角度，谈谈包装设计的视觉冲击力。
颜色的运用。
颜色对人的情绪和行为具有直接的影响。
不同的颜色会引起不同的情绪体验，进而产生不同的行为模式。
红色常常被用于表达活力、热情和兴奋，可以吸引消费者的注意力，激发购买欲望。
黄色则常被用于表达快乐、温暖和愉悦，可以给人一种轻松愉快的感觉。
而蓝色则常被用于表达稳定、冷静和信任，可以给人一种安全感。
包装设计中的颜色运用需要根据产品的属性和目标消费者的需求来选择，以达到更好的视觉冲击力。
形状和结构的设计。
形状和结构的设计对于包装的辨识度和视觉冲击力起着重要作用。
人的视觉系统对于不同形状和结构的物体具有不同的注意偏好。
研究发现，对称和简洁的形状结构更容易引起人的注意力，相比之下，复杂和混乱的形状结构则容易被忽略。
在包装设计中，可以使用简洁、直观的形状和结构来提高商品的辨识度和视觉冲击力，从而更好地吸引消费者的注意力。
排列和布局的设计。
商品在货架上的排列和布局对于视觉冲击力具有重要影响。
人的注意力往往会集中在整齐、有序的排列上，而忽视杂乱、混乱的排列。
在货架上，包装设计需要合理安排商品的位置，使其看上去整洁、清晰，以增强商品的视觉冲击力。
还可以通过采用不同高度、大小和材质的包装，来突出某些商品，引导消费者的注意力。
字体和图案的设计。
文字和图案在包装设计中起着传递信息和吸引眼球的作用。
研究发现，使用大字体，简洁、清晰的文字可以更容易地引起人的注意力，传达产品的信息。
而图案的设计可以通过色彩、形状和纹理等元素来吸引眼球，并突出产品的特点和品牌的形象。
需要注意保持整体的一致性和协调性，以避免让消费者感到混乱和不舒服。
从心理学的角度谈包装设计的(货架)视觉冲击力
从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力包装设计的货架视觉冲击力是指产品包装在货架上吸引消费者目光并引起兴趣的能力。
借助心理学的角度来讨论包装设计的货架视觉冲击力，可以深入了解消费者对包装的认知和心理反应，从而帮助设计师更好地构建具有吸引力和影响力的包装设计。
视觉感知是人们最主要的感知方式之一。
大脑通过接收、解读和处理视觉信息来帮助我们对世界进行观察和理解。
在货架上，消费者会被大量的产品包装吸引，而视觉上的冲击力会在瞬间引起他们的注意。
包装设计师需要通过使用亮丽的颜色、独特的形状和吸引人的图案来增强产品在货架上的视觉冲击力，以便在众多竞争对手中脱颖而出。
这种视觉冲击力可以帮助消费者快速地注意到产品，提高购买的可能性。
人们对于形象的评价和记忆是基于感知心理和认知过程的。
包装设计可以通过传递特定的视觉形象和信息来引起消费者的情感共鸣和认同感，从而提高对产品的好感度和购买意愿。
研究表明，与简约的包装设计相比，包含生动图案和细节的包装设计更容易在消费者的记忆中留下深刻印象。
这是因为这些包装设计在感知上更丰富、更有视觉吸引力，能够引起消费者的好奇心和探索欲望，激发他们对产品的兴趣和欲望。
人们的购物行为在很大程度上受到情感因素的影响。
消费者往往在购买决策前倾向于情感上的认同和共鸣，而不仅仅是理性的价值比较。
包装设计需要通过视觉上的冲击力来传递出产品的个性和情感内涵。
消费者会根据包装的视觉形象和元素来评估产品的品质、价值和吸引力，从而产生积极的情感体验和购买动机。
包装设计还可以利用心理学原理来激发消费者的情感需求和欲望。
美学原则中的对称性和完整性，可以在视觉上给人一种和谐、舒适的感觉，增强消费者对产品的认可和喜爱。
颜色心理学研究表明，不同颜色对人们的情绪和行为有不同的影响，例如红色可以引起兴奋和活力，蓝色可以带来冷静和安宁，黄色可以增加快乐和温暖的感觉。
包装设计师可以根据产品的属性和目标市场，选择适合的颜色来引起消费者的情绪反应和情感共鸣。
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在包装 的出现之初 ， 包装被 定义为在运输途 中保 护货物 ，
提升产 品辨 识度 ，加 快消费者 的识别速度 ，在 提高产 品知名 惯 ，他们更注 重消 费的品质而对 于价格因素却有着 比以往更
度 的同时提 升产品销量 。 大 的宽容度。在这个物质极度丰 富的快消费时代 ，面对那些
布满货架 的同类型商 品，每个 消费者对商品的凝视时 间变得
动 ，新 生的第十六周起 ，新生儿 就开始对不 同颜色有着差异 化 的反应 ，出生后半年左 右 ，儿童 开始能够注视 较远距离 的
消 费者们 就可 以产生购买行 为。因此 可 以得 出如下结论 ：产
品包装 的视觉冲击力对 消费行 为的产 生起着 决定性 的作用 。
物体 ，在这 之后 的 日子里，视觉进 一步发展 ，不仅仅满足 于
物 体的表面轮廓 ， 而是积极 的对 所看到的事物进行大 量观 察 。 视 觉对我们 人类也变得越 来越重要 ，一岁之后 ，人类接受 的 外部信息 中超过 ８ ０ ％是从视觉得来 ，大大超 过其他感知觉 。
三、系列化包装视觉冲击 力的营造方式
包装是 消费者接触到一个产 品时，对 该产品产生的第一
今传媒 ２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
文化传 播 与教 育
读 图时代 系列化 包装设计 的视 觉冲 击力
张 负鹏
（ 陕西师范大学 新闻与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
摘 要 ：一个“ 色” 欲 横流的 时代 ，一个 图像 控制传播领域 的时代 ，眼见为实成为 了几乎每个人共 同的要求和体验 。在这 种条 件下 ，包装 的视 觉冲击力也 变得越 来越重要 ，好 的包装设 计往往可 以影响消 费者对 于产 品的第一印象，乃 至于决定最终 的购 买意 向。所 以，在 当今这个 图像统 治一切 的时代 ，研究系列化包装设 计的视觉冲击力对于我们来讲有着深刻的 意义。 关键词 ：读 图时代； 系列 化包装 ；视觉
收稿 日期 ：２ ０ １ ５ ． ０ ６ ． ０ ５
作者简介 ：张炱鹏 ，男， 陕西 师范大 学新闻与传播学 院戏剧 影视 学硕士研 究生 ，主要从事戏剧影视 学、文 艺文化批评研 究。
１２ ３
今传 媒 ２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
二 、系列化包装视 觉冲击 力的重要 意义
１ ． 从 人的生理 结构来 说 ，眼睛 是人类 观察外 部世界 、表
相 当短暂 。年轻的消费者们 并不会仔 细阅读全部的商 品，他 们在购 买的行为发生之前大 都有 消费预期 ，在购物时他们要 做 的仅仅 是去找到它 ，并将 它放 入 自己的购物车 ，结账完成
《 设计辞典 》对 系列化包装 做了如下解释 ，系列化包装 的提 高，人们为 了追求更加优越 的生活质量 ，大部分人不得 是包装 的一种设计 形式 ，又称家 族化包装 ，包 装厂家对 于包 不把 更多的时 间与经历投入 到工作生பைடு நூலகம்之中 。在这些人群 当 装进行统 一设计 ，使 它们具有统 一的形象 。系列化包装 可以 中，年轻 的消费人群相对 中年人 消费者又形成 了新的消 费习
中图分 类号：Ｊ ５ ０
一
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ５ ）０ ８ － ０ １ ２ ３ ． ０ ２
、
系列化包装 的含义
响下 ，视觉冲 击力有着超乎 以往 的重 要意义 。一切物质形态 都处 于一 种看与被看 的螺旋 当中，只有富有冲击力或者简 明
印象 ，从 上面 的叙述 当中我们可 以看 出 ，视觉是最容易引起
感官联想 的感 觉 ，系列化产 品包 装的视觉冲击力 的强烈与否 ２ ． 从 社会心理 来说 ，读 图时代 的来 临，引发 了文字与 图 对于 当今 时代商 品的能否 畅销起 着至关重要 的作用 。研究表 像地位 的显著变革 。所谓 的整 个“ 现代” 几乎都可 以说是 阅读 明，图形 、文字、布局 、颜色等 视觉元素对于视觉冲击力 的 时代 ，它讲求文字 的深度理解和逻 辑地 思考 。２ Ｏ世纪九 十年 营造有着 决定性的作用 ，下文便对其进行具体论述 。 代 以来 ，在 后现代 的影响下 ，人们 开始追求 去深度 、平面化 １ ． 运用统一 的图形元 素 和大众化 ， 图像也就开始展现 出他在这方面无与伦 比的优 势 。 包装设计 中的图形 元素包罗万象，具体可分为三类 ：
相对于文 字而言 ，图像更为直观 、易懂 ，对读 者的文化程度
首先 是具象图形 ，具象 图形 是用描绘性 、写实性 的图像 要求更低 ，因此在大众传 播 中也就 更具优势 。正是 以凝视 为 来描绘 出具体的商 品或外在环 境。这些 图像可 以引发人们 的
中心的文化才 产生 出以图像为 中心 的文化 ，在这种 文化 的影 联想或识 别，具象 图形 的 目的就 是让消费者感知所要消 费的
易懂 的图像才 能够第一 时间抓住人们 的注 意力，不论一个产 方便运输 ，承装物体 的容器 ，一切产 品的外部 形式都可 以被 品的质量有 多么好 ，如果在第一 眼给人 留下包装简陋、颜色 称 为是 该产 品 的包装 。现如今 ，人们对于商 品的要求 已经 不 呆板 、结构粗 糙的 印象 ，那 么它 的销 量往往不能够达到厂家 满 足于对 于商品本身 的保护 ，转 而变 成成 为整 个产 品的一个 的心 理 预 期 。 有 机组成部分 ，对产 品的营销起着 至关重要的作用 。 ３ ． 从个 人消费心态 来说 ，生活节 奏的加快 ，物 价总水平
购物行为 。一项调查表 明：大约有 ６ ０ ％以上 的消 费者根据包 装来 决定最 终购 买。于此 同时，假如商 品价格是可被接受 的，
达 内心情感 的最重要 器官 。 自我们 出生 的那一 刻起 ，我们 就
开始尝试使 用视觉 能力去观察周 围环境 。新 生儿 自出生 之后
的第三周 到第 四周 ，就渐渐可 以用 眼球跟 随移 动物体进行运